Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры

Атипичная ситуация

«Поисковая система не товар на полке магазина, ее образ в голове потребителя складывается более сложным образом, и роль слогана здесь не очень велика», — считает Александр Гагин, главный редактор холдинга Next Media Group. Поэтому не нужно сочинять слоган ради самого слогана, для начала нужно убедиться в необходимости его присутствия. По словам Влада Лебедева, копирайтера и руководителя проекта SloganBase,использование слогана совсем не обязательно, он может вообще не использоваться в тех случаях, когда выгодные для потребителя свойства товара невозможно описать в сжатой форме.

Может, поэтому у Нигмы, интеллектуальной поисковой системы, основанной на принципе кластеризации, слогана как такового нет. Найти правильные слова, которые смогли бы точно и коротко передать столь замысловатую поисковую суть, весьма непросто. Но, как оказалось, в компании считают фразу «интеллектуальная поисковая система» слоганом. В нем заложена та информация, которую мы хотим донести до пользователей — Нигма привносит новый интеллектуальный подход в поиск информации, это отличает ее от остальных. Так что, на мой взгляд,»интеллектуальная» — это самое подходящее для Нигмы слово, — объясняет Кристина Мелентьева, PR-менеджер компании Нигма.

Суть поисковика фраза, бесспорно, отражает, пользователем воспринимается как описание товара. А потому классическим слоганом считаться не может. И для продвижении не годен.

Так для рекламной кампании «Нигмы» на радио Energy пришлось искать более понятное и близкое потенциальному пользователю УТП «Современные пользователи тратят немало времени на поиск нужной информации, наша система призвана решить эту проблему,- говорит Кристина, — поэтому слоган был таким: «Nigma.ru — мы экономим твое время!».

У известного брендаMail.Ruслогана, указывающего на преимущества их поискового сервиса, не наблюдается. Хотя в данном случае этому есть логичное объяснение. Поиск не является сильной стороной портала Mail.ru, к тому же, всем известно,что выдача-то не его, а Яндекса, поэтому на нем и не акцентируется.

Свою неполноценность в поиске компанияMailсмогла компенсировать,представив в 2007 году собственную поисковую систему Gogo.ru со слоганом «Видит больше, чем другие!». По мнению Александра Гагина, это хороший пример удачного рекламного лозунга молодой системы с претензиями, с лаконичным и внятным посылом.

«Видит больше, чем другие» — это не просто удачная фраза, в ней заложено УТП «глазастого» Gogo, который различает типы контента. «Поисковик делит тексты на информационные, коммерческие и пользовательские (блоги,форумы), изображения на картинки и фото, к тому же единственный из российских поисковиков умеет искать видео», — говорит Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR Mail.Ru.

Gogoхорошо иллюстрирует ситуацию, когда слоган настоятельно рекомендуется.

В первую очередь, когда поисковик только предстает перед публикой, «входит в свет рампы общественного интереса и начинает рекламировать себя. «Тут действуют обычные правила рекламы, например, надо бы отражать УТП (уникальное торговое предложение). В этом смысле слоган Яндекса — как лидера — достаточно точен», — говорит Александр Гагин, отмечая тот фат, что не каждый поисковик может похвастаться этим.

Работают ли онлайн-генераторы слоганов

В интернете можно найти несколько автоматических помощников. С их помощью мы попробуем подобрать слоганы к слову «Апельсин»:

Данный ресурс предлагает создать смешной или серьёзный слоган.

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыПример серьёзного слогана

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыПример шуточного слогана

Результат: данный генератор предлагает около 2 десятков вариантов, многие из которых являются неуникальными. Попадаются интересные слоганы. Но с его помощью можно подчерпнуть некоторые интересные идеи.

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыПример шуточного слогана

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыПример серьёзного слогана

Результат: данный ресурс может выдать большое количество вариантов, многие из которых неоригинальны и бессмысленны. Однако программу можно использовать в качестве помощника для набросков слоганов.

