Что такое лонгрид

Примеры лучших лонгридов

Возрождение «старого нового» лонгрида, перекочевавшего из печатных изданий в виртуальное пространство, имеет точную дату появления на свет. Известен и материал, который считается первым в списке среди шедевров «всех времён и народов». Это лонгрид Snow Fall, опубликованный журналом The New York Times в 2012 году и, по мнению экспертов, открывающий «эру longread».

Первый и легендарный лонгрид — Snow Fall

С этим интерактивным рассказом, поведавшим историю нескольких горнолыжников, которых накрыло лавиной в горах США, всего за неделю ознакомились 2,9 млн читателей. И, хотя последующие тексты этого жанра выглядят более впечатляюще, Snow Fall нельзя не упомянуть, поскольку он стал некоей точкой отсчёта.

В перечне лучших лонгридов также:

Out in the Great Alone, ESPN — лонгрид, включающий панорамные фото и основанный на историях жизни реальных людей — участников гонок на собачьих упряжках Iditarod Trail Sled Dog Race на Аляске, преодолевших более 1800 км, и местных жителей.

Лонгрид Out in the Great Alone

Neil Leifer: The Boxing Photos, Spots Illustrated — образец лонгрида, выстроенного в основном не на тексте, а на качественных фото. Специфика объясняется тем, что в основу материала положена история фотографа Нейла Лейфера, поэтому она изобилует уникальными фотографиями знаменитых боксёров.

Лонгрид Neil Leifer: The Boxing Photos

• «Реальный Готэм-Сити, или почему я люблю Нью-Йорк», «Модный СПб» — интерактивная статья, освещающая оригинальный взгляд на атмосферу и нюансы жизни «города миллиона огней».
• «День, когда началась война», «Коммерсантъ» — материал, посвящённый дню начала Великой Отечественной войны, — 22 июня 1941 года. Прочувствовать его атмосферу и погрузиться в неё позволяют воспоминания очевидцев, газетные вырезки и фото.

Логрид «День, когда началась война» от «Коммерсантъ»

«Всем миром. Год спустя», «Первый канал» — материал, в основе которого наводнение на Дальнем Востоке в 2013 году. Рассказ о природной катастрофе и спасении людей подан по большей части в форме мультимедийного контента, который сопровождает лаконичный, но эмоционально нагруженный и качественный текст.

«Всем миром. Год спустя» — лонгрид «Первого канала»

Эволюция лонгрида

Откуда ведут своё происхождение лонгриды?

Если окунуться в историю журналистики, то мы заметим, что авторский развёрнутый материал существует очень давно: расследования, очерки, публицистические и научные статьи. Чтобы увлечь читателя, журналисты часто использовали развёрнутое повествование, с авторской оценкой происходящих событий.

Когда появился интернет, статьи далеко не сразу туда перекочевали.

Дизайн сайтов а-ля «1990-е» был примитивен, а мониторы с малой диагональю экрана и низкой частотой регенерации изображения явно не способствовали длительному комфортному чтению текста.Поисковые системы на заре своего существования не требовали от контента сайтов уникальности.

Чтобы попасть в топ-10 Google или Яндекса в начале нулевых, требовалось несколько раз упомянуть ключевое слово на странице, вписать его в метатеги и — вуаля! — вы на первой странице!

Время шло, поисковые алгоритмы совершенствовались.

Теперь для попадания в топ даже по ключевому слову с низким уровнем конкуренции недостаточно вписать ключ в текст. Если вы просмотрите первые 10 статей поисковой выдачи по любому информационному запросу, то практически в 100% случаев обнаружится интересная деталь.

Давайте посмотрим на примере.

Соберём статистику по текстам конкурентов по запросу «как раскрутить блог с нуля» при помощи сервиса SeoLib. Смотреть будем и Яндекс, и Google.

(Проверка актуальна на 1 января 2019 года)

Стоимость проверки одного ключевого слова для топ-10 на 2019 год — 3 рубля. Очень удобный сервис для работы с SEO. Рекомендую специалистам по продвижению сайтов.

