Что такое тайтл сайта и зачем он нужен

Нужна ли уникальность

Во-первых, желательно, чтобы ваш мета тег Title был уникальным во всей Сети. Хотя сегодня достичь 100% неповторимости в этом деле трудно. В этом случае уникализировать названия html-документов поможет брендирование.

Во-вторых, нежелательно, чтобы он дублировал H1 и словосочетания из дискрипшена.

В-третьих, каждая страница должна быть именована разными тайтлами. Если один текст придется разбивать на несколько, то будет разумным использовать один и тот же title, но делать к нему приставки в таком виде: часть 1, часть 2 или стр.1, стр.2 и так далее.

В случае игнорирования этих правил продвигаемая страница может попасть под фильтр за одинаковые сниппеты. С точки зрения поисковика она не будет содержать оригинальной информации, сечёте?

https://youtube.com/watch?v=U6ODRKPEJ_M

Правильная форма ключевого запроса

Слова, расположенные в различном порядке очень важны

Большинство верят в точную частотность вордстат, полагая что это главная частотность, но ими не берётся во внимание то, что стандартная директива вордстат (как и кей коллектора, которым все предпочитают пробивать частотности) не зависит от предпочтительного словарного расположения

Я о том, что сделанная вами семантика для сайта не гарантировано будет иметь правильную форму. К тому же, нередко вами это не будет замечено, потому что для написания текстов и приобретения ссылок будет достаточно даже неправильное расположение слов, однако для сайта это иначе! Основной ключ должен иметь правильную форму непосредственно в начале title.

Рассмотрим несколько образцов:

Имеется кейворд «красные трусы на люстре»

Чтобы узнать его правильную форму, введём его в вродстат в нескольких вариантах:

Теперь взглянем на действительную частотность учитывая порядок слов:

наилучший вариант

Как вам такое?

Вы знали, что от порядка слов зависит коммерциализация запроса и его интент?

Рассмотрим такой же образец

Видим, что правильная форма комерчесткости является более низкой для информационных keywords, для коммерческих – наоборот.

К тому же, порядок слов имеет свои правила, владея которыми вы получаете возможность осуществлять различные манипуляции, в том числе и для онлайн магазинов. Предположим, вы знаете, где нужно размещать слово «купить»? До главного ключа, или за ним? Если разместить слово перед ним, то он будет иметь более высокую коммерчесткость:

Проще говоря такой трафик имеет более высокую конверсию.

Установить правильную форму несложно – нужно лишь ввести нужное слово в ковычках в wordstat.

Теперь вы знаете, как выбрать главный запрос для страницы, как установить правильную форму и для чего это необходимо.

Как правильно написать тайтл сайта?

Title сайта является одной из основ SEO оптимизации. Как правильно составить тег – первый вопрос создания или оптимизации страницы. Написать корректный текст сразу получается не у всех. Сначала необходимо изучить правила, советы и рекомендации специалистов.

Требования к тайтлу

Чтобы заголовок страницы title правильно отображался в поисковых системах необходимо учитывать определенные требования. Рекомендуемое количество символов – около 70. Яндекс, например, выводит по запросу только первые 70-80 символов, остальное обозначается многоточием, а значит не видно пользователю. Написать можно больше, но потребуется дополнительное «усиление» заголовка:

четкое применение ключевых фраз и слов;
главная информация сначала, потом остальное;
больше 150 символов использовать нежелательно.

Обычно, чтобы донести до читателя общий смысл и заинтересовать достаточно нескольких слов (140-150 по длине). Основной момент – емкость и доступность информации заголовка.

Теперь о Description

Если Тайтл действительно важен, то вот Дескрипшн немного отходит на второй план. На это есть две причины:

Пользователи при серфинге страниц поисковой выдачи очень редко обращают внимание на то, что там написано.
Яндекс и Google часто игнорируют прописанный текст в теге Description, а в сниппет выводят более релевантный отрезок текста со страницы сайта.

