Предназначение сниппета
Главная задача сниппета заключается в максимально полном информировании пользователя о тематике и содержании сайта еще до того, как он сделал переход из поисковой системы. Опираясь на это, можно смело утверждать, что элемент принимает непосредственное участие в продвижении сайта.
В зависимости от поисковой системы, в которой продвигается ресурс, следует придерживаться определенных правил, на которых и построен алгоритм создания сниппета. Наиболее важным является его длина. Если рассматривать корпорацию Google, то разработчики выделяют не более 160 символов для заголовка. Поисковик «Яндекс» в этом плане более лояльный и позволяет разгуляться на 240 символов.
Такая незначительная длина обусловлена человеческим фактором. Находясь в поиске нужной информации, пользователь не захочет тратить много времени, читая длинное описание. Вероятнее всего, он просто пройдет мимо.
Соответственно, когда ему попадется короткий, но информативный сниппет, будет выполнен переход на предложенный ресурс.
Обычные, расширенные и избранные сниппеты сайта
Сниппет снимка экрана, который вы видели в начале этой статьи, является обычным статичным сниппетом, но есть много вариантов. Поисковые системы любят экспериментировать с различными способами выделения определенных результатов на страницах выдачи.
В течение некоторого времени мы видели, что расширенные результаты появляются в разных формах. Расширенные сниппеты представляют собой обычные сниппеты с дополнительной информацией, такой как сведения о продукте, наличие, отзывы и многое другое. Вот расширенный сниппет для поискового запроса конкретной модели гитары . Вы заметите, что этот сниппет намного богаче на описание. Он имеет рейтинги, обзор, цены, информацию о наличии на складе и некоторые характеристики продукта. Это специфический товар для расширенных сниппетов, но есть похожие фрагменты для рецептов, обзоров, видео, событий, курсов и многого другого. Добавление структурированных данных является необходимостью для некоторых типов этих расширенных результатов.
Расширенный фрагмент (сниппет)
Другой тип сниппета ― это избранный сниппет. Это новый вид результатов, который появляется в верхней части страниц результатов поиска, даже до первого органического результата поиска ― так сказать, в нулевой позиции. Контент для этих избранных сниппетов взят со страниц, которые лучше всего отвечают на конкретный вопрос в его содержании. И получить такой фрагмент, нужно постараться. Вот один из таких фрагментов, на этот раз для поискового запроса .
Избранный сниппет
Этот расширенный сниппет берет полный ответ на этот вопрос из статьи «что такое фокусное ключевое слово» и помещает его прямо вверху страницы.
Сниппет для Яндекса
Поисковик Яндекс формирует сниппет автоматически. Главные слова берет из заголовков указанных в статье тегами title, h1, h2. Для описания берет информацию из тега description. Если конечно, он у вас заполнен. Если нет, то будет сформировано описание именно из заголовков в которых есть ключевые слова подходящие под контент на странице.
В сниппеты могут быть добавлена такая информация как: адрес, цены, бренды, описания рецептов и всевозможных фильмов, техническая информация и т. далее.
Как изменить сниппет в яндексе
Для начала сайт должен быть добавлен в , магазин — в Яндекс.Маркет
- В Яндекс справочник необходимо добавить сведения о компании;
- Микроразметка Open Graph или schema.org;
- Можно попробовать переделать фокусные ключевые слова отражающие суть статьи наиболее конкретно и точно;
- Манящие заголовки статей, так же имеют значение.
Как сделать сниппеты в google
Поисковик Гугл так же формирует сниппеты сайта на основе заголовков и описания, о которых говорилось выше. Всю информацию о товарах, рецептах, рейтенгах и т. п., так же может выводить в результатах поиска.
Но в отличии от Яндекса, Google имеет хорошие инструменты для создания и изменения сниппетов.Кроме изменения заголовков и описания, можно использовать следующие инструменты:
- Для удобства добавления микроразметки schema.org в код, есть — Мастер разметки структурированных данных. С его помощью можно добавить необходимые данные о странице, сформировать html-код и внедрить его на страницу;
- Еще один инструмент — Маркер в . Без добавления кода на сайт, можно указать различные типы данных.
Толковое разъяснение понятия — «сниппет»
Если перевести с английского, то сниппет – это кусок, отрывок или часть текста, который очень кратко, буквально в двух предложениях, описывает содержание той или иной страницы, которые выводятся в ТОП поисковых систем.
Если рассмотреть на примере запрос «оптимизация статей» в Google, то алгоритмы выдадут список сайтов, которые больше всего релевантны данному запросу.
На скриншоте, сниппеты я выделил красным цветом. И смотрите из чего состоят результаты поисковой выдачи:
1) Заголовок страницы – TITLE;2) Адрес страницы, ссылка на страницу – URL;3) Отрывок страницы, то есть, часть текста, которая кратко рассказывает пользователю, о чем данная страница – СНИППЕТ;
Из увиденного можно сделать вывод, что грамотное составление сниппета, может увеличить количество трафика на ваш ресурс. Даже, если ваша страница расположена ниже других, а сниппет у нее составлен правильно, и имеет привлекательный, заманчивый и в тоже время информационный текст, то она (страница), в любом случае соберет большую часть пользователей, чем страницы конкурентов без сниппетов.
Как реализовать расширенные сниппеты
Для создания расширенного сниппета в Google можно использовать мастер разметок. Это отличный вариант для тех, кто не желает использовать стандартную микроразметку. Инструмент формирует код HTML, который нужно добавить на страницу. Но перед этим понадобится ввести данные о сайте.
После внедрения кода и следующей индексации сайта новый расширенный сниппет появится в выдаче.
Другой способ повлиять на поисковую выдачу — использовать контекстную рекламу. В этом случае вы сами прописываете текст заголовка, описания и добавляете быстрые ссылки:
Микроразметка для создания расширенного сниппета
Для создания расширенного сниппета используются словари микроразметки. Самые популярные: Schema.org и Микроформаты. Кстати, мастер разметки Google создаёт сниппеты на основе словаря Schema.org. Выберите объект из списка и сформируйте строки для вставки в код страниц. Пример кода с разметкой Schema.org:
Альтернативный вариант — использование микроформатов. Словарь описывает объекты разметки через форматы, например:
hCard — контактные данные,
hProduct — описание товара,
hCalendar — описание события.
Пример разметки с контактными данными:
div class=»vcard»
div class=»fn»Иван Иванко/div
div class=»org»ИП Иван/div
div class=»tel»777-888-999/div
a class=»url» href=»http://site.ua/»Личный сайт/a
/div
Возможности программных сниппетов
Поддержка приложениями возможностей скриптовых сниппетов сильно различается. Ниже описываются функции, которые обычно присутствуют в системах, поддерживающих программируемые сниппеты.
Статический текст (plain text)
Хотя поддержка неизменяемого текста является базовой функциональностью, реализованной даже в программах, поддерживающих только статические сниппеты, программируемые снипетты используются также и для работы с таким текстом.
Одной общей трудностью, однако, является то, что система, поддерживающая программируемые сниппеты, часто должна иметь возможность различать, что является статичным текстом, а что — программными командами. Дополнительным усложнением такого различения является то, что приложения, поддерживающие программные сниппеты, почти всегда включают поддержку нескольких языков программирования или через подсветку синтаксиса, или через выполнение встроенных команд.
По этим и другим причинам, выделение статичного текста из программного сниппета почти всегда сопряженно с необходимостью избежать трудностей с синтаксическим анализом и идентификацией разделителей.
Константы и переменные
Программируемые сниппеты часто предоставляют пользователю возможность указать пространство имён или область действия существующих переменных, в которых он может затем выбрать различные константы и переменные для формирования текста сниппета. Это может быть адрес электронной почты пользователя, работающего в системе, текущее системное время или дата, результат работы функции.
Скриптовые сниппеты часто ассоциируются с файлами, над которыми идёт работа. Поэтому переменные в сниппетах могут включать значения переменных среды и аргументы, определяющие имя файла, позицию курсора в нём, содержащий файл каталог и другие величины, относящиеся к редактируемому файлу.
