Сторителлинг: как интересно рассказывать истории

Правила успешного сторителлинга

Чтобы любая история стала интересна аудитории, автор должен иметь хотя бы основные навыки изложения и донесения мысли.

Также, вам не помешает немного креативности и позитива

В процессе рассказа истории важно не загубить хорошую историю монотонным изложением

Правила грамотного сторителлинга:

1 Краткость – главное в любом рассказе. 

Не следует писать очень объемные тексты. Так может потеряться основная суть. То, что вы хотите сказать, просто затеряется среди десятков примеров и сравнений.

Старайтесь изъясняться лаконично, ведь человек может концентрироваться на чем-либо не больше 20-ти минут (по данным психологических исследований).

После 20-ти минут любому слушателю понадобится немного отдыха. Это может быть кофе-брейк, если ваша речь действительно требует больше времени.

2 Продумайте главного яркого героя.

В любом сторителлинге должен присутствовать герой изложения.

Он должен быть ярким, притягивать внимание и вызывать интерес у слушателя. Публика должна захотеть услышать историю героя до конца

3 Не следует писать сюжеты с открытым концом.

Такой метод изложения не нравится большинству людей.

К тому же, вашей целью является не заставлять человека додумывать что-либо, а осознать конкретную мысль и задуматься над ней.

4 Не перенасыщайте текст сложными терминами.

Слушатель не должен скучать.

Это очень важно не только на публичных мероприятиях, но и для тех, кто пишет свои блоги, ведет вебинары. Пользователю намного проще закрыть окно браузера, если ему станет скучно

Пользователю намного проще закрыть окно браузера, если ему станет скучно.

Ваша задача – увлечь человека и заставить его дослушать информацию до конца.

5 Не следует позиционировать своем мнение как единственное правильное.

Навязывание чего-либо может вызвать гору критики и никак не повлияет на сознание слушателя.

Не нужно оперировать одними и теми же фактами или мыслями. У человека после вашего сторителлинга должно появиться желание действовать (что-либо делать, покупать и так далее).

6 Старайтесь управлять эмоциями зрителей.

Рассказ, который не вызывает никаких эмоций заранее обречен на провал. Старайтесь оперировать различными шутками или вызывайте радость, страх, переживания, сочувствие. Главное – не оставлять человека равнодушным к проблеме, которая проявляется в вашем рассказе.

7 Используйте сравнения и красивые отступления.

В то же время, их не должно быть много. В противном случае, большое количество метафор перекроет основную мысль истории.

8 Ориентируетесь на аудиторию.

Ваша история не может подходить всем людям, поэтому определитесь с целевой аудиторией – для кого вы рассказываете историю?

Каких мыслей у людей вы желаете добиться? Перед написанием сценария или самого рассказа следует дать себе ответ на эти вопросы.

9 Дружеская атмосфера между автором и слушателями.

Это правило обязательно к использованию в том случае, если вы решили применить метод сторителлинга для доклада, выступления на конференции и на любом другом публичном мероприятии.

Для успешного донесения мысли не следует пытаться казаться умнее, чем все остальные.

Это вызовет только негатив и желание скорее перестать слушать рассказ.

Установите с присутствующими контакт. В процессе изложения задавайте вопросы, интересуйтесь мнением людей.

10 Иллюстрации и наглядные примеры.

Любая история лучше воспринимается, если к ней прилагается достаточное количество инфографики. Это могут быть различные иллюстрации, макеты, таблицы, графики, эскизы и прочая информация.

Сторителлинг: как интересно рассказывать истории

Это правило обязательно для сторителлинга, который преподносится в виде печатного текста.

Если же вы являетесь докладчиком и будете рассказывать историю сами, продумайте визуальную презентацию, которая закрепит новую информацию и вызовет интерес у слушателя.

Как писать сторителлинг

Сторителлинг: как интересно рассказывать истории

Чтобы создать цепляющую и увлекательную историю нужно изучить некоторые особенности написания. Приведу пошаговую инструкцию:

  1. Изучите вашу целевую аудиторию. Не пренебрегайте этим шагом. Понимание нужд клиента — это залог успеха любого бренда. Перед тем как браться за текст проведите исследование ЦА и только потом начинайте писать.
  2. Продумайте идею. Идея должна быть понятной и сильной. Тогда она запомнится лучше всего. Психология сторителлинга заключается в том, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Примеры идей, которым удалось это сделать:
  • вечная любовь (фильм «Дневник памяти»);
  • все лгут (сериал «Доктор Хаус»);
  • сопереживание главному герою (книга «Муму»);
  • жизнь домохозяек может быть драматичной или очень весёлой (сериал «Отчаянные домохозяйки»).

