Прайм-тайм

Сколько стоит реклама в прайм-тайм на ТВ?

Данный показатель не является постоянным. Разброс цен достаточно велик. Все зависит от рейтинга телекомпании, сезона, сетки вещания, ориентированности на ту или иную категорию зрителей, передачи, во время которой будет транслироваться реклама и т. д. Также надо учитывать, что канал может транслировать рекламные ролики как на всю страну, так и в определенных регионах.

Стоимость одной минуты на популярном канале составляет порядка 500 тыс. рублей. Если реклама будет пускаться во время значимых спортивных состязаний или выпусков новостей, то стоимость может доходить до 2 млн.

На небольших региональных каналах минута для рекламодателя обойдется в 10-50 тыс.

Когда прайм-тайм в Инстаграме?

Простые пользователи Инстаграма не особо интересуются, когда их подписчики проявляют особую активность. Они выкладывают свой контент тогда, когда им удобно или в зависимости от настроения.

Есть категория пользователей, для которых прайм-тайм в Инстаграме не пустой звук. Им нужно точно знать, когда их подписчики наиболее расположены смотреть фотографии и читать посты.

Это наиболее важно для людей, которые продвигают свое творчество (музыканты, обзорщики игр или фильмов и т. д.) и владельцев бизнес-аккаунтов, рекламирующих товар или услугу

Ведь чем больше пользователей успеют оценить их контент, тем больше шансов на увеличение продаж или числа подписчиков.

Есть две проблемы, которые мешают высчитать прайм-тайм в Инстаграме:

1. Разные часовые пояса подписчиков. Одни проживают в Петербурге, а другие где-нибудь в Магадане. Поэтому приходится ориентироваться на основную массу подписчиков, которые находятся в том или ином регионе;
2. Особенности поведения подписчиков. Допустим, владелец бизнес-аккаунта продвигает товары для активного отдыха. Казалось бы, что надо следовать общему правилу и размещать наиболее значимые посты в выходные. Но именно в эти дни основная аудитория подписчиков отправляется заниматься спортом и им не до чтения Инстаграма.

Кто может извлечь выгоду из прайм-тайма?

Мол, лишь они могут извлечь выгоду из того, что кучи их потребителей уютненько располагаются перед телевизором или наслаждаются музыкой и новостями около приемника.

Конечно, рекламодатели очень заинтересованы в прайм-тайме, но и помимо них есть те, кто может «поживиться» при помощи «золотого» эфирного времени:

1. Создатели шоу и другого телевизионного продукта.

   Именно в период наибольшего скопления телезрителей и радиослушателей можно сделать популярным даже абсолютно никчемнейший шлак.

2. Теле- и радиоведущие.

   Чем больше людей тебя увидит/услышит, тем быстрее ты, из никому не известной девочки из Кожемяковки, превратишься в важную медийную персону.

3. Звезды или те, кто стремится ими стать.

   Есть разница: ты приходишь в студию качестве гостя в 6 часов утра или ты толкаешь свои речи в 20.00–21.00?

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

4. Владельцы каналов.

   Пустив в прайм-тайм что-то невероятно интересное аудитории, можно увеличить ее количественный состав, а значит – заработать на рекламе еще больше.

Хочу поделиться с вами видеороликом

с рассуждениями о современном телевидении и его влиянии на общество.

Делайте выводы!

Почему рекламу лучше заказывать в прайм-тайм?

И все же, чего греха таить: наиболее заинтересованные в прайм-тайме персоны – рекламодатели.

Конечно, в этот период рекламное время стоит куда дороже, чем ранним утром, днем или глубокой ночью, однако лучше раскошелиться, если вы хотите в краткие сроки увеличить продажи какого-то продукта, заявить о своем бренде широкой аудитории.

Не гнушаются использовать прайм-тайм для саморекламы политические партии или кандидаты в президенты, депутаты, мэры.

Причем речь идет не только об обычных рекламных роликах (как же я их ненавижу!), но и о скрытой рекламе: заказе эфирного времени для демонстрации документального фильма о себе красивом, выступлении на каком-то политическом шоу или даже – в выпуске новостей в качестве эксперта.

Короче, эти паразиты имеют практически неограниченные возможности, чтобы дорваться до кормушки и сделать нас еще беднее.

Теперь вы точно знаете, что такое прайм-тайм и для чего его используют.

Так что, не теряйте бдительность, не позволяйте вам вешать лапшу на уши, а еще лучше – и вовсе откажитесь от телевизора. Ну, его к лешему.

Плюсы и минусы для рекламодателя

Пиарщик, который готов давать рекламу в прайм-тайм, получает возможность охватить широкую аудиторию. Именно в прайм-тайм о продукте или услуге фирмы узнает наибольшее число людей. Соответственно, у нее возрастет прибыль. Это главный и единственный плюс прайм-тайма.

К числу его недостатков для рекламодателя следует отнести:

• Высокая стоимость. Самые рейтинговые каналы или радиостанции выставляют ценник, который может быть в несколько раз выше, чем в обычное время. Поэтому не факт, что затраты на рекламу окупятся прибылью компании от увеличения числа клиентов;
• Конкуренция. За прайм-тайм порой разворачивается настоящая борьба среди пиарщиков. Телекомпания при этом не обязательно отдаст предпочтение рекламодателю, готовому заплатить более высокую цену. Выбор может быть в пользу той фирмы, которая готова заключить контракт сразу на несколько видов рекламных роликов в течение длительного времени. В перспективе это намного выгоднее для канала.

Что означает «прайм-тайм»?

Прайм-таймом называется временной период, когда число радиослушателей или телезрителей наиболее велико.

К примеру, в России телевизор активнее всего смотрят с 19 до 22 часов. Именно в это время большинство людей уже пришли с работы, успели поужинать, пообщаться с домочадцами и решить пару бытовых проблем. Затем они посвящают свободное время просмотру любимых передач по ТВ.

Прайм-тайм может изменяться в зависимости от дня недели или времени года. К примеру, в выходные он длится с самого утра и до позднего вечера. Летом акцент немного смещается с телевидения в сторону радио. Многие слушают его на природе, или когда просто куда-то едут на автомобиле.

Не только рекламодатели уделяют много внимания прайм-тайму. Для телевизионных каналов он также играет значимую роль. Ведь прайм-тайм дает возможность увеличить популярность канала. Именно поэтому в это время в эфир пускают наиболее рейтинговые и интересные передачи.

Немаловажную роль играет тематика. Если канал ориентирован на детей, то логично предположить, что в этом случае прайм-тайм сдвигается на более ранние часы. Ведь дети обычно раньше встают и так же рано ложатся.

Прайм-тайм: самое дорогое время на телевидении

2 Сентябрь 2015 adminGWP

Прайм-тайм: самое дорогое время на телевидении

Прайм-тайм («prime-time» — главное, лучшее время) —  промежуток времени суток, когда у телевизоров и радиоприемников собирается максимальное количество телезрителей или радиослушателей.

Прайм-тайм («prime-time» — главное, лучшее время) —  промежуток времени суток, когда у телевизоров и радиоприемников собирается максимальное количество телезрителей или радиослушателей. В России  телевизионным прайм-таймом в будни считается интервал с 19:00 до 23:00.

Это  представление подтвержается и официальными данными Центральной Избирательной Комиссии Российской Федерации, которая проводила  исследования с целью определения времени прайм-тайма на телевидении. Исследования проводились в связи с необходимостью предоставления телеканалами бесплатного времени политическим партиям именно в прайм-тайм. Для этого было запрошено мнение специалистов в области массовых коммуникаций о содержании понятия «прайм-тайм» и его временных рамках. Эксперты указали одинаковые утренние и вечерние промежутки времени:с 7.00 до 9.00 и с 19.00 до 23.00 по местному времени. Прайм-таймом выходного дня считается время с 15:00 до 01:00.

При программировании вещания в прайм-тайм телеканалы учитывают и  зависимость активности телезрителей от времени года – летом люди предпочитают отдыхать на свежем воздухе, а не перед экранами телевизоров. Поэтому многие телепередачи на летнее время «уходят в отпуск».

На радио прайм-тайм утренний— с 6:30 до 10:00, дневной — с 12:00 до 14:00  и вечерний с 16:00 до 19:00. В зависимости от формата и аудитории время самого активного прослушивания различных станций может варьироваться. На пики активности также влияет время года. В отличие от телевидения, на радио лето не считается «мертвым» сезоном. Наоборот, летом радио зачастую слушают больше:  в местах активного отдыха, на природе и просто вне дома.

В сетку вещания на время прайм-тайма каналы включают передачи, сериалы, телепрограммы с самым высоким рейтингом

Так как основная задача телеканалов в прайм-тайм – привлечение как можно большего количества телезрителей именно к своему контенту, программированию сетки вещания в прайм-тайм уделяется особенное внимание: телепрограммы с падающим рейтингом могут исчезать из прайм-тайма и наоборот – телевизионный продукт, заработавший большую популярность телезрителей в другое время, может быть перенесен в прайм-тайм. Некоторые передачи или  телесериалы, идущие в ежедневном буднем прайм-тайме, но теряющие интерес телезрителей могут быть перенесены в прайм-тайм выходного дня., а после этого и вовсе убраны из телеэфира

Неизменным атрибутом прайм-тайма остаются лишь выпуски новостей.

Стоимость размещения рекламы в часы прайм-тайма наиболее высокая, поскольку предоставляется возможность охватить самую большую аудиторию. При этом достаточно часто рекламодателю предлагаются рекламные пакеты, которые содержат и рекламное время в часы прайм-тайма, и время с минимальной аудиторией. Таким образом телеканалы и радиостанции компенсируют пониженный спрос на размещение рекламы в «мертвое» время.

По открытым источникам

Категория: Гаджеты

Основные особенности прайм-тайма

Раньше понятие «прайм-тайм» было применительно лишь к эфирам на ТВ и радио. Сегодня с учетом развития Интернета специалисты по рекламе стали использовать его и в других сферах.

Ярким примером является прайм-тайм в соцсетях. Допустим, какая-то фирма имеет свою публичную страницу, где заинтересовывает клиентов конкурсами или рассказывает о новой продукции. Поэтому она будет стараться размещать посты в то время, когда активна их целевая аудитория. Например, женщины более активны после обеда и охотнее в это время участвуют в конкурсах или изучают ассортимент товаров и услуг.

В прайм-тайм телеканалы не только выделяют эфирное время для рекламодателей. Если это государственный канал, то он может разместить в сетке вещания социальную рекламу, предупреждение о резком ухудшении погоды, предвыборные ролики и т. д.

Прайм-тайм – лакомое время для пиарщиков, которые всеми силами «раскручивают» товары и услуги компаний. Также его берут в расчет и телеканалы, предлагая в это время своим зрителям только самые зрелищные фильмы, ток-шоу и спортивные состязания.

Видео: стоимость минуты в прайм-тайм

В этом ролике маркетолог Евгений Запрелов расскажет, сколько стоит минута рекламы в прайм-тайм на самых популярных федеральных каналах России: