Разнообразие целевого назначения эмблемы
Благодаря универсальности символика эмблем применяется во многих сферах и областях. Так, например, она может использоваться не только в маркетинговых целях, но и для структурирования деятельности организации.
Говоря о силовых структурах, важно отметить, что их символика берет свое начало с древних времен. Ранее различной символикой выделялся тот или иной род войск
В современном мире, частично, символика была перенята охранными компаниями и агентствами. Следует отметить, что военизированные организации, компании и службы также дополняют свои эмблемы такого рода символами и знаками.
Спортивные клубы. Для них характерно наличие определенного животного/растения, которое обозначает талисман или символ данной команды или клуба. Если же это какое-то структурное подразделение сети спортивных клубов, тогда в основе эмблемы будет уменьшенное изображение эмблемы головного офиса. Некоторые черты данной эмблемы можно узнать в символике спортивных секций, кружков, команд и спортивных организаций.
Что касается строительных, либо транспортных компаний, то их эмблемы всегда схожи друг с другом и отличаются особой простотой. Поэтому их удобно размещать на спецодежде, защитных аксессуарах рабочих, фасадах строящихся зданий, а также на транспорте компаний, причем на любом: водном, воздушном, или же наземном.
Относительно фирмы из иных сфер бизнеса следует отметить, что разработать эмблему или же купить ее может абсолютно любая организация, независимо от рода и характера ее деятельности. Отличительная особенность современных эмблем организаций — это их структура. В основном, они состоят из основы геометрической формы (это может быть, круг, треугольник, квадрат, ромб и прочее) и нанесенного на него в центре логотипа.
В современном мире эмблема используется как структурами, так и организациями разного формата и различных сфер деятельности
Поэтому важно отметить наиболее удачное место для размещения данных знаков
Как придумать название компании и логотип
Как правильно придумать название бренда и логотип? — воспользоваться специальными онлайн-сервисами.
Подбор названия
Далее представлены специальные конструкторы, которые позволят получить наименование для компании быстро и абсолютно бесплатно.
Ultragenerator
Данный сервис сгенерирует название по ключевым словам. Для начала вам потребуется выбрать направление компании из предложенного списка. А в строке ниже ввести ключевое слово. Далее нужно нажать на «Новое название», и сервис выдаст один вариант наименования фирмы. Для получения других названий повторно нажмите на кнопку генерации. Количество запросов неограниченно.
Play-name
Технологии Playname разработают название всего за 3 шага. Первый этап — выбор вида деятельности организации, для которой подбирается наименование. Далее следует указать до 5 языков, которые подходят бренду. И заключительный этап — вписать словосочетания, которые олицетворяют компанию (не менее 5 слов). И после этого сайт сгенерирует варианты названия по вашим параметрам.
Konversologia
Создать название бренда с помощью этого сервиса также максимально просто. Генерация происходит на основе ключевых слов. Сайт предлагает в итоге их различные сочетания, а затем проверяет комбинации на уникальность.
Создание логотипа
После того, как придумали название компании, нужно разработать логотип. В этом вам помогут представленные ниже сервисы.
Canva
Площадка предоставляет десятки вариантов дизайна логотипа на основе введённого наименования и слогана. На разработку уникального фирменного знака уйдет всего 5 минут. Кроме того, итоговая эмблема получится максимально удачной именно для вашей компании. В процессе разработки вы сможете корректировать различные параметры лого: цвет, шрифтовой стиль, иконку. После завершения разработки появляется возможность сохранить продукт в любом удобном формате.
Logomaker
Сервис поможет создать идеальный логотип всего за 5 кликов. На первом этапе нужно ввести название и слоган (при желании). Сразу после этого генератор выдаст несколько вариантов фирменного знака. Далее вы сможете продолжить работу с понравившимся лого: изменить цвет, шрифт, шаблон.
