Продвижение по информационным запросам
В большинстве случаев данный тип запросов используется информационными порталами и блогами, так как это их целевая аудитория. Но никто не запрещает продвигаться по ним и коммерческим проектам. Главное – делать это с пониманием того, как потом конвертировать такой трафик.
Некоторые веб-мастера допускают ошибку, продвигая свой сайт по информационным запросам и при этом не давая развернутого ответа на интересующий пользователя вопрос. Например, пользователь вводит в поиск «как приготовить пиццу», а в результатах выдачи ему показывается сайт местной пиццерии, предлагающей бесплатную доставку. В данном случае человек не хочет покупать пиццу, он хочет ее приготовить сам, о чем свидетельствует маркер «как». Поэтому, зайдя на сайт пиццерии и не найдя там подходящей статьи или рецепта, он его закроет, а визит засчитается как отказ. Это минус в копилку поведенческих факторов, которые оказывают непосредственное влияние на позиции веб-ресурса в выдаче.
Поэтому, продвигая свой сайт по информационным запросам, стоит помнить о следующем.
- Сразу после клика человек должен понять, что на этой странице он найдет ответ на свой вопрос. Никакой посторонней информации (по крайней мере в начале) быть не должно.
- Нужно постараться дать исчерпывающий ответ, чтобы пользователю не пришлось открывать другие сайты после прочтения статьи.
- Писать нужно интересным языком, чтобы у людей складывалось мнение об авторе как о профессионале своего дела. В дальнейшем люди будут искать именно этот сайт в результатах выдачи и в первую очередь кликать по нему.
- Коммерциализация (если она есть) должна быть минимальной либо незаметной. Стоит помнить, что люди ищут именно информацию, а не товары или услуги.
Это далеко не самый эффективный метод продвижения для коммерческих проектов, поэтому акцентировать внимание на нем, игнорируя другие каналы, нельзя. Чаще всего компании используют подобные стратегии для повышения уровня доверия и лояльности со стороны потребителей.
Как подбирать поисковые запросы
Каждый поисковый запрос должен отвечать интересам пользователя, поэтому изначально должна быть продумана структура сайта, собрано семантическое ядро с учетом вашей тематики. Для подбора ключевых слов есть как специализированные инструменты поисковых систем, например Яндекс.Вордстат, так и отдельные сервисы: SEMRush, Serpstat и другие.
Использование wordstat.yandex.ru. В данном сервисе можно найти похожие поисковые запросы, узнать количество просмотров в месяц, просмотреть динамику роста или падения заинтересованности пользователей. Яндекс на протяжении долгих лет собирает статистику всех обращений пользователей и отражает ее в этом сервисе, чтобы помочь веб-мастерам в оптимизации своих сайтов.
Для просмотра информации достаточно ввести один поисковый запрос, и система автоматически отобразит все похожие ключевые слова в этой же тематике. Рядом с каждым ключевиком будет отображено количество показов в месяц. Для более удобного поиска предусмотрен отдельный алгоритм работы с операторами (!, |, + и т. д.), позволяющий исключать определенные слова или словосочетания, выстраивать последовательность ключей, связывать слова между собой.
Подсказки поисковых систем. В качестве альтернативного варианта можно использовать подсказки поисковых систем. Когда вы вводите какой-либо запрос, система автоматически показывает вам возможные варианты, пытаясь заранее предугадать, что вы ищете. Если собрать по определенной тематике поисковые запросы из подсказок, вы получите качественное семантическое ядро, которое будет отвечать требованиям пользователей. Чтобы расширить СЯ, можно использовать не только Яндекс.
Анализ конкурентов. Любое продвижение сайта предполагает изначальную оценку ваших конкурентов и их позиций в выдаче. Для этого применяются отдельные сервисы, которые могут предоставить вам информацию по Яндексу, Google и другим системам для любого сайта. Вы получите точные данные по наиболее популярным запросам, по которым пользователь переходит на данный сайт. В качестве примера можете использовать сервисы Megaindex, Seranking.
Использование специальных сервисов для сбора запросов. Помимо Вордстата вы можете использовать отдельные сервисы для сбора ключевиков по любой тематике, где получите более подробные данные. И если в wordstat статистика отображается только по РФ и другим странам СНГ, то в сервисах Keyword Tool, SEMRush, KWFinder можно просматривать информацию по большинству стран
Также статистику можно смотреть по смежным сервисам, например YouTube, Apple Store, eBay, что очень важно для многих веб-мастеров, продвигающих свой сайт для продажи определенных товаров. Все представленные в примерах площадки платные и имеют свои особенности.
Облегчение введения поисковых запросов
Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, вводятся новые технологии для построения более точной и релевантной выдачи по каждому запросу пользователя. Чтобы облегчить процесс поиска информации, большинство поисковых систем предлагают следующие варианты помощи.
Подсказки. При вводе одного или нескольких слов система автоматически подбирает для вас несколько вариантов запросов, которые наиболее популярны. Чем длиннее фраза, тем выше вероятность получить именно ту подсказку, которая вас интересует.
Переключение раскладки клавиатуры. Если пользователь вводит слово или словосочетание и забыл переключить раскладку клавиатуры, поисковая система сделает это автоматически и покажет в результатах выдачи релевантные страницы.
Грамматические ошибки в запросах. Если пользователь допустил ошибку в слове, поисковая система автоматически предложит ее исправить и покажет более точные результаты поиска. В результате имеем 2 варианта выдачи: с ошибкой и без нее.
Значение поисковых запросов в SEO
Для любого поисковика важно выдавать только те результаты, которые будут интересны пользователю, поэтому постоянно вводятся новые алгоритмы для улучшения качества ранжирования сайтов, где учитывается около 200 различных факторов.
Для веб-мастеров же поисковые запросы важны для определения ключевых слов сайта. От сбора семантического ядра зависит дальнейшая стратегия продвижения сайта, его позиции в поисковой системе, поэтому необходимо изначально подбирать правильные ключевые слова для каждой тематики.
Отличительные особенности информационных запросов
Помимо наличия особых слов-маркеров информационные запросы также имеют ряд отличий от навигационных и транзакционных.
- Глубина просмотров выдачи больше. Получать клики можно даже будучи на 2–3-й страницах выдачи, так как не всегда ресурсы на первых строчках полностью отвечают на поставленный вопрос.
- Пользователи одновременно открывают не один, а сразу несколько сайтов для получения более детальной и исчерпывающей информации.
- Целевые страницы, на которые попадает пользователь после клика, имеют 2–3-й уровень вложенности, так как информационные сайты, как правило, отвечают не на одну, а на множество тем, для каждой из которых создается отдельная веб-страница.
- Ответ можно получить в выдаче картинок и видео.
- Определения, термины и необъемные данные (погода, курс валют и т. д.) отображаются в специальных виджетах и позволяют людям получать информацию, не заходя на сайты. То есть сама поисковая система отвечает на часть вопросов.