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыИнтерфейс программы

Программа включает в себя множество функций по генерации имён, кличек для животных, текстов, подписей, ключевых фраз, слоганов и многое другое. Для генерации слогана нужно выбрать вкладку «Профессиональные».

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры

Результат: программа выдаёт неплохие варианты со словом апельсин. Встречаются неоригинальные слоганы, но, в целом, много новых идей.

Предельно простой интерфейс и принцип работы: нужно вписать в поле своё ключевое слово. В нашем случае это «апельсин».

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыПример работы генератора слоганов

Результат: программа выдаёт большое количество плагиата. Слоганы не имеют смысловой нагрузки. Красивые слоганы не получились.

Общий вывод: программы для генерации не являются стопроцентным решением при создании девизов и слоганов, но их можно использовать только в качестве подспорья, если собственные мысли на эту тему иссякли.

Съёмочная группа

Роль Фильм
Пила: Игра на выживание Пила 2 Пила 3 Пила 4 Пила 5 Пила 6 Пила 3D Пила 8
Режиссёр Джеймс Ван Даррен Линн Боусман Дэвид Хакл Кевин Гротерт Братья Спириги
Продюсер Грегг Хоффман, Марк Берг, Орен Коулс
Исполнительный продюсер Питер Блок, Дэниел Дж. Хеффнер Питер Блок, Дэниел Дж. Хеффнер, Джеймс Ван, Ли Уоннелл
Сценарист Джеймс Ван, Ли Уоннелл Даррен Линн Боусман, Ли Уоннелл Ли Уоннелл, Джеймс Ван Патрик Мелтон, Маркус Данстэн Джош Столберг, Пит Голдфингер
Композитор Чарли Клоузер
Оператор Дэвид Армстронг Брайан Гедж Бен Нотт
Монтажер Кевин Гротерт Кевин Гротерт, Бретт Салливан Кевин Гротерт Эндрю Коуттс Кевин Гротерт
Художник Джули Бергхофф Дэвид Хакл Энтони А. Ианни Энтони Коули

Почему так важны слоганы для привлечения клиентов

Для начала разберемся, что из себя представляет рекламный слоган. Переведя «слоган» с английского, получаем «призыв», «лозунг», «девиз». Отсюда и определение рекламного слогана: это краткий девиз товара или фирмы, основная задача которого – передать главную мысль рекламной кампании. Поэтому хороший слоган – это не просто красивая, но и несущая определенную смысловую нагрузку фраза.

Другой, не менее важной, задачей слогана является привлечение клиентов, повышение узнаваемости бренда, работа на имидж фирмы.

Практика показывает, что далеко не все слоганы выполняют свои функции, как нужно. Некоторые фразы проходят мимо сознания клиентов, совершенно не запоминаются людьми – то есть абсолютно бесполезны в плане привлечения покупателей. Именно поэтому далеко не у каждой, даже хорошо известной компании, имеется собственный рекламный слоган – товары или услуги в этом случае рекламируются каждый раз по-разному.

Между тем, если слоган для привлечения клиентов разработать по всем правилам, то можно выиграть довольно много. Товар фирмы станет более узнаваемым и запоминающимся, а имидж организации будет поддерживаться на определенном уровне.

Когда и где появились слоганы

Есть предположение, что первые слоганы появились от необходимости примерно в середине 19-го века. В то время не существовало никаких рекламных площадок, кроме печатных изданий. В связи с тем, что место в газетах было ограничено всего несколькими строками на одно объявление, деловым людям приходилось придумывать короткое, но ёмкое объявление. Креативные бизнесмены понимали, что оно должно было цеплять читателей.

Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что пионером первого яркого слогана стала нидерландско-британская компания, выпускающая мыло. В каждом объявлении компании Unilever печаталась одна и та же фраза, перевод которой звучал так: «А вы пользовались сегодня мылом «Пирс»?» Кстати, компания работает до сих пор.

Если копнуть вглубь веков и не связывать рекламные объявления и слоганы, то можно понять, что яркие девизы были у многих правителей и книжных героев. Помните мушкетёров: «Один за всех и все за одного»? Эту яркую фразу автор приключенческого романа Дюма позаимствовал со швейцарского герба.

