Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать

Айдентика, что это? Объяснение простым языком

Здравствуйте друзья! Недавно на блоге была написана статья о полиграфическом дизайне. Там говорилось об айдентике. Поэтому, у читателей возникли вопросы – а айдентика, что это? По этой причине было принято решение написать отдельную статью и ответить на этот вопрос.

Итак, айдентика – это составляющие элементы корпоративного и фирменного стиля, той или иной компании. Простыми словами  айдентика – это стиль компании, который обозначается слоганом, логотипом, брендом и другими составляющими стиля.

Известные и неизвестные компании на рынке, стремятся отличиться друг от друга. Это выгодно не только компаниям, но и покупателям, чтобы различать их товары (машины, одежду, напитки, книги, компьютеры). Поэтому и нужна айдентика. Вы все видели стили компаний. Например всем известная компания безалкогольных напитков – CocaCola (Скрин 1).

Она имеет своё уникальное название, красивую наклейку на бутылке с фирменным стилем компании. Это и есть айдентика.

Как известно, практически на многом можно зарабатывать в Интернете. С помощью айдентики, это тоже возможно. О том, как это сделать, будет рассказываться дальше в статье.

Носители айдентики

Элементы айдентики должны быть представлены на всех основных носителях, создаваемых компанией. Сайт, буклеты, витрины, ценники, упаковка — не стоит обходить что-либо стороной.

Логотип

Это основа айдентики бренда, ведь он будет присутствовать на всех прочих элементах. Классическая айдентика отводит лого центральное место на любом рекламном носителе. А вот в динамической он не играет такой роли и часто помещается в сокращенном варианте в одном из нижних углов.

Хороший логотип должен быть:

• легко узнаваемым;
• выделять среди конкурентов, но вызывать ассоциации со сферой деятельности;
• оставлять место для вариативности (например, добавления дополнительных элементов для каждого подразделения компании);
• понятно выглядеть в черно-белом варианте.

Логотип платежной системы MasterCard

Визитные карточки

Визитки — неотъемлемый атрибут каждого бизнеса

Очень важно создавать их дизайн на основе айдентики бренда. При этом используется не только фирменный лого, но и выбранный шрифт, а также основные цвета

Бланки

Этот носитель айдентики используется как в печатном, так и в электронном варианте. Бланки включают логотип, шрифты и, возможно, полосы или вставки в том или ином цвете для создания эффекта рамки. Обязательно стоит применять, например, для коммерческого предложения, которое на фирменном бланке выглядит совсем не так как на простом белом листе.

Упаковка

Разработку айдентики можно сразу осуществлять с расчетом на фирменную упаковку товара. Особенно если помимо стандартных пакетов необходимо ещё несколько вариантов. На дизайне упаковке лучше не экономить, ведь это лицо товара.

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки–собачки–кошки–птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать “вид кошки сзади” – вариант.

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

• Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света.
• Нарисуйте консистенцию.
• Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки.

Это лишь несколько примеров заданий – их гораздо больше. Придумывайте их сами себе или просите коллег дать вам такую задачу. Основная цель – научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Как создать хороший логотип

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что–то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика – это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами)

Чаще всего существует пара–тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных

2. Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критериев и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобиться.

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Вот уже работа практически завершена. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и отобрать лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

Еще один верный способ выбрать логотип, который вы подсознательно считаете лучшим – простая считалка. В голове у вас обязательно появится мысль «Вот бы выпал этот логотип» – так ваш мозг отбрасывает мусор и предоставляет вам желаемый результат.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством правок.

Разработка айдентики

Когда желаемый вид айдентики выбран, самое время переходить к решительным действиям. Получить результат можно двумя способами:

• Сделать всё самостоятельно, воспользовавшись сервисами для создания логотипа, сайта и т. п. В этом случае сложно достичь единства, той самой айдентики, к которой стремится компания.
• Делегировать создание айдентики профессионалам.

Как выбрать исполнителя

Если вы предпочли перепоручить задачу специалисту, тут же возникает другой вопрос: «А как его выбрать?». Здесь также доступны два варианта:

При выборе любого варианта стоит ориентироваться не только на «регалии» исполнителя, то есть образование и сертификаты фрилансера, и известность компании на рынке

Внимательно изучите портфолио, обратите внимание на наличие проектов в идентичной или похожей на вашей сферу деятельности

Стоимость разработки

Единую стоимость заказа айдентики у фрилансеров назвать трудно — она зависит от квалификации специалиста. Новички могут выполнить работу вообще бесплатно для своего портфолио, но риск получить «совсем не то» возрастает многократно.

Айдентика, созданная компанией, — удовольствие недешевое. Стоимость начинается от 50 тысяч рублей и не имеет верхней планки.

Что такое айдентика?

Одну из важнейших функций в «бренде», или «корпоративном имидже», компании играет айдентика.

В большинстве случаев айдентика основана на визуально воспринимаемых знаках, компонентах, используемых в компании, которые обычно подбираются по определенным установленным принципам. Эти принципы, которые и составляют айдентику, обычно также устанавливают, как именно проявляется айдентика разнообразными средствами и способами, через использование отобранных и утвержденных цветов, шрифтов, схем и шаблонов, размерных характеристик и так далее. Эти принципы являются гарантией того, что внешний вид компании сохранит свою целостность, что, в свою очередь, обеспечивает узнаваемость бренда как единого целого.

Айдентика, или «имидж», компании создается за счет многих визуальных средств:

• Логотип (символ идентичности и бренда в их единстве)
• Канцелярские принадлежности (фирменное оформление бланка письма + визитки + конверты и проч.)
• Рекламно-информационные материалы (листовки-флаеры, брошюры, книги, интернет сайты и проч.)
• Продукция и упаковка (продаваемые товары и их упаковка)
• Дизайн униформы (внешний вид одежды сотрудников)
• Фирменное оформление помещений (дизайн интерьера и внешнее оформление зданий)
• Смысловое содержание и действия (смысл, передаваемый прямыми и косвенными способами коммуникации)
• Коммуникация другого рода (звуковое, ольфакторное, тактильное и др. оформление)
• Визуально воспринимаемый символ компании

Все эти компоненты составляют айдентику и призваны поддержать бренд в целом. Логотип же представляет корпоративную идентичность и бренд, слитые в один легко идентифицируемый знак. Этот знак есть олицетворение и символ компании в целом.

Что такое брендинг?

Итак, мы разобрались в том, что бренд — это отношения, а фирменный стиль — это дизайн. Бренд неосязаемый, а айдентика видима. Вы не создаете бренд, а строите его, а фирменный стиль вы разрабатываете.

То, что мы обсуждали выше и есть брендинг. Брендинг — это процесс.

Это дисциплинированный процесс, связанный с созданием уникального имени и имиджа продукта, компании или службы в сознании потребителей.

Брендинг прошел долгий путь: от процесса штамповки крупного рогатого скота маркой его владельцев, создания упаковки продуктов, конкурирующих на полках супермаркетов … до разработки комплексного маркетинга и коммуникационных связей для бесчисленных глобальных компаний.

Он осуществляется в основном посредством рекламных кампаний с последовательной темой. При постоянном использовании айдентики бренда (визуального языка) и его стратегии, лежащей в основе процесса.

Компании используют этот процесс как стремление к лидерству, опережение конкуренции и создание инструментов для привлечения клиентов.

Таким образом, брендинг — это как материальная, так и неосязаемая сумма атрибутов продукции: ее название, упаковка, история, репутация и способы рекламы.

Другими словами:

Процесс брендинга — это сообщение пользователю о характеристиках, ценностях и атрибутах, которые разъясняют, что такое конкретный бренд.

