Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Н2-Н6: как использовать

Теги Н2-Н6 называют заголовками младшего уровня или подзаголовками. Они делят статью на тематические блоки, это делает чтение удобным и позволяет роботам лучше понять содержание. Такие теги не обязательны. Их количество зависит от размера материала и наличия в нем логических разделов.

Также как и Н1, теги младшего уровня содержат ключевые слова. Обычно здесь используют менее частотные запросы, чем в Н1. Это позволяет раскрыть подтемы основного ключа более полно.

В отличие от Н1, подзаголовков одного уровня в статье может быть несколько. Но не стоит нарушать иерархию. Первым должен следовать Н2, за ним — Н3 и т. д. В противном случае робот потратит больше времени на обработку страницы. В длинных статьях заголовки используют по принципу матрешки, например, так:

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Как слишком большое, так и недостаточное количество подзаголовков плохо воспринимается роботами и читателями. Это сказывается на позиции в выдаче. Сложная структура в основном используется только в лонгридах. Нормальным считается один подзаголовок на 2–5 абзацев.

В большинстве текстов можно встретить теги Н2 и Н3, а необходимость в Н4-Н6 возникает очень редко. Последние в основном используют для визуального оформления, например, чтобы выделить какую-то мысль внутри подраздела.

Важно! Теги Н4-Н6 могут понизить вес ключа, который в них используется. Если поисковик найдет два лонгрида с подзаголовками «Как отличить настоящую икру от искусственной», например в тегах Н2 и Н5, то выше в выдаче окажется статья с подзаголовком более высокого уровня

Также на вес, по мнению роботов, влияет близость к началу документа. Более приоритетным будет Н2, который идет сразу за названием, а менее значимым — тот, что расположен внизу текста.

Заголовки и подзаголовки в научных статьях

Научный формат может показаться сложным для начинающего автора из-за его жесткой структуры, которая отличается от написания обычных статей. Одна из причин использования этого формата заключается в эффективной передаче научных данных широкому кругу ученых в единообразной форме. Другая причина заключается в том, что такая структура текста позволяет читать текст на разных уровнях. Например, многие люди читают только заголовки и тезисы в научных статьях. Те, кто хочет разобраться глубже в тематике, вероятно, захотят увидеть таблицы и расчеты.

Что касается других статей, то никаких жестких правил не существует.

Разновидности

Классификация заголовков помогает не запутаться в многообразии, выбрать подходящий по стилю, информативности, объему.

По стилю заголовки делятся на:

  1. Фактические. Используются для текстов строгого делового и научного стиля. Они встречаются на страницах интернет-изданий, новостных порталов. Часто содержат глагол, придающий динамику названию. Примеры: “Москвичи откажутся от личного транспорта на неделю”, “Государство планирует снять часть расходов на медицину”.
  2. Игровые. Вызывают эмоции у читателя. Никаких рамок, главное — креатив. Примеры: “Удобрения не пошли впрок: 10 альтернативных способов повысить урожай”, “Кисть против объектива: стоит ли тратиться на оборудование?”, “Красиво только на картинке: как провести фотосессию в домашних условиях?”
  3. Клише. В заголовок добавляются фразеологизмы, афоризмы, вызывающие определенные ассоциации. Неуклюже использованное клише испортит название. Надо набить руку, выработать чувство меры. Лучше менять устойчивые фразы под тему статьи. Удачные примеры: “Трейдер надвое сказал: как не слить деньги на Форекс?”, “Проблем как грязи: 5 способов улучшить жизнь позитивным мышлением”.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Виды заголовков по смысловой связи с текстом:

По содержанию можно выделить следующие типы заголовков:

  1. Номинативный. Упоминаются имена собственные, связанные с темой статьи. Например, “5 книг рекомендованных Биллом Гейтсом”.
  2. Предикативный. В названии встречается предмет статьи и сказуемое. Например, “Биткоин будет только расти”.
  3. Пунктирный. Тема передается в заголовке не полностью. Встречается ее логическая часть, понятия или сказуемые. Например, “Почему нам в детстве не рассказывали как избежать этого?”

Проявляйте смекалку, но не перебарщивайте. Слишком наигранные, развязанные названия отпугивают посетителей сайтов, сводят усилия к нулю.

Функции

Для начала определимся: что такое хороший заголовок? Он должен лаконично обозначить главную тему вашей работы, и дать понять читателю, какую информацию он получит после прочтения материала.

Например, вы пишете статью о чистке серебра с помощью зубной пасты и упоминаете полезные советы и приемы по уходу за изделиями из серебра. Образцом может послужить следующий заголовок:

Не стремитесь писать максимально короткие заглавия, но все же избегайте лишних слов и не теряйте основную информацию. Кроме того, в работе имеет смысл указать подзаголовки, краткие и емкие.

Однако информативность и ясность — это не единственные критерии оценки заголовка

Во многих форматах работы нужно привлечь внимание публики не только содержанием, но и уникальным авторским подходом к раскрытию темы. Значит, заголовок должен быть не только функциональным, но и красивым, ярким, цепляющим

Причем, цеплять он должен не всех, а только целевую аудиторию (особенно, если речь идет о рекламном объявлении).

Таким образом, мы можем сделать вывод, что функции заголовка сводятся к нескольким пунктам:

  1. Привлечение внимания целевой аудитории;
  2. Демонстрация темы и специфики материала;
  3. Интрига: читатель должен захотеть читать дальше.

Соблюдайте параллелизм подзаголовков

Этот совет самый важный, поэтому о нем — чуть подробнее. Параллелизм подзаголовков, как, кстати, и первых предложений в маркированных списках, имеет ключевое значение при подготовке профессиональной статьи и оценке текста редактором. Непараллельные подзаголовки — частая ошибка новичков и любителей. Взгляните на группу подзаголовков из статьи о том, как найти литературного агента:

Поговорите с другими авторами Как искать агента в интернете? Писательские конференции.

Прочтите эти подзаголовки подряд еще раз, и, если ваш внутренний слух в норме, вы можете уловить, что параллелизм нарушен. Первый подзаголовок начинается с глагола в повелительном наклонении. Второй задает вопрос. Третий представляет собой словосочетание — прилагательное плюс существительное. Такая разностильность одноуровневых подзаголовков не только плоха сама по себе — она еще и влечет за собой разностильность в написании соответствующих частей статьи и нарушения в структуре подаваемой информации.

Для того чтобы сделать подзаголовки параллельными, нужно выбрать один стиль, одну структуру и использовать их для всей группы подзаголовков одного уровня. В приведенном выше примере о поиске литературного агента можно было бы начать каждый подзаголовок с глагола в повелительном наклонении:

Общайтесь с другими авторами Ищите агентов в Интернете Посещайте писательские конференции.

Чтобы избежать недоразумений, должна пояснить: дело не только в том, чтобы начать с одной части речи. Например, подзаголовки из статьи, скажем, о котлетах открываются существительными, и все же группа составлена неудачно:

Котлеты от Марии Котлеты от Петра Котлеты из рыбы.

Стоит ли объяснять, почему это не лучшее решение и что именно следует изменить?

Какой бы вариант вы ни предпочли, важно помнить: хороша любая уместно использованная структура подзаголовков, но только до тех пор, пока вы придерживаетесь ее применительно к одному уровню от начала до конца. Если вы открыли группу подзаголовков первого уровня вопросом, то и во всех остальных подзаголовках первого уровня следует задавать вопрос

Открыли отрицанием НЕ — продолжайте в том же духе. Подзаголовки второго уровня также должны быть параллельны друг другу, но не подзаголовкам первого уровня.

Вот и все. Пять советов, пять секретов — используйте их, и вы будете создавать подзаголовки профессионально.

Домашнее задание для тех, кто хочет потренироваться. Наберите в поисковике «Школы Жизни» слова «что делать» (без кавычек), отметьте точкой пункт «в статьях». Просмотрите отобранные статьи на предмет использования/неиспользования в них подзаголовков. Какие изменения с учетом полученной информации вы предложили бы внести?

Думайте о читателе.

Удачи!

Мини-инструкция по составлению подзаголовков

Есть минимум 2 способа создания правильных подзаголовков.

Первый — это составление из готовых конструкций на основе «Как», «Что», «Почему». Делается по такому же принципу, как и составление заголовков для продающих текстов.

Пример:

Как составить подзаголовок

Или

Как сделать ваши тексты еще лучше?

Второй — это вынесение ключевой фразы из текста в подзаголовок. Этой ключевой фразой может быть главная мысль, призыв к действию или вопрос-интрига.

Пример:

Решайтесь, коллега!

Закажите прямо сейчас и получите бонусы!

Вы не умеете писать продающие тексты.

Но есть одна загвоздка: только составлять подзаголовки мало. Их еще нужно и правильно употреблять.

Несколько правил работы с подзаголовками

1. Чередуйте подзаголовки по правилу 1-7. Один подзаголовок на максимум 7 абзацев.

2. Не забывайте, что подзаголовки бывают разного уровня. Зависит он от размера шрифта — основные подзаголовки большим шрифтом, дополнительные — меньшим.

3. В подзаголовках не ставятся точки. Знаете, это хочется выделить большими буквами

4. Подзаголовки должны разбивать текст на блоки, делая его ближе к диалогу с читателем. Например, вводный абзац текста, подзаголовок «Что это», потом «Преимущества».

5. Подзаголовки можно оформлять в «фирменном» стиле Сергея — многоточие в конце абзаца перетекает в подзаголовок. Но помните, что этот ход нужно использовать внимательно. И для бизнес-аудитории он не подходит.

И последнее правило: подзаголовков не должно быть слишком много. Потому что мы все любим использовать новые приемы написания текстов без меры

А что вы думаете по этому поводу, коллега?

Ваши тренеры Сергей Трубадур и Наталья Пиганова

The following two tabs change content below.

Сергей Трубадур

Руководитель Агентства веб-копирайтинга и Школы копимаркетинга. Готовлю копирайтеров для работы на рынке с 2009 года

Последние материалы автора Сергей Трубадур

  • Что такое фриланс и кто такой фрилансер: простыми словами о серьезном — 25/03/2019
  • Как научиться копирайтингу: обзор всех возможных методов — 25/02/2019
  • Что такое копирайтинг и как на нём заработать новичку — 24/01/2019

Используйте более одного уровня детализации

Если ваша статья содержит подзаголовки только первого уровня, это лучше, чем если бы она не имела их вовсе. Однако чем длиннее статья, чем больше абзацев, советов, «шагов» в каждой ее части, тем вероятнее, что вам необходимо добавить еще одну ступень детализации: подзаголовки второго уровня. Например, если в статье «Офисные сплетни: как от них избавиться?» один из подзаголовков первого уровня гласит: «Если сплетничают при вас», — вы можете развить его дальше, добавив подзаголовки второго уровня:

Избегайте мест сборищ (текст, текст, текст)Научитесь менять тему разговора (текст, текст, текст)Замыкайте цепь сплетен на себе (текст, текст, текст).

Примечание. Подзаголовки второго уровня должны набираться другим шрифтом, нежели подзаголовки первого уровня. В данной статье отличия разноуровневых подзаголовков удалось добиться путем капитализации, то есть набора прописными буквами, подзаголовка первого уровня.

Виды и типы заголовков в тексте

Существует 3 основных типа заголовков.

  1. Фактический. Точно отражает суть. Активно используется в деловых СМИ. Часто содержит глагол. Например: «Трамп гордится встречей с мировыми диктаторами».
  2. Образный (игровой). Ориентирован в первую очередь на вызов эмоций у читателя. Например: «О жизни снайперши ДНР».
  3. Заголовок-клише. Для привлечения внимания читателя используются крылатые выражения, афоризмы, пословицы, штампы, клише, цитаты, прочее. Например: «»Внаглую вымогают деньги»: украинцы пожаловались на »ужасы» медреформы».

Массу заголовков каждого типа вы легко обнаружите, открыв Google-новости, откуда я и взял навскидку указанные примеры.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

По связи с последующим текстом заголовки делятся на 2 типа.

  • Односложные. Соотносятся с конкретным смысловым разделом текста. Например, в этой статье заголовок «Виды и типы заголовков в тексте» является односложным, поскольку не содержит в себе озаглавленных подразделов.
  • Комплексные. Отражают суть сразу нескольких смысловых разделов текста. Информация подается в усложненном виде. Например, заголовок «Заголовок текста в копирайтинге» являлся бы комплексным, поскольку сам текст можно поделить по смыслу на несколько разделов: «Что такое заголовок», «Виды и типы», «Типичные ошибки», прочие.

Различают заголовки и по степени информативности.

  • Полноинформативные номинативные. Описывают тему / идею всего текста. Лаконичны, состоят преимущественно из имен собственных. Например: «Виды и типы заголовоков».
  • Полноинформативные предикативные. Описывают тему / идею всего текста. Представлены в более развернутом виде. Состоят из субъекта и его предиката – высказывания об этом субъекте. Например: «Заголовок решает» или «Доллар пойдет вверх».
  • Пунктирные (неполноинформативные). Раскрывают тему не всего текста, а только его части. Зачастую недостаточно конкретны. Например: «Изменили заголовок».

В копирайтинге, особенно если речь идет о написании статей на продажу или для размещения на собственных сайтах, лучше всего использовать полноинформативные заголовки. Если есть возможность, сделайте их образными.

Зачем нужны подзаголовки?

Подзаголовки статей представляют собой мини-заголовки и играют огромную роль в захвате и удержании внимания читателей. Разбитый на озаглавленные части текст легче читать и находить нужные сведения, при повторном просмотре он лучше запоминается.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Для чего нужен подзаголовок в тексте? Главные особенности:

они выделяются из-за размера и привлекают внимание;
улучшают читабельность текста;
читатель остановится, чтобы прочитать их и продолжит «сканирование» до следующего подзаголовка;
у продающих текстов с подзаголовками конверсия выше;
подзаголовок, который выглядит интересным, заставит читателя прочитать этот раздел и так далее.

Что нужно помнить при создании подзаголовков?

Нет никаких правил, но следующие рекомендации будут служить в качестве ориентиров.

Первый подзаголовок должен быть интригующим, задерживающим внимание читателей. Названия информационных блоков должны соответствовать тексту этих блоков

Подзаголовки разбивают статью на последовательные разделы. Чем короче подзаголовок, тем лучше. Не должен выходить за смысловые границы статьи. Не используйте больше трех уровней подзаголовков. Соблюдайте правила параллелизма для каждого уровня. Подзаголовки должны иметь ритм и последовательность, которые помогают читателю перемещаться по странице.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Создание качественных оглавлений материала – это непростой процесс. Нередко авторы тратят больше времени на подзаголовки, чем на создание самого текста. Правильное название блоков статьи играет важную роль по нескольким причинам. Они делают процесс ознакомления со статьей проще, помогают заинтересовать и увлечь читателя, заставить его прочитать текст до конца.

Как я составляю заголовок в 3 этапа

Методов создания заголовков – море, я же хочу рассказать о своем подходе. Приживется он у вас или нет – вопрос времени и вкуса.

Перед началом вы уже должны были проанализировать конкурентов, целевую аудиторию, составить структуру статьи.

С этого момента нас интересует только название.

Шаг 1. Сначала я изливаю на чистый лист бумаги все ассоциации, варианты, мысли из головы. Оставляю черновик на несколько часов и отвлекаюсь на другие дела. Если тема меня слишком увлекла, то во время других занятий голову посещают интересные идеи.

Шаг 2. Как только черновик отлежался, я перечитываю его, отсеиваю неудачные версии. Остается 2-3 варианта, с которыми можно работать – удалять стоп-слова, менять что-то местами.

Шаг 3. После очистки вариантов от словесного мусора может показаться, что правки не нужны. Это иллюзия. Там еще скрываются штампы. Я открываю онлайн-словарь синонимов, просматриваю нестандартные, интересные слова.

Почему бумага? Как писал Джо Витале, бумажный носитель будоражит фантазию лучше, чем клавиатура. Можно открыть так много нового.

H1 и Title: отличия и написание

Иногда начинающие SEO-оптимизаторы путают Н1 и Title, хотя это два разных элемента. Мета-тег Title выводится как название в поисковой выдаче, а также отображается вверху — возле фавикона.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Н1— это заголовок, который видно при переходе на страницу статьи.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

С точки зрения SEO лучший вариант — использовать в Title и Н1 один и тот же ключевик. Но сами названия должны быть разными.

Например, Title можно сформулировать так: «Как выбрать чайник: проверенные советы, частые ошибки». В Н1 тот же ключ используют в другом окружении: «Как выбрать чайник, если вы молодая хозяйка» или просто: «Понятные советы о том, как выбрать чайник». Иногда в Н1 употребляют менее частотный запрос, чем в Title.

Нельзя:

использовать одинаковые Н1 и Title. В этом случае поисковик может посчитать, что страница переоптимизирована и понизить рейтинг;
прописывать сильно различающиеся Н1 и Title. Это может запутать робота, и он неправильно выделит основной ключевой запрос;
употреблять много ключей. Обычно достаточно 1–2

При этом важно, чтобы заголовок оставался органичным и читаемым.

Трафареты для заголовков с примерами

Чтобы писать правильно, на первых порах можно пользоваться шаблонами. Однако нужно учесть, что в зависимости от того, какой текст вы планируете называть — рассылку, пост в социальной сети или блоге, текст для лендинга, шаблоны будут отличаться.

Трафареты:

Как + несмотря на

Как выбрать ноутбук, если вы в нем ничего не понимаете.

+ [авторитетное мнение (звезда, эксперт, постоянный пользователь, бренд)

Покупаем детское кресло: советы доктора Комаровского.

+ если

Советы худеющим, если вы не хотите сидеть на диетах.

+

Книги для детей: с картинками и без.

Поэтому в названии делается акцент на простоту, доступность и персональные наработки:

  1. Как получить 100 000 подписчиков за 3 месяца без вложений.
  2. Онлайн-презентации: проблемы, с которыми сталкиваются все новички.
  3. Гайд по общению с потенциальными клиентами в “Яндекс.Директе” за подписку.
  4. 10 смешных детских фотографий звезд.

Для рекламных текстов

Заголовок рекламного текста прежде всего подчеркивает выгоду читателя в сравнении с предложениями конкурентов:

  1. Как в 50 выглядеть на 30: рецепт от ведущего пластического хирурга клиники.
  2. Наборы ножей в чехлах: красота и безопасность.
  3. Детская кроватка-трансформер с завода.
  4. Улучшенный корм для домашнего питомца: новое слово заботы.

Заголовок рекламного текста подчеркивает выгоду читателя.

Для рассылок и писем

  1. Время подарков: при переходе на сайт вы получите купон на скидку 30%.
  2. Объясняем просто: создаем макеты для сайтов с нуля.
  3. Откроем вашу онлайн-школу, пока вы учитесь.
  4. 10 наиболее читаемых книг столетия: то, что читают все.

Для сайтов-одностраничников

Сайты-одностраничники, или лендинги, создают, чтобы получить выгоду, поэтому они направлены на продажу товаров или услуг.

Сайты-одностраничники направлены на получение выгоды.

Заголовок для статьи на такой сайт должен не только подчеркивать уникальность предложения, но и показывать выгоду потребителя:

  1. Загородный дом с нуля: гарантия 20 лет.
  2. Привлечение подписчиков без вложений: результат за месяц.
  3. Заказывая картину у нас, вы подарите море эмоций близким.
  4. Зарабатывай от 10 000 в день.

Примеры подзаголовков

Чтобы найти баланс между краткостью и необходимостью рассказать читателю о преимуществах продукта, услуги или предложения, можно компоновать название из 2 частей: емкой, краткой основной и дополнительной, содержащей раскрывающую информацию, которая будет помещена в подзаголовок.

Кроме того, нужно помнить о том, что текст внутри статьи разбивается на небольшие куски, которые хорошо начинать с подзаголовков.

Так, текст о покупке ноутбука можно разбить на 3 части:

Виды ноутбуков — от бюджетных до дорогих.
Характеристики, на которые покупатели обращают внимание.
Выводы и рекомендации.

Статью нужно разбить на небольшие куски и придумать подзаголовки.

Если статья называется “3 дня в Санкт-Петербурге: что посмотреть”, то целесообразно будет написать такие подзаголовки:

1-ый день. Прогулка по Невскому проспекту:

  • Эрмитаж;
  • Адмиралтейство;
  • Дом “Зингер”;
  • Казанский собор;
  • Аничков дворец.

2-ой день. Прогулка по рекам и каналам:

1) Прогулка на кораблике.

2) Пешеходный маршрут: мосты Санкт-Петербурга:

  • Мойка;
  • Фонтанка;
  • Большая и Малая Невки.

3-ий день. Пригороды Санкт-Петербурга:

  • Пушкин;
  • Павловск;
  • Петергоф;
  • Гатчина.

Грамотно структурированная статья поможет читателю легко сориентироваться в тексте, а значит, будет ему полезна.

Секреты удачного оформления

Давайте посмотрим, как правильно оформляется название статьи, слайда, таблицы или другого документа. Самый простой способ — сделать шрифт на 1-2 размера выше, чем у основного текстового материала, который пойдет ниже. Некоторые дополнительно выделяют заглавие жирным или курсивом.

Однако у MS Word имеется собственный арсенал готовых стилей оформления, которые позволят озаглавить текст правильно и сделают его эстетически законченным:

1. Сначала выделяем название при помощи курсора мыши.

2. Открыв вкладку «Главная», ищем в ней один из разделов, который называется «Стили».

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

3. Стрелочка из правого нижнего угла позволит раскрыть окошко, из которого выбираем интересующий стиль заголовка.

4. Основной заголовок к тексту (его еще именуют H1) получит соответствующее оформление.

Какие теги (коды) могут быть нам полезны при форматировании заглавий в HTML-коде:

• Р (параграф), нужен для переноса строки вниз;

• align (предназначен для выравнивания параграфа по ширине, центру, левому или правому краю);

• b (выделение жирным), i (выделение курсивом) и ряд других.

Что делать, когда нет идей

Как писать заголовок, если руки вообще к клавиатуре не тянутся? – такой вопрос возникал у многих копирайтеров. Не переживайте, эту проблему можно решить и получить красивый заголовок в срок. Как? Сейчас узнаем.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Совсем недавно в интернете я нарвалась на генератор заголовков. Звучит интересно, многообещающе. Вы вводите главный ключ в строку и жмете “Enter”, сервис выдает вам рандомное название для сайта.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Конечно, те заглавия, которые он выдает, нельзя использовать в чистом виде. Генератор не склоняет ключ, поэтому он выглядит криво. Вот, что он мне выдал по ключевому слову “статья” – “Каким должен быть идеальный статья”, если подправить окончания, получится достойный вариант.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Если сервис, генерирующий заглавия, не для вас, можете провести штурм поисковика. Вводите в поисковую строку ключевые или тематические слова, смотрите на результаты. Интересные, креативные записываете себе в блокнотик.

Чем дольше без перерыва работает копирайтер, тем быстрее истощается его словарный запас. Тавтология начинает бить ключом в каждом предложении. Остановитесь. Возьмите и почитайте книгу. Ничто так не вдохновляет, не наполняет идеями, как чтение. Сама проверяла.

Формула цепляющего заголовка статьи

Она состоит из 3 компонентов:

Интригующее любопытство

Чтобы заинтересовать читателя, название статьи не должно соответствовать его ожиданиям или повторять стандартный шаблон. Помочь сломать привычную картину могут яркие эпитеты, сравнения, неожиданные метафоры или прием оксюморона, когда автор размещает в рамках 1 фразы несочетаемые понятия.

Вы должны заинтересовать читателя заголовком.

Целевая направленность

Если назвать потенциальных потребителей, то получится персонализировать контент. Сделать это можно по роду занятий, уровню знаний или специализации.

Четко очерченная аудитория привлекает большее количество заинтересованных пользователей, чем общие слова, направленные на усредненного читателя.

Получение выгоды от прочтения статьи

Заголовок показывает, что задачи, которые ставит перед собой пользователь, будут решены, а читатель получит от прочтения пользу

Поэтому важно четко обозначать проблемное поле. Сделать это можно с помощью вопросов

Функции подзаголовков

Практика показывает, что подзаголовки выполняют не одну, а сразу несколько важных функций.

Смысловое разделение

Аркадий Мильчин в книге «Справочник издателя и автора» говорит о том, что подзаголовок — это способ организовать, упростить, направить чтение. Когда фрагмент текста заканчивается, человек делает перерыв, который позволяет осмыслить прочитанное и подготовиться к восприятию нового текста.

Четкая логическая структура статьи — условие для выборочного чтения. Это удобно, если человеку не интересна вся статья, он хочет ознакомиться с отдельным ее отрывком, посвященным конкретному вопросу.

Визуализация

Сплошная «простыня» текста навевает тоску, заставляет закрыть сайт и поискать другие источники с похожим контентом. Вы спросите, почему так происходит, если мы с интересом читаем книги, где одна глава может занимать более 10 страниц? Ответ прост: текст на экране монитора или смартфона воспринимать сложнее, чем напечатанный.

В конкуренции за внимание пользователей выигрывает тот владелец сайта, который упорядочивает контент: разделяет на смысловые блоки подзаголовками

Поисковики вознаграждают за это повышенной конверсией, что особенно важно для продающих страниц. Если они структурированы, читатель пробежится глазами по диагонали, за секунды выделив потенциальные преимущества или особенности товара (услуги)

Если они структурированы, читатель пробежится глазами по диагонали, за секунды выделив потенциальные преимущества или особенности товара (услуги).

SEO-оптимизация

Структурированные тексты нравятся поисковым роботам, которые поднимают их в топ выдачи. В подзаголовки можно вписывать ключевые слова, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Правила оформления подзаголовков

Часто их выполняют тем же шрифтом, что заголовок, но меньшего размера. Высота каждого последовательно уменьшается. Например:

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Как сделать шаблон в Word, задав необходимые параметры подзаголовка, читайте здесь.

После заголовков и подзаголовков никогда не ставят точку, достаточно того, что они отличаются от основного текста размером и начертанием шрифта.

Если есть возможность сделать подзаголовок гиперссылкой, нужно превратить его в активную ссылку, подтолкнув пользователя к переходу на нужную веб-страницу.

Как научиться составлять подзаголовок текста?

Продвинутые копирайтеры изучают специальные формулы, по которым составляются сильные, эффективны, мощные, продающие названия. Например, формула 4U включает 4 основных составляющих:

  • уникальность товара/услуги (отстройка от конкурентов),
  • полезность для потребителей,
  • прицельность (направление для оптимальной целевой аудитории),
  • срочность.

В помощь страждующим созданы специальные сервисы, генерирующие названия на основе введённых пользователем данных.

Нашим читателям поможет информации о гипнотических и суперзаголовках, применимая к составлению подзаголовков текста. Остаётся скачать нужные книги из «Библиотечки копирайтера» на проекте «Работа копирайтером»:.

Ещё полезности:

  • Как писать хорошие статьи
  • Контент для сайта
  • Как правильно писать статьи
  • Виральность контента
  • Как писать на любую тему
  • Релевантность контента

3) CTA — призыв к действию

CTA — заключительный момент в вашей стратегии. Заголовок и подзаголовок должны подвести читателя к логической кульминации в виде действия, о которой они узнали выше.

Без CTA пользователь остановится с мыслью “И что дальше?”. Не допускайте такого. Позвольте пользователю откликнуться на информацию, которую он только что прочитал.

Позвольте мне пересмотреть формулу еще раз:

Заголовок

Захватите внимание и вызовите любопытство.
Подзаголовок. Объясните подробнее, покажите преимущества, подтолкните к действию.
CTA

Дайте возможность сделать это.

Какую реакцию эта модель вызывает у читателя?

  • Заголовок. “Что это?”
  • Подзаголовок. “Мне нужно это!”
  • CTA. “Я сделаю это!”

Давайте рассмотрим подробнее 5 вещей, благодаря которым можно делать выдающиеся подзаголовки.

5 вещей, которые сделают ваш подзаголовок блестящим

Вот ключевые факторы, благодаря которым ваш подзаголовок засияет.

Вот несколько советов, которые помогут вам сузить фокус:

Выберите подходящую длину. Чтение хорошего подзаголовка должно занимать всего несколько секунд. Я рекомендую использовать 10-30 слов. Хорошая длина подзаголовка — две длины основного заголовка.
Давайте подходящий объем информации. Объясняйте достаточно просто для пользователя. Не нужно пытаться рассказать всё. Вам нужно, чтобы те, кому вы интересны, захотели нажать на CTA кнопку ниже.
Используйте нужное количество убеждений

Важно использовать подзаголовок по его прямому назначению — чтобы уговорить пользователя выполнить конверсию.

13 примеров сильных заголовков

Увидеть примеры качественных заголовков — один из лучших способов научиться волшебству.

Оцените, как Spotify использует заголовок, чтобы привлечь ваше внимание. Это короткое, энергичная заявление интинктивно звучит как призыв

Подзаголовок объясняет и стимулирует к действию.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Подзаголовок у Scratch Wireless фактически разделен на две части, чтобы выделить преимущества. Здесь подзаголовок использует слово “free” — бесплатный — и несколько других плюсов.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Подзаголовок GitHub немного длинноват, но он целиком работает на стимуляцию к действию. Если вы готовы зарегистрироваться, то в подзаголовке есть всё, что вам нужно знать: возможности продукта, цена, условия.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Oscar используют простой и понятный интерфейс, который соответствует их умной и простой системе медицинского страхования. В подзаголовке (чёрным цветом) они объясняют, что такое Oscar.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

На сайте магазина Bellroy мы видим громкий заголовок из трёх слов. Чтобы дать объяснение этому заголовку, есть подзаголовок ниже. В нём мы можем узнать, почему мы должны думать о покупке их товаров.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Avecode используют заголовок, чтобы объяснить суть их продукта, а подзаголовок продолжают это объяснение с помощью дополнительной информации и описания преимуществ.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Kalexiko встречают нас простыми заголовками. Всё просто и без излишеств.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Команда Apple — специалисты в убедительных подзаголовках. Их продукты не требуют много объяснений, поэтому они выбрали верную тактику для убеждения пользователей..

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Fitbit производят переносные устройства для фитнеса. В их подзаголовке они объясняют изображение, расположенное ниже, тем самым заинтересовывая пользователя широким выбором.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Chrome с помощью подзаголовка объясняют свои преимущества.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Главный крупный заголовок — это три громких плюса Infusionsoft. Подзаголовок объясняет эти слова, и делает это с помощью всего 19 слов.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Два подзаголовка Medium рассказывают о продукте и провоцируют пользователя действовать.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Crazy Egg — инструмент для просмотра действий пользователя на вашем сайте. Подзаголовок помогает продвигать эту концепцию, объясняя, как продукт работает.

Что такое подзаголовки и зачем они нужны? заголовки и подзаголовки статей

Самые сильные подзаголовки — те, которые общаются с пользователем и помогают им сделать следующий шаг. Используя формулу из трёх элементов и следуя советам в этой статье, вы сможете повысить эффективность вашего сайта.

Что такое заголовок и подзаголовок

Заголовок – это имя статьи, литературного произведения, рекламного объявления. Он рекламирует следующий за ним текст, являясь кратким пересказом содержимого.

Для чего нужен заголовок:

Привлечь внимание. Опытный копирайтер Джозеф Шугерман однажды заявил: “Цель заголовка — заставить прочитать первое предложение”.

Показать суть

Человек лишь только взглянув на название материала, может решить, стоит ему читать это или нет.

Упростить навигацию. Имя статьи помогает найти пользователю необходимый материал на сайте.

Подзаголовок – это дополнительное название текста, которое делит его на законченные смысловые части. Какие функции он выполняет:

  1. Завершает одну мысль статьи, чтобы читатель смог осмыслить прочитанное.
  2. Предупреждает о вопросе, проблеме, которая будет раскрываться далее в материале.
  3. Позволяет читать выборочно, легко переходить от одного вопроса темы к другому.
  4. Облегчает восприятие всего материала.