Что такое hbbtv в смарт телевизоре

Примеры сервисов hbbtv

Далее рассмотрим подробнее каждый из основных вариантов.

Портал сервисов

Портал – это специальное окно, которое предоставляет доступ к самым разным сервисам. В данный портал может входить разнообразный контент. Например, это могут быть новости, трейлеры, реклама, погода и многое другое.

Расширенный электронный телегид epg

Каждый день огромное количество телезрителей пользуется EPG. Простой вариант EPG может предоставить пользователю время для определенной программы и текст. Если рассматривать такой вариант, как HbbTV Enhanced EPG, то пользователь дополнительно сможет добавлять разного рода изображения, видео, контент.

Рейтинг голосование получение от зрителей обратной связи

Приложение голосования или же рейтинга было разработано специально для тех вещателей, которые хотели бы получать от своих многочисленных зрителей разного рода отзывы. За счет такой функции есть возможность проводить не только опросы, но и голосования, которые в дальнейшем будут синхронизироваться с просматриваемой телевизионной программой. К примеру, зрители «Первого канала» могут стать участниками некоторых программ. Как уже упоминалось выше, к таким шоу относятся «Голос. Дети», «Давай поженимся» и многие другие.

Hbbtv игры

С помощью игры можно удержать зрителя перед экраном телевизора и заставить его потратить свое время на определенный канал. Стоит отметить, что пользователям предлагаются как брендированные игры, так и те, которые содержат в себе разнообразную рекламу.

Что это такое?

Smart TV — это технология, которая позволяет объединить классическое телевидение с интернет-сервисами, глубоко интегрированными в него. Такой поддерживает не только банальное воспроизведение онлайн-трансляций из сети, но и позволяет устанавливать приложения, а в некоторых случаях и модернизировать свое программное обеспечение. Большая часть таких «умных» устройств способно подключаться к домашней локальной сети, в том числе не только через Ethernet, но и при помощи Wi-Fi.

Современные устройства такого рода поддерживают голосовое и жестовое управление, содержат встроенные средства декодирования и воспроизведения 3D-видео.

Приложения

Так как современный Смарт ТВ LG во многом схож с компьютерами, было бы крайне нелогичным не предусмотреть для него разнообразных приложений. Мы уже вскользь упомянули этот вопрос выше, но сейчас поговорим об этом подробнее.

Если вы предполагаете, что функционал приложений для «умного телевизора» исчерпывается очередной версией «злых птиц», то вы ошибаетесь. Сегодня много таких программ для телевизоров, которые при грамотном использовании действительно способны превратить их в полнофункциональные аналоги домашних компьютеров.

Тот же Skype, к примеру. Microsoft выпускает специальную версию для Смарт ТВ LG. Программы такого класса не слишком серьезные, но с комфортом прогуляться по просторам сети и поговорить при этом с друзьями вы сможете.

Кроме того, именно приложения обеспечивают максимально комфортный доступ к ведущим видеохостингам. Добавьте к этому вездесущую интеграцию с социальными сетями, после чего получите идеальный мультимедийный центр для развлечения всей семьи. Более того, настроить Смарт ТВ LG сможет даже ребенок, так как от вас потребуется максимум ввести пароль от своей домашней сети.

Всем ли в России доступны ДТВ каналы

Каждый DTV-стандарт включает в себя наборы из TV-каналов, называемые мультиплексорами. На каждом мультиплексоре сосредоточено около 10 каналов, что выдаются на одной частоте. С помощью тюнера эти каналы одной частоты различаются и могут полноценно воспроизводится на ТВ.

В РФ работает два мультиплексора: РТРС-1 и РТРС-2. В различных регионах можно поймать как оба, так и по одному. Так происходит из-за ограниченности в количестве вышек и их размещения.

DTV каналы гражданам России доступны бесплатно, при наличии сопутствующей техники:

• Внешнего / внутреннего тюнера, сопряженного с телевизором;
• Антенной ДМВ, работающая в коридоре дециметрового диапазона.

Примеры сервисов HbbTV

Используя HbbTV можно развернуть широкий спектр услуг, некоторые примеры которых приведены ниже.

Портал сервисов

Портал – это окно ко всем доступным сервисам. Портал может также включать в себя контент, такой как новости, реклама, погода, трейлеры, спортивные новости и т.д.

Расширенный электронный телегид (EPG)

EPG используется ежедневно большинством телезрителей. Обычный EPG предоставляет текст и время для программы, в то время как с HbbTV Enhanced EPG можно добавить изображения, дополнительный контент и видео трейлеры.

Телевидение «вслед за эфиром» и видео по запросу

Телевидение «вслед за эфиром» и видео по запросу – это решения, которые позволяют зрителям выбирать и потреблять видеоконтент по запросу, то есть когда захотят. Приложение «вслед за эфиром» может быть интегрировано с EPG.

Сервис запуска с начала

Зрители с подключенными к интернету устройствами могут получить доступ к функциям HbbTV, основанным на сдвиге по времени. К ним относятся запуск программы, уже идущей в эфире, с начала.

Рейтинг/голосование – получение от зрителей обратной связи

Приложение рейтинга/голосования предназначено для вещателей, которые хотят получать отзывы от своих зрителей. Оно позволяет им производить опросы и голосования, которые синхронизируются с телевизионной программой.

HbbTV игры

Игры предлагают отличный способ удерживать зрителей перед экраном и тратить дополнительное время на канал. Игры могут быть брендированы и включать в себя рекламу.

Социальные сети

Интеграция и взаимодействие с социальными сетями служит для удержания зрителей у телевизора вместо того, чтобы переходит на другие экраны, плюс возможность поделиться, поставить лайк, обсудить (вирусный маркетинг).

Электронная коммерция

Электронная коммерция может работать либо как автономные сервисы, либо может быть привязана к опции красной кнопки ТВ программы, такой как «купить сейчас, нажмите красную кнопку, чтобы разместить заказ».

Другие сервисы

Поскольку услуги HbbTV основаны на выработанных стандартах, известных из интернета, то это открывает целый ряд дополнительных услуг, уже известных в интернете, включая встраивание внешней информации через XML или HTTP:

• новости, погода, спорт;
• региональное и местное телевидение;
• электронное правительство;
• электронное обучение;
• электронные платежи;
• игры;
• музыка;
• радио.

Операторы боятся

Но применение HbbTV в эфирном вещании — только одна сторона вопроса

Для начала важно разделять понятия HbbTV в стандарте DVB и Hbb как дополнительного сервиса в сетях IPTV. Рассуждая о том, почему технология HbbTV в DVB не получила широкого распространения в России, технический директор компании «Майкроимпульс» Константин Шпинев напомнил, что сервисы IPTV и OTT с гораздо большим потенциалом интерактивных возможностей для абонента и коммерческим потенциалом для оператора пришли на рынок существенно раньше, чем появились устройства с поддержкой Hbb

«В этом, конечно, заслуга региональных операторов, которые в условиях высокой конкуренции в краткие сроки внедряли современные технологии. Поэтому особенная потребность в Hbb просто не успела сформироваться», — объяснил он. Константин Шпинев добавил, что с появлением устройств с одновременной поддержкой Hbb и подключением к интернету эта технология стала использоваться федеральными телеканалами «в обход» кабельных и спутниковых операторов, но, скорее, в маркетинговых целях. Новшеством же он назвал применение Hbb в сетях IPTV. Константин Шпинев пояснил, что в данном случае от HbbTV перенята только «механика» процесса, сама же реализация гибридного вещания в IPTV отличается.

Руководитель группы «Телевизионное оборудование» компании «НАГ» Артем Егоров объяснил относительно слабое распространение HbbTV в России, во-первых, устаревшим парком устройств, во-вторых, тем, что почти на всех телевизорах функция по умолчанию выключена. «Ну и если говорить честно, то ряд операторов боится, что их клиентов посчитают», — добавил он, подразумевая возможность сбора статистики и информации о действиях зрителей, которую обеспечивает HbbTV.

Генеральный директор компании «Телетаргет» Денис Кабакчи не согласен с тем, что технология HbbTV распространена слабо. По его сведениям, в России насчитывается 2,2 млн подключенных смарт ТВ с активной функцией HbbTV. Если пересчитать людей, которые имеют доступ к этим телевизорам, то получается почти 6 млн телезрителей, уточнил он. Денис Кабакчи убежден, что потенциал технологии гораздо больше. Он напомнил, что в России первые продукты с использованием HbbTV появились чуть больше года назад. А, к примеру, в Германии, где проникновение технологии гораздо выше, работа в этой области ведется 9 лет. По его словам, это комплексная работа, связанная с развитием продуктов. Западная модель HbbTV-сервисов строится на создании многофункциональных приложений, в которых доступны и EPG, и видео по запросу, и погода, и даже радио. «Такой сервис привлекает аудиторию сам по себе, телезритель знает, что, включив телеканал, он наверняка найдет что-то себе по вкусу, если не в эфире, то в HbbTV-приложении. Мы сейчас начинаем работать в этом направлении», — уверяет он. Продолжая приводить в пример Германию, Денис Кабакчи рассказал, что в этой стране проводится законодательная работа, обязывающая оснащать все продаваемые смарт ТВ активированной функцией HbbTV. «В России пока еще не все производители смарт ТВ включили эту функцию, но я знаю, что у нас тоже предпринимаются шаги для того чтобы законодательно закрепить присутствие этого стандарта в телевизоре», — поделился он.

Рекламный потенциал

Опрошенные AdIndex крупные рекламодатели заинтересованы в новой технологии,
но пока не спешат ее использовать, ссылаясь на низкое проникновение телевизоров
с HbbTV в России. В «Билайне» считают, что возможности таргетирования в таких
условиях довольно невысокие. Однако оператор намерен в ближайших кампаниях
протестировать HbbTV. «Если результаты нас удовлетворят, это станет одним их
наших новых инструментов взаимодействия с аудиторией», — рассказала
Юлия Конева, директор по стратегическому маркетингу и интегрированным
коммуникациям «Вымпелком».

В ВТБ считают HbbTV перспективным направлением, но видят
ограничения, как и у любой новой технологии: низкая осведомленность аудитории,
низкий охват (по оценкам экспертов, несколько миллионов пользователей),
отсутствие признанных измерений и системы оценки эффективности.

«Решение, действительно, интересное и позволяет транслировать ТВ-зрителю
интерактивную рекламу, игры, различные сервисы, релевантные просматриваемой
программе, включая интерактивное зрительское голосование, —
говорит Наталья Жучкова, руководитель
департамента медиа и интернет-маркетинга «М.Видео».

«Большая часть рекламного сообщества в России едва знакома с этой
возможностью. — Рекламный потенциал у HbbTV несомненно есть, тем более что
около половины продаваемых на российском рынке ТВ имеют такую техническую
возможность. Особенно HbbTV актуальна в части интерактивной рекламы и сбора
аудитории для последующего ремаркетинга, что является особенно интересным для
e-commerce и Digital-кампаний. Есть исследования, показывающие, что коэффициент
кликабельности HbbTV в разы выше по сравнению с IP-таргетированием».

По мнению Натальи Жучковой, продвижением HbbTV в рекламной среде должен
заниматься «Национальный рекламный альянс» (НРА), поскольку в этой технологии
лежит ответ на ключевой вопрос — «как поженить ТВ и интернет», или «как
остановить отток ТВ-бюджетов в интернет».

«HbbTV-технология может стать более качественной
альтернативой «Big TV Rating». Развитие функционала «красной кнопки» для
зрителей лучше доверить ТВ каналам, поскольку у них появляются дополнительные
возможности как удержания зрительского внимания, так и дополнительной
монетизации через ретаргетинг, причем на трафике высокого качества», — считает
эксперт.

