Что такое таргетинг и таргетирование рекламы в интернете

Что значит таргетинг

Понятие происходит от английского слова «target», что значит цель. Термин относится к интернет-рекламе. Он означает процесс отбора целевой аудитории из общего количества пользователей и показ контента данной группе. Использование механизма контекстного таргетинга позволяет успешно рекламировать любые виды товаров и услуг, заинтересовывая потенциальных потребителей.

Например, детских товаров или игрушек будет интересна мамам, а предоставление услуг свадебного фотографа привлечет молодые пары, которые планируют узаконить свои отношения.

Одним из действенных рекламных механизмов, который выходит за пределы интернета, является SMS рассылка. Услуга часто используется бизнесменами для распространения информации о собственной продукции. Ее суть заключается в отправке коротких сообщений потенциальным покупателям, которые реально заинтересованы в приобретении товара или услуги.

Онлайн возможности применения рекламного таргетинга намного выше, поскольку позволяют собирать больше информации об аудитории. Поэтому с развитием социальных сетей, таргетинговая реклама в ВК или в Фейсбук стремительно набирает обороты.

Что такое ретаргетинг

Что представляет собой ретаргетинг? Это инструмент продвижения, который позволяет обращаться к аудитории, уже знакомой с рекламируемым сайтом. Показ ретаргетинговых объявлений осуществляется на площадках, которые входят в рекламные сети. Google AdWords именует этот механизм иначе — ремаркетинг (он поддерживает показы на поиске).

Каков механизм работы ретаргетинга? Рекламодатель размещает у себя на сайте специальный код (Метрика с настроенными целями в Яндекс.Директе или код ремаркетинга в Google AdWords). Когда пользователь заходит на сайт или совершает какое-то действие, код срабатывает и сохраняет информацию из браузера посетителя, по которой его впоследствии можно найти. На сайтах, включенных в рекламную сеть, размещается код, который считывает данные, и в случае их совпадения объявление показывается нужному пользователю.

Предлагая рекламу тем, кто уже каким-то образом взаимодействовал с брендом (услугой, продуктом), можно решить как минимум 5 задач:

1. Подтолкнуть пользователя к покупке. Статистика отражает огромный процент корзин, в которых товар собран, но не оплачен, а также незавершенных заявок. Ретаргетинг позволяет напомнить о компании-продавце, вызвать уверенность в бренде или качестве продукта/услуги, подвигнуть к действию.
2. Подтолкнуть к дополнительной продаже. Если пользователь сразу не заказал какие-то товары или услуги из разряда сопутствующих, акцентированное предложение (особенно по более низкой цене) может завершиться покупкой.
3. Закрепить лояльное расположение постоянных клиентов. Периодическое напоминание о компании на пару с выгодным предложением (акцией) способствует повторным продажам.
4. Сделать бренд более узнаваемым. Малоизвестные товары и незнакомые компании вызывают у многих покупателей недоверие. Если время от времени показывать объявления на других ресурсах, пользователи постепенно привыкнут к бренду и начнут ему доверять.
5. Вызвать интерес, приводящий к приобретению рекламируемого продукта. Грамотно спланированная серия объявлений ретаргетинга и правильная сегментация помогут вовлечь клиентов в цикл покупки.

Рассматриваемый инструмент бывает нескольких видов. В широком понимании говорят о:

• поведенческом ретаргетинге — этот вариант классический, он основан на уже имеющемся опыте посещения сайта;
• поисковом ретаргетинге — в Яндекс.Директе реклама показывается в поисковых системах на страницах выдачи, в таргетинге используются ключевые слова;
• мобильном ретаргетинге — адресован пользователям мобильных приложений;
• динамическом ретаргетинге — в Яндекс.Директе он отличается от других видов персонализацией объявлений под конкретного посетителя.

