Селебрити

В каких статусах выступают инфлюенсеры

В зависимости от задач, для которых бренду нужен инфлюенсер, он может быть наделён конкретным статусом. Чаще всего бренды приглашают инфлюенсеров к сотрудничеству в статусе амбассадора или адвокатов, реже — на роль евангелиста.

Амбассадоры бренда

Амбассадор (в переводе с французского «посол», «посланец») — человек, нанятый организацией или компанией, чтобы представлять бренд в позитивном свете и способствовать повышению узнаваемости бренда и росту продаж. Не путайте амбассадора бренда с рекламным лицом — персоной, которая является лишь частью рекламного образа компании.

Амбассадоры бывают:

• внешние: приглашённые со стороны — Брэд Питт стал амбассадором Brioni, а Big baby Tape — амбассадором Sprite;
• внутренние: сотрудники компании, её руководство. В идеальном мире каждая компания стремится к тому, чтобы превратить всех своих сотрудников в амбассадоров бренда. Многие крупные бренды развивают направление корпоративного амбассадоринга.

Кто такие селебрити

Значение слова селебрити можно понимать, как дословный перевод термина «знаменитость», что касается английского языка. Еще глубже корни понятия уходят к латинскому аналогу, подразумевающему праздник, восхваление, прославление, упоминание. Сейчас селебрити упоминается касательно людей, причем тех из них, которые пользуются определенной популярностью благодаря вниманию со стороны прессы и светской хроники. Это талантливые люди творческих профессий, представляющие актеров и журналистов, фотографов и моделей. В последнее время сюда же причисляют альтернативных политических деятелей и золотую молодежь, чьи принципы и поведение соответствуют неожиданности и эпатажности.

Существуют определенные параметры, позволяющие причислить человека к данному кругу. Первоочередным и самым главным показателем является приобщенность человека к высшему обществу, кругу избранной богемной элиты. Уровень достатка селебрити всегда значительно выше среднего, а способ обращения с деньгами и вообще построения всей своей внешней активности в окружающем мире довольно экстравагантен.

Если это одежда, то она вызывающая или необычная, если покупки, то заставляющие большинство людей раздумывать о необходимости таких трат. Отдельно стоит отметить поведение, которое своей неординарностью порой переход любые границы, поскольку основной задачей является привлечение к себе внимания. Подобная потребность вначале может удовлетворяться благодаря реализации каких-то талантов или собственной оригинальности, но со временем может превращаться в скандальность и агрессивность. Главная движущая тенденция у таких людей – эпатирование окружающих при любых условиях.

В русскоязычных странах слово селебрити имеет свой особый оттенок, отличающийся от общемирового. Благодаря скандальности таких известных персонажей и их стремлению получить свой уровень известности любым путем, термин обретает негативную окраску, чего нет в других англоязычных странах, использующих исключительно для обозначения известности.

Селебрити не скованы какой-то определенной деятельностью, а их звание определяется исключительно известностью в прессе, интернете, телевидении и глянцевых изданиях.

Кто такие инфлюенсеры

Инфлюенсеры — собирательный термин, объединяющий разных лидеров мнений: селебрити, блогеров, видеоблогеров.

Направление инфлюенсер-маркетинга развивается: маркетологи и пиарщики активно выбирают этот инструмент, а общий объём соответствующих инвестиций в 2020 году может достигнуть $10 млрд. Инфлюенсер-маркетинг помогает органично рассказать о продукте через лидера мнений, а не просто кричит «купи меня!».

Многие продолжают называть лидеров мнения блогерами

Важно понимать, что не все селебрити и медийные личности блогеры. С помощью соцсетей они в первую очередь рассказывают о своей жизни и творчестве, как это делают многие люди

Блогеры же изначально выбрали блогинг своей работой, а не дополнением к профессиональной деятельности или творчеству.

В 2019 году международное агентство Mediakix провело опрос среди маркетологов и выяснило, что 61% опрошенных не всегда понимает, как грамотно выбрать инфлюенсера для проекта или маркетинговой кампании.

Инфлюенсер должен соответствовать философии вашего бренда, отражать её ценности. А его tone of voice (тон коммуникации) должен быть близок тону вашей компании.

Если вы хотите рассказать о корме для домашних животных, а у выбранного героя не просто нет питомца, а ещё и дикая аллергия на собак и кошек, о чём он рассказывал в недавних постах, — этот инфлюенсер вам не подойдёт.

Другой пример: вы представляете йога-студию или фитнес-кафе, а ваш инфлюенсер — ночной тусовщик и любитель фастфуда. ⟶ Вы только обманете клиентов. Конечно, при желании можно придумать легенду, что ваш инфлюенсер решил следить за здоровьем, начал есть проросшую гречку и стоять на голове, но в таком случае он действительно должен этого хотеть.

Синонимы

Напоследок хотим читателя обогатить синонимами, чтобы он не искал слова-замены и словосочетания, способные при случае заменить объект исследования в другом месте. Итак, список:

• величина;
• громкое имя;
• звезда первой величины;
• звезда;
• знаменитость;
• известный общественный деятель;
• светило;
• человек с именем.

Нужно сказать, что под казенной формулировкой «известный общественный деятель» может скрываться любой человек конкретной профессии, поэтому ее (формулировки) наличие в списке необходимо.

И еще одно: если все еще непонятно, что значит «селебрити» или слово кажется двусмысленным, то его лучше не употреблять, а заменить более точным синонимичным определением. Может быть, современные источники не обманывают, и объект исследования действительно не подходит для похвалы. Но для того, кто знает английский, это слово при всем желании не может быть плохим — оно нейтрально, так как ничего неприличного не обозначает.

Что говорит опыт?

Он говорит, что нет никакой особенной разницы между словами «знаменитость» и «селебрити» – это синонимы. Если проанализировать то, что говорят и пишут, то несоответствия не обнаружится между понятиями в русском языке. Но есть одна тонкость: если звезда телевидения, сцены или кино беспрестанно провоцирует скандал или его имя ассоциируется с событиями, выходящими из ряда вон, то его, конечно, будут знать лучше того, кто давно отошел от дел.

Например, кто сейчас помнит актера Роберта Лоджу? А ведь он ушел от нас только в 2015 году. Российскому зрителю он известен по участию в сериале «Коломбо» и кинокартине «Гладиатор» 1992 года. Последний фильм о любительском боксе, а не о битвах в Колизее. В нем Лоджа играет бандита. И вот можно ли этого актера назвать знаменитым? Конечно. А селебрити – это не про него… Так получается, если опираться исключительно на русский словарь, но с ним можно и поспорить. Кто-то может сказать и то, что известность прославленного артиста – это дело прошлого. Такая точка зрения тоже имеет право на существование.

Мутация смысла в русском языке

Естественно, что в классическом толковом словаре слова нет, поэтому пришлось его разыскивать по другим источникам. В процессе исследования мы наткнулись на занимательный факт: селебрити – это представители творческой интеллигенции, которые попали на страницы газет и журналов не благодаря своим профессиональным свершениям, а исключительно из-за насыщенной личной и общественной жизни. Последняя, конечно же, характеризуется в основном негативно. Разумеется, в словаре более емкое определение, но менее понятное.

Если нужны примеры, то в них недостатка нет:

• Бритни Спирс;
• Линдси Лохан;
• Ксения Собчак;
• Дана Борисова;
• Евгений Осин.

Последние две знаменитости вновь заявили о себе недавно и совсем не в том ключе, в котором хотелось бы. Если читатель следит за развитием событий, то он поймет, о чем речь, а в остальном – факты эти малоинтересные.

Английский «исходник»

Нечасто нам приходится открывать вместе с толковым словарем еще и англо-русский, но порой возникает такая необходимость. Если заглянуть в последний, то он любезно откроет нам тайну происхождения столь популярного сейчас слова celebrity. Невооруженным глазом видно, что это обыкновенная калька с английского языка. А если так, хорошо бы было узнать, как переводится определение. У значения слова «селебрити» два толкования:

1. Известность, слава, популярность.
2. Знаменитость, звезда кино, телевидения, театра.

Нетрудно заметить, что английский не разграничивает само явление и того мученика, который под гнетом этого феномена существует. Другими словами, популярность и ее носитель – это одно слово в английском.

И в этом месте придется прервать обычное повествование и сразу перейти к особенностям русского употребления слова.

Синонимы слова селебрити

Благодаря тому, что слово селебрити иностранного происхождения, оно не имеет прямой однозначной трактовки в русском эквиваленте, а значит вполне может заменяться синонимичными понятиями. Наиболее востребованное и часто используемое слово для замены термина селебрити – это знаменитость, а далее возможны разные варианты относительно сферы деятельности человека. Понятие поп-звезда может использоваться для исполнителей популярной музыки, дива или прима употребляется относительно знаменитостей театры и кино.

Присутствуют понятия без обозначения деятельности человека (она может даже отсутствовать полностью), но подчеркивающие его статус популярности в определенных тусовочных кругах – светская львица или этуаль. Понятия супер-звезда или кумир чаще употребляются относительно знаменитостей мирового масштаба, причем в основе популярности которых лежит не столько эксцентричное поведение, сколько первоначально уникальное творчество или деятельность.

В более классической речи селебрити заменяют понятиями известности, именитости, прославленности. Также эти слова могут использоваться для обозначения высокого статуса популярного человека, например, когда принцесса совмещает в себе и данный титул и медийную популярность. В научной сфере селебрити имеет синонимами такие слова, как светило, общественный деятель, человек с именем.

Получается, что в зависимости от сферы деятельности и положения человека, а также контекста ситуации уместно употребление различных синонимов. Оптимальным будет к каждой ситуации подбирать соответствующее понятие, чтобы передать весь смысл и не обидеть человека

По отношению к шестидесятилетнему профессору, защищающему новое открытие лучше применять такие обращения, как светило в науке или известный в своих кругах, но не селебрити, поскольку это может снизить важность и серьезность происходящего

English[edit]

English Wikipedia has an article on:Celebrity

Wikipedia

Nounedit

celebrity ( and , plural )

1. () A rite or ceremony.
2. () Fame, renown; the state of being famous or talked-about.

   Synonyms: , , , ,

3. A person who has a high degree of recognition by the general population for his or her success or accomplishments; a famous person (Wikipedia).

   Synonyms: , , (informal), (informal), , ,

   1897, Winston Churchill, chapter 1, in The Celebrity‎:I liked the man for his own sake, and even had he promised to turn out a celebrity it would have had no weight with me. I look upon notoriety with the same indifference as on the buttons on a man’s shirt-front, or the crest on his note-paper.

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

Translationsedit

famous person

Arabic: ‎ (mašhūr) Bulgarian:  (bg) f (znamenítost) Catalan:  (ca) f Chinese: Mandarin:  (zh) (míngrén),  (zh) (míngxīng),  (zh) (míngshì),  (zh) (míngliú) Danish: ,  (da) c,  c, berømthed (da) c Dutch:  (nl) f Esperanto: Finnish: , (colloquial)  (fi) French:  (fr) f,  (fr) m or f Galician:  (gl) m or f German:  f,  (de) m, Prominente (de) f, (colloquial)  (de) m or f,  (de) m,  (de) f, Celebrity f, Zelebrität (de) f,  (de) f Greek: διασημότητα (el) f (diasimótita) Hebrew: ידוען‎ (he) m (yadu`án), סלבריטי‎ (he) m (selébriti), סלב‎ (he) m (seléb) Hungarian:  (hu),  (hu)

Ido: famozo (io) Japanese: (ゆうめいじん, yūmeijin),  (ja) (めいし, meishi),  (ja) (serebu), (sereburitī) Korean:  (ko) (myeongseong) Malay: selebriti Maori: hautupua Norwegian: Bokmål:  (no) m or f,  (no) m,  m, selebritet m Nynorsk:  m,  m, selebritet m Polish:  (pl) m,  (pl) f Portuguese:  (pt),  m or f Russian:  (ru) f (znamenítostʹ) Spanish:  (es) f Swedish:  (sv) c,  (sv) c Turkish:  (tr) Vietnamese:

fame

Bulgarian: изве́стност (bg) f (izvéstnost) Catalan:  (ca) f Chinese: Mandarin:  (zh),  (zh) (shēngyù),  (zh),  (zh) (míngshēng) Danish: please add this translation if you can Finnish:  (fi) French:  (fr) f German:  (de) f,  (de) f

Greek: διασημότητα (el) f (diasimótita),  (el) f (fími) Ido:  (io) Japanese: Korean: please add this translation if you can Latin:  f Maori: mūrau Russian:  (ru) f (znamenítostʹ),  (ru) f (izvéstnostʹ),  (ru) f (sláva) Spanish:  (es) f Vietnamese: please add this translation if you can

The translations below need to be checked and inserted above into the appropriate translation tables, removing any numbers. Numbers do not necessarily match those in definitions. See instructions at .

Translations to be checked

• celebrity in Keywords for Today: A 21st Century Vocabulary, edited by The Keywords Project, Colin MacCabe, Holly Yanacek, 2018.

Примеры

Правильное употребление слова селебрити требует понимания, легче это осуществить на примерах. Так возможны фразы «селебрити нашего шоу-бизнеса посетили последнюю выставку» или «он являлся не только представителем возвышенного светского круга, но и своего рода селебрити». Данное слово можно использовать для характеристики публики, собравшейся на открытие нового пафосного клуба, куда вход разрешен далеко не всем.

Чтобы понимать, кого можно отнести к селебрити, достаточно открыть страницы любой желтой прессы или паблика об известных людях, вполне достаточно новостной ленты. Кричащие заголовки, скандальные события, провокационные фотографии и постоянное присутствие в самых громких событиях не только своей творческой, но и светской жизни выделяют селебрити.

Так Бритни Спирс из популярной исполнительницы все более заслуживает характеристику селебрити, особенно после череды скандалов и неподобающих высказываний. Ксения Собчак, постоянно пребывающая на первых полосах новостей, относится к селебрити, в то время как ее известность практически не связана с какой-либо деятельностью. Известные исполнители, такие Мадонна и Курт Кобейн, актеры Деми Мур и Джон Траволта, режиссеры и даже президенты могут быть провокаторами в связи с особенностями своей личности или стремления к популярности.

Мы в телеграм! Подписывайтесь и узнавайте о новых публикациях первыми!

Какие типы инфлюенсеров существуют

Блогеры

Блогеры делятся по нишам и площадкам

Понимание того, какую нишу занимает блогер, тоже важно для правильного выбора и эффективного сотрудничества. Если вы бьюти-бренд, то вряд ли пойдёте с предложением о сотрудничестве к геймерам

Я выделяю такие типы блогеров по нишам:

• бьюти-блогеры;
• фэшн-блогеры;
• тревел-блогеры;
• фуд-блогеры;
• фитнес/спорт/зож/пп-блогеры;
• лайфстайл-блогеры;
• гейминг-блогеры;
• авто-блогеры;
• секс-блогеры;
• коучинг-блогеры;
• кино-блогеры и другие.

Блогеры в основном используют две площадки: .

YouTube-блогеры

Обзорщики. Видеоблогер Женя Баженов (BadComedian) — яркий пример блогера-обзорщика. Как правило, обзорщики рассказывают о какой-то нишевой теме, делясь собственным мнением и оценкой. Обзорщики могут рассказывать о моде, красоте, путешествиях, автомобилях и так далее.

Обзоры BadComedian собирают миллионы просмотров

Геймеры и стримеры. Категория «Гейминг» стала самой популярной среди рекламодателей в 2019 году.

У геймера SuperEvgexa 2,5 млн подписчиков

Пранкеры. Пранк — это розыгрыш. Прекрасный пример пранкера — RomanAtwood.

В своих видео RomanAtwood подшучивает над близкими людьми

Ведущие шоу

Важно понимать, что многие ведущие шоу — изначально журналисты и используют YouTube исключительно в качестве площадки. Сами себя они не называют блогерами, но выбранная платформа позволяет их отнести к блогерам по формальным признакам, тем более, некоторые из них получают «Золотые кнопки» YouTube

Яркие примеры: вДудь, Редакция, А поговорить, Осторожно! Собчак