Факторы ранжирования google в 2019 году

42 мнения российских SEO-специалистов

Команда «Пиксель Тулс» решила дополнить исследование взглядом экспертов в ру-сегменте. В опросе приняли участие 42 специалиста. Благодарим за участие:

• Дмитрий Севальнев, «Пиксель Тулс».

• Михаил Шакин, Shakin.ru.

• Дмитрий Иванов, «Иванов SEO».

• Артур Латыпов, «SEO Интеллект».

• Солодянников Константин, IT-Agency.

• Серебрякова Анна, Semantica.

• Евгений Лата, Serpstat.

• Миндубаев Рамазан, Trinet.Group.

• Максим Липатов, Uplab.

• Оставшихся 33 участника опроса. Детальные результаты и ответы всех специалистов можно изучить в Google Sheets.

Рейтинг факторов ранжирования в Google: мнения специалистов рунета

Сравнение более 1500 против 42 голосов будет некорректно, тем не менее стоит обратить внимание: «поведенческие факторы» и «скорость загрузки» получили куда более высокие оценки, а «доступность сайта для людей с ограниченными возможностями», наоборот, оказалась в конце рейтинга. Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента

По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи

Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента. По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи.

Теперь посмотрим на тренды.

Тренды на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

В антимонополию и вмешательство правительства в деятельность Google отечественные специалисты также верят с трудом, зато уверены в «захвате» выдачи ответами поисковика и рекламой. В развитии машинного обучения тоже никто не сомневается.

Отдельное спасибо Александру Бурак (автор Telegram-канала «SEO мастриды») за наблюдения и комментарии:

По моим оценкам и исследованиям, за последние годы сложилась такая картина:

Решение интента пользователей стало намного важней текстовых факторов (есть примеры сайтов без копирайт-текстов, которые решают задачу пользователя и поэтому имеют высокие позиции).

Качество бэклинков стало ещё важней, в том числе потому, что усилился фактор токсичности ссылок (по моим наблюдениям, большая часть так называемых крауд-ссылок как раз токсичны).

Алгоритмы Google сильно продвинулись в семантическом анализе, и если раньше в текстовой оптимизации было важно использовать точную словоформу ключевика, то сейчас наоборот — чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее (тексты, написанные для людей, работают лучше, чем ключи и вода).

E-A-T становится всё важней, хотя сейчас вес этой группы факторов всё равно очень низкий, но надеюсь, что его будут повышать.

Что касается прогнозов на будущее, то тренд, конечно, плохой — увеличение доли Paid и zero-clicks ведёт к уменьшению органики. ЕС с ними активно борется, США пока, к сожалению, нет, но если они включатся, то это будет позитивный сигнал.

