Коллаборация

Что такое коллаборация в Ютубе

В настоящее время мы всё чаще слышим о том, что такое коллаборация именно в Ютубе, почему же так? Ранее, мы уже рассказывали, кто такой видеоблогер, и чем он занимается. Так вот, этим людям, для того, чтобы их канал набирал подписчиков, а видеоролики росли в просмотрах, несомненно, нужны коллаборации.

Для этого блогеры снимают совместные видео, в результате которых предлагают своим подписчикам перейти и подписаться на канал соавтора и размещают активные ссылки на видео своего партнёра. Так же, например, если у блогера есть свой сайт, Вы можете предложить ему бесплатные услуги СЕО-продвижения сайта, в результате которых получите рекламу своей компании.

Из этого мы видим, что блогеры могут взаимодействовать не только друг с другом, но и с какими-либо компаниями или брендами. Данные компании предлагают на обзор блогеру свою продукцию, чтобы тот записал видео с положительным отзывом. В результате чего, блогер получает бесплатный товар или услугу, а бренд — рекламу.

Коллаборации. Как?

Вдохновляйтесь лучшими: Uniqlo, BMW, Samsung или Swatch. Все эти компании являются передовиками в сфере арт-коллабораций, сотрудничая с талантливыми художниками современности. Художника можно привлечь для создания уникального дизайна продукции или для эффектной презентации. Главное, чтобы арт-коллаборация учитывала интересы вашей компании и четко вписывалась в концепт.

Перед запуском арт-коллаборации необходимо, конечно, все просчитать и распланировать. Вы должны четко понимать, каковы ваши цели, чего вы хотите достичь. К сожалению, не всегда проект в сфере искусства и культуры является верным средством достижения определенной бизнес-цели. Подходит ли арт-тематика вашей аудитории? Вы должны четко обозначить свои ожидания с самого начала. Тогда арт-коллаборация сработает. 

Что может дать коллаборация с искусством вашему бизнесу? Во-первых, такой проект – это хорошая возможность усилить позиционирование бренда в долгосрочной перспективе. Во-вторых, способ увеличить продажи. О формировании положительного имиджа компании мы уже сказали выше. В общем, если просчитать все правильно, коллаборация с художником – это возможность оживить бизнес и вывести его на новый уровень.

Коллаборация и коллаборационизм

Говоря о том, что такое коллаб, коллаборация, нельзя не затронуть и созвучный термин «коллаборационизм». Несмотря на схожесть в произношении, эти понятия никак между собой не связаны.

Коллаборационизм — это добровольное, умышленное сотрудничество с врагом своего государства с осознанием умысла последнего и факта причинения вреда своей родине. Узкий смысл этого понятия — сотрудничество с оккупантами во время военных действий.

Коллаб, коллаборация — широко распространенное понятие в творческой среде, бизнесе, мире моды. В общих словах это взаимовыгодное сотрудничество, обмен опытом, временный союз для достижения определенных целей.

Коллаборация в мире моды

Самые ярчайшие и успешные коллабы можно встретить именно в модном бизнесе, так как совместный проект двух или нескольких гигантов этой индустрии ведет к большому спросу на такую коллекцию. Чаще всего мы можем наблюдать, как масс-маркеты привлекают к сотрудничеству знаменитостей либо дизайнеров премиум-одежды, обуви, аксессуаров.

Началом коллабов в моде многие считают сотрудничество Сальвадора Дали и Эльзы Сиапарелли — «Платье с лобстерами». Сегодня одним из лидеров в такой кооперации считается бренд «H&M». В коллабах с ним приняли участие яркие модели современности — Джорданн Данн, Кендалл Дженнер, Джиджи Хадид, а также Рианна, Алекса Чанг, Наоми Кэмпбэлл, Ким Кардашьян. На подходе новая коллекция с Kenzo.

В мире моды также на слуху коллаборации 2016 года: Puma с Рианной, Reebook с Gosha Rubchinskiy, Opening Ceremony с Vans, Adidas Originals с Канье Уэст, Uniqlo c Lemaire. Ожидаются яркие совместные проекты Top Shop с Кейт Мосс, Uniqlo с Disney.

Плюсы для знаменитости и люкс-бренда здесь — рост популярности, масс-маркета — огромный спрос на эксклюзивную коллекцию. Для потребителя же — видимость доступной ему роскоши, шанс получить вещь более высокого статуса в глазах окружающих за те же деньги.

