Ppc

Суть PPC

Маркетинг с каждым годом развивается все более стремительно. В связи с этим появляются новые термины и непонятные аббревиатуры, придуманные в западных странах. Одной из них в свое время стало понятие PPC. Но в наши дни уже тяжело найти вебмастера и маркетингового специалиста, который бы не знал об этой рекламной модели.

Pay per Click в переводе с английского означает «оплата за клик». Эта фраза в буквальном смысле и объясняет суть PPC. Человек, желающий повысить популярность своего проекта, размещает свою рекламу на предназначенной для этого площадке, и когда конкретный интернет-пользователь нажимает на объявление и переходит на продвигаемый портал, за это и предусмотрена оплата владельцу площадки.

Раньше огромной популярностью пользовалась другая рекламная модель под названием CPM. Она подразумевает оплату за тысячу показов баннера рекламодателя. Но появление новых инструментов и тщательное изучение поведенческих факторов посетителей в интернете привели к необходимости внедрения новых методов.

PPC отлично влилась в маркетинговую сферу, и по сегодняшний день является одной из самых оптимальных и справедливых среди остальных. И это неудивительно, ведь здесь оплата взимается только после того, как человек нажал на рекламу, то есть, осуществил целевое действие, а не просто увидел объявление.

Ведь то, что рекламный баннер попал ему на глаза, еще не значит, что он заинтересуется товаром или услугой. Соответственно, большая часть денег тратится впустую. А вот если юзер перешел на продвигаемый сайт, значит, реклама дала свои плоды.

На заметку. Многие приписывают PPC к контекстной рекламе, но это ошибочное мнение. Ей присущий не только вариант оплаты за клик, но и уже упомянутая CPM, а также CPA, когда рекламодатель платит после того, как пользователь осуществит целевое действие на сайте.

Обязанности PPC-специалистов

Специалист по PPC

PPC-специалист

Задача PPC-специалиста – управление рекламными кампаниями. Это довольно узкая направленность. Часто это человек, отвечающий за контекстную рекламу, на которого возложили дополнительные обязанности. Он управляет кампаниями на различных площадках, экспериментирует с моделями ценообразования и т. д. с целью достичь наилучшей эффективности. Какие еще задачи он выполняет:

• находится в поиске новых рекламных инструментов, улучшает знания в уже используемых;
• тесно общается с отделом продаж, чтобы определить наиболее важные категории товаров;
• прорабатывает рекламные кампании, адаптируя их под особенности той или иной системы;
• следит за кампаниями и проводит работы над улучшением их эффективности.

Такой специалист может быть штатным или нештатным. Нанимать в штат человека необходимо в том случае, если работа предполагает продажу множества товаров.

Описание

Цистерны представляют собой стальной сварной корпус, имеющий чемоданообразную форму. Внутри имеются перегородки-волнорезы с отверстиями-лазами. Цистерны состоят из набора отсеков. Каждый отсек является мерой полной вместимости. При сливе отсеки могут объединяться с помощью технологического оборудования, установленного на цистерне.

Г орловины отсеков прямоугольной формы.

Технологическое оборудование предназначено для выполнения операций налива-слива нефтепродуктов и включает в себя:

—    горловину с указателем уровня;

—    съемную крышку горловины с наливным отверстием и дыхательным клапаном;

—    клапан донный;

—    кран шаровой;

—    рукава напорно-всасывающие.

Ходовая часть полуприцепа-цистерны ППЦ содержит: тележку с рессорной или пневматической подвеской осей, тормозную систему с антиблокировочным устройством (АБС), тормоз стояночный, опоры стояночные, устройство для крепления запасных колес и электрооборудование.

Корпус автоцистерны АЦ закреплен на шасси автомобиля болтовыми соединениями посредством опорных двухстороннеупругих элементов.

Ходовая часть прицепа-цистерна ПЦ имеет две оси с пневморессорной подвеской, тормозную систему и электрооборудование. Каждая ось имеет свою раму. Передняя рама содержит ось с поворотным кругом, в задней части рамы имеется ручной фиксатор, предотвращающий поворот оси при движении задним ходом. Рама задней оси тележки состоит из продольных лонжеронов в виде стальной квадратной трубы 150х150х8, поперечных балок и четырех опорных плит с отверстиями под болты М16х1,5. В передней части рамы первой оси имеется дышло с приваренной сцепной серьгой.

Электрооборудование цистерн включает в себя:

—    приборы внешней световой сигнализации;

—    электропроводку;

—    две разъемные семиконтактные розетки.

Устройствами безопасности в цистерне являются:

—    крышка защитная откидная, установленная над горловиной;

—    подымающийся защитный поручень на цистерне;

—    клапан дыхательный;

—    устройство заземления, состоящее из цепи походного заземления, провода стационарного заземления и металлического штыря для полевого заземления;

—    задний защитный бампер;

—    средства пожаротушения.

Цистерны окрашены в оранжевый цвет, на боковых поверхностях и сзади имеются надписи «Огнеопасно» и знаки с информационными табличками для обозначения транспортного средства, перевозящего опасный груз.

На фото 1 приведен общий вид полуприцепа-цистерны ППЦ

Фото 1. Общий вид полуприцепа-цистерны ППЦ На фото 2 приведен общий вид автоцистерны АЦ

Фото 2. Общий вид автоцистерны АЦ На фото 3 приведен общий вид прицепа-цистерны ПЦ

Фото 3. Общий вид прицепа-цистерны ПЦ

На рисунке 1 приведена схема пломбировки и обозначение места для нанесения оттиска поверительного клейма для защиты от несанкционированного изменения положения планки уровня налива.

Фактическая вместимость каждого отсека указывается на алюминиевой табличке, приклепанной в нише горловины и удостоверяется оттиском поверительного клейма.

Рисунок 1. Схема пломбировки и обозначение места для нанесения оттиска поверительного клейма для защиты от несанкционированного изменения положения планки уровня налива.

Технические характеристики

Основные метрологические и технические характеристики цистерн приведены в таблицах 1, 2,

3 и 4.

Пределы допускаемой относительной погрешности, %    ±0,4

Температура окружающей среды при эксплуатации, °С от минус 45 до плюс 40 Максимальное избыточное давление, кПа (кгс/см2)    25 (0,25)

Таблица 1

Характеристика цистерн	9639 0000010	96391 0000010	96392 0000010 01	96393 0000010- 01(ППЦ -25)	96393 0000010 02	96392 0000010 (ППЦ -30)	96393 0000010 (ППЦ -25)
Номинальная вместимость при температуре 20°С, дм3	37000	33000	30000	25000	25000	30000	25000
Масса собственная, расчетная, кг	8800	8300	7700	6300	7300	8250	8000
Масса полная расчетная, кг	39500	35700	32600	27100	31150	32300	31000
Распределение полной массы, кг —    на седло тягача —    на дорогу через тележку	14750 24750	13800 21900	11300 21300	9700 17400	8900 22250	10250 23850	8500 22500
Габаритные размеры, не более, мм: —    длина —    ширина —    высота	11400 2500 3500	10200 2500 3500	9400 2500 3500	7900 2500 3500	7900 2500 3500	10840 2500 3450	9260 2500 3450
База (расстояние от шкворня до первой оси + расстояние между осями, для АЦ — расстояние между осями), мм	5200+ 1310+ 1310	5100+ 1310+ 1310	5100+ 1310+ 1310	4550+ 1670	3800+ 1310+ 1310	4980+ 1320+ 1320	4350+ 1320+ 1320
Рекомендуемый тягач	c высотой седла не менее 1250 мм

Характеристика цистерн	96391 0000010 01 (ППЦ -33)	96394 0000010 (КАПРИ- 96394)	8626 0000010 (ПЦ-15)	6612 0000010 (АЦ-18. МАЗ)	661201 0000010 (АЦ-18. MAN)	66123 0000010 (АЦ-18. SCANIA	66125 0000010 (АЦ-18. VOLVO)
Номинальная вместимость при температуре 20°С, дм3	33000	18000	15000	18000	18000	18000	18000
Масса собственная, расчетная, кг	8600	7600	5000	12100	11000	10700	11170
Масса полная расчетная, кг	36000	30100	17500	26500	26000	25700	26100
Распределение полной массы, кг —    на седло тягача* —    на дорогу через тележку	12500 23500	8100 22000	17500	6500+ 20000	7000+ 19000	7200 18500	7100 19000
Габаритные размеры, не более, мм: —    длина —    ширина —    высота	11570 2500 3450	9000 2500 3300	7600 2500 3400	9970 2500 3300	9500 2500 3300	8600 2500 3500	9130 2500 3300
База (расстояние от шкворня до первой оси + расстояние между осями, для АЦ -расстояние между осями), мм	4980+ 1320+ 1320	3300+ 1310+ 1310	2880+ 3000	4590+ 1400	4100+ 1350	3900+ 1350	4300+ 1370
Рекомендуемый тягач	с высотой седла не менее 1250 мм	АЦ-18.МАЗ	—	—	—	—

* — для АЦ на переднюю ось шасси

Таблица 3

Характеристика цистерн	66121 0000010 (АЦ-17. FORD)	66124 0000010 (АЦ-17. КАМАЗ)	66122 0000010 (АЦ-22. FORD)	86261 0000010 (ПЦ-17)	8627 0000010 (ПЦ-15. МАЗ)	96392 0000010 02 (ППЦ-30)	96393 0000010 04 (ППЦ-25)
Номинальная вместимость при температуре 20°С, дм3	17000	17000	22000	17000	15000	28000	25000
Масса собственная, расчетная, кг	10900	10100	13700	5200	5500	6700	6300
Масса полная расчетная, кг	25000	24200	32000	19300	18000	30000	27100
Распределение полной массы, кг —    на седло тягача* —    на дорогу через тележку	7000 18000	6050 18150	7000 +7000 18000	19300	18000	13200 16800	9700 17400
Габаритные размеры, не более, мм: —    длина —    ширина —    высота	9240 2500 3500	8400 2500 3300	9330 2500 3500	8200 2500 3400	9925 2500 3400	8700 2500 3500	7900 2500 3500
База (расстояние от шкворня до первой оси + расстояние между осями, для АЦ -расстояние между осями), мм	4750+ 1305	3690+ 1320	3800+ 1400+ 1305	2880+ 3600	3140+ 5385	4500+ 1670	4550+ 1670

Рекомендуемый тягач

—

—

—

АЦ-18.МАЗ

АЦ- 18.МАЗ

с высотой седла не менее 1250 мм

* — для АЦ на переднюю ось шасси

Таблица 4

Характеристика цистерн	96392 0000010 04 (ППЦ-30)	96391 0000010 02 (ППЦ-33)	96392 0000010 03 (ППЦ-30)	96393 0000010-03 (ППЦ-25)	96398 0000010	96399 0000010	9639А- 0000010
Номинальная вместимость при температуре +20°С, дм3	30000	33000	30000	25000	32000	38000	30000
Масса собственная, расчетная, кг	6700	10500	8800	8100	5800	6200	5600
Масса полная расчетная, кг	30000	41200	36700	30400	32400	37750	30500
Распределение полной массы, кг —    на седло тягача —    на дорогу через тележку	13200 16800	16100 25100	14600 22100	9750 20650	9400 23000	13900 23850	9500 21000
Габаритные размеры, не более, мм: —    длина —    ширина —    высота	8700 2500 3500	12100 2500 3500	11100 2500 3500	9200 2500 3500	9900 2500 3500	11700 2500 3500	9300 2500 3500
База (расстояние от шкворня до первой оси + расстояние между осями, для АЦ -расстояние между осями) ,мм	4500+ 1670	5950+ 1310+ 1310	5200+ 1310+ 1310	4000+ 1310+ 1310	4900+ 1310+ 1310	5700+ 1310+ 1310	4700+ 1310+ 1310
Рекомендуемый тягач	c высотой седла не менее 1250 мм

Где можно использовать PPC

Клики существуют только в интернете, поэтому модель PPC используется исключительно в рамках интернет-маркетинга. Баннеры размещаются везде: в поисковой выдаче, различных сетях (партнерских, тизерных и т. д.), сайтах и пр. Основная цель – привлечь как можно больше трафика. Для чего? Чтобы «затянуть» пользователя в воронку продаж. Если человек кликнул по рекламному объявлению, то оно ему интересно. То есть к совершению покупки он гораздо ближе, чем тот, кто просто посмотрел на баннер и пошел по своим делам.

Представить интернет-рекламу на практике очень легко, потому что она находится вокруг нас. Стоит только зайти в интернет и просмотреть несколько сайтов, и вы увидите огромное количество рекламы. Она размещается рекламодателями при помощи специальных систем.

Чем PPC отличается от CPC?

Еще на окончательную стоимость клика влияет качество рекламы и самого сайта, куда попадут люди после нажатия на нее. Назвать какую-то конкретную сумму тяжело, потому что все системы имеют индивидуальные критерии оценки.

Однако для большей эффективности интернет-маркетинга, оплату за каждый клик не стоит рассчитывать на основе одного лишь CPC. Разумеется, рекламодателю выгодно, когда стоимость клика стоит дешево, но основной параметр, на который стоит ориентироваться, это ROI. Расшифровывается эта зарубежная аббревиатура, как return on investment, что в переводе с английского означает – «возврат инвестиций».

В этой статье мы не будем подробно рассматривать данный показатель

Важно понять сам принцип успешной работы всех PPC кампаний, заключающийся в том, чтобы договориться о максимально низком CPC (цене за клик), при этом привлечь максимум целевой аудитории, получить оптимальное соотношение посетителей, совершивших целевые действия, к общему числу посетителей (конверсия), а также высокий ROI

Чем занимается PPC-специалист?

Его основная функция – управление рекламными кампаниями. На практике нет людей, специализирующихся только на модели PPC. Поэтому, по факту их работу выполняют специалисты, занимающиеся контекстной рекламой.

Они контролируют и организовывают создание и размещение рекламных объявлений на любых площадках, и, исходя из ситуации, выбирают наиболее действующие модели ценообразования, чтобы добиться наилучших результатов. Для этого им необходимо:

• Знать, как использовать все доступные и эффективные на сегодняшний день рекламные инструменты.
• Постоянно поддерживать связь с отделом продаж и вместе принимать решение о том, товары какой категории для них являются самыми приоритетными для коммерции.
• Разрабатывать рекламную кампанию и выстраивать стратегию на основании особенностей функционирования площадки.
• Проводить мониторинг и анализ кампаний, в случае необходимости корректировать их для повышения эффективности.

У многих крупных компаний, которые продают продукцию в больших количествах, есть штатный PPC-специалист. Но он может быть и внештатным, как фрилансер.