В Яндексе объём текста на странице в топ-10 занимает в среднем 9174 знака. И это без учёта двух сайтов, из которых сервис не смог вытащить данные. Для попадания в топ Google средний объём текста больше в 1,5 раза — 14 778 знака.

Проверьте сами ещё десяток-другой ключевых фраз, и вы получите примерно тот же результат.

Какие выводы можно сделать их полученных данных?

• Лонгриды работают. В 2019 году для попадания в топ просто необходимо писать развёрнутые статьи. Минимально необходимый объём — 10 тысяч знаков. Но это самая нижняя граница.
• Google «любит» объёмные статьи больше, чем Яндекс. Если целитесь попасть в топ Google, будьте готовы увеличивать объём материала как минимум в 1,5 раза.

Если вы напишете интересный лонгрид в теме с небольшой конкуренцией, то сможете попасть в топ Google буквально за пару дней. Яндекс же выводит статьи в топ медленно — до нескольких месяцев (если к вам не заходит «быстробот»).

Этап №2: планирование структуры и начало работы

Самая важная часть работы — это структура лонгрида. От этого зависит станет ваш текст интересен или нет. Постоянно думайте о том, что материал должен легко и увлекательно читаться. Тезисно накидайте план текста. В процессе написания он может меняться, но основные идеи у вас уже будут наготове.

Что читатель увидит первым делом, прежде чем примет решение читать текст или нет? Заголовок и картинку. Это главные инструменты, которыми привлекаются читатель на первом этапе.

• Заголовок — это то, что отражает тему всего текста. Приглашает к прочтению, нажатию на ссылку. Не используйте избитые выражения и банальные клише. Это признаки некачественной работы, что обязательно заметят читатели и не станут читать сам лонгрид. Если вы затрудняетесь составить интересный заголовок, продумайте сам материал — возможно, его нужно доработать. Чтобы написать крутой заголовок существует много особенностей и о них можно прочитать в этой статье.
• Введение или лид — небольшой текст, который показывается в ленте под основным заголовком. Он дополняет заголовок и кратко раскрывает суть основной статьи. Если подзаголовка нет, в ленте отображается первая часть текста лонгрида. Это не всегда выгодно выглядит для читателя. Даже если вы пишете коммерческий лонгрид, во введении вы творчески свободны. Его цель — подвести читателя к основному тексту. Дополнительно о введении.
• Иллюстрация или обложка — «лицо» статьи, включающее в себя медиафайл (видео, картинка или гифка). Он показывается в ленте или вверху основного текста. И не менее важен, чем предыдущие два пункта. При выборе картинки для представления лонгрида руководствуйтесь такими правилами:
  • Высокое качество — фото без битых пикселей и замыленности. По качеству картинки будет складываться первое впечатление о качестве текста.
  • Вертикальные фото — лучше не использовать. Они занимают много места на экране и по оформлению выглядят нелепо.
  • Картинка с водяными знаками — недопустима.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

5 рекомендаций как написать хороший лонгрид и продвинуться в топ-10

Вы занимаетесь продвижением блога или информационного сайта? Тогда вам будет полезно знать, как создавать тексты, которые максимально удержат читателя.

От чего зависит живучесть вашей будущей статьи

Любой информации свойственно устаревать рано или поздно. Это стоит учитывать, когда вы пишете или заказываете статьи для своего сайта.

Например, статья на тему «Какой бизнес открыть с минимальными вложениями в 2019 году» устареет к 2020 году. Она станет никому не нужна, трафик из поиска иссякнет, потому что люди будут искать более актуальную информацию. Средний срок жизни подобных статей — год-полтора.

А статья с редким кулинарным рецептом может прожить без доработок многие годы, если её не потеснят конкуренты.

Если вы хотите, чтобы ваша статья жила долго и счастливо, используйте «вечнозелёные» тематики:

• Отношения
• Питание
• Психология
• Эзотерика
• Здоровье
• Финансы
• Путешествия
• Хобби
• Фотография
• История
• Природа

Если вы пишете на другие темы, то вам нужно будет возвращаться к написанному хотя бы раз в год, чтобы актуализировать информацию.

Погружение в тему — то, что доктор прописал

Чтобы написать информативную статью, автору потребуется много работать с источниками, анализировать, собирать и проверять информацию на достоверность.

На погружение в тему часто тратится много времени: от 1 дня до пары недель. В некоторых случаях и больше.

Идеальный вариант, если вы глубоко разбираетесь в теме.В таком случае ваша экспертность сыграет вам на руку и привлечёт внимание большого числа читателей. Тексты, написанные профессионалами, всегда интересно читать

Более того, их часто добавляют в закладки, чтобы позже вернуться к ним ещё и ещё.

Статьи, которые читаются несколько раз, ценятся не только людьми, но и поисковыми системами.

Хороший лонгрид содержит в себе материалы исследований других авторов. Ищите оригинальные интервью, мнения и исследования и органично вписывайте цитаты в содержание лонгрида. Можете приводить дословно или перефразировать смысл своими словами.

Внимательно анализируем тексты конкурентов

Для анализа текстов конкурентов в топ-10 Яндекса и Google я использую сервис SeoLib. Он платный, но недорогой. Регистрация обязательна. Проверка текстов конкурентов по одному ключевому слову обойдётся от 3,5 до 7 рублей в зависимости, выбрали ли вы один поисковик или два. Пополнить счёт можно электронными деньгами: Webmoney или Яндекс.Деньгами.

Анализ топ-10 позволит вам понять, на какой объём лонгрида вам стоит ориентироваться, чтобы обойти конкурентов.

Если в данных имеется информация, что максимальный объём статьи у сайтов-конкурентов — 13 000 знаков, назначьте себе объём в 15 000. Берите с запасом. И делайте лучше, чем у ваших коллег по цеху.

Пишем много, редактируем после

Самый популярный текст издания The New York Times опубликован в 2013 году и повествует о нелегальных эмигрантах из Индонезии. Его и сейчас можно найти в интернете. Объём лонгрида о эмигрантах составил 10 500 слов! Чтобы вдумчиво прочитать текст такой длины, потребуется час. Представляю, какие у этих ребят прокачанные поведенческие факторы!

Одна из частых ошибок авторов — стремление улучшить свой текст в процессе написания статьи. Написал копирайтер пару абзацев и начинает копаться, улучшать, переставлять слова, предложения…Это очень тормозит процесс работы над лонгридом.

Если вы страдаете излишним перфекционизмом, попробуйте себя обмануть. Изучите тему, а потом закройте все источники, поставьте будильник через 30 минут, сядьте и начните писать. Пишите в течение 30 минут по теме что угодно, что приходит в голову на данный момент. Старайтесь не останавливаться!

Когда будильник прозвонит, сделайте паузу и перечитайте прочитанное. Вы удивитесь качеству своего текста!

Это очень действенный метод, к которому прибегают профессиональные авторы.

После того как вы вылили все ваши мысли на бумагу — ой, пардон! — на экран компьютера, займитесь редактированием текста.

Небольшая оптимизация не повредит!

Когда текст готов, проверьте, все ли необходимые ключевые слова присутствуют в нужном количестве. Сделать это можно быстро при помощи сервиса text.ru. Он бесплатный.

Text.ru позволит копирайтеру в течение нескольких секунд получить полную картину о своей статье: процент уникальности, насколько хорошо оптимизирован текст.

Ключевые слова в точном вхождении обязательно должны присутствовать в первом и последнем абзаце статьи

Важно равномерно распределить их по всему телу текста

Желательно вписать ключи в заголовки и подзаголовки внутри лонгрида. Точное вхождение не обязательно.

Примеры удачных лонгридов

Чтобы научиться писать хорошие лонгриды, нужно ознакомиться с наиболее яркими примерами.

«» — это название лонгрида 2012 года, выпущенного автором газеты The New York Times Джоном Бренчем. Данный мультимедийный проект вызвал волну обсуждений в журналистских кругах и удостоился Пулитцеровской премии. Джон Бренч провёл расследование о снежной лавине, сошедшей в австралийском парке Tunnel Creek. На подготовку лонгрида у автора ушло несколько месяцев.