Зачем нужна коллаборация?

Разобравшись с тем, что это коллаборация, стоит выделить задачи такого сотрудничества. Важным моментом такой совместной деятельности является факт взаимовыгодной работы для достижения общих целей людей или компаний. Результат коллаборации может выражаться в:

1. Привлечении внимания к бренду, продукту или некой проблеме.
2. Совместном продвижении на определенной нише рынка.
3. Привлечении потока клиентов из смежных сфер.
4. Обмене опытом и знаниями среди профессионалов.
5. Получении новой информации и повышении уровня квалификации участников.
6. Создании нового проекта, продукта или услуги качественного нового уровня, на который каждый из участников не смог бы выйти самостоятельно.

Классические примеры

Торговля

Торговля возникла с началом общения в доисторические времена. Торговля была основным средством быта доисторических людей, которые обменивались товарами и услугами, когда не было такого понятия, как современная валюта. Благодаря специализации и разделению труда большинство людей сосредотачивается на небольшом аспекте производства. Торговля существует между регионами, потому что разные регионы имеют сравнительное преимущество в производстве какого-то рыночного товара или потому что размер различных регионов позволяет создавать товары массового производства.

В какие коллаборации вкладываться

В коллекциях сезона осень-зима 2020/21 открытие имен, ранее знакомых только узкому кругу ценителей искусства, продолжилось

Креативный директор Acne Studios Йонни Йоханссон обратил внимание на 18-летнего художника Робби Баррата, который рисует обнаженных людей при помощи нейросети. Работы американца, напоминающие полотна Рубенса и Караваджо, стали принтами, например, на кожаных мужских плащах

В свою очередь, Наташа Рамсей-Леви из Chloé познакомила нас одновременно с двумя арт-деятельницами: тотемные скульптуры Марион Вербум стали частью сет-дизайна шоу, а рисунки Риты Акерманн дополнили клетчатые куртки, платья-рубашки и сумки-хобо.

Работа Амоако Боафо в коллекции Dior сезона весна-лето 2021

Работа Брайна Рошфора в мужской коллекции Berluti, весна-лето 2021

Работа Пола Англада в мужской коллекции JW Anderson, весна-лето 2021

Работа Робби Баррата в коллекции Acne Studios, осень-зима 2020/21

Работа Риты Акерманн в коллекции Chloé, осень-зима 2020/21

Тенденция сохранилась и в коллекциях сезона весна-лето 2020/21: Ким Джонс привлек к сотрудничеству художника из Ганы Амоако Боафо, который рисует портреты пальцами, креативный директор Berluti Крис ван Аш вдохновился скульптурой Брайна Рошфора, который разбивает, а затем склеивает сосуды, а Джонатан Андерсон предложил каталонцу Полу Англаду сделать маски для лукбука и принты для кардиганов JW Anderson. Дизайнер работает с художником уже не в первый раз: в 2019 году в магазине его марки появилась картина Англада с изображением двух обнаженных целующихся мужчин, приуроченная к месяцу ЛГБТ-прайдов.

Джоанатан Андерсон использует работы не только молодых, но и уже статусных художников. Так, весенне-летняя коллекция бренда Loewe, в которой он занимает должность арт-директора, исследует жизнь и творчество Пола Кадмуса, который также открыто высказывался на тему ЛГБТ. На свитер свободного кроя нанесена работа 1946 года «Изобретатель», прообразом главного героя которой стал то ли партнер Кадмуса Джордж Тукер, то ли его друг фотограф Джордж Платт Лайнс. Кутюрное воплощение картины можно будет купить только в 2021 году, в то время как футболка JW Anderson с граффити Дэвида Войнаровича «Горящий дом» уже поступила в продажу. Отдавая дань художнику — активисту борьбе со СПИДом, Джонатан Андерсон направляет средства с продажи этих вещей в фонд Visual AIDS, поддерживающий арт-деятелей с ВИЧ-положительным статусом.

Работа Реджи Ноу на показе мужской коллекции Louis Vuitton, весна-лето 2021

Работа Генри Мура в мужской коллекции Alexander McQueen, осень-зима 2020/21

Работа Дэвида Войнаровича в мужской коллекции JW Anderson, осень-зима 2020/21

Работа Жулио Помара в женской коллекции Kenzo, осень-зима 2020/21

Работа Мартина Рамиреса в коллекции Lemaire, весна-лето 2021

Работа Пола Кадмуса в мужской коллекции Loewe, весна-лето 2021

Работы Эрте в круизной коллекции Lanvin, весна-лето 2021

В список покупок на следующие сезоны также можно внести костюм Alexander McQueen с интерпретацией работы «Три четверти» Генри Мура, платье Kenzo с абстракцией «Le Luxe» Жулио Помара, юбку Lemaire c пугающими карандашными рисунками Мартина Рамиреса и блузы Lanvin с иллюстрациями Эрте. Последняя коллаборация должна быть особенно близка российским покупателям: Эрте — он же петербуржец Роман Тыртов — в свое время работал с Анной Павловой и Сергеем Дягилевым.

От моды до высоких технологий

В моде все достаточно просто. Как правило, масс-маркет обращается к именитым дизайнерам с предложением создать совместную коллекцию. Для общедоступного бренда – это очевидный способ привлечения новых покупателей и повышения продаж. Но зачем подобные взаимодействия известному модному дому?

Во-первых, за последние годы мир моды существенно преобразился, во многом – за счет уже случившихся коллабораций, которые помогли повысить лояльность аудитории. Для модного дома коллаборация с масс-маркетом – это способ улучшить имидж и повысить популярность среди людей, которые раньше даже не задумывались о покупке создаваемых им вещей. 

Существует еще один вид коллабораций – это взаимодействие бренда и художника. Здесь мы сталкиваемся еще с одним важным понятием – арт-маркетинг. Это продвижение компании или проекта с помощью искусства. Взаимодействие компании с искусством положительным образом сказывается на ее имидже и помогает установить эмоциональную коммуникацию с огромной аудиторией.

Что значит коллаборация у блогеров

В блогосфере коллаборация — это сотрудничество известных блогеров с большой базой подписчиков, которые записывают совместные ролики или выступают на каналах друг друга. Блогеры также привлекаются в совместные проекты для продвижения популярных торговых марок автомобилей, техники и других товаров. Например, популярному эксперту бесплатно предоставляют машину взамен на то, что он будет ненавязчиво рекламировать ее своим подписчикам.

Коллаборация в Ютуб

В YouTube коллаборация означает съемку совместных рекламных видеороликов, благодаря трансляции которых идет процесс обмена подписчиками и потенциальными покупателями. Это осуществляется путем размещения ролика на своем канале, со ссылкой перехода на канал соавтора. Продвижение также может осуществляться через другие интернет-каналы, но обязательно указываются ссылки с переходами на каналы компаний, которые сняли совместную видео-рекламу. За рубежом известные блогеры часто объединяются и снимают совместный ролик на тему, в которой они являются экспертами. В результате получается полезный контент, который интересен определенной целевой аудитории и дает возможность каждому блогеру расширить круг своих подписчиков.

Коллаборация в мире брендов, моды

Коллаборация в моде — это такой процесс, при котором дизайнеры или модные дома объединяются для создания совместных коллекций. Например, шведская торговая марка H&M известна совместной работой с такими мэтрами моды, как Стелла Маккартни, Роберто Кавалли и другие. К сотрудничеству также могут привлекать знаменитостей – популярных музыкантов, певцов, актеров. Такие общие проекты повышают узнаваемость бренда, увеличивают количество покупателей и объемы продаж.

Дом моды Dolce & Gabbana сотрудничал с Мадонной, Louis Vuitton приглашал для создания новой обуви Канье Уэста. Модель Кейт Мосс вместе с известным производителем создала 14 своих коллекций одежды, а Рианна запустила новую линию косметики, коллаборируясь с известным брендом МАС.

Коллаборация — что это такое простыми словами

Поскольку навыки людей становятся все более специализированными, сотрудничество как практика становится более важным, чем когда-либо. Но что именно это означает? Что такое коллаборация?

Хотя «совместная работа» стала чем-то вроде корпоративного модного слова, это не значит, что это пустое клише. Напротив, совместная работа на рабочем месте — это то, что делает командную работу успешной. Пока всё просто? Отлично!

Другими словами, сотрудничество — это процесс групповой работы. Но это также выученный навык. То, насколько хорошо вы сотрудничаете с другими, сильно повлияет на результаты группового проекта.И сейчас ваша организация сотрудничает, она делает это постоянно. На самом деле, сотрудничество сегодня настолько укоренилось в том, как работают люди, что мы редко замечаем это.