Turbologo
Генератор предлагает простой алгоритм создания эмблемы и сотни комбинаций составляющих. Принцип работы такой же, как и в предыдущих сервисах. Площадка предлагает для пользователей более 100 уникальных шаблонов лого. Еще одно преимущество — сервис предоставляет при скачивании итогового продукта все разработки дизайнера, чтобы вы могли использовать их в своем бизнесе.
Что входит в визуальную составляющую часть логотипа?
Первое — логотип не должен отталкивать взгляд, а наоборот заинтересовывать и привлекать. То есть не рекомендуется использовать ядовитые и между собой не сочетаемые цвета.
Второе, он может состоять из символа, значка, интересного шрифта, также может дополнять особая рамка. Всё это можно скомбинировать, например, название плавно переходит в значок или шрифт названия может дополняться фигурами, подходящее по тематике.
Третье, логотип представляет компанию через знаки и символику, но он не должен описывать всё от и до чем занимается компания. Он не должен загружать информацией, тем самым он становится тяжелым и не восприимчивым на взгляд. Задача логотипа — идентифицировать компанию и отличать её на рынке среди конкурентов. Приведём простой пример. В фильмах часто можно увидеть как упоминается дом с определенным номером или на определенной улице и все сразу понимают, о каком именно доме идёт речь. И только после для зрителей, рассказывается история этого здания, чтобы дальше в ходе сюжетной линии люди уже понимали куда герои направляются и что их там может ждать. В этом же и заключается задача логотипа.
Выбор концепции логотипа
Наиболее важным аспектом выбора логотипа является его концепция. Сначала вы должны определиться, что ваш логотип должен сказать о вашей компании. Вы можете придумать образ, который связан с вашим бизнесом, например, для агентства недвижимости это будет дом, а для автомобильного дилера – машина, или же это будет абстрактная картинка, которая передает философию компании, например, пирамида, для стабильной, надежной фирмы. Очень динамичное изображение с орбитами, вихрями, искрами или различными частицами подойдут для молодой, современной компании, которая занимается высокими технологиями. Но не любой бизнес легко ассоциируется с изображением. Например, компании, занимающейся программированием, не так-то легко подобрать картинку (кроме компьютера, конечно). В этом случае, мы порекомендуем сконцентрироваться на абстрактном изображении, которое отражает дух компании гораздо лучше, чем специфическое фото. Фирмы, которые имеют дело с несколькими типами бизнеса, должны иметь более широкий образ, но логотип может все еще быть технологичным, если создать его из прямых линий, которые комбинируются с кривыми, или включить в него более пропорциональные, симметричные, геометрические формы. Как результат расходов, связанных с изменением логотипа, хороший продукт не должен быть слишком модным, но при этом нуждающимся в редизайне только спустя много лет. Вам нужно спросить себя, будет ли дизайн вашего логотипа актуальным через 5 или 10 лет.
После того, как компания однажды зарекомендовала себя с определенной внешностью и духом, со временем все сложнее и сложнее все это изменить. Некоторые компании наслаждаются своим успехом, не изменяя логотипа вообще. Kentucky Fried Chicken ( или попросту KFC) используют в своем логотипа полковника Сандерса со времени основания компании в 1952 году. Наряду с некоторыми незначительными обновлениями Nike также будет хорошим примером (Смуш). В 1990 году Пепси сильно рискнули, полностью поменяв изображение и логотип, но сделали это особенно успешно. Однако иногда это может привести к рекламному самоубийству. Если вы помните, в 1980-х годах Кока-Кола изменила свое название на просто Коку. После этого Пепси резко одержали над ними победу на рынке данной продукции
Создавая логотип, который обращен к покупателям и потребителям в течение веков, очень важно осознавать, что любые изменения всегда будут огромным риском
Тем не менее, если вы считаете, что вашему логотипу необходимо изменить лицо, вот некоторые моменты, которые необходимо иметь в виду: А. Включает ли ваш нынешний логотип 3 ключевые элемента, которые создают надежный и высококачественный дизайн логотипа? Изображает ли логотип вашу компанию так, что клиент может поверить, что вы эксперт в своей области? Б. Является ли ваш логотип «современником», который имеет «дальновидные взгляды»? с. Понятно ли сообщение, которые вы хотите передать с помощью логотипа? Если вы ответили «да» на все вопросы, зачем же вам что-то менять? Реконструкцией вашего имиджа вы можете потерять сторонников, клиентов, которые много лет знакомы с вашей продукцией и услугами, популярность, уважение и долю на рынке. Однако можно слегка «подчистить» логотип или обновить его с наименьшим риском.
Лого быть. В векторе
Безусловно, имеет право на существование и растровый формат. Но спектр преимуществ векторных логотипов очевиден, и он проистекает из их особенностей. Ранее мы мельком упомянули о тех, сейчас же расскажем подробнее.
- При печати логотипа на небольшой визитке или огромном баннере, который планируется повесить перед входом в офис для привлечения клиентов, потребуются совершенно разные уровни масштабирования изображения. И в случае с векторным форматом всё останется столь же четким. А вот технология растрового изображения такова, что текстовая «начинка» логотипа при многократном увеличении превратится в набор пикселей. И надпись будет плохо читаема.
- Отличительной особенностью векторной технологии является гибкая структура, изображение состоит из математических формул. Как результат, оно легко поддается редактированию. Не возникнет проблем с изменением и его отдельных частей.
- Запланировано нанесение изображения логотипа на кожу, бумагу, картон и другие носители, с использованием технологии теснения или фольгирования? Актуален векторный формат. Также он легко адаптируется под разрешение печатного устройства.
- Собираетесь разработать логотип, а после поместить его на жесткий диск до «лучших времен»? Изображение в векторе займет незначительную часть объема дискового пространства. Записываются в файл только основные точки координат.
Это основные преимущества, которые обеспечивает разработка векторного логотипа. Данный формат адаптивен по определению.
Как придумать логотип: советы и правила
Так как логотип призван решать все задачи, поставленные владельцем, важно учитывать ряд правил при его создании
Краткость — сестра таланта. Переизбыток деталей и элементов в логотипе может запутать потенциальных клиентов. Учитывайте, что его должны понимать интуитивно. В дальнейшем, когда будут проводиться промо-акции и рекламные кампании логотип придется масштабировать и его читабельность и четкость ни в коем случае не должны снижаться. В противном случае логотип превращается в сумбурное и нечитабельно пятно.
Ассоциативный ряд. Вернемся к интуитивному восприятию и постараемся выразить в логотипе ожидаемые цветовые и символьные ассоциации. Например, логотип для дельфинария не будет ассоциироваться с черным или желтым цветом, интуитивно ближе использовать оттенки синего
Как ключевая фигура и акцентный элемент скорее всего будет непосредственно дельфин или же касатка, может быть и волна
Размещение запоминающихся, но не актуальных символов привлечет внимание, но также может вызвать ошибочные трактовки у целевой аудитории компании или бренда.
Важность цветовой гаммы логотипа. Определить основную цветовую палитру для логотипа компании не всегда просто
В ней должны проявляться и статусность продукции (если таковая есть), и, например, ее экологичность и так далее
Лучше всего отталкиваться при выборе цвета от его психологии. Не стоит пытаться “отличиться” и использовать так называемые оригинальные и экстраординарные цвета, такие логотипы вызывают смущение у клиентов и вводят их в замешательство. Более подробно о выборе цветового решения для логотипа будет описано здесь.
Подбор шрифта. Оптимальный размер букв и стиль их графического отображения на логотипе играют большую роль. Во-первых, шрифт позволяет быстро прочесть ту или иную надпись. Во-вторых, по стилистике клиент может определить соответствует ли написание того или иного названия его представлениям о продукте и компании. В-третьих, кастомный шрифт для логотипа способен не только уникализировать бренд, но и популяризировать его через Интернет пространство.
Также следует учесть ряд наиболее часто совершаемых ошибок при выборе шрифта:
- Не следует использовать популярные шрифты, которые многие пользователи офисных пакетов программ узнают по первой букве. Статусность и профессионализм компании тут же будет стерт напрочь.
- Шрифт , особенно если он каллиграфический или же рукописный, должен хорошо читаться даже в уменьшенном варианте.
- Разнообразие шрифтов в логотипе следует сводить к минимуму. Не более двух, хотя иногда и этого много.
Лучше всего сделать небольшую инвестицию и создать уникальный шрифт под логотип и бренд в целом. К примеру, некоторые бренды сделали свой шрифт своим логотипом — это Coca-Cola, Disney, Esprit и другие.
Уникализируйте логотип экспериментальным путем. Например, требуется создать логотип для банка. Он расположен в бизнес-районе, где у всех банков логотип с золотыми оттенками. В данном случает стоит выбрать иной цвет для уникализации банка. Но основной посыл не должен теряться (розовый цвет лучше тоже исключить). А допустим на логотипе логистической компании не обязательно размещать коробки, как во всех остальных фирмах в том или ином городе.
Пользуйтесь онлайн инструментами. Интернет не ограничивает создателей логотипа, а наоборот дает им вдохновение, советы, и возможность заключать выгодные и интересные партнерские отношения.
Поэтому черпая вдохновение для создания логотипа, можно исследовать сайты, которые содержат подборки и целые коллекции логотипов различных компаний.
Самостоятельно разработать эмблему можно и при помощи онлайн-генераторов для создания логотипов. Такие сайты являются инструментами для генерирования логотипа за несколько минут, зная только отрасль деятельности и названия фирмы. Большой ассортимент иконок анализируется и предлагается выборка наиболее подходящих. Пользователь выбирает самый оптимальный, по его мнению, и скачивает на персональный компьютер. Если нет удовлетворяющего варианта, его можно создать на основе более или менее подходящего, всего лишь изменив цвет, поиграв с фактурами и отредактировав текст. В коллекции есть даже возможность выбрать несколько логотипов под самые популярные социальные сети. Также на сайте можно создать макет визитки компании или же шаблон для конверта с фирменным логотипом. Такой сайт позволяет создать логотип без особых знаний и навыков, и почувствовать себя профессиональным дизайнером.
Инструкция
В дизайне логотипов есть только одно 100% правило и оно заключается в том, что в дизайне лого нет жестких правил. Надеемся, что приведенные выше примеры дают вам представление о преимуществах и недостатках каждого типа логотипа.
Я видел, как серьезные финансовые бренды используют талисман, а компании детской одежды используют графически сложные лого для своих брендов. В дизайне все дело в деталях и исполнении.
Когда дело доходит до будущего логотипа вашего бренда, у всех сразу же пропадает вдохновение.
Одна из лучших вещей, которую мы могли сделать, чтобы помочь вам преодолеть отсутствие музы – это создать полноценный онлайн конструктор логотипов. Используйте его и вам не придется самостоятельно придумывать дизайн вашего фирменного знака. Сервис сам сгенерирует десятки лого по вашим критериям.
Удачи в создании вашего бренда!
Комбинированный логотип
В логотипе с комбинированным знаком используются элементы текстовых и абстрактных лого. Существует комбинированное использование графического знаков, аббревиатур и элементов талисмана. В этих лого дизайнер использует изображение и текст бок о бок, вместе с дизайном. В основном изображение и текст накладываются друг на друга. Бургеры «BurgerKing» и Lacoste являются лучшими примерами комбинированных логотипов.
Итак, это были ключевые типы логотипов. Какой из этих лого лучше всего подходит для вашей компании, зависеть от множества факторов. Ваша идея бренда и личность бренда будут играть ключевую роль в определении типа логотипа для вашего бизнеса.
Если вы не хотите заниматься поиском правильного дизайнера и контролем его работы, вы можете самостоятельно создать логотип онлайн в нашем конструкторе https://logotip.online
Существует много преимуществ онлайн конструкторов для малого бизнеса, от выгодных цен до возможности редактирования своего лого, но мы не будем рекламировать сервис. Это бессмысленно, когда вы можете абсолютно бесплатно попробовать его в деле и вынести свой собственный вердикт.
Советы по созданию логотипа
Какие лучше использовать цвета? Если у вас уже есть фирменные цвета компании, то лучше и в самом логотипе использовать их. Если вы создаёте всё с нуля или делаете ребрендинг компании, то лучше заранее определиться с оттенками. Наш совет – не использовать яркие ядовитые цвета, так как они только отталкивают взгляд.
Какие шрифты использовать? Главный принцип, которому вы должны придерживаться это логичность их применения. То есть если это серьёзная финансовая копания, то не стоит использовать дизайнерские шрифты, которые больше подходят для детского обучающего клуба.
Оригинальность. Не стоит копировать популярные бренды, в противном случае такой лого будет больше показывать, что ваша компания не отличается от других, а то и предлагает товары и услуги ниже качества чем у владельца оригинального логотипа.
Размещение логотипа. После создания логотипа лучше сразу определить в каких комбинациях использовать иконку/значок и названия, а в каких не стоит. Также можно распечатать пробные варианты, к примеру, на бланке, визитке, и посмотреть как это будет выглядеть вживую.
Торговая марка
По мере продвижения по списку разновидностей логотипов вы можете заметить, что мы все больше и больше уходим от использования слов. Вы можете думать об этом, как о постоянно растущей сложности в видеоигре — чем дальше вы уходите от явного текста, тем больше веса будет иметь изображение.
Это подводит нас к торговой марке. Изображения, которые вы выбираете для логотипа вашей компании, должны быть предельно узнаваемыми для среднего потребителя, чтобы их распознавать и идентифицировать. Зачастую эти логотипы эволюционируют со временем из одного из вышеуказанных типов. Подумайте, как логотип Starbucks стал эмблемой, но теперь это просто рисунок русалки.
Вот почему для новой компании может быть сложной задачей использовать торговую марку. Тем не менее живописные знаки так забавны! Я бы не хотел отговаривать вас от данного выбора только потому, что вы новичок. Просто имейте в виду, что вам понадобится использование текста рядом с вашим изображением, до тех пор пока вы не будет уверены, что можете его полностью убрать.
Почему вы должны выбрать графический знак?
Ваше фирменное наименование может быть составлено буквально. Например, логотип Apple является ярким примером того, как бренд буквально нарисован. Для их бренда более разумно использовать графический знак, чем эмблему
Почему вам стоит избежать использования торговой марки?
- Вы хотите, чтобы вас ассоциировали как традиционную и серьезную компанию
- Вы все еще тестируете свой продукт или услугу. Выбор изображения слишком рано может связать вас определенным направлением брендинга вашей компании. Вы можете начать с чего-то более универсального и адаптировать фирменный знак на более позднем этапе
Текстовые
Также очень популярны текстовые логотипы без сокращения. Эти лого похожи на буквенные знаки, но дизайн основан только на полном названии бизнеса. Это логотипы на основе шрифтов. Одним из лучших примеров таких фирменных знаков является Coca-Cola и Visa.
Опытный дизайнер логотипа посоветует использовать такой «леттеринг» лого, если у компании есть запоминающееся уникальное имя. Еще одним примером является логотип Google. Когда дизайнер использует сильную типографию для создания текстовых лого, он тем самым помогает создать сильный фирменный стиль. Часто дизайнеру приходится делать выбор, использовать текстовый или аббревиатурный логотип. Это связано с тем, что оба этих типа лого отлично подходят именно для бизнеса.
Мастерство бренд дизайнера заключается в том, чтобы тщательно подобрать шрифт при создании такого логотипа, поскольку акцент делается именно на названии. Многие дизайнеры предпочитают создать индивидуальный шрифт специально для одного такого фирменного знака. Таким образом, он поможет отразить суть бизнеса. По этой причине большинство модных этикеток имеют данный тип логотипа. Эти лого имеют элегантные шрифты, чтобы отразить высокое качество продуктов компаний.
Логотипы Тойота разных годов
1935 год — с этого момента начинается история логотипа Тойота: эмблема представляет собой красную надпись «Toyota», заключённую в прямоугольник со скруглёнными углами. Он в свою очередь помещён внутрь вытянутого по горизонтали восьмиугольника, напоминающего бриллиант.
1949 год — Тойота лого круглый и красный, обведён белой линией. Внутри располагается фамилия основателя, написанная на японском языке.
1958 год — эмблема имеет вид печати, в которую помещена буква «T».
1969 год — логотип Тойота упрощается: теперь он состоит из надписи «Toyota», которая расположена внутри скруглённого прямоугольника.
1978 год — название бренда на эмблеме становится красным, исчезает прямоугольник.
1979 год — к красной надписи «Toyota» слева добавляется всем знакомый графический символ Тойота: пересекающиеся овалы. Этот элемент также представлен в красном цвете.
1989 год — появляется современный символ Тойота лого. Красная надпись сохраняется, как и изображение овалов. Однако графический элемент принимает несколько другой вид: становится белым, его текстура теперь напоминает метал. Кроме этого, меняется расположение компонентов на логотипе: надпись — снизу, символ Тойота — сверху. Данный вариант фирменного знака до сих пор актуален и используется компанией.
Зачем нужен логотип и что это такое?
Логотип — это маленькое по размеру, но не по значению, графическое изображение, которое представляет всю компанию в целом. Лого размещается на всей продукции компании: визитках, сайтах, рекламных плакатах и многой другой атрибутике. Во-первых, он всегда узнаваем
Клиенты при первом посещении должны обратить внимание на него, а затем вспоминать его в будущем. Поэтому логотипы стремятся быть простыми
Во-вторых, как уже говорилось выше, логотип есть у каждой современной компании, поэтому придется потратить немало сил для создания чего-то нового, оригинального и неповторимого. Да, это будет непросто, но возможно.
Использоваться логотипы могут в различных областях: иногда компании создают отдельный логотип для каждого направления (для сайта, бумажно-рекламной продукции и билбордах), но обычно считается, что это неправильное решение. Лучше использовать один и тот же логотип, который должен присутствовать на всей продукции. Стоит помнить, что чем чаще потребитель видит его, тем скорее он его запомнит.
Многие думают, что логотип обязательно должен содержать текстовую информацию с названием фирмы. Но это необязательно, ведь даже без штифтового сопровождения он может плотно засесть в голове у покупателей. Самое главное, чтобы лого было качественно сделанным и продуманным, иначе оно не сможет выполнить все возлагаемые на него функции, о которых мы поговорим ниже.
Что может логотип?
Конечно же, нельзя сразу приняться за разработку логотипа, так ничего хорошего не получится. Сначала лучше изучить функции, которые он может выполнять, выделить необходимые именно вашей компании, а затем приступать.
К основным задачам знака можно отнести:
Создание положительного имиджа компании и популяризация ее продукции на рынке
Логотип помогает быть продукции более запоминающейся.
Помощь в борьбе за внимание клиента на рынке продукции с огромным количеством конкурентов. Любое лого помогает выделиться, особенно это касается продукции на полках в супермаркетах или торговых центрах, а также в рекламных роликах и проспектах.
Лого — юридическая гарантия уникальности продукции, дающая лишнее подтверждение собственности компании и оригинальности, и качества товара.
Логотип — основная визуальная составляющая продукции
Стоит помнить, что любой человек любит глазами, а логотип помогает человеку полюбить продукцию вашей компании.
Существует еще множества функций, но основными являются вышеуказанные четыре. Поэтому необходимо, чтобы они выполнялись. И ни какая-нибудь одна, а все одновременно.