Контентные факторы

• Уникальность – это первое, что будет оцениваться. Плагиат никто не примет. Кроме того, должна быть внутренняя уникальность, то есть, фрагменты текста одного сайта не должны повторяться внутри этого же сайта.
• Заголовки и подзаголовки — важнейшая часть контента. Они должны быть короткими и точно передавать то, о чём будет рассказано под ними.
• Обязательно будет учитываться наличие и правильность составления мета-тегов – title, description и keywords.
• Поисковый запрос, под который написана статья, должен повторяться в ней естественное количество раз. Слишком много будет расценено как спам, а слишком мало не даст акцент на этот запрос.
• Количество контента также должно быть естественным, столько, сколько нужно для освещения той или иной темы. Слишком мало поисковик не увидит, а слишком много расценит как «воду».
• Ключевые слова оказывают большее воздействие на ранжирование, если располагаются в начале текста.
• Если в тексте используются синонимы поисковых с запросов, то поисковик лучше поймёт, о чём идёт речь, а, соответственно, будет лучше ранжировать.
• Если в статье используется несколько поисковых запросов, то они должны иметь максимально близкий друг другу смысл, дополнять друг друга, а не противоречить, и не путать поисковую систему.
• Выделение текста улучшает восприятие, поэтому рекомендуется использовать таблицы, списки, цветовые выделение и другое. Но не переусердствовать.
• Если на сайте часто появляется новый материал, поисковик расценивает этот проект как живой, в то время как сайты, которые новые статьи не публикуют давно, выглядят как заброшенные и поэтому плохо ранжируются.
• Аналогично возрасту домена, в контентных факторах играет роль возраст страниц. Чем старше, тем лучше.
• Если из статьи идёт слишком много ссылок, то вес страницы снижается, и она падает в позициях. И наоборот – если на статью ведёт много ссылок, то ссылочный вес увеличивается и позиции улучшаются.
• Если на сайте много битых ссылок, это будет расцениваться, как непрофессионализм вебмастера, ведь это значит, что он плохо работает и не следит за своим проектом.
• Разнообразие контента влияет положительно. Поэтому кроме текста используйте изображения, видео, инфографику.
• Если на сайте используется видео из YouTube, это нравится Google.
• Грамматические ошибки плохо влияют на продвижение сайта. Не сомневайтесь, поисковик знает правила русского языка лучше вас.
• Если статьи разделены на тематические рубрики, это оказывает положительное влияние.
• Уровень вложенности, то есть то, сколько кликов до страницы нужно сделать от главной — тем меньше, чем лучше. Допустимый уровень вложенности – три.
• Если URL слишком длинный – это плохо.
• Если в URL используется поисковый запрос – это хорошо.
• Если контент – это первоисточник, а не слабенький рерайт, если в нём есть что-то свежее, новое, то это отлично скажется на факторах ранжирования.
• Скажи мне кто твой друг, и я скажу кто ты. Поэтому если вы в статьях публикуете ссылки на «плохие» сайты, это негативно скажется.
• Грубое нарушение – это подмена контента, когда людям показывают одно, а роботам другое. Кроме того, что это ухудшит ранжирование, за это можно получить фильтр.
• Слияние цвета шрифта с фоном — это нарушение. Тоже можно схлопотать фильтр.
• Скрытый контент, который появляется после того, как посетитель на что-то нажал, например, спойлер, может вызвать негативную реакцию. Всё должно быть на виду.
• Всплывающие окна и большое количество рекламы – это убийцы ранжирования.

Контентные факторы ранжирования поисковых систем оказывают максимально положительное влияние, когда текст простой, полезный, легко читается, поясняется картинками, списками, таблицами.

Внешние коммерческие факторы продвижения

Это те коммерческие факторы, которые не относятся непосредственно к сайту компании, но влияют на его позиции в поисковой выдачи.

Возраст и репутация домена и сайта

Чем старше ваш сайт и лучше его репутация, тем больше ему доверяют поисковики и выше шанс у новых страниц сразу оказаться в топе выдачи.

Для узкотематических коммерческих сайтов и низкоконкурентных тематик срок набора репутации составляет в среднем до одного года. Для универсальных магазинов и ниш с высокой конкуренцией срок может увеличиться до двух лет.

Также иногда бывают случаи, когда начинающие предприниматели покупают уже зарегистрированные домены и сайты с рук, а потом оказывается, что ранее сайтом пользовались мошенники, и репутация у него плохая. В таких случаях понадобится очень много времени и сил, чтобы исправить ситуацию и все-таки попасть в топ выдачи.

Известность компании в интернете

Чем чаще о компании говорят в интернете, тем лучше к ней относятся поисковики. При этом стоит учитывать, что контекст, в котором упоминается название или ссылка на компанию, должен быть позитивным.

Ссылки с авторитетных отраслевых ресурсов

Поисковики учитывают, если на коммерческий сайт ссылаются сайты крупных брендов, поставщиков, государственные и отраслевые порталы.

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

1. Социальные
2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Рис. 1

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

 «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.»

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Коммерческие факторы явно не обозначенные Яндексом

Существует ряд факторов, на которых нет прямых указаний в документах поисковой системы, но которые, исходя из моего практического опыта, остаются значимыми для ранжирования ресурса. Это:

1. Возраст компании. Как правило, это определяется по возрасту доменного имени.

