Что такое заголовок и 9 способов сделать его цепляющим

Как и для чего нужны заголовки в рекламе Яндекс Директ

Еще один полезный момент связан с составлением и размещением контекстной рекламы в Яндекс Директ. От правильности и креативности его составления будет зависеть эффективность рекламного объявления, количество кликов, стоимость каждого из них и т. п

В первую очередь, он должен привлекать внимание потенциального клиента

Также от него требуется максимально снизить стоимость каждого клика для заказчика рекламы. С этой целью в него часто вставляют ключевое слово по тематике, а это позволит повысить релевантность объявления.

Что такое заголовок и 9 способов сделать его цепляющим

Однако даже по правилам Директа такие названия должны писаться для людей, а не только для продвижения поисковыми машинами. Для этого его разбавляют не только ключевыми словами, но и призывами к действию, специальными символами, восклицательными знаками, разделяют на 2 части и т. п. Это как раз и ответ на вопрос, из каких частей состоит заголовок?

Еще один момент, заслуживающий внимания в рамках нашей темы — динамические заголовки или объявления. Они широко используются именно при продвижении сайта на Яндексе. Как становится понятно из названия, такое заглавие объявления должно стимулировать пользователя перейти дальше на сайт, а впоследствии и приобрести товар (услугу).

Они базируются на поведенческих факторах и в итоге способны существенно улучшить SEO конкретного сайта.

Друзья, я не сомневаюсь в том, что некоторые из Вас, после прочтения сегодняшней статьи, захотят знать больше о написании удачных заглавий для конкретной работы или целого цикла. Попробуйте ознакомиться с авторской книгой от Юлии Волкодав, которая так и именуется «Как стать успешным копирайтером».

Книга бесплатна и из нее можно получить практические знания не только о том, как надо писать, но также и о том, где находить интересные заказы и продавать свои готовые работы. Автор обладает собственным практическим опытом, которым готова поделиться с теми, кто видит себя в написании качественных текстов и получении дохода с их помощью.

Как гласит неумолимая статистика, до 80% читателей обращают внимание на заголовок страницы сайта или любого материала, чтобы составить для себя мнение, читать дальше или нет. Поэтому рекомендую Вам совершенствоваться постоянно в их написании, если хотите стать экспертом в этой области

Будем завершать сегодняшнее обсуждение.

Не забывайте поделиться своими отзывами и предложить друзьям подписаться на рассылку блога. Впереди будет немало интересного.

С наступающими новогодними праздниками и до встречи!

Что такое подзаголовок в копирайтинге?

Как вы помните, копирайтеры пишут тексты для сайтов. Верстка HTML (язык разметки гипертекста) позволяет статье иметь до 6 уровней подзаголовков, которые обозначаются тегами H1-H6. Запомните, что 6 уровней – это максимальная глубина вложенности заголовков в интернете. На практике обычно используется 2-3 уровня, изредка 4.

Что такое заголовок и 9 способов сделать его цепляющим

  • H1 – это основной заголовок всего текста. Он может быть только 1 на странице. В текстовом редакторе Word он называется «Заголовок 1».
  • H2-H6 – это подзаголовки текста, которые дробят его на логические части по смыслу, как показано на рисунке выше. Их может быть неограниченное количество, но иерархия обязательно должна быть соблюдена. Например, после заголовка H2 не может сразу следовать заголовок H4, H5 или H

Зачем я вам это рассказываю? Хороший текст всегда разбит на логические части и содержит минимум 2 подзаголовка. Хорошо структурированные тексты не только удобны для читателей, но и ощутимо лучше продаются на бирже. Если вы решили заниматься копирайтингом серьезно, то знайте: вы обязаны владеть основами HTML-верстки и понимать азы поискового продвижения.

Типичные ошибки при составлении заголовков

Если вы хотите написать хороший заголовок, избегайте следующих ошибок.

Обман или несоответствие тексту. Заголовок должен точно отражать тему статьи. Если этого нет, смело меняйте заголовок. Любые попытки обмана пользователей нечестными заголовками очень вредят сайту покупателей, а значит и вам как авторам. За подобное мошенничество вы практически гарантировано схлопочете отрицательный отзыв на бирже.

Слепой заголовок. Не дает читателю никакого представления, о чем идет речь в тексте. Например: «Очень интересная статья» (жаль, никто не купит).

Отсутствие заголовка. Статья без заголовка – это тоже плохо для продаж на бирже, а если ее в таком виде опубликовать на сайте – просто катастрофа. Лучше плохой заголовок, чем его отсутствие.

Неконкретный заголовок. Заголовок текста должен точно отражать его суть. Как бы вы отреагировали, если бы эта статья называлась «Заголовки». Слишком размыто, не находите? Обзывайте ваши статьи конкретнее, чтобы и покупатели, и читатели понимали, о чем пойдет речь, с первого взгляда.

Непонятный заголовок. Не каждый читатель понимает все аббревиатуры и специальные термины, которые вы считаете ходовыми и используете как само собой разумеющееся. Например, в новостях можно видеть вот такие заголовки: «Активы EM в минусе перед ФРС». О чем это говорит поймут только те, кто в теме, и я точно не из их числа. Поэтому от непонятных слов и аббревиатур нужно избавляться. Представьте, что ваши читатели – дети 12-13 лет. Как бы вы переделали заголовок, чтобы они его поняли на 100%?

Плохое оформление

«ОСТОРОЖНО!!!! МегО-ВыгодноЕ ПрЕдЛоЖеНиЕ!!!!» — никогда не делайте ничего подобного. Избегайте излишних восклицаний, верхнего регистра, избытка знаков препинания, «прыгающего регистра» и других подобных украшательств

В определенных случаях эти приемы действительно привлекают к заголовку больше внимания, но вместе с тем снижают доверие к материалу.

Виды и типы заголовков в тексте

Существует 3 основных типа заголовков.

  1. Фактический. Точно отражает суть. Активно используется в деловых СМИ. Часто содержит глагол. Например: «Трамп гордится встречей с мировыми диктаторами».
  2. Образный (игровой). Ориентирован в первую очередь на вызов эмоций у читателя. Например: «О жизни снайперши ДНР».
  3. Заголовок-клише. Для привлечения внимания читателя используются крылатые выражения, афоризмы, пословицы, штампы, клише, цитаты, прочее. Например: «»Внаглую вымогают деньги»: украинцы пожаловались на »ужасы» медреформы».

Массу заголовков каждого типа вы легко обнаружите, открыв Google-новости, откуда я и взял навскидку указанные примеры.

Что такое заголовок и 9 способов сделать его цепляющим

По связи с последующим текстом заголовки делятся на 2 типа.

  • Односложные. Соотносятся с конкретным смысловым разделом текста. Например, в этой статье заголовок «Виды и типы заголовков в тексте» является односложным, поскольку не содержит в себе озаглавленных подразделов.
  • Комплексные. Отражают суть сразу нескольких смысловых разделов текста. Информация подается в усложненном виде. Например, заголовок «Заголовок текста в копирайтинге» являлся бы комплексным, поскольку сам текст можно поделить по смыслу на несколько разделов: «Что такое заголовок», «Виды и типы», «Типичные ошибки», прочие.

Различают заголовки и по степени информативности.

  • Полноинформативные номинативные. Описывают тему / идею всего текста. Лаконичны, состоят преимущественно из имен собственных. Например: «Виды и типы заголовоков».
  • Полноинформативные предикативные. Описывают тему / идею всего текста. Представлены в более развернутом виде. Состоят из субъекта и его предиката – высказывания об этом субъекте. Например: «Заголовок решает» или «Доллар пойдет вверх».
  • Пунктирные (неполноинформативные). Раскрывают тему не всего текста, а только его части. Зачастую недостаточно конкретны. Например: «Изменили заголовок».

В копирайтинге, особенно если речь идет о написании статей на продажу или для размещения на собственных сайтах, лучше всего использовать полноинформативные заголовки. Если есть возможность, сделайте их образными.

Секреты удачного оформления

Давайте посмотрим, как правильно оформляется название статьи, слайда, таблицы или другого документа. Самый простой способ — сделать шрифт на 1-2 размера выше, чем у основного текстового материала, который пойдет ниже. Некоторые дополнительно выделяют заглавие жирным или курсивом.

Однако у MS Word имеется собственный арсенал готовых стилей оформления, которые позволят озаглавить текст правильно и сделают его эстетически законченным:

1. Сначала выделяем название при помощи курсора мыши.

2. Открыв вкладку «Главная», ищем в ней один из разделов, который называется «Стили».

Что такое заголовок и 9 способов сделать его цепляющим

3. Стрелочка из правого нижнего угла позволит раскрыть окошко, из которого выбираем интересующий стиль заголовка.

4. Основной заголовок к тексту (его еще именуют H1) получит соответствующее оформление.

Какие теги (коды) могут быть нам полезны при форматировании заглавий в HTML-коде:

• Р (параграф), нужен для переноса строки вниз;

• align (предназначен для выравнивания параграфа по ширине, центру, левому или правому краю);

• b (выделение жирным), i (выделение курсивом) и ряд других.

Как повысить эффективность заголовка в 3 шага?

Итак, мы разобрались, что значит «заголовок» в копирайтинге, для чего он нужен и в чем его смысл. О том, как сделать хороший заголовок, мы поговорим в отдельной статье. Если же вам нужен немедленный результата, то вот вам 3 простых шага, которые сделают ваш заголовок привлекательным и емким.

  1. Шаг №1: Обозначьте тему. Когда вас спросят, о чем ваш текст, если говорить в двух словах, что вы ответите? Сделайте ваш заголовок максимально конкретным. Например, если в статье говорится о том, как написать продающий текст, то можно прямо так ее и назвать: «Как написать продающий текст».
  2. Шаг №2: Добавьте конкретики. Вы можете обозначить целевую аудиторию в заголовке, например: «Как написать продающий текст копирайтеру-новичку». Вы также можете добавить в заголовок цифр и фактов, например: «10 лучших схем продающего текста для начинающих».
  3. Шаг №3: Подчеркните актуальность. Иногда полезно показать читателю, что ваш вариант решения его проблемы актуален прямо сейчас. Например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2018 году».

Отлично, если заголовок является вопросом или содержит его. Например, вы можете видеть, что почти каждый заголовок на этой странице представляет собой вопрос, на который дает ответ последующий текст. Это полезно, потому что люди читают информационные статьи как раз ради того, чтобы получить ответы на свои вопросы. Но вы можете и комбинировать сразу несколько приемов в одном заголовке. Например, никто не запрещает вам назвать статью «Как стать копирайтером за 7 дней? Пошаговое руководство 2018» или похожим образом. Это совершенно нормальная практика, но нужно помнить, что слишком длинные заголовки тоже никто не любит. Постарайтесь ужать суть в 5-6 словах, и ваши статьи станут продаваться гораздо лучше.

Для чего нам нужны подзаголовки

Не только заголовок, но и подзаголовок играют большую роль в продвижении публикации или сайта. В отличие от первого, последних в тексте может быть несколько. Несложно представить, что они разделяют информацию по подразделам, соответствующим по смыслу, логически структурируют весь материал. Основные функции, которые они выполняют, сводятся к следующему:

• упрощают визуальный переход от одного вопроса к другому в рамках той же темы;

• оформляют и завершают конкретную мысль перед тем, как начать обсуждать следующую;

• предупреждают заранее, о чем будет идти речь в блоке текста, к которому они относятся;

• облегчают визуальное восприятие статьи в целом.

Связь заголовка и притока посетителей

Плохими заглавиями принято считать те, которые не являются конкретными или ничего не говорят о содержании документа (слепые). К примеру, если пользователь встретит что-то наподобие «Недорогие костюмы» или «Очень выгодное предложение», то они мало что ему скажут. Особенно это актуально для продающих текстов.

По-другому эти заголовки можно было объединить наподобие «Супер выгодно — мужские костюмы от 3000 рублей», из которого читателю становится понятно, о чем пойдет речь дальше. Просто информации в современном интернет-пространстве, как и рекламы, стало слишком много, чтобы тратить время на нее без конкретики.

Что такое заголовок и 9 способов сделать его цепляющим

Повышение эффективности заголовка стало определять будущую конверсию страницы в интернете, поскольку он будет однозначно перенесен на сайт через ВордПресс или другую «админку». Прежде всего, он должен четко определять целевую аудиторию, для которой пишется

Это поможет материалу выделиться из общей массы и привлечь внимание конкретного покупателя

Продемонстрировать ценность товара или услуги позволят специальные маркировочные слова; они же увеличат актуальность текста

Одним словом, создание точных, эффективных и привлекающих внимание заглавий требует не одного месяца практических тренировок

admin
Оцените автора
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий