Mytarget: что это такое, где показывается реклама, возможности рекламной платформы и настройка таргетированной рекламы

Точные параметры – секрет успеха: третий шаг по настройке рекламы в myTarget

Параметры рекламной кампании – это мое личное условное наименование, куда попадает несколько важных элементов:

Расписание показов.
Модель оплаты.
Ограничение бюджета.
Площадки показа.

Не задав корректные настройки в этих разделах, вы рискуете слить бюджет и сильно попортить себе нервы, поэтому не обходим данную часть статьи стороной.

Расписание показов
Если вам необходимо, чтобы объявления крутились в определенные часы в течение дня или в определенные дни недели, обратите внимание на этот пункт, потому что по умолчанию система ставит круглосуточный режим показов.
Задать корректировки очень просто, таблица похожа на аналог ВК:

В этом же разделе можно указать, с какого по какой период реклама должна транслироваться, если начать показы объявлений нужно не прямо здесь и сейчас, а например, с 15 по 20 октября 2019 года. Если ограничения не установлены, реклама будет крутиться, пока вы не нажмете «стоп», либо пока не кончатся деньги на балансе.

Модель оплаты
Здесь мы, во-первых, выбираем за что будем платить, за клики, за показы, за установки или за события, во-вторых, устанавливаем ставку, в-третьих, указываем аукционную стратегию.
Первый момент определяется целью рекламной кампании

Например, в цели «Трафик» можно платить за клики или за показы, в «Установке приложения» – за установки, а в «Просмотре видео» – за событие (просмотры ролика).
Выбрав тип оплаты, укажите ставку. Система сама даст вам рекомендации. Она показывает шкалу с распределением по цветам – от красного к зеленому:

Если ваша ставка в красной зоне, шансы на показы объявления выбранной ЦА минимальны, т.к. вы проигрываете конкурентам. В желтой зоне шансы 50/50, вы на одном уровне с конкурентами, а вот чем дальше ваша ставка продвигаете по зеленой зоне, тем в более выигрышной позиции вы находитесь. Кстати, ставку лучше скорректировать, когда будет выбран формат объявления (об этом чуть дальше в статье).
И, наконец, аукционная стратегия. Выбирайте один из четырех вариантов в зависимости от того, что вы хотите получить:

Ограничение бюджета
Очень важный пункт, если вы не хотите, чтобы все деньги, закинутые на баланс, скрутились за 2-3 часа с момента старта рекламной кампании. Ограничение выставляется по двум параметрам:
Бюджет в день (сколько денег может списываться в день, минимальный размер – 100 рублей на кампанию).
Общий бюджет (сколько денег вы вообще закладываете на рекламную кампанию).
Здесь также можно настроить режим распределения: быстрое или равномерное. Первый стоит выбрать, если вам нужно охватить максимум пользователей в минимальный срок, второе подходит в том случае, когда нужно, чтобы средства распределялись постепенно весь период трансляции рекламы.

Площадки показа
Если для вас принципиально, чтобы рекламу видели только пользователи десктопов или только пользователи мобильных устройств, ограничение можно задать в этом разделе:

Для мобильных устройств есть расширенные настройки, можно выбрать тип устройства (планшеты или смартфоны), марку (Samsung Apple, Honor, Huawei, Xiaomi и др.) и канал доступа в интернет.

Что такое myTarget

Важным достоинством является возможность настройки myTarget по большому количеству параметров таргетинга:

География;
Дата рождения, возраст;
Образование;
Семейное положение;
Доход (на основании данных полученных от партнера HeadHunter);
Занятость;
Телезрители;
Наличие личного транспорта;
Путешествия;
Тип устройства;
Операционная система;
Производитель устройства;
Интересы — более 270 категорий.

Кроме этого, на основе истории посещений пользователей возможен ретаргетинг (показ рекламы тем, кто уже ее видел, но не купили товар). Для анализа рекламной компании поддерживаются UTM метки (специальные данные в URL редиректа, которые обрабатываются системой и отображаются в статистике и аналитических отчетах). Можно использовать следующие UTM метки:

{{advertiser_id}} — id пользователя (то есть арбитражника);
{{campaign_id}} — id рекламной кампании;
{{banner_id}} — id баннера;
{{geo}} — id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход;
{{gender}} — пол пользователя, который сделал переход;
{{age}} — возраст пользователя, который сделал переход.

К услугам арбитражника в системе myTarget есть 9 вариантов рекламных объявлений:

Таргетинг в myTarget

На следующем рисунке представлены основные таргетинги, при помощи которых можно настраивать свою рекламную компанию.

Виды таргетинга

Здесь представлены не все виды таргетинга, однако уже это дает картину того, на что можно таргетироваться.

Возможно у Вас уже возник вопрос — откуда берутся все эти сведения о пользователе? Разумеется в первую очередь система опирается на те сведения, которые пользователь указал в своей анкете. Однако этим все не ограничивается.

Например как узнать уровень дохода? А все очень просто — система берет данные с сайта hh.ru. Она видит какие вакансии просматривал пользователь и какие зарплатные ожидания он указал. На основании этого формируется доход пользователя.

Еще один источник информации о пользователе — поисковик Mail.ru из которого берутся данные что пользователь просматривал, какие сайты посещал. Суммарно в системе более 250 интересов пользователей. Таким образом можно таргетироваться на узкую группу людей, объединенных общим интересом.

Правильная настройка myTarget — обучение

Функции данной биржи сведены в удобный, понятный интерфейс и создать кампанию не сложно. Поэтому обучение myTarget заключается в изучении вопросов выбора оптимального формата рекламы, установки точного таргетинга объявлений и стратегии оплаты. Проблемы модерации рекламной кампании, актуальные для арбитража рассматриваются в следующем разделе.

После того, как ты кликнул по кнопке «Создать кампанию» нужно выбрать одну из семи категорий объекта рекламы от сайта, паблика в социалке до автосалона.

В случае арбитража и заработка на партнерках, выбираешь «Сайт» и указываешь URL трекера или собственного лэндинга. Следующий этап — выбор формата рекламы. В настоящее время их 9 разновидностей. Некоторые специализированы по площадкам (например, «Карусель для одноклассников»), а некоторые являются мультиформатными, и тебе понадобиться залить сразу 4 варианта баннеров для одного объявления.

По умолчанию UTM метки добавляются автоматически. Далее нужно установить параметры таргетинга, можно использовать до 11 показателей целевой аудитории, ГЕО (в том числе можно указать локальную рекламу — задать координаты круга на карте с радиусом до 10 км и выбрать тех, кто там находится или тех, кто регулярно бывает).

В системе есть мощный инструмент таргетирования — «аудитории», единица данных называется «сегмент аудитории». Это набор пользователей сгруппированных не по демографическим или социальным параметрам, а по источнику данных. Он настраивается в отдельном разделе «Аудитории». Источником данных могут служить:

Статистика счетчика Top@Mail.Ru;
Группы Одноклассников, можно задать идентификатор группы или выбрать тематику;
Группы ВКонтакте;
Приложения ОК, МойМир или ВК;
Списки пользователей (9 вариантов идентификации пользователей, в том числе можно загрузить файл с ID пользователей);
Списки поисковых запросов;
Список регионов по анкетам пользователей;
Список людей просматривавших или кликавших по твоим объявлениям в одной из рекламных компаний.

Это дает возможность получить нужный список пользователей в других системах и показывать рекламу очень точно очерченной аудитории, данный подход показан в одном из кейсов ниже.

Время показа рекламы устанавливается периодом дат, конкретными днями недели и с точностью до 1 часа. Доступны два режима оплаты: за клики или за показы. Следует учитывать, что при оплате за клики мультиформатное объявление будет показываться на всех площадках. А если выбрать оплату за показы, то можно отключить некоторые форматы.

Для обоих режимов можно устанавливать ежедневные лимиты по расходам или по публикации рекламы и общий бюджет кампании. Бюджет может распределяться равномерно по дням или расходоваться так, чтобы получить максимальное количество показов объявлений, как можно быстрее

Второй вариант требует осторожности и внимательности в настройках рекламной кампании, так как так можно за считанные минуты слить весь бюджет и, при неудачном креативе, не получить ни результата, ни информации для анализа качества объявлений

Существует три модели оплаты рекламы:

Максимальное число кликов или показов. Система автоматически определяет подходящую по параметрам таргетинга аудиторию и меняет ставку (в том числе, увеличивает) так, чтобы дать максимальный трафик.
Фиксированная ставка. С тебя списывается точная сумма ставки, если есть подходящая аудитория, без участия в аукционе.
Минимальный расход. Используется аукцион второй цены (ты будешь платить цену клика следующего рекламодателя с меньшей ставкой + 1 копейку).

Самую большую аудиторию обеспечивает стратегия рекламы по Максимальной ставке. Следует учитывать, что ограничивая стоимость кликов или показов, ты можешь значительно уменьшить свою аудиторию, если конкуренты поставят большую ставку. В интерфейсе рекламной кампании система показывает прогнозируемую аудиторию для показа объявлений в соответствии с выбранными в myTarget настройками и ставкой за клик или 1000 показов. Но реальное количество пользователей, которые увидят рекламу, будет гораздо меньше, так как показывается количество зарегистрированных в сообществах или сервисах людей. И не все они являются активными пользователями.

Вы используете трафик из myTarget
42 голоса

Your Rights

7.1. You have the following rights, in certain circumstances, in relation to your personal information:(a) Right to access your personal information.(b) Right to rectify your personal information: you can request that we update, block or delete your personal data, if the data is incomplete, outdated, incorrect, unlawfully received or no longer relevant for the purpose of processing.(c) Right to restrict the use of your personal information.(d) Right to request that your personal information is erased.(e) Right to object to processing of your personal information.(f) Right to data portability (in certain specific circumstances).(g) Right not to be subject to an automated decision.(h) Right to lodge a complaint with a supervisory authority.

7.2. If you would like to exercise these rights, please send your request to us at support_target@corp.my.com, or in writing to: Barbara Strozzilaan 201, 1083HN, Amsterdam, the Netherlands. We will aim to respond to you within 30 days from receipt of request. We will need to verify your identity before we are able to disclose any personal data to you.

Формирование аудиторий

В разделе «Аудитории» → «Внешние сегменты» существует обширный перечень сегментов, которые предоставлены внешними DMP. Благодаря этому рекламодатели могут задавать более точные настройки таргетинга, ориентируясь на обогащенные данные. Помимо внешних сегментов, MyTarget использует данные, поставляемые со множества сервисов Mail.ru.

Поисковые запросы. Первоначально это запросы, вводимые в поисковую систему Mail.ru. При настройке таргетинга в соцсети рекламодатель может настроить фильтр пользователей по запросам и в других поисковиках. Такая возможность дает высокую ценность и добавляет гибкости в настройку аудиторий.

Данные с пикселей Top.mail.ru и счетчиков. Для получения необходимой информации можно ввести идентификатор пикселя или счетчика в соответствующее поле, и данные, которые собраны им на сайте, будут загружены в ЛК рекламодателя на MyTarget. Таким образом можно значительно обогатить аудиторию и охватить пользователей, которые побывали на сайте и в соцсетях.

Данные из соцсетей. Создавая аудитории, в MyTarget можно использовать информацию из «Одноклассников», «ВКонтакте» и «Моего мира». Пользователей, которые установили приложения, можно добавить в сегменты и сделать аудиторией узконаправленного таргетинга. Также полезны данные из сообществ «Одноклассников» и «ВКонтакте». Выполняя настройку MyTarget, рекламодатель может добавлять в аудиторию пользователей, состоящих в заранее выбранных группах и пабликах. Такой подход часто используется в инфобизнесе, когда для рекламы курсов и мероприятий собирается аудитория групп, посвященных предпринимательству и успеху.

Геолокация. MyTarget позволяет определить площадь радиусом от 500 метров и создать достаточно узкий сегмент аудитории по географической привязке.

Продуктовые фиды. Это массив данных, которые используются для таргетинга. В нем содержится структурированная информация об услугах и товарах, которые представлены на сайте, для формирования из них текстово-графических объявлений, посвященных группе товаров или какому-либо конкретному. Они показываются пользователям, просмотревшим продукт на сайте, но не совершившим покупку. Из таких пользователей может формироваться аудитория для MyTarget.