Принципы действия и возможности ретаргетинга могут иметь отличия в разных поисковых системах. К примеру, в Google AdWords применяют:

• Стандартный ретаргетинг (посетителям, у которых уже есть опыт взаимодействия с сайтом, будут показываться рекламные объявления на других ресурсах, а также в приложениях).
• Динамический ретаргетинг (объявления будут содержать рекламу именно тех товаров или услуг, которыми интересовались пользователи).
• Ретаргетинг по спискам для объявлений в поиске (пользователи, которые посетили сайт, увидят рекламу в поисковой выдаче).
• Ретаргетинг по email-адресам (рекламные объявления будут показываться в сервисах Google тем пользователям, у которых логины совпадают с адресами электронной почты, внесенными рекламодателем в настройки).
• Ретаргетинг для видео (рекламу показывают на YouTubе, на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть, в роликах, размещенных на этих сайтах, и приложениях при условии просмотра видеоролика или канала рекламодателя на YouTubе).

Ретаргетинг в Яндекс.Директе может быть настроен:

• По целям Яндекс.Метрики. Целями служит достижение определенных действий, таких как добавление товара в корзину, просмотр страницы или нескольких (заданного количества), клик по кнопке и т. п.
• По сегментам Яндекс.Метрики. В сегменты группируют посетителей, которые отвечают каким-то общим требованиями (пол, возраст, место нахождения и т. п.).
• По сегментам «Аудиторий». Рекламные объявления нацелены на тех клиентов, которые видели медийный баннер, пользовались мобильным приложением, живут в определенном районе или часто там бывали, опознаются по загруженным email-адресам или номерам телефонов, а также просто отвечают параметрам целевой аудитории.

Чтобы сегментация была более четкой, разные условия часто комбинируются.

Виды ретаргетинга

По типу использования выделяют несколько видов ретаргетинга, каждый из которых имеет свои особенности и применяется в конкретных случаях:

• поведенческий ретаргетинг считается классическим: реклама демонстрируется пользователю на сайтах-сотрудниках рекламодателя;
• поисковый ретаргетинг отличается от поведенческого тем, что работает в том числе с поисковой выдачей: объявления могут показываться человеку на странице результатов поиска;
• динамический ретаргетинг считается более продвинутым: объявления оптимизируются под конкретного человека в зависимости от его предпочтений.

Существуют также особые алгоритмы для мобильных приложений и социальных сетей, например ретаргетинг в Facebook. Не менее важна и используемая система: от нее зависит, какие типы вам будут доступны.

Google Adwords. Ретаргетинг в «Гугле» включает в себя несколько типов. Помимо указанных основных видов, глобальная поисковая система также предлагает два собственных: видеоретаргетинг (объявления будут показываться при просмотре роликов YouTube) и ретаргетинг в Google-аккаунте электронной почты.

«Яндекс.Директ». Ретаргетинг в РСЯ может динамически настраиваться в зависимости от персональных данных и действий пользователя. При этом в «Яндексе» ретаргетинг динамического типа работает с определенными категориями пользователей и с теми, кто совершил какое-то действие как с помощью «Метрики», так и через «Аудитории». Настройка ретаргетинга в «Директе» может комбинировать несколько типов.

Социальные сети. Помимо поисковых систем, этот метод практикуют многие популярные соцсети, использующие его для продвижения сайтов и пабликов:

• ретаргетинг в «Фейсбуке» можно настроить по категориям пользователей, к примеру тех, кто совершил то или иное действие;
• ретаргетинг в «Инстаграм» также настраивается через Facebook: эти соцсети имеют общего владельца;
• ретаргетинг «ВКонтакте» запускается через рекламный кабинет и аналогичен таковому в других соцсетях.

Создав рекламную кампанию, вы сможете добиться того, чтобы объявление о вашем сайте показывалось в ВК – ретаргетинг работает именно так. Таким образом вы сможете повысить узнаваемость своего ресурса и привлечь к себе новых заинтересованных клиентов.

Презентация на тему: » Суперкомпьютеры.. Оглавление. Что такое суперкомпьютеры? Чем отличаются суперкомпьютеры от обычных компьютеров?Чем отличаются суперкомпьютеры от обычных.» — Транскрипт:

1

Суперкомпьютеры.

3

Оглавление. Что такое суперкомпьютеры? Чем отличаются суперкомпьютеры от обычных компьютеров?Чем отличаются суперкомпьютеры от обычных компьютеров? Из истории суперкомпьютеров: Американские суперкомпьютеры Российские суперкомпьютеры. Сферы применения суперкомпьютеров: Военная. Наука и образование. Аэрокосмическая. Медицина. Метеорологическая Шахматная TOP-500

4

Что такое суперкомпьютер? Суперкомпьютер — это «сверхмашина», намного более производительная, чем любая из доступных рядовому пользователю. Суперкомпьютер не купишь в магазине через дорогу. «Супер» означает самый-самый — самый большой, самый дорогой, самый быстрый, самый мощный, производительность его на настоящий момент максимальна. Главное же отличие суперкомпьютера от персоналки и мэйнфрейма — концентрация сил на одном громоздком приложении вместо обслуживания вороха мелких.

5

Чем отличаются суперкомпьютеры от обычных компьютеров? Характерными особенностями всех современных суперкомпьютеров являются: — многопроцессорность (от 8 до штук); — высокая скорость обмена данными между отдельными узлами (до 500 мегабайт в секунду); — большой объем оперативной (до 600 гигабайт) и дисковой (сотни терабайт) памяти; — архитектура, обеспечивающая параллельность обработки данных и специальное ПО для этих целей.

6

Американские компьютеры. История создания суперкомпьютеров неразрывно связана с именем американца Сеймура Крея\Seymour Cray. В 1957 году он создал электронную компанию Control Data Corporation, которая занялась проектированием и постройкой вычислительных комплексов, ставших родоначальниками современных суперкомпьютеров. В 1958 году под руководством Крея был создан первый в мире мощный компьютер на транзисторах CDC 1604, за которым последовали более совершенные системы CDC 6600 и CDC В 1972 году Крей основал собственную фирму Cray Research, которая занялась разработкой и производством настоящих суперкомпьютеров. В 1976 году она выпустила систему CRAY-1 с быстродействием порядка 100 мегафлопс. Девятью годами позже появился суперкомпьютер CRAY-2, который работал со скоростью 1-2 гигафлопс. В 1989 году Крей основал фирму Cray Computer Corporation и вскоре создал суперкомпьютер CRAY-3, быстродействие которого доходило до пяти гигафлопс. После появления этой машины в английский язык вошло выражение «время Крея»\Cray time — то есть, стоимость часа работы суперкомпьютера (тогда она составляла $1 тыс. в час). В 1997 году американская компания Intel выпустила суперкомпьютер ASCI Red, первую в мире систему с быстродействием более одного триллиона операций в секунду, точнее, терафлопс.

7

Русские суперкомпьютеры. Исследования по многопроцессорным вычислительным системам в СССР были начаты в начале 60-х. Возможность построения суперкомпьютеров на принципах параллельного выполнения операций в однородных вычислительных средах была показана Э. В. Евреиновым и Ю. Г. Косаревым в Новосибирске в 1962 г. Работы, проводимые в Таганрогском радиотехническом институте под руководством А.В.Каляева ( ), впоследствии ставшего академиком РАН, привели к созданию ряда многопроцессорных специализированных ЭВМ, первой из них в 1964 г. была создана цифровая интегрирующая машина Метеор-3. В 80-е годы В. А. Мельников создает Институт проблем кибернетики АН СССР и становится его директором. Здесь он руководит разработкой векторно-конвейерной суперЭВМ «Электроника ССБИС», близкой по своей архитектуре к американской суперЭВМ Cray-1. В 1979 г. появляется Эльбрус-1 — компьютер на основе суперскалярного RISC-процессора, разработанный в ИТМиВТ, генеральный конструктор В.С.Бурцев. В 1984 гг. под его руководством создан 10-процессорный суперкомпьютер Эльбрус-2, который использовался в Российской противоракетной системе, ЦУПе, Арзамасе-16 и Челябинске-70.. В конце 1997 года были завершены заводские, а в 1998-м — государственные испытания «Эльбруса-90 микро», утверждена документация для серийного производства, изготовлена опытная партия. «Эльбрус-90 микро» отличается от предыдущих Эльбрусов несравненно меньшими габаритами и большей надежностью.

8

На данный момент соперничают друг с другом «СКИФ-К1000» и «Blue Gene/L». Операционная система SUSE Linux Enterprise Server 8 Вес установки 6.5 Т Дисковая память 288 × 80 GB = GB Число вычислительных узлов/процессоров 288/576 Тип процессора AMD Opteron 2.2 Ггц Пиковая производительность Tflops Производительность на тесте Linpack Tflops (80.1% от пиковой) Оперативная память 288 × (8 × 0.5 GB) = GB Операционная система Вес установки Дисковая память Число вычислительных узлов/процессоров /65536 Тип процессора PowerPC 440 Пиковая производительность 70.7Tflops Производительность на тесте Linpack Оперативная память

9

Военная сфера. Военный суперкомпьютер на процессорах Xeon с 64-разрядными расширениями Американское министерство обороны объявило о намерении установить в одном из своих вычислительных центров суперкомпьютер на базе новых процессоров Intel с 64-разрядными расширениями. Официально о появлении таких процессоров объявил на недавнем форуме Intel для разработчиков глава процессорного гиганта Крейг Баррет. Первые процессоры с расширенным набором команд появятся на рынке во втором квартале. Созданием кластера для министерства обороны займется компания Linux Networx. Кластер будет состоять из 1066 узлов, в каждом из которых будет по два процессора с частотой 3,6 ГГц. Компьютер будет работать под управлением ОС Linux, пакета Clusterworx 3.0 и набора инструментов управления ICE Box. Для соединения узлов будут использоваться высокоскоростные линии Myrinet и Gigabit Ethernet. Стратегические задачи суперкомпьютеров Управляемый термоядерный синтез Моделирование взрывов и ядерных испытаний (в 1985 году США и СССР прекратили ядерные испытания, но продолжают совершенствовать ядерное оружие) Разработка военной и авиакосмической техники Системы ПВО

10

Наука и образование. Тихоокеанская северо-западная национальная лаборатория Департамента энергии США (PNNL) заказала Hewlett-Packard суперкомпьютер стоимостью в 24,5 миллионов долларов. Новый суперкомпьютер планируют применить преимущественно для нужд химии и молекулярной биологии. С ее помощью специалисты PNNL рассчитывают разработать совершенные компьютерные модели реакций, которые заменят сложные и дорогие эксперименты. Машина, на которой будет установлена операционная система Linux, должна быть построена и полностью «доведена до ума» к началу 2003 года. Новый суперкомпьютер снабдят его 1400 процессорами следующего поколения Intel (Мак-Кинли) и Itanium (Мэдисон). Предполагается, что чудо техники будет работать примерно в 8300 раз быстрее средней «персоналки». Машина сможет с успехом конкурировать и с современными суперкомпьютерами. Например, она будет в 30 раз быстрее работать, удерживать в 10 раз больше памяти и иметь в 50 раз больше места на диске, чем самый мощный компьютер PNNL (кстати, недавно считавшийся самым лучшим в мире). Суперкомпьютер будет иметь 1,8 терабайт памяти и 170 терабайт на диске (один терабайт равен 1,024 гигабайтам) и станет самым мощным «линуксовым» компьютером в мире.

11

Аэрокосмическая сфера. Национальное аэрокосмическое агентство США (NASA) завершило строительство нового суперкомпьютера Columbia. Система состоит из двадцати серверов Silicon Graphics Altix, в каждом из которых используются 512 процессоров Intel Itanium 2. Таким образом, всего Columbia содержит чипов, а производительность суперкомпьютера при работе 16 из 20 узлов достигает 42,7 триллиона операций с плавающей запятой в секунду (терафлопс). Таким образом, при подключении всех узлов теоретическое быстродействие должно превышать 53 терафлопс. Для сравнения, лидер рейтинга пятисот самых мощных суперкомпьютеров, Earth Simulator, обладает производительностью в 35,86 терафлопс. Предполагается, что мощности Columbia будут применяться в процессе проектирования космических кораблей, для имитации полетов и для моделирования климата. Кроме того, ресурсы системы будут частично предоставляться другим научным учреждениям. Суперкомпьютер воспроизвёл историю Вселенной Профессор Карлос Френк (Carlos Frenk) и его коллеги из британского университета Дарема (University of Durham) запустили проект под названием «Тысячелетие» (Millennium), в рамках которого будет проведено самое масштабное и детальное моделирование эволюции Вселенной. Учёные «завербовали» мощный суперкомпьютер, чтобы проиграть сценарий всего развития Вселенной от Большого Взрыва и до наших дней. В основу модели были положены современные представления о физике пространства и времени, элементарных частицах, данные космических наблюдений и, собственно, сама космологическая теория Большого Взрыва, которая является самой признанной (хотя, справедливости ради, нужно сказать не единственной) теорией, объясняющей эволюцию Вселенной. Потому, в частности, компьютер отслеживал поведение 10 миллиардов частиц тёмной материи на протяжении 13 миллиардов лет смоделированной эволюции. Сравнения между результатами расчётов и астрономическими наблюдениями уже помогают проливать свет на некоторые космические тайны.

12

Сфера медицины. Первый показ общественности этой разработки был проведен в рамках государственных испытаний в феврале 2002 года. Это пример создания на базе «СКИФ»-а прикладной системы. В системе была решена задача совместимости суперкомпьютера и медицинской аппаратуры. Это позволило в режиме реального времени анализировать состояние больных, определять точный диагноз и оптимальный путь лечения

Кардиологическая установка всегда сильно привлекала к себе внимание всех специалистов, поскольку на ней наиболее ярко проявлялись особенности Программы «СКИФ», а именно ориентированность на законченные прикладные системы. На обывательском уровне АПКК это уже не суперкомпьютер, а «черный ящик», который выполняет функции кардиологического комплекса

В АППК используется оригинальная методика диагностики кардиологических заболеваний, разработанная белорусскими коллегами (ОИПИ НАН совместно с Республиканским кардиологическим центром Беларуси). Эта методика защищена патентами. Она основана на том, что снимается и обрабатывается ряд видеоизображений капилляров на сетчатке глаза обследуемого. На такую съемку по физиологическим ограничениям отводится очень малое время, потому что глаз начинает слезиться. Кроме того, жесткое ограничение времени на обследование и постановку диагноза определяется еще и тем, что кардиологический комплекс предполагается использовать во время массовых профилактических осмотров населения.

13

Метеорологическая сфера IBM строит в Европе метеорологический суперкомпьютерВторник, 25 декабря, 2001 г. — 08:20 WASTВ Европейском центре среднесрочных метеопрогнозов, находящемся в Великобритании, будет установлен суперкомпьютер компании IBM — Blue Storm. Строительство системы планируется завершить за два года; ее вычислительная мощь будет впятеро большей, чем мощь всех нынешних компьютеров Центра, вместе взятых. Основу Blue Storm составят серверы IBM eServer p690; система займет в общей сложности около 50 серверных стоек. К 2004 году пиковую вычислительную мощь суперкомпьютера планируется увеличить примерно втрое, не наращивая площади, занимаемой оборудованием. Суперкомпьютер будет работать под управлением AIX. Первоначально Blue Storm будет содержать 1000 процессоров Power4; общая емкость накопителей составит 1,5 петабайт, вычислительная мощь — свыше 20 трлн. операций в секунду. Система будет весить 130 тонн, а по мощи будет в 1700 раз превосходить шахматный суперкомпьютер Deep Blue. IBM строит в Европе метеорологический суперкомпьютер

14

Шахматная сфера. Проект IBM Deep Blue открылся в 1989 году. Примерно в 1993 компьютер доказал свое превосходство над большинством сильнейших игроков в быстрых шахматах, в блице. Компания Intel в 1994 году провела Intel World Chess Express Challenge. В нем, помимо живых гроссмейстеров, участвовала программа Fritz на весьма неплохом «железе» — рабочей станции Olivetti с процессором Intel Pentium 90 МГц. Обыграв нескольких гроссмейстеров, в том числе, индийского гения Вишванатана Ананда, машина поделила с Каспаровым первое место. Тут же был проведен дополнительный поединок для выявления единоличного победителя, и в нем Каспаров выиграл со счетом 4-1. В конечном итоге, к 1996 году — к первому матчу с Каспаровым — Deep Blue представлял собой суперкомпьютер RS/6000, состоящий из 32 нодов, по 6 процессоров на нод. Система была способна обрабатывать (читай: оценивать) до 100 млн. шахматных позиций в секунду. Работало все это чудо под управлением операционной системы AIX UNIX.суперкомпьютер RS/6000 Проиграв первую партию, Каспаров выиграл вторую, затем сделал две ничьих и выиграл последние две партии. Итоговый результат: победа человека со счетом Уже через год состоялся матч-реванш, победу в котором со счетом 3,5 на 2,5 одержала машина.

15

TOP-500. Российский суперкомпьютер 56-й в мире текст: Анатолий Ализар В последнем рейтинге мощнейших компьютеров мира сразу три российских суперкомпьютера. Причем один из них на 56-м месте. И то, и другое рекордные достижения отечественных инженеров. Вчера был опубликован свежий рейтинг Топ500, который содержит список самых мощных суперкомпьютеров на планете. Рейтинг составляется два раза в год, начиная с 1993 г., с тех пор это уже 25-й выпуск. Ни разу за всю историю российские суперкомпьютеры не занимали таких высоких мест в рейтинге, и никогда их не было так много. В этом году в Топ500 вошли сразу три российские машины, которые заняли 56, 405 и 474 места. 56. Кластер MVS-15000BM. Модель системы JS20 Cluster производства IBM, в кластере 924 процессора PowerPC970 по 2,2 ГГц. Пиковая производительность 8131,2 Гфлопс Кластер CP6000. Модель системы Integrity rx2600 Itanium2 Cluster производства HP, в кластере 256 процессоров Intel Itanium 2 по 1,5 ГГц. Пиковая производительность 1536 Гфлопс. 474.Кластер SuperDome 875 МГц. Модель системы SuperDome HyperPlex производства HP (Convex), в кластере 608 процессоров HP по 875 МГц. Пиковая производительность 2128 Гфлопс. Впрочем, России еще очень далеко до мировых лидеров в области построения мощнейших вычислительных кластеров. Например, у Великобритании 32 представителя в Топ500, у Германии 40, а у США и вовсе 277, так что нам есть куда стремиться. Для сравнения, самый мощный в мире суперкомпьютер BlueGene имеет процессоров и пиковую производительность, равную Гфлопс, то есть в двадцать два раза больше, чем у российского рекордсмена.

Что лучше рекламировать в таргете

Таргетированная реклама позволяет сформировать спрос на новый и / или редкий продукт. Тот, про который пока ничего не знают и, следовательно, не ищут в поисковиках.
 
На самом деле нет определенного списка тематик, которые однозначно «зайдут» или которые категорически не стоит рекламировать. Естественно, помимо запрещенных категорий товаров.
 
Единственное возможное исключение – сложные B2B-товары. Особенно для соцсетей. Чтобы найти какое-нибудь электротехническое оборудование или складское помещение в аренду, пользователь скорее пойдет в поиск Яндекса или Google.
 
Самое главное – чтобы то, что вы рекламируете, было простое для понимания, и человек мог принять решение, не заморачиваясь. Например, подойдут абсолютно любые услуги. Если вы хотите найти слушателей на вебинар, посетителей в кафе, автомастерскую или салон красоты, вы на верном пути.
 
Подходят и предметы сезонного спроса – то, в чем пользователь испытывает потребность прямо сейчас (с высокой вероятностью). К ним относятся, например, всевозможные товары для летнего отпуска, для подготовки ребенка к школе, подарки к Новому году и т.д.
 
Пользователь соцсети вполне может заинтересоваться товарами и услугами повседневного спроса, как продукты питания, одежда, косметика, бытовая химия. И конечно же всем, что рассчитано на wow-эффект и импульсивную покупку (посещение котокафе, handmade-игрушки, футболки и кружки с необычными принтами и прочее).
 
В соцсети легко найти аудиторию с узкими специфическими интересами благодаря тому, что там множество профессиональных сообществ и пабликов по интересам. Их участники – и есть целевая аудитория для таких продуктов. Примеры: корейская косметика, кроссфит.
 
По той же причине там удобно рекламировать мероприятия – как в онлайне (вебинары), так и  в оффлайне (концерты, конференции, ярмарки, выставки).
 
Скорее всего, вы часто видите рекламу известных международных брендов с миллиардными бюджетами (Nestle, Google, Coca Cola) – она рассчитана не столько на повышение продаж, сколько на повышение лояльности и формирование имиджа.