Брендбук

Кому доверить создание брендбука

Если ваша компания может привлечь собственных дизайнеров, то это лучший вариант для создания брендбука. Ваши сотрудники, возможно, сильнее мотивированы и нацелены на улучшение имиджа собственного бренда, чем другие исполнители.

Те, кто не располагают таким ресурсом, должны тщательно выбрать подрядчика, изучив примеры брендбуков, созданные им для других заказчиков, и оценив деловые качества исполнителя до начала сотрудничества.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

• история, ценности и принципы работы бренда на рынке
• характеристика целевой аудитории товара
• требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
• примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом

Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе»

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

• во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
• во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Брендбуки: примеры известных компаний и их особенности

Компании, которые являются заслуженными лидерами рынка в том или ином сегменте, отличаются высокой степенью развитости корпоративных правил и принципов. Во многом узнаваемый и броский вид многих товарных марок этих компаний — свойство, которое обеспечивает брендбук. Логотип, девиз, аудио- и видеоатрибутика, реклама — все эти элементы описываются в нем.

Нельзя обойти стороной фирменный образ Apple как одного из топовых брендов в мире. Он содержит массу корпоративной информации, принципы создания и реализации продукции, а также описывает требования к продающим компаниям.

Примечателен брендбук Nike. Созданный в 2012 году, он является примером компактного, но информативного пособия. В нем выражена миссия бренда, дизайнерские принципы и требования к рекламе — все просто и к месту.

Небезызвестная Coca-Cola тоже отличается оригинальным и достойным изданием, посвященным собственной фирменной линии. В его содержание входит подробное описание философии компании, детальные сведения о логотипе и других визуальных элементах торговой марки, а также правила рекламы.

Примеры показывают, что удачные решения, примененные в брендбуках этих компаний, позволяют добиться высоких результатов. Более того, продвижение крупных торговых марок невозможно без его использования. Он не только содержит идеологическое напутствие, но и является весомым источником информации для продвижения товара и компании.

2. КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ СТИЛЯ

2.1.
КОНЦЕПЦИЯ. ОПИСАНИЕ

Вариант художественного оформления 1

1. Логотип.
2. Числа 9, 1945 и 2020, 75.
3. Изображение салюта, которым заполнено самое большое из чисел, ядро композиции.
4. Георгиевская лента. Георгиевская лента может быть добавлена поверх числа и в его нижней четверти. При использовании в макете дат 1945 и 2020
   лента располагается как граница между ними и как связующий элемент.

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

eps
Lenta

tiff
P-75_logotip_salut

ai
P-75_style_city_format5

ai
P-75_style_city_format4

ai
P-75_style_billboard3

rar
city_format4

rar
city_format5

rar
billboard3

Вариант художественного оформления 2

1. Логотип.
2. Надписи «9 Мая», «1945»
3. Стрелки на основе частей логотипа — красные или заполненные изображением салюта.
4. Черно-белая фотография военных лет, обтравленная по контуру и помещенная в стрелку.
5. Карта «Наступление Советской армии в 1944 году и изгнание немецких войск за пределы СССР».

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

tiff
Map

tiff
P-75_logotip_salut

ai
P-75_style_city_format6

ai
P-75_style_city_format7

ai
P-75_style_billboard3

rar
billboard3

rar
city_format6

rar
city_format7

Вариант художественного оформления 3

1. Логотип.
2. Надписи «9 Мая», «С праздником Победы!».
3. Красные стрелки на основе частей логотипа.
4. Черно-белая фотография военных лет, обтравленная по контуру и помещенная в стрелку.
5. Карта «Сталинградская наступательная операция 19 ноября 1942 г. — 2 февраля 1943 г.».

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

tiff
Map

ai
P-75_style_city_format1

ai
P-75_style_city_format2

ai
P-75_style_billboard1

rar
billboard1

rar
city_format2

rar
city_format1

Вариант художественного оформления 4

1. Логотип.
2. Надписи «С праздником Победы!» и «1945», «2020».
3. Черно-белая фотография военных лет.
4. Конверт — письмо фронтовой полевой почты.
5. Георгиевская лента.
6. Карта «Сталинградская наступательная операция 19 ноября 1942 г. — 2 февраля 1943 г.».

Необходимо придерживаться этого описания при изготовлении нестандартных макетов, не рассмотренных в данном
руководстве. Во всех остальных случаях рекомендуется использовать готовые конструкции макетов.

Используйте файл

eps
P-75_logotip

tiff
Konvert

eps
Lenta

tiff
Map

ai
P-75_style_city_format3

ai
P-75_style_billboard2

rar
billboard2

rar
city_format3

2.2.
Художественное оформление автотранспорта

Используйте файл

ai
P-75_style_transport1

ai
P-75_style_transport2

ai
P-75_style_transport3

ai
P-75_style_transport4

rar
transport

2.3.
ШРИФТ

Как создать брендбук

Прежде чем создавать брендбук, охватывающий все аспекты бизнеса, необходимо представить, каким должен быть бренд. Это означает понимание трех ключевых компонентов:

• Миссия бренда;
• Видение, которое содержит основные ценности;
• Целевая аудитория.

Миссия

Когда вы разрабатываете миссию бренда, не попадайтесь в ловушку, подбирая замысловатые формулировки, за которыми стоит пустота. Такая подача не обеспечивает мотивацию сотрудников и внятную задачу, наполняющую смыслом каждый рабочий день.

Вместо расплывчатых понятий ваше утверждение должно четко определять:

• Цель вашей компании.
• Причина её существования.
• Изменения, которые она стремится привнести в мир.

Видение

Видение — это виртуальный компас, который указывает компании, куда ей двигаться. Чтобы составить свое видение, вы можете задать себе следующие вопросы:

• Насколько должна вырасти компания?
• Планируете ли вы расширять линейку предложений новыми продуктами и услугами?
• Какое наследие вы хотите оставить?

В совокупности ваша миссия и видение служат важными инструментами, которые помогут вам при принятии стратегических бизнес-решений и для улучшения бренда.

Целевая аудитория

Важно понимать свой целевой рынок. Какие категории людей будут пользоваться вашими продуктами? Кто из них станет посещать ваш сайт, изучать контент или подписываться на ваши рассылки?. Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление о том, каковы её потребности, желания и ценности

Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление о том, каковы её потребности, желания и ценности.

Процесс определения и понимания целевого рынка позволяет вам сузить фокус и концентрировать усилия. Сообщения следует адаптировать для аудитории, одновременно корректируя характер подачи в соответствии с фидбеком.

Работа с целевой аудиторией предполагает, что у вас есть инструменты для онлайн-анализа и привлечения пользователей, которые заинтересованы именно в ваших услугах. Например, сквозная аналитика и оптимизация рекламных кампаний, автоматически повышающих качество трафика на сайт.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук можно назвать своего рода библией бренда. По сути, брендбук — это документ, который устанавливает четкие принципы поддержания айдентики бренда во всех аспектах.

Являясь неотъемлемой частью брендинговой стратегии, брендбук помогает согласовать характер идентификации бренда.

Брендбук компании включает в себя:

• Логотип;
• Цветовая схема;
• Типографика;
• Tone of voice.

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу имиджевую целостность, которая служит отличным инструментом идентификации, лицом вашей компании. Она порождает доверие, основа которого —брендбук компании.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг Узнать подробнее

Сильные, последовательные бренды ценятся потребителем. Когда ваша аудитория видит, что на всех платформах соблюдена общая цветовая схема, манера и стиль коммуникации, имеется узнаваемый логотип, она понимает, что вы — бренд, которому можно доверять.

Структура

Чтобы ответить на важнейшие структурные стратегические вопросы необходимо обратиться к разработке дорогого брендбука, в описании которого содержится максимум полезной информации.

Теоретическая часть определяет задачи и возможные цели компании/бренда, называется — философия бренда. Эти сведения позволяют с лёгкостью выстроить грамотные политические отношения марки или знака на рынке.

Одной из важнейших частей брендбука является визуализация: то есть взаимодействие образа бренда на целевую аудиторию. К этому можно отнести такие стилевые оформления: фирменная цветовая гамма, символы, шрифты, знаки.

Позиционирование компании на рынке:

этот раздел содержит чёткий план действий по всевозможному продвижению и плотному закреплению позиций на рынке.

Таким образом, позиционирование использует для подобных целей следующие варианты целевого взаимодействия с клиентом: ментальный, духовный, функциональный (той или иной сферы), социальный.

Идентификационная стратегия:

это по сути теоретическая часть, которая описывает принципы и правила создания и, конечно же, эксплуатации логотипа, его фирменного стиля, оттенков цветовой гаммы, графических элементов и пр. и пр.

Правила и принципы оформления носителей фирменного стиля:

прикладной раздел брендбука содержит список носителей и требования к разработкам, которые должны соблюдаться при использовании. Этот важный раздел содержит информацию об оформлении деловой и обобщающей корпоративной документации, например, сопутствующей сувенирной продукции; креативные решениях в вопросах оформления интерьеров и экстерьеров представительства.

Из чего состоит брендбук

Брендбук это в первую очередь содержание информации и визуальной и текстовой. Такая книга должна отражать:

1. Концепцию бренда 

2. Особенности и характеристики вашей целевой аудитории

3. Фирменный стиль компании 

4. Корпоративный стиль компании, коммуникации внутри фирмы

5. Характеристика констант бренда, а именно: шрифты, цвета и их сочетания, фирменный блок, правила их масштабирования и применения на разные носители 

6. Принципы создания макетов для полиграфии

7. Принципы компоновки слоганов и расположения их вместе с логотипом

В качестве объектов фирменного стиля в рамках взаимодействия с целевыми аудиториями могут выступать:

• упаковка товара;

• деловая документация;

• различные папки и каталоги;

• интерьер фирмы;

• спецодежда;

• различная сувенирная продукция;

• фирменный транспорт;

• выставочные экспозиции, торговые залы, витрины;

• атрибуты корпоративной культуры.

Основными элементами фирменного стиля будут являются:

1. товарный знак (торговая марка);

2. логотип

3. слоган (фирменный лозунг);

4. фирменный блок;

5. фирменный цвет;

6. фирменный комплект шрифтов;

7. фирменные константы.

Если вернетесь к строкам выше, то вспомните, что мы уже говорили о разновидности содержания брендбука и том, что у каждой фирмы она своя. 

Это происходит, потому что компания прописывает в книге свои правила, которые соответствуют именно ее ценностям, принципам и целям. Но все же есть закономерность разделов, которые можно выделить. 

Бренд. 

В данном разделе размещается логотип, прописывается в каких вариациях он может размещаться, примеры его эффективного использования и наоборот. Сюда же входят параметры его размера, пропорций и, самое главное, цвета!

брендбук

В данном разделе размещается логотип, прописывается в каких вариациях он может размещаться, примеры его эффективного использования и наоборот. Сюда же входят параметры его размера, пропорций и, самое главное, цвета!

После логотипа обязательно включены товарные знаки, слоган и где его можно размещать. Важную часть занимают шрифты. Ведь они сильно влияют на читабельность контента. Указывается их список, для заголовка, обычного текста и списка.

К мелочным штукам можно отнести различные иконки, паттерны и текстуры, которые можно также использовать.

Бренд-бук чаще всего обходится дороже планируемой стоимости

Говоря о ценах на изготовление бренд-бука, эксперты и гости очень сильно разошлись в суммах. Не называя конкретных цифр, г-жа Смолякова отметила, что компания «Симпреза» на разработку фирменного стиля и логотипа потратила на 20% больше, чем рассчитывала. Много непредвиденных расходов было связано с тем, что работали с заграничной фирмой. Как заявил г-н Картавенко, в компании «АСМедиа» разработка логотипа обойдется заказчику в сумму от 25 тыс. руб., а цена создания гайд-лайна зависит от его объема. Некоторые эксперты назвали стартовую стоимость гайд-лайна — 80 тыс. руб. По словам Алисы Гордеевой, гайд-лайн и бренд-бук, изготавливаемые в течение месяца, стоят вместе около 180 тыс. руб.

Значительно сэкономить можно, пригласив для создания логотипа или бренд-бука молодых специалистов, тем более что в Ростове несколько вузов ежегодно выбрасывают на рынок десятки дипломированных дизайнеров. Сергей Соколенко рассказал, что так поступила «Регата». Маркетолог «JBI-эксперт» ЕЛЕНА СЕМИГУК назвала конкретные суммы: «И в предыдущей компании, и в нынешней мы заказывали разработку логотипа и фирменного стиля молодым дизайнерам. Заплатили 10 тыс. руб. Около месяца их «мучили» и остались очень довольны. У нас в Ростове немало молодых и талантливых дизайнеров, которым интересно выйти на профессиональный рынок. Конечно, мы не брали «мальчиков с улицы». Воспользовались так называемым «сарафанным» радио, пригласили их по совету знакомых»

Елена Семигук обратила внимание собравшихся и на то, что лучше всего логотип и буклет отдавать на разработку разным специалистам узкого профиля

Мария Самохина подтвердила, что с молодыми дизайнерами договориться легко. Однако именитые дизайнеры вряд ли пойдут на компромисс. «Если они вкладывают в собственное развитие серьезные средства: ездят на международные выставки, выписывают дорогостоящую специализированную литературу, если их работы уже извест ны, то, конечно, они запросят немало». С этим не согласилась Алиса Гордеева: «Даже крупная брендинговая компания может выполнить заказ дешевле. Если мы проведем исследования и выясним, что вы — интересная компания с хорошими перспективами на рынке, то мы готовы работать с маржой в 10%. При этом наши трудовые затраты останутся прежними».

Какими бы разными ни были мнения о стоимости брендига, все собравшиеся почти единодушно отметили, что окончательная цена оказывается выше начальной. Гости встречи назвали множество факторов, влияющих на ее увеличение: сложность заказа, длительность общения с заказчиком, количество отвергнутых вариантов, профессионализм дизайнеров. Многие отметили, что так же, как цена, увеличивается время выполнения заказа. Причем виновны бывают как исполнитель, так и заказчик. Мария Самохина: «Время оговаривается в договоре. Нарушение сроков, увеличивает значительно окончательную стоимость работы». Поэтому, заказчику, прежде чем обращаться к дизайнерам, следует точно определиться с целями брендинга и своими предпочтениями. Эксперты посоветовали гостям встречи подходить к созданию бренд-бука и других документов ответственно

Маленькая молодая фирма со временем может стать крупной компанией, а может навсегда уйти с рынка, если ее стратегические задачи изначально не были продуманы, а фирменный стиль не привлек внимание целевой аудитории

Алиса Гордеева: «Разработка логотипа — это только 20% от общей работы во время брендинга. Брен-бук дешевым быть не может. Обозначить миссию компании, прописать стратегические задачи, разработать стандарты и нормативы можно только после тщательного анализа рынка, подробного знакомства со сферой деятельности компании. Без глубоких исследований, профессионального и жизненного опыта сделать это практически невозможно. За рубежом, например, маркетологом не может быть человек моложе 30 лет. Юноше никто не предложит такую серьезную и ответственную работу».

Подводя итоги встречи, эксперты отметили, что теоретически бренд-бук нужен всем. По мнению Юлии Смоляковой, работать над своей узнаваемостью на рынке следует с момента открытия. Алиса Гордеева считает, что к брендингу владелец бизнеса должен прийти сам. Валентин Картавенко уверен, что брендинг не нужен очень маленьким компаниям и тем, в чьем сегменте нет конкуренции: «Думаю, для большинства компаний МСБ актуален гайд-лайн. Не всем нужна детальная проработка миссии и стратегии. Кат и сейл нужны тем, у кого много удаленных торговых точек и есть потребность, чтобы везде продукт компании выглядел единообразно и так же предствалялся покупателю ».

У кого лучше заказывать брендбук?

Создавать брендбук своими силами без помощи профессиональных агентств рисково, глупо и невозможно. Конечно, есть вариант жить на рынке без брендбука и брендинга — но это ненадолго, но имеет место быть. Обычно созданием занимаются организации по созданию бренда под ключ. Цена варьируется от 40 000 рублей до 100 и больше. Многое зависит от репутации компании, ее опыта, качества проделанной работы, сложности рынка и лидерства среди подобных компаний-конкурентов. 

Скажем, что, к примеру, брендинг — это целая стратегия и комплекс мероприятий по выстраиванию всего, что есть в компании, включая брендбук: 

1. Маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервью  представителями целевой аудитории, проведение фокус-групп.

2. Позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

3. Нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

4. Регистрация бренда в Роспатенте.

5. Создание логотипа.

6. Работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

7. Создание фирменного персонажа.

8. Разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

9. Создание brandbook (брендбука).

10. Сормирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

11. Формирование рекламной концепции. Миссия. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечивая хорошие условия для развития бизнеса.

Если затрагивать только брендбук, то в него войдет следующая база:

• Фирменный блок, 

• Цвета, 

• Шрифты, 

• Система верстки, 

• Название компании или товара — так называемые константы, они должны присутствовать на всех элементах, которые так или иначе связаны с компанией. 

Ингредиенты правильного брендбука

Давайте пройдемся по основным элементам брендбука:

Описание бренда. Первый и главный раздел, рассказывает о смысле компании и ее истории. В этом месте миссия компании может стать личной миссией сотрудников, с помощью которой будет проще вводить новых сотрудников в дела компании. Описание бренда также визуализирует ценности и вектор развития.

• Юридические особенности. Здесь регламентируются авторские и смежные права на интеллектуальную собственность в отношении элементов бренда.

• Гайдлайн логотипа, то есть правила работы с ним. Логотип — главный элемент визуализации бренда, подпись компании. Для того чтобы не искажался его размер, цветовая гамма и не менялась форма, в брендбуке подробно описывается, как работать с логотипом. Какие цвета использовать, как изобразить лого в черно-белом формате, горизонтальные и вертикальные варианты — описывается в этом разделе.

Цветовая гамма. Публичные компании, такие как Coca-Cola или Яндекс, часто ассоциируются с определенным цветом. Брендбук определяет, какие оттенки для бренда использовать в публичном пространстве.

Теглайны. Короткие фразы, размещаемые рядом с логотипом, если он не описывает компанию однозначно; элементы подписей в электронной почте, отсылающие к уникальности компании — все это теглайны, и брендбук описывает варианты их применения.

Фирменные шрифты. Разработка нового начертания специально для заказчика является обычной практикой для крупной компании.

Копирайтинг. В этом разделе, адресованном авторам текстов, описываются принципы работы с текстами, их тональность, стиль и структура.

Как писать для социальных сетей компании Mailchimp

Изображения. Здесь фиксируются правила создания фотографий, инфографики и других изображений на будущее. Оно дает четкие указания, можно ли использовать стоковые изображения, какие цвета предпочтительны и что должно быть на фоне.

 Инструкция «Модульбанка» по подбору изображений. Автор — Люда Сарычева

Структуры страниц. Это касается любых страниц в интернете (сайтов, лендингов) и печатных носителей. К примеру, этот раздел может содержать требование о соблюдении пропорции текста к изображениям на каждой странице, чтобы текст было легче читать.

Политика PR. Брендбук содержит правила работы по каждому рекламному каналу, будь то социальные сети или печатные СМИ.

компании «Подряд» в разных каналах

«Можно» и «нельзя». В этом разделе визуализируются варианты применения брендинга, с обязательным разграничением — так можно, а так нельзя. Также этот раздел может содержать только примеры того, как нельзя поступать с визуализацией бренда.

Как можно:

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

• пропорции и возможные размеры логотипа
• предпочтения в размещению логотипа на документе
• допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
• как можно и как нельзя видоизменять логотип
• минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
• вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Как использовать брендбук

Казалось бы, зачем создавать документ если в него никто не заглядывает и как следствие не придерживается? 

Поэтому после создания и внедрения брендбука во все рабочие системы следует проинформировать сотрудников о его существовании, можете заморочиться и красиво подать эту информацию, а дальше только по делу. Рассылаем документ рассылкой и просим все отделы ознакомиться с надлежащей книгой. 

Далее постарайтесь найти амбассадора вашего бренда, им может оказаться любой сотрудник. Он может быть ответственным за соблюдение надлежащих правил. Если это человек, который сопровождал весь процесс создания брендбука — это будет идеал.

И под конец проводим оценку эффективности. 

Можно через месяц организовать собрание и проверить на сколько эффективно соблюдаются правила использования фирменного стиля. Не забывайте рефлексировать и спросить коллег и сотрудников о сложностях, с которыми они могли столкнуться, в некоторых случаях это поможет скорректировать рабочие процессы. 

А если не будет брендбука, то мир рухнет. Нет. Но!

Давайте будем рассуждать сразу о крупной компании, ведь мы говорим все-таки о брендбуке. Если документа не будет, то дизайнеры могут допустить критическую ошибку, которая может шлепнуть торговлю — адаптируют под другую целевую аудиторию рекламные вывески и буклеты. Польются и другие косяки, связанные с визуальной частью. Например, неправильное использование логотипа, а  его некорректное растягивание, расположение. Он может быть более узким чем положено или наоборот.

Это касается и цветов. Он может резко стать другого оттенка или цвета, что крайне недопустимо. Ваша реклама рискует стать похожей на рекламу конкурентов. Здесь кроется большая цена вопроса. Поэтому ответ на вопрос о том делать брендбук или нет становится очевидным.

Брендбук при упаковке бизнеса

Не секрет, что сейчас мы живем во времена жесткой конкуренции и каждая фирма стремится к тому, чтобы продать успешнее и дороже свой продукт. Очень многое зависит от идеологического наполнения бизнеса. 

Чтобы бренд по-настоящему построить и превратить его в единое целое, необходимо создать некий образ в глазах своих настоящих и потенциальных клиентов, начинать нужно с фирменного стиля. Вы повышаете процент выбора вашей компании среди других. Фирменный стиль касается любой продукции, какая только может быть у компании. 

Самое первое — это язык. Вы международная компания? Или ваша деятельность осуществляется в федеральных масштабах? Обязательно указывается язык, на котором ваша компания способна коммуницировать с миром.

После языка идут различные аббревиатуры, какие числа есть, названия и даты.

Еще одна важная составляющая характеризуется читаемостью, стилем и манерой общения. Будь то сложные и емкие формулировки или легкие предложения. Много ли официальщины, техническго языка или есть сленг. Очень многое зависит от манеры общения, какая она официальна или дружелюбная, нейтральная или с юмором.

Век массовых рассылок и писем еще не изжил себя, а наоборот пользуется спросом. Для электронных писем существует также отдельный раздел, указывается базовая конструкция письма и пример электронной подписи.

Все чаще встречаются требования к постам в блоге, их оформление, скелет и тематики. И здесь же раздел для социальных сетей, в которых прописываются цели, время размещения и типы постов для каждой платформы. 

Информации слишком много, правил и требований. Все это необходимо красиво упаковать, ведь документ представительский. Все же, визитная карточка, включающая в себя жизнь фирмы. Разработкой дизайна занимаются профессионалы и перед тем как доверить ему работу убедитесь, что ваши и его взгляды совпадают или хотя бы имеют середину.

У каждого дизайнера своя манера, методика и стиль оформления. Поэтому имеет место попросить показать его любимые разработки. Таким образом, можно понять, что предпочитает мастер, мелкие шрифты или крупные и как будет компоновать информативные блоки в книге. 

По итогу скажем, что брендбук содержит идеологическую часть (миссию компании, философию и т.д.), юридическую (авторские права) и паспорт стандартов, другими словами гайдлайн.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как  следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук

Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.