Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Особенности договоров FEED в рамках налогового законодательства РФ

При оформлении договоров между российскими и зарубежными партнерами в рамках реализации совместных инвестиционных инициатив нередко возникают вопросы относительно их юридической квалификации. В масштабных проектах, в первую очередь, в нефтегазовой отрасли, применяются зарубежные договорные конструкции, не свойственные российскому законодательству. Классифицировать их четко по нормам законодательства РФ не удалось, поэтому такие договора считаются смешанными. Однако, несмотря на все сложности, адаптировать такого рода документы к правовым российским нормам необходимо, чтобы определить порядок налогообложения субъекта.

В частности, многие специалисты по налогообложению считают, что договора проектирования (типа FEED) представляют собой договора оказания услуг, как это прописано в Налоговом кодексе РФ. В ходе подготовительных работ действительно могут оказываться услуги, например, консалтинговые. Однако, исходя из масштаба проводимых исследований и расчетов, множественности предмета договора, прав собственности на полученные результаты, можно отнести такие юридические документы к договорам подряда.

Основное различие состоит в том, что услуга потребляется заказчиком непосредственно в процессе ее оказания, поэтому в дальнейшем она не является предметом коммерческого оборота. Что касается договора проектирования, то чаще всего его потребление начинается с момента старта строительства требуемого объекта, хотя иногда документация дорабатывается уже после начала строительно-монтажных работ. Другая особенность состоит в том, что изготовленное проектное решение способно быть предметом коммерческого свойства, например:

  • инвестор может отказаться от реализации замысла и продать в любой момент документацию другому заинтересованному инвестору;
  • разработанный в процессе выполнения задания проектной организацией типовой проект может сколько угодно раз продаваться различным заказчикам.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что в договорах FEED основной объект реализации – не работа (услуга) сама по себе, а именно ее результат, т.е. объект интеллектуальной собственности.

С развитием информационных технологий и увеличением количества пользователей сети Интернет в русском языке появилось множество новых слов, значение которых пока что понятно лишь программистам и другим узким специалистам.

Однако знание значений технических терминов будет полезно и обычным пользователям. Что такое фид и кому он нужен? Даже если это слово и не пригодится в повседневной жизни, всегда полезно повысить свой уровень образования и расширить горизонты.

В первую очередь добавьте подробные данные о самых продаваемых товарах

Начните оптимизацию фидов с наиболее ценных и продаваемых позиций.

Заполните все столбцы в фиде коммерческих данных: укажите не только обязательные атрибуты, но и дополнительные. Чем больше сведений вы предоставите, тем лучше система будет оптимизировать динамические объявления. Хотя значения атрибутов «тип», «категория» и «ключевые слова для контекстного таргетинга» не отображаются в динамических объявлениях, они помогают выбирать наиболее подходящие товары и услуги для показа, а значит – получать больше продаж.

Пример. Рекламодатель, работающий в сфере недвижимости, может указать следующие значения атрибутов «тип» и «ключевые слова для контекстного таргетинга»:

Тип Ключевые слова для контекстного таргетинга
дом ж/д станция
квартира 2 кровати

Важно!

Учтите, что содержимое фида не будет проверяться и обновляться, пока вы не настроите всё, что нужно для показа динамических объявлений Google Рекламы. Чтобы фид был отправлен на проверку и начался показ динамических объявлений, следующие компоненты должны быть настроены и активны: кампания, группа объявлений, объявление и фид коммерческих данных.

Итак, вы создали свой первый фид коммерческих данных. Теперь его нужно регулярно обновлять, чтобы информация в нем оставалась актуальной.

Создание XML-файла вручную

Ручной метод можно использовать, когда нет возможности сформировать прайс-лист с CMS, например, если CMS самописная, у сайта неправильная структура или нет разработчика или бюджета на него.

Следует также понимать, что этот способ создания фидов подойдет для тех, у кого обновления товаров происходят редко либо страницы, цены и предложения не меняются вовсе. Обновление собранного вручную фида будет происходить тоже в ручном режиме.