Интерпретируемый код
Скриптовые сниппеты могут содержать код на нескольких языках программирования. Это могут быть как самостоятельные языки программирования, так и язык, специфичный для приложения, в рамках которого он используется.
Заполняемые шаблоны
Скриптовые сниппеты обычно включают возможность для подстановки значения, введённого пользователем. Это значение не определено до момента, когда сниппет вставляется или активируется каким-либо образом в ходе редактирования. Некоторые приложения определяют специальный язык разметки, который позволяет редактору определить границы шаблона во вводимом тексте.
Другие приложения используют графический интерфейс пользователя и модальные окна, которые позволяют пользователю ввести одно или несколько значений для подстановки на место шаблонов.
Идентификаторы шаблонов
Обычно шаблоны выделяются при помощи специальных символов или последовательностей символов, отделяющих их от остального текста сниппета. Некоторые системы позволяют давать названия (идентификаторы) шаблонам. Идентификаторы могут быть полезны для поддержки функций повторения или модификации шаблона.
Следующий пример текста сниппета использует идентификаторы ,
и :
Hello {%first_name%} {%last_name%},
Your shipment of {%item%} is now ready to pick up.
Thanks {%first_name%}!
Повторение шаблона
Повторение позволяет пользователю использовать значение, сопоставленное шаблону, в тексте сниппета несколько раз. В предыдущем примере идентификатор шаблона является примером такого использования.
Модификация шаблона
Эта функциональность позволяет указать, что значение, сопоставленное шаблону, должно модифицироваться при использовании в разных частях текста сниппета. Например, пользователь может указать что шаблон, заменяемый на название документа и повторяющийся в сниппете несколько раз, выводится первый раз заглавными буквами, а во всех остальных случаях — строчными.
В Google
В отличие от «Яндекса» Google старается подогнать все сайты в выдаче под одну планку, сконцентрировав тем самым все внимание пользователя на содержимом, а не на визуальных «примочках». Все сниппеты похожи друг на друга и мало чем отличаются.
Исключением являются рекламные объявления.
Также, если компания добавила информацию о себе на карты Google, ее сайт в выдаче может выглядеть примерно так:
Такой сниппет оформлен несколько иначе. Он может содержать некоторые уточнения, контактную информацию и рейтинги (звезды).
-
Длина заголовка — не больше 67 символов (с пробелами).
-
Длина описания — не больше 160 символов (с пробелами).
Как изменить сниппет в поисковых системах
За счет чего формируется сниппет? А строится он, прежде всего, за счет очень важного мета тега description, про который все новички вечно забывают, поскольку им кажется, что его заполнять не так важно. Ещё хуже, когда вебмастеры просто перечисляют в нем список ключевых слов
Вернемся к description. Синтаксис этого мета тега:
Допустим он у Вас заполнен по всем правилам, но это вовсе не стопроцентная гарантия, что поисковая система (имеется ввиду Яндекс) будет использовать Ваше описание «description». Вот в Google ситуация со сниппетами предельна проста. То, что написано в description, то он и отображает.
С Яндексом все сложнее. Для него этот мета тег является лишь рекомендацией, а не правилом. Его алгоритмы зачастую сами составляют описание для страницы путем вырезания кусков текста на странице. В некоторых случаях это получается хорошим описанием, но бывает и не очень. Поэтому надеяться на алгоритмы не стоит. Лучше перепроверять иногда их самостоятельно или же воспользоваться такой функцией в Яндекс Вебмастер.
Как же все-таки можно повлиять на сниппет в Яндексе, если он его сгенерировал сам? Ну, как это не странно звучит, для начала нужно обязательно прописать хороший мета тег description. Если это не помогло и сниппет все равно берется из текста страницы, то остается только одно: найти этот кусок текста на странице и отредактировать его так, чтобы получить привлекательное описание страницы. Скажу сразу, что порой это бывает не простой задачей (например, может быть склеен заголовок <h1> и сразу следующее за ним первое предложение). Однако ради результата стоит повозиться с контентом.
Если очень много страниц на сайте
Как и контент на каждой странице должен быть уникальным, так и описание страницы должно быть уникальным. Но что делать, если на сайте тысячи страниц? Ведь поменять все сниппеты на таком гиганте будет очень трудоемкой задачей. Да и трудно придумать так много различных описаний, которые бы ещё и отвечали всем требованиям. В этом случае поступают несколько более простым способом:
- Отбираются запросы, которые располагаются ближе всего к топу. На мой взгляд, достаточно будет найти все запросы в топ30.
- Далее проверяете сниппеты этих страниц на привлекательность. Если Вы считаете, что менять ничего не нужно, то переходите к следующему запросу (но лично я чаще всего нахожу способы переписать сниппет в более лучшем виде).
- Через месяца два советую проверить эти запросы. Стал ли отображаться именно тот сниппет, к которому Вы стремились? Если да, то могу вас поздравить с достижением поставленной цели.
Даже после одной такой итерации можно получить существенное улучшение видимости сайта в поисковых системах при незначительных затратах времени и денежных средств. Поэтому советую оптимизировать свои проекты, в особенности те запросы, которые нужно продвинуть, поскольку это просто необходимо в нынешних условиях SEO.
Как сделать кнопку подписаться в промо посте ВК, или какую-либо другую кнопку
Начнем с добавления кнопок. Если Вы ведете трафик в свою группу ВК или на какой-либо сайт, то для того чтобы создать запись с кнопкой Вам нужно перейти в раздел «реклама» вконтакте, нажать на кнопку «создать объявление» и выбрать в открывшемся окне «запись с кнопкой» далее уже выбираете, что конкретно собираетесь рекламировать, можно запустить в рекламу действующий пост, для этого нужно вставить ссылку на пост, а можно добавить новый промо пост. Давайте я расскажу каким образом создается новый промо пост с кнопкой.
Жмите на «создать запись» в открывшемся окне, вводите адрес ссылки, куда планируете вести трафик, я для примера покажу как вести трафик на страницу ВКонтакте, но так же можно вписывать адрес какого-либо сайта.
Перед Вами откроется вот такое окно.
В котором нужно ввести текст записи, но обратите внимание на то, что текст не должен превышать 220 символов, так что длинную портянку написать не получится.
Далее Вам нужно вставить изображение Вашей будущей записи, которое должно быть в ширину 537 пикселей а в высоту 240. В идеале лучше подготовить уникальное изображение (если Вы владеете хотя бы основами фотошопа) в случае если Вы не сможете самостоятельно сделать баннер, то можно взять какое-нибудь изображение и больших размеров, а потом уже обрезать его
Изображение должно быть интересным пользователю чтобы привлечь его внимание, а так же для того чтобы по мимо рекламного охвата Вы так же смогли получить виральный охват. Кстати резать можно прямо в vk при создании записи.
Текст который расположен около кнопки, тоже можно отредактировать, для этого просто нажмите на него, и впишите тот текст, который будет дополнять Ваше объявление.
Далее Вам нужно выбрать вариант кнопки в промо посте vk. Можно выбрать кнопку «подписаться» в таком случае пользователь который будет листать свою ленту новостей, заметит Ваш пост и при нажатии на кнопку, подпишется на Вашу страницу.
Кнопка «подписаться» с одной стороны хороша, а с другой не так хороша как хотелось бы. Допустим, что человек не прочитал, что там за кнопка у нас стоит, нажал на нее, для того чтобы просто перейти в группу и посмотреть Ваши записи и даже не планировал подписываться. Вот с этой стороны кнопка не так хороша как хотелось бы, Вы в таком случае получите не заинтересованного подписчика, который через некоторое время может выйти из вашей группы.
При аналитике постов Вы увидите, что такой пост пост будет хорошо конвертировать подписки (лучше чем посты со сниппетами например) но Вы не сможете увидеть вышедших людей из группы. Т.е. допускается такой момент, что человек сначала нажимает на эту кнопку чтобы посмотреть страницу, а затем сразу отписывается изсообщества. И аналитика корявая будет. Я не говорю, что в 100% случаев это происходит, но такая ситуация имеет место быть.
Так же можно выбирать и другие варианты кнопок при создании промо-постов, например такие как: Связаться, написать, подробнее, перейти. Это в том случае если Вы ведете трафик на сообщество ВКонтакте, если же трафик льете например на сайт, то тут выбора больше, у Вас появятся варианты таких кнопок как:
- Перейти
- Открыть
- Подробнее
- Купить
- Купить билет
- В магазин
- Заказать
- Записаться
- Установить
- Свзяться
- Заполнить
А если трафик идет в группу ВК, то вот такие кнопки Вы сможете поставить
Что такое сниппет?
Давайте начнем не с определения, а с реального примера, чтобы вы сами поняли, насколько важно то, что подразумевается под этим термином. Итак, как обычно мы с вами ищем информацию в Интернете?
Итак, как обычно мы с вами ищем информацию в Интернете?
● Заходим в Яндекс или Гугл и вводим какой-то поисковый запрос.
● Нажимаем кнопочку «Поиск» и сразу же получаем результаты выдачи с множеством сайтов.
● А теперь мы должны выбрать один сайт
На что обычно обращаем внимание?. Давайте остановимся на минуточку и вспомним
Мы видим:
Давайте остановимся на минуточку и вспомним. Мы видим:
● Название публикации;
● Ссылка статьи;
● Отрывок статьи — вот оно-то и называется сниппетом.
А теперь предлагаю вам самим подумать и ответить на вопрос, важно это или нет. Мне кажется, что очень важно
Введите любой вопрос, и вы увидите любые примеры такого текста.
Эти несколько предложений и определяют то, заинтересует нас информация на сайте или нет. Если да, тогда мы кликнем и перейдем. Если нет, тогда выберем что-то более привлекательное.
Технические параметры сниппетов
А теперь давайте поговорим о технических моментах. Они будут понятны только тем, кто разбирается в HTML и уже не раз «ковырял» админку своего сайта:
● Для формирования сниппета Google использует meta, description и другую информацию. Иногда он может применять информацию, размещенную в тегах h1, h2, strong. Зависит от индивидуальных особенностей вашей страницы.
● Есть большая разница между информационными сайтами и коммерческими. Если у вас сайт коммерческий, то есть, вы что-то продаете, и разместили на странице свой обратный адрес, номера телефонов, они, возможно, появятся в результатах выдачи. Для информационных сайтов поисковик пытается уже в тексте ответить на вопрос. И это вы можете применять.
Например, если вы продвигаете свою страницу под запрос «как выбрать веб хостинг для своего сайта», то можете создать страничку, в которой будет содержаться ответ на этот вопрос с пунктами. Если повезет, то перечисленными вами компании появятся в виде расширенного списка в результатах выдачи. Только представьте, какие огромные количества трафика по сравнению с сайтами конкурентов будут приходить на ваш сайт!
● Длина сниппета регулярно меняется. Когда-то это было 160 символов, потом стало 300, после — откатили назад. Как узнать? Да очень просто! Введите запрос, по которому вы продвигаете свой веб-сайт, и посчитайте количество символов в сниппетах ваших конкурентов. Это — самый лучший подход, так как к разным тематикам может быть разный подход!
Эксперты не рекомендуют потакать поисковым системам. Имеется в виду, если вы заметили, что длина описаний в результате выдачи изменилась, вовсе не обязательно под нее подстраиваться, меняя сниппеты у всех страниц. Представьте только, сколько на это уйдет времени, если у вас тысячи страниц.
Надеюсь, дорогие друзья, теперь вы поняли, насколько важным является продвижение вашего веб-сайта в поисковых системах, и как вы можете ему помочь. На этом прощаюсь, прошу подписаться на обновления, а также поделиться ссылкой на этот пост с вашими друзьями.
Пока!
Формирование сниппета
Сниппет формируется поисковыми системами автоматически из контента страницы, наиболее отвечающего на запрос пользователя или заранее заготовленного веб-мастером в качестве универсального общего описания содержания страницы. Длина элементов фиксирована. В разных поисковых системах заголовок находится в пределах 70–80 символов, описание занимает 160–240. Заголовок чаще всего берется из тега Title
Поэтому при его заполнении важно применять ключевые слова в начале, сократить использование стоп-слов, создать информативное и желательно привлекательное предложение
Снипет, как правило, подтягивается из тега Description или контента страницы.
Сниппет для Яндекса
Формирование сниппета происходит автоматически. В зависимости от конкретного запроса пользователя выбирается наиболее релевантный фрагмент страницы.
Заголовком может являться содержимое тега Title или H1–H2.
Описанием может служить содержание метатега Description, любой релевантный фрагмент контента страницы, иногда подтягивается из Яндекс.Каталога или Яндекс.Маркета.
В сниппете могут выводиться специальные данные:
- адрес организации;
- быстрые ссылки;
- цены и информация о доставке;
- подробности кулинарных рецептов;
- сведения об авторе и жанре творческой работы;
- описания к фильмам;
- особенности компьютерных программ и т. д.
Попробовать повлиять на представление сниппета в Яндексе можно следующим образом:
- изменив окружение продвигаемых ключевых фраз на желаемое. С большей вероятностью выводится тот фрагмент, где ключевое слово употреблено в более точном соответствии;
- используя привлекательные заголовки;
- внедрив микроразметку Open Graph или schema.org;
- подтянув адрес и время работы при добавлении организации в Яндекс.Справочник;
- загрузив информацию о товарах в Вебмастер или добавив сайт в Яндекс.Маркет для вывода цен.
Быстрые ссылки формируется автоматически, но нежелательные можно вручную отключить в Вебмастере. Даты показываются сбоку описания в тех случаях, когда важна актуальность (новости, записи блога и пр.). Условие: содержание даты в адресе страницы или участие в проектах Яндекс.Новости или Яндекс.Блоги.
В Яндексе выводится фавикон, который также важен для кликабельности в выдаче.
Сниппет в Google
Формирование сниппета происходит главным образом из содержимого Title и Description. Для описания может использоваться другой фрагмент, если Description не заполнен или малоинформативный.
В Google также существуют расширенные сниппеты, доступные для сайтов, на которых есть:
- контакты,
- отзывы,
- медиафайлы,
- рецепты,
- товары,
- комментарии,
- мобильные приложения,
- авторский контент.
В таких сниппетах, в зависимости от типа контента, могут выводиться цены и характеристики товаров, рейтинги в виде звездочек, количество отзывов, изображения, скорость приготовления блюда по рецепту и т. д.
Повлиять на вид сниппета можно:
- изменив Title и Description;
- добавив микроразметку schema.org в код. Для удобства ее создания есть специальный инструмент – «Мастер разметки структурированных данных». Он помогает легко разметить нужные фрагменты, потом готовый код надо добавить на сайт;
- еще проще, используя инструмент «Маркер» в Search Console. Он позволяет указать тип данных, не добавляя теги в код сайта. Разметить можно сразу несколько однотипных страниц.
Заключение
- Для начала проверить наличие и адекватность всех материалов на сайте (это более приоритетная задача)
- Проверьте наличие красивого favicon`а
- Подумайте над использованием специальных символов в title (может быть всего один и не на всех страницах, например если ваш логотип звезда, то спец.символ “Закрашенная звезда” может вам подойти, а ваши посетители начнут в поиске ориентироваться на ваш спец. символ)
- Следующее действие — изучение библиотеки schema.org
- Далее применяем полученные знания о микроразметке для формирования правильных хлебных крошек в сниппете
- После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
www.google.com/webmasters/tools/richsnippetswebmaster.yandex.ru/microtest.xml
Регистрируем свой сайт в Яндекс и Google Вебмастерах и настраиваем Быстрые ссылки
Обязательно зарегистрироваться на “Картах” и в “Организациях”
Разместить Юр
информацию о вашей организации на страничке “Контакты”
После обязательно обратите внимание на список возможностей по расширению сниппета
Дополнительные материалы:этой инфографике