А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» была придумана апостолом Павлом. Александр Невский также не был автором своей эпохальной фразы про меч и гибель от него: «Кто к нам с мечом придёт, от меча и погибнет». Идентичное по смыслу выражение написано в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».

Таким образом, можно сказать, что изначально слоганы имели политический или религиозный подтекст. Их цель была в агитации и объединении людей. А с середины 19-го века слоганы стали частью коммерции и делового мира.

Критерии хорошего слогана

  • Строгое соответствие линии бренда
  • Слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
  • Запоминающийся
  • Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
  • Ушедший в народ
  • Лаконичность
  • Полноценно использует возможности языка — грамотные, приятные, интересные обороты речи
  • Фонетика — гармоничное звучание, простота произношения
  • Контрастность — позволяет выделиться на фоне конкурентов
  • Наличие второго дна
  • Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Где взять идею для слогана

Как говорится, лучше две головы, чем одна. Целесообразно начитать процесс создания слогана в команде, как минимум, из двух человек. Один член команды должен уметь разбираться в иллюстрациях и фоторедакторах, второй — виртуозно владеть словом. Смысл работы в команде — моментальная проверка идеи на партнёре.

Технология генерации слоганов состоит из следующих этапов:

Формирование технического задания по составлению слогана. В том случае, если речь идёт о создании слогана по заказу клиента, то изучается техническое задание, характеристики продукта клиента и целевая аудитория

Кроме того, внимание нужно уделить маркетинговым аспектам заказчика: неймингу, логотипу фирмы клиента и конкурентным преимуществам товара.
Выявление уникального торгового предложения: чем данный бренд отличается от конкурентов. Это будет основой слогана.
Практическое обсуждение идей слогана и его визуальных образов.
Подбор слов и художественного жанра.
Написание нескольких вариантов с учётом всех целей и главной стратегии.
Тестирование и выбор оптимального решения внутри творческого коллектива.
Одобрение слогана клиентом или партнёрами по бизнесу.

Таким образом, идейной составляющей при создании слогана будет именно миссия компании и торговая уникальность бренда.

Словесные идеи можно черпать из классической и современной литературы, фольклора —поговорки, пословицы, из известных афоризмов, из выступлений известных личностей. Конечно же, за основу можно брать слоганы и девизы конкурентов, работы различных мастеров слова.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц

Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

На каких принципах строятся слоганы для привлечения клиентов

Их несколько, и каждый из них в той или иной мере важен:

Лаконичность. Слоган обязан быть кратким, не содержать более 7-12 слов. Существуют множество известных слоганов всего из 2-6 слов: «Управляй мечтой», «Невозможное возможно!» и т. п. Вообще, чем короче фраза – тем лучше.

Эмоциональность. Сжатая эмоциональная фраза производит на клиента наиболее мощное впечатление.

Запоминаемость. В памяти остаются хорошо звучащие фразы – зарифованные или хотя бы ритмичные. Можно использовать звуковые повторы (аллитерацию). Яркий пример такого слогана для привлечения клиентов: «Ваша киска купила бы Whiskas. Неплохо запоминаются фразы, в которых повторяются слова или части предложения: «Легко покупаем – легко продаем».

Простота. Не нужно сложных или тем более непонятных терминов. Даже слова, которые трудно произнести, не приветствуются.

Смысловая нагрузка. Клиент должен понимать, о чем идет речь. Только в этом случае образ товара будет ассоциироваться со слоганом. К примеру, фраза «Формула сна» вполне сочетается с продажей кроватей.

Убедительность

Крайне важное для привлечения клиентов качество слогана. Также должен быть призыв к действию, который невозможно выразить абстрактными словами вроде «лучший» или «хороший»

Нужна конкретика (не менее половины слов во фразе): «купить», «всего 2 дня» и т. п.

