Товарный знак: что это такое и зачем его зарегистрировать

Зачем нужен поиск?

На сегодняшний день поиск товарных знаков связан с необходимостью выбора свободного обозначения для маркировки товаров и услуг, что является залогом последующей успешной регистрации прав на уникальный товарный знак. Для минимизации рисков отказа в регистрации товарного знака или знака обслуживания и, соответственно, с целью оптимизации расходов, необходимо заранее изучить все возможные основания для отказа в регистрации. С целью исключения факта нарушения прав третьих лиц предварительно перед подачей заявки на регистрацию товарного знака рекомендуется провести предварительный информационный поиск тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков третьих лиц, охраняемых на территории РФ, включая международные регистрации с указанием РФ, и заявленных на регистрацию в РФ, экспертиза по которым не завершена; проведение поиска на тождество и сходство с наименованиями места происхождения товаров, охраняемых на территории РФ. По факту завершения поиска, можно получить реальную картину по дальнейшей стратегии, и на самых ранних этапах определить все возможные риски и способы их разрешения, а также быть готовым на случай, если экспертизой будет направлено уведомление. Предварительная проверка служит своего рода гарантом для успешного прохождения процесса регистрации. А также позволит Вам избежать нарушения прав третьих лиц и последующих не нужных претензий, судов, выплаты компенсаций за нарушенные права.

Иные виды знаков или средств индивидуализации

Сертификационный знак

Сертификационный знак не является товарным знаком, а указывает на то, что товары или услуги, в связи с которыми он используется, сертифицированы владельцем знака в отношении:

  • происхождения;
  • способа производства товаров;
  • качества;
  • или других характеристик.

Сертификационный знак может быть использован только в соответствии с определёнными стандартами. Законодательство о товарных знаках не распространяется на сертификационные знаки. Законом о техническом регулировании предусмотрена регистрация сертификационных знаков; такой знак, проставляемый на товаре/услуге, указывает на установленный стандарт, которому соответствует товар/услуга.

Основное различие между товарными знаками и сертификационными знаками состоит в том, что первые могут быть использованы только определёнными предприятиями, в том числе и членами ассоциации, владеющей коллективным знаком, в то время как последний может использоваться любым лицом, соблюдающим определённые стандарты.

Фирменное наименование

Фирменное наименование охраняется в соответствии со . Фирменное наименование — это наименование, под которым коммерческая организация (юридическое лицо) выступает в гражданском обороте и которое определено в его «учредительных документах и было включено в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.» (п. 1 ст. 1473).

Не следует путать его с таким понятием как фирменный стиль (англ. corporate identity), который определяется как совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчёркивает свою индивидуальность. При этом и фирменное наименование, и фирменный стиль широко используются при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков и используется как инструмент продвижения товаров и услуг фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей и являются составляющими такого маркетингового понятия как «бренд». Юридическое лицо в соответствии с законодательством Российской Федерации (далее РФ) должно иметь полное наименование и может иметь сокращённое наименование на русском языке. Юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара в соответствии со  — обозначение, представляющее собой либо содержащее наименование страны, городского или сельского поселения, местности или географического объекта, а также обозначение, произошедшее от такого рода объектов, ставшее известным в отношении товара, особые свойства которого определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами. На использование такого наименования может быть признано исключительное право производителей товара.

Примерами такого наименования может служить наименование коньяк (крепкий алкогольный напиток, производимый в одноименной французской провинции) или портвейн (вино, производимое в определённом регионе Португалии).

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение в соответствии со  — это обозначения, используемые юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями для индивидуализации принадлежащих им предприятий, при этом не являющимися их фирменными наименованиями, зарегистрированными в едином государственном реестре юридических лиц. Оно не подлежит обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

Право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется. Предприятие может использовать своё коммерческое обозначение в порядке и на условиях, которые предусмотрены договором аренды предприятия или договором коммерческой концессии. У предприятия прекращается право на коммерческое обозначение, если оно не использует его непрерывно в течение года.

Регистрация торгового знака

В Беларуси товарный знак регистрируется в Национальном центре интеллектуальной собственности (НЦИС) либо в соответствии с международными соглашениями (Парижской конвенцией по охране промышленной собственности, Мадридским соглашением о международной регистрации знаков и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков). На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство.

Зарегистрировать товарный знак в РБ можно на имя организации, объединение юридических лиц или конкретное физическое лицо.

ВАЖНО! Товарный знак регистрируется только для определенных товаров и услуг. Все они разбиты на 45 классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ)

То есть, для начала необходимо проверить по МКТУ, может ли ваше обозначение быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Классы товаров согласно МКТУ можно найти здесь.

Перед подачей заявки рекомендуется провести исследование рынка товарных знаков в РБ и поиск по базе данных товарных знаков НЦИС, чтобы найти тождественные или схожие обозначения. Если вы обнаружили зарегистрированные обозначения, похожие на ваше, то такой товарный знак уже не смогут зарегистрировать.

Подать заявку в НЦИС можно самостоятельно или через патентного поверенного, который зарегистрирован в Центре. Список зарегистрированных поверенных можно найти здесь. Услуги поверенного обойдутся от 200 рублей за оформление и подачу заявки и от 500 рублей за полное сопровождения от начала и до конца процедуры регистрации товарного знака.

Товарный знак: что это такое и зачем его зарегистрировать

На каждый отдельный товарный знак должна быть оформлена заявка в соответствии с , установленными Совмином Беларуси.

Для оформления товарного знака потребуются следующие документы:

  • Заявление с обязательным указанием заявителя, его места нахождения и перечня товаров с указанием класса в соответствии с МКТУ. Для составления перечня можно воспользоваться этим ресурсом.
  • Документ, подтверждающий уплату патентной пошлины в установленном размере – 3 базовых величины за максимум 3 класса товара в перечне. При этом за каждый класс товаров или услуг свыше трех уплачивается дополнительная пошлина 0,2 базовых величины. Реквизиты для оплаты есть на сайте Национального центра интеллектуальной собственности.
  • Экземпляры изображения товарного знака. Это может быть не только логотип, но и словесное обозначение, этикетка и пр. Как правильно отобразить их в заявке, подробно описано в памятке НЦИС
  • Доверенность при подаче заявки через патентного поверенного.
  • Положение о коллективном знаке, если заявка подана на коллективный знак.

Иногда могут потребоваться и некоторые другие бумаги.

Полный список возможных пошлин при регистрации товарного знака смотрите тут.

Что такое товарный знак

Товарный знак (также Товарная марка; ) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Что может быть признано товарным знаком

Согласно ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.
Товарный знак соотносится с другими средствами индивидуализации следующим образом.

К примеру, п. 2 ст. 1476 ГК РФ содержит правила соотношения прав на фирменное наименование с правами на товарный знак. В частности, фирменное наименование или отдельные его элементы могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке. При этом фирменное наименование, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака.

Виды товарных знаков

Выделяют следующие виды товарных знаков:

  • словесный, это названия компаний или товаров. Ими могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова.
  • изобразительный, являются самыми распространенными, к ним можно отнести не только слова, но и предложения, слоганы, лозунги и т.п. Этот вид товарного знака представляет собой оригинальные изображения различных геометрических фигур/предметов/животных/людей, символы, эмблемы или знаки.
  • комбинированный, представляет собой различные комбинации слов и изображений, сочетания приведенных выше товарных знаков.
  • объемный, представляют собой сам товар или его упаковку (коробки, тубы, бутылки и т.п.). 
  • звуковой, могут быть представлены фрагментами музыкальных произведений или короткими оригинальными звуками.
  • обонятельный, представлены ароматами, обычно, не свойственными определенным товарам. Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире.

Примеры зарегистрированных обонятельных торговых марок:

  • цветочный аромат, напоминающий розу — для покрышек (Великобритания);
  • сильный запах горького пива для дротиков — для дартс (Великобритания);
  • запах скошенной травы — для теннисных мячиков (Европа);
  • запах плюмерии (тропическое дерево) — для ниток, шитья и вышивки (США);
  • запах лаванды и ванили — для канцелярских принадлежностей (США);
  • запах эвкалипта — для принадлежностей для игры в гольф (Австралия);
  • запах лимонной травы — для услуг спа-салонов (Австралия).

История товарного знака

Товарные знаки существовали в древнем мире. Ещё 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Одна из первых торговых марок упакованных товаров — Vesuvinum (красное вино) — использовалась в Помпеях около 2000 лет тому назад. Название продукта образовано из латинских слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино). Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Сегодня товарные знаки используются повсеместно. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников.

Иные виды знаков или средств индивидуализации

Сертификационный знак

Сертификационный знак не является товарным знаком, а указывает на то, что товары или услуги, в связи с которыми он используется, сертифицированы владельцем знака в отношении:

  • происхождения;
  • способа производства товаров;
  • качества;
  • или других характеристик.

Сертификационный знак может быть использован только в соответствии с определёнными стандартами. Законодательство о товарных знаках не распространяется на сертификационные знаки. Законом о техническом регулировании предусмотрена регистрация сертификационных знаков; такой знак, проставляемый на товаре/услуге, указывает на установленный стандарт, которому соответствует товар/услуга.

Основное различие между товарными знаками и сертификационными знаками состоит в том, что первые могут быть использованы только определёнными предприятиями, в том числе и членами ассоциации, владеющей коллективным знаком, в то время как последний может использоваться любым лицом, соблюдающим определённые стандарты.

Фирменное наименование

Фирменное наименование охраняется в соответствии со . Фирменное наименование — это наименование, под которым коммерческая организация (юридическое лицо) выступает в гражданском обороте и которое определено в его «учредительных документах и было включено в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.» (п. 1 ст. 1473).

Не следует путать его с таким понятием как фирменный стиль (англ. corporate identity), который определяется как совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчёркивает свою индивидуальность. При этом и фирменное наименование, и фирменный стиль широко используются при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков и используется как инструмент продвижения товаров и услуг фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей и являются составляющими такого маркетингового понятия как «бренд». Юридическое лицо в соответствии с законодательством Российской Федерации (далее РФ) должно иметь полное наименование и может иметь сокращённое наименование на русском языке. Юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара в соответствии со  — обозначение, представляющее собой либо содержащее наименование страны, городского или сельского поселения, местности или географического объекта, а также обозначение, произошедшее от такого рода объектов, ставшее известным в отношении товара, особые свойства которого определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами. На использование такого наименования может быть признано исключительное право производителей товара.

Примерами такого наименования может служить наименование коньяк (крепкий алкогольный напиток, производимый в одноименной французской провинции) или портвейн (вино, производимое в определённом регионе Португалии).

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение в соответствии со  — это обозначения, используемые юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями для индивидуализации принадлежащих им предприятий, при этом не являющимися их фирменными наименованиями, зарегистрированными в едином государственном реестре юридических лиц. Оно не подлежит обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

Право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется. Предприятие может использовать своё коммерческое обозначение в порядке и на условиях, которые предусмотрены договором аренды предприятия или договором коммерческой концессии. У предприятия прекращается право на коммерческое обозначение, если оно не использует его непрерывно в течение года.

Использование

Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах. Международная охрана, то есть получение единого охранного документа в нескольких странах, возможна, например на территории Европейского союза. Регистрация товарного знака в соответствии с Мадридским соглашением и протоколом к нему часто ошибочно называется международной регистрацией; на самом деле регистрации проводят национальные ведомства, международной (единой) является только заявка.

Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности:

  • на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
  • «при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
  • на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • в сети Интернет, в частности, в доменном имени и при других способах адресации».

Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как:

  • упоминание его в нерекламных целях;
  • использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара) (для России и ряда стран — с большой оговоркой — если речь идет о введении на территории РФ, т. н. национальный принцип исчерпания прав);
  • использование в личных целях;
  • другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

В некоммерческих организациях

Исторически, на первых этапах использования товарных знаков те служили для защиты репутации правообладателя, то есть самого предпринимателя, источника происхождения товара. Но со временем товарные знаки стали использоваться не для различения правообладателей (производителей), а для различения самих товаров; они стали символом, поэтическим девизом, именем для создания в воображении потребителя реальных или воображаемых атрибутов товара. Поэтому товарные знаки сами по себе превратились в объекты имущественных отношений: теперь они могут быть предметами лицензионных и иных соглашений. Такая эволюция привела, в частности, к тому, что выступать правообладателем товарного знака теперь может не только предприниматель. Соответственно, лица и организации, для которых извлечение прибыли не является основной целью их деятельности (то есть некоммерческие организации), вправе использовать товарные знаки.

Законодательство ряда стран (в частности, Франции, Германии, США) допускает, что права на товарный знак могут принадлежать не только предпринимателям. Законодательство РФ (в частности, п. 1 статьи 1477 ГК РФ) предусматривает, что товарными знаками вправе пользоваться юридические лица, а также индивидуальные предприниматели. Поскольку как коммерческие, так и некоммерческие организации могут быть юридическими лицами согласно п. 1 ст. 50 ГК РФ, и те, и другие вправе использовать товарные знаки.

Например, религиозная организация вправе маркировать зарегистрированным товарным знаком свои публикации, сувениры, предметы культа и т. д., а также услуги в сфере духовного просвещения, обучения религии и т. п. Таким образом, использование товарного знака некоммерческой организацией не является основанием для признания всей её деятельности имеющей коммерческий характер.

Использование

Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах. Международная охрана, то есть получение единого охранного документа в нескольких странах возможна, например на территории Европейского союза. Регистрация товарного знака в соответствии с Мадридским соглашением и протоколом к нему часто ошибочно называется международной регистрацией; на самом деле регистрации проводят национальные ведомства, международной (единой) является только заявка.

Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности:

  • на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
  • «при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
  • на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • в сети Интернет, в частности, в доменном имени и при других способах адресации».

Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как:

  • упоминание его в нерекламных целях;
  • использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара); (для России и ряда стран — с большой оговоркой — если речь идет о введении на территории РФ, т. н. национальный принцип исчерпания прав)
  • использование в личных целях;
  • другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

В некоммерческих организациях

Исторически, на первых этапах использования товарных знаков те служили для защиты репутации правообладателя, то есть самого предпринимателя, источника происхождения товара. Но со временем товарные знаки стали использоваться не для идентификации правообладателей (производителей), а для различения самих товаров; они стали символом, поэтическим девизом, именем для создания в воображении потребителя реальных или воображаемых атрибутов товара. Поэтому товарные знаки сами по себе превратились в объекты имущественных отношений: теперь они могут быть предметами лицензионных и иных соглашений. Такая эволюция привела, в частности, к тому, что выступать правообладателем товарного знака теперь может не только предприниматель. Соответственно, лица и организации, для которых извлечение прибыли не является основной целью их деятельности (то есть некоммерческие организации), вправе использовать товарные знаки. Например, религиозная организация вправе маркировать зарегистрированным товарным знаком свои публикации, сувениры, предметы культа и т.д., а также услуги в сфере духовного просвещения, обучения религии и т.п. Таким образом использование ей товарного знака не является основанием для признания всей её деятельности имеющей коммерческий характер.