Общая информация
«Мальборо» можно смело назвать известными по всему миру сигаретами. Брендовые изделия завоевали свою популярность и заняли определенную нишу на рынке табачных изделий еще в далеком 1924 г. Тогда и сейчас успех и признание со стороны потребителей по достоинству получила компания Phillip Morris.
Поскольку развитие компании продолжается уже достаточно давно, можно легко насчитать свыше 50 торговых марок сорта «Мальборо». По всему миру большой объем сбыта имеют такие виды: «Мальборо Голд», «Медиум», «Сильва».
Изначально они предназначались исключительно для представительниц прекрасного пола. На каждой сигарете производитель специально делал полоску красного цвета. Она должна была замаскировать красную помаду, которая оставалась при курении. Так компания выражала заботу о своих клиентах. Уровень популярности брендового товара возрастал с каждым днем. Производитель не скупился на рекламную кампанию, которая всегда была очень успешной. Для участия в рекламном ролике была приглашена востребованная голливудская звезда Мэй Уэст
Кроме того, в рекламе использовался красивый слоган, который привлекал внимание еще не избалованной публики
Со временем маркетинговый отдел провел ребрендинг. Благодаря осуществлению таких действий изделия стали предназначаться не только для представительниц прекрасного пола, но и для мужчин. Сигареты по-настоящему стали мужскими. Помог удачно подобранный маркетинговый ход, за который был ответственен маркетолог Л. Бернетт. В рамках рекламной кампании Tattooed Man был привлечен ковбой, который отчетливо запомнился широкому кругу потребителей.
Еще одним залогом успеха стал вклад, существенно преувеличивший популярность бренда. Компания занялась поддержкой автоспорта. В качестве партнера выступала команда Феррари. Первоначальный дизайн пачек был изменен. Поменялось изображение на упаковке, правила открытия.
Сигареты Marlboro: производители
Производителем сигарет является компания Philip Morris Companies, которая входила в состав Altria Group. В 2008 году Philip Morris была выделена в независимую компанию. Современная организация по производству табачных изделий занимается также маркетингом и продажей сигарет на территории 180 стран, а продовольственных товаров – в 145 государствах всех континентов планеты. Количество работающих в компании сотрудников насчитывает около 137 тыс. человек.
Практически до 1955 года сигареты данного бренда продавали в мягких упаковках белого цвета, они занимали не более 0,1% рынка Соединенных Штатов. Немного позже, пересмотрев рентабельность продаваемой продукции, производители пришли к выводу, что марка нуждается в рекламе. Представители отдела маркетинга создали образ американского ковбоя из вестерна, и спустя короткое время ковбой затмил сердца миллионов мужчин и женщин по всему миру. Марка Marlboro взяла под контроль около 8,5% всего мирового объема табачной торговли.
Сигареты Мальборо и их производитель
Владельцем торговой марки сигарет Marlboro является одна из крупных транснациональных табачных компаний Philip Morris International (PMI). Её главный офис находится в Швейцарии в городе Лозанне.
Не каждый производитель табачных изделий может похвастаться такой длинной и интересной историей успеха. Когда неизвестный служащий Филипп Моррис в далёком 1847 году открыл первый маленький табачный магазин на улице Бонд Стрит в столице Великобритании, он сам не мог предполагать, чем всё это закончится.
После его смерти компании присвоили новое наименование Philip Morris&Co. Ltd. Затем владельцем стал Ульям Кертис Томсон. С помощью своих деловых качеств, знакомств в среде высокопоставленных чиновников, добивается разрешения поставлять свою продукцию к королевскому двору.
Начиная с 1902 года, у компании появляются американские владельцы. К началу двадцатых годов у совместной американской и английской компании появляется новая эмблема с короной.
Теперь она одна из узнаваемых во всём мире, уже через 5 лет к 1924 году на фабрике Ричмонде, штат Виржиния начинается производство сигаре под маркой Marlboro. Так начинается путь этого знаменитого бренда.