«ТВ и интернет уже и так сами поженились — как поезд с рельсами, — говорит
Антон Чаркин, советник генерального директора НРА. — И мы
внимательно изучаем все рельсовые новинки — все технологические решения и
платформы интерактивного ТВ. HbbTV в том числе. Мы верим в интерактив в
рекламе. Это один из вариантов развития телерекламы в digital-среде. Для продаж
по модели BigTV это не альтернатива, а дополнение. Сейчас НСК тестирует для нас
HbbTV-технологию как возможность добавления интерактива к существующим
рекламным роликам».

«HbbTV мы тестируем и видим в технологии большой потенциал: это и
дополнительное взаимодействие с аудиторией, и больше механик для продвижения
эфирных и коммерческих проектов, и новые инструменты обратной связи, и т. д., —
рассказал Алексей Толстоган, генеральный директор сейлз-хауса
«Эверест», реализующего спонсорские возможности телеканала «СТС Медиа»
и НМГ. — Но самое главное — мы видим растущий интерес зрителей к новым
возможностям их устройств. Кроме того, опыт западных рынков показывает, что
аудитория активно включается в интерактивное смотрение: например, в США
компании Volvo
удалось более
чем на треть увеличить продажи благодаря интерактивной ТВ-кампании».

Что такое и для чего нужно hbbtv на телевизорах смарт ТВ

Hbbtv – это специальная функция, которая смогла объединить в себе все возможности интернета и одновременно телевидения.

Hbbtv позволяет выводить на экран используемого телевизора самый разный контент интерактивного характера. С помощью данной современной функции специалистам удалось как нельзя лучше объединить в себе все те возможности, которые предоставляет телевидение и интернет.

Если объяснять более понятно, то сервис Hbbtv – это специально разработанный сайт, с помощью которого пользователи могут выводить информацию на экран используя для этого обычный пульт управления. Человек имеет возможность узнать новую информацию, которая касается с воспроизводимым на экране телевизора материалом.

Также есть возможность при необходимости посмотреть повторы того или иного эпизода игры.

Сервис обладает некоторыми определенными качествами, к основным из которых можно отнести следующее.

• Информация интерактивного характера. За счет этого пользователь может при необходимости принять участие в голосовании, опросах, сделать покупки прямо во время просмотра телевизионной рекламы.
• Контроль изображения. Во время просмотра определенной передачи, пользователь может подобрать наиболее удобный ему ракурс.
• Повтор просмотра. Если говорить о функции Hbbtv, которая действует в Европе, то посмотреть повтор программы можно буквально через несколько минут после того, как она закончится.
• Во время трансляции программы можно получить разнообразные дополнительные возможности.

В самом начале сервис создавался таким образом, чтобы каждый пользователь имел возможность получить дополнительные услуги и при этом совершенно неважно было, каким именно оператором ТВ он пользуется. Дополнительно в своих целях сервисом могли пользоваться операторы, предоставляя клиентам разные дополнительные возможности

При этом финансовые затраты были минимальными. Hbbtv для операторов – это уникальное программное обеспечение, с помощью которого можно легко создать определенные платные услуги интерактивного характера.

Hbbtv в России

Для того, чтобы можно было полноценно внедрить современную технологию, придется переоборудовать не только аппаратуру, которая относится к телевещателям, но и непосредственно сами телеприемники. Но постепенно ситуация улучшается, ведь над внедрением технологий работает огромное количество специалистов с разных стран.

Далеко не каждый пользователь согласится сменить свой телевизор, который был приобретен буквально пару лет назад. Именно поэтому некоторые компании занялись производством специальных приставок, которые по своему действию напоминают цифровые. С их помощью пользователи получили смотреть передачи в формате Hbbtv. Такой вариант считается более удобным и при этом обойдется зрителям намного дешевле, чем покупка нового телевизора.

Что такое HbbTV и зачем оно нужно

Hybrid Broadcasting Broadband Television представляет собой сервис для передачи на телевизор интерактивного контента, так или иначе связанного с отображаемой телепрограммой.

Технология функционирует на платформе СЕ-HTML, что позволяет назвать HbbTV-вкладки своеобразными веб-сайтами — вёрстка вспомогательных интерфейсов осуществляется с помощью JS и CSS.

В качестве примера использования функции HbbTV можно привести трансляцию футбольного матча, во время просмотра которой зритель может вызвать специальное интерактивное меню и запросить повтор того или иного эпизода игры.

Также с помощью сервиса можно получить доступ к множеству дополнительной информации о происходящем на экране — в данном случае узнать составы команд или статистику активности каждого находящегося на поле игрока.

Итак, среди главных характеристик сервиса необходимо выделить:

1. Интерактивный контент. Благодаря формату зритель может использовать уникальные интерактивные возможности — например, участвовать в телеголосованиях и совершать покупки рекламируемых вещей.
2. Управление просмотром. Пользователь может самостоятельно выбрать ракурс, с которого транслируется событие.
3. Запрос показа уже закончившихся телепередач. Европейские зрители могут бесплатно просматривать программы, трансляция которых окончилась несколько суток назад.
4. Дополнительная информация о трансляции. Вспомогательный контент фильтруется сотрудниками телеканала, что гарантирует подлинность предоставляемых сведений.

Стоит сказать, что технология продвигается лишь рядом европейских телевещательных компаний — в России формат HbbTV доступен только во время просмотра «1 канала».

Несмотря на подобную непопулярность сервиса в нашей стране, отечественный пользователь все равно может захотеть лично познакомиться с данным стандартом интерактивного телевидения. Как включить HbbTV в телевизоре Samsung, будет рассказано далее.

Что такое Смарт ТВ в телевизоре

Телевизионный приёмник, оснащённый Смарт ТВ, представляет собой платформу, которая превращает это устройство в медиацентр. При этом доступно подключение к интернету, использование различных приложений. Если дома имеется своя локальная сеть, то телевизор получает доступ в интернет через роутер.

Смарт ТВ обеспечивает дополнительный функционал, но на качество изображения и звука оно не влияет. Эта система доступна на подавляющем большинстве современных устройств.

Отличия умного телевизора от компьютера

Первоначально система Смарт ТВ была создана для того, чтобы с помощью телевизора можно было смотреть не только передачи телеканалов. Постепенно она развивалась, добавляя новые функции. Сейчас такие системы сравнимы с компьютерами, тем не менее отличия всё же остались.

Смарт ТВ в первую очередь предназначена для просмотра видео. Остальные функции, хотя их много, являются дополнительными. Компьютер использует более мощные аппаратные и программные возможности. Он производительней, на нём больше различных программ и видеоигр. Возможности работы в интернете выше по сравнению с теми, которые имеются у приставок.

Однако технический прогресс постепенно приводит к тому, что различий между ними становится всё меньше. Приставки часто можно использовать в качестве компьютера, а на ноутбуках можно комфортно просматривать любимые ленты.

Как смотреть цифровые каналы на своем телевизоре

Как настроить ДТВ для трансляции каналов и дальнейшего их просмотра. Нужно соединить телевизор вместе с антенной дециметрового диапазона:

1. Отключите на телевизоре питание от сети 220В;
2. Антенный штекер вставьте во вход телевизора;
3. Включите телевизор;
4. Войдите в меню и переместите ползунок цифрового тюнера в положение «Вкл».
5. Кликните «Автопоиск программ», дождитесь завершения и смотрите цифровое ТВ.

Если ТВ не поддерживает DVB-T2, то необходим еще и тюнер. Реализация с тюнером происходит по схеме:

1. Вытяните вилку телевизора из розетки, чтобы обесточить.
2. Антенный кабель подсоедините к соответствующему входу антенной приставки.
3. Используйте «тюльпаны» или другой способ вывода видео и аудио на экран ТВ, соединив тюнер и телевизор;
4. Включите телевизор.
5. В источнике воспроизведения сигнала выберите тот, по которому сделан был вывод (AV (тюльпаны), SCART, HDMI);
6. В меню активируйте автоматический поиск каналов или задайте частоты вручную.

Полезно:

• Как подключить и настроить цифровое ТВ
• Как подключить цифровое телевидение через приставку

Описание

HbbTV был исходно разработан телевещателями для того, чтобы иметь возможность предоставлять дополнительные услуги независимо от оператора платного ТВ, операторы тоже могут использовать HbbTV с выгодой для себя и предоставлять своим абонентам дополнительные услуги без излишних затрат.
Действительно, HbbTV предоставляет все основные интерфейсы API, которые могут потребоваться оператору платного
ТВ для разработки собственных базовых платных интерактивных услуг, включая интерактивную видеомозаику, портал
для видео по запросу, электронную программу передач (EPG).

Для производителей оборудования внедрение HbbTV не будет ни сложным, ни дорогим. HTML и JavaScript в настоящее время — очень распространенные. Пример EPG и VOD-портала с интерактивностью на основе HbbTV зрелые технологии, и существует множество браузеров с открытым кодом, например, WebKit, которые производитель приставок может интегрировать для того, чтобы сократить затраты на их использование. Производители оборудования сейчас как раз уходят от применения закрытых операционных систем к ОС Linux, позволяющей использовать множество бесплатных
программных компонент и приложений для разработки middleware.

С точки зрения операторов платного ТВ, широкое применение стандартов игроками рынка — это гарантия того, что стоимость телевизионных приставок будет снижаться за счет конкуренции.

Часто задаваемые вопросы

Рассмотрим, ещё несколько самых часто задаваемых вопросов, которые могут возникнуть при использовании сервиса ОККО.

Что делать если деньги списались, а фильм недоступен

Такая ситуация может возникнуть из-за того, что финансы не всегда моментально поступают на счет. Например, при переводе денег через КИВИ, чаще всего оплата проходит сразу, но иногда приходится ждать 2 дня. Паниковать в этом случае не нужно. Для ускорения операции следует повторить покупку, при оплате кликнув на счет ОККО. Повторно средства списаны не будут.

На каких телевизорах есть подписка ОККО

Сервис поддерживают модели телевизоров с функцией SmartTV или с приставками NVidia и Sony. Мобильное приложение ОККО можно скачать на смартфоны и планшеты на базе iOS, Android. Для мобильной версии сервиса не требуется интернет, поэтому ею удобно пользоваться в путешествии.

Сколько стоит подписка

ОККО позволяет пользователям выбрать пакет фильмов, соответствующий их предпочтениям. Имеются как комплексные варианты, так и сборники киноновинок определенного жанра. Например, есть пакет из более 6,5 тыс. мультфильмов за 99 рублей в месяц.

По мнению зрителей, наиболее выгодными являются такие предложения:

1. Пакет Оптимальный.
   Состоит из 10 подписок, в которые входит 20 тысяч сериалов и фильмов в качестве Full HD. Стоимость – 499 руб./мес.
2. Пакет Оптимальный+Amediateka.
   Включает 11 подписок, 23 тысячи сериалов и фильмов в Full HD качестве. Цена – 799 руб./мес.

Кроме того, можно найти специальные предложения, например, возможность бесплатно пользоваться подпиской в течение 14 дней. Промокоды на бесплатное подключение пакетов обычно выкладываются в честь каких-либо праздников.

Сколько стоит подписка в ОККО

Можно ли вернуть деньги

Необходимо учитывать, что абонентская плата за подписку списывается раз в месяц. Вне зависимости от того, в какой момент был выключен сервис, финансы, которые уже успели списаться, вернуть не получится, потому что доступ к контенту уже был предоставлен. При возникновении спорных ситуаций можно позвонить в Центр поддержки клиентов по телефону 880-070-055-33. Пользователи, которые находятся в Казахстане, могут воспользоваться номером 880-020-055-33. Плата за звонок не взимается.

Если есть необходимость получить консультацию по техническим вопросам, можно написать на электронную почту mail@okko.tv. Специалисты рассматривают каждый конкретный случай, но нужно понимать, что деньги возвращаются лишь в особых ситуациях.

Для чего это рекламодателям

Качество контакта

Рекламодатель получает принципиально иное качество контакта с целевой
аудиторией

На большом экране в премиальном контенте, который транслируется в
хорошем качестве, компания может интегрировать свой бренд в интерактивный
сервис, вовлекающий телезрителя и удерживающий его внимание. При этом есть
возможность связать свое сообщение с контекстом происходящего на экране, чтобы
сильнее повысить эффект контакта

Если предложение вызывает интерес, то
потенциальный покупатель может заполнить заявку, указав свои контакты при
помощи телевизионного пульта.

Новый инвентарь для сквозных сервисов

Запуск «сквозных» сервисов позволит телеканалам получить новый инвентарь.
Например, запуск интерактивного телегида со своей навигацией по телевизионным
проектам сделает просмотр телепередач по запросу удобнее для телезрителя.
Перейти в меню навигации по прошедшим передачам (кеч-ап) или к эфирному
просмотру (кеч-форвард) можно, нажав одну кнопку на пульте.

Такой просмотр может сопровождаться прероллом, а если канал продает рекламу
по Big TV-рейтингу, то просмотр может учитываться в общем рейтинге.

Аудитория

Важнейший вопрос для рекламодателя — это портрет аудитории. В данный момент
есть панельные измерения, которые описывают аудиторию телепередачи или
рекламного слота на канале. Дополнительные данные могут быть получены из
нескольких источников, говорят в «Телетаргет». Прежде всего, это сами
телезрители, которые могут поучаствовать в опросе прямо на экране
телевизора.

Еще один вариант — связать мобильное приложение с уникальным идентификатором
телевизора.

«У нас есть приложение-телепрограмма Tviz, и нам удалось связать это
приложение с телевизором, — рассказывает Денис Кабакчи. — Теперь мы можем
проводить опросы внутри приложения в зависимости от того, какую телепередачу
или рекламу видел телезритель на большом экране. Это могут быть опросы для
получения бренд-метрик рекламных кампаний, которые очень популярны для оценки
кампаний в онлайне. Для ТВ-рекламы эти метрики получить гораздо сложнее, так
как отсутствует подтвержденная информация о том, что респондент видел на ТВ. А
в HbbTV эта информация есть. Для телевизионной рекламы это очень важные
показатели. Если из четырех роликов в ротации мы по итогам первой недели можем
дать информацию о том, какой процент досмотра по каждому креативу и как
повышается brand awareness или узнаваемость сообщения, то это позволит из
четырех роликов оставить, например, два в тех же слотах и повысить
эффективность рекламной кампании в целом. В интернете такими инструментами
пользуются уже давно. Детализированная отчетность, в том числе в реальном
времени, — это одна из причин, по которым рекламодатели переводят свои бюджеты
из ТВ в онлайн; теперь такие же инструменты доступны на телевидении

Важно
отметить, что вся информация, получаемая от телезрителя, может быть
использована только с его согласия»

Как включить HbbTV?

Большинство умных телевизоров нового поколения поддерживают функцию HbbTV. Но она почти всегда выключена и её нужно включать вручную.

Как это сделать, рассмотрим на примерах трёх распространённых марок телевизоров.

Телевизоры Samsung

Здесь, как и во многих других устройствах, активация происходит парой кнопок:

1. Зайдите в Меню и выберете раздел «Система»;
2. откройте «Службу передачи данных» и нажмите клавишу «Включить».

Далее система заработает в нужном вам режиме.

Телевизоры Sony

Тут дело обстоит немного сложнее. Функции HbbTV нет в устройствах DTV12. Начиная с DTV13 она имеется, но может быть отключена.

Алгоритм активации:

1. Находим на пульте кнопку «Главное» (Home), открываем «Настройки» (Settings);
2. переходим в раздел «Справка» (Help);
3. кликаем на «Поиск неисправностей и системную информацию»;
4. выбираем «Настройку конфиденциальности» (Privacy Setting);
5. соглашаемся с настройкой (Agree);
6. в «Интерактивном приложении» (Interactiv Application) нажимаем «Включено» (On).

Второй вариант настройки:

• Открываем «Настройки» (Settings);
• Далее в ТВ (TV) ищем «Настройку канала» (Channel setup);
• Переходим в «Цифровую настройку» (Digital setup);
• Кликаем на «Интерактивное приложение» (Interactiv Application);
• Жмём на «Включено» (On) и видим результат на мониторе.

Что такое HbbTV и зачем оно нужно

HbbTV – специальная функция, с помощью которой на экран телевизора выводится интерактивный контент. Она объединяет в себе возможности интернета и телевидения.

Если говорить простым языком, сервис представляет собой специальный сайт, который пользователь может вызвать на экран с помощью пульта управления. Он даёт возможность узнать дополнительную информацию, так или иначе, связанную с просматриваемым на экране. Например, если вы смотрите футбольный матч, HbbTV позволяет получить данные об игроках, статистику их активности на поле, просмотреть повтор эпизодов игры.

Среди основных свойств сервиса можно выделить:

1. Интерактивная информация. Позволяет участвовать в голосованиях и опросах, совершать покупки непосредственно при просмотре телерекламы.
2. Контроль изображения. Можно выбирать ракурс транслируемой передачи.
3. Повтор просмотра. В Европе пересматривать видео можно уже через несколько минут после окончания его трансляции.
4. Дополнительные возможности при трансляции.

Сегодня сервис доступен в ряде европейских станций телевещания. В России пользоваться форматом можно на «1 канале». Думается, подобная непопулярность сервиса в нашей стране – это ненадолго. Услуга весьма удобна как для просматривающих телевизор, так и для тех, кто транслирует передачи.

Изначально сервис разрабатывался, чтобы пользователи могли получать дополнительные услуги независимо от того, каким оператором ТВ они пользуются. Операторы также могли использовать сервис в своих целях, и предоставлять телезрителям дополнительные возможности, не тратя на это много средств. Действительно, HbbTV для операторов представляет собой интерфейс программного обеспечения, на базе которого можно создавать платные интерактивные услуги.

Стандарты цифрового телевидения

Благодаря созданной незадолго до появления цифрового ТВ DVB-технологии работоспособность этого вида трансляции передач обеспечена в различных странах. А для соблюдения совместимости необходимого для DTV оборудования созданной специальной комиссией были определены следующие стандарты вещания:

• Для стран Европы – стандарт DVB;
• Для Японии – стандарт ISDB;
• Для Америки – стандарт ATSC.

Перечисленные выше стандарты делятся на форматы, каждый из которых предназначен для трансляции программ в цифровом ТВ через разные системы передачи сигнала (спутник, мобильная связь, кабельные сети и так далее). Благодаря этому появилась возможность выпуска и передачи различных трансляций с кодированным доступом и дополнительными возможностями, доступными на платной основе.

Так, применяемый в европейских странах стандарт DVB имеет следующие форматы вещания:

• Для цифрового ТВ, сигнал которого распространяется по радиоволнам – стандарт DVB-Т, DVB-Т2. Необходимым оборудованием для просмотра ТВ является телевизор, подключённый к нему ТВ-тюнер стандарта DVB-Т2, и антенна для приёма цифрового сигнала.
• Для цифрового ТВ, трансляция которого выполняется через телекоммуникационные спутники – стандарт DVB-S. Для просмотра ТВ необходима спутниковая антенна с ТВ-тюнером DVB-S и конвертором, который преобразовывает передаваемые со спутника сигналы на ресивер.
• Для цифрового ТВ, сигнал которого распространяется через мобильные сети – стандарт DVB-H. Для просмотра ТВ достаточно современного 4G-смартфона, подключённого к платному сайту просмотра телепрограмм (megogo, youtv и так далее).
• Для цифрового ТВ, сигнал которого распространяется через кабельные сети – стандарт DVB-С и DVB-С2. Для просмотра ТВ нужно заключить договор на подключения с провайдером кабельного ТВ, который выдаст ТВ-тюнер с карточкой доступа к платному контенту. ТВ-тюнер стандарта DVB-С2 подключается к телевизору.

Отметим, что DVB-Т2 является более «продвинутым» стандартом, отличающимся от Т-версии возможностью просмотра большего числа каналов. Причём передача сигнала может быть осуществлена посредством старых передатчиков.