Snow Fall

Самым цитируемым лонгридом The New York Times является публикация «The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island», посвящённая индонезийским нелегальным иммигрантам, стремящимся попасть в Австралию. Только в «Фейсбуке» она собрала 47 тысяч репостов. Его объем составил 10,5 тысяч знаков.

The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island

Примеры отечественных и зарубежных лонгридов:

1. «Земля отчуждения» от издания «КоммерсантЪ»;

«Земля отчуждения»

2. «Вежливые люди» от ресурсе Meduza;

«Вежливые люди»

3. «Дни затмения» от ресурса Lenta.ru;

«Дни затмения»

4. «The Russia Left Behind» от издания The New York Times;

The Russia Left Behind

5. XBOX ONE от ресурса polygon.com;

XBOX ONE

6. Danny Brown/sky high от ресурса complex.com;

Danny Brown/sky high

7. ««От товара к товарищу»: Екатерина Дёготь о письмах Александра Родченко» от ресурса theoryandpractice.ru;

«От товара к товарищу»: Екатерина Деготь о письмах Александра Родченко

Примеры коммерческих лонгридов:

• «Трансформационный коучинг»;
• «Италия для своих: как сделать её вашей»;
• «Как мы выросли из большого агентства в маленькое»;
• «Как перестать беспокоиться о бухгалтерии и начать развивать свой бизнес».

Примеры лонгридов для социальных сетей:

• «»;
• «»;
• «Бой у кишлака Хара, провинция Кунар, май 1980 г»;
• «Тёмная сторона медитации. В каких случаях развитие осознанности может привести к психологическому кризису».

Лонгрид — это своеобразная инвестиция в контент. Для того чтобы написать качественную статью, которая зацепит читателя, потребуется больше времени и сил, нежели чем для выпуска нескольких коротких текстов. Наполнение содержимого сайта или блога лонгридами повысит его популярность среди интернет-пользователей и увеличит посещаемость.

Обратите внимание! Реально ли выигрывать деньги в интернете регулярно со своего смартфона? Переходите на рейтинг лучших мобильных онлайн казино

Что такое лонгриды

Дословно понятие «лонгрид» расшифровывается как «продолжительное чтение». Это один из форматов подачи материалов в таких средствах массовой информации, как журналы, газеты, интернет-сайты, социальные сети, блоги и др.

Специфические черты лонгридов:

• большой объём текста, сопровождающийся различными мультимедийными элементами, например, фотографиями, видео, инфографикой и пр.;
• мультимедийное содержимое — это не иллюстрации к текстовой части, а полноценная часть лонгрида, без которой изменится смысл и восприятие статьи;
• наличие содержательной основы, как в литературном произведении;
• восприятие читателем лонгрида как целостной истории;
• уникальная вёрстка и дизайн;
• возможность чтения материала на разных электронных устройствах;
• высокое доверие со стороны читателей;
• значительный вирусный потенциал;
• помощь интернет-пользователю в преодолении «информационного шума» и полному погружению в тему;
• читателю интересно ознакомиться с материалом до конца, он готов посвятить этому 10-30 минут;
• автор лонгрида обязательно должен разбираться в теме;
• при написании текста используются только достоверные источники и проверенные факты;
• авторская подача материала;
• работа над лонгридом не заканчивается и после его публикации;
• актуальность материала не теряется длительное время.

На самом деле, в лонгридах не так важно, из скольких тысяч знаков он состоит и как правильно подобран мультимедийный материал. Это такой формат контента, где автор должен проявить свои писательские способности и создать лучшую статью по заданной теме, которая зацепит целевую аудиторию

Изюминки для лонгридов

Современному понятию «лонгрид» предшествовало такое явление, как «лонгформ». Это больше, чем «традиционная» статья, но меньше, чем новелла. Первопроходцами в становлении «новой журналистики» являются американцы. Уже в 60-е годы в США в The New Yorker, Harper, Esquire и других печатных изданиях публиковались тексты, напоминающие лонгриды.

Сегодня такой контент всё чаще встречается в интернете, где возможности автора по раскрытию темы и созданию связи с читателем более широкие. Например, благодаря использованию фото, видео, инфографики и т. п.

Рост популярности таких материалов привёл к их появлению в различных средствах массовой информации. В форме лонгридов описываются интересные и неоднозначные события, исторические справки, исследования, актуальные проблемы и пр.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц

Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

Как научиться писать лонгриды для сайтов и соцсетей

Стать автором бестселлера в этом жанре и легко, и сложно. С одной стороны, достаточно соблюсти формальные признаки статьи, чтобы она стала считаться лонгридом. Однако сделать материал по-настоящему увлекательным и полезным для читателя — задача не из простых.

Первый и главный вопрос — выбор темы. Беспроигрышными и всегда актуальными считаются материалы, освещающие:

• здоровье;
• финансы;
• отношения;
• историю;
• путешествия;
• питание;
• психологию;
• фотографию;
• эзотерику;
• природу;
• хобби.

Для достижения цели необходимо также:

1. Определиться с целевой аудиторией и создать для себя портрет будущего читателя.
2. Обозначить идею и аспект её демонстрации. Обширные темы типа «Путешествия» стоит преподносить в ракурсе, рассчитанном на определённый предварительно круг читателей.
3. Составить план.
4. Собрать первоначальный вариант лонгрида. Медиа и текст при этом стоит создавать параллельно.

После того как лонгрид готов, его размещают на специальных ресурсах или на собственном сайте. Продвижению странички в сети поспособствует предварительная подготовка, включающая:

• сообщения о подготовке захватывающего проекта;
• анонс материала в соцсетях;
• публикацию интересных фрагментов.

Коммерческий лонгрид от производителя зефира

Особая категория лонгридов — коммерческие. Отвечая на вопрос, существует ли такое понятие в принципе, агентство TexTerra провело эксперимент, который развенчал расхожее мнение о невозможности совместить понятия «продающий текст» и лонгрид. Основываясь на анализе 30 подобных текстов, опубликованных в блоге, оно получило впечатляюще позитивные результаты, которые нашли своё отражение в:

• повышении трафика из соцсетей;
• снижении числа отказов;
• увеличении времени пребывания на сайте;
• повышении лояльности посетителей, выразившейся в большем числе комментариев не к обычным текстам, а к лонгридам.

Зная основные характеристики лонгрида, можно написать материал, который привлечёт множество читателей. Отличная проработка темы, неординарный взгляд на вопрос, эмоциональная составляющая и качественная визуализация побудят их прочесть материал от начала до конца. Поддерживать интерес читающего поможет эффектное его оформление.

Крутейшие лонгриды: примеры

Вместо заключения хочу показать подборку для вдохновения. Самые интересные лонгриды, которые действительно хочется дочитать до конца.

«50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS» — проект CNN, где собраны все заповедные достопримечательности США. Завораживающие фото и интересный текст.

Проект CNN — «50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS»

«ЗАБЫТАЯ РОССИЯ» — проект на английском языке, вышедший в NY Times. Посвящён путешествию из Питера в Москву, которое проделала автор лонгрида. Оформление сайта захватывает даже незнающих английский язык.

Проект на английском языке — «ЗАБЫТАЯ РОССИЯ»

«ВИКИНГИ, ЛЮДИ САГИ: ЖИЗНЬ И НРАВЫ» — необычный проект, созданный издательством «Новое литературное обозрение». Повествует о жизни викингов.

Проект — «ВИКИНГИ, ЛЮДИ САГИ: ЖИЗНЬ И НРАВЫ»

«КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ» — всё понятно из названия. Проект, созданный совместно с канадским режиссёром Катериной Чижек. Всё сделано настолько качественно и интересно, что хочется бесконечно изучать материалы.

«КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ» — пример качественного и интересного лонгрида

«THE WORLD’S BALL» — лонгрид о легендарным футбольных мячах от The New York Times.

«THE WORLD’S BALL» — лонгрид от The New York Times

«ЛУЧШИЕ ФОТО 2014 ГОДА» — классический мультимедийный лонгрид.

Мультимедийный лонгрид — «ЛУЧШИЕ ФОТО 2014 ГОДА»

Danny Brown. Sky High — интервью с американским рэпером, Дэнни Брауном. Интересная подача в виде кино. При прокрутке страницы артист словно падает с неба.

Danny Brown. Sky High — интервью с Дэнни Брауном

Проект Pitchfork Media об американской певице Жанель Монэ. Прекрасная работа с многослойной вёрсткой, подходящей цветовой гаммой и интересным текстом.

Проект Pitchfork Media

Лонгрид о группе MGMT — анимация и текст делают проект очень притягательным.

Лонгрид о группе MGMT

Проект «Западный скоростной диаметр» турецко-итальянской строительной компании Ica-construction. Лонгрид снабжён интересными фото проекта, а текст написан просто о сложных вещах.

Пример лонгрида —проект «Западный скоростной диаметр»

Лонгрид — разбор структуры

Создавая «простынь», учитывайте следующие элементы:

Время чтения. Не забудьте указать в начале статьи, сколько времени уйдет на ее прочтение. Не знаете, как это определить? Включите секундомер и не спеша прочитайте текст.

Интригующее название. Придумайте запоминающийся, нетривиальный заголовок. Он должен быть не продающим, а интересным и уникальным.

Оглавление статьи. Имейте в виду, значительная часть публики не сможет прочитать текст целиком

Поэтому крайне важно сделать список содержимого статьи, который позволит сразу же перейти в определенный раздел материала.

Вступление. Подготовьте лид

Приветствуется использование цитат, метафор, аллегорий. В некоторых случаях уместными могут быть шутки, пословицы и поговорки.

Основная часть. Это так называемое тело статьи, которое состоит из разделов, разделенных подзаголовками. Старайтесь, чтобы каждый раздел состоял приблизительно из 2 000 символов.

Вывод. Обязательная часть лонгрида. Его отсутствие может «потопить корабль». Чтобы последний абзац был по-настоящему полезным, перечитайте материал несколько раз и поразмышляйте над тем, как его лучше резюмировать.
Не забудьте вначале, посередине и в конце своего произведения добавить призыв к действию и равномерно распределить по тексту фотографии, картинки и гифки.

Итог

Сделать лонгрид не так-то просто. На это потребуется много времени и сил. При его написании нужно ориентироваться на предпочтения и интересы целевой аудитории. Автор обязательно должен изучить тему, взглянуть на нее под другим ракурсом, отыскать новое понимание, иначе текст не зацепит читателей.

Чтобы поднять высокую планку, стать уважаемым автором и преуспеть в написании лонгридов, читайте художественную литературу, заглядывайте на блоги авторитетных писателей и ежедневно, как советовал Рэй Бредбери, пишите не менее 1000 слов.

MadCats

Лонгрид: причины популярности длинных текстов

Почему лонгриды стали популярны? Большинство интернет-изданий не видят иного пути привлечь внимание аудитории, погруженной в информационный шум. Так, новости уже не дают того эффекта, который давали раньше

Новизна сообщения в интернете теряется настолько быстро, что сайт, опубликовавший новость первым, так и не успевает воспользоваться своим преимуществом

Так, новости уже не дают того эффекта, который давали раньше. Новизна сообщения в интернете теряется настолько быстро, что сайт, опубликовавший новость первым, так и не успевает воспользоваться своим преимуществом.

Как указывают авторы статьи, переломный момент наступил в 2014 году, когда компания Newswhip провела исследование популярных новостных материалов. Оказалось, что интернет-пользователи чаще читают короткие новости объемом до 500 слов и длинные, объем которых превышает 1200 слов, то есть те самые лонгриды.

Благодаря лонгридам интернет-СМИ не только привлекают читателей, но и заставляют их возвращаться на сайт снова и снова, делиться обнаруженной находкой в соцсетях, добавлять страницы в закладки.

Кроме того, лонгрид – идеальный формат для привлечения трафика из соцсетей. Владельцы пабликов и групп, которые зачастую указывают лишь авторство при копировании небольших статей, вынуждены публиковать часть лонгрида и ставить ссылку на сайт.

Помимо, собственно, причин, по которым лонгрид стал столь популярен в последнее время, в статье подробно рассматриваются типы лонгридов, алгоритмы сборки материалов подобного типа, вскользь упоминаются коммерческие лонгриды (которые, пожалуй, сегодня интересуют аудиторию маркетологов и пиарщиков больше всего).

И в качестве вишенки на торте – отличная подборка лонгридов разных мастей: классические, мультимедийные, коммерческие лонгриды. И полезно, если вы собираетесь сделать собственный лонгрид, и просто весьма интересное чтение.

Как написать лонгрид

Создание текста – это всегда творчество. Однако при написании лонгрида можно и нужно придерживаться стандартного алгоритма, особенно на первых порах. Рассмотрим основные этапы работы:

Изучаем ЦА

На первом этапе важно понять, для кого пишется текст. Кто ваш читатель? Что его интересует, тревожит? Словом, задавая цель лонгрида, нужно понимать и его целевую аудиторию

Например, коммерческий текст подойдет для потенциальных клиентов товара или услуги. А вот лонгрид-реконструкция – это отличный вариант для продвижения некоммерческого проекта в определенной среде;
Оцениваем время чтения. Обычно время чтения лонгрида указывается вверху страницы – до заголовка. Это помогает читателям определить, хватит ли им свободного времени, чтобы дочитать статью до конца или лучше разбить изучение на 2-3 периода. Исходите из того, что человек может читать, не отвлекаясь 30-40 минут. После нужен перерыв. Значит, старайтесь использовать блоки контента по 20-30 минут или меньше;
Пишем заголовок. Не используйте или делайте это максимально аккуратно продающие слова. Лонгрид – это больше история, чем текст-продажник. Главные качества хорошего заголовка: оригинальность, запоминаемость и четкая ориентация на тему статьи. Откажитесь от штампов и трюизмов;
Создаем структуру, план. Последовательность подачи материала очень важна как для самого писателя, так и для читателей. Структура не даст потерять нить повествования и поможет целенаправленно собирать информацию: фото, описания, аудио, графики, видеоконтент и прочее. Если лонгрид создается командой копирайтеров и маркетологов, то четкий план помогает распределить задачи;
Пишем призыв к целевому действию. Обычно СТА используют в коммерческих текстах, когда нужно побудить читателя к активности. Это необязательный элемент, но полезный. Если лонгрид выполнен на 100%, то у читателя возникает естественное желание поделиться материалом или как-то его отметить. Часто публикуется просьба поставить лайк или поделиться ссылкой на текст в соцсетях;
Оформляем контент. Собрать из подготовленного материала полноценный лонгрид можно с помощью различных сервисов в сети. Например, самые популярные решения – Tilda, Medium.com, Вконтакте, ФБ.

Как создать лонгрид на Tilda

Создавать статьи для «глубокого погружения» проще всего в онлайн-конструкторе Tilda Publishing. Этот сервис позволяет без знания кода создавать потрясающие сайты с текстами, видео, графикой и другими мультимедийными элементами, подключать интерактивные инструменты. Алгоритм создания лонгрида достаточно прост:

• Вам необходимо подключиться к Тильде и изучить интерфейс. К слову он интуитивен: как работает Тильда
• Далее просто делаете страницу и наполняете её контентом. Посмотрите на сайте сервиса видеоуроки: делаем страницу и верстаем лонгрид.
• Далее размещаете сайт в сети. Здесь пошаговая инструкция: как разместить сайт на Тильде
• Продвигаем сайт-лонгрид с помощью рекламы.

Делаем лонгрид во Вконтакте

ВК уже давно добавил опцию «редактор статей», которая размещается под полем записи.

Нажав на неё, мы попадаем в редактор, где можем творить свой контент без ограничений.

Далее просто пишем текст и вставляем при необходимости мультимедийные элементы. Выбрать фото, видео, аудио или гифку можно, нажав на «плюсик».

Форматировать текст можно при его выделении. Набор опций стандартен – жирное выделение, курсив, перечеркнутый текст, вставить ссылку, подзаголовки H1… H6.

Создав лонгрид, публикуем его в ВК.

После публикации пост появится на стене вашего аккаунта или группы/сообщества в таком виде.

Рекомендации по написанию и оформлению лонгридов

1. Не забывайте, что вы освещаете тему для решения своей задачи. Поэтому, прежде чем начать писать, подготовьте план текста и можно даже от руки набросать структуру лонгрида. Чтобы вы понимали, о чем и зачем пишете, поставьте цель статье и пропишите минимум 3 аватара ЦА.

2. Не нужно мешать цвета. 3 цвета основных достаточно для лонгрида. Картинки и инфографика не должны быть слишком яркими, иначе потеряете читателя. То есть, если у вас есть инфографика сине-бело-черная, не нужно по тексту использовать еще оранжевый, желтый, зеленый, красный… и остальные цвета радуги

Берегите глаза читателя, важно же, чтобы он прочитал ваш посыл, а не сидел пару часов, рассматривая красивые фотографии

3. Лонгрид для одной, двух тем, но не более. Не делайте из материала, который собирали неделями, кашицу, такую вот мутную и не вкусную. Старайтесь рассказывать об одной теме в рамках одного лонгрида.

    

Резюме. Итак, подведем итоги. Главные компоненты качественного лонгрида, который обязательно прочтут:

• большой объем текста;
• глубина погружения в проблему;
• дополнительные элементы (фото, картинка, инфографика, схемы, таблицы);
• наличие истории;
• особая организация текста.

Почему лонгриды востребованы — 4 основные причины

1. Если сегодня не успею, будет завтра. Лонгриды отлично читаются и воспринимаются в перерывах между важными делами. Информация может осваиваться на скучных парах, в длинных очередях, автобусе, во время обеденного перерыва и т. д. Главное, если не получается доскролить «здесь и сейчас», лонгрид можно добавить в закладки или репостнуть себе на страницу и вернуться к его прочтению в любой момент.
2. Пища для разума. Многие люди устали от сухих малосодержательных публикаций, которые дублируются на многочисленных проектах и не несут ничего нового и полезного. Этот жанр позволяет читателям заниматься саморазвитием, когда нет времени обращаться к специальной литературе и разбирать полноценные монографии. Лонгрид — это своеобразная исчерпывающая выжимка по тому или иному вопросу.
3. Полное погружение. От мастерски написанного лонгрида, состоящего из интригующих подзаголовков и интересных иллюстраций, читателя нельзя оторвать за уши.
4. Материальная выгода. Реклама в виде лонгридов, пользуется большим успехом среди аудитории, так как определенно является новым форматом, поэтому многие издания выбирают его для реализации специальных проектов.

Разновидности лонгридов

Разновидности лонгридов
Тип	Описание
Репортаж	Контент данного типа основывается на всестороннем и исчерпывающем обзоре произошедшего когда-либо события. Лонгриды-репортажи часто встречаются на новостных сайтах.
Продающий	Примером коммерческого лонгрида может послужить описание нового смартфона с подробным рассмотрением его функционала, с инфографикой и видео, с положительными отзывами первых покупателей и пр. Такой контент вызывает у целевой аудитории доверие, так как объёмный материал раскрывает суть вопроса.
Реконструктор	В этом случае автор пишет и о недавно произошедших событиях, и о том, что случилось много лет назад. Подобный контент насыщается разнообразными мультимедийными материалами, к примеру, кадрами из видео-хроник, аудиозаписами, стихами, фотографиями и пр.
Портрет	Простыми словами — это презентация знаменитых людей, публичных деятелей и других интересных лиц. Например, это может быть история успеха какого-либо человека. Они популярны в сфере искусства, услуг, коучинга и пр.
Аналитический	Автор описывает цепочку событий и даёт экспертную оценку. В лонгрид включаются данные специалистов и приводятся ссылки на исследования. Такие статьи популярны в маркетинге, IT-среде, бизнесе и т. п.
Мультимедийный	Все ранее перечисленные лонгриды содержат мультимедийные элементы. Однако в данном случае акцент в большей степени делается не на текст, а на его графические составляющие.