Самое интересное, что сигареты с фильтром изначально создавались для женщин. На волне эмансипации владельцы компании надеялись на получение хорошей прибыли. Их надежды не оправдались.
Для сохранения бренда пришлось срочно перестраиваться на другую целевую аудиторию. Мужчины отказывались покупать дамские сигареты с фильтром, так не хотели становиться объектами для насмешек.
Была поставлена задача лучшему американскому специалисту по рекламе Лео Бернетту – сформировать новый взгляд всей общественности на сигареты с фильтром. С этой задачей он справился хорошо. Компания заняла своё место на рынке Соединённых Штатов.
Для борьбы с устоявшимся стереотипом он использовал мужские образы, представляющие смелые, трудные, мужественые профессии: военных, капитанов дальнего плавания, путешественников. Но самым удачным образом, получившим наибольший успех, стал любимый всеми американцами образ ковбоя – покорителя дикого запада.
Это было время огромной популярности в литературе, кинематографе, на телевидении историй о смелых парнях покорителях бескрайних прерий. Осталось только снабдить их револьвером. Но и пачкой Marlboro.
После выхода на экраны знаменитого фильма “Великолепная семёрка” появился “Человек Мальборо”, который по настоящее время олицетворяет сигареты Marlboro.
В 1961 году она получила своё нынешнее наименование – Philip Morris International приступила к освоению табачных рынков других стран. Хорошо раскрученный бренд, прекрасные отзывы о выпускаемой продукции, открыли широкие возможности по освоению рынков сбыта других стран.
Основными направлениями по продвижению сигарет торговой марки Marlboro стали: оформление разных лицензионных соглашений позволяющих проводить сигареты, создание новых филиалов во многих крупных городах.
Так например, в 1963 году открылся первый филиал на европейском континенте. Уже к началу семидесятых годов объём продаж Marlboro составляет более 113 миллиардов штук.
С середины семидесятых годов прошлого века началось освоение табачного рынка Советского Союза. В этот период Marlboro производились на основании лицензии пятью табачными фабриками.
Специально была разработана марка “Союз-Апполон”. Она продавалась только на рынке внутри страны. Через двадцать лет компания приступила к строительству фабрик на территории стран бывшего Советского Союза.
По данным аналитиков самой компании к 2009 году удалось выйти на рекордный объём реализации сигарет почти 870 миллиардов штук. Это позволило получить прибыль в размере более 10 млрд. Долларов.
Эти показатели составляют 15,6 процента всего мирового рынка оборота табачных изделий. Только оттого что компания обладает высоким уровнем качества своей продукции, ей удаётся сохранять такие высокие экономические показатели.
В современных нелёгких условиях, когда во многих странах мира ведётся активная борьба с курением, даже на законодательном уровне, табачные компании вынуждены разрабатывать новые виды продукции, методы рекламы и способы реализации.
Технологии не обходят стороной брэнд Marlboro. Начиная с 2013 года, была начата разработка электронных сигарет. По информации открытых источников компания будет выпускать новую продукцию Reduced-Risk. Это будет новый бренд, с помощью которого планируется занять свой сегмент рынка.
Тест для курильщиков
О вреде курения
Однако все виды сигарет крайне опасны для здоровья человека. В середине 2000-х годов появилась публикация, согласно которой после проведения исследования можно утверждать, что сигареты данной марки особенно опасны из-за высокого содержания свободного никотина, попадающего в кровь человека. Также стоит отметить, изготовленные именно в США сигареты Marlboro представляют еще большую опасность в связи с тем, что в их составе присутствует фирменный «американский вкус», полученный в результате большого количества канцерогенов.
Но основатели на данное заявление уверено заявили, что подобными свойствами обладают все сигареты, которые изготавливают в Соединенных Штатах Америки, что происходит вследствие особых условий выращивания, а также обработки растущего табака.