Аудитории прошлых рекламных кампаний. Пользователи, просмотревшие или взаимодействовавшие с Вашей рекламой, могут быть основой новой РК, если Вы можете предложить для них что-то актуальное и новое.

Contact Us

10.1. If you have any questions, please send your inquiries to us, in writing to Barbara Strozzilaan 201, 1083 HN, Amsterdam, the Netherlands, or to support_target@corp.my.com. So we can deal with your enquiry effectively, please quote this Privacy Policy. We will aim to respond to you within 30 days from receipt of request.

10.2. All correspondence received by us from you (written or electronic inquiries) is classified as restricted-access information and may not be disclosed without your written consent. The personal data and other information about you may not be used without your consent for any purpose other than for response to the inquiry, except as expressly provided by law.

Ищем свою ЦА: второй шаг по настройке рекламы в myTarget

Если меня спросят, в какой рекламной системе самый большой выбор таргетингов, я однозначно назову myTarget, потому что она взяла всё самое лучшее от разных площадок: работу с контекстными фразами от поисковой рекламы, возможность выходить на клиентов конкурентов от ВК и потрясающие разнообразные и точные интересы от ФБ. Давайте посмотрим, как нам обозначить свою аудиторию.

На этом с настройкой аудитории закончим. Заключительный важный момент! Чем больше таргетингов вы используете, тем уже делаете свою аудиторию. Это значит, что если, например, вы укажете женский пол, возраст 25-30 лет, географию по Новосибирску, интерес к косметологии и уровень дохода выше среднего, то в вашу выборку попадут только те пользователи, которые одновременно соответствуют всем этим критериям. Таким образом, вы получаете возможность очень точного выхода на целевую аудиторию.

Data sharing

4.1. We may share your data with MGL MY.COM (CYPRUS) LIMITED and other our affiliates. Sometimes we may also need to share your data with a third party in order to provide our Services to you or to administer the Services, for example if you choose to share your data across other social media platforms.

4.2. Our ad management and recommendation system is designed so that your information will not be shared directly with our third party advertisers. An advertiser or maker of a recommendation can only choose to target advertisements to groups of users falling within criteria such as age, gender or location, or to target communities according to type, e.g. cars or fashion. If you fall within one of the target groups you will receive an advert or recommendation.

4.4. We may disclose non personally identifiable User Information to Customers. For example, we may provide publishers with information about the viewing and click-through patterns of postings of the content they publish and may provide advertisers with information to inform them about conversion rates for analytics purposes.

Security Measures

8.1. We take technical, organizational and legal measures, including, where suitable, encryption, to ensure that your personal data are protected from unauthorized or accidental access, deletion, modification, blocking, copying and dissemination.

8.4. To reduce the probability of third parties gaining unauthorized access, if you login to your account from an unusual place or after several failed attempts to provide valid login details, we may block entry to your account. You will then need to contact Service support and provide certain additional information to verify your credentials and gain access to your account.

Цель – всему голова: первый шаг по настройке рекламы в myTarget

Вариантов много:

Все они делятся на две группы. Первая – конверсии, когда от потенциальных клиентов вам надо получить конкретное действие: переход на сайт, установку приложения, лайк поста или подписку на сообщество. Вторая – узнаваемость, когда задача состоит в том, чтобы охватить максимум целевой аудитории и заявить о себе во всеуслышание.

Теперь давайте кратко пройдемся по всему списку:

И цели, направленные на узнаваемость:

Охват: тот вариант, когда необходимо, чтобы о компании узнали все и везде. 🙂 Опять же, для запуска нужна ссылка на сайт.
Охват в премиальной сети: в данном случае реклама размещается на всех тематических площадках Mail.Ru Group и на внешних сайтах, конечный выбор за рекламодателем.
Просмотр видео: если у вас есть рекламный видеоролик и вы хотите показать его потенциальным клиентам, выбирайте данную цель.
Просмотр статей: цель для продвижения материалов из блога или же для статей, которые специализируются на публикации контента. Соответственно, для запуска понадобится ссылка на конкретный материал.
Аудиореклама: та цель, которая нужна, если вы хотите воздействовать на целевую аудиторию через аудиоролик ВК и не только.