2. Количество телефонов (Рис. 45).

Рис. 45

Хорошо, когда есть несколько вариантов «дозвона» — городской, мобильный и бесплатный (8-800) номера. Неплохо указывать еще и телефоны всех представительств. Поисковые системы оценивают подобную информацию положительно.

3. Контакты и схема проезда (Рис. 46).

Рис.46

Помимо карты, полезно описать словами маршрут проезда – для автомобилистов и для людей, использующих общественный транспорт. Неплохо охватить все филиалы, если они имеются (Рис. 47). Желательно, с возможностью посмотреть этот же маршрут на Яндекс.Карты.

Рис. 47

4. Раздел «О компании» (Рис. 48).

Рис. 48

Поисковые системы считают, что чем больше вы указали информации о себе и компании, тем выше должны быть позиции сайта. Значение имеет все: сертификаты (Рис. 49), отзывы клиентов, фотографии офиса и сотрудников, видео и пр. Все, что может быть полезно потенциальным клиентам, повышает доверие к сайту.

Рис. 49

Вот так это выглядит у меня (Рис. 50): полная информация о компании, ее деятельности, текущих мероприятиях и преимуществах.

Рис. 50

5. Фильтры и сортировки (Рис. 51).

Это очень полезно для потенциальных клиентов вашей компании, если у вас большой ассортимент. Это действительно работает, особенно, если есть возможность создавать комбинированные фильтры. Подобные решения всегда идут в плюс при ранжировании сайта, независимо от его специфики.

Рис. 51

Сервисы для накрутки

Принцип работы большинства таких сервисов достаточно прост. На компьютеры пользователей устанавливаются специальные программы, которые самостоятельно посещают продвигаемые сайты и имитируют действия пользователей.

Сегодня все больше любителей заработка в интернете устанавливают себе такие приложения, ведь это стабильный источник пассивного дохода, не требующий знаний и усилий.

Основная проблема таких программ в том, как они имитируют действия аудитории. Обычно такие манипуляции достаточно неестественны и механически, что с легкостью распознают поисковые системы. Если накрутка будет вычислена и доказана, она может повлечь за собой штрафы и другие санкции.

Теоретически возможно создание хаотического, более правдоподобного механизма, но чтобы отыскать такой продукт, необходимо приложить большое количество усилий и времени. В итоге, все такие программы требуют максимально аккуратного подхода.

Личный анализ Рэнда Фишкина

Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:

• Впервые контент получил оценку выше, чем ключевые фразы и ссылки. В первые годы опросов в качестве основного фактора ранжирования фигурировали ключевики, позже на первое место вышли ссылки и продержались почти десятилетия. Теперь главный фактор — контент, что отражает успехи Google в области удовлетворения пользовательского интента.

• Ценность анкорного текста уменьшается. Раньше фактор всегда получал высокие оценки, а в 2019 году даже не попал в топ-10. Рэнд считает, что это не совсем правильно, но согласен с тем, что Google отказалась от чрезмерной зависимости от анкоров при ранжировании.

• Мобилопригодность и скорость загрузки превзошли ожидания. По личным ощущениям Рэнда от публичных заявлений Google, эти характеристики не являются прямыми факторами ранжирования, хотя косвенно способны влиять на остальные (например, поведенческие). Для него высокие оценки оказались сюрпризом и отражают то, что специалисты склонны объединять корреляцию и причинность.

• Объём контента и возраст сайта. Показатели также коррелируют с высокими позициями, но технически не используются Google в ранжировании. Рэнд удивлён (и даже немного разочарован) довольно высоким оценкам.

• Фильтрация по геопозиции. Рэнд признаёт, что самая большая ошибка в опросе — отсутствие данных о странах и языках, с которыми работают респонденты. Эти данные могут иметь большое значение при оценке факторов ранжирования, и в будущем он обещает показать эти различия.

Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.

Что такое SEO?

 Поисковая оптимизация, для краткости SEO / Search Engine Optimization — это именно то, что следует из названия: это аспект оптимизации / настройки веб-текста, изображений и видео, чтобы повлиять на видимость в поисковой системе.Теперь вы можете спросить: «Почему? Почему я должен беспокоиться о SEO? ». Одна из причин, почему SEO является таким важным аспектом трафика веб-сайта и почему поисковая оптимизация — это большой бизнес, заключается в следующем.Оптимизация содержимого вашего веб-сайта, т. е. Оптимизация вашего текста, видео и графического содержимого, влияет на то, как пауки поисковых систем (не настоящие пауки, а общий термин, используемый для ссылки на алгоритмы поисковых систем (так называемые веб-сканеры), которые периодически сканируют и индексируют веб-страницы в порядок релевантности поисковым запросам) просмотрите ваш веб-сайт и позицию, которую они размещают в своем индексе. Чем более заметен ваш контент для этих «пауков», тем выше ваш сайт в рейтинге поисковой выдачи. Чем выше рейтинг страницы или контента, тем больше трафика он получает.Поисковая оптимизация учитывает, что пользователи ищут (ключевые слова, которые они вводят в свои окна поиска), как поисковые системы индексируют веб-сайты и контент на них, а в последнее время — насколько релевантный и удобный для пользователя контент для пользователей и пользовательских запросов. В целом, SEO включает в себя оптимизацию дизайна вашего сайта, упрощая пользователям взаимодействие с контентом на различных устройствах, используя соответствующие ключевые слова, создавая ссылки между вашим сайтом и другими релевантными, высококачественными сайтами по той же теме, и мобильность вашего сайта. Коснемся каждого из этих факторов и посмотрим, как их оптимизировать для поиска.
Прежде чем это сделаем, давайте кратко опишем, как работают поисковые системы.

Алгоритмы ранжирования

Качество выдачи можно назвать самым важным аспектом для любой поисковой системы. Если оно будет плохим, люди просто перестанут данную ПС. Для формирования качественной выдачи поисковые системы разрабатывают специальные алгоритмы ранжирования, которые недоступны для пользователей Интернета. Для повышения эффективности работы поисковых систем разработчики скрывают методы определения степени релевантности сайтов заданным запросам и постоянно совершенствуют их. О новых алгоритмах пользователи могут узнать из официальных публикаций поисковых систем.

Система ранжирования «Яндекса»

С 1997 года команда «Яндекса» разработала большое количество алгоритмов ранжирования и существенно пересмотрела подход к определению релевантности страниц поисковым запросам пользователей. Например, «Владивосток», «Палех», «Королев» и т. д.

Пример. Алгоритм «Королев» позволяет выявить смысл запроса и сопоставить его с теми задачами, которые пользователь может решить на странице.

Система ранжирования Google

Google также регулярно запускает новые алгоритмы ранжирования в поисковой выдаче, и если Яндекс использует для своих технологий названия городов, то здесь чаще можно встретить одушевленные имена – «Пингвин», «Голубь», «Фред», «Опоссум» и т. д.

Пример. Алгоритм «Фред» позволяет убрать из результатов поиска страницы низкого качества, цель которых – прибыль от размещения ссылок и рекламы других сайтов.

7. Правильные целевые ключевые слова

Не создавайте контент вслепую. Подходите к созданию контента стратегически. Для начала выполните поиск ключевых слов, чтобы понять, какие ключевые слова должны присутствовать в вашем тексте. Исследование ключевых слов — это процесс выявления популярных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Проверьте, как Google ранжирует ключевые слова, чтобы выбрать лучшие ключевики для вашего контента.

Длинные ключевые слова (long tail). По мере роста популярности голосового поиска все больше людей ищут по длинным фразам и вопросам

Обратите внимание на этот тип поиска, ищите ключевые слова в виде long tail (длинный хвост). long tail — это ключевые слова, которые состоят из трех или более слов

Используйте их в вашем контенте, как дополнение к более коротким, общим ключевым словам.

Понять цель поиска по ключевым словам. Цель поиска — это причина, по которой кто-то ищет, что-бы что-то узнать, купить или перейти к чему-либо. Google повышает рейтинг страниц, содержание которых соответствует тематике ключевых слов, поэтому убедитесь, что вы понимаете, как различные типы ключевых слов соотносятся с разными типами контента.

Определение ключевых слов в пределах конкурентного диапазона вашего сайта. Некоторые ключевые слова чрезвычайно конкурентоспособны и по ним будет сложно получить трафик. Это относится к молодым или небольшим сайтам с минимальными бюджетами на продвижение.  Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые находятся в пределах конкурентного диапазона вашего сайта. Не гонитесь за такими словами, как «Окна ПВХ» или «Доставка суши», замените их на более приземленные выражения типа — «пластиковые окна в Минске» или «суши с доставкой в офис».

Можно использовать инструмент сложности ключевых слов в расширенном плане сервиса Alexa, чтобы легко определить ключевые слова, которые соответствуют конкурентным возможностям вашего сайта. Инструмент учитывает авторитет вашего сайта и выделяет ключевые слова, по которым он может получить трафик. Но я его еще не тестировал, поэтому не могу с уверенностью сказать, работает ли он на русский сегмент поиска.

Что значит ранжирование сайта

Английское слов Range можно перевести как «ряд или располагать по порядку», знание иностранных языков пригодится всегда.

Вы могли слышать выражение «строиться по ранжиру» из армейского сленга, что означает «строиться по росту».

Аналогичное значение ранжирование есть и в индустрии SEO – выстраивание сайтов или веб-страниц в результатах поиска по определенному запросу.

Например, пользователь задал в Яндексе вопрос «обзор смартфона Самсунг».

Как видим – на странице выдачи результаты довольно разнообразны и расположены в определенном порядке.

• Поисковая система использует рад факторов, в соответствии с которыми список ответов сортируется сверху вниз.
• Сверху располагаются наиболее соответствующие вопросу, самые популярные и информационно качественные, практичные и полезные ответы.

Возникает вопрос, как же поисковая система определяет, какие ответы более всего соответствуют интересам и намерениям пользователя?

В процессе поиска анализируется огромный комплекс факторов, которые, с точки зрения Яндекса, могут указывать на большую или меньшую релевантность ответов запросу пользователя.

Под релевантностью в данном контексте понимается «отношение к делу», то есть, точность и полнота ответа на поставленный вопрос.

Поисковая система старается ответить на запрос так, чтобы пользователь смог ее решить проблему быстро, просто и комфортно.

Вот все эти факторы, которые поисковик использует для определения, содержится ли на каждом из представленных в выдаче веб-страниц ответ на вопрос, и принято в SEO называть «факторами ранжирования».

Поисковый сервис старается формировать список ответов так, чтобы клиент смог получить удовлетворение максимально быстро и не тратил драгоценное время на самостоятельный анализ результатов поиска. То есть, поисковая компания пытается предоставить клиенту максимально качественную услугу.

Владелец сайта, со своей стороны, тоже хочет заполучить пользователя в список своих клиентов.

Обратите внимание на статистику:

• 85% пользователей ограничиваются просмотром только первой страницы результатов поиска по запросу.
• 90% пользователей удовлетворяются первыми тремя верхними сайтами.

Вывод очевиден – больше шансов получить клиента имеют сайты, попавшие на первую страницу и в первую тройку.

А для владельцев площадок, не сумевшие выбиться в лидеры поисковых результатов, перспективы на выгодный бизнес в интернете весьма туманны.

Искусство поисковой оптимизации заключается в том, чтобы выяснить факторы, используемые поисковыми системами для ранжирования сайтов, а затем переделать свой ресурс так, чтобы в последующих поисках оказаться в ТОП-3 или хотя бы в ТОП-10.

Например, если Яндекс рассматривает качество текстов как важный фактор ранжирования, веб-мастеру необходимо позаботиться о создании контента лучше, чем у конкурентов.

Ну, а поскольку факторов этих сотни, работа по администрированию и продвижению сайтов в ТОП-10 становится весьма кропотливым и многоплановым занятием. Ведь нужно улучшать свой ресурс по каждому фактору.

Накрутка поведенческих факторов

Накрутка поведенческих факторов представляет из себя искусственную имитацию действий пользователей на сайте. Она призвана увечить глубину просмотра, время на сайте, снизить показатель отказов и повлиять на другие параметры, влияющие на ранжирование сайтов. На сегодняшний день оптимизаторы либо разрабатывают собственный софт, либо пользуются сторонними сервисами по накрутке ПФ.

Оба пути искусственного воздействия на выдачу мы считаем бесперспективными. 4-5 лет назад данные инструменты могли работать, однако, позже поисковики стали пессимизировать, либо вовсе исключать из выдачи ресурсы за подобные махинации. Пользовательские факторы — сами по себе являются сложными и нелинейными показателями, эффективность которых сильно зависит от тематики, профиля пользователя, его истории посещений, типа ресурса и множества других факторов. Объективно, существующие сервисы линейно накручивают самые доступные факторы достаточно примитивными способами, которые легко отследить. В статистике сайта резко меняется география посетителей, их устройства, IP-адреса, ничем не обоснованный характер поведения пользователей на сайте, распределение внимания по страницам и т.д. Подобные нехарактерные изменения современные поисковые системы легко отслеживают. Теоретически существует возможность разработки алгоритма максимально приближенного к действиям пользователей, однако, это будет следствием нарушения безопасности в интернете, создания бот-сетей, которые в дальнейшем могут использоваться для DDos-атак и других корыстных целей хаккеров. Поисковые системы расценивают данную угрозу как поисковый спам и негативно относятся к распространению в интернете вредоносного ПО.

Вот комментарий официального представителя Яндекс от 2016 года, когда компания начала активно бороться с данным видом поискового спама:

Вот официальный ответ от поддержки Яндекса. Поисковая система говорит, что подобные попытки учтены и отслеживаются в алгоритме:

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ, КОТОРЫЕ МЫ СДЕЛАЛИ В ХОДЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЗНАЧИМОСТИ ФАКТОРОВ

Наиболее важными для хорошего ранжирования коммерческого сайта в Google являются факторы, связанные с удовлетворением базовых потребностей пользователей — грамотный функционал «Купить / Заказать», «Корзина», отображение на мобильных устройствах, наличие цен на продукцию.Решение этих задач касается не только поисковой оптимизации, но и развития сайта и бизнеса.
Важна синергия между специалистами по маркетингу и SEO-специалистами.

Если сайт решает базовую задачу, то далее «включаются классические SEO-факторы». Это и оптимизация Title и внешние ссылки, ведущие на страницу и кликабельность сниппета (CTR).
Именно эта комбинация из трёх факторов разной природы (внутренняя и внешняя оптимизация и поведенческие факторы) оказались крайне значимыми в Google.

Наиболее важными из группы E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность) оказались факторы: наличие адреса или офлайн-представительства, HTTPS, подробная информация о компании, наличие страниц о возврате товара, вариантах оплаты и гарантиях. Все они получили высокую оценку — 7,5 и более.

Более 50 различных факторов получили оценку в 6 баллов и выше — это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействуя на который, можно попасть в ТОП выдачи

Стабильный и масштабируемый результат даёт только комплексная работа.

Если сравнивать среднюю значимость и количество важных факторов, которые относятся к сайту целиком (хостовые) и конкретной странице (документные), то победили «хостовые».
Google сначала обращает внимание целиком на качество сайта и только потом на факторы самой страницы. Это ведёт к тому, что крупные проекты ранжируются всё лучше и лучше,отнимая большую долю органического трафика.