Мы можем различать следующие типы брендинга:

• Совместный брендинг — партнерство с другим брендом для достижения цели
• Цифровой брендинг — веб, социальные сети, поисковая оптимизация, электронная торговля
• Персональный брендинг — то, как человек выстраивает свою репутацию
• Социальный брендинг – выравнивание вашего бренда с благотворительной целью; или корпоративная социальная ответственность
• Национальный брендинг — усилия страны по привлечению туристов и инвесторов

Все эти типы брендинга связывает желание уточнить то, что предлагается. Будь то продукция, услуга или человек — образ и последовательность (фирменный стиль) играют в брендинге огромную роль.

Брендинг — это БОЛЬШОЙ план. Он описывает ожидаемые результаты вашего бизнеса

Но обратите внимание на слово «ожидаемый»

Например, вы можете захотеть, чтобы аудитория воспринимала ваш бренд как надежный, прогрессивный и дружелюбный. Но как она на самом деле его воспринимают, может отличаться от ваших ожиданий.

И в конце предлагаем вам список некоторых терминов, связанных с брендингом:

Позиционирование бренда — это то, как бренд воспринимается в контексте конкурентных альтернатив

Бренд-обещание — это уникальное ценностное предложение

Сущность бренда — это «сердце и душа» вашего бизнеса

Ассоциация бренда — это все, что люди связывают с брендом в своем сознании.

Персонификация бренда — это совокупность качеств (заслуживающих доверия, дружелюбных, новаторских и др.)

Архетип бренда — подразумевает движущую силу бренда

Голос бренда — то, как говорит ваш бренд (используете ли вы язык подростков или вы более серьезны)

Ценности бренда — направляющие процессы принятия решений вашей компании

Подведем итоги

Разработка айдентики

Разработка айдентики – сложная задача, этим занимаются специально созданные компании. Бренд – это имя, разъяснение, чем занимается компания, слоган и отличительная концепция. Айдентика бренда заключается в том, чтобы все составляющие были гармоничными и работали на одну идею. Существует несколько правил, которые стоит знать тем, кто делает такой заказ:

1. Образ нужно создавать с учетом специфики выпускаемой продукции.
2. Логотип и корпоративные цвета должны поддерживать идею бизнеса, быть запоминающимися.
3. Все материалы выполняются в едином зрительном стиле.
4. Образ должен связываться с названием компании в восприятии потребителей.

Какая айдентика будет хорошо работать?

Один из самых бросающихся в глаза факторов — цветовая палитра. Помните, что какие-то из цветов люди ассоциируют степлом и уютом, а некоторые наоборот. Поэтому нужно уметь совмещать оттенки так, чтобы потребители хотели воспользоваться услугами бренда. Оранжевый, красный, коричневый и желтый – более молодежные и смелые цвета. А вот синий, зеленый и черный более утонченные, но они встречаются почти на каждом ходу. Фиолетовый ассоциируется с богатством и властью, поэтому компании, работающие в премиум-сегменте, выбирают именно этот оттенок. Розовый, обычно, используют вайденках для фирм, производящих косметику или какие-либо женские принадлежности. Часто бросается в глаза шрифт. Чем больше он неординарный, тем лучше!

Есть четыре категории со шрифтами, которые стоит использовать в создании brand ID:

Шрифт с засечками

Часто шрифты «с ножками» используют при создании классической, нечем не выделяющейся айдентики. У людей, чаще всего, ассоциируется со спокойствием.


Рукописные шрифты


Такое подойдет для предметов роскоши или женских товаров.


Декоративные шрифты

Чтобы заявить о своей оригинальности, стоит выбрать именноэтот шрифт, ведь в каждом есть явное отличие. В некоторых даже закругленные углы.


В шрифтах без засечек



Полная противоположность первого пункта


Форма также имеет важное значение, в создании айдентика. Иконки в форме круга или какой-то необычной фигуры будут презентабельнее выглядеть нежели квадрат с прямыми углами.


Чаще всего люди обращаются к специальным компаниям, но это также можно сделать самостоятельно. Возможно привлечение фрилансеров, ведь их цены дешевле и срок выполнения работы быстрее. Но если выполнять это самому, стоит соблюдать эти пункты:


Анализ

Стоит посмотреть на айдентику конкурентов, также проанализировать рынок и его тренды. Благодаря этому примерно через 1-3 недели можно составить примерный вид, например, эмблемы.

Концепция

После итогов предыдущего пункта создаётся два-четыре макета, для того, что выбрать наилучший. Главная задача — это передать позиционирования через графические элементы.

Нейминг

Далее разрабатывается название компании, оно должно быть уникальным и запоминающимся.

Логотип

Должен выглядеть хорошо во всех адаптациях, а также сочетаться со шрифтом и тематикой компании.

Брендбук

Документ, в котором описано самое главное об компании. Эти знания используются для построения успешной коммуникации с покупателями.

Что такое логотип?

Чтобы понять суть логотипа, сначала необходимо разобраться, для чего он нужен.

Логотип нужен для … идентификации.

Логотип идентифицирует компанию или продукт через знак, флаг, символ или отличительный признак. Логотип не призван ни напрямую популяризировать компанию, ни описать бизнес. Логотипы приобретают смысл в зависимости от качества той вещи, символом которой они являются, а не наоборот – логотипы идентифицируют, а не объясняют. Если кратко, важнее смысл, передаваемый логотипом, чем его внешнее представление.

Чтобы проиллюстрировать такое понимание, предлагаю взглянуть на логотипы как на людей. Мы предпочитаем, когда к нам обращаются по имени – Денис, Михаил, Лев, а не описанием типа «парень-блондин, который ходит в розовом», которое может сбивать с толку, да и легко забывается. Так же и логотип – он не должен прямо описывать род деятельности компании, а скорее определять саму компанию легко опознаваемым и запоминающимся образом.

Также важно отметить, что только после того, как логотип становится узнаваемым, он начинает функционировать так, как и должен, что опять же схоже с тем, что мы должны запомнить имя человека, чтобы идентифицировать его. Логотип идентифицирует компанию или продукт в их простейшей форме

Логотип идентифицирует компанию или продукт в их простейшей форме.

Резюмируя:

• Бренд – Внешний корпоративный имидж, воспринимаемый как единое целое на эмоциональном уровне.
• Айдентика – Визуально воспринимаемые аспекты, которые являются частью целостного бренда.
• Логотип – Идентифицирует компанию в ее простейшей форме посредством знака или символа.

Как бы вы резюмировали суть бренда, идентичности и дизайна логотипа? Как всегда, буду рад вашим комментариям.

Первый этап создания полноценного диджитал-бренда — Identity

Что лежит в основе современного бренда и что является его отличительной особенностью, определяющей сущность? Прежде всего — гибкая система визуальной идентичности, призванная конструировать тотальную узнаваемость компании в онлайне. Другими словами — цифровая айдентика.

Цифровая айдентика? Это как обычная айдентика, только цифровая?

Да-да, совершенно верно. Логотип, ЦГК (цветографическая концепция), коммуникационные носители, одним словом, стандартный набор брендинговых инструментов в цифровой айдентике работает на присутствие бренда в диджитал-среде.

На основе первичного пакета цифровой айдентики создаются все диджитал-платформы (Web, UI), активации, интегрированные рекламные кампании, дизайнерские SMM-гайды, нативные баннеры и прочие прелести современного интернета.

Цифровая айдентика призвана цветографически и ощущенчески выразить уникальность бренда и донести его преимущества до потребителя, не расплескав ни капли. При этом она обязана быть универсальной, динамичной, адаптивной и легко масштабируемой на любые коммуникационные задачи бренда как в онлайне, так и в офлайне.

https://player.vimeo.com/video/191624293

Шесть видов айдентики

Это четкий логотип с каким-то знаком символизирующем компанию (например, у Apple — яблоко, у Nike птичка и тд.). При разработке такой айдентики используются только модульные сетки. Благодаря целостности, она подойдет только тем, у кого уже продуманные точки контракта.