Тем не менее отсутствие этого мета тега поисковые системы признают ошибкой, а значит он должен быть заполнен и должен отличаться от Title.

Как написать эффективный Description:

Используйте ключевые слова (выделяются жирным поисковыми системами), которые не уместились в Тайтл.
Вставьте важную информацию и преимущества (краткие и точные без расплывчатых и заезженных фраз типа «Доступные цены».
Призывы к действию: «Выбирайте ламинат в удобном каталоге среди 2500 моделей»
Emoji выделят вас среди других

Пример хорошего метатега Description (думаю, понятно какой из них):

Главный ключ – что это такое?

Большинство считает, что это самый частотный ключ кластера для данного сайта. В некоторых случаях так и есть, однако актуально это для только что созданной посадочной страницы и не всегда.

Что я имею в виду?

Допустим мы имеем старую и авторитетную страницу, которая уже набрала много поискового трафика. Берём кластер фраз и пробиваем такие позиции.

К примеру, у нас получается такая картина

Правильно ли будет считать лучшим запросом этого кластера самый частотный, т.е. «ключ 1»? Наверное да, но лучше будет сделать главным запрос имеющий не самую высокую частоту, при этом имеющим позицию выше.

Намного легче и эффективней сместить его с 16 позиции в ТОП 3.

Что такое тайтл?

Title переводится с английского языка как «заглавие» или «название». В этом состоит основное назначение записи. Это завлекающий элемент. Термин «Тайтл» обычно используется в двух случаях — в сайтостроении и аниме.

В сайтостроении

Грамотно составленный тайтл сайта помогает правильно отображать страницу в результатах поисковых систем. С технической точки зрения это HTML-тег, который располагается в невидимой для пользователя части страницы. Разработчики помещают его в блоке HEAD (примерный перевод – «головной», «основной»). Благодаря правильно написанному тегу читатель заинтересуется и перейдет на прикрепленный сайт, а не на другие. По общим правилам тег должен быть абсолютно уникальным.

В сайтостроении title представляется с description (небольшое описание, которое появляется при поиске). Удачное сочетание повышает посещаемость страницы в несколько раз, что значительно увеличивает выгоду для владельца.

В аниме

Аниме – это вид мультфильмов, созданный в Японии. И в среде любителей аниме также используется термин «тайтл». Только речь идет не о названии произведения (например, «Индекс волшебства»), а об одной серии или фильме. Слово «тайтл» в аниме используется как более точный, определяющий термин. Title – это конкретная OVA, серия, фильм и т.п. Хотя в некоторых случаях может выступать, в качестве обозначения целого сериала или определенного сезона.

А это плохо, если Title и заголовок H1 одинаковые?

Не знал, куда можно добавить ответ на данный вопрос, но раз уже там фигурирует слово Title, поговорить будет не лишним. Мне часто задают вопрос о том, насколько плохо сказывается на продвижении когда заголовки Title и H1 одинаковые, не считают ли поисковые системы это признаком спама.

А кто вообще сказал, что это плохо? Мне кажется, это очередное заблуждение. Экспериментальных подтверждений или опровержений этому я не видел. Но давайте рассуждать логически. H1 – это заголовок страницы, который видит пользователь. Title – это заголовок, который видит поисковый робот. Почему, собственно, они не могут быть идентичными? Не почему, это совершенно нормальное явление.

Но так как мы говорим об эффективном SEO, то у меня есть несколько рекомендаций для вас. Видимый каждому посетителю заголовок H1 на странице должен быть максимально ориентированным на человека, он должен быть кратким и отражающим основную суть статьи, и не должен напоминать набор ключевых слов. А в Title можно немного «разыграться» — можно чуть больше оптимизировать его, сделать длиннее, не упустить возможность употребить сразу несколько ключевых слов. Но всегда держим в уме тот факт, что и этот заголовок увидят живые люди в поисковой выдаче и он должен их привлекать на вашу страницу, а не наоборот.

Обычно я придерживаюсь такого правила, если продвигаю большую группу запросов на одну страницу: в Title упоминаю главный ключевой запрос и несколько наиболее значимых дополнительных ключевиков, в H1 обязательно так же упоминаю главный запрос и 1-2 менее значимых ключевика, которые не попали в title. Таким образом, получается, что в двух самый «сильных» элементах документа я смогу употребить максимальное количество необходимых мне ключевых слов. Берите себе на вооружение!

Что такое тайтл в копирайтинге

В копирайтинге тайтл является лицом страницы. За именем следует ссылка для перехода к искомому материалу и краткое, завлекающее описание – дескрипшн, раскрывающее смысл статьи в нескольких предложениях.

Чтобы система нашла и оценила релевантность сайта или публикации, тайтл должен содержать ключевые слова или фразы.

При написании заголовка страницы важно учитывать следующие моменты:

Информационная составляющая названия страницы: посетитель должен ориентироваться и понять содержимое страницы по нескольким фразам, чтобы возникло желание её открыть и просмотреть информацию.
Сможет ли пользователь сохранить содержимое веб-страницы у себя в компьютере в виде файла с выбранным заголовком.
Получится ли у посетителя сохранить ссылку в разделе «Избранное».
Позволит ли название страницы продвинутся на первые позиции и увеличить трафик посетителей.

Тайтл и дескрипшн – главные элементы SEO -копирайтинга. Хорошо составленный заголовок позволяет эффективно использовать сайт или статью при продвижении в интернете. Для узнаваемости компании и уникализации заголовка тайтл иногда брендируют.

Термин «тайтл» используют в развлекательной индустрии.

Требования по размеру

Яндекс и Гул все равно «выжмут» только определенное количество слов и символов, и не больше. Параметры отображения сниппетов для этих двух поисковых систем разнятся.

Яндекс

Система учитывает не более 13-14 слов и показывает в серпе около 70-80 знаков без пробелов. Остальное просто останется за пределами видимости и будет заменено на троеточие.

Гугл

Он отображает еще меньше символов – примерно 12 слов, и в совокупности 68-70 знаков без пробелов. Впрочем, недавно Гугл увеличил ширину сниппетов в выдаче.

Есть во всем этом еще одна забавная «фишка». Поисковик формирует выдачу в зависимости от запросов пользователей. Из этого следует, что title – это «величина» непостоянная, а динамичная в показах. Исходя из одной или другой запрашиваемой фразы, робот может выдавать одну и ту же страницу, но на разных позициях и с разными подсвеченными ключевыми словами. А те знаки, которые он выделяет жирным, занимают еще больше пространства, и сужают количество видимых слов в оглавлении.

Основные правила

Если сайт пишется вручную (чистым HTML-кодом), заголовок тайтл заполняется отдельно. В конструкторе достаточно ввести необходимый заголовок в соответствующее поле. Общие рекомендации:

в качестве ориентира используют семантическое ядро целого сайта (набор ключевых фраз и предложений, которые составляются для поисковиков);
работу с тегами важно систематизировать на первоначальном этапе;
важно выделить основной запрос потребителя по конкретной странице и включить его в написание title;

нельзя использовать просто набор слов (бессвязно), Title должен быть законченным цельным предложением, которое легко читается и быстро воспринимается («кошка купить лоток» — так нельзя, лучше «купить лоток для кошки»);
если в один тег необходимо вместить несколько ключевых запросов, их лучше разделить тире («продвижение сайта – самостоятельная СЕО-оптимизация»);

уникальность – основное требование.

Внимание! Содержание тайтла и текста страницы должны соответствовать друг другу. В противном случае читатель быстро покинет сайт, результат достигнут не будет – и это в лучше случае

В худшем, поисковики просто исключать страницу из поиска.

Небольшой нюанс при написании – буквы алфавита различаются по ширине. Например, Щ значительно длиннее остальных, следовательно – поисковая система сможет показать меньшее количество символов.

На практике существует понятие «шаблонный тайтл». Использование подобных тегов кажется простым, более быстрым. Однако является ошибкой – одинаковые запросы не помогут вывести страницу в ТОП, только запутают читателя.

Еще один важный момент при написании – каннибализация запросов. Ситуация возникает при использовании идентичных ключевых слов и фраз для различных страниц сайта. При этом возникают следующие негативные последствия:

размывается релевантность запроса – поисковые системы не могут определить нужную страницу (например, ключевая фраза «арбитражные споры» закрепляется за разделами «вопросы и ответы», «основная информация», «интересные статьи», поисковик будет «выдавать» разные адреса, что затруднит поиск нужных ответов для читателя);
снижение посещаемости – не получив ответа на конкретный вопрос (даже если это ключевая фраза страницы), пользователь быстро покинет сайт и, скорее всего, больше не вернется.

Правильное составление title требует постоянной практики. Каждый из нюансов существенно влияет на посещаемость и уровень оптимизации сайта.

5 советов по написанию заголовков

Чтобы максимально эффективно оптимизировать ваши заголовки, следуйте нескольким простым, но действенным рекомендациям.

1. Напишите уникальные заголовки для каждой страницы

Каждая страница на вашем сайте уникальна, и ваши заголовки должны быть уникальными, не только в пределах сайта, но и во всём Интернете. Ни в коем случае не копируйте заголовки с сайтов конкурентов. Убедитесь, что вы настроили теги заголовков на каждой странице вашего сайта, чтобы они точно описывали то, что находится на этой конкретной странице, ведь вы хотите, чтобы ваш тег заголовка сигнализировал поисковым системам о том, что представляет собой отдельная страница.

2. Оптимальная длина тега Title

Google и другие поисковые системы будут отображать первые 50-60 символов тега в результатах поиска, прежде чем его обрезать, поэтому обычно следует стремиться к тексту, который имеют длину около 50 символов или менее.

Чтобы быть в ТОПе, вам нужны самые важные ключевые слова в начале, чтобы они с меньшей вероятностью были обрезаны. Если вы хотите включить название вашего бренда в каждый тег заголовка (что может быть хорошей идеей для узнаваемых брендов), поместите его в конце за словами, описывающими то, что находится на конкретной странице.

3. Используйте целевое ключевое словосочетание

Каждая страница на вашем сайте должна отвечать на вопрос или предоставлять ценную информацию, которую кто-то будет искать. Ваш веб-сайт будет более полезным для посетителей, если он будет отображаться в поиске правильного термина — именно тогда, когда они ищут информацию, которую вы предоставляете. Поэтому для каждой страницы вы должны иметь в виду целевое ключевое слово (или несколько).

Поскольку алгоритмы поисковых систем используют тег заголовка в качестве одного из основных способов определения содержания страницы, у вас есть хорошая возможность включить основное ключевое слово или ключевые слова, на которые вы ориентируетесь для этой страницы. Это дает понять, что эта страница актуальна для всех, кто ищет этот конкретный термин.

4. О чём именно вы хотите рассказать на странице

Старайтесь, чтобы ваш тег заголовка давал точное описание того, что люди увидят, когда они решат посетить веб-страницу. Когда ожидания людей совпадают с тем, что они видят на странице, это означает более низкий показатель отказов и более длительное время, проведенное на сайте, — показатели, которые сигнализируют поисковикам о вашей странице, являются ценными и должны поддерживать высокий рейтинг.

Что еще более важно, это создает лучший опыт для ваших посетителей (UX). Ведь задача сайта сделать так, чтобы каждому посетителю нравилось то, что он видит, и, он возвращался ещё

Если ваш тег заголовка не информативен, это произойдет с меньшей вероятностью.

Как корректно заполнить тег Title

Правильно оформленный тег Title понравится и поисковым системам, и пользователям. Чтобы сделать все правильно, достаточно придерживаться следующих правил:

Прежде всего, заполненный тег Title является обязательным элементом веб-страницы. Оставлять его пустым нельзя ни в коем случае.

Тег Title используется на странице только один раз в блоке HEAD.

Содержание тега Title должно быть уникальным для каждой страницы сайта.

Рекомендуемая длина текста в теге Title – от 60 до 120 символов. Но стоит не забывать, что сниппет страницы в поисковой выдаче может отображать до 70 символов (включая пробелы), и лучше уложиться в эти рамки. В общем, чем короче и понятнее, тем лучше.

Текст тега Title должен кратко и максимально понятно описывать содержимое страницы. Также не стоит забывать о его релевантности основному тексту документа.

Ключевые слова стоит размещать в начале текста тега Title – это положительно сказывается на ранжировании страницы в поиске. Также пользователь скорее кликнет на текст, соответствующий его запросу.

В тексте тега Title нельзя просто перечислять одни и те же ключевые слова (даже в разных падежах), текст не должен быть бессмысленным.

Если в тексте тега используется несколько разных ключевых слов, их оптимальное расположение будет следующим: основная ключевая фраза/слово – второстепенная ключевая фраза /слово – название бренда.

Желательно использовать схожую структуру построения и стиль для тегов Title на страницах всего сайта.

Что касается использования названия бренда в тексте тега Title, то если компания известная, его можно ставить ближе к началу текста (чтобы пользователи скорее обратили на него внимание). В остальных случаях рекомендуется использовать имя бренда ближе к концу текста

Что касается сниппета, название страницы из тега Title должен сочетаться с информацией в описании страницы, выступая в роли вводного текста.

Не нужно включать в текст тега Title не несущие дополнительной информации слова вроде «Добро пожаловать» и т.д.

Стоит отнестись с осторожностью к дополнительным символам, например, «=», «/», «!», «?», «*» и т.д., и по возможности их не использовать в тексте тега. Также не стоит использовать символы для украшения заголовка – они визуально перегружают текст и затрудняют его восприятие

Существует мнение, что лучше избегать использования в title стоп-слов (и, о, или, я, к, до, не и т.д.), так как поисковые системы их всё равно игнорируют.

В заголовках страниц не следует использовать устаревшие, нераспространенные слова, которые могут ввести пользователя в заблуждение и переключить его внимание на другие сайты. Это правило не касается сайтов со специфичной информацией, где использование терминологии, в том числе и в теге Title, обязательно

Рекомендуется использовать схожие ключевые слова в тегах Title и H1.

Что писать в title?

Рассмотрим предметно, что нужно писать в title, чтобы попасть в ТОП, какие существуют основные ошибки при написание заголовка страницы, а также конкретные примеры из поисковой выдачи.

Как оптимизировать заголовок страницы title?

Оптимальная длина заголовка страницы title — 50-70 символов. Если заголовок по длине будет превышать установленное значение, он будет обрезан поисковыми системами. Поэтому в процессе составления title, представьте, как он будет отображаться в поисковых системах, из которых вы планируете привлекать трафик, не нарушится ли его смысл, будет ли он информативным, если не уместится в ограниченный диапазон символов. Максимально отображаемый title в Яндекс составляет до 60 символов (как правило, не более 55), в Google до 70 символов (как правило, не более 65). Однако поисковые системы могут обрезать title и на 45, и даже на 40 символах, если посчитают последующее содержимое не целостным или не релевантным запросу. Чаще такая ситуация происходит, когда в заголовке страницы используются знаки препинания и стоп слова: союзы, запятые, двоеточия, тире и т.д.

Максимальным размер отображаемого заголовка определяется не столько количеством символов, сколько ограничением ширины блоков сниппетов. В Яндексе максимальная ширина блока составляет 536 пикселей, в Google 600 пикселей. Соответственно на количество символов в первую очередь влияет ширина самих символов, количество латинских букв, количество пробелов и заглавных букв. К примеру, в блок одинаковой ширины поместится гораздо больше символов «i», чем «Я».

Title должен быть кратким, осмысленным и понятным заголовком страницы, соответствующим ее содержанию. Старайтесь размещать ключевое слово как можно ближе к началу тега. Во-первых, вы тем самым повысите релевантность сниппетов в глазах юзеров. Во-вторых, Яндекс, например, выделяет ключевые запросы в сниппете жирным начертанием. Наличие жирного начертания в сниппете может серьезны повысить его CTR. Менее значимые слова располагайте в конце тега title.

Пример #1. Запрос «купить джинсы женские»

Страница оптимизирована сразу под 2 высокочастотных ключевых запроса: джинсы и брюки. Для таких обширных ключевых слов необходимо создать 2 отдельных посадочных страницы. Длина заголовка страницы — 125 символов. В title перечислены ключевые слова через запятую — явная переоптимизация, заголовок сниппета обрезан на 39 символах. Главное ключевое слово находится не в начале заголовка.

Пример #2. Запрос «доставка воды на дом в москве»

Короткий и понятный заголовок страницы. Занимает максимальное пространство в заголовке сниппета. Ключевое слово расположено в начале тега. Для уникализации title указано название компании, которое также содержит ключевое слово «Вода», это позвонило значительно выделить заголовок среди конкурентов.

В сниппете сформирован автоматический заголовок, так как в теге title содержится откровенный спам. Перечисление ключевых слов через запятую — явная переоптимизация. Такое содержимое тега никогда не станет заголовом сниппета.

Title = H1

Часто задаваемый вопрос – может ли тег h1 страницы, быть таким же как и title. Рекомендуется использовать одни и те же слова и комбинации, но не делать их одинаковыми.

Да. В сети много WordPress сайтов с хорошими позициями в поисковой выдаче, которые не соблюдают это правило – title и h1 у них идентичные. Но нужно помнить, что рекомендация появилась неспроста. Эти теги служат разным целям.

Тег title это текст, который помогает пользователю выбрать вашу страницу среди других страниц в поисковой выдаче и не только. В нем уместно использовать название своего бренда, детали геолокации и стоимости товаров и услуг.

Тег h1 это текст, который помогает пользователю понять о чем будет страница, на которой он находится. Нет необходимости включать название бренда и цену в этот тег. Пользователь уже выбрал вас.

Итого, поисковые системы не накажут вас за использование одинаковых title и h1 на странице. Тем более, в их рекомендациях для вебмастеров нет правила запрещающего делать это. Но с точки зрения пользовательского опыта, лучше когда они различаются.

Что такое тайтл и дескрипшн

Тайтл – термин, с которым чаще сталкиваются профессионалы. Заглянем в словарь английского языка. В переводе на русский title означает:

Заглавие, название, титульный лист.
Титул, звание.
Право на что-либо.
Титульный, заглавный.
Называть.

Проще говоря, это не что иное, как название любой книги, статьи, фильма, игры и прочего.

Слово «дескрипшн» также пришло из английского языка. Кто не знает, что означает describe? Описывать, изображать, начертить – так переводится этот глагол.

«Description» – это существительное, означающее:

– описание;

– изображение;

– вид;

– род;

– сорт;

– вычерчивание.

Оба понятия важны в копирайтинге.

Основные ошибки в Title, которые не следует допускать

Ниже я перечислил основные ошибки, которые встречаются в моей практике. Пожалуйста, не допускайте их:

Важно избегать дублирования заголовков title внутри сайта. Отслеживать это можно из панели вебмастера Гугла (Заходите в панель GWMT, выбираете сайт, раздел «Вид в поиске» -> «Оптимизация HTML»)

Очень часто дублирование title свидетельствует о дублировании страниц с одинаковым содержанием по разным адресам, а это очень серьёзное нарушение.
Не стоит употреблять то же самое ключевое слово в title более одного раза. В крайнем случае, можете использовать его словоформы (падежи, единственное и множественное число и т. д.). При написании заголовков я всегда придерживаюсь этого правила за редкими исключениями.
Если в title есть повторяющиеся от страницы к странице элементы (часто это название компании, организации или просто название сайта), необходимо, чтобы они были в конце, а не в начале и были не длиннее нескольких слов. Можно вообще обойтись без этих приставок, если ваша компания не настолько известна, чтобы пользователь сразу пришел к вам и купил, увидев только ваш бренд. В таком случае можно название оставить для главной страницы или страницы контактов, чтобы люди, которые намеренно ищут именно вас, могли увидеть ваш сайт на первом месте.
Разумеется, title не должен быть набором ключевых фраз, причисленных через запятую. Странно, но до сих пор не все это осознают и продолжают использовать эту технику. Это уже не работает ни для поисковиков, ни для пользователей. Постарайтесь из своих ключевых слов составить осмысленную фразу или предложение, это не так сложно, как кажется.
Бывают и обратные случаи, когда заголовок получается слишком «вялым», и пользователи на него не нажимают, потому что в нем нет призыва, он не информативен и не описывает преимуществ. Это не меньшее зло, чем переоптимизация.
Замечали случаи, когда Google игнорирует ваш тег title и использует другой текст в качестве заголовка в поисковой выдаче? Это тоже может свидетельствовать о плохом заголовке. Такое случается в следующих ситуациях. Если заголовок слишком длинный, Google это не нравится, и он его укорачивает или полностью заменяет. Если заголовок плохо описывает страницу или не соответствует ее содержанию. Если сам документ релевантен запросу пользователя, а в заголовке нет поискового запроса, Google может сам сформировать Title для повышения CTR. Для генерации заголовков чаще всего используются анкоры внутренних ссылок или текст из целевой страницы.

Почему Google показывает другой title

Иногда Google использует другой контент для формирования заголовка страницы – не тот, что содержится в теге title. Вас это может расстраивать. Но помните, что Google собирает огромное количество данных. Могут существовать запросы, для которых ваша страница релевантна, но сам тег title – нет. Вы не можете предусмотреть все эти случае. Таким образом, Google наоборот помогает вашему сайту.

Если мы обнаружим, что в заголовке какого-либо результата поиска имеются перечисленные выше недостатки, мы попытаемся сгенерировать более подходящий его вариант на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный веб-мастером, не может изменяться в зависимости от запроса.

Поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, более точно соответствующий ему. Разместив этот текст в заголовке, мы поможем как пользователю, так и вашему сайту. Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента. Следовательно, правильно подобранный заголовок увеличивает вероятность того, что пользователь перейдет на ваш сайт.Справка Google Search Console

В видео ниже, Мэтт Каттс детально объясняет как и когда Google формирует сниппет на основе содержания страницы.

Тайтл должен отражать суть страницы.

Этот пункт относится к юзабилити

Необходимо помнить, что тайтл показывается в результатах поиска во всех поисковиках и на него в первую очередь обращают внимание пользователи. От того, что вы поместите в тег будет зависеть кликабельность и, соответственно, количество получаемого траффика.

Также тайтл используется при описании страницы (или сайта) в каком-нибудь каталоге сайтов, каталоге полезных ссылок, социальных закладках и других социальных сервисах. Если он не будет отражать суть контента, тогда страница не получит качественного целевого траффика. Для наглядности, сравните следующие примеры:

О тайтлах в других сферах

А что мы с вами все о контенте для Интернета? Есть ведь огромное количество других сфер, где пишутся статьи, и где их надо как-то называть. Например, в играх, в аниме, когда речь идет о переходе на следующий уровень, не стоит писать слишком длительные и интригующие заглавия. Тут главная цель — информативность! Поэтому в этом случае я как раз согласен с пословицей «Краткость — сестра таланта».

Если же речь идет о печатной прессе, там работают другие правила. Например, заголовком может служить всего одно слово. Например, «Доигрались!». Да, в этом случае читатель ничего не поймет, но он все-таки продолжит чтение. Главное отличие бумажной прессы от Интернета в том, что читатель уже держит газету в руках и будет, пускай и бегло, ознакамливаться с информацией, расположенной на всех или хотя бы на большинстве страниц. Он вряд ли положит газету и возьмет в руки другую. Поэтому тут интриговать можно самыми разными способами.

Хорошо проявляют себя заголовки, когда они комбинируются с картинками. Например, сейчас в блоггинге пошла такая мода, когда сначала идет title, а под ним — изображение размером 800 на 600 пикселей, в котором он еще раз отображается, но уже написанный красивым шрифтом на тематическом изображении.

Например, если статья о том, как прицепить багажник сверху на машину, то сопровождающая картинка может отображать модернизированное транспортное средство, наряду с надписью «5 шагов для того, чтобы установить надежный багажник на ваш внедорожник».

Тайтл — это на самом деле важный атрибут любого контента. Речь идет не только о статьях, а, например, о музыке. Вспомните «Танец маленьких лебедей» — правда, уже захватывает и сразу хочется послушать, как они танцуют? А как вам марш «Прощание славянки»? Это — что-то тревожное.

Картинам тоже нужны свои заголовки. Например, одно из самых гениальных творений называется «Черный квадрат», его автор — Малевич. Если бы он рисовал какие-то узоры на протяжении нескольких месяцев и назвал бы их как-то загадочно, возможно, о такой картине мы бы ничего не услышали. Но «Черный квадрат» — это название прочно вошло не только в искусство, но и в мировую историю.

Кстати, дорогие друзья, если вы постигаете азы копирайтинга, а может быть, уже являетесь успешным райтером, который зарабатывает на написании статей, очень настоятельно рекомендую скачать абсолютно бесплатную книгу под названием «Как стать успешным копирайтером». Юлия Волкодав, которая сама преуспела в этой сфере, решила поделиться знаниями и опытом и составила такое полезное методическое пособие.

В нем вы найдете полезную информацию и о написании статей, и о составлении привлекающих внимание заголовков

Важные выводы и краткое резюме для ленивых

Этот раздел предназначен для самых ленивых людей, которые не решились прочитать мой мега-пост полностью. Прочитав несколько пунктов, идущих ниже, вы получите ценные сведения и сможете сразу же ими воспользоваться, но я все же настоятельно рекомендую изучить пост, чтобы понимать, исходя из чего были сделаны данные выводы.

А для тех, кто мой пост осилил, пусть это станет чек-листом, в котором отмечены самые важные пункты, которые необходимо запомнить.

Значимая для продвижения часть заголовка должна быть не более 12 слов, чтобы получить максимальный эффект.
Самые популярные ключевые слова должны идти в самом начале заголовка и уместиться в первых 50 символов, чтобы сохранить привлекательный вид в поисковой выдаче.
Старайтесь не использовать в заголовке следующие знаки препинания – – т.к. они разбивают пассажи.
Наиболее важные ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, должны иметь «чистое вхождение» без попадания других слов внутрь фразы.
Составляйте заголовки всегда вручную и осмысленно, чтобы это не было похоже на перечисление ключевых слов, иначе это может быть плохим сигналом, как для людей, так и для поисковых роботов.
Заголовок должен максимально информативно отражать суть страницы, которой он принадлежит. Соответствуя ожиданиям пользователя на выдаче, ваш сайт будет только выигрывать за счет улучшения поведенческих факторов.
Изучайте статистику Google Analytics и перерабатывайте заголовки на своем сайте, это дает потрясающие результаты. В качестве примера мой кейс про оптимизацию сайта с арендой недвижимости.

Наконец-то я закончил этот бесконечный пост!

Теперь вы знаете все, что только можно и нужно знать о заголовках Title – как их правильно составлять и оптимизировать, какой они должны быть длины и какие ошибки важно не допускать! Весь мой опыт здесь!

Задавайте вопросы, пишите комментарии, делитесь ссылкой в соцсетях!

Успехов в продвижении, друзья! И до связи.

Что такое title сайта