Для работы потребуется Excel и Note Pad++. В инструкции мы будем использовать шаблоны, которые можно скачать с Google Диска. Также в папке есть файлы с меткой ready — это готовые фиды для проверки правильности выполнения инструкции.

Подготовка к созданию XML-фидов

В первую очередь необходимо включить в Excel возможность работы с XML-файлами (панель «Разработчик»), поэтому переходим в параметры программы.

Затем в настройках ленты ставим галочку в пункте «Разработчик» — «XML».

Теперь Excel может открывать файлы в формате XML.

Как работать с XML-фидом в Excel

Чтобы открыть нужный нам XML-фид, достаточно перетащить его в окно Excel и в появившемся окне выбрать «XML-таблица», затем — просто «Ок».

В Excel откроется таблица со всеми значениями тегов, а если открыть вкладку «Разработчик» и в блоке XML нажать на «Источник», то появится карта с тегами.

Теперь нам осталось заполнить таблицу (например, используя файл полученный из экспорта базы данных или модуля экспорта/импорта), после этого — нажать на «Экспорт», задать название файла и сохранить его.

Если открыть файл в редакторе NotePad++, то файл будет выглядеть так:

Создаем YML-фид

Чтобы сформировать YML-фид вручную, мы сначала соберем его две отдельные части, которые после соединим. Так, мы разделим его на:

  • <categories> — фид с категориями;
  • <offers> — фид с товарами.

Для части <offers> выгрузим из базы, модулей экспорта-импорта данные о товарах:

  • ID,
  • ссылку,
  • ссылку на картинку,
  • наименование,
  • описание,
  • цену,
  • категорию,
  • тип (желательно, но не обязательно).

Затем выгружаем вторую таблицу со значениями для создания части <categories>:

  • название категории,
  • ID-категории,
  • родительская категория (если есть).

После этого для формирования части <offers> в зависимости от полученных данных используем один из представленных прайс-листов:

  • упрощенный (файл yml-part-2-name.xml в папке yml) — использует только name (название товара);
  • С type (файл xml-part-2-type.xml в папке yml) — передает модель и тип товара.

После того как скачали нужный формат файла, открываем его в Excel, заменяем тестовые значения на свои и сохраняем новый XML. Сделать замену можно, просто заменив столбы в шаблоне на собственные значения из файла экспорта БД или экспорта/импорта.

Затем создаем фид с категориями: скачиваем файл yml-part-1.xml, открываем его в Excel и заменяем все значения на собственные из второго выгруженного файла.

Теперь открываем оба файла в NotePad++ и сохраняем в новом документе формата .xml.

В верхней части документа удаляем сгенерированную часть XML и ставим следующее:

Где:

  • name — название магазина;
  • company — название компании;
  • url — адрес сайта;
  • currencies — список валют (в этом случае они высчитываются по курсу ЦБ).

В конце документа проставляем закрывающие теги:

  • </shop>
  • </yml_catalog>

Сохраняем документ. Все готово, файл можно загружать на сервер.

Загрузка файла XML на сайт

Чтобы использовать файл в рекламных системах, достаточно загрузить его в корневую папку сайта на вашем сервере.

Открывать файл можно, набрав адрес site.ru/{nazvaniye-dokumenta}.xml. Например, для сайта seopuseses.ru я создал документ yml-feed.xml, ссылка на фид выглядит так: seopuseses.ru/yml-feed.xml.

Вот остальные файлы:

  • первый тип YML: https://seopulses.ru/xml-name-ready.xml
  • второй тип YML: https://seopulses.ru/xml-type-ready.xml
  • для Google Merchant Center и Facebook: https://seopulses.ru/for-merchant-ready.xml
  • Sitemap: https://seopulses.ru/for-sitemap.xml

Что делать, если данные с базы или модулей импорта достать не удалось?

В этом случае можно попробовать самостоятельно скачать данные при помощи функции importxml в Google Таблицах (вот ).

Если же и этот метод не помог, а товаров достаточно много, то лучше обратиться к разработчикам, которые напишут парсер для сайта или смогут выгрузить данные из базы данных.

Фиды для Яндекса

Где применяются: в динамических объявлениях, объявлениях со смарт-баннерами, предложениях на Яндекс.Маркете (здесь фид — это прайс-лист, подробнее о работе с сервисом читайте здесь).

Шаг 1: создайте фид

Так как Яндекс ограничивает круг тематик для товарных предложений, в сервисе доступны такие фиды:
 
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями
 
Выберите тот, который соответствует вашему бизнесу.
 
Для каждого типа фида Яндекс устанавливает конкретный формат, технические требования и обязательные элементы. Для примера — фид для автомобилей и универсальный фид.
 
Автомобили (XML)

 
Список предложений находится в элементе <cars>. Каждый автомобиль описывается отдельным <car>. Обязательная кодировка данных UTF-8.
 
Элементы фида:
 
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями
 
Пример, как это выглядит (источник — справка Яндекса):
 
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями
 
Другой тип бизнеса (универсальный фид)

 
Формат — CSV. Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки — сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Обязательная кодировка данных в UTF-8.
 
Элементы фида:
 
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями
 
Посмотреть требования Яндекса и примеры для всех типов фидов можно в справке.

Шаг 3: загрузите и настройте фид в Яндекс.Директ

 
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями
 
Для Яндекс.Маркета работает более сложный алгоритм — он описан здесь. Этот и следующие шаги касаются только объявлений в Яндекс.Директе.
 
2) Нажмите «Добавить фид» и загрузите файл либо укажите ссылку на него:
 
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями
 
При его обновлении робот импортирует новые данные в Директ раз в сутки или чаще, если это возможно.
 
Максимальный размер — 512 Мб. Можно разместить архив в формате .zip или .gz.
 
Обеспечьте доступ к файлу по протоколу HTTP, HTTPS или FTP с помощью галочки «Требуется авторизация». Укажите логин и пароль.
 
Настройте автоматическое удаление UTM-меток, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании.
 
3) Выберите тип объявлений — динамические или объявления со смарт-баннерами:
 
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями
 
4) В поле «Источник данных» укажите фид и выберите нужный из списка:
 
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями
 
Для кампании со смарт-баннерами один баннер можно привязать к нескольким позициям фида.

Шаг 4: дождитесь окончания валидации

Яндекс проверяет фид по следующим критериям:
 

  • Обязательные элементы присутствуют;
  • Названия элементов корректные;
  • Каждый элемент присутствует не более одного раза.

 
Если хоть один не выполняется, система отклоняет файл.
 
Повторная валидация начинается автоматически, если поменять ссылку или параметры авторизации.

Зачем он нужен?

На многих сайтах можно встретить RSS-ленты, где публикуются все последние новости.

Это очень удобно, ведь пользователь может бегло просмотреть свежее содержимое со своего телефона или любого другого устройства…

На YouTube эта опция называется фид и она отражает активность пользователя (все его действия) – добавленные ролики, оценки, комментарии и прочее.

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Итак, что такое фид на канале?

В переводе с английского «feed» — это пища, которую вы дает зрителям.

Говоря простыми словами, это лента вашей активности. Здесь всегда зритель может посмотреть, что нового произошло на канале.

Это актуально, в первую очередь, для популярных проектов с большой пользовательской аудиторией.

При необходимости вы сможете скрыть все эти данные
.

3 причины открыть свой фид на YouTube: ↓↓↓

  1. Страница стает более привлекательной;
  2. Пользователи узнают о ваших предпочтениях;
  3. Возрастает доверие к проекту.

Простая инструкция

В первую очередь, вы должны зайти в раздел с настройками вашего аккаунта.

Здесь вам потребуется пункт конфиденциальность (https://www.youtube.com/account_privacy).

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Здесь вам нужно снять галочки в разделе «Мне нравится»:↓

  1. Не показывать информацию о том, какие видео мне понравились;
  2. Не показывать информацию о сохраненных плейлистах.

После этого отмечаем все пункты, которые имеются в разделе «Фид».

Тут же вы можете вкратце ознакомиться, зачем нужна эта опция и прочее.

  1. Далее заходи на главную страницу канале, и переходим по вкладке «Сведения».
  2. Здесь в верхнем углу на странице имеется значок «Карандаш», нажав на который вы можете настроить вид страницы.
  3. В этом разделе мы выбираем вид страницы «Обзор».
  4. Здесь мы выставляем нужные галочки, чтобы на странице отображались отметки «Мне нравится», комментарии и прочее.
  5. Теперь вы нажимаете на кнопку «Сохранить» и можно переходить к следующему этапу.
  6. Для проверки вы можете поставить несколько лайков, просмотреть интересные ролики, оставить комментарии и оформить подписки.

С развитием информационных технологий и увеличением количества пользователей сети Интернет в русском языке появилось множество новых слов, значение которых пока что понятно лишь программистам и другим узким специалистам.

Однако знание значений технических терминов будет полезно и обычным пользователям. Что такое фид и кому он нужен? Даже если это слово и не пригодится в повседневной жизни, всегда полезно повысить свой уровень образования и расширить горизонты.

Как фид помогает в развитии сайта?

Владельцы веб-сайтов заинтересованы в том, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи: это гарантирует стабильный приток новых посетителей. Благодаря ленте фид, роботы «Гугла» могут быстрее узнавать о новых материалах, опубликованных на странице, индексировать данные за более короткий срок, что в результате может помочь сайту подняться выше в поисковой выдаче.

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Есть вероятность, что и другие поисковые системы, например «Яндекс» или «Майл.ру», используют фид для сбора данных, однако подтверждения этой информации нет. Алгоритмы формирования поисковых рейтингов являются тайной корпораций и недоступны для обычных пользователей.

Зная, что такое фид (feed), владельцы интернет-ресурсов могут применить его на практике, но никто не может дать гарантии, что это повлияет на позиции сайта.

Как сделать feed-ленту на своем сайте?

Когда владельцы веб-порталов узнают значение слова «фид», у них обычно возникает желание установить подобную ленту и на своем ресурсе. Чтобы сделать сайт более удобным и понятным для поискового робота Google, необходимо пройти несложную регистрацию на странице feedburner.google.com, внести данные своих сайтов, настроить поток информации и наблюдать за результатом.

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Для обычных пользователей фид-лента может быть полезна тогда, когда требуется собрать интересные данные с нескольких сайтов на одной странице. Информация отображается на экране компьютера, планшета или смартфона в сжатом виде, так, что прочитать новости можно гораздо быстрее. Благодаря пониманию того, что такое фид, просто сделать ресурс интересным и посещаемым.

Ниже мы приводим инструкции по созданию фида данных с разделителем-табуляцией. Если вам удобнее работать в текстовом редакторе, пропустите описанные ниже шаги, но убедитесь, что ваш фид соответствует требованиям к формату, перечисленным внизу страницы. Фид также можно создать с помощью Google Таблиц. О том, как это сделать, читайте . Чтобы создать XML-фид, воспользуйтесь следующими инструкциями: , .

Примеры фидов данных
Вы можете посмотреть примеры фидов в форматах TXT и XLS

Обратите внимание, что файл XLS приведен только в качестве примера. Google не поддерживает фиды в таком формате

Возможности

Благодаря плагину больше не приходится подолгу встраивать фид для аккаунтов. Instagram Feed имеет следующие особенности:

  • Можно создавать контент на сайте сразу из нескольких аккаунтов.
  • Добавляет на сайт дополнительную кнопку «Перейти в Instagram».
  • Появляется возможность настраивать параметры фото. Также можно выбирать количество фото, столбцов.
  • Можно отображать фотографии разных размеров из Инстаграм ленты.

Пользователи плагина отмечают, что его просто настраивать. Если вы уже вошли в свой профиль Инстаграм, то нужно нажать на синюю кнопку. Далее настройка осуществляется по инструкциям.

Когда настройка будет завершена, необходимо установить расположение фида на странице. Для этого используют шорткоды. Также есть более многофункциональная версия плагина. Она называется Instagram Feed Pro. Дополнительные возможности плагина позволяют:

  • Встроить каналы не только из аккаунта пользователя, но и из хештегов.
  • Выбирать из дополнительных макетов: сетки, подсветки.
  • Отображать подписи под фотографиями.
  • Включить комментирование и лайки.
  • Проводить отбор сообщений по параметрам медиа.
  • Изменять контент перед публикацией изображений. Лучше всего это делать в тех ситуациях , когда пользователь не может контролировать записи.

Как редактировать и проверять XML-фид

Экспортные XML-файлы проверяют с помощью валидатора XML-фидов от Яндекса . Инструмент упрощает отладку экспортных файлов и заметно сокращает время попадания в базы партнерских программ. Валидатор позволяет проверить структуру файла, но не его содержимое.

После того как файлы будут загружены, пользователь может посмотреть подробную информацию обо всех объявлениях, узнать, какие ошибки возникли, и что необходимо предпринять. Но на этом проверка XML-фидов не заканчивается. Существуют типы ошибок, которые не могут распознать ни валидатор, ни загрузчик.

Прежде всего, необходимо обзавестись программой свободного текстового редактора Notepad++ ,
поскольку обычная электронная таблица Excel не сможет корректно отображать данные. Notepad++ имеет массу преимуществ, главное из которых – возможность увидеть фид таким, как он будет представлен в Яндекс. Здесь необходимо проверить:

  1. Полноту загруженных данных. Для этого следует выделить случайное объявление с сайта, найти его по IP в выгруженном файле в текстовом редакторе и проверить, насколько содержимое сайта соответствует данным, представленным в самом файле.
  2. Корректность формата данных. Необходимо проверить, соответствует ли существующий формат основным требованиям к xml фиду на Яндекс. Недвижимость: правильность написания цифр, единиц измерения, текстового наполнения и т. д.

Если в базе данных сайта содержится большое количество объявлений (от нескольких тысяч до десятков, сотен тысяч объявлений) и поэтому XML-файл имеет слишком большой размер, советуем использовать утилит сжатия и восстановления файлов gzip. Это придаст скорость процессу загрузки и защитит от сетевого сбоя.

Что такое XML-фид

В процессе работы, компании, которые предоставляют посреднические услуги между продавцом и покупателем, испытывают необходимость подключения сайта к популярной системе интегратора информации – Яндекс.Недвижимость .
Интегратор предназначен для публикации и поиска объявлений о продаже/аренде квартир, домов, земельных участков и коммерческих территорий.

XML-фид необходимо создавать в случае большого количества объектов. Он позволяет работать с множеством объявлений, заметно упрощая задачу сотрудникам. Сегодня практически каждое агентство использует данный инструмент. Он генерируется непосредственно из сайта агентства недвижимости или оффлайн базы в формат XML, после чего объявление поступает на доску недвижимости. Сформировать фид можно несколькими способами:

  1. Создать веб-ресурс со встроенным модулем XML-выгрузки. Это наиболее надежный и быстрый тип передачи данных. При создании рекомендуем использовать скрипт конструктора сайтов недвижимости CMS Sitebill . Он предлагает пользователям несколько модулей по формированию фида в формате XML Яндекс Недвижимость, ЦИАН, AFY.
  2. Пользование услугами внешних сервисов. Существует прикладное программное обеспечение CRM, оно позволяет генерировать XLM-фиды из объявлений. Наиболее известные сервисы – ReCRM и JCat .

Данные сервисы позволяют экономить время и содержат оптимальное соотношение необходимых функций. Однако пользование ими требует вложения денежных средств, а чтобы публиковать объявления на популярных досках в интернете, необходимо переносить их из базы сайта на базу сервиса.

Как создать дополнительный фид

Вот несколько примеров того, что можно сделать с помощью дополнительных фидов:

  • изменить названия товаров;
  • добавить отсутствующие коды GTIN;
  • указать подробные сведения о товаре.

В любом дополнительном фиде должно быть хотя бы два столбца: один с атрибутом и другой с обновленными данными. Не нужно указывать атрибуты, которые уже есть в основным фиде, если их значение остается прежним.

Чтобы создать дополнительный фид, выберите Товары в меню навигации и откройте раздел Фиды. В верхней части таблицы для дополнительных фидов нажмите Создать дополнительный фид. Затем укажите следующие данные:

  • Название дополнительного фида. Введите описательное имя, по которому позже сможете отличить этот фид. Необязательно, чтобы оно совпадало с названием загружаемого файла.
  • Способ загрузки данных. Выберите наиболее подходящий вариант:
    • Загрузка по расписанию. В этом случае фиды, размещенные на вашем сервере, станут загружаться автоматически.
    • Прямая загрузка. Файлы в Manufacturer Center можно будет добавить через SFTP, FTP, Google Cloud Storage или отправить со своего компьютера.
  • Имя файла. В зависимости от способа загрузки вам может потребоваться ввести название отправляемого файла. Оно должно полностью совпадать с названием созданного файла и включать в себя допустимое расширение.
  • Связь с основным фидом. Выберите основной фид, с которым хотите связать дополнительный, и укажите соответствующие страну и язык.
  • Расписание загрузки. Если вы выбрали вариант «Загрузка по расписанию», то можете задать время и частоту загрузки данных. Когда вы настроете расписание, сведения о товарах будут обновляться автоматически, и вам не придется добавлять их вручную.

Чтобы загрузить или скачать фид вручную, перейдите на вкладку «Обработка». Затем нажмите Загрузить или откройте меню в виде трех точек и выберите пункт Загрузить файл.

Когда вы создадите дополнительный фид и свяжете его с основным, на вкладке «Правила преобразования фидов» появится правило, благодаря которому на основе атрибута id данные из этих двух файлов объединятся.

Как работает товарный фид

Принцип следующий: Яндекс / Google сканирует фид и отбирает товары по поисковому запросу пользователя. Если такие есть — показывает ему эти товары в выдаче. Всю информацию для отображения в рекламе система берет из фида.
 
Готовый фид выглядит примерно так (источник — cправка Google):
 
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Строки соответствуют товарам, столбцы — характеристикам (цена, модель, производитель, изображение, наличие на складе и т.д.)
 
При любом изменении данных автоматически меняется содержание объявлений. Благодаря этому можно:
 

  • Массово составлять и редактировать объявления;
  • Фильтровать рекламу по характеристикам товаров и показывать только то, что ищет пользователь, если это в наличии.

 
Чтобы всё работало корректно, нужно составлять фид в формате, который «понимает» рекламная система. Иначе она отклоняет файл. Стандартные форматы: CSV, TSV, XLS или XLSX, однако для каждой платформы свои требования. Об этом подробнее в статье.
 
Далее рассмотрим специфику фидов для Яндекса и Google и покажем, как их составлять и применять, что при этом учитывать.

В чем состоит суть FEED и как оно проводится

Масштабные инфраструктурные проекты необходимы как государству для модернизации экономики, так и бизнесу для увеличения своей капитализации, сохранения позиций и завоевания новых рынков. Однако, по данным компании McKinsey&Co, более 80% крупных проектов не реализуется в установленные сроки и не укладывается в утвержденный бюджет на 20-100%.

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниямиПричин этого несколько, но основной считается отсутствие детальных качественно проработанных планов внедрения проекта и несовершенные методы проектирования. Это ведет к недооценке сложности начинания, слишком дорогостоящим техническим решениям, слабому пониманию рисков и отсутствию вариантов их минимизации. Если речь идет о крупном замысле с большими финансовыми вложениями, то начинать его без тщательной предварительной проработки нельзя. Нередко именно недосмотр на начальной стадии приводит к тому, что начинание оказывается убыточным или вообще не доводится до конца.

Бизнес-план даёт понимание экономических перспектив и возможностей реализации идеи. Предварительное проектирование призвано ответить на вопрос, какие рабочие условия и оборудование необходимы для того, чтобы достигнуть требуемого уровня эффективности, надежности и безопасности.

Поскольку эта фаза является краеугольной, то выступающие заказчиками государственные структуры и крупные компании нанимают для подготовки FEED известные организации, специализирующиеся на этом вопросе, или же покупают лицензированную проверенную технологию. Так, например, с целью разработки предпроектной документации для постройки терминала по приему сжиженного природного газа, правительство Польши провело отдельный тендер (сумма около 7,2 млн. долларов) на разработку front-end engineering and design. Победила инжиниринговая компания из Канады, которая провела предварительные испытания и расчеты, а непосредственно строительными работами ценой свыше 930 млн. долларов занимался международный консорциум ведущих нефтегазовых компаний.

Если речь идет о крупном замысле, его особенностью является то, что от 90 до 95% средств осваивается на этапе реализации (детальное расписание всех действий, закупка материалов и оборудования, строительно-монтажные и пусконаладочные работы). При этом, предпосылки для всех затрат (плановых или непредвиденных) закладываются именно на старте, при предварительной подготовке документации, поэтому успешные бизнесмены используют практику «контрольных точек» (вех). После каждой подготовительной фазы проводится анализ и принимается решение о том, продолжать проект или закрыть его, а также выделяется финансирование для следующего этапа.

FEED и проектная документация, в чем сходство и различия

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниямиФинальное решение инвестора о вложении средств в практическую реализацию проекта – ключевой момент всего замысла, поэтому оно принимается исключительно после этапа front-end engineering and design. В России и в странах СНГ FEED нередко отождествляют с подготовкой проектной документации (ПД). Однако такое сравнение не совсем корректно, поскольку непосредственно проектная документация является лишь составной частью FEED, отталкиваясь от которой готовится более широкое видение осуществления задумки.

Фактически подготовительный процесс включает в себя проектно-изыскательные работы и разработку проектно-сметной документации. Если провести параллели с российскими нормативными документами по проектному делу, то FEED по содержащейся информации схоже с «Исходными данными для проектирования», а по форме – частично с «Проектной документацией».

В отличие от стандартной российской проектной документации, содержание FEED гораздо шире и включает в себя:

  • Детализированный пошаговый план воплощения идеи в жизнь (полный список необходимых работ с техническими рекомендациями, применяемые стандарты, необходимый для проекта анализ, а также руководства и чертежи). Расчеты основываются на фактах и дают наглядную картину эффективности всех технических решений и инвестиций.
  • Оценку бюджета, точность которой составляет около 80-90%, а уровень отклонения при соблюдении сроков, соответственно, не больше 10-20% от планового показателя.

Высокого уровня точности в финансовых расчетах ведущие мировые организации добиваются, сотрудничая непосредственно с производителями сложного дорогостоящего оборудования с длительным циклом изготовления, и получая от них реальные предложения.

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниямиЕсли более детально говорить о том, что можно оценить на этапе FEED, то можно указать такие направления:

  • замечания относительно охраны окружающей среды;
  • расчет объема работ, необходимых для технического проектирования;
  • требования к инфраструктуре и функциональному проектированию;
  • эксплуатационные требования;
  • обзор всей документации, которая будет необходима в процессе реализации инициативы;
  • подготовка основы замысла;
  • выявление и оценка рисков.

Также на этом этапе происходит планирование по принципу, называемому «минимальное техническое решение». Суть его состоит в том, чтобы избежать необоснованных трат при переговорах с подрядчиками, которые часто пытаются «протолкнуть» более дорогостоящее техническое решение в тех случаях, когда необходимого качества работ можно достигнуть с меньшими затратами. Перерасход в таких случаях может составить от 10 до 100% предполагаемой общей сметы. Чтобы этого не допустить, компания, проводящая эскизное проектирование должна тесно сотрудничать с техническим и коммерческим блоками заказчика.

Известные международные компании нередко проводят независимую экспертную оценку всех проектных решений перед принятием окончательного инвестиционного решения. Экспертами верифицируются расчеты, вносятся предложения по коммерческой и технической их оптимизации, выявляются скрытые риски. Окончательное «добро» дается только при соблюдении таких условий:

  • все показатели рассчитаны по 3 классу точности исходя из методологии AACEI;
  • расчеты проведены по принципу «минимального технического решения»;
  • проработаны все риски (политические, технические, организационные, рыночные и риски реализации) и методы по их локализации;
  • осуществлена независимая экспертиза предварительных решений.

Важность предварительных расчетов сложно переоценить, без их качественного проведения сроки осуществления замысла будут сорваны, а заказчик может понести непредвиденные дополнительные расходы

Что такое feed и как добавить свою ленту в Feedburner

Для начала немного о наименовании этого востребованного сервиса. Не вдаваясь в тонкости перевода составляющей feed
(которое имеет несколько значений), скажу, что технически фид представляет собой специальный формат представления данных, который был разработан специалистами корпорации Гугл. Соответственно, Feedburner можно перевести как «зажигающий фид» или «поджигатель фида».

Итак, для того, чтобы добавить свой фид, нужно, прежде всего, зарегистрировать (одновременно вы получаете доступ ко всем его сервисам, включая почту на GMail). Поскольку Фидбернер является одним из продуктов этого гиганта поиска, как я отметил чуть выше, для дальнейших действий нужно перейти вот на эту страницу .

Обращаю ваше внимание на то, что если данная вебстарница не будет переведена автоматически на русский язык, то его придется выбрать вручную, нажав на ссылку «Languages» в верхней панели:

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

На вновь открывшейся вебстранице следует выбрать нужный язык (в данном случае — русский):

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

В результате вас перебросит обратно, где уже опции будут на русском языке. Сразу хочу отметить, что уже на протяжении длительного времени часть настроек фида до конца не переведена, это вызывает некоторое неудобство, но что делать, придется приспосабливаться. Далее «зажигаем» свой feed, вписав URL (адрес) RSS ленты своего ресурса:

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Вы спросите, откуда взять подобный урл для своего вебресурса. Ну, для блогов, созданных на CMS WordPress, а именно им преимущественно посвящены материалы моего проекта, это совсем просто. Дело в том, что адрес стандартной новостной ленты WP имеет такой вид:

Http://ваш_сайт/feed

То есть, добавляете к URL вашего вебсайта окончание feed, и все в ажуре. Далее жмем на кнопку «next». На следующем шаге нужно внести название фида и его адрес:

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Адрес фида будет добавлен вот к такому URL:

Http://feeds.feedburner.com/

Например, для моего блога полный урл ленты, оттранслированной через сервис Feedburner, будет выглядеть таким образом:

Http://feeds.feedburner.com/Goldbusinessnet

Этот URL можно будет использовать в дальнейшем. К примеру, его можно добавить при регистрации своего вебресурса в разнообразных сервисах для продвижения. В том числе тех, которые организуют различные рейтинги сайтов или блогов.

Итак, после того, как укажете название и адрес своего фида, снова щелкаете по кнопке «next» и перемещаетесь на следующую страницу:

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Тут получите поздравления по случаю создания своей ленты Фидбернер и сообщение, что для вашего удобства подключена функция BrowserFriendly, которую мы подробнее рассмотрим чуть ниже.

А также включены услуги бесплатной опции StandardStats по предоставлению статистических данных. Не советую пропускать дальнейший шаг, поскольку будут предложены опции по сбору статистики фида, а это немаловажная информация, поэтому снова используйте «next», после чего попадете на вебстранцу, где проставляете все галочки:

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Также по желанию можете воспользоваться платной услугой и получать дополнительную статистику, но я думаю, что это пока не нужно, поэтому в очередной раз нажимайте «next». В результате вы перебираетесь непосредственно на страницу управления своим фидом, где присутствуют панель со вкладками «Анализируй», «Оптимизируй», «Публикуй» и «Решай проблемы»:

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Естественно, я не буду по косточкам разбирать функционал Feedburner, поскольку это слишком муторно и не стоит затраченного времени. Остановлюсь лишь на тех опциях, которые кажутся мне наиболее важными и могут пригодиться вам с самого начала. Вкладки «Анализируй» и «Решай проблемы» вообще пока рассматривать не будем, поскольку анализировать можно будет только спустя некоторое время после создания канала (статистика изменения числа подписчиков и т.д). Ну а проблем, честно говоря, я вообще не имел с самого начала запуска своего фида.