13 онлайн-магазинов, в которых всегда распродажа

История появления аутлет-магазинов

Первые аутлет-магазины появились в США несколько десятков лет назад. Идея создания такого рода заведений продиктована необходимостью продать одежду, которая остается лежать на полках бутиков или на складах швейных фабрик. Понятие «запасы (или остатки)» обозначается в английском языке термином «stock», поэтому, по сути дела, аутлет – это сток. Два этих определения однозначны и являются синонимами.

Наличие сезонных распродаж значительно помогает освободить склады в магазинах, но не полностью. Тогда возникла гениальная мысль об открытии таких центров, где будет продаваться одежда прошлых коллекций знаменитых марок по вполне демократичной цене. Хотя первые аутлет-магазины возникли в США, наибольшее распространение они получили в Европе. В России подобное движение находится пока в зачаточном состоянии. Большинство россиян не подозревают о существовании понятия «аутлет». Что это такое, они представляют с трудом.

В какой период действуют максимальные скидки?

Профессиональные покупатели аутлетов утверждают, что существует два основных периода в году, когда скидки достигают своего верхнего предела. Первый сезон наступает в конце июня, когда цена, заведомо сниженная вполовину, падает еще на 30%. После новогодних праздников, в начале января, наступает второй этап грандиозных скидок. Те, кто знают об этих нюансах, планируют большой шопинг именно на эти периоды. Не стоит забывать также о покупательской истерии, которая сопровождает многих в эти моменты. Есть риск, поддавшись всеобщему настроению массовой покупки, потратить деньги на ненужные в принципе вещи. Сохраняйте трезвый ум.

За счет чего аутлет гарантирует постоянные скидки

Все дело в том, что здесь реализуются коллекции предыдущего сезона. Аутлет — это не столько для модников, которым надо все самое новое и актуальное, сколько для потребителя, ценящего качество и товары топовых марок. Каждая коллекция, которую производят к началу сезона, сначала продается по самой высокой цене в фирменных магазинах. Потом со скидкой, которая может увеличиваться со временем. А когда приходит время размещать в магазине новую коллекцию, старую продают в аутлетах с еще большим дисконтом. А некоторые бренды и вовсе делают для аутлетов специальные коллекции.

Специальные коллекции для аутлетов – это чистой воды маркетинг

Будучи представленными в аутлетах, топовые бренды привлекают к себе внимание новой для них аудитории — тех, кто ищет товар с большими скидками. Коллекции для аутлетов отличаются в мелочах, в деталях

В остальном – это то же качество и тот же бренд. Причем каждый производитель сам решает, с чем заходить в аутлет и в каком объеме.

Какие бренды появятся в екатеринбургском аутлете

До конца весны новые магазины будут открываться в екатеринбургском аутлете регулярно – специфика этого формата не предполагает 100%-ное заполнение всех торговых площадей сразу же в день открытия. Девелопер и брокер проекта обещают такой набор брендов, который интересен именно уральцам согласно собственным исследованиям спроса.

На данный момент уже открыты магазины:

• Albione
• Colin’s
• David Jones (Accent)
• Gabbiacci
• Gudman
• Guess
• Henderson
• Incanto
• Kanzler
• Mezzatorre
• Milavitsa
• Tom Tailor
• Империя сумок
• КИДС ПАРК
• Очки для Вас
• Снежная королева
• Французский пекарь

Официально известно, что появятся:

• Adidas
• Baldinini
• Calvin Klein
• Giovanni Botticelli
• Lacoste
• Levi’s
• No One
• Pandora
• Puma
• Reebok
• Tommy Hilfiger

Что продается в аутлет-магазинах?

Какие вещи продаются в аутлетах? Действительно ли можно здесь купить сокровище высокой моды по бросовой цене? Специалисты, занимающиеся анализом рынка, утверждают, что подавляющая масса вещей, а именно 80%, продаваемая в аутлетах, шьется специально для этих магазинов. Что же они представляют собой? Зачастую это те же модели именитых дизайнеров, но более простого исполнения. В них есть какая-то доля экономии: на качестве материала, на отделке, на декоративных деталях. Производство таких версий обходится производителю дешевле на 20-40%, и они, минуя брендовые и традиционные розничные бутики, направляются прямиком в аутлет. Что это дает? Это существенно удешевляет их стоимость и делает производство рентабельным. И всего 20 % ассортимента стоковых магазинов составляют дизайнерские вещи прошлых и позапрошлых коллекций, которые не дождались своих покупателей на прежнем месте продажи.

Но не стоит терять голову от увиденного на этикетке бренда и бездумно покупать первую попавшуюся вещь

Стоит обратить пристальное внимание на детали. Дорогая и качественно пошитая вещь говорит языком мелочей и нюансов

Количество стежков на пуговицах, качество обработки швов, уровень отделочных элементов и фурнитуры, аккуратность обрезки ткани – все это способно выделить добротную вещь от некачественной. Основной материал, из которого изготовлена вещь, также скажет о ней многое. Согласитесь, туфли «Прада», сшитые из недорогого кожзаменителя, способны вызвать массу сомнений в их подлинности и качестве.

Существуют определенные рекомендации от тех людей, которые не понаслышке знают все о понятии «аутлет»: что это, как совершать покупки, о чем не стоит забывать. Эти советы помогут сэкономить время, деньги и не разочароваться в покупках по приезде домой.

Как и когда появился формат аутлета

В 1960–1970-х годах собственный магазин был при каждой американской мануфактуре. Там с большим дисконтом продавали неизбежно возникавшие избытки продукции, ведь к каждому новому сезону любой уважающий себя бренд выпускает новую коллекцию. В 1970-х в США возникла идея объединить в одном объекте несколько таких магазинов. Были те, кто не брезговал сливать остатки продукции скупщикам или на какие-нибудь китайские рынки, но есть бренды, которые считают это репутационными потерями. Например, рассказывают, что в «Шанель» и «Диор» предпочитали сжигать остатки, чем распродавать их по дешевке. Аутлет стал хорошим решением для производителей именно такого уровня. Это формат торговли, который дает возможность покупать товары с хорошей скидкой, сохраняя при этом лицо. Маржа при этом может быть минимальной, но, как правило, она все равно есть, и у производителей появляются деньги на создание новых коллекций.

Главная новость по теме

Для чего нужен такс-фри?

Такс-фри представляет собой отлаженную систему возвращения покупателю части налога НДС, которая действует на территории Европы. Показатель этой величины может составлять от 7 % до 20 % получившейся суммы покупки. Этот критерий также зависит от величины НДС, принятой в конкретной европейской стране. Такс-фри начинает начисляться при покупке свыше определенной суммы. Этот пороговый показатель также разнится в зависимости от региона. К примеру, в Германии пороговый показатель составляет 50 евро, зато в Италии тот же критерий равняется 155 евро. Очень часто на кассе магазина обнаруживается тот факт, что до нужной суммы не хватает буквально 10 евро. Тогда покупатель стремглав бежит обратно в магазин, чтобы взять какую-либо вещь и добрать нужный ценовой показатель. Чаще всего эта манипуляция оказывается экономически оправданной.

Что представляет собой аутлет?

Пока россияне только знакомятся со стоком, европейцы уже два десятилетия с удовольствием посещают аутлет. Это, что называется, качество по разумной цене. Сейчас посещение таких заведений европейцы считают даже модным, а жители других государств специально прилетают сюда для осуществления грандиозного шопинга. Сама идея купить вещь именитого производителя по смешной цене является очень привлекательной для человека, следующего модным тенденциям. А если мыслить глобально, то в эпоху мирового кризиса аутлет – это хорошее подспорье для сохранения семейного бюджета.

Некоторые люди, не обладающие верной информацией, стараются обходить такие магазины стороной. Они полагают, что аутлет — это секонд-хенд. Не стоит путать эти два понятия, которые в корне отличаются друг от друга. Second hand — это термин для обозначения вещей, которые уже побывали в обращении, то есть носились своим предыдущим владельцем определенный период времени. Степень изношенности вещи является критерием оценки класса такого рода одежды. Секонд-хенд тоже подразделяется на категории, высшей из которых является «люкс». Да, вместе с потоком такой одежды попадает и некоторая часть стока, который можно выделить по наличию этикеток и ценников. Но их доля очень мала. Если вы действительно хотите приобрести стоковые вещи, то следует посещать аутлет-магазины. Хотя приверженцев секонд-хенда тоже много, и это объяснимо тем, что там можно купить одежду отличного европейского качества в хорошем состоянии за копеечную цену.

Как и было сказано ранее, в Европе аутлет-магазины представлены наиболее широко. Желание массы людей покупать вещи класса «люкс» по сниженной цене вызвало огромный спрос и привело к созданию целых комплексов, предоставляющих такую возможность. Современный аутлет – это торговый центр, представляющий собой большое здание, разделенное на сегменты. Содержание таких магазинов обходится недорого, что позволяет устанавливать демократичную ценовую политику. Часто под одной крышей мирно сосуществуют бутики различных брендов, объединенные тематикой аутлета. В таком торговом центре можно провести целый день, следуя от одного объекта к другому в поисках модных сокровищ. Поэтому здесь, как правило, существуют кафе и центры питания, где покупатели могут подкрепиться и набраться сил для продолжения шопинга.

По месту организации такие заведения делятся на два направления:

• Factory outlet (фэктори аутлет) – продажа с большой уценкой нереализованных запасов вещей, которая осуществляется прямо на швейных заводах и фабриках.
• Outlet – mall (аутлет мол) – распродажи залежей товара, которые устраиваются в бутиках или брендовых магазинах.

Что такое аутлет

Это торговый центр, где брендовые вещи гарантированно продаются со скидками от 30 до 70%. При этом уровень сервиса в каждом магазине точно такой же, как если бы он продавал их за полную цену. Этим аутлет отличается от привычных торговых центров, где продаются вещи со скидкой, – здесь под одной крышей собраны ретейлеры, которые предлагают товары с гарантированным дисконтом.

Те, кто часто бывает в Европе, скорее всего, знают этот формат. Там он набирает популярность. В России он появился лишь пять лет назад. Помимо Екатеринбурга сейчас есть аутлет в Санкт-Петербурге, три открыто и два строится в Москве.

Аутлет: правда и мифы

Очень часто такие заведения находятся за пределами города и манят грандиозными скидками. Так ли это на самом деле?

Действительно, аутлет – это магазин, расположенный на окраине или за пределами городов. Это легко объяснимо тем, что арендная плата в такой местности минимальна и позволяет сдерживать цену на низком уровне. Психологи также склонны считать, что в такой организации есть и другой умысел. Затратив большое количество времени на дорогу, человеку трудно будет удержаться от покупки. К примеру, вещь, на которую вы не обратили бы никакого внимания в бутике рядом с домом, в этом месте приобретает другой статус. Оклеенная стикером с большой скидкой, она непременно привлечет к себе огромный интерес.

Что касается скидок, то это главное оружие аутлетов. Собственно, это основная идея организации таких магазинов, и именно за ними идут покупатели. Заманчивые предложения — от 30% до невероятных 80% — способны вскружить голову самым стойким и трезвомыслящим людям. Психологи Великобритании, опираясь на соответствующие исследования, утверждают: покупательский интерес вызывает в первую очередь размер скидки, а затем уже цена. Купив дорогущую вещь, мы утешаем себя тем, что уценка на нее была огромной. В этом случае важным моментом для человеческого разума имеет факт большой экономии, хотя вместе с ней были произведены и немалые траты. Поэтому у психологов есть свой ответ на вопрос: «Аутлет – что это такое?» Они утверждают, что это ловкая выдумка маркетинга, которая действует на важную потребность человека: купить много и заплатить мало.

Еще один момент, который волнует массу граждан. Действительно ли скидки настоящие или они производятся от нарочито завышенной первоначальной цены? Как правило, в европейских стоках все по-честному. Да и это можно проверить. Многие люди, которые следят за модой, прекрасно знают о первоначальной стоимости вещей из глянцевых журналов и онлайн-магазинов. Поэтому не так-то просто обмануть хорошо информированных модников. К тому же аутлеты дорожат своим честным именем. Законодательство строго регламентирует деятельность такого торгового предприятия, как аутлет. Что это значит для населения, нетрудно догадаться. В Европейском Союзе утвержден определенный регламент, который гласит: скидка в таком магазине должна составлять от 30-35%, таким образом, цены здесь регулируются на государственном уровне.

Время на раздумывание

Если вам действительно пришлась по душе какая-нибудь вещь, то купить ее лучше прямо сейчас. Имейте в виду, что высокий уровень посещаемости аутлет-магазинов и ограниченность размеров могут оставить вас без времени на длительное обдумывание покупки. Вернувшись даже через час, вы можете обнаружить, что приглянувшейся вещи уже нет на полке. К тому же продавцы в магазинах любят довольно часто обновлять ассортимент на витринах.

Поэтому знатоки стоков высказываются следующим образом: аутлет – это, что называется, магазин для покупки по принципу «здесь и сейчас», дабы не сожалеть потом об упущенной возможности.