Чтобы быть сильной, идее не нужно быть всегда позитивной. Например, Доктор Хаус в сериале с идеей о том, что все люди обманывают, имел огромный успех.

Идеи фильмов — обычно ёмкие и их можно уместить на афише.

  1. Придумайте смысл истории. Для начала подумайте, какие мысли и эмоции должен вызывать ваш рассказ. Это поможет определиться с целью сторителлинга.

Побудить к действию — описать пример успешного преодоления трудностей, достижения успеха. ЦА отметит для себя эффективность определённых действий и почувствует мотивацию.

Рассказать о себе — путь развития бренда или правдивая история о человеке: взлёты, падения, путь к успеху, победы.

Поделиться всем известными ценностями — рассказать историю, наполненную эмоциями

Чтобы люди смогли примерить её на себя, и проанализировать своё поведение в аналогичной ситуации.

Подстроить ЦА под сотрудничество — сильная история, которая заставит людей задуматься о бренде, обратит на себя внимание. Здесь нужен рассказ, которым интересно делиться с друзьями и знакомыми.

  1. Исследуйте информацию — перед написанием текста изучите весь материал. Степень вашей осведомлённости будет хорошо видна в контенте и от этого зависит качество сторителлинга в целом.
  2. Выберите формат — в зависимости от канала подачи информации существуют разные формы сторителлинга.
  • Письменный — статьи на разных онлайн-ресурсах, посты в соцсетях, книги, журналы, газеты. В таком формате текст разбавляется картинками.
  • Разговорный — используется на презентациях и выступлениях.
  • Аудио — существует в виде подкаста или записанного монолога для определённой аудитории.
  • Мультимедиа — история, рассказанная при помощи цифровых технологий: видео, интерактивные истории или игры. Это самый дорогой, но и самый действенный приём сторителлинга в плане эмоционального отклика.

Придумайте логичную структуру — то есть схему повествования истории. Структура упорядочивает мысли читателя и делает из сторителлинга законченное предложение. В ней обязательно должны быть: начало, середина и конец.

Сформулируйте призыв — это может быть «подписаться», «купить товар», «нажать на кнопку». Призыв к действию подталкивает аудиторию к тому, что она должна сделать после прочтения вашей истории.

Добавляйте детали — искусно, но не перегибая. Грамотно вписанные детали помогают оживить историю, служат «специями» для усиления вкуса

Но тут важно не переборщить. Например, не «побежала кошка», а «пушистая, серая кошка грациозно двигалась в сторону…».

Продумайте кульминацию и развязку — важные шаги, которые делают сторителлинг логически законченным

Кульминация показывает каким образом разрешился конфликт в истории, а также самый яркий и запоминающийся момент. Сильная кульминация возможна только при условии, что вы заранее продумали чем завершится история. Для этого мы разбирали пункт 3.

Напишите логичное заключение — покажите, как всё разрешилось и чем всё закончилось. Если в вашем рассказе несколько линий, они все должны разрешиться, чтобы после прочтения всё было ясно и понятно читателю.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

Зачем нужен сторителлинг

Есть несколько назначений для этой техники:

  • Продавать;
  • Развлекать;
  • Обучать;
  • Делиться опытом и успехами. 

Истории подкрепляют абстрактные концепции и упрощают сложные сообщения. Многие испытывали замешательство, пытаясь понять новую идею. Истории же дают возможность обойти это непонимание.

Наверняка были случаи, когда истории помогли вам лучше понять чей-то замысел. Возможно, учитель использовал пример из жизни для объяснения математической задачи или спикер на конференции приводил тематическое исследование для иллюстрации теории.

Введение нематериальной категории и связывание её с конкретными ситуациями — одна из самых сильных сторон сторителлинга в бизнесе.

Сторителлинг: как интересно рассказывать истории

Взять, к примеру, Apple. Компьютеры и смартфоны — довольно сложная тема для среднестатистического потребителя, особенно лет пятнадцать назад. Используя реальные истории, компания смогла точно описать, как её продукты приносят пользу потребителям, вместо того чтобы полагаться на технический жаргон, который поняли бы очень немногие.

Так, трендовым направлением стало проникновение брендов в личную жизнь людей. Это можно назвать лайфстайл маркетинг. Кому-то такой подход не нравится, но он, к сожалению или к счастью, работает.

Гораздо эффективнее внушить потребителю, что он нуждается в продукте, не перечисляя его замечательные свойства, а продемонстрировав, как мгновенно улучшается вся жизнь при его использовании. На лице появляется улыбка, вокруг материализуется счастливая семья, герой пышет здоровьем и успехом. В частности, если верить рекламе, хозяином жизни можно стать, принимая капли от насморка или заваривая на обед лапшу быстрого приготовления.

Это всё вербальный и невербальный сторителлинг. Зритель, прежде всего, поддаётся эмоциям, а не рациональному убеждению. Видя улучшения в жизни героя рекламы, он или она решает, что тоже имеет шанс стать счастливым и успешным, воспользовавшись рекламируемым товаром или услугой.

Сторителлинг может быть отличным решением для простого лендинга. Качества продукта могут быть переданы в виде истории, а в конце размещён призыв к действию в виде виджета обратного звонка. Вдохновлённые клиенты смогут продолжить общение, если их заинтересует ваше описание.

Виджет обратного звонка для сайта

50 минут в подарок новым клиентам

  • Повысьте конверсию сайта на 30%.
  • Экономьте на тарифах: от 5 рублей в минуту.
  • Настраивайте под ваш сайт. Адаптируйте под все устройства. Тестируйте разные виджеты.
  • Используйте гибкие настройки показа.
  • Стройте отчеты по звонкам: от показа виджета до ключевого слова.

Узнать подробнее

Истории объединяют людей

Истории — это своего рода универсальный язык. У нас есть эмоции, мы можем испытывать чувство восторга, надежды, отчаяния и гнева. Подход с позиций сторителлинга дает чувство общности даже самым разным людям.

Несмотря на профессиональные, личностные и культурные различия, мы все можем проникнуться историей. Таргетированное сообщение работает по узкой аудитории, которая способна воспринимать тот или иной профессиональный язык, которой близка та или иная мотивация. В свою очередь, история из жизни понятна широкой аудитории, она вызывает принятие.

Когда бренды становятся прозрачными и аутентичными, это упрощает их и помогает потребителям общаться с ними и людьми, стоящими за ними.

Используя эмоции людей, истории вдохновляют, мотивируют и, в итоге, стимулируют целевые действия. Истории также способствуют развитию лояльности бренду. Создание повествования о вашем бренде или продукте не только очеловечивает его, но и продвигает бизнес.

Что такое сторителлинг на самом деле?

На протяжении более 27 000 лет, с тех пор как были обнаружены первые наскальные рисунки, сторителлинг был одним из самых фундаментальных методов общения. Все это время наши плоские экраны были стенами пещер.

Связь с другим человеком — наивысшая форма социального бытия. В основе этого лежит хорошее повествование. Когда я рассказываю вам что-то, вы чувствуете связь и сопоставляете свои мозговые волны с моими.

Так что же такое сторителлинг? Это структурированный взгляд на реальность, который помогает нам, потому что соответствует работе нашего мозга.

Если я буду рассказывать вам историю со знакомой структурой, ваш мозг будет предугадывать то, что я собираюсь сказать дальше. Дело в том, что это хорошо для обеих сторон. Мы хотим быть синхронизированы с другими людьми. Сторителлинг показывает как хорошо мы умеем общаемся с другими, и поэтому он настолько мощно влияет.

Это чувство приносит глубокое удовлетворение, когда автор и читатель на одной волне. Мы хотим слушать те рассказы, в которых мы можем за долю секунды догадаться, что произойдет дальше.

То же самое мы испытываем в общении.

Поскольку сторителлинг интересен, он помогает запомнить информацию. Это хороший способ незабываемой передачи информации и эмоций. Истории настолько глубоко укоренились в нашем мышлении, что именно так мы интерпретируем реальность.

Реальность в ее сыром, не отфильтрованном и безобразном состоянии хаотична. Мы плохо разбираемся в хаосе и поэтому, чтобы понять его навязываем структуру нашему опыту.

И это реальная цель сторителлинга — они помогают нам извлекать смысл из реальности. Простыми словами сторителлинг — это то, как мы живем.

Где хорошо работает сторителлинг?

Сторителлинг в инстаграм

Инстаграм это идеальная площадка чтобы поделиться своей историей. Причем сторителлинг можно вписать в любой профиль, это одинаково актуально:

Для блоггера
Вы можете рассказать о себе, своей личной истории, и в конце обосновать, зачем вы решили создать блог, и почему люди должны читать вас. Здесь в качестве УТП выступает сам блог.

И да, не всегда удаётся создать текст с «вау» эффектом. Порой это просто банальная история, но это все равно сторителлинг, пусть и плохой. Мы ведь не перестаём называть рекламный ролик рекламой, даже если после его просмотра мы не запомнили, о каком продукте и бренде шла речь?!

А еще сторителлинг помогает замаскировать рекламу, преподнести её в виде совета на основе реального опыта. Вы наверняка видели посты в духе:

Все это замаскированная реклама. Но согласитесь, такую публикацию вы хотя бы начнете читать, ведь там есть история. А рекламу «в лоб» все обычно пролистывают. Так что тут блогеры выкручиваются как могут.

Для коммерческого профиля
Бизнес может создавать истории вокруг самого бренда, конкретно продукта, или просто публиковать контент в формате сторителлинга как это делает сервис аренды жилья Airbnb.

В каждом посте нам раскрывают краткую историю апартаментов, и рассказывают чем там можно заняться.

Чувствуете, как публикации погружают вас в атмосферу места?

Сторителлинг в бизнесе

Эмоциональные истории помогают сделать бизнес живым, открытым, запоминающимся. О создании какой компании вы знаете больше? О «Mail.ru» или «Facebook»? Лично я слабо знакома с историей «Mail.ru», а вот о создании Фейсбука знаю благодаря Марку Цукербергу. История о том, как неприметный студент взломал базу данных Гарвардского университета, чтобы залить фотографии учащихся и устроить интернет-голосование освещалась в крупных таблоидах и даже стала сюжетом к фильму «Социальная сеть».

Здесь работают сразу две маркетинговые стратегии: личный бренд и сторителлинг. Благодаря истории мы прониклись компанией, благодаря филантропному образу Цукерберга – создателем.

Создав историю, которая сможет затронуть эмоциональную сторону аудитории, можно продать любой товар, даже тот, что будет значительно дороже и хуже чем у конкурентов. Сторителлинг проникает в сознание покупателя, идеально маскирует рекламу, помогает ненавязчиво продвигать ценности, идеи и предложения. Как понять, что вам нужно создать продающую историю?

Всё просто – если вам есть что предложить людям, и вы хотите, чтобы они откликнулись на этом предложение, то сторителлинг это именно то, что вам нужно.

Главное условие хорошей истории

Я уже говорил об этом выше, но хочу сделать особый акцент. Вы уже умеете рассказывать истории, даже если этого явно не осознаете. Потому что вся наша коммуникация — это череда нарративов. Это заложено в нас эволюцией. Другое дело, если Вы планируете использовать сторителлинг в тексте для решения задач.

В живом общении Вы видите собеседника, и можете реагировать, заметив, что история ему неинтересна. В тексте такой номер не проходит

Вот почему прежде чем рассказывать историю другим, хорошо бы пообщаться с аудиторией и услышать, что для нее важно, что ее волнует в первую очередь. А затем взять эти ценности и заложить в основу своего рассказа

Например, вот Вы сейчас читаете эту статью. Читаете? Читаете. Потому что Вам интересно, как можно использовать истории в копирайтинге и продажах. Однако если бы я сейчас начал в статье «травить байки» о своем детстве или о том, как я сходил в магазин, то это вряд ли вызвало бы у Вас интерес и, тем более, эмоциональный резонанс. Разве только если Вы мой фанат и Вам интересна любая информация обо мне. Впрочем, в этом я сомневаюсь :).

Практика сторителлинга. Пошаговое руководство

Структура истории

, использующая сторителлинг, повторяет структуру истории, которая содержит четыре главных элемента:

1. Главный герой и его мир

Его мир — это, как правило, и ваш мир тоже, а герой — один из нас.

2. Проблема

Которая объясняет мотивацию героя.

3. Поиск решения проблемы

С рядом препятствий и испытаний, позволяющих герою проявить его лучшие качества.

4. Решение

Эффективное и удобное.

Каждый из элементов появляется в строго определенном порядке, который позволяет поддерживать интерес аудитории на протяжении всего рассказа.

Два примера

Посмотрим, как эта структура используется в рекламе и кинематографе.

https://youtube.com/watch?v=NKd8KZtsrmI

Реклама Alcatel Pixi 3 МТС

Трейлер «Выживший»

Элемент

Выживший

Реклама Alcatel Pixi МТС

Главный герой и его мир

Траппер Хью Гласс выживает на Диком Западе.

Обычная девушка

Проблема

Фицджеральд убил сына и оставил Гласса умирать, нужно добраться в форт и отомстить.

Отец все время просит найти что-то вИнтернете

Поиск решения проблемы

Преодолевает множество препятствий на пути к форту.

Решает купить ему телефон

Решение

Мстит.

Покупает телефон Alcatel Pixi

Ограничения и реализация

Кроме отличного сценария на успех истории влияет качество ее реализации. Самая лучшая идея может быть загублена плохой игрой или некачественным монтажом.

Один из главных минусов сторителлинга — необходимость в большом объеме ресурсов. Не зависимо от выбранного формата повествования, вам придется использовать довольно много средств для создания визуально привлекательной истории.

Еще одно ограничение продающей истории — современная культура потребления информации. Огромный поток входящих сигналов приучил нас уделять минимум внимания каждому из них. В результате хороший контент должен приспосабливаться к жестким временным рамкам, где счет идет не на минуты, а на секунды.

Задача и цель сторителлинга.

Если в обычном общении мы рассказываем истории ради самих историй, то в сторителлинге случайностей не бывает.
Он имеет цель – мотивировать на конкретное действие. И четкую задачу – связать цепочку «вчера-сегодня-завтра» так, чтобы в настоящем времени человек сделал «нужные» выводы.

Сторителлинг создан для того, чтобы удержать внимание слушателя или читателя, овладев им с первой секунды разговора. Такого эффекта невозможно достичь сухой констатацией фактов, оглашением правил или описанием

Аудитории нужен яркий сюжет с главным героем, которому можно подражать.

Если он будет похожим на нас, то мы поневоле окажемся сопричастными к его судьбе. В типичных рекламах лекарств от простуды мы увидим героев, отобранных именно за этим принципом. Ведь бабушка Люда, имея трех внуков, точно знает, что делать при насморке.

Подкрадываясь к сознанию людей таким хитрым способом, можно войти в доверие, что-то внушить и побудить к действию.

Овладеть этой техникой можно, если придерживаться 10 правил.

Сторителлинг: как написать

Сторителлингом уже во всю пользуются в профессиях копирайтера, журналиста, писателя, которые применяют отрывки художественного описания. Но у многих из них возникает вопрос, как написать сторителлинг рассказ, чтобы он был правильным и лаконичным. Ответить на него довольно просто, достаточно будет соблюдать лишь некоторые правила:

  • Хорошенько подобрать контент для написания. После того как выберете сюжет, подумайте, чем можно дополнить, чтобы раскрыть тему интересней. Для большего удобства, советуем использовать пирамиду Ваших сведений.
  • Исследовать до мелочей всю информацию. Поверхностная информация во многом отличается от более глубокой.
  • Подобрать красочные и красивые картинки. Это визуально погрузит клиента в контент, передаст атмосферу, лучше раскроет тему.
  • Придумать говорящий заголовок, который сможет вызвать интерес.
  • Обязательно исключить монотонность в материале.
  • Использовать один прием оформления и делать отступы между блоками, для легкого чтения.

Сторителлинг применяется в самых разных сферах деятельности. Многие предприниматели заказывают SEO продвижение сайта с его активным использованием. Главное чтобы от результата использования была польза.

Виды

Так как сторителлинг можно использовать в различных сферах жизни, то и вариантов его создания несколько. Все зависит от того, чего именно вы хотите добиться своим сторителлингом. Увеличения продаж, улучшения оценок в дневнике сына или заставить супруга сделать вам дорогой подарок, да так, что он сам будет хотеть этого больше, чем вы.

Итак, разберем все виды сторителлинга.

Классический

Предполагает рассказ о реальной или выдуманной ситуации. Это как краткий документальный фильм. Посмотрите, что я делал прошлым летом. В результате стал умнее, богаче, красивее и так далее. Не хотите рассказывать про себя, используйте имя некого персонажа или известной личности.

Визуальный

История, созданная на основе фотографий, видеосъемок и даже анимационных фильмов. Любая информация, завернутая в красивую и яркую визуальную обертку, становится еще более захватывающей.

Если вы начнете рассказывать историю любви Наполеона и Жозефины, она, безусловно, вызовет интерес, а если сопроводить ее изображениями красавицы и французского императора, разбавить видами дворца, картинами боев, сражений, ваша аудитория сразу расширится.

Органический

История, которая расскажет себя сама, после того как человек узнает некую информацию о ней. Такой вид сторителлинга заставляет наш мозг работать в нужном оратору направлении. С его помощью мы получаем некий вектор, по которому далее действует наш умственный процесс. Некая картинка на экране ведет нас к созданию образа в голове.

Социальный

Он часто используется в «сарафанном» радио. Сплетни, слухи и домыслы

Жизнь звезд или соседки – неважно. Социальный сторителлинг призван создать образ человека и основывается на непроверенных, но весьма правдоподобных историях

Цифровой

Используется, как несложно догадаться, в виртуальном мире. Именно с помощью цифрового сторителлинга мы, не выходя из дома, можем посетить театр, если, конечно, его сотрудники не поленились создать виртуальную экскурсию. Видеообзоры курортов, отелей – это тоже цифровой сторителлинг.

Музейный

Не каждый может посетить Лувр, но любой может познакомиться с его сокровищами с помощью интернета. Виртуальные экскурсии по музеям давно стали популярны в виртуальном мире. Кроме того, используются они и при представлении экспонатов «вживую».

Например, в Пензе есть уникальный в своем роде музей одной картины. Там выставляется всего одно полотно. Но его показ сопровождается видеорассказом о создании шедевра, истории художника и того, что он изобразил. Зритель не просто знакомится с произведением искусства, он как бы участвует в его создании, проникается тайной его рождения и уже навсегда запоминает, что «Девятый вал» – творение великого мариниста Айвазовского.

Инновационный

Нестандартный метод, который используется для повышения уровня знаний сотрудников предприятия. О новых разработках и самых смелых и трудных для понимания научных исследованиях им рассказывают в форме историй. Таким же образом можно разнообразить лекции, к примеру, по квантовой или ядерной физике.

Трансмедийный

История Гарри Поттера, пожалуй, одна из самых удачных попыток применения трасмедийного сторителлинга. Книга о маленьком волшебнике быстро завоевала сердца людей по всей планете. В скором времени она получает продолжение. А дальше происходит ее распространение в медиапространстве. Появляются новые фильмы, компьютерные игры.

Про Гарри Поттера мы уже слышим «из каждого утюга». Это и есть трансмедийный сторителлинг – сериал, не только размноженный на многочисленные эпизоды, но и распространенный по всему медиапространству: различные интернет-сайты, телевизионные показы как самого фильма, так и многочисленных новостей о нем и его авторе – выдающемся английском мастере сторителлинга Джоан Роулинг.

Интерактивный

История с продолжением, которое выбирает аудитория. Такой вид сторителлинга подразумевает непосредственное участие в истории того, кто с ней знакомится. Создатели сериала, к примеру, просят решить, каким будет продолжение, следующая серия, непосредственно зрителей. Им могут предложить несколько вариантов или придумать собственный хеппи-энд. Главное – вовлечь человека в процесс появления истории.

Таким образом не только расширяется круг «заинтересованных» лиц, но и нередко облегчается работа сценаристов. Тысячи поклонников их творчества помогают им. Причем делают это абсолютно бесплатно. В качестве гонорара им лишь иногда за самый неожиданный поворот сюжета обещают некий приз. Но чаще всего для людей почувствовать себя Спилбергом, пусть даже на несколько часов, само по себе уже награда.

8 советов, как написать незабываемую историю

Создайте базу знаний.

Сохраняйте истории, которые можно использовать как пример для создания собственного сторителлинга. Ориентируйтесь не только на впечатление, но и вызванный ими эффект: лайки, перепосты, обсуждения, статьи.

Следите за трендами.

По поводу отправленной Илоном Маском в космос «Теслы» не высказался только ленивый, тема долго была актуальной в интернет-пространстве. У тех, кто в это время хотел продать машину, появился неплохой повод выделиться на фоне остальных объявлений. Воспользоваться мемом для привлечения внимания также могли владельцы автомастерской или шиномонтажа.

Помните о своевременности и актуальности.

Каждый инфоповод имеет ограниченный срок годности: шутка про «Теслу» спустя несколько месяцев после события вызовет недоумение

Стортеллинг должен опираться на свежие новости либо не зависеть от них совсем.

Используйте чужие истории, чтобы создавать свои.

Мы не призываем к плагиату, но вдохновить на создание сторителлинга вполне может хорошая идея, подсмотренная на стороне
Преподнесите уже рассказанную историю со своей точки зрения, используйте ее как повод поведать о своем видении событий.

Уделяйте внимание оформлению.

Важно не только содержание, но и форма. «Простыня» текста без разбивки на абзацы, выделения важных моментов и правильной расстановки акцентов не привлечет внимания пользователей
История должна быть удобной в плане восприятия и не вызывать проблем при желании прокомментировать или поделиться ею.

Не переборщите.

Во всем хороша мера, в том числе и в желании насытить сайт жизненными историями

Клиенту, который зашел на специальную страницу в поисках условий и стоимости доставки, не нужен длинный рассказ о полном приключений путешествии партии товара на Дальний Восток. Место такой истории – в блоге или разделе «Разное», а здесь нужны четкие цифры и конкретные детали.

Подведем итог сказанного

Я уверен, что теперь вы знаете все про сторителлинг и что это такое простыми словами. Но, давайте структурируем и закрепим информацию. Чтобы у нас был компактный и емкий чек лист, когда мы в следующий раз будет писать историю.

Хороший истории:

Предсказуемы. Хорошая структура позволяет предугадывать что будет дальше.

Эмоциональны. Раскачиваем драматическую дугу переводя сюжет из крайность в крайность: от беды к счастью

Вдохновение, скандал или юмор запоминаются.

Держат внимание. Читатель заинтересован в том что будет дальше.

Поучительны

Вызывают любопытство и добавляют знаний.

Универсальны. Имеют отношению ко всем читателям.

Структурированы. Правильная последовательность помогает донести основной посыл.

История должна иметь:

  • Инцидент подстрекательства. Это когда в обычной жизни Героя, ничего не предвещающей, происходит непредвиденное событие, которое выбивает из равновесия.
  • Персонаж. В каждом повествовании должен быть как минимум один герой со своим уникальным характером.
  • Выбор. Поставьте персонажа перед тяжелым выбором.
  • Конфликт. Как персонаж преодолевает трудности, которые преобразуют главного героя. Герой станет близким читателю, который постоянно борется, находится на грани краха, но в конечном счете побеждает.
  • Преобразование. Как изменился персонаж. Вспомните какой-нибудь сериал, например «Игра Престолов», где главные персонажи менялись характером от серии к серии, и от этого их больше любишь.
  • Четкую направленность. Кто является вашей целевой аудиторией? Кому адресовано послание?
  • Цель. Какова задача и конечная цель вашего рассказа?

Советы:

  • Используйте метафоры. Чтобы активировать мозг на визуализацию сцен.
  • Поднимайте ставки. Добавляйте угрозы, когда становится скучно. Возьмите в качестве примера какой нибудь голливудский фильм.
  • Слабость и искренность. Раскрывайте что-то личное, интимное или неизвестное, иначе скучно. Покажите свою слабость, тогда читатели начнут сопереживать и их скептис заменится доверием.
  • Для бизнесменов. Если вы руководите большим количеством людей или компанией, используйте схему: «Я, Мы, Сейчас»
  • Провоцируйте на действия. Связывайте аудиторию с определенной эмоцией: страхом, желанием, гневом или счастьем, иначе это не заставит людей действовать.
  • Фиксируйте состояния, чтобы позволить испытать трансформацию. Как все началось? Как вы изменились по сравнению с сегодняшним днем?
  • Не рассказывайте анектоды, когда что-то происходит, но нет никакого следствия. Помните главный принцип причины и следствия сторителлинга.
  • Отношение. Как к вам относились окружающие до и после вашей истории?
  • Ваши намерения. Включите в свой контент ваши намерения. Что вы собираетесь сделать? Какая у вас миссия?
  • Используйте Пирамиды Фрейгата, — это драматическая структура, которая делает рекламу более популярной.