Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нужен

Какие функции выполняет таргетолог и сколько он зарабатывает

Таргетолог – человек, занимающийся настройкой таргетинга в соцсетях, поисковых системах и рекламных системах. Его основная задача заключается в том, чтобы настроить рекламу под определенную целевую аудиторию. Для выявления нужной категории людей специалист должен уметь аналитически мыслить, составлять пошаговую стратегию, быть многозадачным, не бояться экспериментировать и нести ответственность за свои решения

Также важно постоянно следить за трендами и осваивать новые технологии

С каждым годом профессия становится все более востребованной, поэтому дает хорошие перспективы для продвижения по карьерной лестнице. Если вы освоите смежные направления, то сможете стать интернет-маркетологом. Работать таргетологом можно не только в офисе, но и удаленно. Став экспертом в таргетинге, вы получите возможность сотрудничать с крупными компаниями и известными брендами.

К преимуществам профессии можно отнести:

  • возможность обучиться самостоятельно с нуля;
  • высокую заработную плату;
  • перспективу карьерного роста;
  • редкое сочетание аналитической и творческой работы.

Настоящий профессионал по таргетингу должен уметь:

  • работать с конкретной площадкой (Instagram, Facebook и других), знать все ее правила и инструменты;
  • владеть основными терминами и понятиями маркетинга;
  • пользоваться сервисами аналитики;
  • быстро усваивать новый материал;
  • выполнять несколько задач одновременно;
  • работать в Excel и Google-таблицах;
  • обрабатывать фотографии в Photoshop;
  • пользоваться видеоредакторами;
  • грамотно писать на русском языке;
  • рассчитывать эффективность рекламных кампаний;
  • работать со статистикой;
  • подготавливать отчеты о проделанной работе.

У таргетолога должны быть и личные качества, которые отмечают работодатели.

  • вежливость;
  • усидчивость;
  • целеустремленность;
  • активность;
  • стрессоустойчивость;
  • внимательность;
  • ориентация на результат при работе;
  • коммуникабельность;
  • креативность;
  • высокий уровень дисциплины;
  • чувство юмора.

Средний месячный заработок таргетолога составляет 40 000 – 70 000 рублей в Москве. Со временем уровень дохода профессионала может достигать 120-160 тысяч рублей. При этом он должен уметь выстраивать аналитику и автоматизировать некоторые процессы.

В регионе штатный таргетолог может получать от 20 000 до 35 000 рублей в месяц. На фрилансе ваш заработок будет зависеть от количества и уровня проектов.

Разновидности таргетинга

Для того чтобы лучше понимать, как это работает, необходимо ознакомиться с основными разновидностями таргетинга. Каждый из нижеперечисленных методов имеет свои особенности. Для того чтобы достичь максимальной эффективности от таргетированной рекламы, специалисты рекомендуют использовать сочетания из нескольких приемов.

Гео-таргетинг

Данная разновидность считается самым распространенным методом таргетированной рекламы. В данном случае, из общей потребительской массы выбираются те пользователи, что соответствуют заданным географическим критериям. Основываясь на одном из вышеприведенных примеров, можно сделать вывод, что компании, действующей на территории Краснодара, нецелесообразно работать с потребителями из всей России.

Рекламу, таргетированную по географическому принципу, можно разделить на две отдельных категории: расширенный и локальный способ. Эти методы различаются лишь точностью определения данных. В случае с расширенным способом, рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона. Использование локального метода позволяет найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от месторасположения рекламодателя.

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нуженТаргетинг — выборка из всех, и концентрация на группе, которая удовлетворяет заданным критериям

Временной

Данный метод более целесообразно использовать в сочетании с контекстной рекламой. Задачей рекламодателя является выбор определенного временного промежутка, в течение которого будет демонстрироваться объявление. Нужно отметить, что при использовании этого метода можно установить не только определенное время дня, но и сами дни. Как правило, рассматриваемая методика применяется теми компаниями, что обслуживают заявки, поступающие от клиентов только в рабочее время. В этом случае, круглосуточная демонстрация рекламных объявлений нецелесообразна, поскольку работники рекламодателя не смогут взаимодействовать со своей аудиторией в нерабочее время.

Для увеличения результативности этого метода, специалисты рекомендуют выявить «горячие часы». Данный термин обозначает высокий пик пользовательской аудитории, которая составляет потребительскую массу. Как правило, более семидесяти процентов пользователей интернета проявляют свою активность в вечерние часы. Для того чтобы определить время максимального уровня пользовательской активности, необходимо провести подробный анализ рекламной стратегии.

Тематический

Существуют отдельные приемы, использование которых позволяет выбрать те рекламные площадки, что имеют общее тематическое направление с объявлением рекламодателя. Как правило, такие объявления размещаются на тех ресурсах, что относятся к той же категории, что и сайт рекламодателя. Существует множество различных бирж по продаже баннерной рекламы, которые позволяют рекламодателям выбрать любую категорию для размещения своего объявления. Для получения максимального результата от размещения объявления, необходимо правильно выбрать те площадки, где будет размещена реклама.

Демографический

  1. Половая принадлежность.
  2. Возраст.

Потребительская аудитория будет отбираться по данным параметрам на основе анализа базы данных социальной сети

При выборе этого метода таргетирования, очень важно задать географические параметры, иначе рекламная ссылка будет демонстрироваться всем людям, подходящим под вышеперечисленные критерии

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нуженТаргетинг позволяет показать рекламу целевой аудитории, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения

Что такое платформа myTarget

Самая главная особенность — это платформа таргетированной рекламы. Если Вы ранее имели опыт настройки различной рекламы, то знаете что такое таргетинг.

Есть таргетинг по ГЕО, возрасту, полу и т.д. Например в случае с тизерными сетями, таргетирование в основном доступно только по ГЕО (стране). Соответственно Ваш трафик будет «литься» на всю аудиторию без разбора. Это не есть хорошо, ведь для каждого товара есть своя целевая аудитория (ЦА). И чем точнее Вы будете попадать в свою ЦА, тем будет выше эффективность рекламной компании.

Особенность таргетированной рекламы — тонкая настройка, здесь можно таргетироваться по ГЕО, полу, возрасту, интересам, доходу и др. myTarget как раз именно такая система.

Данная платформа принадлежит Mail.Ru Group. Наверняка каждый из нас хоть раз в жизни контактировал с этой компанией, поэтому легко представить весь ее масштаб:

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нужен

MAIL.RU GROUP Сегодня

Наверняка у Вас есть почтовый ящик на Mail.ru, возможно и не один. Сюда же входят проекты АВТО@mail.ru, ОТВЕТЫ@mail.ru, ЗДОРОВЬЕ@mail.ru. Ежемесячно портал посещают более 50 млн. человек.

Кроме почты и портала есть огромный пласт трафика, который создает основную движущую силу. Это социальные сети, которые принадлежат данному проекту:

  •  — 42,2 млн. посетителей ежедневно
  •  — 62 млн. посетителей ежедневно
  • Мой Мир — 16,7 млн посетителей в ежедневно

Первые две крупнейшие соцсети в России, и можно представить какой там генерируется объем трафика. И вся эта экосистема собирает информацию о каждом конкретном пользователе из максимального количества источников.

Еще немного цифр — на графике ниже представлены данные о посещении за день, за неделю и за месяц:

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нужен

Анализ посещение сайтов

Из таблицы видно что лидирует Яндекс, однако если просуммировать все проекты MAIL, то Яндексу придется подвинуться. Благодаря всему этому MAIL занимает лидирующее позицию на рынке.

В следующем графике представлена статистика за май 2015 года.

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нужен

Позиция на рынке Mail Group

Здесь указано количество уникальных посетителей за месяц. Как видно из графика Mail.RuGroup занимает лидирующее положение на рынке.

Преимущества продвижения рекламы на торговых площадках

Если пользователи соцсетей могут регистрироваться только для развлечения или получения информации из интернета, то специализированные площадки типа Авито и Юлы используются только для торговли и оказания услуг. Поэтому случайных посетителей там не бывает. Например, при точной настройке таргетированной рекламы на Авито её получит человек, проживающий в заданном регионе или районе, рассматривающий предложения о покупке конкретного товара. Для коммерческих предложений на торговых площадках на первое место выходит географический признак. Также нужно учитывать, что для Авито и иных аналогичных сайтов проще продать товар, чем отдельные виды услуг. Например, ту же доставку еды через Авито заказывать сложно, хотя кафе или иной стационарный пункт питания вполне можно продвигать и там.

Анализ таргетированной рекламы

При запуске рекламы разрабатывается много изображений. Затем они тестируются. Выбираются варианты, дающие наибольшую конверсию при самой низкой стоимости подписчика.

Отключайте неэффективные объявления, заменяйте их новыми. Меняйте стоимость объявлений, чтобы охватить новую аудиторию. Если объявления становятся слишком дорогими — отключайте их. Настройте объявления и с оплатой за клики (CPC) и с оплатой за показы (CPM).

Не зацикливайтесь на показателях конверсии. Высокая конверсия не всегда показатель эффективности

Обращайте внимание также на доходность

Подробнее про конверсию поговорим в следующей статье.

Рекомендации

  • Кейсы конкурентов это хорошо. Но повторив даже в точности все настройки, вы получите другой результат. На конверсию влияет не только то, как вы настроите рекламу, но и много других факторов.
  • Анализируйте рекламу конкурентов. Вы можете узнать какие объявления сейчас наиболее кликабельны, и на основе этого создать свои.
  • Тестируйте разные форматы объявлений. Первое, что цепляет пользователей — картинка. Затем текст.
  • Если у вас нет времени и желания разбираться с тонкостями таргетинга — вы можете передать эти обязанности таргетологу-фрилансеру или агентству, специализирующемуся на таргетированной рекламе.
  • Сегментируйте аудиторию. Для этого комбинируйте виды таргетинга при настройке рекламы (например, социально-демографический + геотаргетинг + таргетинг по интересам).
  • При «выгорании» аудитории (повторные показы рекламы пользователям, которые не перешли по объявлению) поменяйте изображение и текст, повысьте ставки или сделайте перерыв в показе объявлений. Не забудьте при создании объявления ограничить количество показов на одного человека.
  • Устанавливайте на сайт пиксель и используйте ретаргетинг.
  • Ставьте ограничения бюджета.

Не пропустите новые статьи. .

Как подготовиться к запуску?

Сначала проанализируйте аудиторию социальных сетей, в которых вы собираетесь продвигаться. Рекламировать аренду яхт в Доминикане нецелесообразно в Одноклассниках. Статистика социальных сетей есть в открытых источниках, вперед, в гугл!

После того, как вы выбрали площадку: ВКонтакте, Facebook, Instagram или Одноклассники, нужно решить, куда вы будете направлять поток будущих клиентов. На сайт или в ваш аккаунт/группу? Чтобы вы не выбрали, ваша площадка должна быть подготовлена и дать новым подписчикам то, что они ищут — выгоду/пользу/лучшее предложение. Сайт должен быть удобным и информативным, аккаунт в соцсетях — не пустым, а наполненным. И уймите своего внутреннего цыгана, избегайте сочетаний цветов, которые сделают ваш визуал лучшей шторой табора.

Виды таргетированной рекламы

Использовать таргетинг можно для проведения рекламных акций не только в интернете, но и в реальных секторах торговли и оказания услуг. Однако только интернет-реклама позволяет собрать подробную информацию о целевой аудитории с относительно небольшими затратами времени и средств. Продвижение таргетированной рекламы будет эффективно:

Выбор возможных вариантов создания и продвижения таргетированной рекламы зависит от характеристик товара и услуги. Например, службы доставки еды крайне эффективно рекламировать через Instagram, так как на этой площадке можно мгновенно перейти к заказу товара даже на рабочем месте. Если такую же кампанию запустить на обычном интернет-сайте, результат может оказаться плачевным. В течение рабочего дня потенциальная аудитория еды может не иметь доступа к сёрфингу в интернете за исключением мобильных устройств. Эти моменты обязательно должен учесть маркетолог.

7. Проблемы таргетинга в социальных сетях

Немного остановлюсь на том, почему я не люблю делать таргетинг в соц.сетях и наоборот, люблю в контекстной рекламе.

Во-первых, у них просто меньше выраженных потребностей, чем у тех, кто активно ищет ваш продукт. Во-вторых, посетители сайтов социальных сетей ориентированы на общение и развлечения, поэтому все «серьезные» темы воспринимаются хуже, чем, скажем, отраслевой портал. В-третьих, люди не любят покидать социальные сети, поэтому реклама сторонних ресурсов сопровождается высокой частотой отказов (даже нажав на ссылку, посетители сразу закрывают страницу).

Переход конверсии с сайтов социальных сетей часто ниже, чем поиск.Аудитория социальных сетей огромна. В случае ошибки в таргетинге вы можете слить любой бюджет за очень короткое время. Проверьте настройки еще раз, прежде чем начать.

Нелогичные правила модерации. Например Facebook имеет чрезмерно фрагментированный эротизм – часто невинные изображения, такие как классические изображения или изображения Мерлина Монро, не передаются. Во Вконтакте нельзя говорить о «ты», что неизбежно удлиняет текст и часто выглядит просто глупо.

Выгорание зрителей

Как и в медийной рекламе, рекламе … их нужно регулярно менять, иначе они будут мешать и перестанут привлекать внимание общественности

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нужен

Итак. Еще раз. В целом суть таргетинга близка к контекстной рекламе «обычного» формате. Преимущество «обычной» рекламы в Яндекс Директ или Гугл Рекламе заключается в том, что она более менее точно посылает человека по тому запросу, который он набрал в поисковой строке. То есть, срабатывает релевантность по ключевой фразе.

Таргетирование, работает более «размыто». Даже если посетитель ввел конкретный запрос, ему может не показаться реклама, если Вы предварительно выключили его из нужной аудитории. И наоборот. Реклама может показаться тому, кто просто вскользь интересовался этой темой, но реально ничего не хотел приобрести!

Это касается и ретаргетинга. Только там все-таки «точность попадания» более высокая, чем в таргетинге.!

В этой статье я рассказал про то, что такое таргетинг достаточно «в общем». Для того, чтобы успешно применять все стратегии таргетинга, нужно конечно поразбираться с конкретными примерами.

Поэтому я в ближайшее время планирую «запилить» серию конкретных статей про таргетинг и его применение. Заодно и про ретаргетинг. Вступайте в группу в ВК, если не хотите пропустить выход этих статей.

Кстати, кроме собственно, самого применения таргетинга и ретаргетинга, я планирую рассказать и про сервисы, которые помогают таргетологу.

Ваш Nаставник онлайNАлександр Бессонов

Что можно рекламировать на myTarget

После открытия аккаунта в системе myTarget Вы увидите что можно рекламировать:

В зависимости от того, что Вы выберите, станут доступны те или иные форматы для рекламы. В данный момент доступно 7 форматов, однако можно выделить 3 основных формата, которыми пользуются большинство рекламодателей:

  1. Широкоформатный блок 1080×607 —  транслируется в ленте новостей в Одноклассниках и Моем Мире
  2. Баннер 240×400 —  транслируется в боковых панелях в Одноклассниках и Моем Мире, а также в почте Mail
  3. Тизер 90×75 — также транслируется в ОК, Моем Мире, почте Mail и на всех остальных проектах Mail.Ru Group. Как правило они располагаются в боковых панелях и группируются по 5-6 штук.

Безусловным плюсом широкоформатного блока является то, что внимание пользователя полностью сосредоточено на Вашей рекламе, которую пропустить просто невозможно. Сам по себе формат состоит из нескольких элементов — маленькая иконка 256×256, заголовок, основной текст и собственно сам баннер

Данный формат появился сравнительно недавно, еще не приелся пользователям и поэтому имеет наибольшую отдачу

Сам по себе формат состоит из нескольких элементов — маленькая иконка 256×256, заголовок, основной текст и собственно сам баннер. Данный формат появился сравнительно недавно, еще не приелся пользователям и поэтому имеет наибольшую отдачу.

Кроме того данный формат является нативным, он един для веб и мобильной рекламы, т.е. можно крутить одну и ту же рекламу на веб и на мобильных устройствах.

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нужен

Пример широкоформатной и тизерной рекламы

Баннерную рекламу можно увидеть в Mail.ru. Он может быть динамичным и статичным.

Тизерная реклама является основной рекламой в системе благодаря своему огромному охвату. Ее можно увидеть практически на всех проектах Mail.Ru. Стоит он сравнительно недорого по сравнению с остальными форматами.

Плюсы (+) и минусы (−) таргетинговой рекламы

Рассмотрим основные преимущества и недостатки такого типа рекламы.

Плюсы нацеленной рекламы таковы:

  • Трансляция рекламного сообщение узкому сегменту ЦА. Это более прибыльный вариант, нежели показ широким массам;
  • Несложный процесс настройки (при условии, что известны правильные критерии подбора потенциальных клиентов);
  • Есть возможность нацелить рекламу на аудиторию конкурентов. Вы сможете привлечь часть из них на свою сторону – конкурентоспособность вырастет;
  • Можно провести тестирование, и получить результат в кратчайшие сроки. Это позволит проводить гибкую настройку вашей рекламной кампании, при необходимости, внося в неё корректировки;
  • Мгновенный отклик. Попав на такое рекламное объявление, заинтересованный человек может в один клик перейти на страницу рекламируемого объекта;
  • Можно оформить визуальную составляющую – изображение с описанием.

У этого вида рекламы есть и свои минусы:

  • Ресурс может запретить рекламу отдельных видов товаров и услуг (к примеру, сайты алкогольной и табачной продукции, ресурсы финансовых организаций и так далее);
  • Изначально маленькая мотивация пользователя. Он попадает на такую рекламу, просто посетив сайт, без намерения совершать покупку или подписку;
  • Из-за низкой мотивации страдает конверсия объявления;
  • Объект рекламы не должен иметь слишком широкую ЦА, иначе она будет бесполезна. Такую рекламу необходимо использовать только тогда, когда вы продвигаете товар или услугу для строго определённой и узконаправленной категории потребителей.

Рассмотрим далее термин «Ретаргетинг», так как он тесно переплетается с темой этой статьи.

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нужен
Ретаргетинг — что это такое и для чего оно нужно, основные преимущества и недостатки ретаргетинговой рекламы, в чем разница ремаркетинга и ретаргетинга

Как сделать таргетированную рекламу эффективной

Показатель эффективности этого инструмента может выражаться в конкретных цифрах:

  • увеличение количества покупателей или пользователей, заказавших услугу;

  • возрастание денежного потока, выручки или чистого дохода;

  • увеличение количества проданных товаров, заказанных услуг;

  • повышение конверсии на сайте, т. е. соотношения числа пользователей и клиентов, сделавших заказ.

Даже правильно настроив все показатели таргетированной рекламы, дать гарантию её эффективности сложно. На итоговое решение покупателя могут повлиять факторы, никак не связанные с его личными признаками. Например, точно указав все признаки для привлечения посетителей в новый ресторан, можно столкнуться с незапланированным ремонтом дорог и подъездных путей. В этом случае клиент не сможет добраться в разрекламированное место, даже если изначально планировал это сделать.

Приведём несколько примеров эффективного таргетинга, который не зависит от форс-мажорных обстоятельств.

Таргетированная реклама по географическому признаку. Есть ряд товаров и услуг, которые востребованы у человека везде и всегда, в любых условиях. Типичным примером является парикмахерская, которая может оказывать дополнительные услуги (продажа косметики и средств для ухода, спа, маникюр и т. д.). В каждом районе города всегда есть несколько парикмахерских, поэтому речь идёт о конкурентном рынке.

Привлекать клиентов из других районов можно, но нецелесообразно. Поэтому для создания и продвижения таргетированной рекламы можно действовать по следующему алгоритму:

  • определить преимущества услуг, которые будут отличаться от предложений конкурентов (например цена, большой выбор мастеров без записи, возможность записаться через интернет и т. д.);

  • определить район, чья целевая аудитория интересна для парикмахерской (на первое место выйдет шаговая доступность, так как на автомобиле далеко от дома поедут только отдельные клиенты);

  • определить период времени, в течение которого имеет смысл рассылать рекламу (для этих целей больше подходят утро и первая половина дня, когда человек планирует свой ежедневный график);

  • определить формат и вид рассылки рекламы (для парикмахерских услуг оптимальным вариантом будут соцсети и смс-рассылка для жителей района);

  • подготовить УТП с учётом особенностей географического признака (например, связать посещение парикмахерской с досугом, если ваш салон находится в торговом центре с кинотеатром и кафе).

В данном случае возрастные и иные личные признаки потенциальных клиентов не так важны, поскольку парикмахерские услуги нужны всем слоям населения. Исключение составляют случаи, когда одним из преимуществ салона являются дополнительные услуги (например уникальная технология маникюра, которая нужна только женщинам).

Оценить эффективность такой рекламной акции можно по количеству клиентов до и после таргетинга. Регулярный мониторинг рекламы и её эффективности в данном случае будет стандартным. Если таргетинг принёс результат, его можно развивать, расширяя целевую аудиторию и её признаки. Если поток клиентов не вырос, нужно пересматривать исходные показатели и настройки рассылки рекламы, глубже изучать конкурентный рынок.

Таргетированная реклама по интересам. Определить круг интересов человека достаточно просто по его профилю в соцсетях. Даже если пользователь не заполнит эти данные при регистрации, можно изучить группы и паблики, на которые он подписан, посты и репосты на личной странице. Эту информацию не нужно собирать вручную, так как функционал социальных сетей позволяет автоматизировать этот процесс.

Работа по созданию и продвижению рекламы пройдёт по следующему алгоритму:

Как настроить таргетинг видеокампаний

Вы можете настроить показ видеообъявлений на сервисе YouTube и на веб-сайтах, используя Google Рекламу. Аудитория YouTube составляет свыше 1 млрд пользователей. Настроив таргетированную рекламу на YouTube и контекстно-медийную сеть, вы сможете привлечь нужных клиентов в подходящее время.

Вам предоставляются несколько видов таргетинга. Также вы можете настроить функцию “События”, что позволит показывать рекламную кампанию на YouTube и в Gmail, когда предпочтения пользователей меняются вследствие произошедших событий в жизни – например, после выпускного, свадьбы или переезда.

Вы можете обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим каналом, используя ремаркетинг. Если ваш аккаунт Google привязан к Google Рекламе, списки пользователей будут составляться автоматически.

Для настройки рекламы выполните следующие действия.

  1. Зайдите в аккаунт adwords.google и создайте кампанию. Выберите стандартный тип показа. Если у вас уже есть готовая реклама со всеми настройками, вы можете перенести все настройки на новую кампанию. Укажите бюджет и перейдите к следующему этапу.
  2. Выберите метод показа – стандартный или ускоренный. Затем укажите, где будет отображаться реклама (в поиске YouTube или на видеороликах). Определитесь с местоположением и укажите нужный язык аудитории.
  3. Назовите типы устройств, на которых будет отображаться ваша рекламная кампания.
  4. Настройте дату начала и остановки объявления. Здесь же вы можете ограничить частоту показа рекламы, выбрать контент, рядом с которым не будут высвечиваться ваши объявления.
  5. Создайте группу объявлений. Установите формат, вставьте ссылку на ролик, канал, на который должна попасть аудитория, выберите баннер. Далее назначьте ставки за просмотр.
  6. Выберите целевую аудиторию. Если у вас узкая специализация, укажите конкретные интересы вашей ЦА.

С помощью видеорекламы вы сможете получить большой охват аудитории, получить много клиентов и вызвать доверие к бренду.

Таргетирование рекламы

Таргет реклама позволяет добиться максимальной результативности от подачи объявлений о продаже товарной продукции или оказания услуг. Этот метод используется большинством предпринимателей, занимающихся электронной коммерцией. Ниже мы предлагаем рассмотреть принцип действия данного инструмента маркетинга.

Принцип действия

Для того чтобы лучше понимать суть таргетирования, следует рассматривать практические примеры. Давайте представим компанию, предоставляющую услугу «Муж на час». Эта компания работает только на территории города Тверь. Предпринимателю, желающему раскрутить свой бизнес в интернете, следует выбрать одну из бирж, где будет приобретаться реклама.

При настройке таргетинга, в первую очередь задаются географические параметры. Если компания оказывает свои услуги только на территории Твери, то следует указать координаты этого города. В некоторых случаях, допускается указание соседних городов и поселений, расположенных в данном регионе. Однако для того, чтобы получить клиентов, заинтересованных в услуге, рекламодателю необходимо указать именно свое местоположение.

Далее следует перейти к настройке временных параметров. Если компания способна принимать заказы и обрабатывать поступающие звонки в любое время, указывается значение «круглосуточно». Как показывает практика, использовать подобные настройки могут только крупные организации, имеющие в своем штате call-центр, который работает двадцать четыре часа в сутки. Также использование данного метода допускается в тех ситуациях, когда на сайте рекламодателя установлена специальная система, взаимодействующая с клиентами в автоматическом режиме.

После этого устанавливаются демографические настройки. Перед использованием этого инструмента необходимо выявить целевую аудиторию, которая заинтересована в предложении предпринимателя. В нашем случае, пользователи подобных услуг – женщины в возрасте от двадцати лет и выше.

В заключении выставляются тематические настройки. Этот метод используется при размещении баннерных ссылок через специальные площадки. В нашем случае, необходимо выбирать такие тематики, как:

  • ремонтные работы;
  • услуги;
  • электрика;
  • сантехника и другие узкие направления.

После этого, система автоматически выберет сайты, подходящие под данные критерии.

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нуженТаргетинг в интернете позволяет показывать рекламные баннеры в соответствии с интересами посетителей информационной площадки

Основные задачи

Главной задачей таргетированной рекламы является донесение информации о предложении рекламодателя целевой аудитории. К такой информации можно отнести сведения как о самой компании, так и предлагаемой ею продукции. Некоторые рекламодатели указывают в своих объявлениях ключевые характеристики своего предложения. Использование этого метода маркетинга позволяет увеличить объем реализации товарной продукции либо спрос на предлагаемую услугу

Важно отметить, что данный метод рекламы используется не только субъектами коммерческой деятельности, но и обучающими учреждениями, кредитными организациями, а также развлекательными проектами

Таргет — это арбалет такой?

Совсем скоро лето. Вы собрались бегать, вступили в кучу вдохновляющих групп ВКонтакте: музыка для бега, бежим легко, техники марафонца, спортивные вещи. И уже вечером в вашей ленте появляется реклама курса бега с индивидуальной программой. Или баннеры сбоку призывают купить вас беговые кроссовки по акции. Вас нашли и старгетировали. Теперь кроссовки, легинсы и тренеры по бегу будут преследовать вас во ВКонтакте довольно долгое время. Чем более тщательно таргетолог проработал портрет «подснежника спортивного», тем более прицельным будет попадание в самое сердце целевой аудитории.

Как работает платформа myTarget

MyTarget – рекламная платформа Mail.ru. Она охватывает принадлежащие компании сервисы: Вконтакте, Одноклассники, Мой мир и другие сервисы Mail.ru.

Платформа предоставляет широкие возможности по таргетингу. Основа основ таргетированной рекламы – пользовательские сегменты. MyTarget сотрудничает с DMP (Data management platform), которые предоставляют свои данные об аудиториях рекламодателям.

В разделе Аудитории → Внешние сегменты представлен широкий перечень аудиторных сегментов, предоставленных внешними DMP. Это позволяет рекламодателям задавать более тонкие настройки таргетинга, ориентируясь не только на аудитории платформы по умолчанию, но и на обогащённые данные.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг Узнать подробнее

Помимо такой важной составляющей, как внешние сегменты, MyTarget оперирует данными, поставляемыми со множества сервисов Mail.ru. В первую очередь, это поисковые запросы системы Mail.ru

Настраивая таргетинг в соцсети, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам за её пределами. Подобная возможность представляет высокую ценность и привносит гибкость в процесс настройки аудиторий

В первую очередь, это поисковые запросы системы Mail.ru. Настраивая таргетинг в соцсети, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам за её пределами. Подобная возможность представляет высокую ценность и привносит гибкость в процесс настройки аудиторий.

Также используются данные со счётчиков и пикселей Top Mail.ru, применяемых рекламодателем на своих ресурсах. Достаточно ввести идентификатор счётчика или пикселя в соответствующее поле, и данные собранные им на сайте, загрузятся в личный кабинет рекламодателя на MyTarget. Так можно серьёзно обогатить свою аудиторию и обеспечить охват пользователей, побывавших на сайте, также и в соцсетях.

При создании аудиторий MyTarget позволяет использовать данные приложений из Вконтакте, Одноклассников и Моего мира. Пользователи, установившие приложения, могут быть добавлены в сегменты и стать аудиторией узконаправленного таргетинга.

Полезно также использование данных из сообществ Вконтакте и Одноклассников. При настройке MyTarget рекламодатель может включить в аудиторию только тех пользователей, которые состоят в заранее определённых группах и пабликах. Такое часто применяется в инфобизнесе, когда для рекламы мероприятий и курсов выбирается аудитория пабликов, посвящённых успеху и предпринимательству.

Что касается настроек геолокации, MyTarget позволяет определять площади, радиусом от 500 метров, создавая достаточно узкие сегменты аудитории по географической привязке.

Источником аудитории могут служить продуктовые фиды. Продуктовый фид – это массив данных, используемых для таргетинга. Он содержит структурированную информацию о товарах и услугах, представленных на сайте, с целью формирования из них уникальных текстово-графических объявлений, посвящённых конкретному товару или группе товаров. Они показываются тем пользователям, которые просмотрели данный товар на сайте, но не приобрели его. Из таких пользователей может быть сформирована аудитория для MyTarget.

Наконец, данные для формирования аудиторий могут загружаться непосредственно из аудиторий прошлых рекламных кампаний. Пользователи, которые просматривали или взаимодействовали с вашей рекламой, могут стать основой новой рекламной кампании, если у вас появилось для них новое актуальное предложение.

Эффективный маркетинг с Calltouch

  • Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
  • Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Узнать подробнее

Отличия таргетинга и ретаргетинга

Ретаргетинг и таргетинг – что это и чем они отличаются? Этот вопрос интересует многих начинающих маркетологов, поэтому мы дадим на него развёрнутый ответ. Итак, таргетингом называют выбор целевой аудитории по определённым «фильтрам» (возраст, пол, географическое местоположение, модель телефона и т.д.). В некоторых сервисах (например, «Церебро») в список возможных параметров поиска входит даже пункт «интересы», позволяющий тонко «нацеливаться» на определённую группу людей. Интересы аудитории определяются с большой точностью: анализируется активность юзеров в тематических группах, их «дружба» с лидерами мнений в определённой области, тематика просматриваемых видео и т. п.

В то же время ретаргетинг (или ремаркетинг) действует по другой схеме. С его помощью маркетолог может отобрать посетителей конкретного ресурса и показывать им индивидуальные рекламные сообщения.

Другими словами, таргетинг предназначен для «нацеливания» на пользователей, ещё не знакомых с вами. Ретаргетинг же позволяет воздействовать на аудиторию, уже «соприкасавшуюся» с вашими проектами (посещавшую ваш ресурс, оставлявшую комментарии, делавшую заявки и т. п.). Цели таргетинга и ретаргетинга схожи: обеспечить точное попадание в аудиторию. Однако их области применения отличаются.

Разбираем, что такое таргет в инстаграм, и кому он нужен

С помощью ретаргетинга можно не только возвращать целевую аудиторию на ваш сайт и превращать её в клиентов. Он эффективен и в случае, если вы предлагаете сложные, многоуровневые продукты, например:

admin
Оцените автора
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий