8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Подробный обзор

Не заходит реклама в таргете Инстаграма: что делать?

Ну вот мы потратили бюджета пару тысяч (десятков тысяч?). Результаты вышли странные, звонков мало, заявок не ясно, люди не пишут. Не спешите паниковать.

Мой алгоритм действий

  1. Съем текущих результатов РК (стоимость клика, заявки, продажи)
  2. Поиск проблемных мест и устранение их (это могут быть, как нецелевые аудитории так и тексты, графика, технические настройки)
  3. Доработка рекламных гипотез
  4. Создание новых объявлений под них
  5. Продолжение тестов

Коммерческое продвижение – это сплошь и рядом гипотезы и проверка их. Если гипотеза таргет рекламы не заходит с первого раза, зачастую это не ошибка продвижения в Инстаграме, а часть рабочего процесса – тестирования. Продолжаем дорабатывать её пока не найдем ключ к аудитории.

В рабочий тест до поиска продуктивной связки – в порядке вещей закладывать хотя бы 10 000 рублей в среднем проекте.

Создание картинок для рекламы

Перед запуском рекламы нужно создать креативы (тизерки), которые будут привлекать внимание людей и давать вам дешевые клики (лиды). Вам не нужно быть дизайнером, чтобы делать крутые кликабельные картинки

Нужно быть маркетологом и иметь маркетинговое мышление. Уже есть простые инструменты визуализации ваших идей:

  • Canva & Crello;
  • supa.ru;
  • Встроенные фото-видео-редакторы в рекламный кабинет Фейсбука.

Посмотрите 10-минутное видео, как делать рекламные баннеры с помощью Canva:

В итоге вот как примерно должны выглядеть ваши рекламные объявления:

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Если присмотреться к деталям, то можно выделить ключевые моменты:

  • Картинка с фото (вашей, товара, процесса услуги);
  • Заголовок с болями, желаниями, потребностями клиента, целевой аудитории;
  • Продающий текст — полноценное описание оффера.

Не нужно быть профессиональным копирайтером, чтобы написать рекламное объявление. Примените всего лишь 3 следующих вопроса к вашему объекту рекламирования:

  1. Что у меня есть?
  2. Что это вам даст?
  3. Как это получить?

К примеру, вы рекламируете окна ПВХ в Краснодаре. Что можно написать?

Вот и получился продающий текст. Этой формулы вполне достаточно, чтобы составить продающее объявление. Или просто напишите ваше УТП в объявлении, если оно реально уникальное и сверхвыгодное.

Таргетинг в инстаграм: обучение

Найти курс по таргетингу в инстаграм не сложно. Многие специалисты предлагают обучение как на базе онлайн-школ, так и посредством доступа к закрытой базе знаний.

Курс «Таргетированная реклама» от «Нетология»

Платные курсы

  • Курс «Таргетированная реклама» от популярной системы онлайн-образования «Нетология». Здесь пользователя обучат работать с таргетингом в Instagram, ВКонтакте, Facebook и myTarget. Есть возможность оплатить обучение сразу, или поэтапно, с помощью беспроцентного кредита.
  • Instablog Secrets Club. Не столько курсы, сколько доступ в закрытый клуб с огромной базой знаний по таргетингу. Здесь собрано более 90+ статей, есть записи вебинаров резюме топовых фрилансеров и телеграм чат для ежедневного общения и обмена опытом. Автор курса: популярный таргетолог Яна Иванова.
  • Курсы «Target-Training» от Алексея Князева. Алесей Князев – один из самых известных специалистов по таргетингу в рунете. Он разрабатывал рекламные компании для Samsung и Олимпиады в Сочи 2014. Начинающим таргетологам он предлагает как курсы в составе группы, так и личное обучение.

Бесплатное обучение

Таргетинг – перспективная и хорошо оплачивая работа, поэтому ни один специалист не станет рассказывать все хитрости и нюансы этого ремесла бесплатно.

Но самые базовые знания все же можно освоить без вложений:

  • Facebook for business -> Таргетинг. Полностью бесплатный курс от Фейсбука. Здесь довольно подробно рассказывается, как анализировать аудиторию и создавать рекламный контент. Если вас интересуют бесплатные курсы по таргетингу именно в инстаграм, то это лучший вариант.
  • Интенсив «Обучение Таргетингу с нуля от TargetHunter». На ютуб канале TargetHunter опубликовано множество полезных роликов, в которых рассказывается о том, как устроен таргетинг. Для новичков это очень полезная информация.

Продвижение в Instagram в пару кликов

5 дней бесплатно

сбор ЦА
массфоловинг, масслайкинг
автопостинг

Перейти в сервис

Таргетинг в инстаграм: как настроить

Для того чтобы запустить таргетинговую рекламу, нужно:

  1. Войти в профиль на Facebook;
  2. В верхнем углу нажать «Создать»;
  3. В открывшей вкладке выбрать «».

Итак, попав в кабинет Ads Manager, вам предстоит создать рекламную компанию. Создание рекламной компании начинается с выбора цели.

Цель

Рекламный кабинет предлагает три ветви цели:

1. Узнаваемость

  • Узнаваемость бренда – реклама будет показываться пользователям, которые с большей долей вероятности запомнят её;
  • Охват – реклама будет показана максимальному числу пользователей.

2. Рассмотрение

  • Трафик – если нужно, чтобы люди переходили на сайт или в приложение;
  • Вовлеченность – реклама поможет набрать как можно больше лайков и откликов, продвинет пост;
  • Просмотры видео – для показов будут отбираться люди, которые охотнее остальных просматривают видеоролики;
  • Генерация лидов – эта цель поможет собрать как можно больше информации о заинтересованных пользователях;
  • Сообщения – если нужно, чтобы как можно больше людей вступило с вами в переписку в Messenger, Instagram Direct или WhatsApp;
  • Установка приложения – выбирайте эту цель, когда нужно направить юзеров в магазин приложений.

3. Конверсия

  • Конверсии – такая цель рассчитана на то, чтобы побудить людей выполнить определенное целевое действие на вашем сайте, например: совершить покупку.
  • Продажи товаров из каталога – в рекламе с такой целью будут отображаться товары из каталога.
  • Посещаемость точек – реклама будет показываться только тем, кто находится рядом с вашей точкой (магазином, киоском, кафе и т.п.).

Как видите, цели бывают абсолютно разными, а самое главное – выбирая цель, вы выбираете и людей, которые помогут вам достичь этих целей. Фейсбук анализирует поведение юзеров в Инстаграм, это хорошо помогает в таргетинге.

Аудитория

После обозначения цели можно переходить к выбору аудитории для таргетинга в инстаграм.

Сначала нужно задать самые стандартные характеристики:

  • Пол;
  • Язык;
  • Возраст;
  • Местоположение.

Отдельного внимания заслуживает пункт «Детальный таргетинг», он помогает задать интересы. Для таргетинга в Инстаграм они имеют колоссальное значение, ведь здесь более миллиарда пользователей, и даже если вы ограничите аудиторию до одной страны, пользователей все равно будет слишком много. Интересы помогают сузить круг и показывать рекламу тем, кто может ей заинтересоваться.

Места размещения

В этом разделе можно выбрать платформы для размещения. На данный момент доступны: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger. При этом можно выбрать, показывать рекламу в ленте Инстаграм или в сторис.

Бюджет и график

Здесь нужно указать дневной бюджет рекламной компании, время её показа, начало и дату окончания. Сложно предугадать, сколько денег потребуется на продвижение. Начать можно со 100-200 рублей в день, а далее корректировать эту цифру в зависимости от результата.

После этого можно загружать подготовленные рекламные баннеры, вставлять текст и ссылки.

В зависимости от выбранной цели рекламный кабинет может расшириться, и вам потребуется дать еще больше информации. Например, выбрав цель «Посещаемость точек», нужно будет предоставить адреса точек.

Кому и зачем она нужна

В таргетированной рекламе в Инстаграм в первую очередь нуждаются все представители B2C-бизнеса. Это инструмент для привлечения потребителей, которые могут сделать покупку прямо сейчас (клиенты магазинов, онлайн и оффлайн-школ и т.д.).

90% рекламируемых в соцсетях проектов относятся к сфере B2C, то есть, ориентированы на конечного потребителя. А оставшиеся 10% – это потенциальные клиенты из B2B-сферы.

Тех, кому подходит таргетинг можно условно разделить на 3 категории:

  1. Мелкий бизнес (частные лица, продвигающие свой блог, товары или услуги).
  2. Средний и крупный бизнес (магазины с широким ассортиментом товаров, онлайн-гипермаркеты).
  3. Сложные проекты сферы B2B (производители оборудования, разработчики приборов).

Цели таргетинга – продвижение товаров и услуг прямому потребителю и повышение вовлеченности аудитории, ее интереса к продукции, а также популяризация собственного аккаунта (сайта).

Преимущественные заказчики

Что такое таргет в инстаграме, мы разобрали. Теперь определим проекты, где этот способ предложения ценности является оптимальным. Для этого нужно иметь представление о том, кто является активным пользователем социальной сети.

Усредненный портрет выглядит так: молодежь в возрасте до 35 лет, половая принадлежность — 70% женщин, люди с преимущественно визуальным каналом восприятия, которые приходят в сервис за красивыми картинками.

Из-за этого есть ряд товаров, которые крайне сложно (а зачастую и бессмысленно) продвигать через таргетинг в инстаграм. В частности это касается:

  • предложений для бизнеса;
  • товаров и услуг для государственных заказчиков;
  • долгих проектов с отложенной окупаемостью;
  • сложных технических решений.

Наиболее эффективны с позиции продвижения:

  • товары и услуги ориентированные на конечного потребителя или в терминологии менеджмента ориентированы на общество;
  • мелкие или средние проекты с простой бизнес-моделью;
  • цифровые или оффлайн истории, ценность которых понятна заказчику.

Примерами востребованных ниш для таргета в инстаграм являются туристические услуги, продажа товаров собственного производства, перепродана недорогих брендов одежды, канцелярские товары, услуги тренеров и коучей, онлайн образование, фотосессии, услуги дизайнеров, заведения общепита и пр.

Отличия боковушек и промопостов

Разница форматов

Боковушки объявления небольшие, тизерные,  а промопосты встраиваются в ленту пользователя.

Создаются по разному, по разному указываются ограничения по возрасту — возрастная маркировка.

Показ на мобайл и на десктоп

При этом всем, в промостах показ разделяется на  мобильные устройства и на дектоп, боковушки — только на десктоп, т.е. пользователи с мобильных эту рекламу не видят.

Также боковушки не видят те пользователи, у кого включен adblock.

Промосты нельзя отключить adblock’ом т.к. они встраиваются в ленту пользователя, как обычные посты.

Геолокация «Сейчас находится»

Работает, только если вы таргетируетесь с промопостами на пользователей мобильных устройст, на пользователей  компьютера так таргетироваться не получится.

Ограничение по количеству показов

Можно ставить ограничения по количеству показов на 1 человека.

Для боковушки минимально можно настроить 100 показов на человека, у промопоста — минимально 1 показ.

Упаковка решает

Даже если вы не попадаете в приоритетную нишу видов деятельности, может дать хороший результат таргетированная реклама в инстаграм

Как настроить ее через личный кабинет мы поговорим чуть позднее, а здесь хотелось бы уделить внимание внешнему оформлению поста

Упаковка и подача материала имеют в данном случае первостепенное значение. В ход идут:

  • яркие качественные изображения и фотографии;
  • оригинальные и короткие тексты;
  • компактная компоновка элементов;
  • четкое позиционирование;
  • считывание ценности за секунды.

Только такие объявления зацепят взгляд читателя и приведут его к целевому действию или реальной покупке. На просмотр пользователи потратят доли секунды, поэтому длительный рассказ о себе или слишком сложное описание строго исключены.

Рекламный кабинет в Facebook для таргета в Instagram

Права на платформу Instagram имеет Facebook, поэтому у них общая система третированной рекламы. То есть для публикации объявления нужно настроить таргет в Инстаграм через рекламный кабинет в Фейсбук. Звучит немного запутанно, но на самом деле ничего сложного. Для этого нужны:

  1. Страница в Инстаграм, переключенная на бизнес-аккаунт. Так вы сможете рекламировать профиль и смотреть статистику просмотров.
  2. Аккаунт в Фейсбуке, связанный со страницей в Инстаграм.

Пошаговая инструкция:

  1. Перейти на страницу business.facebook.com.
  2. Кликнуть на вкладке «создать аккаунт».
  3. Написать название компании.
  4. Данные администратора и емейл-адрес.
  5. Кликнуть «готово».

После этого должна выйти панель Business Manager где есть вкладка «настройки компании»»

В разделе «рекламные аккаунты» можно добавить созданный рекламный аккаунт или сделать новый.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Затем нужно вписать информацию в поля – наименование аккаунта, часовой пояс, валюту и нажать на кнопку «Создать рекламный аккаунт».