Сигареты Мальборо являются одними из самых узнаваемых и популярных табачных изделий в мире. Думая об этой марке, сразу возникает образ сурового ковбоя, скачущего на коне по неизведанным просторам американских прерий. Фактом, о котором знают немногие, является то, что марка изначально разрабатывалась для прекрасной половины человечества. Как же сигареты Marlboro завоевали такую большую популярность, какова их история и какие существуют их виды? Об этом Вы узнаете в нашей статье.
Работа профессионала
Именно благодаря стараниям Бернетта была создана коллекция образов, воплощавших в себе представление о настоящих мужчинах: бурильщика нефтяных скважин и монтажника-высотника, военного корреспондента и сурового морского капитана, а также короля прерий – ковбоя. Вокруг романтизированного образа американского пастуха-ковбоя и была выстроена рекламная кампания Marlboro. Сигареты рекламировались и продавались под лозунгом «Фильтр не встанет между тобой и вкусом». Благодаря этому образу была создана имидж-легенда о стране Мальборо и крутых парнях, предпочитающих именно эту марку.
Продукты
Японская упаковка Marlboro Ice Blast. Эта сигарета с ментолом также содержит ментоловую капсулу в фильтре, которую курильщик может открыть.
Филип Моррис продает сигареты, снюс и Heatsticks под брендом Marlboro.
Международные сорта сигарет
Компания Philip Morris International разделила продукцию Marlboro на три подразделения: линия Flavor , которая представляет собой оригинальные красные сигареты с полным ароматом, линия Gold — это бывшие сигареты , и линия Fresh включает ароматизированные сигареты.
В Великобритании компания продает Marlboro Red, Gold, Touch и Silver King Size. В мае 2020 года все марки сигарет с ментолом, включая сигареты Marlboro Menthol и Marlboro Ice Blast Capsule, были запрещены в Европейском союзе .
Реклама
В 1920-х годах реклама сигарет основывалась в первую очередь на том, насколько женственной была сигарета с фильтром, в попытке привлечь внимание массового рынка. С этой целью на фильтре была напечатана красная полоса вокруг него, чтобы скрыть пятна от губной помады, она называлась «Советы по красоте, чтобы бумага не попадала на губы».. Красно-белая упаковка была разработана дизайнером Фрэнком Джанниното
Репозиционированием Marlboro как мужской сигареты занялся чикагский рекламодатель Лео Бернетт. Предлагаемая кампания заключалась в том, чтобы представить ряд мужественных фигур: капитаны дальнего плавания, штангисты, военные корреспонденты, строительные рабочие и т. Д. Ковбой должен был стать первым в этой серии. Хотя компания Philip Morris была обеспокоена кампанией, в конце концов они дали зеленый свет.
Красно-белая упаковка была разработана дизайнером Фрэнком Джанниното . Репозиционированием Marlboro как мужской сигареты занялся чикагский рекламодатель Лео Бернетт . Предлагаемая кампания заключалась в том, чтобы представить ряд мужественных фигур: капитаны дальнего плавания, штангисты, военные корреспонденты, строительные рабочие и т. Д. Ковбой должен был стать первым в этой серии. Хотя компания Philip Morris была обеспокоена кампанией, в конце концов они дали зеленый свет.
Доля рынка Marlboro выросла с менее чем одного процента до четвертого самого продаваемого бренда. Это убедило Филиппа Морриса отказаться от ряда мужественных фигур и остаться с ковбоем, позже известным как Человек Мальборо . С 1963 года в телевизионной рекламе использовалась тема Элмера Бернштейна из «Великолепной семерки» .
За прошедшие годы Philip Morris сделала множество рекламных щитов, плакатов и журналов.
На протяжении многих лет Philip Morris также создавала различные рекламные щиты, наклейки и другие памятные вещи, связанные со спортом, в основном продвигая бренд Marlboro через партнерские отношения между командами McLaren и Ferrari в таких странах, как Россия и Монако .
Через лицензиатов Philip Morris продает различные товары для мерчендайзинга, такие как зажигалки, пепельницы, солнцезащитные очки и другие аксессуары, которые иногда раздаются целевой группе в рамках маркетинговых акций. В 1983 году стартовала кампания «Marlboro Adventure Team Adventure Camp», участники которой должны были подать заявку, была коллекция одежды и аксессуаров.
С кнопкой и капсулой
Табачный бренд “Marlboro” предлагает виды сигарет, по желанию курильщика меняющих свой вкус.
“Marlboro Double Mix” – сигареты с удивительным ароматом и приятным послевкусием. Их уникальность заключается в наличии 2 капсул. На фильтре расположены 2 кнопки соответствующих оттенков. Выбор состоит их 4 вариантов вкуса:
- Ментоловый – нажать на синюю кнопку;
- Фруктовый – надавить на фиолетовый кружочек на фильтре;
- Ментолово – фруктовый – нажимать сразу 2 кнопки;
- Табачный классический – ничего на фильтре не трогать, просто курить сигарету.
Вкус и целостность сигарет обеспечивает полностью герметичная пачка – после закрытия фольга плотно прилегает к упаковке. Крепость не высокая – смола 5 мг, никотин 0,4 мг.
Стильная пачка черного цвета в сочетании со вставкой переходящих друг в друга синего и фиолетового цвета. Название “Marlboro” серебряного цвета с эффектом тиснения. Над ним изображено свечение в форме дуги. Кнопки переливаются в таких же оттенках и по форме напоминают символ бесконечности.
“Marlboro Ice Boost” – это не просто табачное изделие с мятным привкусом, а волна ледяной свежести. Насыщенный вкус придает капсула с ментоловым маслом, заключенная в фильтр. Приятный вкус чувствуется во рту еще до момента прикуривания. Аромат до такой степени “морозный”, что полностью перебивает запах табака. После окончания курения ощущается не привычный табачный привкус, а чистый аромат мяты.
Место расположения капсулы в фильтре обозначено зеленой точкой. Чтобы ее раздавить, прикладывается небольшое усилие. У сигарет комфортная крепость – смола 7 мг, никотин 0,4 мг.
Достаточно строгий и привлекающий внимание дизайн: черный фон рельефных стенок оттеняет диагональная мелкая клетка бирюзового цвета. Кнопка напоминает упрощенный вариант “указателя сторон света”: зеленый шарик на фоне 2 скрещенных синих стрелок
“Marlboro Ice Blast Crush” – это особый вид ментоловых сигарет, изготовленных по технологии. В верхнюю часть фильтра помещен шарик, носящий называние “Iceball”. Он предназначен для усиления ментолового аромата и добавления эффекта охлаждения во время курения.
Табачное изделие не крепкое. Содержание смол на уровне 8 мг, никотин – 0,5 мг.
На пачку помещена традиционная для марки вставка в верхней части упаковки, но на этот раз синего цвета с переливами. Основной фон – черный, поверх которого расположено подобие сеточки бирюзового оттенка. Рисунок кнопки схематически похож на тот, который расположен на пачке “Marlboro Ice Boost”.
“Marlboro Fuse Beyond” – на фильтре расположены 2 кнопки, которые в зависимости от настроения можно нажимать по отдельности или сразу вместе. Вокруг каждой располагаются надписи:
- Зеленая – “Mintball” – придает аромат ментола;
- Синяя – “Iceball” отвечает за ледяную свежесть.
Классический логотип на пачке белого цвета представлен с голографическим эффектом, который переливается в синем и зеленом цвете. Кнопки оформлены в том же стиле, что и на “Marlboro Double Mix”. Разница заключается в цвете: они окрашены в тон логотипа марки для этого вида табачного изделия. Крепость сигарет умеренная: смола 6 мг, никотин 0,4 мг.
Кризис как время новых возможностей
В конце 50-х годов прошлого века в американских журналах были опубликованы исследования о влиянии курения на здоровье и развитие онкологических заболеваний. В результате 1958 год стал убыточным для компании. С учетом новых условий было принято решение сменить женскую аудиторию на такую, в которой все знают и о вреде курения, и о возможных его последствиях, но не готовы отказаться от сигарет. Мужская часть общества была наиболее перспективна в этом отношении, но существовало предубеждение относительно курения сигарет с фильтром, считавшихся дамскими. Опасаясь насмешек со стороны окружающих, мужчины отказывались от их покупки. Перед Philip Morris встала непростая задача перевернуть общественное мнение относительно табачных изделий с фильтром. Для ее решения был приглашен талантливый американский рекламщик — Лео Бернетт.
Рекламная кампания
Philip Morris запустила свою рекламную кампанию, ориентированную на молодежь в более чем 50 странах. Впервые она стартовала в Германии в 2011 году.
Кампания под слоганом «Don’t Be a Maybe
Be Marlboro.» привлекает внимание молодёжи рекламными постерами, содержащими изображения привлекательных молодых людей: влюблённых, развлекающихся на вечеринках, занимающихся экстремальными видами спорта и т. д… Гражданские активисты выступают против этой рекламной кампании и призывают страны остановить её.
Филип Моррис увеличили свои продажи за счет привлечения молодежи, поскольку вся рекламная кампания как бы говорит — «будь с Мальборо и ты будешь так же успешен и счастлив, как и твои ровесники на рекламных постерах».
Международные организации по охране здоровья объединились и призвали PMI остановить кампанию, которая была признана таргетированной на молодёжь судом Германии.
В октябре 2013 года немецкий суд запретил кампанию «Будь Мальборо», обнаружив, что она призывает детей в возрасте 14 курить и тем самым нарушает закон.
Обращения, в которых говорится о нарушении законодательства и нацеленности на молодежь, также прозвучали в Бразилии, Швейцарии и других странах.
Гражданские активисты выступают против этой рекламной кампании и призывают страны остановить её.
Филип Моррис увеличили свои продажи за счет привлечения молодежи, поскольку вся рекламная кампания как бы говорит — «будь с Мальборо и ты будешь так же успешен и счастлив, как и твои ровесники на рекламных постерах».
Международные организации по охране здоровья объединились и призвали PMI остановить кампанию, которая была признана таргетированной на молодёжь судом Германии.
В октябре 2013 года немецкий суд запретил кампанию «Будь Мальборо», обнаружив, что она призывает детей в возрасте 14 курить и тем самым нарушает закон.
Обращения, в которых говорится о нарушении законодательства и нацеленности на молодежь, также прозвучали в Бразилии, Швейцарии и других странах.
Несмотря на неудачи в Германии, «Филип Моррис» продолжили разворачивать свою кампанию по всему миру, преимущественно в странах с низким доходом. В мае 2014 года в Москве, во время годового собрания акционеров, гражданские активисты обратились к акционерам с открытым письмом с требованием прекратить эту рекламную кампанию. Письмо было подписано представителями более чем 250 общественных организаций из более чем 25 государств.
Почти 65 000 человек из 94 стран подписали петицию, призывающую страны, остановить кампанию Мальборо.
Value for money, иногда эти марки относят к эконом классу цена сигарет от 40-60 руб.
По одной из версий сигареты марки Bond компания Philip Morris посвятила королю Альберту. В отличии от иных торговых марок, эта представлена достаточно скромным разнообразием видов и на современном рынке представлено всего три сорта: Street Filter, Street Lights и Street Super Lights. Это одни из самых крепких сигарет в мире, крепость которых составляет от 15 до 4 мг смол на одну сигарету. Их преимущества заключаются в достойном качестве и приемлемой цене.
Сигареты L&M в конце 90-ых стали символом целого поколения, и принесли компании Altria Group огромную прибыль. Особенностью марки является трехступенчатая система фильтрации, задерживающая максимальное количество вредных веществ. Существенным минусом бренда ценители считают недостаточно высокое качество табака и неприятное послевкусие. Вниманию потребителей предложено шесть видов сигарет L&M: Filter, Lights, Super Lights, Ultra Lights, Menthol, Cran Grape, Strawberry. Самый крепкий сорт, Filter, содержит 12мг смол, а самый мягкий — Ultra Light, который также достаточно крепок, — 4мг.
Rothmans
Необычность сигарет марки Rothmans производимых Rothmans International plc в том, что они являются компромиссом между ценой и качеством и до сих пор нельзя сказать определенно к дорогим или дешевым сортам табака они относятся. В продаже имеется всего два видасигарет Rothmans: King Size, крепостью 10мг, и King Size Special Mild, крепостью 7мг.
Немецкие сигареты West производства крупнейшей корпорации Imperial Tobacco Group в начале 90-ых покорили Европу не столько своим вкусом и иными свойствами, сколько грамотно выстроенной маркетинговой политике, так как являлись символом знаменитой Формулы 1. Известно 5 сортов этих сигарет: самый крепкий Red (10мг), Rich Blue(8мг), Duo( 7мг), Silver (6мг) и самый легкий Blue(4мг).
Максим
Главное преимущество сигарет Максим в том, что они отечественного производства и выпускаются одновременно ООО «Табачная фабрика Реемтсма-Волга» и ЗАО «Балканская звезда», чем и обусловлена их низкая цена. В данной торговой марке собрано огромное разнообразие сортов и разновидностей, крепостью от 12 до 4 мг.
Сигареты LD производятся в России компанией «Лиггетт-Дукат» и относятся к недорогим сортам. В линейке вкусов представлено довольно много вариантов, среди которых традиционные: самый крепкий LD Red 12 мг, средний Blue Light 9мг и легкие LD Pink Superslims. При этом существуют особые сорта, считающиеся элитными в рамках данной торговой марки, а именно: LD Amber Super Slims, где всего 1мг смол на одну сигарету, LD Club Platinum, Violet Superslims и другие.
Петр I
Российские сигареты Петр I представлены всего в двух видах: крепкие(10мг) и легкие(8мг). Их уникальность в сочетании импортного табака, литовского фильтра, задерживающего максимальное количество вредных примесей, и элитной бумаги скандинавского производства. Качество и вкус этих сигарет обусловлен применением рецептуры смешивания табака American Blend и они ни в чем не уступают более дорогостоящим аналогам.
Glamour
Позиционируется, что сигареты Glamour производства Gallaher Liggett — Ducat предназначены для особ женского пола. Целевая аудитория потребителей обусловлена мягким послевкусием и добавлением в табачные смести ароматизаторов. В линейке вкусов представлены такие разновидности как легкий (1мг) Amber, терпкий Azure Superslims(3мг), классический Mentol и самый крепкий у данной торговой марки Lilac(5мг).
Недорогие сигареты Next от Philip Morris привлекают ценителей табака своей особенной терпкостью, которая обусловлена специальным подбором курительных смесей. Крепостьсигарет Next варьируется от 3 до 11 мг смолы, при этом фильтр, используемый производителем не в полной мере отвечает современным требованиям безопасности. Существует 5 видов этихсигарет: Red Edition, Blue Edition, Azure Edition, Super Slims Violet и Super Slims Ros. Причем два последних из перечисленных сортов считаются женскими и содержат ароматизаторы.
Ява Золотая
Российские сигареты Ява Золотая производятся филиалом Бритиш Американ Тобакко с конца 90-ых годов. Из дешевых сигарет эти являются вполне достойными внимания. Многообразие ассортимента рассчитано на широкую группу потребителей и включает как легкие женские вкусы с добавление ароматизаторов, так и крепкие мужские виды. Самый крепкий сорт сигарет Ява Золотая Классическая содержит 10 мг смолы, а самый мягкий Особая — всего 1мг. Кроме того производителем выпускаются такие виды Явы, как Оригинальная, Современная, Турбо, Гранат и Сапфир.