Тем не менее, стоит сделать шаг назад, чтобы оценить, как вы и ваши люди сотрудничают. Почему? Потому что организации, которые хорошо сотрудничают, скорее всего, будут более финансово успешными , более культурными и будут иметь более высокий уровень вовлечённости.

Классические примеры коллаборации

Классическим и самым наглядным примером сотрудничества между людьми, занимающимися разными сферами деятельности, можно назвать древнюю торговлю, которая состояла в обмене разных товаров друг на друга. Каждый выполнял ту работу, которая у него получалась лучше всего, и обменивал результат своего занятия на нужные предметы.

Сотрудничество дает много преимуществ. Например, совместная научная деятельность позволяет использовать общие разработки, достижения, лаборатории и оборудование и быстрее завершать проекты. Соавторство ученых позволяет быстрее и экономичнее решать важные научные задачи и достигать поставленных целей.

Коллаборация это то, что актуально и для мира моды и шоу-бизнеса. Популярные музыканты и коллективы могут объединяться и записывать совместные песни или альбомы, а ведущие модные дома сотрудничают и создают новые коллекции, объединяя характерные стили своих дизайнеров.

Блогеры и коллаборация.

Сегодня очень популярно вести блог, например, размещать контент YouTube. Блогеры борются за подписчиков и привлекают их разными способами. Один из вариантов расширения круга подписчиков – коллаборация с другими блогерами. Регулярно можно увидеть совместные ролики для привлечения аудитории, когда блогер появляется на чужом канале, а потом на его канале появляется другой блогер.

Расширять аудиторию таким способом взаимодействия – очень эффективно. Причем сотрудничать могут не только блогеры между собой, они сотрудничают и с разными брендами. К примеру, компании по производству автомобилей необходимо продать определенную марку, которая не пользуется большой популярностью. Они могут обратиться к известному блогеру, у которого много подписчиков, предложить ему хороший автомобиль бесплатно, получить взамен качественную ненавязчивую регулярную рекламу. Такой маркетинговый тип отношений тоже называется сотрудничеством или коллаборацией.

Примеры коллаборации

Частым явлением это сотрудничество бывает в:

• творчестве;
• музыке;
• научных работах и исследованиях;
• создании модных коллекций.

Одним словом обозначают процесс и всех участников процесса вместе.

Классические

Если рассматривать время, когда еще не была придумана разменная монета, то торговля в древности осуществлялась по договоренности между сторонами, приходящими к общему соглашению.

Один человек или группа людей сосредотачивались на одной специализации и получали из этого продукты труда. Для получения благ, созданных другими людьми, они соглашались на обмен продукцией.

Сегодня, такой обмен называется бартером, но ранее это достигалось за счет взаимодействия и сотрудничества нескольких сторон. То есть, за счет коллаборации.

Современные

Научное сотрудничество сегодня можно назвать одной большой семьей. Научные деятели знают друг друга, сотрудничают и работают совместно. Множество научных работ имеют два, три, а то и более авторов. Соавторство помогает объединить усилия над общим проектом и достичь нужных результатов.

Аналогичный пример можно привести и с авторами книг, режиссерами сериалов, дизайнерами одежды, инвесторами в различного направления бизнесы.

Интересное о коллаборации.

Коллаборация существовала очень давно и сегодня она остается все такой же актуальной, причем практически в любой сфере жизни. Она является очень эффективной и в условиях современного мира. Переходы от соперничества к сотрудничеству часто имеют смысл.

Сотрудничать полезно в любом виде деятельности: руководство школой или больницей, управление собственным бизнесом, тренировка спортивной команды, любые лидеры или руководители в каждой сфере могут максимально полезно использовать коллаборацию, чтобы достичь успеха.

О коллаборации пишут книги, дают практические советы. Есть люди, которые изучают этот вопрос и проводят разные научные исследования, чтобы с помощью сотрудничества достигать желаемой цели

Кстати, стоит учесть, что в процессе коллаборации важно не так само сотрудничество, как конечный результат, который невозможно достичь без сотрудничества с  другими людьми или компаниями

Сегодня можно говорить, что коллаборация – популярная и она повсюду. Но, не стоит думать, что каждый успешный процесс сотрудничества был необдуманным или спонтанным, что сотрудничество уже само по себе успешно. Главным в решении о сотрудничестве остается не взаимодействие ради взаимодействия, а умение видеть, различать сомнительные проекты и не соглашаться на них. В отношении к коллаборации стоит проявлять рациональность, то есть понимать, когда надо или не надо сотрудничать.

Модное сотрудничество: коллаборация в моде.

Коллаборация становится еще популярнее и эффективнее в сфере моды. Часто известные бренды начинают сотрудничать между собой, чтобы создать новую коллекцию, порадовать клиентов и привлечь новую аудиторию.

Можно привести много примеров коллаборации, когда модный бренд сотрудничает с очень популярной звездой, чтобы привлечь внимание людей. К примеру, бренды типа Adidas, Nike и другие создают коллекции в сотрудничестве с популярными спортсменами или певцами

Бренды, изготавливающие элитные духи или украшения, привлекают звезд Голливуда, которые презентуют их коллекции и линии, тем самым привлекая еще больше людей.

Не только брендам выгодно сотрудничать со знаменитостями, часто можно видеть, как известная личность неожиданно для своих поклонников начинает сотрудничать с каким-то производителем

Это нужно, чтобы привлечь внимание к известной персоне и увеличить продажи брендовой продукции (мерча). Это взаимовыгодное соглашение, и у всех есть личная цель для сотрудничества

Самые известные коллаборации: Н&М

Успешность шведского бренда связана с производством трендовых вещей хорошего качества и внедрением в рекламную кампанию известных моделей и звезд. Также образуется коллаборация H&M и с другими популярными брендами одежды и аксессуаров.

Для обычных покупателей в данном случае это возможность заполучить изделия знаменитых мировых дизайнеров по демократичной цене.

За все время существования подобного направления шведская компания сотрудничала со многими известными дизайнерами и звездами шоу-бизнеса.

Именитые модельеры, работавшие со шведским брендом:

• Карл Лагерфельд, коллекцию которого раскупили за два часа.
• Стелла Маккартни, отличившаяся платьями в стиле бохо-шик.
• Виктор Хорстинг и Рольф Снорен, представившие линию свадебных платьев.
• Роберто Кавалли внес в коллекцию свою гламурную сексуальную эстетику.
• Мэтью Уильямсон создала летящие платья, которые были представлены по всему миру.
• Тамара Меллон создала ограниченный тираж обуви, платьев и аксессуаров с декоративными гвоздиками и кристаллами.
• Соня Рикель представляла коллекции вязаных изделий и нижнего белья.
• Альбер Эльзаб, который смог воплотить собственную экстравагантную эстетику для изделий масс-маркета.
• Изабель Маран.

Коллаборация – это сотрудничество в сфере моды для создания популярных продаваемых брендов. Два дизайнерских дома работают для создания единой коллекции, но при этом остаются конкурентами на мировом рынке.

Что такое коллаборация в моде

Если Вы выпускаете собственный бренд, то для его раскрутки необходимо знать, что такое коллаборация в моде и как она осуществляется. Говоря простыми словами, в модной индустрии коллаборацией называется сотрудничество бренда с брендом.

В результате такого взаимодействия выходят отдельные коллекции, чаще всего лимитированные. В случае такого взаимодействия Вы, несомненно, получаете большой ажиотаж от новостных лент, до большого притока покупателей. Коллаборации популярных и молодёжных брендов, в настоящее время, вызывают огромный спрос на товар.

В дополнение к этому, бренд может осуществлять довольно успешные и прибыльные коллаборации с какими-либо известными личностями: артистами, музыкантами и т.д. Самой запоминающейся за последнее время стала коллаборация репера Oxxxymiron`ас брендом Reebok.

Определение термина коллаборация

Значение термина коллаборация простыми словами можно определить, как сотрудничество или совместная деятельность. Такое объединение дает возможность достичь общей цели, повысить эффективность работы, увеличить продажи и узнаваемость бренда или личности. Этот вид сотрудничества применяется в разных сферах – при проведении научных исследований, создании новых модных коллекций одежды, обуви и аксессуаров, при разработке музыкальных и творческих композиций.

Совместные проекты в сфере бизнеса – это тоже синоним коллаборации. Объединяться между собой могут компании-конкуренты или фирмы из разных отраслей, желающие расширить ассортимент предлагаемой продукции или услуг. Объединение наработанных знаний и опыта также может быть полезным и в любых других сферах.