2. Динамическая

Сокращенно количество элементов, стиля. Также возможна трансформация под любой объект

Каждый раз при использовании айдентики хозяину приходиться делать новый макет или что-то видоизменять в прошлом (например, бренд «American Apparel» — надпись, но провокационные картинки помогают пользователям обратить внимание на кампанию. А вот фирма «Агропромснаб» просто укорачивает или вытягивает желтую линию)

3. Полиморфный

4. Вербальная

Это слоган, текст или даже дескриптор. Например, компания «Something» закрывает белым прямоугольником ту часть текста, где должно быть слово-название бренда. У австралийской оперы первые две буквы разъезжаться.

5. Айдентика смысла

Полная противоположность прошлого пункта. Потому что акцент на изображении и минимум текста. Чаще всего это неповторимые шедевры искусства. Например, у такой компании, как «i’way» показаны все виды перевозок, которые они осуществляют.

6. Маскоты

Это фирменный-персонаж. Часто именно вокруг него строиться компания, а еще он отражает характер фирмы. Например, компания по изготовлению шоколада «Milka» выбрала как талисмана — корову. А вот компания «Duracell» кролика.

Что такое бренд?

В наши дни слово «бренд» трактуется довольно свободно.

Люди используют его, говоря о логотипах, хотя логотип не является брендом как таковым, и на самом деле понятие “бренд” намного шире.

Бренд представляет собой набор нематериальных активов, услуг или продукции компании. Это определение эмоциональных отношений между клиентами и бизнесом.

Каждый день мы открываем для себя новые продукты, предприятия и услуги.

Конкуренция создает для потребителя бесконечный выбор, и компании ищут способы эмоционального общения с клиентами, чтобы стать для них незаменимыми.

Таким образом, бренд — это не то, что вы говорите о своем бизнесе, а то, что говорят о нем ваши клиенты.

Люди нуждаются в эмоциональной навигации. Они хотят связи, роста и чего-то нового. Это как евангелизация, т.е. убеждение людей верить в ваш продукт или идею с такой же силой, с какой вы мобилизуете себя и своих сотрудников создавать/развивать свой бизнес.

Поэтому сильный бренд должен выделяться на плотно переполненном рынке.

Люди влюбляются в бренды, доверяют им и верят в их превосходство. Возьмем в качестве примера Apple. Есть фанатики этой торговой марки, которые будут покупать их продукцию, даже если она не лучше или дешевле, чем конкурентные предложения.

От того, как воспринимается бренд, зависит его успех. Самый важный смысл бренда — это обещание. Вспомните некоторые ведущие бренды: UPS, Coca-Cola, Apple — и вы сразу же вспоминаете то, что они обещают:

Бренд — это обещание клиентам.

Выполнение этого обещания делает клиентов счастливыми и укрепляет доверие к вам.

Итак, подведем итог: бренд — это то, как ваш клиент вас воспринимает.

Что такое брендинг?

Создание бренда – не самая простая тема для обсуждения, по ней написаны научные статьи и сотни книг, но если сформулировать кратко, то «бренд» можно описать как организацию, услугу или товар с «индивидуальностью», которая сформирована восприятием аудитории. И надо также отметить, что при таком понимании дизайнер не может «создать» бренд – это может сделать только аудитория. Дизайнер формирует лишь фундамент бренда.

Многие считают, что бренд включает в себя лишь несколько компонентов – несколько цветов, несколько шрифтов, логотип, рекламный слоган и, возможно, еще немного музыки. На самом деле, всё гораздо сложнее. Можно даже сказать, что бренд – это «корпоративный имидж».

Главная идея и основное понятие, лежащие в основе наличия «корпоративного имиджа», заключаются в том, что всё, что делает компания, всё, чем она владеет, и всё, что она производит, должно отражать ценности и цели бизнеса как единого целого.

Именно целостность этой ключевой идеи и формирует компанию, приводя ее в движение, показывая, что она из себя представляет, во что она верит и почему она вообще существует. Это вам не просто несколько цветов, несколько шрифтов, логотип и слоган.

Рассмотрим в качестве примера известную компанию из сферы информационных технологий – Apple. Как компания Apple ассоциируется с гуманистической корпоративной культурой и сильной корпоративной этикой, основными чертами которой являются проактивность и инициативность, поддержка благотворительных акций и участие в социальных инициативах. Эти ценности компании проявляются во всем, что они делают, начиная с их инновационных продуктов и рекламы и заканчивая работой с клиентами. Apple – эмоционально вовлекающий гуманистический бренд, который действительно объединяет людей – когда те покупают и пользуются их продуктами или услугами, они чувствуют себя частью бренда, практически членами клана. Именно эта эмоциональная связь и создает этот бренд – не только их продукты и крошечный логотип.

Чтобы глубже разобраться в сути брендинга, я рекомендую книгу Уолли Олинса «Путеводитель по бренду» (The Brand Handbook), написанную простым языком. Ее я бы назвал «обязательным к прочтению и удобным в использовании справочником по созданию выдающегося бренда».

Что такое айдентика бренда?

Итак, если бренд — это то, что клиенты думают о вас, то как можно влиять на это восприятие? Именно здесь вступает в игру термин «айдентика» (или фирменный стиль).

Айдентика бренда осязаема, поэтому она обращается к чувствам. Это то, что можно видеть. Она подпитывает признание, усиливает дифференциацию и делает ваши идеи и смысл бизнеса более доступными.

Вы видите это, прикасайтесь к нему, держите его, слушайте, смотрите, как он движется.

Все визуальное в бренде мы называем его айдентикой.

Из скольких элементов будет состоять айдентика бренда, полностью зависит от того, сколько точек касания (приложений) необходимо разработать.

Айдентика бренда — это то, что мы можем видеть.

Цель дизайнера — найти артефакты, рассказывающие историю бренда, и осмысленно привлечь людей к вашему бизнесу.

При этом каждый раз, когда в вашем бизнесе появляются новые элементы, они должны быть последовательными по своему внешнему виду, использованию, размеру, масштабу, цвету, ощущению и т.д.

Некоторые из этих элементов — название, логотип, цвет, шрифт и форма — являются прокламационными. В целом же айдентика бренда — категория, отличающаяся от чисто визуального изображения.

Фирменный стиль для каждого бренда и ниши имеет свой набор продуктов.

Наример:

Список базовой идентификации

• логотип;
• стилеобразующие элементы;
• цвета;
• шрифты.

Деловая документация и элементы рекламной или  сувенирной продукции:

• бланк;
• визитная карточка;
• бейдж;
• конверт;
• шаблон презентации;
• шаблон подписи корпоративного письма;
• фирменный пакет;
• набор брендовых стикеров/наклеек;
• упаковочная бумага;
• шаблон брендирования профилей социальных сетей;
• шаблон брендирования фотоконтента.
• всевозможные дисконтные / клубные карты…

и т.д.

Все эти элементы стоит объединить и составить документ о принципах фирменного стиля компании (гайдлайн), который описывает осязаемое сообщение пользователю о свойствах продукции или услуги.

Ключ успеха здесь – последовательность. Согласованность позволяет вашей аудитории создавать определенную структуру восприятия вокруг того, кто вы и что вы можете предложить.

Фирменный стиль объединяет разрозненные элементы в целую систему. Таким образом, логотип сам по себе не есть айдентика бренда, а лишь часть его.

Как логотип отображается в приложениях, какие шрифты и цвета использует ваша компания — все эти аспекты формируют визуальную систему бренда. Лучшие разработки айдентики продвигают бренд компании, поддерживая желаемое восприятие через дизайн.

Конечно, дизайн играет важную роль в процессе брендинга. Фактически, он олицетворяет нематериальные активы компании — эмоции, контекст и сущность, наиболее важную для потребителей.

Дизайнеры не разрабатывают бренд, но они создают фирменный стиль.

Задача дизайнера — создать желаемое восприятие, используя любые доступные средства визуального языка.

Айдентика и брендинг

Многие путают также понятия брендинга и айдентики, хотя они существенно отличаются:

1. Брендинг – образ компании, мнение потребителей о компании, процесс формирования этого образа.
2. Айдентика – набор средств, которые формируют образ: стилистика, формы, цвет.

Фирменная айдентика старается выделить бренд среди других, чтобы люди мгновенно узнавали компанию по логотипу. На ее основе составляется документ, называемый «гайдлайн», где излагаются варианты использования фирменных атрибутов на носителях рекламы. Приводятся примеры удачного и неудачного использования айдентики, чтобы в будущем дизайнеры могли учиться на положительных и отрицательных моментах.

Можно ли заработать на айдентике в Интернете и сколько

В Интернете можно зарабатывать хорошие деньги на айдентике. Рассмотрим все способы заработка:

1. Заработок на фрилансе. Этот вариант работы подходит многим людям, которые хотят сразу после работы получить деньги. Вы выполняете задание от заказчика на биржах фриланса и зарабатываете.
2. Создание собственного бизнеса. Вы можете создать небольшой сайт в Интернете и монетизировать его своими знаниями об айдентике. Например, для продвижения своих услуг в Сети, хорошо подходит простой лендинг. Заказчики будут на него заходить и заказывать у Вас услугу по созданию айдентики для своего бизнеса.

Заработок на айдентике в Интернете может быть всего по 500 рублей, например, на бирже Кворк за один сделанный заказ. (Скрин 2).

Если их делать много, за месяц можно заработать 15 000 – 25 000 рублей.

Что касается других бирж фриланса, то там не нужно выбирать категорию работ по айдентики, поскольку её нет. Например, Вы можете выбрать такие категории работ, как создание слоганов, логотипов, брендбука для компании и так далее.

Конечно, со своего сайта Ваш заработок будет больше. Потому, что Вы сами сможете устанавливать цену на свои услуги. Например, такого типа – «Создам качественную айдентику за 1000 рублей для Вашей компании». Предложений  может быть много.

Чем вдохновляться при создании айдентики

Опыт работы с молодыми брендами, которые хотят быть узнаваемыми в диджитале, учит нас переосмысливать брендинг и делать его диджитальным.

В начале 2017 года к нам обратился клиент, желающий открыть первый кубинский букинг-сервис в истории.

Основная задача проекта — доказать, что легендарный Остров Свободы — лучшее место для туризма и отдыха, предпочтительно не скатываясь при этом в трансляцию образов рома, старых автомобилей, Че Гевары и сигар.

Создавая логотип GO TO CUBA, мы основывались на истории кубинского плаката, прошедшего тернистый путь от американского постера до пропагандистских листовок революционной Кубы.

Оригинальная айдентика бренда была найдена на пересечении трёх цельных стилеобразующих констант: классической контурной топографики, абстрактных цветовых пятен (иллюстрирующих геологические особенности островов) и геометок с культурными символами кубинского государства.

Главная онлайн-площадка сервиса (сайт букинга) унаследовала разработанную цветографику, а также обзавелась сюжетными иллюстрациями, сопровождающими пользователя на протяжении всего взаимодействия с сайтом.

Физические носители плавно вытекли из разработанных кейвижуалов для нативной промокампании в онлайне, тем самым закольцевав брендинг в комплексный кейс.