Нейминг

Подробный обзор

С чего начать?

Нейминг, как правило, не приносит дохода новичкам.  В отличие от копирайтинга и рерайта, где можно получать  небольшие деньги с самого начала. Причина в том, что заказчик не верит, что неопытный человек придумает для него что-то креативное. Заказчик смотрит портфолио, отзывы, выполненные проекты – и отдает предпочтение опытным работникам.

Получается замкнутый круг: нет опыта – нет портфолио – нет заказов – нет опыта…

Нейминг

Но опыт не обязательно приобретать на платных заказах. Можно  начать с того, что посмотреть на свою аватарку, адреса электронной почты и оценить: насколько они креативны? Если ваш псевдоним или адрес почты автоматически сгенерирован роботом, то, может быть, нейминг – не ваше призвание?

Есть конкурсы, в которых победитель получает денежный приз. Он сравнительно небольшой (1000 или 2000 рублей). Примеры можно посмотреть на сайте https://voproso.ru/task/show/1126 , а заодно принять участие в нескольких конкурсах.

Обратите внимание на требования заказчиков. Многие хотят не только креативное название, но и проверку его на «патентную чистоту»,  чтобы не было зарегистрировано в одной или нескольких странах, а также на возможность его красивого начертания кириллицей и латиницей

Могут быть и другие специфические требования.

Быть может, вам покажется, что требования чрезмерно высокие? Зато вы узнаете критерии, по которым оценивается специалист по неймингу. Это полезная информация.

Можно посмотреть и на ответы участников, на оценки (на сайте ведется голосование)

Обратите внимание на распространенные ошибки:

  1. Неопытный, непрофессиональный исполнитель сообщает заказчику полсотни названий и к ним сотню вариантов – разбирайся сам. Это значит, что исполнитель не сделал свою работу. Сотня или тысяча слов – это руда, песок, из которого нужно добыть «золотые зерна». Специалист делает этот отбор сам или с чьей-то помощью (проводит тестирование среди знакомых и незнакомых) и сообщает одно, ну может быть два или три названия.
  2. Неопытный исполнитель начинает с объяснений, и завершает объяснениями, что он хотел сказать, когда сочинял эти названия, какие они должны вызывать ассоциации и т.д.  Это ненужная, лишняя информация. Ассоциации, если они впрямь должны возникнуть – возникнут. А если нет… ну не стоять же возле вывески, объясняя, что это такое и что хотел этим сказать.

Участие в таких конкурсах позволяет точнее разобраться – ваше ли это призвание, или лучше направить свои силы на что-то другое.

Аббревиатура Al («искусственный интеллект»)

Al (artificial intelligence) — распространённое сокращение, которое активно используется в названиях стартапов США. По оценкам западных экспертов, за последние два года открылись как минимум 23 компании с AI в названии. Одним из крупнейших стартапов с аббревиатурой стал Argo AI — проект в сфере автономных транспортных средств, на который в феврале 2017 года компания Ford выделила $1 млрд.

Другие известные стартапы, который включили Al в своё название: Pluto Al — аналитическая платформа для управления водными ресурсами или Octane Al — проект, позволяющий создать и управлять виртуальным собеседником для взаимодействия со своей аудиторией в мессенджере.

Ассоциации

По мнению генерального директора агентства Brandson / Total Identity Group Елены Юферевой, хорошее название должно рождать яркую, понятную ассоциацию с товаром или услугой и быть легко запоминающимся: «Например, с помощью сервиса Peerby можно одолжить что-нибудь очень нужное у кого-то неподалёку, — рассказывает она. — Это название имеет стойкую ассоциацию с английским peer, что в переводе означает «ровня» или «сверстник». Другие примеры — Prisma, Uber («супер»), Airbnb (надувной матрас и завтрак). Теперь мы уже многие говорят вместо «поймать такси» — «поехать на убере»».

Примеры: Prisma, Uber, Peerby, Airbnb.

Проект был запущен в 2012 году в Амстердаме. В 2016 году компания за четыре дня собрала необходимые $2,2 млн благодаря краудфандингу. Результат стал одним из самых успешных среди краудфандинговых кампаний в конвертируемых облигациях на международном уровне. Служба проката предлагает каталог продуктов, гарантирует доступность, доставку и страхование. Инвестиции в стартап составили около $4,5 млн.

Нейминг – способы

Есть множество вариаций создания звучного имени. Крайне редко его удается просто придумать, нейминг предполагает использование следующих методик:

  1. Лингвистическая. Включает все приемы манипуляции словами (тропы, аббревиатуры, заимствования и другие).
  2. Именная. Примеры – магазин «Петрович», отель «Хилтон», салон красоты «Елена Прекрасная». Присвоение уже существующего имени или прозвища.
  3. Ассоциативная. Использование слова, которое соответствует объекту нейминга, например, магазин ювелирных изделий «Золотко».
  4. Эталонная (подстройка). Название, очень похожее на имя уже «раскрученного» бренда – Nik, Parasonic. Применяется крайне редко.
  5. Личностно-преимущественная. Имя, вызывающее положительные эмоции – Добров, Мягков.
  6. Апелляционная. Нейминг воздействует на эмоции потребителя, чувства, воспоминания (Бабушкины Пирожки, Два Солдата).
  7. Доменная. Компания или услуга называется, как веб-адрес – Колец.нет, Куда.ру.
  8. Превосходство. Использование приставок гипер-, экстра-, супер- и других.
  9. Личностно-ассоциативная. Название на основе придуманного имени, намекающего на свойства услуги или продукта – Сыроваров, Мясоедов, Быстров.
  10. Неологизм. Несуществующее слово (Яндекс, Нестле). Самый удачный способ нейминга, но редкий. Такие названия сложно подделать, они хорошо запоминаются.

Нейминг

Базовые типы названий

Есть различные классификации названий. Вот одна из них.

1. Личные имена

Самый простой способ — использовать своё имя. Нужно помнить о том, что, если оно распространённое, то добиться уникальности будет невозможно.

Кафе «Марина», парикмахерская «Татьяна», бар «У Бориса» — такие заведения есть практически в каждом городе.

НеймингЛичное имя в качестве названия

2. Патронимы

Это названия с использованием отчества: автомастерская «У Михалыча», магазин строительных материалов «Петрович 24».

Такие названия имеют панибратский характер, близки русскому менталитету. Надо быть осторожными, выбирая патроним в качестве имени. Он подойдёт только для определённой целевой аудитории.

НеймингПатроним

3. Фамилии и родовые названия

Этот популярный способ наименования используется по всему миру, был очень распространён в царской России: шоколадная фабрика «А. Коркунов», сеть отелей Hilton, «Лаборатория Касперского».

Репутация владельца связана напрямую с его фирмой, охраняется им и его сотрудниками.

НеймингФамилии и родовые названия

4. Литературные, мифологические имена

К таковым относятся, например, охранная компания «Илья Муромец», салон красоты «Афродита», оружейный магазин «Афина» юридические услуги «Артемида». Выбирая название, нужно учитывать, подходит ли имя героя под сферу деятельности.

НеймингЛитературные и мифологические имена

5. Историко-культурные антропонимы

Например, медицинский центр «Гиппократ», арт-кафе «Достоевский», сервис для проверки стилистики «Тургенев». Стильно звучат названия по имени харизматичной личности.

НеймингИсторико-культурные антропонимы

6. Звания и титулы

Например, обувь «Монарх», доставка суши «Гейша».

Здесь нужно соблюдать уместность. Продуктовый магазин в 10 кв. м с названием «Император» будет выглядеть слишком скромно на фоне своего названия. Придётся потрудиться в поиске нужных слов, смыслов и ассоциаций.

НеймингЗвания и титулы

7. Топонимы

Например, брачное агентство «Спутник», магазин «Тихий Дон», гостиница «Озеро Рица», ресторан «Прага». Сюда относятся названия населённых пунктов, рек, озёр, рельефных объектов, космических тел.

НеймингТопонимы

8. Имена, которые связаны с явлениями природы

Например, кафе «Кристалл», детский магазин «Кенгуру», столовая «Белая акация», группа «Белый орёл». Сюда же относят названия растений, животных, минералов.

НеймингИмена, связанные с явлениями природы

9. Неологизмы

Например, доска объявлений «Авито», издательство «Эксмо». Это новые слова, которых ранее не существовало в русском языке.

Придумать новое слово — это отличный способ получить уникальное название.

НеймингНеологизмы

10. Метафоры и эвфемизмы

Например, турагентство «Слетать.ру», пивной магазин «Пена». Слова, которые напрямую не говорят о деятельности компании, но по ассоциации можно понять, чем она занимается.

НеймингМетафоры и эвфемизмы

11. Названия по сфере деятельности

Можно назвать кафе «Кафе», магазин продуктов «Продукты». Это не самый лучший вариант, он ничем не выделит ваше заведение среди других. Немного усложнённый вариант — «Такси Визит», «Бедлэнд-бар».

НеймингНазвания по сфере деятельности

12. Аббревиатуры

Больше подходят для учреждений, полное название которых слишком длинное. Например, ЮФУ — Южный Федеральный Университет. Это также могут быть первые буквы имени и фамилии владельца. Например, магазин ткани ЭРНА, владелец — Эрзиманова Наталья.

НеймингАббревиатуры

Рассмотрим в таблице моделирование названий различными способами:

НеймингТаблица моделирования названий

Автоматический нейминг

Специалист бюро брендинга «Прямая выгода» Ольга Розова говорит, что самостоятельный нейминг — процесс сложный, но увлекательный. Она рекомендует проверять каждое название в словарях: толковых, сленга.

Анатолий Радов, директор агентства «Нэймери», добавляет, что не стоит бояться смелых решений. Например, «Авито» тоже вначале казалось владельцам нелепым, но сейчас это имя на слуху, а проект успешен.

Для поиска названия и вдохновения можно воспользоваться сервисами автоматического нейминга:

  1. Brand Bucket. Генератор на основе ключевых запросов. Интерфейс англоязычный, но понятный.
  2. «Брендогенератор». Простой и удобный русскоязычный сервис с понятной регулировкой параметров.
  3. Panabee. Сервис-коллекция тематических генераторов: названия фирмы, аккаунта в социальной сети, поиска доменного имени по регионам.
  4. Name Mash. Генерирует идеи на основе ключевых слов и категории.
  5. Naminum. Англоязычный нейминг-сервис, предлагающий тысячи вариаций одного или нескольких слов.
  6. One Click Name. Онлайн-генератор названий с русскоязычным интерфейсом.

НеймингРезультат автоматического подбора названия по слову Noski

Принцип работы нейминг-сервисов — случайная генерация. Алгоритмы построены так, чтобы учитывать исходные данные: ключевые слова, категорию, желаемое количество слов в названии, количество букв, и предлагать перечень названий. Список имён не окончательный — в большинстве сервисов можно генерировать, пока не найдётся подходящее название.

Товарный знак зарегистрирован: что дальше?

Ваше название разработано и отправлено на регистрацию? Поздравляем! 

Теперь пора подумать о его графическом воплощении. Ведь название и логотип — по сути одно целое, они не существуют отдельно друг от друга. Название задает решение логотипу, дизайн логотипа влияет на дальнейшую работу по фирменному стилю, а фирменный стиль определяет дизайн полиграфии, упаковки, рекламы и сайта. Финальный аккорд — оформление брендбука, в котором прописываются правила применения лого и стиля.

Разработка названия — лишь первый шаг в создании комплексного проекта по дизайну вашего бренда. О плюсах комплексного подхода к оформлению бренда читайте в следующей статье.

Где получить основы знаний: книги по неймингу

Нейминг затрагивают авторы многих книг по брендингу и маркетингу, но изданий, посвящённых исключительно названиям, тоже достаточно. Несколько книг, в которых можно почерпнуть вдохновение:

  1. «Выбор имени, или всё о нейминге», Нейл Тейлор. Автор рассказывает, как придумать название-шедевр, остроумно и понятно. Книга подходит широкому кругу читателей.
  2. «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока», Сергей Малайкин. Профессиональный неймер раскрывает секреты мировых брендов.
  3. «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом», Алекс Френкель. Истории о том, как создавались, работали и закрывались известные нейминговые агентства.
  4. «Нейминг. Искусство называть», Владимир Елистратов, Павел Пименов. Книга посвящена российским моделям нейминга. Авторы формулируют основные принципы, учитывая общий опыт нейминга, опираясь на специфику русского языка и российскую ментальность.

Почерпнуть вдохновение можно где угодно, например, в поэзии у Велимира Хлебникова много неослов: «неимеи», «лебедиво». Также полезно исследовать особенности языков. Есть интересные подборки иностранных слов, у которых нет прямого перевода на русский язык.

Нейминг — важная часть создания бренда, но придумать удачное название — задача не из лёгких. Можно самостоятельно пройти этот творческий путь: трудозатратно и долго, но интересно. Тем, кто не уверен в своих силах, лучше доверить нейминг профильной компании.

Зачем нужен нейминг

Ответ на вопрос: «Зачем нужен нейминг?», думаю, уже для всех понятен и прост. Без названия компания не может существовать, хотя бы потому что не кого будет прописывать в документах, тех же накладных. Даже чтобы пользоваться CRM, это нужно. Что уж говорить о рекламе, запуске собственного сайт т.д. Без нейминга пользователи просто не будут знать, у кого они собираются покупать продукцию.

Примеры удачных неймингов можно привести огромное количество. Это именно те случаи, когда название бренда и псевдоним артиста дал ему масштабно продвинуться как личности. Например, Юрий Шатько, он же Юрий Шатунов в конце прошлого века просто «взорвали» не только Россию и близлежащие государства, но и страны Европы и Америки.

Нейминг

Если говорить про наше время – все знают такой певца-репера Элджей, которого на самом деле зовут Алексей Узенюк, но об этом, по всей видимости, знают не все. Но, при этом, это практически самый популярный шоумен и певец на данный момент.

Как сделать нейминг удачным: правила

Перед выбором названия проводится маркетинговое исследование, в которое входит изучение продукта, ЦА, конкурентов. Следующий этап — лингвистический. Предпринимаются такие шаги:

  1. Выбор стилистики, соответствующей речи целевой аудитории. Например, ЦА мессенджера WhatsApp — молодые люди. Нейминг совмещает молодёжное приветствие What’s up! и слово «приложение» — application.
  2. Составление списка подходящих названий путём мозгового штурма. Иногда вариантов сотни, поэтому нужно оставить самые благозвучные варианты.
  3. Проверка имён на звучание, учитывая иностранные языки. Пример неудачного названия, от которого пришлось отказаться при выходе на международный рынок: шоколад Wispa не рекламируется в Украине, потому что переводится с украинского языка как «оспа». На этапе анализа названия также проверяются на уникальность, ассоциации, восприятие.

Нейминг

Лучшие названия нужно согласовать с клиентами и/или руководством, протестировать на фокус-группах. Процесс завершается проверкой названия по базе товарных знаков и регистрацией.

Что такое МКТУ, или В каком ты классе, «Дух Женевы»?

Классы МКТУ ― это разделы Международной классификации товаров и услуг. 

В нее включены почти все виды услуг и товаров, которые есть на свете. Они сгруппированы по 45 классам: с 1 по 34 занимают товары, а с 35 по 45 ― услуги. 

К каждому классу прилагается полный алфавитный перечень входящих в него товаров или услуг. Выглядит он, например, так: www.mktu.info/goods/15/

или так: www.mktu.info/goods/30/.

В заявке в Роспатент на регистрацию названия вы должны указать один или несколько классов МКТУ, по которым оно предположительно будет зарегистрировано. Это обязательное условие.

Для чего это делается? 

По закону, перечень товаров и услуг вместе с товарным знаком определяет объем исключительных прав его владельца. Т.е. охраноспособность словесного товарного знака устанавливается только в привязке к конкретному классу (или классам) МКТУ (Международный классификатор товаров и услуг).

Например, вы производите алкогольные коктейли. Свой новый продукт вы назвали «Дух Женевы» и зарегистрировали его по 33-му классу МКТУ. 

Теперь ни один другой производитель алкогольных напитков не сможет зарегистрировать торговую марку под таким же названием. А вот производитель дезодорантов ― еще как сможет, потому что по классу 3 такое название пока не зарегистрировано. 

Если вы планируете расширять бизнес, всегда есть смысл сразу регистрировать название и по смежным классам, чтобы «застолбить» торговый знак в других возможных направлениях бизнеса.

Скажем, компания,  торгующая автозапчастями, может в будущем открыть свою станцию техобслуживания. Торговля запчастями и оказание услуг по ремонту и техобслуживанию автомобилей относятся к разным классам МКТУ (12 и 37). Но поскольку это близкие виды деятельности, лучше заранее зарегистрировать название по обоим классам.

Если вы хотите, чтобы название принадлежало вам безраздельно, вы можете зарегистрировать его сразу по всем классам МКТУ. Но учтите, что количество указанных в заявке классов влияет на размер пошлины за регистрацию. 

А вот от «сложности» того или иного класса МКТУ напрямую зависит стоимость работы неймеров. Под сложностью имеется в виду занятость, или наполняемость, ― т.е. число названий, зарегистрированных по этому классу. 

Здесь все просто: чем больше названий действует в том или ином классе МКТУ, тем сложнее будет неймерам найти для вас новое, уникальное и свободное для регистрации. Соответственно, тем дороже будет стоить его разработка. 

Самые «ходовые», а следовательно и самые сложные для неймеров классы МКТУ связаны с бизнесом, наукой, техникой, напитками и продуктами питания: 

• 35-й (Реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса; офисная служба);

• 38-й (Телекоммуникации);

• 42-й (Научные и технологические услуги и относящиеся к ним научные исследования и разработки; услуги по промышленному анализу и научным исследованиям; разработка и усовершенствование технического и программного обеспечения компьютеров);

• 9-й (Приборы и инструменты; аппаратура для записи, передачи, воспроизведения звука или изображений; магнитные носители информации, оборудование для обработки информации и компьютеры и др.);

• 29-й и 30-й (продукты питания),

• 33-й и 32-й (алкогольные и безалкогольные напитки)

А относительно «простыми» классами можно назвать, например, 17-й (Каучук, резина, гуттаперча, асбест, слюда и изделия из этих материалов, не относящиеся к другим классам; изделия из частично обработанных пластмасс; материалы для конопачения, уплотнения и изоляции; неметаллические гибкие трубы)

или 40-й (Обработка материалов).

Т.е. когда вы заказываете оригинальное название для ваксы, особых проблем ни с разработкой, ни с регистрацией не будет. А над именем для пива или йогурта нашим специалистам нужно будет особенно въедливо потрудиться, так что и стоить оно будет существенно дороже. 

Название выбирают потребители

Когда придумано множество вариантов и 99% из них отвергнуто по разным причинам, остается несколько названий-лидеров. Кто должен сделать окончательный выбор? Владелец фирмы? Многие так считают. И действительно, руководство фирмы должно принимать участие на всех этапах разработки бренда – в основном в качестве арбитра, бракующего что не нравится.

Но если ставки высоки, применяют более надежный метод: тестируют название.

Людям показывают несколько эскизов с названиями и спрашивают – нравится или нет. Или – какое название из двух лучше? Если многие выбирают одну и ту же вывеску – значит, она нравится потребителям.

Через неделю или две показывают эскизы в другом наборе и просят показать знакомую вывеску. Если многие запомнили какую-то надпись – значит, она запоминающаяся.

Есть и другие методы тестирования. Результаты обычно неоднозначны, но знатоки статистики обрабатывают их и делают научно обоснованные выводы.

Нейминг

А уже окончательное решение – но вооружившись всеми полученными результатами исследований и выводами из них – принимает владелец или совет директоров.

На что влияет нейминг бренда?

Звучное и запоминающееся название необходимо, чтобы:

  • продвигать на рынке товары или услуги, производимые компанией;
  • защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
  • увеличивать доход за счет хорошей репутации компании или ТМ.

Ошибки при составлении ТМ

Нет каких-то специальных утвержденных правил для создания названий компаний, товаров или торговых марок. Но на протяжении последнего века, когда маркетинг становится все более значимым как практическая наука, удалось выделить основные ошибки, которые допускают в нейминге.

1. Названия-описания не всегда бывают удачны. Примеры неудачного нейминга:

  • пиво «Lite» – слишком общее, простое название и описание для пива, которое может подойти к любому другому напитку;
  • компьютерный магазин – также слишком общее и абсолютно не запоминающееся название для магазина по продаже и обслуживанию компьютерной техники.

2. Полное копирование уже существующего бренда или названия компании может привести к наложению штрафных санкций, так как это является нарушением закона. Но при этом совершенно не запрещается создавать названия, которые вызывают у потенциальных потребителей ассоциации с известными существующими брендами.

3. Винегрет из алфавита. Например, название «ЦБСВЯ» явно ни о чем не говорит целевой аудитории, плохо запоминается и не звучит, если попытаться произнести аббревиатуру вслух.

4. «Пугала» – это тот случай, когда некоторым компаниям при выходе на рынки других стран необходимо продумать многие нюансы. Языковые различия, а также отличия диалектов могут способствовать неправильному переводу истинного названия бренда, товара или компании. Поэтому во избежание путаницы или недоразумений иногда маркетологам приходится менять названия, подстраивая их под разговорный язык той страны, в которую экспортируют товар.

  • Есть легенда, что Chevrolet Nova плохо продавался на рынке одной из латиноамериканских стран из-за того, что по-испански «no va» означает «не едет». Это привело к вынужденному переименованию автомобиля для этого региона.
  • Автомобиль Mitsubishi Pajero на рынке Испании представили, как Mitsubishi Montero, так как на местном жаргоне слово «Pajero» читается как «пахеро» и означает «онанист».
  • В Финляндии автомобиль Лада Калина, экспортируемый из России, известен под названием Lada 119. Такое переименование связано с тем, что слово Kalina переводится с финского как треск, грохот, дребезжание и стук.
  • Польская фирма-производитель модной женской одежды «УРОДА» в России не воспринимается так, как хотелось бы владельцу бизнеса. Поэтому фирме пришлось сменить название для экспорта товаров в РФ.

Нейминг компании. Ключевые особенности хорошего коммерческого названия

У хорошего названия есть определенные особенности. Оно:

  • Целевое, то есть адресуется определенному кругу потенциальных покупателей.
  • Мотивирующее, то есть побуждает потребителя выбрать товар или услугу именно этой компании.
  • Запоминающееся, то есть после пары-тройки повторений остается в памяти покупателя.
  • Индивидуальное, то есть уникальное, сильное с юридической стороны.

Придумать название: творческий вызов или головная боль?

Название нужно уже вчера, но озарения все нет. Как?! Ну как назвать компанию? бренд? товар? услугу? В мозгу туман и песенка про лодку, а вместо инсайта приходит лишь мигрень. 

Нейминг

Это детей называть легко: открыл себе Флоренского, а то и просто список имен, супругу рядом посадил ― и вперед по алфавиту до тех пор, пока оба восторженно не сойдутся на том, что Мефодий — прекрасное имя для мальчика, а Аделаида — для девочки.

Имя для компании таким способом не выберешь. Но можно попробовать другие:

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

Способ первый, «Голь на выдумки хитра»  

Взять и придумать. Ну а что? Не боги горшки обжигают. В конце концов, создатели Adidas, Puma, Lego, Apple, BMW, Canon, Nikon, IKEA и еще пары десятков названий великих брендов тоже не были профессиональными неймерами. Другое дело, что великими эти бренды стали не благодаря названиям, а скорее наоборот: они сами прославили свои названия. Так что все в ваших руках.

Плюсы: бесплатно. 

Минусы: высокая вероятность сесть в лужу по первому же пункту в разделе «Маст-хэв для правильного нейма». Хотя считать ли минусом шанс экстренно освоить пару иностранных языков, разобраться в тонкостях словообразования и узнать кучу новых слов а ля семонемика, акронимы, фоносемантический и т.п.? А заодно в особенностях национального патентования? Желаем удачи и Google вам в помощь! 

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

Способ второй, «Помощь зала» 

Пригласить коллег, друзей, родных, знакомых (нужное подчеркнуть) и попросить помочь с названием.

Плюсы: душевно, весело и шумно. 

Минусы: субъективно и, увы, непрофессионально. Результаты могут быть как банально-предсказуемыми ― «У Лёвы», «Мир болтов» или «Элитный ремонт подшипников», ― так и совершенно внезапными (вроде «Охуительного масла» из рассказа Лео Каганова).

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

Способ третий, «Экономный»

Выбрать биржу фриланса и открыть конкурс. 

Плюсы: Быстро и недорого. А главное, огромное количество вариантов. Есть из чего делать выбор долгими, томными вечерами.

Минусы: придется перелопатить тонны словесной руды. И не факт, что подходящее название удастся зарегистрировать. 

К тому же, настоящие профессионалы крайне редко участвуют в конкурсах. 

Как вариант, можно обратиться к фрилансерам напрямую. Безусловная сложность тут одна — среди тысяч исполнителей надо найти профессионала, которому можно безоговорочно доверить разработку названия. Поверьте, это не так просто сделать, как кажется на первый взгляд.

Поэтому, если вы реалист и не любите тратить время на ерунду, для серьезного бизнеса лучше взять

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

Способ четвертый, «Проверенный» 

И сразу обратиться к профессионалам. Мы бесплатно проконсультируем вас, дадим обзор и понимание рынка, а решение о выборе подрядчика, конечно же, останется за вами.

Минусы: стоимость (хотя она вполне оправдана, и скоро вы поймете, почему). 

Плюсы: гарантированно отличный результат и точные сроки выполнения проекта. 

Здесь вы 100% получите то, что называется профессиональной разработкой названия, ― т.е. собственно нейминг. 

Над вашим названием будут работать несколько специалистов. Придумают, пропустят через сито критериев, проверят на фоносемантику и охраноспособность, презентуют вам по высшему разряду и предложат варианты развития для бренд-лайна, если нужно. Четко, ясно, вовремя и как надо.

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

Подытожим: придумать стоящее название сложно. Придумать название, способное изменить мир, ― еще сложнее. Но раз уж взялся за дело ― будь любезен учесть массу деталей, от благозвучности до требований рынка. Ну или сформулируй задачу и отдай работу профессиональным неймерам, то есть нам

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

Нейминг

Заработок на нейминге

Сразу давайте обозначим все позитивные стороны этого занятия. Заниматься придумыванием новых имён и названий можно круглосуточно.

Для этого не обязательно с восьми утра до шести вечера сидеть за столом в офисе и, посматривая на часы, маскировать немой вопрос во взоре – когда же закончится этот тоскливый рабочий день?

Придумывать можно везде и всегда. В любое время суток и при любой погоде. Следующее преимущество этого заработка в том, что он не требует никаких финансовых вложений.

Нейминг

Для начала можно обойтись простым блокнотом и карандашом. Много ли мы знаем занятий, которые не требуют первоначального капитала? А прибыль может быть немалой.

√ Простая фраза «Nokia – connecting people» обеспечила человека, придумавшего её, на всю жизнь. Много ли он потратил для её создания? Ответ очевиден.

Сегодня специалисты этой области очень ценятся – это ещё одним аргументом в пользу того, что стоит взяться за это дело.

Несмотря на то, что занятие неймингом широко распространено среди творческой (и не очень творческой) аудитории на просторах интернета, специалисты востребованы всегда.

Существует много сайтов (русских и англоязычных), которые позволяют зарабатывать неплохие деньги. При этом используется один, но самый ценный талант — творческая фантазия.

Было бы несправедливо умолчать о некоторых трудностях в этой работе. Вы уже догадались, что не может быть всё так безоблачно и легко. Не каждая мысль, изречённая вами в творческом порыве, станет шедевром и будет принята бурными аплодисментами.

Даже если вам покажется, что это гениально, будьте готовы к тому, что вам это просто показалось. Уже много всего придумано. Многие фразы и лозунги бесповоротно вошли в нашу жизнь.

Нейминг

√ Придумано много, но ещё достаточно простора, где сможет разгуляться ваша фантазия. Вспомните, как появляется новая мелодия. Оперируя лишь семью нотами, человек придумал столько прекрасной музыки, а сколько ещё будет? В сфере нейминга аналогичная ситуация.

¤ Сразу поставьте перед собой ориентиры. Название должно быть:

  • звучным;
  • наполненным смыслом;
  • запоминающимся;
  • позитивным;
  • ассоциативным.

¤ В процессе создания нового названия все методы хороши:

  • Метод превосходства, когда используются слова «Мега» или «Супер».
  • Метод рифмы, когда в названии используются два (или больше) слова, которые рифмуются между собой.
  • Метод усечения, при котором используются усечённые слова.
  • Неологизмы. Метод использования новых слов, которые ассоциативно сочетаются с услугой ли продуктом.
  • Ассоциативно – личностный. Нам хорошо известны примеры использования этого метода. Например, название бренда «Мягков».
  • Именной метод, когда в названии используется имя, фамилия, а иногда и отчество. Вспомним название немецкого промышленного концерна «Adidas». Название этой компании, как и знаменитой торговой марки, состоит из первых букв фамилии и имя одного из основателей Адольфа Дасслера.

Где же именно можно заняться неймингом? Для этого существуют специальные сервисы, но также эту услугу можно предложить и на любой фриланс бирже, например на Кворк.

Нейминг

УЗНАЙ ПОДРОБНО

Сервисы для Нейминга

1. ВотИменно.ру

2. Text Dreamer

3. E-generator.ru

Для придумывания новых названий не существует строгих правил и чётких инструкций.

Это безбрежный простор возможностей, где можно выразить свою индивидуальность, проявить творческую фантазию и при этом ещё и заработать.

Пробуйте и у вас получится!

Такая работа: давать имена

Название специальности получилось из английского слова name (имя). Так же, как райтер – это тот, кто пишет, писатель.

Много ли нужно названий? И почему им придается большое значение?

Но зачем нужен специалист для придумывания названий? Ведь владельцы сами могут придумать название для семейного бизнеса, для магазинчика, кафе, химчистки – не так ли? Можно просто, не мудрствуя, заказать вывеску «Пиццерия» или «Овощи и фрукты».  И это очень хорошее, экономное решение – если нет конкуренции.

Но чем ближе к центру города, чем больше доходы от торговли, тем выше конкуренция. В интернете конкуренция велика изначально, на всех направлениях

Чтобы добиться успеха – нужно привлечь внимание.  Интересная вывеска, «вирусный» слоган останутся в памяти случайного прохожего – он, быть может, зайдет сюда сейчас или позже, приведет друзей, станет постоянным клиентом…

«Говорящее» название

Директор компании Z&G. Branding и автор книги «Нейминг 3.0» Владимир Жолобов заверяет, что в подборе названия нужно исходить из стратегии и целевой аудитории, потому что лучше остаться понятным для своего потребителя и говорить с ним на одном языке: «Если вы работаете на молодёжную аудиторию, здесь может быть загадочное или даже провокационное название — например, как у сервиса доставки суши «Ёбидаёби», — а если вы работаете на семейную аудиторию, то должно быть максимально понятное и говорящее название.

Примеры: «Ёбидаёби», «Вкусномама», «Ценолет».

В конце января 2016 года в Красноярске появилась служба доставки суши «Ёбидаёби»

Благодаря названию молодой стартап привлёк внимание управления архитектуры администрации города. Наказать за неблагозвучное название по российскому законодательству невозможно, поэтому жалоба была подана на вывеску службы доставки

Эксперты ФАС, однако, не нашли в ней никаких нарушений закона «О рекламе».

admin
Оцените автора
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий