Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Джастин Бибер

Drew

Строго говоря, Drew – это полноценная марка, которую стоило бы поставить в один ряд с Yeezy Канье Уэста или Billionaire Boys Club Фаррелла Уильямса и Nigo из Bape. Но рискнем предположить, что это – воплощение мерча. И дело не в узнаваемом желтом смайлике с названием марки вместо улыбки, а в дизайне, вернее, его отсутствии. Не будь на худи Джастина Бибера подписи Drew, вы вряд ли смогли бы отличить его от аналогичных моделей в условном Uniqlo. Но это можно считать даже плюсом: если вы любите простые и незамысловатые вещи, то вам приглянутся вельветовые рубашки и джинсы лавандового оттенка.

View on Instagram
View on Instagram

Для чего это нужно?

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

В последние годы в магазинах значительно выросло количество продуктов, содержащих заменители молочного жира. Особенно сильно это сказалось на молочной продукции, поскольку производителям выгодно извлекать из молока сливочное масло и продавать его отдельно. В «молочку» же вместо него добавляется дешевый растительный жир, и практически всегда это пальмовое масло.

Данный «подвох» известен большинству потребителей, вот только раскусить его получается не всегда. Состав продуктов на упаковке пишется мелким (порой едва различимым) шрифтом, поэтому покупателю приходится буквально «ломать» глаза, стараясь не нарваться на суррогат. Теперь продавцы обязаны указывать на ценнике БЗМЖ или СЗМЖ крупными, хорошо различимыми буквами.

Несоблюдение данного требования грозит магазинам штрафом до 300 тысяч рублей за первое нарушение и до 1 миллиона за второе. Впрочем, продавцы к новым правилам отнеслись положительно, поскольку сами заинтересованы в том, чтобы покупатели быстрее разбирали натуральные молокопродукты – более дорогие и при этом скоропортящиеся. Нововведение поддержали такие крупные торговые сети как «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Карусель», «Магнит» и «Ашан».

Зачем вообще нужен мерч

  • мотивирует сотрудников на активности и достижения в игровом формате: написал полезную статью → накопил на классную вещь,
  • работает на hr-бренд: хочу мерч → хочу быть «роботом»,
  • формирует чувство причастности к общему делу,
  • позволяет команде выразить себя во внутреннем проекте — сделать все под себя и для себя.

Дождевик

На что обратить внимание, если вы решили сделать брендированную верхнюю одежду:

  • Насколько ткань устойчива к влаге,
  • Насколько прочная ткань. Желательно устроить краш-тест: мять, тянуть, поливать водой и примерять на сотрудников,
  • Как смотрятся принты на ткани и как они ведут себя после стирки.

Для вещи «с нуля» запасайтесь примерно двумя месяцами:

  • 5–7 дней делают лекало и образец,
  • 3–4 дня доставка и тестирование образца,
  • 30 дней запуск в производство,
  • 14 дней — пошив изделия.

Носки

Stereo Socks

На что обратить внимание при производстве трикотажа

  • Качество материала: ткань должна быть приятной к телу,
  • Качество резинки, особенно для спортивных моделей (чтобы не жало),
  • Как смотрятся вышивка и лого при растяжении: чтобы не было излишнего искажения изображения,
  • Насколько аккуратно выполнен внутренний шов,
  • Допустимые размеры шрифта для нанесения: нам пришлось сократить текст, чтобы он был читабелен.

Как появилась идея

— Магазин — решение сразу нескольких задач. Во-первых, хотелось делать качественный мерч в единой концепции, который продвигал бы бренд. Во-вторых, хотели набор предметов, который ребята могли бы получать за активности: выступления на мероприятиях, менторство новых роботов, обучение на внешних площадках и др. И наконец, хотели придумать, как поздравлять сотрудников с днем рождения.Анастасия Зальцман, HR-директор

Масштаб и детали

— Нам нужен был такой мерч, который стал бы продолжением фирменного стиля. Мы хотели сделать его настолько классным, чтобы его было приятно носить самим и люди из других компаний захотели бы себе такой же.Евгений Бондарев, креативный директор дизайн-лабораторииПримеры технической маркировки из мудборда по мерчуПринт на первых футболках, спереди и на спине. Футболка — корпус робота

Экомерч

Классный пример осознанного подхода к мерчу продемонстрировал телеканал СТС: «Каждый год индустрия развлечений дарит не только эффективные мероприятия, но и сотни пресс-воллов, баннеров, ролл-апов, которые после отправляются в мусорный бак. Телеканал СТС дал вторую жизнь своему годовому запасу винила, сделав из него модные и долговечные сумки-шопперы. Для создания одной сумки требуется один квадратный метр баннера», — говорится на промосайте.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Застройщики пока что консервативны и скептичны на сей счет, но взгляните на примеры тех же банков. Бренды должны говорить на языке молодого поколения, от которого зависит прибыль в будущем. И еще один немаловажный факт: подогревать уже состоявшегося клиента всегда дешевле, чем привлекать нового. Мерч — это одна из возможностей работы с лояльностью вашей аудитории и популяризации бренда в новой среде.

Как создать крутой мерч для вашего бренда?

  1. Вступайте в коллабы с медийными личностями или интересными дизайнерами.
  2. Работайте над контентом, а не просто наносите логотип. Даже простая белая футболка может стать товаром, которым захотят обладать, если придумать креативную, остроумную подпись, не рекламного характера. Но с характером вашего бренда.
  3.  Актуальность. Следите за трендами, новостями и быстро реагируйте на них. Яркий пример — кружка президента.
  4. Необычный формат. Ковер Альфа-банка с леопардом-многоножкой  — это почти объект искусства. Дарю идею для девелопера: матрешка, где главная «кукла» — это материнский бренд, а меньшие — это проекты. Забрендируйте каждую в соответствующей стилистике.
  5. Экомания. Сделайте что-то реально полезное для планеты. Сегодня мир готов это оценить.
  6. Функциональность. Выберите несколько вещей, которые будут решать проблемы ваших клиентов.
  7. Идеология бренда. Например, для проекта ЖК «Погода» мы разработали мерч, которые отражал суть названия проекта, — пледы для теплой «погоды в доме» или зонт и варежки для комфорта в любую погоду на улице.
  8. Мерч можно создавать не только регулярный, но и приуроченный к событию. Например, к запуску нового проекта, юбилею компании, выдаче ключей и т. п.

«Бэк ту Ю.ЭС.ЭС.А»

Поначалу в СССР атрибутика популярных музыкальных групп производилась, как правило, самостоятельно – теми же фанами. В связи с отсутствием промышленной сувенирной индустрии, на концертах невозможно было купить качественные товары и атрибуты любимых рок-групп. И любители рока вынуждены были собственноручно, в домашних условиях изготовлять всевозможные аппликации к футболкам (как правило, в виде термонаклеек), дополняя свой образ фаната рукодельными нашивками и шарфами, напульсниками и банданами. Чуть попозже рынок все же наполнился мерчами сомнительного качества, которые обычно поставлялись из КНР или же из Турции.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Модно ли носить фанатскую одежду

Фанатский мерч сильно отличается от брендового в плане моды. Если кто-то одел футболку с надписью «Rammstein», то он сделал это чтобы выразить свои музыкальные вкусы, желание быть стильным тут явно ни при чем.

Бесспорно, некоторые звезды беспокоятся о дизайне своих товаров и создают действительно уникальные вещи. Тот же Канье Уэст производит такой мерч, что спокойно берет его с собой в Париж на неделю моды.

Брендовые вещи — совсем другое дело.

Мерч и мода идут рука об руку. Как уже говорилось, люди любят бренды и иногда с готовностью покупают все, что имеет узнаваемый дизайн.

Когда-то три полоски «Adidas» могли продать не только одежду, но и любую не относящуюся к спорту вещь. Тем не менее, это удел скорее преданных поклонников, чем модников.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Фанатский и брендовый мерч объединяет то, что такие вещи дешевы в производстве. Дорогой деловой костюм отличного качества — это одно, а свечка с логотипом Gucci может стоить в 10 раз дороже (это не преувеличение), чем сделанная из таких же материалов обычная свеча из супермаркета.

Что такое МЕРЧ (МЕРЧЕ) – определение простыми словами.

Простыми словами, МЕРЧ – это абсолютно любой предмет, на который нанесена символика определенной компании, группы, кинофильма, видеоигры, организованного мероприятия или даже фото любимого блоггера с его автографом.  На самом деле, мерч – это настолько массовое явление, что каждый человек соприкасается с ним десятки раз в течение дня. Так, к примеру, на улице можно увидеть людей в футболках с изображением их любимых музыкальных групп. В магазинах, можно найти в продаже массу различных игрушек, статуэток и прочих аксессуаров по мотивам всевозможных мультфильмов и фильмов про супер героев. В общем, Merch повсюду.

Почему мерч так популярен?

Увлечение музыкой определенной группы у большинства людей быстро перерастает в личную симпатию к солисту и музыкантам. В результате человек всячески стремится продемонстрировать своё пристрастие, а также популяризировать любимый коллектив. Кроме того, это замечательный способ познакомиться с такими же фанатами, которых можно узнавать с большого расстояния буквально по «дресс-коду».

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Впрочем, символика популярных личностей, коллективов и вымышленных персонажей наносится не только на одежду. Холстом для оригинального рисунка или надписи может служить практически любой предмет обихода: блокнот, чашка, брелок, зажигалка или чехол для телефона. Как правило, это вещи, которыми люди постоянно пользуются или носят с собой. Таким подходом знаменитости убивают сразу двух зайцев: получают дополнительный доход, а также повышают собственную популярность и узнаваемость.

Советы тем, кто думает сделать мерч

  • Подумайте про ваш культурный код: чем вы отличаетесь от других компаний и придумайте историю, объединяющую ваших сотрудников, ценности и мерч. Крепкая коммуникационная идея превращает мерч в нечто большее, чем просто вещи.
  • Выделите критерии качества для предметов. Если вещь вам не нравится, не нужно запускать ее производство, сотрудникам она тоже не понравится. Лучше сделать меньше предметов, но они все должны быть такими классными, чтобы вам самим очень хотелось их приобрести.
  • Договоритесь в команде. Как правило, в компании есть те, кто «топит» за выделяющееся лого на вещах, но люди не хотят быть рекламными щитами, поэтому надо искать баланс. Мы выбрали путь без очевидного брендинга: кое-где есть аккуратный робот, а где-то только лого.
  • Мерч — отдельный проект со сроками, задачами, командой. Без организационной системы всё это несерьезно.

Можно ли покупать продукцию с маркировкой СЗМЖ на ценнике?

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

У производителей есть две основных причины для замены молочного жира растительным:

  1. Возможность существенно снизить себестоимость и цену продукции.
  2. Увеличение срока хранения.

Обычно в качестве растительного жира используется пальмовое масло (если на упаковке не указано другое). Оно дешевое, хорошо транспортируется, долго хранится и положительно влияет на срок хранения готовой продукции. Кроме того, по вкусу и консистенции оно напоминает сливочное сильнее, чем другие растительные жиры.

Перечисленные преимущества, несомненно, важны для производителей. Но получают ли потребители что-то, кроме снижения цены, или лучше всегда выбирать только продукты с маркировкой БЗМЖ на ценнике? Некоторые компании утверждают, что молочная продукция становится полезнее за счет добавления растительных жиров и может подойти людям с аллергией или непереносимостью. Но они при этом лукавят, подменяя понятия.

Существует достаточно много людей, которые не могут употреблять молокопродукты из-за непереносимости лактозы (это молочный сахар, не имеющий никакого отношения к жировой составляющей). Для них производится специальная продукция, очищенная от лактозы. А вот людей, для которых пальмовый жир был бы полезнее сливочного масла, в природе не существует.

Конечно, в качестве заменителя могут выступать разные недорогие растительные масла (горчичное, соевое, кукурузное, сурепное и прочие). Но если в составе указан просто «растительный жир» или «заменитель молочного жира», в продукте наверняка содержится именно пальмовое масло, которое при регулярном употреблении способно нанести существенный ущерб здоровью. Это значит, что предпочтение лучше отдавать продуктам, содержащим пометку БЗМЖ на ценнике.

О вреде пальмового масла читайте отдельную статью.

Спасибо за внимание!

Как выглядит мерч группы

В первую очередь это предметы одежды и различная атрибутика, которая связана с любимыми молодежью музыкальными коллективами. В США (а затем и в странах Европы) такое веяние появляется в те времена, когда хиппи странствовали по миру, то есть в шестидесятых ушедшего столетия.

«Дети цветов», конечно же, были в большинстве своем равнодушны к материальным ценностям. Но таковыми не являлись предприимчивые коммерсанты из Штатов. Они тотчас поняли, что, занимаясь продажей атрибутики и символики рок-коллективов, можно отлично подзаработать. Так были разработаны, запущены в продажу целые линии сувенирной продукции от известных музыкальных групп, к примеру, «Битлз» и многих других.

Торговцы не прогадали, так как стали получать весомую прибыль. А в современной Америке есть даже понятие «официальный мерч», то есть атрибутика рок-групп. Как правило, мерчем являются футболки и бейсболки, балахоны и значки, фигурки и фото.

Айдентика и фирменные элементы

Этикетка со штрихкодом

— Роботы — такие совершенные машины, на которые клеятся этикетки с характеристиками, многократно превышающими человеческие возможности. При этом нам близка идея того, что несёт в себе идея этикеток — некая унификация и в отношении стандартов работы, и в отношении того, что все сотрудники на равных.Полина Резванова, дизайнер

Порядковый номер

— Изначально мы выбрали цветовую гамму, сочетающую в себе все фирменные цвета: красный, синий, черный белый. Но с развитием концепции перешли на более строгую гамму, которая логично вытекала из эстетики этикеток: прямоугольные белые наклейки с черным текстом. Это перекликалось с нашим представлением о красивой и минималистичной технике (не без влияния Apple, конечно): светлые цвета, отсутствие декора, полупрозрачные или серебристые материалы. Но мы же красные, страстные, поэтому все же захотелось добавить небольшие яркие элементы. Так придумали добавлять к каждой этикетке красный ярлычок с номером девайса.Полина Резванова, дизайнер Этикетка с описанием содержимого кружки

Альфа-банк. На волне

В прошлом году Альфа-Банк запустил в продажу лимитированную коллекцию одежды с надписями «Умный и свободный» и «Не за что краснеть». Первоначально коллекция была рассчитана на сотрудников банка. Но первая партия разошлась всего за два дня, банк сам не ожидал такого эффекта. «В 2019 году мы продали брендированной одежды на пару десятков миллионов рублей — это абсолютный рекорд для России. Зачем это банку? Для банка это возможность рассказать о себе, показать обновлённую айдентику. А также дать эмоции и физический опыт владения вещью, который так быстро забывается с появлением новых цифровых и неосязаемых сервисов», — говорится на странице мерча.

Самый популярный мерч от …

Мерчем может стать практически все что угодно — шарф, сумка или чашка. Например, авторы сетевых комиксов часто продают игрушки в виде своих главных героев.

Влада А4

Вещи от Влада не отличается оригинальностью — это обычные футболки и свитшоты с принтами, изображающими либо самого блогера, либо надпись А4.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

По крайней мере, цены на одежду не взвинчены и по карману любому.

Пейтона Мурмиера

Мерч Пейтона — это футболки, худи и шапки. Надо сказать, что тут ассортимент получше — у одежды больше расцветок, а некоторые принты действительно красивые.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Например, очень популярна футболка с двумя перекрещивающимися розами.

Балдеж

Тут ассортимент еще беднее чем у Влада А4 — всего лишь футболки или худи с оригинальной надписью BALDEJ.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Похоже, что Кузьма явно не планирует больших доходов.

Билли Айлиш

Стиль Билли достоин отдельного упоминания

Юная певица уделяет внешнему виду особенное внимание, но при этом не придерживается классических стандартов

Хотя публика полюбила ее за отличный голос, эмоциональные песни и хореографический талант, стиль девушки столь же примечателен, как и наряды Леди Гаги.

Певица не приемлет элегантную или классическую одежду, предпочитает все яркое и ультрамодное, смесь уличной моды, девяностых и футуризма.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Однако Билли решила не останавливаться на себе и взялась за выпуск одежды. Вещи от певицы такие же невероятные, как и она сама — они очень яркие, в них часто преобладает кислотный зеленый цвет.

Также Билли явно нравятся модели оверсайз. Впрочем, есть вещи и попроще — обычные футболки с принтами.

Самый популярный мерч от Билли — простая футболка со схематическим изображением человека, которого будто приподняли за плечо.

Макса Коржа

Фанатам Коржа выбирать особенно не из чего. Простые черные футболки, свитшоты и кепки составляют практически весь ассортимент.

Пожалуй, самая популярная вещь — это свитшот с размашистой желтой надписью «Макс Корж».

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Трудно говорить о моде, когда речь идет о личных предпочтениях.

Люди всегда хотели приблизиться к своим кумирам, и иногда обычная футболка с именем любимого артиста может сделать человека немного счастливее.

Так почему бы не купить ее?

Кружка президента

В Японии на саммите G20, одной из самых обсуждаемых тем внезапно стал термостакан

Владимир Путин пил из своей термокружки во время официального ужина, на что не могли не обратить внимание журналисты. Белая кружка с гербом моментально стала и мемом, и одним из самых продаваемых товаров на Aliexpress. «Когда президент твоей страны не только мировой лидер, но еще трендсеттер и инфлюенсер, то даже его кружка создает хайп», — написала в Facebook компания Dragon Gifts

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Мерч и коллаборации

К слову, еще в 2006-м  бейсбольная лига США  объединилась с Союзом похоронных организаций, чтобы наносить логотипы команд на крышки гробов их покойных болельщиков. Такой вот personal touch.

Бесспорным брендом для сотрудничества оказалось Национальное аэрокосмическое агентство, известное как NASA. С ними сотрудничали и Nike, PUMA, Херон Престон, а сами они выпустили совместный мерч с Арианой Гранде.

В июне 2019 Гоша Рубчинский выпустил коллекцию рубашек и скейтбордов для Пушкинского музея, на которых напечатаны фрагменты работ Гогена.

Одним из самых громких  проектов в России стала коллаборация Гарри Нуриева и «Яндекс.Такси» #safeisthenewsexy, посвященная идее безопасности в движении.

Схема коллаборации обычно довольно проста: компания либо сама решает, какой мерч ей нужен, и направляет запрос дизайнеру, с которым хочет этот мерч выпустить, либо предоставляет ему полную свободу творчества — главное, чтобы продукт отражал философию бренда.

Скоро и «Яндекс.Еда» начнет продавать официальный мерч компании: желтые рюкзаки, как у курьеров (только маленькие), кольца в виде вилок, футболки и брюки. «Курьеры в желтой форме стали неотъемлемой частью облика тех городов, где работает наш сервис.  Мы поставили перед собой амбициозную задачу — не просто выпустить сувенирные наборы футболок с логотипом, а сделать коллекцию, которую люди носили бы с удовольствием», – комментирует креативный директор «Яндекс.Еды» Геннадий Лохтин.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Кто и сколько на этом зарабатывает

Трудно говорить о точных цифрах, тем более что мерч практически неотделим от вещей, которые были созданы модными брендами.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Например, такие гиганты, как Гуччи и Версаче производит не только одежду, парфюмы и аксессуары. Полки модных магазинов ломятся от различных вещей — брелков для ключей, записных книжек и даже ароматизированных свечек. У этих компаний продается все, на что можно нанести логотип.

Например, есть такой бутик Gucci Garden, где фанаты бренда могут почувствовать себя, как в раю и купить всякие мелочи вроде спичек, холщовых сумок и наклеек. Такие вещи приносят миллионы.

Но даже если забыть о брендах и говорить только о той продукции, которую выпускают певцы и блогеры, то тут тоже можно увидеть очень большой разброс.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Например, Канье Уэст очень серьезно относится к своему мерчу, который стал отличным источником дохода.

Но Канье — звезда мирового уровня, даже если бы он ничего не делал для продвижения товаров со своим именем, он все равно бы неплохо зарабатывал на них.

Если обратить внимание на людей менее известных, то можно понять, что на их доходы сильно влияет маркетинг. Например, даже не очень большая аудитория может приносить стабильный заработок

С другой стороны, некоторым вполне успешным блогерам или артистам пришлось полностью прекратить производство своего мерча из-за крайне низкого спроса.

Что такое Мерч (Merch)

Мерч (Merch) – это сленговый термин, который используется в сфере ритейла и в быту, для определения товаров с символикой (логотипом) определенного бренда, музыкального коллектива, фильма, компьютерной игры и так далее. Само слово «мерч» или «мерче» — это сокращение от английского термина «merchandise», что буквально означает: товар или продукт.

Что такое МЕРЧ (МЕРЧЕ) – определение простыми словами.

Простыми словами, МЕРЧ – это абсолютно любой предмет, на который нанесена символика определенной компании, группы, кинофильма, видеоигры, организованного мероприятия или даже фото любимого блоггера с его автографом.  На самом деле, мерч – это настолько массовое явление, что каждый человек соприкасается с ним десятки раз в течение дня. Так, к примеру, на улице можно увидеть людей в футболках с изображением их любимых музыкальных групп. В магазинах, можно найти в продаже массу различных игрушек, статуэток и прочих аксессуаров по мотивам всевозможных мультфильмов и фильмов про супер героев. В общем, Merch повсюду.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Почему все выпускают свой мерч?

Ответ на данный вопрос, очень прост: деньги и еще раз деньги. Продажа подобной продукции приносит колоссальные прибыли. К примеру, даже сложно себе представить, сколько денег принесла продажа разнообразных предметов, связанных со вселенной Звездный войн. А вся прелесть подобной схемы заработка заключается в том, что с фильма можно глобально заработать один раз, а продавать мерч по кино-вселенной, можно многие годы. Подобная история наблюдается и в музыкальной отрасли. Альбом, фанат покупает один раз, а вот одежду и аксессуары с символикой любимой группы, он будет покупать часто.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Типы мерча.

Так как мы уже разобрались с тем, что из себя представляет данный термин, и что конкретно он означает, то давайте немного углубимся в то, каким бывает этот самый мерч. По сути «Merch» можно разделить на два основных типа, это:

  • Официальный мерч – это когда продукция выпускается непосредственно правообладателем или по его лицензии. Как правило, цены на такие товары являются высокими, но и качество изделий соответствует заявленному ценнику. Нередко бывает, что количество официальных изделий лимитировано, что приводит к ажиотажу и повышению цены. Так, к примеру, лимитированная серия каких-то статуэток, может быть раскуплена коллекционерами в считанные секунды после старта продаж, даже невзирая на заоблачную цену.
  • Неофициальный мерч – это уже дело рук недобросовестных предпринимателей, которые выпускают собственные изделия с символикой тех или иных популярных франшиз или персонажей. Данные изделия гораздо дешевле, но и качество порой оставляет желать лучшего. Само собой, что для истинных фанатов и коллекционеров, такие продукты имеют гораздо меньшую ценность.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Как создать крутой мерч для бренда

1. Мерч должен быть функциональным и полезным для клиента.

Хороший пример полезного мерча — это коллекция товаров в кофейне ABC Roasters: в ней есть термос для кофе, чтобы ваш любимый напиток всегда оставался горячим, брендированные бутылки воды, которые можно захватить с собой на работу и минималистичный зонт с лого кофейни, если вдруг за окном начался ливень, пока вы пили свой кофе.

Все эти товары не только выполнены в стиле кофейни и напоминают покупателям об их любимом месте, даже когда те находятся в офисе или дома, но и решают проблемы клиента.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

2. Мерч должен быть актуальным

В первую очередь это выгодно вам как компании. Если мерч не только полезный, но и красивый, человек с радостью выложит его в свои социальные сети и отметит вас

Этот эффект можно назвать рекомендательным спросом — клиент купил только одну вещь, но порекомендовал бренд всем своим друзьям, вы приобрели внимание аудитории и новых покупателей

Примеров стильного мерча сейчас довольно много, кстати, ABC Roasters с его минималистичным дизайном и обтекаемыми формами тоже отлично сюда подходит. Другой пример — рекламная продукция рэпера Канье Веста по случаю выхода альбома The Life of Pablo в 2016 году. Музыкант выпустил полноценную коллекцию одежды, в которую входили футболки, джинсовки, куртки и толстовки. Все вещи были оверсайз и унисекс— в лучших традициях модного на тот момент Vetements.

За мерчем гонялись не только фанаты музыканта, но и модники со всего мира. Позже вещи долгое время ходили по сайтам перекупщиков, где их можно было приобрести с огромной переплатой.

«Модность» мерча можно трактовать и несколько в другом ключе — важно учитывать современные lifestyle-тенденции. Сейчас большую популярность приобретает концепция осознанного потребления и бережного отношения к природе

Это нужно учитывать при создании брендированных товаров (и всей остальной продукции).

Например, если вы хотите сделать капсульную коллекцию футболок с лого, используйте натуральные материалы, которые не наносят вред окружающей среде, и обратите на это внимание в рекламной кампании. Ещё одна недорогая в производстве вещь — экосумки для похода в магазин

Такие есть у многих брендов, даже у наших любимых музеев «Эрмитаж» и Garage.

3. Мерч должен говорить о вас

Другими словами, при взгляде на мерч человек должен сразу вспоминать о вашей компании. Самыми распространенными атрибутами являются логотип компании и фирменные цвета. Пример такого мерча можно увидеть у многих «больших» игроков модной индустрии — от Gucci до Celine.

У всех марок есть футболки, сумки и толстовки с лого, стоят они немного дешевле, чем вещи из коллекций, поэтому позволить их себе может большее количество людей.

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он

Вещи смотрятся не просто как рекламная продукция, которую дарят друг другу бизнес-партнеры и сразу прячут в самый дальний ящик. Носки и толстовки могут понравиться любителям стритвира и дополнить их образ. Сейчас у банка вышла новая коллекция мерча, тоже для молодых и свободных. В коллекции есть даже прозрачные ботинки с красными шнурками.

Как возник термин?

Если граждане России и других постсоветских стран узнали, что такое мерч, буквально недавно, то в США данное слово появилось и приобрело популярность ещё во второй половине XX века. Произошло оно от слова «merchandize» (продвигать, рекламировать) и обозначало одежду и прочие аксессуары, на которые была нанесена символика популярных тогда групп и отдельных музыкантов.

Преданные фанаты носили такую одежду с огромным удовольствием и просто не могли прийти на концерт в обычной футболке. Позже стало очевидно, что люди с удовольствием пользуются вещами, на которых изображены не только любимые артисты, но и другие узнаваемые персонажи, в частности, герои фильмов и мультфильмов.

Официальный и неофициальный мерч

Чтобы понять, что такое мерч, необходимо разобраться также с тем, насколько он может быть связан с соответствующей звездой или коллективом. По этому признаку весь мерч делится на три основных вида:

  • официальный;
  • неофициальный;
  • контрафактный.

Первый обычно полностью подконтролен артисту, творческому коллективу или лейблу. Как правило, он неразрывно связан с актуальной деятельностью, может отражать ближайшие события (концерты, выпуск альбома, появление нового хита). Продукция такого типа обычно продаётся на сайте исполнителя, может распространяться на концертах.

Неофициальный мерч выпускают сторонние компании, заключившие контракт с исполнителем и получившие возможность использовать его атрибутику, выплачивая ему роялти. Условия контрактов бывают разные, иногда производители могут даже разрабатывать собственные дизайны, не согласовывая их со звездой.

Контрафактный мерч тоже существует. Обычно это изделия, производимые без ведома звёзд, которым они посвящены. Сами музыканты часто не против, поскольку подобные вещи повышают их популярность. Однако приобретать контрафакт всё же не стоит, поскольку уровень его качества обычно неприемлем.