Пользуйтесь всплывающими подсказками от рекламной системы, если затрудняетесь сделать выбор сами. И не бойтесь ошибиться! Всегда можно вернуться назад и изменить решение.

Как только с целью определились и необходимую ссылку/материал указали, можно приступать к следующему шагу – настройке аудитории.

Как настроить myTarget, чтобы пройти модерацию

Строгая модерация, это известная особенность myTarget. Она связанна с разнообразием площадок и требовательностью к публикуемой рекламе. Объявления проходят модерацию с 9:00 до 21:00 и система гарантирует проверку рекламы в пределах одних суток в рабочие дни.

Текст объявлений должен быть написан без ошибок, а также без жаргона, сленга, нецензурной речи или оскорбительных выражений. Изображения не должны содержать раздражающих, пугающих или оскорбляющий религиозные или другие чувства элементов. И в тексте и в изображениях баннеров не могут содержаться торговые марки, логотипы без разрешения их владельцев или другим образом нарушаться чьи-либо интеллектуальные права.

Требования, которые нужно выполнить, чтобы пройти модерацию myTarget, подробно описаны в справочной системе. Кроме очевидной проверки тематики объявлений и содержимого рекламы и изображения, есть ряд нюансов, затрудняющих жизнь именно тем, кто работает с CPA партнерками.

Частая проблема, с которой сталкиваются арбитражники — запрет редиректов трекеров с прямыми ссылками на рекламодателя. Получается, чтобы пройти проверку, надо поставить ссылку на статический лэндинг-заглушку. Но при покупке трафика нужно отправлять пользователей непосредственно на товар.

Решить эту задачу можно с помощью трекера. Создаются два правила:

Одно со ссылкой на статичный лэндинг для ручной проверки модератором и последующих проходов бота Mail.ru.
Второе правило отправляет реальных пользователей по direct link на товар.

Фильтровать модераторов можно по нескольким параметрам, по провайдеру (например, при автоматической модерации бот заходит на URL объявления с IPS «Limited Liability Company Mail.ru»), по операционной системе (только боты приходят с Linux). Либо использовать автоматически подставляемые параметры из myTarget и отправлять на заглушку посетителей, открывающих ссылку из объявления. А тех, кто приходит по URL, включающих {{campaign_id}}, {{banner_id}} и другие дополнительные параметры, перенаправлять на реальную партнерскую ссылку.

Следует учитывать, что модераторы проверяют товарные лендинги и звонят по телефонам на странице, чтобы проверить реальность предложения и продавца.

Форматы рекламы в MyTarget

Платформа MyTarget предлагает несколько вариантов размещений для разных площадок.

Мультиформатное размещение

Текстово-графические объявления разного формата, подстраивающиеся под место размещения. Позволяет достичь максимального охвата пользователей. Работает как на мобильных устройствах, так и на десктопе.Также возможно добавить кнопку с призывом к действию. Объявления показываются в сети myTarget, в Одноклассниках и на сервисах Mail.ru.

Карусель

Показывается в мобильной и настольной версии Одноклассников.

Мобильная видеореклама

Показывается в мобильных лентах Вконтакте и Одноклассников. Видео, запускаемое автоматически, обеспечивает вовлечение пользователей. Специалисты платформы советуют создавать видео продолжительностью не более 15 секунд, а также демонстрировать сам продукт наглядно.

Аудиореклама

Прослушивание рекламы пользователем во время воспроизведения аудиозаписи. Подходит только для мобильных устройств.

Кроссплатформенные видео посты

Ленты Вконтакте и Одноклассников используются как единая рекламная сеть. Если в настройках кампании указано не более одного показа на пользователя, то, увидев однажды рекламу в Одноклассниках, пользователь больше не увидит её и Вконтакте, даже если будет залогинен с другого устройства.

Заметка ОК с активной кнопкой

Активная кнопка с призывом к действию может вести на предложение или позволяет связаться с рекламодателем.

Заметки OK с Lead ads. Мобильные и десктопные объявления, цель которых – улучшить взаимодействие пользователя с брендом. Через заметки с Lead ads соцсеть Одноклассники может собирать лиды через специальные формы.