Ppc

Суть PPC

Маркетинг с каждым годом развивается все более стремительно. В связи с этим появляются новые термины и непонятные аббревиатуры, придуманные в западных странах. Одной из них в свое время стало понятие PPC. Но в наши дни уже тяжело найти вебмастера и маркетингового специалиста, который бы не знал об этой рекламной модели.

Pay per Click в переводе с английского означает «оплата за клик». Эта фраза в буквальном смысле и объясняет суть PPC. Человек, желающий повысить популярность своего проекта, размещает свою рекламу на предназначенной для этого площадке, и когда конкретный интернет-пользователь нажимает на объявление и переходит на продвигаемый портал, за это и предусмотрена оплата владельцу площадки.

Раньше огромной популярностью пользовалась другая рекламная модель под названием CPM. Она подразумевает оплату за тысячу показов баннера рекламодателя. Но появление новых инструментов и тщательное изучение поведенческих факторов посетителей в интернете привели к необходимости внедрения новых методов.

PPC отлично влилась в маркетинговую сферу, и по сегодняшний день является одной из самых оптимальных и справедливых среди остальных. И это неудивительно, ведь здесь оплата взимается только после того, как человек нажал на рекламу, то есть, осуществил целевое действие, а не просто увидел объявление.

Ведь то, что рекламный баннер попал ему на глаза, еще не значит, что он заинтересуется товаром или услугой. Соответственно, большая часть денег тратится впустую. А вот если юзер перешел на продвигаемый сайт, значит, реклама дала свои плоды.

На заметку. Многие приписывают PPC к контекстной рекламе, но это ошибочное мнение. Ей присущий не только вариант оплаты за клик, но и уже упомянутая CPM, а также CPA, когда рекламодатель платит после того, как пользователь осуществит целевое действие на сайте.

Обязанности PPC-специалистов

Специалист по PPC

PpcPPC-специалист

Задача PPC-специалиста – управление рекламными кампаниями. Это довольно узкая направленность. Часто это человек, отвечающий за контекстную рекламу, на которого возложили дополнительные обязанности. Он управляет кампаниями на различных площадках, экспериментирует с моделями ценообразования и т. д. с целью достичь наилучшей эффективности. Какие еще задачи он выполняет:

  • находится в поиске новых рекламных инструментов, улучшает знания в уже используемых;
  • тесно общается с отделом продаж, чтобы определить наиболее важные категории товаров;
  • прорабатывает рекламные кампании, адаптируя их под особенности той или иной системы;
  • следит за кампаниями и проводит работы над улучшением их эффективности.

Такой специалист может быть штатным или нештатным. Нанимать в штат человека необходимо в том случае, если работа предполагает продажу множества товаров.

Описание

Цистерны представляют собой стальной сварной корпус, имеющий чемоданообразную форму. Внутри имеются перегородки-волнорезы с отверстиями-лазами. Цистерны состоят из набора отсеков. Каждый отсек является мерой полной вместимости. При сливе отсеки могут объединяться с помощью технологического оборудования, установленного на цистерне.

Г орловины отсеков прямоугольной формы.

Технологическое оборудование предназначено для выполнения операций налива-слива нефтепродуктов и включает в себя:

—    горловину с указателем уровня;

—    съемную крышку горловины с наливным отверстием и дыхательным клапаном;

—    клапан донный;

—    кран шаровой;

—    рукава напорно-всасывающие.

Ходовая часть полуприцепа-цистерны ППЦ содержит: тележку с рессорной или пневматической подвеской осей, тормозную систему с антиблокировочным устройством (АБС), тормоз стояночный, опоры стояночные, устройство для крепления запасных колес и электрооборудование.

Корпус автоцистерны АЦ закреплен на шасси автомобиля болтовыми соединениями посредством опорных двухстороннеупругих элементов.

Ходовая часть прицепа-цистерна ПЦ имеет две оси с пневморессорной подвеской, тормозную систему и электрооборудование. Каждая ось имеет свою раму. Передняя рама содержит ось с поворотным кругом, в задней части рамы имеется ручной фиксатор, предотвращающий поворот оси при движении задним ходом. Рама задней оси тележки состоит из продольных лонжеронов в виде стальной квадратной трубы 150х150х8, поперечных балок и четырех опорных плит с отверстиями под болты М16х1,5. В передней части рамы первой оси имеется дышло с приваренной сцепной серьгой.

Электрооборудование цистерн включает в себя:

—    приборы внешней световой сигнализации;

—    электропроводку;

—    две разъемные семиконтактные розетки.

Устройствами безопасности в цистерне являются:

—    крышка защитная откидная, установленная над горловиной;

—    подымающийся защитный поручень на цистерне;

—    клапан дыхательный;

—    устройство заземления, состоящее из цепи походного заземления, провода стационарного заземления и металлического штыря для полевого заземления;

—    задний защитный бампер;

—    средства пожаротушения.

Цистерны окрашены в оранжевый цвет, на боковых поверхностях и сзади имеются надписи «Огнеопасно» и знаки с информационными табличками для обозначения транспортного средства, перевозящего опасный груз.

На фото 1 приведен общий вид полуприцепа-цистерны ППЦ

Фото 1. Общий вид полуприцепа-цистерны ППЦ На фото 2 приведен общий вид автоцистерны АЦ

Фото 2. Общий вид автоцистерны АЦ На фото 3 приведен общий вид прицепа-цистерны ПЦ

Фото 3. Общий вид прицепа-цистерны ПЦ

На рисунке 1 приведена схема пломбировки и обозначение места для нанесения оттиска поверительного клейма для защиты от несанкционированного изменения положения планки уровня налива.

Фактическая вместимость каждого отсека указывается на алюминиевой табличке, приклепанной в нише горловины и удостоверяется оттиском поверительного клейма.

Рисунок 1. Схема пломбировки и обозначение места для нанесения оттиска поверительного клейма для защиты от несанкционированного изменения положения планки уровня налива.

Технические характеристики

Основные метрологические и технические характеристики цистерн приведены в таблицах 1, 2,

3 и 4.

Пределы допускаемой относительной погрешности, %    ±0,4

Температура окружающей среды при эксплуатации, °С от минус 45 до плюс 40 Максимальное избыточное давление, кПа (кгс/см2)    25 (0,25)

Таблица 1

Характеристика

цистерн

9639

0000010

96391

0000010

96392

0000010

01

96393

0000010-

01(ППЦ

-25)

96393

0000010

02

96392

0000010

(ППЦ

-30)

96393

0000010

(ППЦ

-25)

Номинальная вместимость при температуре 20°С, дм3

37000

33000

30000

25000

25000

30000

25000

Масса собственная, расчетная, кг

8800

8300

7700

6300

7300

8250

8000

Масса полная расчетная, кг

39500

35700

32600

27100

31150

32300

31000

Распределение полной массы, кг

—    на седло тягача

—    на дорогу через тележку

14750

24750

13800

21900

11300

21300

9700

17400

8900

22250

10250

23850

8500

22500

Габаритные размеры, не более, мм:

—    длина

—    ширина

—    высота

11400

2500

3500

10200

2500

3500

9400

2500

3500

7900

2500

3500

7900

2500

3500

10840

2500

3450

9260

2500

3450

База (расстояние от шкворня до первой оси + расстояние между осями, для АЦ — расстояние между осями), мм

5200+

1310+

1310

5100+

1310+

1310

5100+

1310+

1310

4550+

1670

3800+

1310+

1310

4980+

1320+

1320

4350+

1320+

1320

Рекомендуемый тягач

c высотой седла не менее 1250 мм

Характеристика цистерн

96391

0000010

01

(ППЦ -33)

96394

0000010

(КАПРИ-

96394)

8626

0000010

(ПЦ-15)

6612

0000010

(АЦ-18.

МАЗ)

661201

0000010

(АЦ-18.

MAN)

66123

0000010

(АЦ-18.

SCANIA

66125

0000010

(АЦ-18.

VOLVO)

Номинальная вместимость при температуре 20°С, дм3

33000

18000

15000

18000

18000

18000

18000

Масса собственная, расчетная, кг

8600

7600

5000

12100

11000

10700

11170

Масса полная расчетная, кг

36000

30100

17500

26500

26000

25700

26100

Распределение полной массы, кг

—    на седло тягача*

—    на дорогу через тележку

12500

23500

8100

22000

17500

6500+

20000

7000+

19000

7200

18500

7100

19000

Габаритные размеры, не более, мм:

—    длина

—    ширина

—    высота

11570

2500

3450

9000

2500

3300

7600

2500

3400

9970

2500

3300

9500

2500

3300

8600

2500

3500

9130

2500

3300

База (расстояние от шкворня до первой оси + расстояние между осями, для АЦ -расстояние между осями), мм

4980+

1320+

1320

3300+

1310+

1310

2880+

3000

4590+

1400

4100+

1350

3900+

1350

4300+

1370

Рекомендуемый тягач

с высотой седла не менее 1250 мм

АЦ-18.МАЗ

* — для АЦ на переднюю ось шасси

Таблица 3

Характеристика цистерн

66121

0000010

(АЦ-17.

FORD)

66124

0000010

(АЦ-17.

КАМАЗ)

66122

0000010

(АЦ-22.

FORD)

86261

0000010

(ПЦ-17)

8627

0000010

(ПЦ-15.

МАЗ)

96392

0000010

02

(ППЦ-30)

96393

0000010

04

(ППЦ-25)

Номинальная вместимость при температуре 20°С, дм3

17000

17000

22000

17000

15000

28000

25000

Масса собственная, расчетная, кг

10900

10100

13700

5200

5500

6700

6300

Масса полная расчетная, кг

25000

24200

32000

19300

18000

30000

27100

Распределение полной массы, кг

—    на седло тягача*

—    на дорогу через тележку

7000

18000

6050

18150

7000

+7000

18000

19300

18000

13200

16800

9700

17400

Габаритные размеры, не более, мм:

—    длина

—    ширина

—    высота

9240

2500

3500

8400

2500

3300

9330

2500

3500

8200

2500

3400

9925

2500

3400

8700

2500

3500

7900

2500

3500

База (расстояние от шкворня до первой оси + расстояние между осями, для АЦ -расстояние между осями), мм

4750+

1305

3690+

1320

3800+

1400+

1305

2880+

3600

3140+

5385

4500+

1670

4550+

1670

Рекомендуемый тягач

АЦ-18.МАЗ

АЦ-

18.МАЗ

с высотой седла не менее 1250 мм

* — для АЦ на переднюю ось шасси

Таблица 4

Характеристика

цистерн

96392

0000010

04

(ППЦ-30)

96391

0000010

02

(ППЦ-33)

96392

0000010

03

(ППЦ-30)

96393

0000010-03

(ППЦ-25)

96398

0000010

96399

0000010

9639А-

0000010

Номинальная вместимость при температуре +20°С, дм3

30000

33000

30000

25000

32000

38000

30000

Масса собственная, расчетная, кг

6700

10500

8800

8100

5800

6200

5600

Масса полная расчетная, кг

30000

41200

36700

30400

32400

37750

30500

Распределение полной массы, кг

—    на седло тягача

—    на дорогу через тележку

13200

16800

16100

25100

14600

22100

9750

20650

9400

23000

13900

23850

9500

21000

Габаритные размеры, не более, мм:

—    длина

—    ширина

—    высота

8700

2500

3500

12100

2500

3500

11100

2500

3500

9200

2500

3500

9900

2500

3500

11700

2500

3500

9300

2500

3500

База (расстояние от шкворня до первой оси + расстояние между осями, для АЦ -расстояние между осями) ,мм

4500+

1670

5950+

1310+

1310

5200+

1310+

1310

4000+

1310+

1310

4900+

1310+

1310

5700+

1310+

1310

4700+

1310+

1310

Рекомендуемый тягач

c высотой седла не менее 1250 мм

Где можно использовать PPC

Клики существуют только в интернете, поэтому модель PPC используется исключительно в рамках интернет-маркетинга. Баннеры размещаются везде: в поисковой выдаче, различных сетях (партнерских, тизерных и т. д.), сайтах и пр. Основная цель – привлечь как можно больше трафика. Для чего? Чтобы «затянуть» пользователя в воронку продаж. Если человек кликнул по рекламному объявлению, то оно ему интересно. То есть к совершению покупки он гораздо ближе, чем тот, кто просто посмотрел на баннер и пошел по своим делам.

Представить интернет-рекламу на практике очень легко, потому что она находится вокруг нас. Стоит только зайти в интернет и просмотреть несколько сайтов, и вы увидите огромное количество рекламы. Она размещается рекламодателями при помощи специальных систем.

Чем PPC отличается от CPC?

Еще на окончательную стоимость клика влияет качество рекламы и самого сайта, куда попадут люди после нажатия на нее. Назвать какую-то конкретную сумму тяжело, потому что все системы имеют индивидуальные критерии оценки.

Однако для большей эффективности интернет-маркетинга, оплату за каждый клик не стоит рассчитывать на основе одного лишь CPC. Разумеется, рекламодателю выгодно, когда стоимость клика стоит дешево, но основной параметр, на который стоит ориентироваться, это ROI. Расшифровывается эта зарубежная аббревиатура, как return on investment, что в переводе с английского означает – «возврат инвестиций».

В этой статье мы не будем подробно рассматривать данный показатель

Важно понять сам принцип успешной работы всех PPC кампаний, заключающийся в том, чтобы договориться о максимально низком CPC (цене за клик), при этом привлечь максимум целевой аудитории, получить оптимальное соотношение посетителей, совершивших целевые действия, к общему числу посетителей (конверсия), а также высокий ROI

Чем занимается PPC-специалист?

Ppc
Его основная функция – управление рекламными кампаниями. На практике нет людей, специализирующихся только на модели PPC. Поэтому, по факту их работу выполняют специалисты, занимающиеся контекстной рекламой.

Они контролируют и организовывают создание и размещение рекламных объявлений на любых площадках, и, исходя из ситуации, выбирают наиболее действующие модели ценообразования, чтобы добиться наилучших результатов. Для этого им необходимо:

  • Знать, как использовать все доступные и эффективные на сегодняшний день рекламные инструменты.
  • Постоянно поддерживать связь с отделом продаж и вместе принимать решение о том, товары какой категории для них являются самыми приоритетными для коммерции.
  • Разрабатывать рекламную кампанию и выстраивать стратегию на основании особенностей функционирования площадки.
  • Проводить мониторинг и анализ кампаний, в случае необходимости корректировать их для повышения эффективности.

У многих крупных компаний, которые продают продукцию в больших количествах, есть штатный PPC-специалист. Но он может быть и внештатным, как фрилансер.