Уникальность. Благодаря оригинальности фразу обязательно запомнят, тогда как на плагиате выехать не получится. Более того, заимствованные слоганы будут по-прежнему работать на их «хозяев». С другой стороны, после появления большого количества подражателей даже известным брендам приходится менять свои слоганы для привлечения клиентов.

Направленность на потребителя. Нужно заинтересовать покупателя, предложить решение его проблем.

Попадание в тренд. Слоганы, распространяемые через интернет или СМИ, оказываются у всех на слуху.

Использование цифр. С их помощью можно конкретизировать информацию: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»

Использование вопросительных и восклицательных знаков. В первом случае – это призыв к действию, вовлечение в диалог, предложение задуматься: «А Вы где одеваетесь?» («Магазин одежды»). Во втором слоган звучит более эмоционально, что также привлекает клиентов: «Достаточно одной Секунды!» (клей «Секунда»).

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры

Лучшие слоганы России

Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
Всемирная история. Банк Империал
Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
Позвоните родителям (социальная реклама)
Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
M&M’s. Тает во рту, а не в руках
Есть идея — есть IKEA
Ваша киска купила бы Whiskas
Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
Snickers. Не тормози — сникерсни
Цены просто о*уеть (Евросеть)
Россия — щедрая душа
Потому и не кусают (Москитол)
Он такой один (Тинькофф)
Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
Летайте самолетами Аэрофлота
Это не сон, это Sony
Сделай паузу — скушай Twix

Что такое слоган для бизнеса?

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры

Слоган — это короткая фраза, которая фиксирует и проецирует общую ценность, которую компания предлагает своим клиентам. Это часть бренда, которая дает ясность о том, чем является компания, а также обещание, которое она дает своим клиентам. Слоган может помочь подчеркнуть миссию, цель или культуру и является наиболее кратким способом определения бренда.

Какой слоган является лучшим для бизнеса?

Это тот, который будет простым и запоминающимся. Иногда называемый «ловушкой памяти», он должен отражать ценность бизнеса и его ключевую силу. Лучшие слоганы для бизнеса являются конкурентным преимуществом! Он также должен дополнять название компании и логотип.

Слоган против тэглайна

Многие люди используют эти термины взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Слоган относится ко всему бизнесу. Тэглайн относится к конкретному продукту бизнеса и используется в маркетинговых кампаниях.

Как разработать слоган?

Нет единого способа разработки. Человеку нужно создать тот, который будет представлять его бизнес, а не просто броское утверждение. Не стоит усложнять процесс. Нужно придумать фразу, которая будет описывать, чем занимается компания и чем она может быть полезна для клиентов. Слов не должно быть слишком много, но они должны передавать суть.

Рекомендации по написанию слогана

Как и во всех маркетинговых мероприятиях, чтобы быть эффективным, человек должен глубоко понимать свою целевую аудиторию. Создание мощного слогана ничем не отличается.

Сосредоточиться на выгоде

В своем слогане четко и кратко нужно изложить преимущества, которые получают клиенты, когда они знакомятся с бизнесом. Человеку нужно сообщить, почему он занимается именно этим бизнесом и какие результаты достигают его клиенты, работая с ним. Не стоит быть слишком милым, пускай люди знают, что деятельность направлена на то, чтобы им было выгодно. Отличный слоган сделает преимущества понятными для аудитории.

Слоган должен быть коротким и простым

Нужно сделать свой слоган понятным, запоминающимся и простым для понимания. Больше, чем несколько слов, и клиенты не будут помнить его. Короткие слоганы для бизнеса производят неизгладимое впечатление на людей. Нужно как можно быстрее донести суть и не заставлять людей думать. Если слоган будет слишком сложным и людям нужно будет думать, чтобы понять его, он будет просто проигнорирован.

Что не нужно делать в слогане?

Как говорилось выше, для малого бизнеса слоган должен быть простым и понятным. Нужно постараться не отклоняться от своего фирменного стиля, иначе это создаст проблемы. Если бренд серьезен, забавный слоган не сработает. Нужно избегать излишне громких слов, которые не имеют смысла, потому что каждый использует их в своих слоганах Такие слова, как «качество», «лучшие в своем классе» и «превосходство», находятся в этой категории. Быть слишком милым и умным не обязательно сработает, но звучать так же, как конкуренты, определенно не сработает. Если все конкуренты используют похожий слоган, как клиенты узнают, в чем отличие бизнеса?

Примеры бизнес слоганов и их развитие

Компании могут периодически менять свои слоганы, и это хорошо, если они не вносят существенных изменений в позиционирование. Хорошим примером является General Electric. В течение 25 лет слоган GE был «Мы приносим хорошие вещи в жизнь». Поскольку компания превратилась из светотехнической компании в более разнообразные бизнес-подразделения, одним из которых является GE Lighting, компания перешла на «Изобретение в работе».

  • Примеры туристических слоганов.
  • Строительные слоганы.
  • Автомобильные слоганы.
  • Медицинские слоганы.
  • Слоганы для одежды.
  • Слоганы для магазинов.

Как привлечь внимание

Самые успешные слоганы создают долговременный эффект в памяти аудитории

Как правило, запоминающимися становятся те слоганы, которые цепляют внимание потребителей. Иначе говоря, хороший слоган способен спровоцировать у широкой аудитории нужную эмоциональную концепцию всего парой слов

Чтобы зацепить внимание пользователей, сегодня используются следующие словесные приёмы:

Провоцирование позитивных ощущений. Услышав соответствующие слова, человек представляет приятный вкус или аромат, уютный свитер или ощущение тепла, приятный семейный вечер или праздничное настроение, картину уверенности, престижности успешности или беззаботности.

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыСлоган Toyota

Такие ассоциации способствуют выработке серотонина, гормона счастья, в результате чего рекламируемый бренд прочно связывается в подсознании потребителя с чем-то хорошим и позитивным

В настоящее время внимание аудитории цепляют, в основном, красивыми картинками семейной гармонии, безоблачного счастья, радости и беззаботной, но при этом успешной жизни. Это обусловлено тотальным недостатком таких ощущений у большинства людей на планете

Выделение рифмы. Современный слоган должен быть кратким, но ёмким. Лучше всего его преподнести в виде ритмичного или рифмованного короткого текста, так как это способствует лёгкому запоминанию. Этим способом пользуются большинство специалистов по рекламе, и он не теряет своей актуальности:

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыСлоган Gillette

Игра слов, использование оксюморонов, неологизмов, цитат, поговорок, противопоставлений, парафраз дают хороший цепляющий эффект. Зачастую их применяют совместно с брендовым названием, в результате чего возникает прочная психологическая связь между брендом и слоганом. Например, «Есть идея — есть «Икея», «Время с «Толстяком» летит незаметно», «Чистота — чисто «Тайд» или «Хорошего «Пепси»-дня».

Всё реже и реже используются юмор и провокация. Это происходит не от того, что эти методы устарели и не оказывают цепляющего действия на аудиторию. Слоганы, которые имеют в своих корнях юмор или сексуальный подтекст, очень хорошо запоминаются.

Причина кроется в снижении всевозможных рисков, чтобы рекламу пропустили СМИ. Все стороны перестраховываются: представители СМИ, заказчики и менеджеры со стороны клиента понимают, что можно сделать невероятно яркий слоган, потратить деньги, а потом он не зайдёт в эфир. Все боятся ошибиться и сделать неверный шаг. Сегодняшняя реклама по сравнению с 2000-ми годами скучна, толерантна, шаблонна.

Что нельзя делать

Успешные слоганы никогда не содержат в себе следующее:

  • Частицу «не», так как отрицательный подтекст не способствует привлечению клиентов.
  • Пошлости, нецензурную или завуалированную лексику, оскорбления, агрессию. Это может негативно сказаться на имидже компании.
  • Высокомерие. К клиенту нужно обращаться как к равному человеку или с явным уважением.
  • Негативные ассоциации со словами «боль», «смерть», «гниль», «последний», «мёртвый». Может сработать подсознательная проекция собственных негативных переживаний на рекламируемую компанию, бренд, товар или услугу.
  • Абстракция. Слоганы должны персонифицировать товар и закреплять глубокую связь между собой и брендом.
  • Обман, неисполнимое обещание. Это просто запрещено в рекламе.
  • Запретные слова, существительные и прилагательные. Очень опасно применять слова «лучший», «первый», «№1». Они нарушают требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».

Вся информация, которая содержится в рекламе, должна отвечать критериям достоверности. Это необходимо в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), а также его качестве и потребительских свойствах.

Поэтому использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путём употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыПример запретных слов

Как создается слоган

Если вы хоть раз проходили процесс нейминга, то разработка слогана для вас не станет чем-то необычным. Прежде, чем начать разрабатывать слоган, надо поставить перед креаторами четкие задачи. Что конкретно должен отображать ваш слоган, к чему он должен побуждать, какие ценности пропагандировать. Обязательно расскажите разработчикам о своей компании, о ее ценностях, структуре. Точно также подробно надо рассказать о товаре, о его истории создания, о его аналогах, о конкурентах, об основных отличиях от других аналогичных товаров.

После подробного анализа намного легче будет определить набор слов, которые должны будут содержаться в слогане. После составления такого списка каждое слово тестируется на фокус-группе, после выявления самых красивых, ярких, позитивных и продающих слов составляются словоформы и целые фразы. Последние, в свою очередь, опять тестируются на фокус-группах. Те слоганы, которые получили наивысшие оценки на обсуждениях и тестах, проходят финальное испытание. Это опросы большого количества настоящих и потенциальных покупателей. Но даже в том случае, когда определен один слоган, он проходит испытательный срок 2-6 месяцев. Бывают такие случаи, когда по прошествии данного периода слоган подлежит замене, если показатели повышения продаж не соответствуют ожиданиям.

Создавая слоган, уходите от абстрактных понятий и словосочетаний, оперируйте конкретными фактами, цифрами, выводами, которые покупатель может легко примерить «на себя», которые будут понятны и ценны. Лучше всего, если ваш слоган будет обещать покупателю конкретные преимущества, дабы мотивировать его к покупке.
Если ваш товар уже приобрел такое преимущество, как бренд, займитесь разработкой слогана. Это гарантирует отличную узнаваемость вашей марки, придаст ей вес, увеличит продажи.

Е.Щугорева

Как создать и зарегистрировать слоган:

Слоганы как из инкубатора

Особой оригинальностью «поисковые» слоганы не отличаются. Часто они говорят об одном и том же, одними и теми же словами. Многие поисковики ищут и «находят», кто-то «больше», кто-то «лучше», а кто-то «все». Второй по популярности глагол (а именно он ударная часть девиза) в слоганах — «видеть» (и его вариант «смотреть»).

Но даже непохожесть на инкубаторские «найдем» и «ищем» не гарантия быть узнанным пользователем. Попробуйте сами закрыть правую часть списка и вспомнить, какой поисковой системе принадлежит каждый девиз. У меня из 13 получилось вспомнить 5 и те с трудом.

Причин плохой запоминаемости несколько.

Первая и самая главная — низкое качество самих слоганов. Слоган не на «на слуху» и не на «на виду» у пользователя, маркетологи поисковой системы не заинтересованы или не видят смысла в таком способе формирования, поддержания имиджа «искалок». Отметим общую слабую популярность онлайн-слоганов. Во-первых, интернет не вошел еще в каждый дом, в отличие от таких медиа как ТВ и радио.

Из общей рекламной теории и практики критерии хорошего слогана:

1) легко запоминается;

2) уникален(отсутствие чего-то похожего);

3) концентрирует в малом количестве слов УТП компании;

4) вызывает положительные ассоциации;

5) содержит несколько смыслов.

Итог работы хорошего слогана — четкая ассоциация ударной фразы с брендом.

Всем критериям соответствуют из приведенного выше списка только два слогана — Яндекса и Yahoo. В истории рождения и раскрутки каждого из слоганов кроется их success или unsuccessful -story.

Слоган – девиз вашей компании, пропущенный через образ товара

Слоган имеет практически любая компания, просто не каждая оформляет его в красивую фразу

Ваши продавцы, готовясь к важной встрече с клиентом, создают шаблоны фраз, в которых отражаются самые главные преимущества покупателя? Именно такие фразы и служат отличной основой для слоганов. Если же таких продавцов у вас нет, вспомните свои фразы, которыми вы убеждаете партнеров купить у вас товар

Если у вас большая компания, и вы тщательно прорабатывали миссию компании, то будущий слоган можно поискать там. Итак, слоган компании представляет собой короткую и емкую фразу, которая выражает самую суть товара, компании, и всего бренда. В этой фразе должна содержаться такая информация, которая позволит покупателям запомнить бренд и легко узнавать его в массе других товаров.

Слоган – средство коммуникации, которое действует очень долго, до нескольких лет, при грамотной его разработке. Общий слоган может дополняться или трансформироваться (но не более, чем на 2-3 слова), если проводимая акция или рекламное мероприятие того требует, но длительность такого изменения должна быть ограничена, а по окончания срока акции слоган возвращается в прежний вид.

Слоган должен существенно привлекать внимание потребителей, в нем должны излагаться преимущества, которыми станет обладать покупатель, слоган очень ярко мотивирует к покупке, повышает лояльность к компании и товару

Слоганы для привлечения клиентов + волшебные фразы

Грамотные маркетологи давно знают, как надо работать со словом. Более того, определенные слова получили определение «волшебные». У клиентов они сперва вызывают желание полностью прочитать текст рекламы, а потом и приобрести товар. Вот некоторые из них:

  • Бесплатный.
  • Власть.
  • Внутри.
  • Вы.
  • Деньги.
  • Доказанный.
  • Интимный.
  • Исключительный.
  • Мастер.
  • Надежный.
  • Наличные.
  • Научный.
  • Невероятный.
  • Новый.
  • Обнаруженный.
  • Откройте.
  • Открытие. 
  • Прорыв.
  • Раскрытый.
  • Секрет.
  • Секс.
  • Сила.
  • Спрятанный.
  • Частный.
  • Шокирующий.

Почему так происходит? Особого секрета тут нет. Определенные слова оказывают особое влияние на подсознание человека, в результате чего тот стремится внимательнее прочитать текст. Но при создании слоганов для привлечения клиентов помимо прилагательных и существительных обязательно нужно использовать глаголы. Они придают фразе силу:

  • Взорви.
  • Выбрось.
  • Делай.
  • Докопайся.
  • Найди.
  • Обнаружь.
  • Открой.
  • Приходи.
  • Разорви.
  • Распространяй.
  • Создай.
  • Сохрани.
  • Сэкономь.
  • Толкай.
  • Ударь.
  • Узнай. 

Как удержать внимание и добиться узнаваемости бренда

В рекламном деле используется такое понятие, как «узнаваемость бренда». Оно означает способность потенциальных потребителей вспомнить или узнать бренд при его выборе или непосредственной покупке.

На самом деле, мало кто из целевой аудитории действительно хорошо разбирается в качестве товаров, которые покупают. В основном, люди верят рекламе и заявленным характеристикам и отзывам. В своём большинстве потребители отдают предпочтения знакомым брендам.

Именно уровень осведомлённости о товаре и его известность играют решающую роль при выборе товара. В рекламной среде выделяют 3 уровня узнаваемости бренда:

  • Знание с подсказками. Это самый слабый уровень узнаваемости бренда. Потребитель может вспомнить о товаре, благодаря подсказкам, в том числе, характерной упаковке, названию, логотипу, слогану. В отношении слогана, на данном этапе узнаваемости он должен быть на глазах у покупателя, чтобы бренд вспомнился.
  • Знание без подсказок. Это средний уровень узнаваемости бренда. Потребитель самостоятельно вспоминает о товаре без подсказок из-за возникновения конкретного ассоциативного ряда. На этом уровне слоган уже выполнил свою основную задачу: закрепил в подсознании покупателя образ бренда.
  • Top of mind, что в переводе означает «вершина разума». Высший уровень узнаваемости бренда. Прочно обосновавшись в подсознании потребителя, названия брендов могут стать именами нарицательными. Например, торговая марка Pampers настолько прочно ассоциируется у покупателей с подгузниками, что все подгузники в России называют «памперсами». Или, к примеру, все какао-напитки называют «несквик», а все копировальные аппараты величают «ксероксами». Это «высший пилотаж» работы слогана.

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыПирамида уровней узнаваемости бренда

При генерации успешного слогана у его создателей стоит следующая задача: как не увлечься креативностью и связать слоган с товаром или брендом, чтобы зритель запомнил именно рекламируемый товар, а не творческие приёмы и способы.

Чтобы привлечь внимание потребителей, а также его удержать, необходимо дать выразить в слогане целый комплекс психологических сигналов:

  • акцент на потребителя;
  • вызов эмоций;
  • интерес;
  • ёмкость.

Взять, к примеру, пример слогана L’Oreal «Потому что ты этого заслуживаешь»:

  • Он содержит в себе обращение к потребителю в именительном падеже — «ты», при этом создаётся ощущение, что обращение происходит персонализировано. Однако целевая аудитория практически безграничная, ведь большинство женщин и мужчин могут применить к себе данное утверждение.
  • Он вызывает положительные эмоции из-за использования глагола «заслуживаешь». Создаётся ощущение собственной значимости и ценности.
  • Формулировка слогана пробуждает интерес: каждый потребитель решает для себя, ЧТО он заслуживает и ПОЧЕМУ.
  • Всего одно предложение содержит в себе всю суть компании, вызывает отклик, побуждая к покупкам.

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыРеклама «Лореаль»

Длительное время в рекламном искусстве считалось, что постоянство фирменного слогана и логотипа — это залог высокого потенциала запоминаемости бренда. В корне это правило абсолютно верно, так как радикальная смена символов бренда вводит в заблуждение покупателя, создавая ему лишние преграды на пути к узнаванию.

Однако многие бренды не боятся менять отдельные элементы своего фирменного стиля, в том числе и слоганы. Так, к примеру, «Кока-Кола» и «Пепси» меняли свои слоганы по 4 раза, при этом набирая популярность и узнаваемость:

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыСлоганы «Кока-Кола», с 1971 по 2006 год

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примерыСлоганы «Пепси», с 1977 по 2000 год

Максимальная задача слогана выполнена тогда, когда он узнаваем с первых звуков, а в подсознании людей прочно ассоциируется с торговой маркой.

Несложные выводы

1. Слоган может стать хорошим дополнением к сложившемуся или формирующемуся интернет-бренду.

2. Интернет-слоган носит факультативный характер. Априори слоган — этоцепкая фраза,запоминающаяся именно на слух. В интернете же содержимое в первую очередь воспринимается визуально, поэтому логотип и цветовое оформление сайта играют первую скрипку в формировании бренда поисковых систем в сети.

Опыт успешных слоганов поисковых систем — это готовый рецепт для будущих «убийц Google»:

Этап первый — «запомни все»:

  • сделай качественный продукт — краткий и неповторящийся слоган (найти идеи помогут специальные сервисы — генераторы слоганов, например, такой как  Logaster);
  • проведи мощную рекламную кампанию. Одной интернет-рекламы мало. Факт. По-любому нужна медиа-артиллерия: телевидение, радио, пресса;
  • «мозоль» продуктом глаза. Оптимально вписать слоган в логотип.

Этап второй — «пойди в народ»:

  • поиграть с продуктом самим или дать возможность пользователям. Надо показать потребителям многогранность смыслов и трактовок (желательно смешных) слогана;
  • регулярно напоминайте о продукте — не забывайте выделять бюджет на рекламные компании.

*СноскаConnecting people (Nokia), Driveyour dream (Toyota), Think different (Apple), Justdo It (Nike), Shift expectation (Nissan).

admin
Оцените автора
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий