Примеры и образцы спичрайтинга
Чтобы вам стало понятнее, как вышесказанное применяется на практике, давайте рассмотрим пару примеров удачных спичей.
Как бы не глумились над Сашей Спилберг в Интернете, ее речь для депутатов Госдумы была составлена довольно грамотно. Сразу видно, что над ней работала не она сама.
А это – пример речи, взятый с сайта myspeechwriting.ru. Посмотрите, насколько простые формулировки использует автор. Такой текст очень легко заучить и удобно произносить вслух.
Заключение
Я слукавлю, если скажу, что научиться спичрайтингу можно за пять минут. Хороший спичрайтер – это журналист, политолог, психолог и филолог в одном флаконе. Чтобы постичь все это, нужно практиковаться годами.
К счастью, нет ничего невозможного. Если вы действительно хотите проявить себя именно в этом жанре коммерческого письма, пусть наша статья станет первым шагом в вашей карьере. Все остальное – за вами.
Эффект подорожника.
Как бы ни стремились мы быть милыми, но иногда приходится обострять клиентские боли. Представьте себя репетитором отстающих школьников, встретившим случайно знакомых после родительского собрания. Или риэлтором, ненароком узнавшем о разводе соседей ищущих размена. Ваши услуги сейчас актуальны как никогда, но об этом не скажешь прямо, потому как прямой разговор будет являться для собеседника предметом боли. Ваша задача — деликатно вскрыть проблему и сразу же предложить решение. Будьте готовы столкнуться с отрицанием проблемы или негативом в свой адрес — это естественная реакция.
«Боли клиента» — это состояние дискомфорта, которое испытывает потенциальный потребитель, в связи с неудовлетворенной потребностью.
История возникновения спича
Если смотреть углубленно, то сколько существуют правители, столько есть люди, помогающие им оставаться востребованными. Спичеры это современный вариант секретарей или помощников, они всегда стоят за каждым руководителем и помогают ему на пути к успеху, оставаясь в тени.
Само слово спичрайтер, в РФ, начало активно применяться с начала 90-х годов. Устаревшее слово несущее тот же смысл, но с русским происхождением – речеписец. Только ведь сейчас принято использовать все зарубежное, это звучит солиднее. Как по мне, так «речеписец» произноситься понятнее, а главное по-русски. Нейтральным синонимом к слову «спич» можно назвать, вступительное слово, краткий монолог по выбранной теме или речь.
Даже для праздничных событий, когда нанимают организатора, он прорабатывает выступления каждого гостя, чтобы их пожелания не были похожими на предыдущие или заезженными фразами, вроде «Как говорил великий …; Ну вот и пришел знаменательный день» и другие.
Какие факторы учитываются при написании спича?
Профессиональные речеписцы тщательно прорабатывают ряд факторов, которые прямо или косвенно влияют на будущие высказывания лектора.
Речь должна быть интересной и не затягиваться;
Содержание зависит от аудитории, перед которой произноситься спич;
Спичрайтер разрабатывает речь, основываясь на пожеланиях клиента
Предварительно обговорив различные нюансы, вроде направленности выступления и проблем на которые спикер желает обратить внимание.
Затем начинается проработка стиля;
Чтобы разрядить атмосферу и показать близость к аудитории, речь разбавляется различными анекдотами или поучительными историями.. После написания готовой речи, ее дорабатывают на репетиции выступления, чтобы исправить все погрешности
После написания готовой речи, ее дорабатывают на репетиции выступления, чтобы исправить все погрешности.
Также сам спикер отрепетирует и выучит ее наизусть, так речь будет звучать естественней. Только после этого спич произносят на мероприятии.
Помимо благодарственных или научных речей есть и другие направления, вроде хейт спич. Такой вид речи направлен на сознательное оскорбление оппонента или группы лиц совершающих преступления, разумеется, в литературных пределах.
Как написать спич самому?
Чтобы вам было легче подготовиться к выступлению самостоятельно. В первую очередь замените книжное слово спич на более понятное и родное – речь, поздравление или вступление
Неважно, главное удобство, а уже потом красота слова
Следующим шагом будет анализ публики, перед которой вы выступаете. И хотя это допустим юбилей, вам следует выделиться на фоне других, тогда это запомниться надолго. Оригинально написать речь в стихах, выделив основные индивидуальные достоинства юбиляра. Такой спич поднимет вас в глазах общества и виновника торжества.
Текст — агент Q.
Как составить текст для публичного выступления
Об особенностях и видах публичной речи можно рассуждать долго. Они должны быть одновременно сильными, но простыми, художественными, но понятными большинству, цветущими, но лаконичными. Осознание всех этих тонкостей приходит с практикой. Остановимся пока на структуре спича – на том, что можно освоить прямо сейчас.
Прежде, чем работать с текстом, разбейте его на блоки. Так вам будет гораздо легче построить логические связи
А я перечислю детали, которым необходимо уделить внимание
Лимит выступления.
Хорошая речь не должна быть слишком затянутой и слишком короткой. Как правило, она занимает не больше 15–20 минут. Вам нужно сделать все, чтобы человек, для которого вы пишете, смог уложиться в заданные рамки.
У каждого свой темп речи, своя манера делать паузы, свои особенности произношения. Поэтому вам стоит заранее познакомиться с клиентом и послушать, как он говорит. Отталкиваясь от этого, вы сможете подобрать слова и предложения подходящей длины. В идеале нужно принести готовую речь к клиенту и побывать у него на репетиции. Если вы видите какие-либо проблемы, ваша задача – переделать текст так, чтобы его было комфортно произносить и воспринимать.
Приветствие.
Если ваш клиент – начинающий оратор, подберите ему приветствие, которое он будет озвучивать во время каждого выступления. Не нужно придумывать ничего броского и вычурного. Одного «добрый вечер» может хватить с головой
Обратите внимание на то, как здороваются передовые политики. Каждый делает это по-своему и у многих приветствие уже стало персональной фишкой
Бывшего президента Украины Виктора Ющенко узнавали по неизменной фразе «любі друзі» (рус. «дорогие друзья»), которую он говорил перед каждой своей речью.
Вступление.
На сцене нет времени на раскачку
Необходимо захватить внимание слушателей с первых же слов и не отпускать его до самого конца. Поэтому умение писать классные вступления – хлеб спичрайтера
Часто речи начинают со знаменитой цитаты, пословицы или притчи. Также можно сразу перейти к сути, но плавно, а не с места в карьер. Главное – не растягивайте вступительную часть надолго. Она должна занимать не более 10% всего повествования.
Установление контакта с публикой.
Справедливости ради, спичрайтер не в силах помочь наладить контакт с аудиторией на 100%. Очень многое зависит от посторонних факторов: позы, жестов, громкости голоса, благозвучности тембра и, в конце концов, внешнего вида выступающего. Однако кое в чем автор может поспособствовать.
Путь к сердцу публики обычно прокладывается с помощью:
- грамотной подводки к основному монологу;
- вопросов в аудиторию;
- интриги;
- использования фраз, которые знакомы с детства.
Пасторы христианских культов – не самый лучший пример, но обратите внимание на то, как они настырно склоняют публику к обратной связи фразами, в духе: «правда ли с вами это случалось?», либо «верно ли я говорю?». Не нужно их копировать
Просто возьмите этот метод на заметку и используйте его в меру.
Это интересно: Как составить пресс-релиз
Основная часть.
Здесь вы должны максимально передать смысл сказанного. Увы, знания одной темы будет недостаточно. Чтобы спикер достиг поставленной цели, поинтересуйтесь у него, для чего он выступает, что хочет донести людям, как эта речь должна отразиться на его дальнейшей профессиональной деятельности. Также вам следует хорошо изучить целевую аудиторию – ее интересы даже важнее, чем интересы клиента. Если выступление будет проходить перед бабушками, вы не будете писать для них, как для студентов.
Выводы.
Выводы в речи – не просто красивый заключительный аккорд. В идеале в них должно содержаться резюме всего вышесказанного, а также мотивация к какому-либо действию. Посмотрите, как заканчивают свои речи президенты. Они, как правило, призывают свой народ сделать что-либо. Или понаблюдайте, как завершаются выступления на TEDx. Там всегда есть какая-нибудь мораль.
Статья в тему: Примеры того, как нужно писать продающие тексты
