Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Направьте себя на содержание

Хотя свежий, чистый интерфейс и плавное поведение — это основополагающие элементы опыта взаимодействия пользователя с приложениями iOS, контент — это сердцевина, вокруг которой они формируются.

Проверьте правильность подхода отображения контента в приложении:

Полностью используйте экран. Подумайте над тем, стоит ли использовать вставки элементов в области ограниченного размера или использовать визуальные рамки вокруг контента. Вместо этого позвольте контенту занять обширные области экрана. Приложение Погода отображает погодные условия путем заполнения экрана соответствующим фоном, и в то же время отображает погоду в ближайшее время.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Переосмыслите отображение объектов реального мира и физических образов. Обрамления, градиенты и тени ведут к усложнению и утяжелению интерфейса и возникновению конфликтов с контентом. Вместо этого сосредоточьтесь на информации и позвольте графическому интерфейсу играть роль помощника.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Слои. Позвольте полупрозрачным и малодетализированным элементам интерфейса пропускать через себя нижние слои, позволяя пользователю видеть контент, расположенный ниже.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Пользователь понимает контекст, с которого вызвал Центр Уведомлений. Это помогает видеть, что часть контента доступна на нижлежащих слоях и дает понимание возможности перехода на них. В iOS полупрозрачные элементы размывают только элементы ниже, как будто вы смотрите через тонкую рисовую бумагу. Заметим, что соседние области при этом не размываются (с технической точки зрения это означает, что используется не размытие по Гаусу, а фоновое размытие).

Используйте прием глубины для взаимодействия с пользователем

В iOS контент часто показывается с помощью отдельных слоев, которые демонстрируют иерархию и расположение относительно друг друга. Это помогает пользователям понять взаимоотношения между объектами, которые видны пользователю.

Используя прозрачный фон и анимацию Папки отделяют контент от остальной части экрана.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Приложение Напоминания отображает списки по слоям. Когда пользователи работают с одним списком, то остальные видны внизу экрана. Это помогает визуализировать текущее местоположение.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Календарь использует анимированные трансформации, чтобы передать ощущение иерархии и глубины во время переходов между годами, месяцами и днями.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

На экране выбора года пользователь видит текущую дату и календарь. Выбрав месяц, с анимацией приближения происходит переход в выбранный месяц и показываются дни. Текущая дата остается выделенной, а заголовок кнопки Назад (в левом верхнем углу) заменяется на отображение текущего года. Так пользователь получает представление о том, где он сейчас, откуда пришел и куда идти дальше. Похожий переход используется, когда пользователь выбирает конкретный день.

Стремитесь к чистоте интерфейса.

Это покажет, насколько вы ставите контент во главу приложения. Перечислим способы выделения функционала:

Используйте контрастные области. Контрастное окружение увеличивает полезность информации и делает легкой для понимая, дает интерфейсу чувство устойчивости и спокойствия.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Позвольте цвету упростить ваш интерфейс. Цвет показывает текущее положение в приложении и подчеркивает интерактивность элементов. Стандартные приложения используют чистые цвета, которые читаются как на светлых, так и на темных областях.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Повысьте читаемость, используя системные шрифты. Они автоматически подстраивают межбуквенное расстояние и высоту шрифта. Используя другой шрифт, используйте свойство “Dynamic Type” (динамически-подстраиваемый шрифт), тогда приложение подстроится под системный размер шрифта (для тех, у кого проблемы со зрением).

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Используйте кнопки без ободков и заливок. Поэтому в областях с насыщенным контентом, для выделения интерактивных элементов в первую очередь используется цвет и заголовок, указывающий на действие. Когда вам требуется увеличить контраст — если кнопки поверх изображения с произвольной цветовой гаммой — тогда добавьте тонкий ободок или легкую заливку.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Немного истории

Сегодня мы привыкли к тому, что интерфейсы Google выглядят и работают примерно одинаково. Но так было не всегда. Еще десять лет назад приложения для Android, десктопная почта и мобильный веб были похожи друг на друга не больше, чем крот на пианино.

В 2011 году в Google решили, что с этим пора что-то делать, и действительно что-то сделали. А именно — унифицировали свои продукты, создали единый стиль для приложений Android Holo. Только вот они снова оказались разными.

В результате пользователи все так же терялись при переключении между мобильным и десктопным интерфейсами: выглядели они по-разному, управлялись тоже — проблема оставалась.

Gmail.com (Kennedy)

Gmail for Android (Holo)

Что это и зачем это вообще нужно?

Основная задача мобильного приложения состоит в том, чтобы помочь решить проблему пользователя как можно быстрее. Здесь речь идет о секундах, а иногда и о долях секунд.

Представьте, если бы каждое мобильное приложение имело бы свой уникальный дизайн и навигацию. Тогда пользователю каждый раз приходилось бы тратить время на то, чтобы разобраться в интерфейсе, понять, где кнопка, которую можно нажать, а где просто текст в рамке. Тогда бы на решение проблемы уходило в разы больше времени и счет шел бы уже не в секундах, а в минутах. Это полностью идет вразрез принципам мобильного приложения.

Именно для ускорения процесса решения проблем пользователя в приложении и были придуманы гайдлайны.

Кроме того, гайдлайны способны сократить время и стоимость разработки мобильного приложения, так как всё то, что описано в гайдах, как правило, уже реализовано в виде готового элемента в коде и разработчику не нужно изобретать велосипед с нуля.

На данный момент существуют два гайда под две небезызвестные платформы:

  1. Apple Human Interface Guidelines для iOS
  2. Google Material Design System для Android

Главные задачи гайдлайна

Гайдлайн содержит подробные инструкции по использованию вариантов фирменного логотипа, цветовой панели; структуру построения блока фирменного знака, варианты шрифтов, элементов стиля. Он включает разделы, которые освещают, например, ведение корпоративной документации, стиль униформы, рекламный маркетинг, использование корпоративных элементов, сувенирной продукции компании.

Центральное место в этой части паспорта фирменного стиля уделяется критериям сочетания логотипа и девиза компании, слогана, контактным данным. Обязательны разделы с описанием правил размещения фирменного логотипа на документации, атрибутах, униформе, транспорте.

Гайдлайн и брендбук уникальны в каждом своем варианте. Они никогда не могут повториться в двух разных компаниях, даже если будут работать в одной сфере, ведь стандарты фирменного стиля и цели у них разные.

Google Material Design System

Google Material Design был представлен вместе с Android 5.0 в июне 2014 года, а с мая этого года стал полноценной дизайн-системой и уже может быть использован и на других платформах (например, смарт-тв, десктоп- или даже веб-приложение, iOS-устройство). Изначально был направлен только на ОС от Google: Android Wear, Android TV, Android Auto.

Основными идеями Material Design являются принцип глубины интерфейса, его интерактивность (отзывчивость) и движение (анимация изменения состояния).

Здесь каждый элемент навигации находится на определенной высоте относительно другого элемента и реагирует на нажатия пользователя. Например, боковое меню находится над панелью навигации, а карточка из списка под ней. Кнопка как бы опускается вниз при нажатии на неё, меняет за собой отбрасываемую тень и заливается цветом с эффектом чернил.

Material Design в качестве прообраза для всей системы использует бумагу и чернила на ней. Любой интерфейс построенный по канонам Material можно представить в виде отдельных листков бумаги, которые наслаиваются друг на друге и отбрасывают тень.

В Material Design System есть все. Здесь есть все системные иконки, UI-киты, шрифты, цветовые палитры, и даже плагин для Sketch для генерации кастомного UI. И все это можно скачать прям тут. Здесь вы найдете все размеры для каждого даже самого незначительного элемента интерфейса. Найдете кучу примеров, как делать можно, а как делать нельзя. Увидите кучу анимированных примеров. Найдете инфу про типографику, где и какой шрифт нужно использовать, с каким отступом, интерлиньяжем и кеглем. Везде по всему гайду есть ссылки на нужные разделы и если вы не знаете чего-то, то об этом сразу будет внизу сноска.

Словом, Google сделали самый лучший гайд (а сейчас уже дизайн-систему) в истории мобильного мира.

Базовые элементы айдентики

Визуальные элементы айдентики имеют первостепенное значение, ведь именно глазами покупатели коммуницируют с брендом чаще всего — в вывесках, рекламе, упаковке товара, на сайте. Выделим «три кита» этого понятия.

Шрифт

Он передаёт айдентику бренда не хуже остальных средств. Обычно компания выбирает один из следующих вариантов:

  • классический с засечками ( маленькими поперечными ножками в основании букв) характеризует солидность и надежность;
  • без засечек более динамичный демонстрирует прогрессивность компании;
  • имитация рукописного подойдёт для творческих и женских брендов. Вызывает ассоциации с легкостью, креативностью и романтичностью.

Цветовая палитра

Значение цвета в фирменной айдентике сложно переоценить

Он привлекает внимание, а также вызывает определённые ассоциации о характере компании, например:

  • красный — яркость, часто экстравагантность и смелость;
  • синий — спокойствие и уравновешеность;
  • зелёный — надежность, экологичность;
  • оранжевый — открытость, неординарность, креативность.

Для сайта, рекламы и других носителей важно выбрать два или три цвета, которые будут сочетаться между собой. Обычно это один яркий оттенок и остальные более приглушенные

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Форма

Базовые геометрические формы (круг, квадрат, треугольник) или что-то нестандартное. Создание логотипа начинается с выбора основной формы. Помимо лого выбранный стиль будет отражаться в рекламных материалах, блоках на сайте, на других визуальных носителях. Его также необходимо подробно описать в брендбуке для дальнейшего использования.

Брендбук в дизайне и рекламе

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный брендБрендбук — это внутрикорпоративный документ, который содержит разделы, посвященные разъяснению значения бренда для определенной компании и его практических задач для нее. Это своеобразный паспорт стандартов касательно использования бренда. Брендбук обязательно включает в себя раздел Logobook, где прописаны принципы создания, использования элементов бренда. Его базовые компоненты — это цвет, шрифт, символ, графическая надпись. Паспорт стандартов содержит данные, приравниваемые к коммерческой тайне, и обязательно имеет метку «Совершенно секретно» (или Top Secret, TS).

Как правило, первый раздел брендбука содержит описание главной идеи бренда, второй посвящен правилам создания и использования бренда, а третий обосновывает каноны нанесения фирменных знаков на рекламные носители.

В чём польза для агентства?

При развитии проекта силами агентства, наличие гайдлайна помогает распределять работу между исполнителями разного уровня. Концепцию проекта, ключевые страницы и гайдлайн может разработать «звёздный» дизайнер. В то время как сборка остальных страниц отдаётся новичку: он будет работать с готовыми прототипами страниц и подробным руководством по их оформлению.

Для агентства наличие гайдлайна у веб-проекта — это своего рода формализация всех решений, что, например, может облегчить процесс утверждения новых страниц с клиентом.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Важно помнить, что такой документ — не панацея. Гайдлайн однажды устареет или его содержание станет недостаточным

В первом случае начнётся работа над новым дизайном, во втором — документ дополнится новыми пунктами.

Немного о брендбуке

Брендбук – документ, описывающий миссию, цели и принципы компании, идеологию и философию бренда. Он служит как инструкция по управлению брендом и используется руководителями, маркетинговыми отделами. В нем описываются средства, с помощью которых формируется бренд, способы продвижения, каналы коммуникации с клиентами, партнерами, конкурентами.

В брендбуке отражаются правила формирования элементов корпоративного стиля, носителей торговой марки, их использование и оформление. Эти объекты являются постоянными и могут быть четко определены в документе: логотип, шрифты, цвета фирмы и другие образующие стиль комапнии элементы. Чем-то напоминает гайдлайн? Верно. Этим они похожи.  Чем же отличается брендбук от гайдлайна – второй может входить в состав первого или быть самостоятельным документом.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Руководство по бренду – нужная и важная вещь для эффективной работы на рынке. По сути, брендбук – главный помощник по продвижению торговой марки, по удерживанию позиций на рынке, а гайдлайн – пример оформления всей фирменной атрибутики.

Определим случаи, когда фирме точно необходимо оформить брендбук и гайдлайн или один из них.

Итак:

— если организация крупная, имеет много каналов коммуникации с партнерами, клиентами, конкурентами. Следовательно, у такой компании есть внушительный штат сотрудников, которым пригодится руководство с прописанными особенностями бренда. Это будет шпаргалка в работе, позволит четко придерживаться единого фирменного стиля.

— если компания имеет офисы, торговые точки, филиалы. Сложно регулировать работу, когда все находятся в разных регионах. Здесь отличным помощником будет свод правил и инструкций по оформлению и использованию брендов.

— если фирма сотрудничает со сторонними организациями. В целях корректной формулировки необходимых требований к предоставлению услуг маркетинговыми или дизайнерскими компаниями, удобно использовать единый документ, содержащий в себе четкое описание правил и принципов фирменного стиля.

Таким образом, понятно, что очень удобно работать, имея единую четкую и красиво оформленную инструкцию по образу компании. Утвердив ее один раз, можно использовать на протяжении долгого времени, не задавая лишних вопросов.

В состав брендбука можно включить:

  1. Суть бренда. Описываются ценности компании, цели, миссия, идея бренда.
  2. Целевая аудитория бренда.
  3. Визуальное оформление бренда. Графическое оформление.
  4. Продвижение бренда.
  5. Внутренняя работа бренда. Внутренние коммуникации.

Итак, очевидно, что компания выделяется среди конкурентов, если у нее есть фирменный стиль, подчеркивающий ее значимость и уникальность. Поэтому его необходимо четко определить и оформить. Мало ли потеряется или забудется. Гайдлайн и брендбук помогают закрепить отличия компании, красиво их представить.

Однако, это абсолютно разные документы. Брендбук служит стратегическим инструментом, служит продвижением торговой марки, а гайдлайн – это техническая книга, пример использования носителей корпоративного стиля. Их, конечно, можно объединить в один, но стоит подумать – нужно ли.

Очевидно одно – фирменный стиль нуждается в красивой упаковке и четком изложении.

Для чего нужен брендинг

В современном мире мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно. В том числе, это касается рядовых потребителей — целевой аудитории.

Брендинг в общем виде служит целям:

  • Повышения узнаваемости и широты охвата;
  • Усиления отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
  • Повышения лояльности и расширения базы постоянных клиентов;
  • Увеличения цены товаров и услуг за счёт дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах.

Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона или одежды на марку, которая чаще всего попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.

Этим брендинг отличается от торговой марки или фирменного стиля. Торговая марка — это в большей степени формальная сторона вопроса. Зарегистрированный товарный знак, используемый в документах, на этикетках и в рекламе, защищённый авторским правом. Фирменный стиль служит для индивидуализации товара в визуальном аспекте — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. Всё это имеет отношение к бренду, который, в том числе, выражен через эти аспекты, но сам сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки, моделей, при виде её айдентики. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов.

В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.

Где прячется фирменный стиль?

Каждая организация обладает своим фирменным стилем. Он позволяет выделяться среди конкурентов, выражает образ компании, ассоциирует и определяет позиции и взгляды. Это совокупность элементов, отражающих компанию: логотип, рекламные плакаты, билборды – все графические и образующие стиль элементы. По ним клиенты узнают бренд.

Для упрощения, единства и регламентации корпоративного стиля используются брендбук и гайдлайн. Они регулируют целостность образа, устанавливают правила оформления бренда, логотипа, плакатов, билбордов, вывесок и других элементов.

Главное, разобраться в этих понятиях, определить, зачем нужен каждый из них, нужен ли вообще и чем отличается брендбук от гайдлайна.

Что такое Material Design

К 2014 году проблему удалось решить. Именно тогда на конференции I/O Google представили свою новую дизайн-систему Material Design. Компания не просто представила гайдлайн по визуальному стилю, но и заявила о себе как о единой цифровой среде.

Что касается визуального стиля, Material Design примирил скевоморфизм с флэтом. Он не вернулся к реализму, но добавил в плоский дизайн его опыт взаимодействия с реальным миром — за счет знакомых тактильных характеристик и глубины.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд
Скевоморфизм — стиль в веб-дизайне, максимально подражающий объектам реального мира.
Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд
Флэт — упрощенный, минималистичный стиль с акцентом на функциональность, а не визуал.

Material Design базируется на тактильной реальности, вдохновлен изучением бумаги и чернил, технологически продвинут и открытдля воображения и магии.

В основе Material Design лежат четыре принципа:

1. Тактильные поверхности

Все элементы интерфейса — это слои цифровой бумаги. Они располагаются на разной высоте и отбрасывают тени. Это помогает пользователям отличить главные элементы от второстепенных и делает интерфейс интуитивно понятным.

2. Полиграфический дизайн

Логично, что на цифровой бумаге нужно писать цифровыми чернилами. Все, что изображено и написано на слоях-элементах, подчиняется законам печатного дизайна

Так можно акцентировать внимание пользователя на нужном элементе и обозначить иерархию интерфейса

3. Осознанная анимация

Все элементы, которые есть на экране, не могут просто так появляться и исчезать, — ведь в реальной жизни так не бывает. Объекты плавно переходят один в другой и подсказывают пользователю, как работает интерфейс.

4. Адаптивный дизайн

Все вышеперечисленное должно работать на любых устройствах.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд
Четыре основных принципа Material Design наглядно. Источник

Как видите, анимация — одна из основ Material Design. И хотя некоторые ее критикуют, поклонников все же больше. И вот почему.

Структура гайдлайна

Что содержит гайдлайн? Зависит от задач компании. Иногда достаточно дать образцы использования элементов и получится брошюра или PDF файлик на пару страниц. А иногда гайдлайн — это монументальная книга, в которой переплетены имиджевая, коммуникационная и прикладная составляющие. Рассмотрим основные вещи, которые есть в расширенном гайдлайне.   

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Миссия, цели, ценности и принципы компании

В качестве преамбулы в гайдлайне размещают имиджевую и маркетинговую информацию. Это миссия — что компания несет покупателям, клиентам. Как улучшает мир команда, идущая под «знаменем» бренда. Ключевые цели, задачи и принципы компании, как в общении с клиентами, так и с сотрудниками и партнерами.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Казалось бы, для чего дизайнеру знать такие тонкие нюансы при производстве сувенирной продукции или POS-материалов? Для той же унификации и более глубокого понимания задачи. Если ценность бренда — сдержанность, дизайнер уже не поставит в рекламу полуобнаженную модель, а если принцип бренда — провокация во всем, то поставит и еще как.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

В общем, некий вербальный, смысловой портрет компании, если он не написан для галочки, конечно, помогает лучше попадать с дизайном «в бренд». Далее идет визуальная часть: логотип, шрифты и так далее. 

Гайдлайн логотипа и его подробное описание

Что означает логотип, из каких элементов состоит, его размеры для разных случаев использования и правила обращения с главным знаком компании. Все это гайдлайн логотипа. Также сюда включают другие нюансы, вроде правил использования охранного поля (пространства вокруг логотипа). 

Все тщательно законспектировано и визуально показано в гайдлайне, чтобы у любого дизайнера не осталось вопросов. Посмотрев на допустимые и недопустимые варианты использования логотипа, проще сделать любой макет.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Цветовая палитра 

У бренда есть фирменная палитра — список цветов, употребляемых в фирменном стиле компании или продукта, их точное название, правила применения, допустимые сочетания и тому подобное.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Шрифты

Чтобы не «играть со шрифтами», в гайдлайне демонстрируются и подробно описываются применяемые в фирменном стиле шрифты в разных начертаниях. Желательно давать их на примере текстов в конкретных ситуациях взаимодействия с покупателями: как выглядит текст в брошюре, на футболке продавца, на ценнике.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Второстепенные элементы фирменного стиля

Это узоры, линии, фоны, паттерны, орнаменты — любая мелочь прописана в брендбуке, а аспекты ее использования проиллюстрированы в гайдлайне.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Примеры брендирования

Далее в гайдлайне даются конкретные ситуации работы с элементами фирменного стиля. Как выглядит упаковка продукции, как размещается логотип в интерьерных решениях, как должен отображаться шрифт в презентациях — все варианты даются с примерами и пояснениями. Как говорится, бери и делай по шаблону.  

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

В гайдлайне могут быть примеры:

  • деловой документации — бланки, брифы, конверты, шаблон верстки корпоративного письма, визитки;
  • рекламных материалов — роллапы, лифлеты, брошюры, каталоги, плакаты;
  • «сувенирки» — ручки, кружки, кепки, блокноты, чашки и так далее.  

Исторический аспект создания медицинских гайдлайнов

Гайдлайн — что это и как он собственно был создан? Первые клинические руководства писали, прежде всего, для подтверждения и обоснования доказательной медицины в начале ХХ века. До этого каждый врач применял схему лечения, ориентируясь только лишь на свое мнение и опыт. В 80-х гг. мировым медицинским сообществом была разработана концепция доказательной медицины (на английском языке — evidence-based medicine). Ее сторонники Сюзан и Роберт Флетчеры (в основном они занимались клинической эпидемиологией) сформулировали определение этого термина.

Доказательная медицина — это ведение медицинской практики, которая будет основываться строго на результатах клинических исследований определенной болезни. Все то, на что ориентировался врач раньше (опыт, традиции, мнение коллег), уже перестало быть авторитетными.

Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд

Эпидемиолог из Британии Арчи Кокран в 1972 г. впервые предложил составлять и публиковать медицинские обзоры относительно эффективности разных схем лечения болезней. Основываться они должны на систематизированном сборе и анализе медицинских фактов. Гайдлайны описывают взаимосвязь между лечением и результатом, экономическую эффективность применения определенных лекарств.

Современный медицинский гайдлайн — что это? Теперь вы знаете ответ на вопрос. Он ознакомит не только с обзором проверенной схемы лечения, но и с общими рекомендациями для врачей, протоколами лечения и оперирования. Руководства можно найти в специальных печатных изданиях.

Понятие гайдлайн

Гайдлайн – это свод правил и принципов использования фирменного стиля компании. Руководство, с помощью которого строится единый внешний и внутренний образ. В основном этот документ используют дизайнеры, специалисты по верстке и другие профильные сотрудники.

Гайдлайн содержит стандарты, инструкции, правила по применению, использованию, оформлению визуальных элементов корпоративного стиля, правила размещения на различных носителях. Как, где и в каком виде будет размещаться логотип, используемые цвета, разработка рекламных продуктов. Гайдлайн часто служит основой для оформления и разработки униформы, печатной продукции, сувениров, точек продаж и облуживания.

Перспективы развития

Гайдлайн лучше всего развивается, улучшается и масштабируется на сложных проектах с большим количеством исполнителей.

Вместо формального документа с фиксацией решений он становится живым рабочим инструментом дизайнеров.

Следующий шаг — эволюция дизайнерского гайдлайна в собственный фреймворк для верстальщиков. Не такой масштабный, как Bootstrap или Foundation, но решающий локальные нужды проекта.

От редакции

Вам нужна разработка или техподдержка сайта? Рейтинг веб-студий к вашим услугам! С его помощью вы можете выбрать не только наиболее опытные или подходящие вам по тематике команды, но и провести между ними конкурс.

Чтобы обеспечить максимальную объективность результатов рейтинга, были изучены портфолио 4 882 студий России, Украины и Беларуси.