Что такое seo? сео простыми словами

Белый метод оптимизации

В свете последних событий, связанных с изменением алгоритма ранжирования сайтов, легальное СЕО имеет приоритет. С учётом рекомендаций Яндекса и Google «белые» методы действительно дают хороший результат. Следовательно, работа, проводимая в таком направлении, приобретает определенный смысл.

При наполнении сайта контентом нужно придерживаться правил: актуальности и полезности. Текст должен нести определенную информационную нагрузку и быть интересным для читателя. Кроме того, должен соблюдаться определенный объём, так как полностью раскрыть тему можно в развернутой статье, имеющей размер не менее 5000 символов.

Размещенные на ресурсе статьи должны постоянно актуализироваться. Главным условием является публикация статей на релевантных площадках. Тексты, не соответствующие тематике сайта, проиндексированы не будут.

Поисковиками очень ценится такой показатель, как доверие к сайту, которое можно повысить при помощи обязательной модерации.

Проведение аудита сайта

После того, как Вы определились с основными этапами, стоит разобрать некоторые из них более подробно. Ниже будут описаны основные действия, которые должны быть включены в аудит сайта.

Анализ конверсии

Данный показатель имеет важное значение для коммерческих сайтов. С его помощью можно определить основные факторы, которые влияют на снижение или увеличение продаж на сайте

Обычно перед этим необходимо изучить конкурентов в топе, и основываясь на полученных данных разработать стратегию для развития собственного проекта.

Анализируя конкурентов, стоит определить источники их трафика, бюджеты на продвижение, стратегии и другие параметры, которые позволят составить полноценную картину для продвижения. Так же стоит определиться с потребностями целевой аудитории.

Usability

Данный аудит позволяет проанализировать структуру сайта, основываясь на поведенческих факторах. Изучите основные точки входа на сайт и проследите поведение пользователей. Возможно, потребуется доработка дизайна или создания дополнительных страниц. Сайт должен иметь удобную и интуитивно понятную навигацию всех страниц.

В коммерческих тематиках обязательно должны быть представлены на сайте страницы «О компании», «Доставка», «Оплата», «Контакты». Изучите взаимодействие пользователей с этими разделами.

Технический аудит

Так же имеет первостепенное значение. Позволяет определить, насколько правильно настроена работоспособность ресурса, и какие стоит произвести изменения. Обычно данный анализ подразумевает следующие действия:

• Анализ карты сайта для поисковых систем и для пользователей;
• Проверка микроформатов и микроразметки сайта;
• Проверка работоспособности страницы с ошибкой 404;
• Анализ сайта на наличие санкций со стороны поисковых систем;
• Проверка работоспособности хостинга и его корректности;
• Анализ файлов robots.txt, sitemap, htaccess;
• Проверка верности присвоения региона для сайта;
• Определение главного зеркала и поиск дублей;
• Внутренняя переликновка сайта;
• Изучение файлов CSS, HTML и поиск ошибок;
• Изучение скриптов Java, PHP и др.

Проведя анализ указанных выше параметров, аудитор сможет сделать выводы по поводу работоспособности сайта и его настройки. В случае если один или несколько параметров не соответствуют текущим стандартам, то продвижение такого сайта не принесет положительного результата или будет не полноценным.

Поисковый аудит

Основной вид аудита, который применяется в SEO. Если по остальным параметрам сайт соответствует всем требованиям, можете провести изучение факторов, которые влияют на оптимизацию для поисковых систем. Обычно в рамках данного аудита проводят следующие действия:

• Анализ структуры сайта;
• Проверка на наличие битых внешних и внутренних ссылок, исключение некачественных внешних доноров;
• Анализ контента страниц сайта на уникальность и оптимизированность;
• Подбор ключевых запросов для продвижения сайта;
• Анализ страниц сайта и поисковых запросов, по которым приходят посетители;
• Проверка текущих позиций сайта по ключевым запросам и разработка стратегии для продвижения по ним;

Проводится полноценный анализ страниц сайта по всем параметрам, после чего будет принято решение по дальнейшей стратегии его продвижения.

Что такое SEO простыми словами

Сам термин SEO является аббревиатурой фразы Search Engine Optimization и подразумевает комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию выдачи сайта поисковыми системами по целевым запросам.

В комплекс работ по СЕО оптимизации контента входит:

• Анализ статистики поисковых фраз, связанных с определенной тематикой.
• Составление семантического ядра на основе списка ключевых слов.
• Определение алгоритма ранжирования сайтов поисковыми системами с учётом нововведений.
• Проведение работ по улучшению структуры сайта и его контента, оптимизация изображений, ссылок, устранение технических ошибок, проверка релевантности страниц.
• Анализ целевой аудитории и коммерческих запросов.
• Отслеживание полученных результатов и корректировка схемы.

Внутренняя инвентаризация сайта проводится регулярно независимо от показателей поисковой выдачи. Внешняя оптимизация, которая связана с увеличением количества ссылок и перелинковкой страниц, происходит на фоне конкурентного анализа.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные)

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

2. Выбор ключевых запросов

Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики

Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов

На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— основные характеристики;

— возможности использования;

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— история возникновения;

— характеристики;

— разновидности;

— применение;

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— что вы предлагаете;

— как именно это поможет;

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2

• основной ключевой запрос в заголовке h1;
• по возможности дополнительный запрос в h2.

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

Грамотность

— Проверка текста в http://online.orfo.ru/.

— Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Чек-лист	Результат
Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)	19783
Использование ключевых слов (частота)	Переспам не обнаружен
Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи	Есть
Основная часть. Главные аспекты предмета: — виды фирм — способы открытия	Есть
Заключение. Краткие выводы по статье	Есть
Заголовки h1, h2	Есть, вместе с ключами
Перелинковка с другими разделами / статьям	Есть
Визуальная простота восприятия	Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.
Проверка текста в http://online.orfo.ru/	Ошибок нет

KPI

Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.

Ход работ по продвижению сайта

Итак, после оплаты заявку передают менеджеру, который будет курировать все работы по тарифу. В его обязанности входит взаимодействие с клиентом и с исполняющими специалистами, а также соблюдение сроков выполнения задач.

* Всего по данному тарифу работают 5-7 специалистов.

В первую очередь менеджер ставит задачи копирайтеру на написание текста для главной страницы и SEO-специалисту на проведение аудита сайта.
Копирайтер сразу же проводит анализ сайта клиента и сайтов-конкурентов и готовит уточняющие вопросы для клиента. Как правило, мы запрашиваем информацию о гарантиях, условиях работы, уточняем основных конкурентов (по мнению клиента), примеры понравившихся текстов – все, чтобы лучше представить бизнес заказчика.
После того, как вопросы подготовлены, менеджер отправляет письмо клиенту с просьбой заполнить бриф и ответить на вопросы копирайтера.
* Бриф – это специальная форма в личном кабинете, где заказчик должен подробно описать свою компанию: УТП, важные ключевые запросы, регион продвижения, доступы к сайту и другую информацию. Отмечу, что бриф является значимым фундаментом, основываясь на него, мы проводим все работы по поисковому продвижению.
Пока клиент заполняет бриф, SEO-специалист выполняет аудит сайта – проверяет технические характеристики ресурса, критичные ошибки в оптимизации сайта, которые мешают продвижению ресурса в ТОП. Отчет по аудиту содержит подробные рекомендации, на которые опирается наш технический специалист при выполнении работ по оптимизации. Пример отчета вы можете посмотреть здесь.

Как только от клиента поступает вся необходимая информация, мы приступаем к написанию текста для главной страницы и разработке семантического ядра.
В процессе этих работ наши специалисты оценивают ключевые запросы, по которым сайт, возможно, уже имеет позиции, смотрят Метрику, анализируют сайты конкурентов, чтобы понимать, какую стратегию продвижения они используют. Также при выполнении работ нам помогают различные сервисы: https://wordstat.yandex.ru/, https://topvisor.ru/, https://be1.ru/, https://ru.megaindex.com/, https://text.ru/, https://glvrd.ru/, https://advego.com/ и др.
Отмечу, что все работы мы согласовываем с клиентом поэтапно, чтобы исключить какие-либо недоразумения в дальнейшей работе. На выполнение этих заявок уходит от 2 до 5 рабочих дней – все зависит от загруженности исполнителей. После отправки отчета сроки выполнения работ могут меняться, т.к. на внесение уточнений от клиента требуется дополнительное время: 2-3 рабочих дня. При необходимости исполняющие специалисты созваниваются по телефону с клиентами для решения сложных вопросов.

После согласования семантического ядра мы приступаем к разработке Карты релевантности: составляем теги title, description и заголовки h1. Теги пишем вручную, готовыми шаблонами не пользуемся.
Параллельно этим работам готовим анкету сайта для регистрации в каталогах, а также приступаем к технической оптимизации сайта.
* Текст на главной странице также размещаем при проведении технических работ, т.к. эти задачи выполняются одним специалистом.

Перед проведением технической оптимизации сайта обязательно делаем его резервную копию, чтобы обезопасить себя и наших клиентов. Копию храним до 3 месяцев. Техническая оптимизация занимает от 5 рабочих дней.

Последний этап – регистрация сайта в каталогах сайтов и справочниках организаций. Отмечу, что в нашей базе собраны только качественные площадки, которые соответствуют всем требованиям поисковых систем.
Прежде чем закрыть заявку, готовим итоговый отчет на основе SEO-аудита и проведенных нами работ, выполненных в рамках заявки

В отчете указываем какие проблемы мы исправили и на что стоит обратить внимание при дальнейшем продвижении.
После оптимизации делаем срез позиций сайта по ключевым запросам, с которыми мы работали. Также анализируем изменения позиций в поисковой выдаче на протяжении 3 месяцев.
После закрытия заявки с клиентом продолжает работать его персональный менеджер

Как правило, наши клиенты заказывают доработки по SEO-аудиту или переходят на абонентское обслуживание, где за сайтом закрепляется сео-специалист.

Чёрный метод оптимизации

Смысл нелегального СЕО – обмануть поискового робота так, чтобы он проиндексировал некачественный ресурс как релевантный. В данном направлении встречаются такие понятия, как Doorway (Дорвей) и Cloaking (Клоакинг).

В последнее время понятие нелегальная SEO-оптимизация уходит в прошлое, потому что поисковые роботы научились легко вычислять подделку. Кроме того, на фоне легальных методов «чёрные» приёмы стали выглядеть практически бессмысленными. Также есть вероятность того, что при обнаружении нелегальной оптимизации конкуренты могут просто подать жалобу на нарушение правил поисковых систем, и тогда ресурс будет заблокирован.

В рамках борьбы с «чёрной» оптимизацией поисковики активно отслеживают работу «сеошных бирж», а также постоянно проверяют ссылочную массу на релевантность. В русскоязычной зоне таких бирж осталось немного, за рубежом их и вовсе нет. Принцип работы таких ресурсов основан на размещении на сторонних сайтах определенных ссылок. В большинстве случаев, пройдя по такой ссылке, посетитель может попасть в раздел коммерческой рекламы, в то время как его интересует совсем иная информация.

Полезные ссылки

• Помощь вебмастеру от Яндекса — множество полезных советов по работе с сайтом от представителей ПС.
• Форум SearchEngines — основной форум сеошников, если есть вопросы, то тут можно получить множество советов…правда не всегда толковых=)
• Новости от SEONews — популярных сайт с новостями нашей индустрии.
• Рейтинг SEO-компаний — мы в ТОП20 и 4 место в нише услуг!
• SeRanking — сервис для мониторинга позиций сайта и анализа технических ошибок.
• MegaIndex — анализ сайтов конкурентов, внешних ссылок и ошибок.

• Наш YouTube-канал — много полезных видео о SEO
• Наша группа Вконтакте — короткие посты о SEO

Оставьте заявку на нашем сайта и мы сделаем все под ключ!

Методы SEO продвижения сайта

Учитывая то, что поисковые системы все время улучшают качество выдачи, то следует раскручивать сайт комплексно, используя все методы SEO-продвижения. Эти методы делятся на 2 группы: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

И так, внутренняя оптимизация помогает улучшить сам интернет-ресурс и оказывает влияние на его позиции. Работу можно разделить на:

• создание семантического ядра, а именно продвижение интернет-ресурса путем подбора ключевых слов;
• совершенствование внутренней структуры ресурса: ЧПУ, или по-другому удобного адреса для посетителей, Robots.txt, Sitemap;
• ликвидация техошибок, а именно повторяющихся страниц, битых ссылок, а также повышение скорости загрузки веб-ресурса;
• улучшение юзабилити сайта. Здесь подразумевается удобство для посетителей;
• увеличение релевантности страниц, то есть соответствие запросу аудитории;
• оптимизация изображений;
• осуществление внутренней перелинковки ресурса.

Здесь стоит упомянуть и о контенте сайта, который должен быть полезным для аудитории и, что не мало важно, уникальным

Полезность контента позволить привлечь внимание посетителя сайта на более длительное время, а уникальность благотворно сыграет на индексации и ранжировании веб-ресурса. А для того, чтобы не придумывать о чем писать каждый день, следует составить контент-план, который как раз и упростить работу по подбору материалов.

Исходя из этого, можно сказать, что внутренняя оптимизация – это трудоемкий процесс, который следует делать всегда. Ведь от того, насколько качественный контент размещен на сайте, быстроты загрузки страниц и удобства ресурса зависит успешность вашего детища.

Если говорить о внешней оптимизации, то ее основой является увеличение ссылочной массы за счет ссылок с других ресурсов. Но здесь кроется и проблема, так как поисковые системы постоянно борются со ссылками. Значит, надо найти сайт-донор. При этом сначала следует создавать тексты ссылок и околоссылочное окружение, а только затем их публиковать. И стоит отметить, что наибольший эффект дают ссылки с трастовых тематических незаспамленных площадок.

Поэтому следует пользоваться способами получения ссылок, которые не противоречат правилам поисковиков. Так:

• постоянно публикуйте информативные и интересные тексты;
• регистрируйтесь в различных поисковиках и каталогах;
• обменивайтесь с другими сайтами своими ссылками. Только выбирайте популярные и качественные веб-ресурсы;
• будьте активными на различных блогах и форумах.

Как ранжируются сайты в поисковой выдаче сегодня

Понятие «ранжирования» пришло из армейской службы. Фраза «выстраивать по ранжиру» означает построить солдат по росту.

Только не путайте слово ранжировать с ангажировать, там значение совершенно иное.

Аналогично поисковая система сначала оценивает веб-проекты, а затем выстраивает их по уровню полезности и качества в результатах на странице поиска по запросу пользователя.

• Самые высокие, первые позиции на странице результатов поиска занимают сайты, которые удовлетворяют наибольшему количеству требований поисковой системы.
• В профессиональной терминологии эти требования поисковиков принято называть алгоритмами.
• Просто потому, что поисковая система – это, по своей сути, компьютерная программа, функционирующая на основе набора алгоритмов.
• Часть алгоритмов оценивает положительные качества сайт. Другая часть оценивает негативные стороны.

Как вы уже догадались, работа предстоит довольно масштабная и кропотливая, если не сказать, скрупулезная.

Если вы не чувствуете в себе таких сил, чтобы заниматься всем этим самостоятельно, следует обратиться к помощи профессионалов.

Это в том случае, если на ваших банковских счетах имеются достаточные средства.

По оценкам SEO-специалистов, в условиях современной запредельной конкуренции на цифровом рынке, в продвижение и раскрутку сайта потребуется инвестировать в течение года от 500 тысяч до миллиона рублей минимум.

Как индексируются страницы сайта по поисковым запросам

Поисковые роботы постоянно мониторят различные ссылки, заходят на страницы, внедряются вглубь сайтов. В результате такой работы происходит индексация, а иными словами, сохранение полученной информации в базе данных. При последующем введении поискового запроса система выдаёт наиболее релевантный ответ, при этом поисковик уже не обращается к самому сайту.

В результате такого алгоритма действий можно получить два варианта:

1. Поисковый робот пока не заходил на сайт, а следовательно, не проиндексировал страницы. В результате контент не участвует в поисковой выдаче.
2. Поисковик проиндексировал ресурс и отражает его при релевантном запросе.

В данной ситуации есть ещё один вариант развития событий. Если по какой-либо причине только что опубликованная статья будет скопирована на сторонний ресурс и проиндексирована роботом, то в поисковой базе появится информация, что именно этот сайт является владельцем контента, а это значит, что по запросу будет в приоритете именно он. Оригинал в таком случае будет считаться дублем и полностью игнорироваться роботами.  

Сколько времени нужно на продвижение

Подготовительные работы по SEO занимают в среднем 3 месяца

• Семантическое ядро — подобрать все целевые запросы

• Аудит сайта и ниши — проанализировать сайт на ошибки, понять сильные стороны конкурентов в ТОПе

• Доработка сайта и основных страниц — сделать сайт более привлекательным

• Наполнение и оптимизация — создать недостающие страницы, доработать структуру, подкорретировать тексты и мета-теги

• Техническая оптимизация — устранить технические ошибки, настроить сервисы

После этого происходит значительное улучшение позиций сайта, но для достижения ТОПовых мест, необходимо соотвествовать уровню сайтов популярных конкурентов.

Дальнейшее продвижение занимает от 3 до 9 месяцев

• Наполнение сайта информационными статьями

• Создание новых страниц под коммерческие запросы

• Размещение внешних ссылок разного типа

• Мониторинг ошибок и их исправление

• Анализ поведения посетителей и доработка страниц

• Создание нового функционала и микро-сервисов

• Публикация отзывов на картах и рейтингах

Для получения значительных результатов от SEO-продвижения необходимо ориентироваться на 12 месяцев работ над сайтом. Стоит понимать, что вы обязательно получите промежуточные результаты в виде постоянного роста позиций и посещаемости сайта.

Как СЕО-оптимизация влияет на позиции сайта в поиске

Зачем вообще нужна оптимизация под поисковые системы? Может быть вы считаете, что ваш интернет-ресурс настолько интересен и полезен людям, что посетители и так будут валить толпами.

Как бы не так.

Как уже говорилось выше, по любой теме в интернете работают тысячи ресурсов.

И задачи оптимизации в том, чтобы стать лучше всех этих тысяч.

Поэтому без грамотно, профессионально реализованный мероприятий по SEO, шансов попасть на первую страницу Яндекса или Гугла практически нет.

Разве что ваш проект посвящен чему-либо настолько уникальному, что конкурентов у вас нет.

Однако в таких низко конкурентных нишах есть другая проблема.

Слишком узкая целевая аудитория. Говоря простыми, клиентов у вас будет настолько мало, что вы едва ли сможете оправдать вложенные инвестиции.

Далее подробно рассмотрим, как практически организовать оптимизацию своего интернет-ресурса, чтобы получить высокие позиции в выдаче по результатам поисковых систем.

Внутренняя оптимизация веб-ресурса

При ее выполнении повышается общее качество вебсайта. В результате, он становится более удобным в использовании и может подняться вверх в поисковой выдаче, вплоть до первой страницы.

В ходе внутренней оптимизации проводятся следующие работы:

Подбираются, подходящие для «раскрутки» сайта, ключевые слова. Из них составляется семантическое ядро.
Исправляются технические ошибки (если таковые присутствуют в коде), повышается скорость загрузки страниц, происходит избавление от не рабочих «битых» ссылок.
Оптимизируются изображения, размещенные на сервере, что делает сайт более легким и скоростным в плане загрузки контента.
Повышается юзабилити (удобство пользования сайтом). Веб-мастера часто игнорируют этот пункт оптимизации, хотя он имеет огромное влияние на продвижение. Удобный интерфейс сайта повышает время пребывания на нем пользователей, а также увеличивает вероятность повторных заходов. А это и есть, те самые, поведенческие факторы, которые так ценят поисковики.
Оптимизируется структура веб-ресурса, составляется карта сайта.
Выполняется перелинковка (внутренние страницы связываются между собой с помощью ссылок).
Прорабатываются title, description, а также заголовки типа H1-H6

Причем, важно соблюдать вложенность заголовков. В самом верху должен находиться H1

На каждой странице он должен быть только один. Далее идут H2, H3 и т.д. Перескоков (например, с H2 сразу на H4) быть не должно.

Влияние хостинга на ранжирование

Хостинг сайтов влияет на поисковую выдачу посредством двух факторов.

1. Скорость загрузки страниц. Во многом она зависит именно от хостинга, а как известно, медленные сайты никогда не попадают (ну или крайне редко) в ТОП поисковых систем.
2. Бесперебойность работы. Если хостинг не в состоянии поддерживать круглосуточную доступность сайта, то пользователи и поисковые роботы, будут периодически получать заголовок о недоступности сервера. При систематическом повторении данной ситуации, сайт начнет стремительно терять позиции и в Гугле, и Яндексе, даже несмотря на то, что все остальные пункты поисковой оптимизации будут полностью соблюдены.

Хостинг, пожалуй, как и юзабилити, остается одним из самых недооцененных пунктов оптимизации сайта. Не повторяйте эту частую ошибку, чтобы обеспечить себе место в ТОП-е.

Виды

Различают несколько видов аудитов веб-сайтов:

• технический,

• поисковый,

• маркетинговый,

• оформление,

• юзабилити.

Анализ и аудит сайта можно проводить как комплексно (анализировать абсолютно все аспекты), так и узконаправленно (что-то одно).

Технический

Независимо от того, продвигается ли ресурс в поисковых системах или нет, он должен соответствовать техническим требованиям и стандартам для комфортного взаимодействия с пользователями и корректного выполнения своих задач.

С помощью технического аудита можно проверить и выявить следующее:

• ошибки в исходном коде;

• причины плохой производительности и нестабильной работоспособности ресурса;

• настройки сервера и хостинга;

• функционирование отдельных элементов и инструментов;

• скорость загрузки страниц и способы оптимизации;

• битые ссылки;

• отсутствующие метатеги;

• причины некорректного отображения на других устройствах/браузерах и т. д.

В результате веб-мастер получает перечень недоработок и ошибок, а также рекомендации по их устранению.

Поисковый

Данный вид аудита позволяет оценить соответствие сайта поисковым алгоритмам и требованиям, узнать, что мешает сайту попасть в топ выдачи и как сделать ресурс более заметным.

Итак, в SEO-аудит сайта входит:

• проверка семантического ядра (качество проработки, используемые ключи, соответствие запросам и предложению и т. д.);

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

• анализ контента (его уникальность, сео-оптимизация, релевантность запросу и т. д.);

• проверка индексации (корректное заполнение файла robots.txt, страницы без индекса, их видимость для поисковиков, дубли и т. д.);

• анализ текущих позиций ресурса в выдаче, его рейтингов и уровня авторитетности;

• изучение внутренней и внешней ссылочной массы (качество и количество ссылок/доноров, перелинковка, вес всего сайта в целом и каждой страницы отдельно и т. д.);

• проверка внутренних факторов ранжирования (URL-ы, метаданные, карта сайта, скорость загрузки страниц и т. д.);

• анализ поведенческих факторов (глубина просмотра страниц, время визита, отказы, кликабельность, взаимодействие с отдельными элементами и т. д.).

Поисковый аудит сайта подразумевает и проверку некоторых технических параметров, так как они оказывают непосредственное влияние на ранжирование в поисковых системах.

Маркетинговый

Маркетинговый анализ подразумевает изучение всех маркетинговых параметров:

• воронка продаж,

• УТП,

• эффективность каждого продающего элемента,

• Call to action и т.д.

Все, что влияет на итоговое решение пользователя — купить или нет, исследуется на данном этапе.

Что выбрать для продвижения: SEO или контекстную рекламу?

Не следует забывать и возможностей платной контекстной рекламы от Яндекс.Директ и Google Adwords.

Запуск платной рекламной кампании позволяет быстро привлечь целевых посетителей.

Часто спрашивают – что лучше, SEO или контекстная реклама?

Это разные инструменты и лучшего эффекта они дают в разных ситуациях.

Основной недостаток контекстной рекламы – необходимость единовременных серьезных инвестиций.

С другой стороны, SEO-стратегии позволяют распределить расходы на длительный период времени и снизить нагрузку на бюджет проекта.

Преимуществом SEO является его долговременный эффект. Со временем, когда будут достигнуты высокие позиции и траст в поисковиках, расходы на SEO можно начать постепенно сокращать.

Наиболее эффективно использовать SEO и платный канал трафика комплексно, применяя подходящие инструменты для решения отдельных задач.