Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Основные классы шрифтов для леттеринга

Антиква

Антиква — класс шрифтов с засечками, произошедших от римского монументального письма.

Это контрастные шрифты, в которых, как правило, вертикальный штрих намного толще горизонтального.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Контрастность — характеристика шрифта, обозначающая соотношение толщины основного и дополнительного штриха. Если разница большая, то шрифт контрастный, если маленькая, то неконтрастный.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

В леттеринге используются только прописные буквы алфавита. Острые нижние засечки, «надетые» на знак, напоминают обувь, делают шрифты более устойчивыми. Если вам нужно сбалансировать композицию, смело используйте антикву.

Гротеск

Гротеск — тип шрифтов без засечек.

Горизонтальные и вертикальные штрихи имеют одинаковую толщину, что делает шрифт простым в исполнении. Такой шрифт хорошо сочетается с каллиграфическими шрифтами с большим количеством росчерков. Гротеск подходит для написания длинных слов, а также для заполнения сложных форм: ленточек, рамочек.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Рукописный шрифт

Рукописный шрифт (или скрипт) — имитация каллиграфических стилей.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики
Иллюстрация из книги «Буква к букве»

Вы можете чередовать буквы рукописного стиля и антиквы в одном слове, потому что в своей основе они имеют контрастный штрих и хорошо сочетаются.

Неконтрастными чаще бывают гротески, а контрастными — антиквы, хотя есть и экзотические примеры, когда все наоборот.

ГЛАВНОЕ, ЧТО НАДО ПОНЯТЬ: ШРИФТ — ЭТО СИСТЕМА, БУКВЫ В НЕЙ ЕДИНООБРАЗНЫ.

Взаимодействие с Windows

Никаких трудностей в работе с приложениями от Windows не возникает. Mac способен подстроить под себя любой формат и преобразовать его. Можно даже установить Windows на Макбук. Все данные в любом формате со старого компьютера переносятся без потерь и ошибок на Мак.

Кто этим занимается?

Итак, мы разобрали основы леттеринга: что это такое и в чем его различия от привычной нам каллиграфии. Однако остается еще много вопросов, например, люди какой профессии занимаются леттерингом?

Теоретически, этим может заниматься абсолютно любой желающий, и неважно для каких целей. Существует множество специальностей, связанных с леттерингом

Вот самые известные:

  • типограф, который разрабатывает не только шрифты, но и стили оформления в целом;
  • маркетолог-дизайнер, создающий настоящие шедевры рекламы;
  • художник, который творит ради искусства;
  • тату-мастера, являющиеся самыми молодыми специалистами в этой нише.

Всех этих людей объединяет любовь к волшебному леттерингу, алфавиту (русский или же иностранный — это совсем не важно, ведь текст, написанный с любовью, будет красив на любом языке)

Виды

Видов леттеринга довольно много. Речь о них пойдет ниже.

  • Handlettering. Рисование букв руками (в прямом смысле слова), точнее, карандашами, маркерами. Никакие гаджеты не используются.
  • Брашлеттеринг. Рисование кистью или брашпеном.
  • Меловой леттеринг. Это рисование букв мелом на черной доске.
  • IPad lettering. Рисование на планшете.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографикиЧто такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографикиЧто такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографикиЧто такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Нужно отметить и современную каллиграфию – в ней рисование букв происходит при помощи остроконечного пера. Этот вид требует больших запасов терпения от того, кто им занимается, а также спокойного, уравновешенного характера. Холерикам, желающим видеть результат своей работы быстро, каллиграфия, с высокой вероятностью, будет даваться тяжело.

Чтобы выбрать свой вид леттеринга, следует посмотреть картинки по каждому из видов и понять, какой из них ближе всего человеку. Стоит попробовать каждую из техник – это даст понять, с какими из инструментов человеку проще всего работать, а что совершенно не дается.

Леттеринг применяется в брендинге, рекламе, полиграфии, свадебных услугах, оформлении баров и ресторанов, оформлении упаковки товаров, декоре интерьеров, слоганов на одежде и во многих других областях жизни.

Брендинг и реклама – это, в первую очередь, логотипы, оформленные оригинальным, ни на кого не похожим образом. Это очень большой рынок, ведь, помимо вновь появляющихся компаний, в ребрендинге и брендировании новых линеек нуждаются и старые игроки в бизнесе.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографикиЧто такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Яркая и необычная упаковка товаров – еще один очень крупный «раздел» леттеринга, ведь товаров выпускается масса, и каждый из них нуждается в правильном оформлении, привлекающем к себе внимание среди аналогов. Свадебный леттеринг имеет свои особенности, ведь в основном к нему относится оформление приглашений, хотя сюда входят и фотозоны, и план рассадки гостей

Для свадебного леттеринга возможно исполнение не только на бумажном носителе – это могут быть зеркала, стекло, дерево или грифельная доска

Свадебный леттеринг имеет свои особенности, ведь в основном к нему относится оформление приглашений, хотя сюда входят и фотозоны, и план рассадки гостей. Для свадебного леттеринга возможно исполнение не только на бумажном носителе – это могут быть зеркала, стекло, дерево или грифельная доска.

В барах и ресторанах при помощи красиво написанных букв чаще всего оформляются стены и барная зона. Еще очень распространено оформление меню, написанное мелом на черной доске.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Что касается интерьера, леттеринг популярен как в оформлении квартир, так и офисов. Чаще всего используются черные буквы на белой стене, но они могут быть и разноцветными.

Как только человек определился, в какой сфере он желает развиваться в леттеринге, он сразу поймет и свою целевую аудиторию, и где ему искать потенциальных клиентов.

Гаджеты для творчества

Любителям техники стоит попробовать рисовать в специальных планшетах, которые предназначены именно для творчества. Они оборудованы всеми нужными инструментами, в них запрограммированы самые разные вспомогательные функции.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Пожалуй, лучшим гаджетом является графический планшет от компании Wacom. У бренда есть целая серия таких «игрушек». Каждый выбирает удобную для него модель. В любом случае планшет делает работу менее кропотливой, ведь встроенные в него программы-редакторы облегчают и ускоряют процесс рисования. Помимо планшетов для профессионального дизайнера логотипов понадобится компьютер, программы фоторедактора (Photoshop), сканер, принтер и, конечно же, бумага. Она может быть и матовой, и глянцевой. Некоторые рисуют даже на плотной бумаге (картон, обои).

Украшение аксессуара

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографикиВвиду того что лорнет стал модным и популярным аксессуаром среди богатых людей мастера-ювелиры воспользовались этим. Они стали выполнять оправу для аксессуаров из благородных металлов, редких и дорогих.

Самым главным объектом для украшения служила ручка аксессуара. Чаще всего ее выполняли из слоновой кости, перламутра. Оправа должна была гармонировать ручке. Особо важные персоны позволяли себе очень дорого украшать предмет:

  • драгоценными камнями;
  • монограммами.

Такой аксессуар сразу указывал на знатное происхождение. Самые богатые заказывали оправу из золота. Большинство знати не могло себе этого позволить, но их лорнетки также были красивыми и оригинальными.

Наиболее богатые и знаменитые заказывали себе лорнеты, которые стоили огромных денег. Знаменитый прибор из платины с сапфирами и бриллиантами стоил целое состояние. Такой экземпляр создал известный Луи Картье. Он был создателем собственного модного дома. Этот роскошный предмет был не единственным в мире. Князь Феликс имел лорнет, который украшали 442 бриллианта.

Большое значение придавалось не только оправе или ручке оптического изделия

Также внимание уделяли футлярам для модного аксессуара. Женщины чаще всего носили тканевые чехлы, украшенные бисером

В дамских сумочках было предусмотрено специальное место под лорнет в чехле.

Лорнет глазами современного человека

Благодаря новым технологиям проблемы со зрением удается решить многими способами. Даже очки сейчас стали не так часто носить, поскольку их заменили контактные линзы, а в центрах коррекции зрения можно восстановить его. Так, лорнет навсегда ушел в далекое прошлое, поэтому сейчас мало кто знает, что собой представлял этот предмет.

Несмотря на то, что теперь лорнеткой никто не пользуется все-таки запомнился как важный атрибут тогдашнего высшего общества. Он навсегда останется символом той эпохи для многих современных людей.

Как продавать работы?

Можно пойти двумя путями:

  • выставлять работы на своих страницах в соцсетях или на собственном сайте;
  • продавать их через микростоки – площадки, где каждый человек может выложить работы, которые создал.

Оба способа обладают своими плюсами и минусами.

Если было решено проводить продажу работ посредством соцсетей или сайта, нужно учесть, что от человека потребуется проявить большую активность в плане своего продвижения. Для этого необходимо выполнить ряд требований.

  1. Решить, кто будет целевой аудиторией. Чтобы это выяснить, нужно определиться с той областью, в которой требуется создавать композиции: писать надписи на свитшоты и футболки или создавать логотипы для брендов.
  2. Создать так называемое УТП – уникальное торговое предложение. В УТП должно быть то, что выгодно отличит исполнителя от конкурирующих творцов.
  3. Создать имидж. Это может показаться неважным, однако стоит заявить о себе, участвуя в марафонах, событиях по выбранной тематике, мастер-классах, что положительно скажется на впечатлении об исполнителе. Можно запустить свой онлайн-курс, заключить соглашение о сотрудничестве с популярными инстаблогерами: человек представляет продукт (например, футболку со слоганом), а блогер рассказывает о ней. Это привлечет огромное количество новых клиентов.
  4. Нужно постоянно работать над расширением портфолио. Для потенциальных клиентов возможность ознакомиться с работами должна быть простой – никаких сложных ссылок. Необходимо разместить свои работы в любой соцсети, где вы есть. Обязательно стоит сделать раздел с портфолио на своем сайте, регулярно пополнять его – клиенты должны видеть, что человек постоянно работает.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографикиЧто такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Чтобы начать, необходимо придерживаться некоторых рекомендаций.

  • Следует зарегистрировать аккаунты на самых популярных онлайн-площадках. Нужно изучить правила, на основании которых размещаются работы.
  • Затем необходимо загрузить свои работы и ожидать появления покупателей.

Основным достоинством этого способа является то, что человеку не нужно постоянно быть на сайте, вкладывать деньги в раскрутку себя, как бренда, покупать рекламу. К тому же каждая работа может быть продана многократно разным покупателям. Отсюда же понятен и недостаток – конкуренция очень высока, поэтому портфолио нужно обновлять постоянно, изучать тренды и делать работы в соответствии с ними. Придется все-таки подумать о собственном авторском стиле.

В идеале можно развивать продажи одновременно по обоим направлениям, тогда плюсы и минусы будут уравновешивать друг друга и позволят получать стабильный доход от леттеринга.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Интересное из истории

Каждый знаком с понятием каллиграфии, ведь оно возникло очень давно и сопровождает человека на протяжении всей истории. Сейчас каллиграфия считается атрибутом или даже целым отдельным видом искусства. Однако в далеком прошлом искусство красиво писать имело под собой и практическую почву. Монахи переписывали огромные рукописи и создавали настоящие шедевры, используя самые сложные техники каллиграфии.

Возникла каллиграфия в Древней Греции, в переводе это слово обозначает «красивый почерк». Греко-римское письмо имело свои особенности и отличительные черты от восточно-азиатского алфавита. При написании текстов даже использовались разные инструменты, так, к примеру, греки писали пером, а китайцы пользовались тушью и кисточками.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

В отличие от каллиграфии леттеринг (что это такое, мы разберем чуть ниже) возник в прошлом столетии как яркий и эффективный инструмент рекламы любого товара. Однако сейчас он успел стать течением современного исскуства, к которому обращаются все большее количество дизайнеров, шрифтовых и арт-художников.

Продажа через микростоки

Любой микросток — это универсальная база, предназначенная для активных продаж творческих работ. Свои работы там могут выставить как опытные, так и начинающие леттереры. На таких площадках высоких требований к авторам не предъявляют. Главное — зарегистрироваться на нескольких из них, чтобы как можно быстрее получить свой первый заработок. Необходимо предварительно изучить правила того или иного ресурса, загрузить лучшие работы и терпеливо ожидать покупателей.

Безусловно, заработок на микростоках является пассивным. Теоретически речь идёт о неограниченном доходе, который не требует постоянных вложений в рекламу и регулярного мониторинга ситуации. Финансовых вложений здесь тоже не требуется, в отличие от возможной «раскрутки» в социальной сети. Предсказуемо то, что рост прибыли будет медленным, особенно в первое время, а конкуренция на микростоках очень высока.

15

Инструменты для творчества

Древние каллиграфисты писали пером и чернилами. Интересно, а современные художники смогли бы творить шедевры, используя лишь этот примитив? Давайте посмотрим, какими же приспособлениями порадовал специалистов XXI век высоких технологий.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Существует огромное количество самых разных «приблуд» для творческих натур, решивших заняться леттерингом. Для начинающих и для профессионалов имеются свои инструменты. Итак, вот самые популярные канцелярские принадлежности, которые точно нам пригодятся:

  • Брашпены — это инструменты, снабженные картриджем. Напоминают обычную кисть, только их не нужно никуда макать. Они имеют множество различных насадок, форм, даже материал наконечника может быть разным. Цветовая гамма представлена в широком ассортименте. По типу брашпены делятся на три вида: на водной основе, на спиртовой и на гелевой.
  • Рейфседеры, колапены — это все инструменты, напоминающие обычную железяку с острым концом. Они обычно идут в наборе с чертежной готовальней. Ими очень удобно рисовать графический леттеринг. Шрифты получаются в готическом стиле.
  • Маркеры и электронные перья от производителя Molotow — это самая современная продукция для дизайна и рисования граффити.
  • Параллель пен — это металлическая ручка с заменяющимся картриджем. Ее отличительная особенность в том, что она имеет оригинальную конструкцию: вместо плоского пера в ней есть две пластины. Благодаря им получается более насыщенный отток чернил.

Есть еще огромное множество других инструментов для рисования и леттеринга. Русский алфавит предполагает большее разнообразие написания букв, нежели латинский, поэтому у отечественных художников наблюдается более широкий ассортимент инструментов и вспомогательных вещиц.

Выбираем ручки и карандаши

Наличие правильных принадлежностей упростит леттеринг, но вам не обязательно идти и тратить целое состояние на ручки, карандаши или кисти. Существует большой выбор принадлежностей, в зависимости от того, какой стиль вы собираетесь использовать в своих надписях.

Карандаши: механические или свинцовые

Прима отмечает: «Мне нравится использовать механические карандаши, потому что они всегда остаются острыми. Мой любимый — Koh-l-Noor Mephisto».

Свинец в карандашах может быть твердым или мягким, от 6H (жесткий карандаш) до 6B (мягкий карандаш), при этом HB находится в середине. Лиденберг говорит: «Сначала я обычно рисую более светлыми карандашами, а это значит, что в них больше свинца, а затем перехожу к более темным карандашам, как только мой дизайн приобретает форму». Ознакомьтесь со шкалой жесткости карандашей. Если вы только начинаете, вы можете купить практически любой набор карандашей в местном художественном магазине.

Не забудьте посмотреть руководство «Леттеринг 101 с Анникой Лиденберг» для полного ознакомления с данной техникой рисования.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Ручки

Ручки имеют гораздо больше разновидностей. «Мне нравится работать с ручками с тонким стержнем, но у меня есть много друзей, которые предпочитают более толстый стержень», — говорит Прима. Нужно понять, что работает для вас. Она также отмечает, что хороший стартовый набор с ручками с тонким стержнем — Micron. «Набор включает ручки с очень тонким стержнем (для маленьких деталей, которые дополняют вашу работу) и ручки с толстым стержнем, с помощью которых вы можете закрасить буквы. Набор идеален для четких, детальных букв», — говорит Прима. Для более свободного стиля она рекомендует ручки Tombows.

«Самое главное — практиковаться и находить инструменты, которые хорошо подходят для вас и вашего стиля», — говорит Прима.

Где и как учиться

Начинать лучше всего с прописей — это позволит «набить руку», освоить основные приёмы и ходы. А дальше подключайте фантазию, изучайте работы других авторов (например, на Behance) и экспериментируйте!

Детские прописи для тренировок не подойдут, потому что гармоничное с точки зрения леттеринга написание букв часто отличается от того, чему нас учили в школе

В леттеринге каждая буква должна выглядеть композиционно привлекательно, поэтому стоит обратить внимание на специальные прописи для современного леттеринга, которые можно найти в интернете

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографикиРабота автора

Если занятие вас увлекает и вы понимаете, что хотите его освоить, имеет смысл записаться на онлайн-курсы. Большинство начинающих леттереров нуждаются в оценке со стороны, поскольку очень сложно самому заметить недостатки своих работ. А в процессе обучения вы не только познакомитесь с новыми приёмами, но и научитесь видеть ошибки и исправлять их.

Большое значение имеет чувство стиля и личный вкус. Они придут только с опытом, поэтому регулярно тренируйтесь и ориентируйтесь на мастеров, чьи работы оригинальны, интересны и, главное, востребованы.

Выполняем упражнения для разминки

Мы выбрали инструменты, поэтому давайте начнем пробовать разные стили надписей.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Прима начинает каждую работу с простой разминки. Используя линейку, начертите линии на бумаге. Начните создавать под углом прямые формы, переходящие к более сложным изогнутым фигурам. Старайтесь сохранять их одинаковыми и равномерными. «Это поможет вам с балансом в будущих работах. И не спешите — лучше быть медленным и точным, чем быстрым и беспорядочным», — отмечает она. «Формы и линии являются строительными блоками для букв, поэтому они действительно хороши для практики. Я рисую прямые и кривые линии, чтобы практиковать промежуток между ними и контроль над пером. Это также хороший способ познакомиться с новыми ручками и карандашами, и посмотреть, как они работают».

Как заработать на леттеринге?

Мы уже вкратце описали, где вы могли встречать леттеринг – значит, в этих же областях вы и сможете зарабатывать, если освоите леттеринг для начинающих, а потом отточите мастерство и соберете портфолио. Можно рисовать логотипы для брендов, создавать модные хенд-мейд открытки или принты для одежды и головных уборов, создавать скетчбуки и визитки, оформлять модные кофейни и другие заведения (тут следует освоить меловой леттеринг), оформлять сайты и блоги, рисовать стикеры – потенциал применения данного навыка огромен. А еще леттеринг преподают для начинающих – желающих его освоить сейчас просто море.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

Если работы будут достойными, то вы сможете предлагать свои услуги по леттерингу и бороться за выполнение заказов вместе с другими дизайнерами, а если работы будут очень хорошими, и у вас соберется большая аудитория поклонников (речь о подписчиках в популярных соцсетях), то заказчики сами станут вас находить. Тогда начертание букв и слов, вероятно, сможет стать вашим основным источником дохода – ну не прекрасно ли?

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографики

В конце концов, занятия леттерингом просто очень увлекательны, помогают реализовать себя в творчестве, снять напряжение после тяжелого дня, отвлечься от повседневной суеты. А ваши открытки родным, друзьям и коллегам, оформленные с помощью таких креативных текстовых надписей, станут самым оригинальным подарком.

Как заработать на леттеринге

Успешность леттеринга определяется коммерческой выгодой, которую он приносит. Как ни странно, но красота — это далеко не главное для успешных продаж

Нужно, чтобы работы были востребованы, а для этого важно создавать в первую очередь трендовые вещи

Главные принципы успешного леттеринга:

  • лаконичность композиции;
  • минимализм;
  • следование трендам.

Если первые два нарабатываются с опытом, то второй — результат пристального изучения рынка, работ популярных леттереров, а также анализа продающихся и востребованных композиций.

Для успешных продаж очень важно знать хотя бы некоторые принципы функционирования этого рынка. Многие леттереры добивались успеха только потому, что их первая специальность была связана с экономикой, рекламой или продажами

Используя свои знания, они сумели правильно заявить о себе и привлечь клиентов.

Что такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографикиЧто такое леттеринг? отличия от каллиграфии и типографикиРаботы автора

Продавать работы можно двумя принципиально разными способами:

  • через соцсети или собственный сайт;
  • на микростоках — площадках, где любой желающий размещает для продажи свои творческие работы.

Каждый из них имеет свои достоинства и недостатки. Рассмотрим их детально.

Как продавать работы через соцсети или свой сайт

Этот вариант требует активных действий по продвижению.

  1. Определите свою целевую аудиторию. Для этого установите область, в которой вы будете творить: например, создание надписей для футболок и поздравительных открыток или работа над логотипами брендов.
  2. Создайте уникальное торговое предложение — нечто такое, что будет отличать вас от конкурентов.
  3. Поработайте над имиджем. Сотрудничайте с другими блогерами, участвуйте в тематических мероприятиях или запустите мастер-класс.
  4. Создайте портфолио и регулярно пополняйте его. Потенциальные клиенты должны знать, что вы умеете делать.

Преимущества

  • Вы работаете с клиентами напрямую, и это удобно: вам не надо предугадывать желания абстрактного потенциального покупателя, ваш заказчик сам расскажет, чего именно он хочет.
  • Правильно настроенная реклама в соцсетях способна принести вам широкую известность, особенно если размещать её в популярных блогах и правильно определить свою целевую аудиторию.

Недостатки

  • Продвижение блога в соцсетях требует активного участия и материальных вложений, это не пассивный заработок.
  • Почти всегда успех зависит от внешней привлекательности блога, вашей активности и рекламы — без этого не удастся привлечь заказчика.

Как продавать через микростоки

Микростоки — универсальные базы для продажи продуктов вашего творчества, поскольку на них представлены и мастера с именем, и начинающие леттереры. Эти площадки не предъявляют высоких требований к уровню исполнения, поэтому даже новички могут с успехом зарабатывать на своих композициях.

  1. Зарегистрируйтесь на одной или нескольких площадках (Shutterstock, Adobe Stock, Depositphotos и другие), ознакомьтесь с правилами размещения работ (разрешение, качество, требования к оформлению профиля).
  2. Загрузите работы и ждите покупателей.

Преимущества

  • Это относительно пассивный заработок: каждую работу можно продавать столько раз, сколько её захотят купить, поэтому теоретически доход от неё неограничен.
  • Микростоки не требуют вашего постоянного присутствия, рекламы и так далее.
  • Этот вид бизнеса обходится без материальных вложений.

Недостатки

  • Первое время прибыль растёт очень медленно.
  • На микростоках высокая конкуренция, поэтому нужно постоянно совершенствоваться и следить за трендами.
  • Работа предполагает гибкий график, а значит, от вас потребуется хорошая самоорганизация. Надо регулярно пополнять портфолио, осваивать новые направления, выработать собственный стиль, который будет привлекать покупателей.

В идеале хорошо сочетать оба способа монетизации: их достоинства и недостатки взаимно компенсируют друг друга и позволяют наладить стабильные регулярные продажи. Концентрируясь на чём-то одном, вы упускаете возможности, которые даёт другой вариант.

В любом случае приготовьтесь к тому, что мгновенного результата не будет. Возможно, первые месяцы прибыль с микростоков будет минимальна, а соцсети потребуют вложений в продвижение. Запаситесь терпением. Когда всё заработает, вы убедитесь, насколько это выгодный бизнес.