Уже в созданном рекламном аккаунте нужно зайти в «Аккаунты Instagram» и добавить новый аккаунт, введя данные от своего профиля в Инстаграм.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Затем нужно выбрать рекламную страницу, которая будет связана с Instagram и нажать «Далее». После чего можно настраивать таргет в Инстаграм через страницу Фейсбука.

Настройка рекламы через сайт Facebook.com

Начинаем создание рекламной кампании со страницы: www.facebook.com/ads/manager

Нажмите зеленую кнопку “Создать” . Открывается поле создания рекламной кампании.

Слева располагается поле с этапами создания рекламной кампании. В процессе создания, facebook отмечает выполненные пункты галочками.

Справа находится рабочее поле, в котором нужно регулировать настройки рекламной кампании. Вся работа по созданию рекламы проводится именно в этом поле,каждое поле выделено красным.

Создание рекламной кампании происходит в три этапа:

  1. кампания
  2. группа объявлений

Кампания

Выбирайте лиды: трафик (кнопка, которую видно на картинке выше).

Дальше здесь выбираете название рекламной кампании (это для себя, его никто не видит). Больше на этой странице ничего менять не надо.

Нажимаете “Продолжить” внизу страницы.

Группа объявлений

Появляется новое поле работы с аудиторией. В процессе редактирования группы объявлений показатели аудитории справа будут меняться. Здесь можно посмотреть, какую часть людей вы захватываете

Теперь пройдемся по каждому пункту:

  1. Трафик. Выбираем “Сайт”. Для рекламы в instagram всегда делаем такой выбор.
  2. Динамические креативы. Этот пункт позволяет сделать из набора фото, видео, заголовков подходящий креатив (рекламный макет), на который отреагирует аудитория. Это больше подходит для компаний, у которых очень много идей и продуктов, а понимания, что нужно аудитории — нет. Здесь ничего не меняем.
  3. Предложение. Позволяет людям подписываться на скидки и предложения на facebook. Этот пункт пропускаем.

Аудитория

В этом пункте выбираем аудиторию, которой будет показываться рекламная кампания. В этой части необходимо выбрать город/регион или любое местоположение, пол и возраст аудитории, а также их интересы.

Воспользуйтесь рекомендациями или выбрать интересы по категориям, чтобы добавить интересы. Так же можно исключить людей, которым НЕ будет показываться ваша рекламная кампания

Стоит обратить внимание, один и тот же интерес может содержаться в разных категориях. Например, Блогер может быть в категории “Профессия”, а также в категории “Увлечения”

После того, как вы ввели все параметры,нужно нажать “Сохранить эту аудиторию”. Название лучше вводить такое, чтобы в следующий раз при выборе из сохраненных аудиторий было легко найти нужную вам.

Места размещения

Изначально отметка стоит на “Автоматические плейсменты (рекомендуется)”. Меняем отметку на “Редактировать плейсменты”, иначе реклама будет показывать на всех площадках, принадлежащих Facebook Inc. Убираем все галочки, оставляем только на галочке “Instagram stories”.

Бюджет и график

С настройками бюджета и графика можно экспериментировать и выбирать, какие настройки дают наибольшую эффективность для рекламной кампании.

Нажимаем кнопку “Продолжить” внизу экрана и переходим в следующий раздел.

  1. Идентификация компании. Выбираем свою страницу facebook из предложенных и страницу Instagram (желательно, чтобы это был тот профиль, который рекламируется). Подписчики смогут перейти в ваш аккаунт нажав на вашу аватарку вверху истории, как в обычной сториз. Если нет возможности выбрать свой instagram, выбирайте группу в facebook. Но учтите, что название группы и ее аватарка будет отображаться сверху рекламы, но будет не кликабельной.
  2. Формат. Стандартный формат для рекламы instagram “Одно изображение или видео”. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась кольцевой галереей, то есть несколько сторис подряд, то выбирайте “Кольцевая галерея”. В этом случае у вас должно быть загружено 2-3 креатива идущих подряд. Они должны логически сочетаться между собой.

Медиаобъекты

Для начала выбирайте “Изображение” или “Видео/Слайд шоу”. Далее загружайте свой рекламный макет, заранее сохраненный на компьютере.

Обратите внимание на рекомендации для видео: если ваше видео им не соответствует, вы не сможете запустить рекламную кампанию

Ссылки

В этом пункте выберете тип ссылки “Сайт”, добавьте ссылку на рекламируемый аккаунт Instagram, при необходимости можно добавить опрос, справа на экране будет отображено, как ваша реклама будет видна пользователям.

Далее в нижней части экрана нажмите “Подтвердить”. Ваша рекламная кампания создана. Теперь нужно ждать, пока она пройдет проверку.

Норма прохождения проверки от нескольких часов до суток. Чтобы просматривать статистику и анализировать результаты — нажмите меню “Ads manager” и в меню “Создание и управление” выбрать “Ads manager”. здесь будут отражаться все необходимые статистики. При размещении рекламы через Instagram в этом меню также можно анализировать рекламную кампанию.

Настройка объявления

Заходим в рекламный кабинет и нажимаем «Создать рекламу». Затем выбираем настройку «Конверсии».

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Выберите нужное Событие конверсии. Не ту страницу, которую вы рекламируете, а ту страницу, на которуючеловек перейдет после заполнения формы отправки заявки, к примеру, страница «Спасибо за подписку». Это необходимо для лучшей оптимизации рекламы Фейсбук.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

После того как выбрано Событие конверсии, спускаемся немного ниже на странице и включаем «Оптимизация бюджета по всем группам объявлений». Установите Дневной бюджет. На первых порах рекомендую устанавливать небольшой дневной бюджет. Нажмите «Продолжить»:

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Если у вас уже есть созданные Аудитории, выберите их. Если нет — создайте новые.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Места размещения рекламы

Оставляем коробку автомат. Вы же не хотите сами сидеть регулировать, где показывать рекламу? Что такое плейсменты? Это площадки, где будет показываться ваша реклама.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Но если хотите, вы можете выбрать «Редактировать плейсменты» и подобрать площадки, где хотите показывать рекламу. Т.е., если хотите только в сторисах инстаграм — то можете выбрать этот плейсмент…

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

На этой странице оставляем «Конверсии». Не меняем ничего, чтобы вы потом могли видеть цену на конверсии и количество. А также ФБ автоматически будет делать оптимизацию аудиторий и мест показа рекламы. Откуда лучше реагируют — там больше и будет показов — но вы же хотите быть ленивым таргетологом?Если да, то скажите да

Поэтому не заморачивайтесь!

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Поставьте 7 дней после клика или 1 день после просмотра, чтобы у Facebook было больше времени обработатьинформацию. Жмем «Продолжить»:

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

После этого выбираем как вы хотите представить свою компанию в объявлениях. Выберите аккаунт Instagram или страницу Facebook.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Рекомендую выбрать «Одно изображение или видео»:

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

В медиаобъекты можете загрузить свои картинки, можете выбрать Галерею — т.е. уже ранее загруженные картинки или видео. 

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

В Галерею ресурса или нажать Бесплатный сток, если нет своих картинок. Вводим, к примеру, «Массад» и выходит огромное количество картинок, выбираем заинтересовавшие насможно выбрать до 6 картинок сразу, т.е. у вас сразу будет создано 6 рекламных объявлений. Для теста этого вполне достаточно. Нажимаем «Далее»

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Сразу создается 6 объявлений. На картинке видите написано: Объявление 1, Объявление 2, Объявление 3 и т.д. Можно обрезать картинку, изменить ее. Facebook не любит много текста. Лучше если на картинке не будет текста вообще. Если вам очень хочется разместить текст, занимайте не более 20% от площади всей картинки.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

  1. Основной текст. Пишите ответы на ваши 3 вопроса по объекту рекламирования.
  2. Заголовок — ваш призыв к действию.
  3. Оставляем Сайт. Пишем url объекта рекламирования — к примеру, ссылка на подписную страницу.
  4. Призыв к действию — выбираем кнопку. Нажимаем на Скачать и выходит целый список названий кнопок. Выбираем нужную нам по смыслу.
  5. Возможно предварительно просматривать любое из объявлений в разных местах размещения.

После оформления нажимайте «Подтвердить» и ваше объявление пойдет на модерацию. Если ваше объявление не прошло модерацию, обязательно подавайте рекламацию. Обязательно исправляйте, что вас просят изменить.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

После того, как настроена реклама, вы можете просматривать статистику по ней. Вы будете видеть рекламные кампании, Конверсии по ним, Цену за конверсии. Пример отчета по рекламе:

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Каждая рекламная кампания является своего рода папкой, в которой размещены списки групп объявлений. Каждая из этих групп тоже является своего рода папкой с вложенными в нее объявлениями. При нажатии на названия, можно «проваливаться» во внутрь папки:

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

А внутри этой папки находятся сами объявления. Так вы можете сегментировать аудиторию и понимать, что вы крутите в рекламе. Сегментировать можете:

  • по рекламируемым продуктам;
  • по регионам (странам, городам);
  • по полу;
  • по интересам;

Сегментацию определяйте так как вам удобно. Это даст вам пищу для размышлений при анализе рекламы и вы будете видеть, как какой сегмент на что реагирует.

Если вам сложно воспринимать информацию по настройке таргетированной рекламы в Фейсбук и инстаграм слайдами и текстом — посмотрите мое видео по настройке:

(Пункт устарел, Инстач пофиксил баг, теперь всё работает верно и без этого бубна)

Те, кто ставят рекламных объявлениях профиль инстаграма в поле «ссылка» теряют 90% трафика, если не используют диплинк.

Справедливо для запусков через Адс менеджер.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

По порядку:

1. Человек видит рекламу, где в кнопке зашита обычная ссылка на инсту;
2. Переходит по ней и его выкидывает на мобильную версию инстаграма с просьбой залогиниться;
3. И он сразу закрывает страницу, а вы теряете КЛИК.

Это частая причина ситуаций, когда кликов море, а результата 0.

Люди не станут ради вас специально логиниться в моб. версию, а уйдут. Точка.

Проблема решается бесплатными сервисами Диплинков.

Там в несколько кликов формируется специальная ссылка, которая не выбрасывает человека из своего акка и корректно переводит его к вам.

Смешно, но такой финт не знает как минимум 50% таргетологов, удивляясь тому, что траф не работает.

Кривую ситуацию немного сглаживает использование в креативах упоминания через @.
Не использовать диплинк при реализации р.к на профиль — грубейшая ошибка.

Делаю диплинки для таргетированной рекламы в Инстаграм в этом сервисе — https://app.urlgeni.us

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Таргетинг в Инстаграм — как настроить

Определите целевую аудиторию

Следующий шаг — решить, на кого вы хотите настроить таргетинг объявлений. 

Facebook предлагает набор вариантов таргетинга, выходящих далеко за рамки типичной демографии, такой как возраст, пол и местоположение. Вы можете выбрать свою аудиторию среди тех, кто:

  • Взаимодействовал с вашим контентом.
  • Посетил ваш сайт.
  • Подписан на ту или иную группу в Facebook.
  • Загрузил ваше приложение.
  • Смотрел ваши видео.
  • Подписан на рассылку.

Это позволяет создавать креативы, которые точно подходят вашему потенциальному клиенту.

Выберите место размещения рекламы

В разделе Места размещения вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Есть два варианта:

  • Автоматические размещения. Объявления будут показываться вашей аудитории везде, где это потенциально эффективнее. Рекомендуется показывать свои объявления как на Facebook, так и в Instagram.
  • Настраиваемые места размещения. Здесь вы сможете выбирать, где будут показаны объявления. Например, если вы хотите ограничить показ объявлений только сторис в Instagram или только лентой, вам подойдёт данный пункт.

Настройте бюджет и график

В этом разделе вы указываете, сколько собираетесь потратить на продвижение и как долго оно будет длиться.

Можно выбрать дневной бюджет, который предполагает максимальные ежедневные расходы, или бюджет для объявления с заданным сроком действия. Вы также можете выбрать непрерывный показ объявлений или показ в определенное время дня.

Менеджер рекламы Facebook также включает параметры оптимизации и стратегии ставок. Они могут быть настроены в зависимости от целей кампании.

Создайте объявления

Теперь пришло время создать креатив.

Во-первых, необходимо выбрать страницу Facebook, от имени которой будет транслироваться реклама. Система не позволит вам создать рекламу без страницы.

После этого выберите один из форматов объявления, а далее:

  • Загрузите изображения или видео;
  • Создайте копию объявления;
  • Выберите способ оплаты;
  • Просмотрите объявление;
  • Подтвердите запуск.

В Facebook есть руководство по форматам рекламы в Instagram со всеми спецификациями и требованиями к дизайну, необходимыми для того, чтобы объявление выглядело наилучшим образом. Менеджер объявлений также отображает технические требования к формату при выборе изображений или видео.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.

Настройте дополнительные параметры, если желаете отслеживать конверсии с помощью пикселя Facebook на своем сайте или в приложения. Он предоставит вам информацию о том, как ваша аудитория действует после нажатия на объявление.

Техподдержка по рекламе

Если у вас возникают проблемы с работой рекламы в Instagram, вы можете обратиться в техподдержку. Лучше всего открыть онлайн чат с представителем facebook. Иногда в чате попадаются англоговорящие сотрудники. Если вы плохо знаете язык, попросите, чтобы вас соединили с русскоговорящим менеджером или перезайдите в чат.

Чат поддержки работает в определенное время, ночью вы не сможете его открыть (только написать на электронную почту). В таком случае советую дождаться утра.Чтобы открыть чат, зайдите на www.facebook.com с браузера.

  • Нажмите значок — “Справочный центр”
  • Найдите на странице кнопку “Посетить справочный центр по рекламе”
  • Найдите на странице полосу “Найдите ответы на вопросы или свяжитесь со службой поддержки” и нажмите рядом кнопку “Начать”
  • Введите информационные данные для оператора.

Далее Facebook приведет вас в чат с тех.поддержкой, дождитесь ответа менеджера и опишите свою проблему. Если вам не помогли, старайтесь заново начать чат с новым менеджером.

Краткие рекомендации по рекламе в Instagram

.Для привязки к Instagram лучше использовать ваш старый аккаунт Facebook, где обязательно указаны настоящие ваши фамилия и имя. Facebook может заблокировать за любое нарушение правил

Особенное внимание уделяется молодым аккаунтом.

К рекламному аккаунту привязывайте свою карту. По привязанной карте с другими фамилией и именем фейсбук может воспринять вас нарушителем правил.Обязательно прочитайте правила Instagram, что можно публиковать, что нет, также правила, касающиеся рекламы

Если Facebook не одобряет вам рекламу вы точно нарушили какое-то правило.

.При создании рекламного макета учтите, что большинству для принятия решения хватает нескольких секунд — либо человек перейдет в ваш профиль, либо нет. Не добавляйте самые сочные моменты в конец. Сделайте в своем видео первые 3 секунды самыми информативными и красивыми.
.Если вы используете текст в рекламном макете, убедитесь, что люди успеют его прочитать. Текст не должен обманывать потенциальных подписчиков.
.При выборе аудитории самая дешевая цена за клик приходится на женщин 13-17. Учитывайте, что Instagram больше используют женщины, чем мужчины и после 24 лет, время пользования социальными сетями снижается. Но если ваша ЦА не включает Ж 13-17, не следует гнаться за подписчиками в пустую.
Самая низкая цена выходит в крупных городах.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Пошаговая настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Эта инструкция расскажет, как сделать необходимые настройки и запустить рекламу в одном из самых посещаемых приложений России.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Вы просто выбираете нужную вам цель и продолжаете настройки. Если вы сразу не сориентировались и обозначили цели неверно – ничего страшного, их можно изменить. После выбора цели вам потребуется присвоить своей компании название. Затем вы переходите к ее настройкам.

Сначала вы выбираете настройки вашей цели – например, конверсии или лида. Затем настройки аудитории. Здесь у вас появляется возможность настроить собственную аудиторию, добавив имена и адреса тех пользователей, которых вы хотите включить в свою группу, выбрав места (страну, город, даже территорию, в которой люди находятся или находились во время путешествия), а также возраст, пол и язык.

После определения всех необходимых характеристик ваших потенциальных подписчиков и клиентов справа вы увидите приблизительный охват. На этом этапе вы можете детализировать настройки аудитории и таргетинга, если это требуется. В чем заключается детализация? Фейсбук следит за поведением и активностью своих пользователей. А вы можете воспользоваться результатами этих отслеживаний, задав интересы и тактику поведения человека. То есть, указать, что должен читать, лайкать, просматривать и сохранять тот пользователь, который подходит вам как клиент. Не забудьте сохранить все настройки аудитории. Тогда вам не придется снова повторять все сделанные шаги, если вы захотите изменить целевую аудиторию.

Вот, по сути, и все, осталось только отредактировать плейсменты. Укажите, где должна показываться ваша реклама (везде, только на мобильных устройствах, только на ПК и т.д.). Не забудьте уточнить, что ваша реклама должна всплывать только в Инстаграме, иначе вы не сможете отследить, с какого именно ресурса к вам идут люди. Заключительное действие – определить бюджет вашей рекламной кампании.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама в Инстаграм – это то, что постоянно отображается в вашей ленте. Это один из самых действенных методов привлечения новых людей на вашу страничку. При этом вы обходитесь без массфоловинга и масслайкинга. Совершенно легально вы используете только официально предлагаемые инструменты. У таргетированной рекламы в Инстаграм есть своя цена. Но она достаточно скромная в сравнении с тарифами специальных сервисов.

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Чем таргетинговая реклама отличается от обычной? Все просто. Ваш товар появляется в ленте только у тех пользователей, которых он может заинтересовать. То есть, приложение фильтрует все аккаунты и отбирает те, которые вам подходят по полу, возрасту, геолокации, интересам, роду деятельности. Откуда берется такая инфа? Получив определенные настройки (от вас, естественно, и об этом ниже), Инстаграм анализирует данные ваших подписчиков не только на собственном ресурсе, но и в Фейсбуке, к которому он неразрывно привязан. И на основании этого отбирает профили для таргетированной рекламы в Инстаграм.

На самом деле таргетированную рекламу в instagram запустили еще в 2015 году, задолго до того, как появился массфолловинг и сервисы для раскрутки аккаунтов. Но в то время народ не оценил эту функцию, более того, пользователи стали жаловаться на навязчивость. Сегодня же таргетированной рекламой в Инстаграм интересуется все больше подписчиков, и это значит, что пришла пора узнать, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм правильно и начать увеличивать свои доходы.

Выглядит это примерно вот так:

8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Вы можете размещать просто фото, фото и видео, сделать слайд-шоу, все на ваше усмотрение.

Рекомендуем ознакомиться: “Разбираем, что такое таргет в Инстаграм, и кому он нужен”.

Ошибки, которые совершают при первых запусках

А сейчас разберем самые распространенные ошибки начинающих таргетологов.

Ошибка 1. Плохое оформление объявления

Объявление должно быть креативным, цепляющим внимание аудитории. Если объявление плохо оформлено, вы не заинтересуете аудиторию, поскольку рынок рекламы сейчас перенасыщен, и вас просто не заметят

Ошибка 2. Вы таргетируете неверную аудиторию

Слишком широкое или узкое сегментирование аудитории, недостаточно отработан портрет целевой аудитории – все это приводит к тому, что реклама «не попадает», не дает нужного эффекта.

Ошибка 3. Неработающая аналитика

Вы не анализируете показатели эффективности, рекламная кампания идет своим чередом. Даже если в начале реклама принесла результаты, ее нужно постоянно корректировать. Без аналитики и вмешательства она не будет работать.

Ошибка 4. Плохой оффер

Если вы не смогли красиво упаковать свой продукт или услугу, реклама не будет работать.

Ошибка 5. Слив бюджета

Если не выставить лимиты затрат, бюджет легко можно слить. Контролируйте расходы и правильно распределяйте их по дням.

Ошибка 6. Площадка (сайт/страница) не подготовлены к холодному трафику

Важно, чтобы интерфейс был удобным, фото/видео были качественными, описания были составлены профессиональным копирайтером, скорость загрузки сайта была хорошей, обязательно наличие мобильной версии/адаптации, а также чтобы все кнопки/формы исправно работали

Что такое реклама в Инстаграме

Instagram начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком. Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.

Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме, вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука, что делает рекламу более персонализированной.

Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.

Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей. 

По статистике, 75% пользователей Instagram взаимодействуют с рекламой. Это значит, что таргетированная реклама в Instagram  может быть невероятно эффективной, если правильно спланировать и продумать кампанию. Главное — правильно настроить таргетинг в Instagram. 

Главные выводы

В завершении темы я дам вам несколько советов, которые помогут избежать ошибок, присущих новичкам.

  1. Перед началом запуска рекламы оцените ситуацию и найдите целевую аудиторию в конкретной социальной сети. Если вы понимаете, что ваша аудитория есть в ФБ или Инстаграм, обязательно пробуйте сделать рекламу.
  2. Продумайте стратегию, не пробуя все инструменты подряд. Сперва постройте маркетинговую воронку.
  3. Ежедневно следите за аналитикой вашего проекта.
  4. Не ждите, что таргетированная реклама принесет вам массу клиентов без особых затрат. Соизмеряйте средний чек и маржу с рекламным бюджетом, чтобы понимать, насколько это эффективно.

Если вы сомневаетесь, правильно ли вы подобрали стратегию, обратитесь к специалистам, которые помогут вам разработать маркетинговую воронку и настроить рекламную кампанию.

Желаю эффективных рекламных стратегий и максимум конверсий в покупку вашего товара или услуги!

Спасибо за внимание!

admin
Оцените автора
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий