Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

  1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
  2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
  3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
  4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
  5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
  6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
  7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
  8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

  1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
  2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
  3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

Директолог — специалист по контекстной рекламе

Если вы хотите добиться максимальной отдачи от своего рекламного бюджета, но не располагаете достаточными знаниями и опытом — обратитесь к профессиональному директологу.

Так сегодня называется востребованная профессия специалиста по контекстной рекламе.

В этом термине за основу было взято название рекламной сети — Яндекс Директ, так как большинство предпринимателей (рекламодателей) в рунете запускают свои кампании именно через эту сеть.

Чтобы найти такого специалиста вы можете обратиться на сайт удаленных сотрудников fl.ru. Здесь тусуются десятки специалистов по контекстной рекламе.

Но, не стоит спешить с выбором и необходимо знать, каким критериям должен отвечать такой специалист.

Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

Как найти хорошего директолога — 3 важных критерия

Критерий 1. Имеет завершенные проекты с подтвержденными количественными результатами

Очень хорошо, если вы будете сотрудничать со специалистом по контекстной рекламе, у которого есть положительные отзывы и успешно завершенные кейсы с подробными расчетами в цифрах.

Критерий 2. Хорошо понимает ключевые бизнес-процессы в вашей нише

Чем шире кругозор у специалиста, с которым вы планируете работать, тем лучше. Расскажите ему о своем бизнесе и посмотрите на уровень его эрудиции.

Ведь этот человек будет заниматься очень важной составляющей вашего проекта — привлечением клиентов. Теперь ваш директолог — двигатель торговли в вашем бизнесе!

Теперь ваш директолог — двигатель торговли в вашем бизнесе!

Критерий 3. Составляет вместе с вами стратегию проведения рекламной кампании

Пусть ваш специалист расскажет вам, какой рекламный бюджет он планирует потратить и сколько потенциальных клиентов (кликов по объявлениям) можно будет получить по его прогнозам.

В идеале, поиск директолога начинается со знакомых, которые уже получили прибыль благодаря его качественной работе.

Если вы сами станете хорошим специалистом по настройке контекстной рекламы, то как минимум сможете продавать с высокой прибылью свои товары и услуги, а также платно оказывать помощь в этом другим предпринимателям (компаниям).

Основные преимущества контекстной рекламы:

  • Быстрый запуск и первые результаты

  • Удобна для подсчёта экономики и рентабельности

  • Удобна для усиления или оптимизации рекламных трат

  • Массовое вовлечение целевой аудитории

  • Быстрые чеки

Давайте разберем каждый из пунктов.

Быстрый и простой запуск контекстной рекламы

На настройку контекстной рекламы в среднем уходит 2-3 дня у профессионала и 4-5 дней у новичка.

Эти цифры выводятся при условии, если специалист делает всё правильно:

Если конечно человек делает рекламу на одно ключевое слово, то можно настроить контекстную рекламу и за 10 минут!

Но мы сейчас говорим о правильной и качественной настройке.

Почему 2-3 дня это быстро?

Чем контекстная реклама лучше чем SEO продвижение

Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

Если сравнивать с органическим SEO продвижением, то этот подход действительно быстрый! В SEO на такие высокие позиции, Вы сможете выйти минимум за пару недель (по низкочастотным запросам).

По сравнению с SEO, Вам не нужно создавать огромный сайт (с большим количеством страниц).

Открою секрет!

Вы сможете стартовать даже без сайта! Это можно сделать с помощью Яндекс-Визиток! Другими словами не имея сайта мы можем выйти по любому запросу в первую тройку выдачи Яндекса.

Контекстная реклама, удобна в подсчете экономии и окупаемости

Одним из самых сильных преимуществ контекстной рекламы является простота в подсчете эффективности.

Ни один из видов оффлайн рекламы (листовки, билборды, наружные баннеры) не имеют такой простой и открытой аналитики.

Для того, чтобы прозрачно считать отдачу от контекстной рекламы достаточно:

  • Настроить цели в счетчиках аналитики, к примеру в Яндекс Метрике

  • Поставить на каждое рекламное объявление UTM-метку

Таких легкий настроек будет достаточно для того, чтобы высчитывать стоимость привлеченных заявок или звонков.

Но если вы хотите работать с более глубокими цифрами, такими как ROI (окупаемость), ROMI (окупаемость от маркетинговых вложений), DRR (доля расхода на рекламу к доходу от рекламы) и т.д. , Вам необходимо настраивать Google Analytics и смотреть отдачу именно там.

Другими словами, мы можем запросто скачать статистику по рекламным кампаниям из интерфейса и сформировать отчёт для анализа рекламных кампаний.

Вот небольшой пример того, как это можно сделать:

Здесь чётко понятно, в какой день:

  • какое количество переходов мы получили (Клики)

  • сколько стоил переход (CPC)

  • какой был расход в день (Расход)

  • сколько было заявок, сколько было звонков и сколько вместе того и другого (Обращения)

  • сколько стоило одно обращение (CPO)

  • какая отдача сайта (CR)

Контекстная реклама удобна в оптимизации и усилении рекламных трат

После формирования такого отчёта для нас становится понятно как влиять на ту или иную цифру.

Например, мы можем снизить среднюю стоимость одного перехода в контекстной рекламе.

Тем самым мы снизим стоимость одного целевого действия с сайта, по причине того, что будем закупать клики гораздо дешевле.

Или например увеличить число кликов в день, за счет расширения лимитов на дневные траты в контекстной рекламе.

Контекстная реклама, как инструмент массового вовлечения целевой аудитории

Следующим очень крутым преимуществом является массовость.

Возвращаясь к тебе тематической контекстной рекламы, мы открываем для себя сразу десятки тысяч сайтов для распространения своего продукта.

Только представьте, что охват аудитории в рекламной сети яндекса примерно 50 млн. человек.

Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

А многие просто не пользуются такой возможностью.

Про Google я вообще молчу. Это мировой поисковик, который запустил свои щупальца практически в каждую площадку мирового интернета.

Другими словами, запустив контекстную рекламу, мы можем показать свой продукт миллионной аудитории и получать продажи в огромных количествах.

Самое главное — правильно настроить!

Быстрые клиенты из контекстной рекламы

Это преимущество является самым значительным среди всех предпринимателей.

Дело в том, что в контекстная реклама на поиске дает заявки с самым быстрым циклом сделки.

Причина этому одна — Люди вбивают то, что им интересно здесь и сейчас!

Вот простой пример.

У человека сломалась коробка передач на трассе. И ему срочно нужен эвакуатор!

Куда он в первую очередь полезет за помощью?

Думаю в поисковик.

Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

Очевидно, что этот человек готов заплатить сразу, чтобы ему помогли.

Соответственно цикл сделки — 1-3 часа (пока эвакуатор доедет, погрузит и доставит).

Таких примеров можно придумать сколько угодно!

Особенности контекста

Часто после посещения сайта, в течение следующего часа или около того, пользователь видит объявления связанные с этим сайтом везде, где оказывается во время путешествия по интернету. Это и есть контекстная реклама в работе.

Ее цель состоит в том, чтобы показывать клиентам рекламу продуктов и услуг, которые их уже интересуют. Например, клиент выполняет поиск в Интернете эффективности использования топлива для автомобилей. Впоследствии, проверяя свой ежедневный новостной сайт, он обнаруживает, что рядом с новостями размещены объявления, которые предназначены, чтобы сэкономить топливо на пути следования автомобиля, и он нажимает на объявление, чтобы проверить последние новинки.

Контекстный маркетинг — мощнейший инструмент, позволяющий эффективно продвигать в интернете товары и услуги которые требуются конкретному человеку. Такая реклама предлагает пользователю то, в чем он нуждается здесь и сейчас. Характерная черта контекстного продвижения — ненавязчивая демонстрация рекламы, поэтому подобная реклама не вызывает раздражения.

Специалисты, обладающие навыками в этой области, чрезвычайно высоко ценятся, т. к. благодаря своим способностям по созданию и продвижению рекламных компаний, приносят предпринимателям большие прибыли.

Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

Преимущества и недостатки контекстной рекламы:

Как любой инструмент маркетинга, контекстная реклама имеет свои положительные и отрицательные стороны. К числу достоинств относят:

– практически мгновенное повышение трафика – переходы на сайт начинаются уже в первые минуты после оплаты услуги;

– лояльность со стороны пользователей – потенциальный клиент видит объявления тех товаров и услуг, которые для него актуальны;

– ненавязчивый формат – качественно выполненные объявления и баннеры аккуратно и органично дополняют внешний вид посещаемой интернет-страницы, в большинстве случаев соответствуют контенту сайта. Такой подход не вызывает недовольства клиентов в отличие от резко всплывающей, яркой и раздражающей рекламы, неожиданно громких звуков и т.д.;

– точность таргетинга. Целевая направленность контекстной рекламы велика, т.к. появление баннеров легко корректируется временными промежутками, географическим расположением, ключевыми словами и запросами пользователя, устройствами с выходом в сеть и прочими параметрами;

– гибкое управление ставками. Цена баннера или клика рассчитывается на основе стандартных стратегий рекламных систем:

а) ручной – рекламодатель самостоятельно устанавливает оплату, основываясь на личных расчетах, предполагаемой эффективности, финансовых возможностях и т.д.;

б) автоматической – управление бюджетом проводится без участия рекламодателя, но в заранее установленных им рамках;

– быстрый запуск – на подготовку простого рекламного объявления и его размещение не требуется много времени;

– точность и детализация статистики. Системные проекты, используемые для продвижения КР, как успешно интегрируются с аналитическими порталами, так и имеют собственные инструменты для сбора и анализа учетных данных;

– высокая скорость измерений. Отредактировать сообщение или внести в него корректировку можно в считанные секунды, а обновленные данные появляются в объявлении сразу после модерации;

– установка собственной закупочной цены. Принцип продажи контекстной рекламы аналогичен аукциону – покупка кликов проводится по стоимости, приемлемой для рекламодателя;

– минимальные затраты. Чем проще рекламная кампания – тем меньше требуется бюджет на размещение объявлений;

– возможность автоматизировать часть процессов. Перечень аспектов работы, которые можно доверить системе, велик и постоянно расширяется – подбор ключей, шаблонная генерация, управление финансовой составляющей, добавление разметки и т.д.

Недостатков контекстной рекламы меньше, но они все же присутствуют:

– нецелевые показы – даже при качественной проработке ключевых запросов часть показов проводятся незаинтересованным клиентам;

– риск неокупаемости – неправильный выбор рекламной кампании или слишком высокие цены за клик при малых доходах от продаж приводят к дефициту бюджета и разочарованию рекламодателя. Сюда же можно отнести и неграмотную настройку – она также становится причиной быстрой растраты бюджета;

– необходимость постоянного контроля, в т.ч. в выходные, праздничные, отпускные дни;

– риск неудачного расположения на площадке – часто становится причиной скликивания конкурирующими фирмами или просто случайными пользователями. К проискам конкурентов можно отнести и необоснованный разогрев аукциона;

– блокировка баннеров при помощи специальных программ;

– зависимость посещаемости сайта от бюджета и наличия средств на счету;

– сниженное доверие или потенциальное недоверие к появляющимся баннерам в отличие от объявлений, отражающимся в поисковике.

Также следует учесть, что некоторые товары продвигать при помощи контекстной рекламы вообще не получится, т.к. они могут быть запрещены полностью или ограничиваться только определенным контентом, на некоторые же товары и услуги спрос вообще может быть не сформирован.

Принципы показа объявлений.

В каждой рекламной системе свои алгоритмы работы и демонстрации объявлений.

Например, в тизерных сетях она размещается на витринах этих площадок и на сайтах-партнерах, заключивших с ними договор. При запуске кампании нет возможности настройки прицела на определенную аудиторию, которая, по Вашему мнению, будет заинтересована в предложении. Поэтому такая реклама демонстрируется всем подряд, что весьма невыгодно — Вы оплачиваете ее показы, а кликает и переходит на Ваш сайт лишь малая часть увидевших объявление, и то многие из них лишь из любопытства.

Другой пример — социальные сети. Здесь можно создать так называемую таргетированную кампанию, в которой настраивается на сегмент аудитории по определенным фильтрам — по половой принадлежности, по интересам, по географии проживания и так далее. Это уже теплее — можно попасть рекламой в целевую группу потенциальных покупателей и иметь неплохую прибыль при малых вложениях.

Но минус в том, что с первого раза это сделать практически невозможно, приходится проводить тестовые кампании и улучшать их в процессе открутки, меняя настройки. В результате бюджет тратится без достаточной отдачи, пока не определится именно нужная группа пользователей.

Это отступление было необходимо, чтобы понять, в чем принципиальные отличия площадок, теперь плавно переходим к нашей теме.

Контекстная реклама — это…

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете ориентированный на запросы пользователя, представляет собой графический баннер или текстовое поле. Главным преимуществом контекстной рекламы в сравнении с конкурентом в лице контент-маркетинга будет быстрый старт, при правильной настройке вы начнёте продавать свои товары с первых дней запуска рекламной компании.

Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

Благодаря соответствию цели поиска пользователя, контекстная реклама ориентирована на работу исключительно с теплой аудиторией. А возможность самому настроить контекстную рекламу позволяет эту самую аудиторию отсортировать по интересам и географическому положению, вплоть небольших населенных пунктов.

Какие виды контекстной рекламы существуют

Искать заинтересованных в вашем товаре людей можно не только через поисковые системы, но так же рекламируя товар на сайтах, исходя из интересов пользователя. О том, как это происходит и в чем заключается разница, мы и хотим рассказать.

Поисковая контекстная реклама показывается человеку, когда он вводит запрос соответствующий или схожий с темой рекламируемого товара или услуги. И если правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы это сделает её по-настоящему мощным оружием, ведь потенциальный клиент уже заинтересован в том, что вы хотите ему предложить. Осталось только привести его на ваш сайт и убедить, что совершить покупку он должен именно у вас.

Как же это будет выглядеть непосредственно для пользователя? На каждый из ключевых запросов поисковик предложит до 8 сайтов с платной рекламой, однако их распределение будет раздельным, человеку предложат до 4 сайтов с проплаченной рекламой над поисковой выдачей, и до 4 сайтов под ней. Пример:

Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

Работать с поисковой контекстной рекламой можно через любой браузер, но алгоритм выдачи в каждом из них может сильно отличаться. Это обязательно нужно учитывать, планируя свою рекламную компанию.

Тематическая контекстная реклама размещается непосредственно на сайтах участвующих в партнёрской программе, выдача такой рекламы зависит интересов пользователя и его посещённых сайтов. Но в тематической поведенческой рекламе есть и исключения. Существуют виды товаров и услуг, которые нельзя рекламировать при помощи тематической рекламы, узнать о них вы можете в правилах по размещению рекламы.

Что такое контекстная реклама простыми словами? плюсы и минусы контекста. кому подойдет, а кому нет?

Что делает контекстная реклама?

Независимо от того что делает или что даёт контекстная реклама и её вида, на успех влияет множество факторов. К ним можно отнести такие моменты как насколько качественно настроена контекстная реклама, от того, насколько хорошо сделан сайт, от хорошо проработанного уникального торгового предложения и конечно от цены на товар. Поэтому, если продвижение сайта с помощью контекстной рекламы вам кажется сложным и непонятным, лучше обратитесь к профессионалам, чтобы не потратить деньги зря.

Ретаргетинг это реклама, которую видят лишь те, кто уже был на вашем сайте. Так же к ней относится вид рекламы, которая будет показываться пользователям, если они совершат на вашем сайте определённые действия, к примеру, прочитают 10 статей.

Ремаркетинг это скорее функция, которую используют крупные интернет магазины, в её основе лежит попытка продать клиенту товар, если он положил его в корзину, но по какой-то причине не совершил покупку.

В чем преимущество контекстной рекламы

Контекстная реклама даёт отличные преимущества в привлечении клиентов и, отказываясь от нее, вы теряете большой процент потенциальных покупателей. Настроить ее, возможно, будет непросто, потому что потребуется учитывать много нюансов но, тем не менее, контекстная реклама это самый простой способ привлечь покупателей. Она подойдёт для любого бизнеса и позволит продавать ваши товары или услуги с первых дней запуска рекламной компании.

Главные особенности контекстной рекламы

  1. Рекламные предложения видят только те пользователи, которые с большой долей вероятности заинтересованы в них. Благодаря этому с помощью контекстной рекламы можно добиваться высокого уровня конверсии трафика в целевые действия. Но кампания будет эффективной только при грамотной настройке и регулярном аудите.

  2. Когда человек пытается найти необходимый товар или услугу в интернете, то его можно сравнить с посетителем невероятного по масштабам гипермаркета. Контекстная реклама помогает ему сориентироваться в разнообразии предложений. Поэтому такие объявления не вызывают раздражения, как классическая реклама, ведь пользователь сам искал то, что ему предлагают.

  3. Рекламодателям предоставляется возможность не платить за показы объявлений. Средства со счета снимаются по системе CPC (Cost Per Click), то есть за каждый клик, который перевел пользователя на посадочную страницу. Тарификация, основанная на целевых действиях аудитории, качественно выделяет контекстную технологию по сравнению с медийной рекламой с оплатой за время ротации или количество показов.

  4. Системы управления кампаниями позволяют точно устанавливать предельную цену клика по объявлению целевым пользователем. Рекламодатель исходя из доступного бюджета и рыночной целесообразности может самостоятельно выбирать приемлемую для себя стоимость рекламы, то есть размер ставки за клик. Минимальная цена перехода в системах «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун» составляет 0,3 руб., 0,01 доллара и 1 руб. соответственно.

  5. В контекстной рекламе действует аукционный принцип формирования стоимости клика по конкретным ключевым словам. Рекламодатели участвуют в прозрачных торгах, в ходе которых определяется цена перехода с учетом возможной позиции размещения объявления. Лучшие, то есть самые заметные места в рекламном ранжировании занимают компании, которые готовы платить больше за целевой трафик.

  6. Дополнительная справедливость в распределении мест достигается путем учета качества самого объявления. Этот показатель достаточно точно определяется методом расчета его кликабельности (CTR, Click-Through Rate), то есть коэффициента эффективности предложения. Также на качество объявления влияют степень релевантности заголовка и текста, стиль оформления и другие моменты.

  7. Параметр CTR является главным фактором определения качества рекламного объявления. Он рассчитывается как отношение кликов к количеству показов и определяется в форме процентного показателя. С учетом уровня кликабельности рекламодателям с плохими объявлениями приходится платить больше, а значит, более старательные конкуренты могут занять перспективные места с меньшим бюджетом. Такой подход формирует справедливое и равномерное распределение позиций.

  8. Инструменты настройки контекстной рекламы в «Яндексе» и Google позволяют с высокой точностью нацеливать рекламу на круг потенциально заинтересованных лиц. Таргетинг дает возможность сегментировать аудиторию по полу, возрасту, географическому положению, последним интересам в поисковой системе и другим факторам.

  9. Рекламодателям предоставляется свободный доступ к продвинутым инструментам аналитики, что позволяет точно контролировать эффективность рекламной кампании. Можно оценить результативность работы по отдельным направлениям или конкретным ключевым словам с учетом разных временных промежутков. Бесплатные системы веб-аналитики открывают возможность оценивать интерес пользователей, окупаемость кампании и степень достижения поставленных целей.

  10. В отличие от классической поисковой оптимизации контекстная реклама начинает генерировать целевой трафик сразу после запуска кампании. Достаточно внести необходимые настройки и пополнить счет удобным способом, чтобы объявления начали демонстрироваться. В некоторых нишах это единственный доступный метод получения продаж на ранних этапах развития проекта. Следовательно, контекст может стать инструментом для генерирования первой прибыли, которую можно будет направить на дальнейшее развитие бизнеса.

Как это работает

Контекстная рекламная система рассматривает текст веб-сайта в соответствии с ключевыми словами и устанавливает рекламные объявления на страницу ресурса основываясь на полученных данных. Рекламные объявления возникают на веб-странице подобно всплывающим окнам. К примеру, если пользователь просматривает спортивный сайт на котором используется контекстуальная реклама, он видит объявления спортивных компаний (продавцы спортивных товаров, памятных вещей спортсменов, либо билетов на спортивные соревнования). 

Содержание появляющегося объявления находится в прямой зависимости от контента интернет-страницы, которую просматривает пользователь. Если посетитель не щелкает по объявлению в течение установленного минимального времени, то объявление автоматически заменяется на следующее релевантное рекламное извещение, демонстрирующее новый вариант товара либо услуги.

Конкретный точечный эффект подобного маркетинга менее раздражителен для посетителей, чем традиционная реклама. Это более эффективно воздействует и увеличивает вероятность получения ожидаемого эффекта. Контекст-рекламу зачастую называют поисковой, т. к. она показывается соответственно запросам (поискам) пользователя. Происходит все по схеме:

  1. Пользователь хочет получить информацию в интернет-сети и вводит в поисковик ключевые слова. 
  2. По результатам этого запроса юзер отправляется на веб-страницу, где находится рекламный блок (предварительно пустой).
  3. Роботизированная система автоматически анализирует поисковый запрос, конкретизирует ключевые слова и моделирует блок рекламных объявлений, для конкретного человека. 

От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

На стоимость клика напрямую влияют:

Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25$)

Ниши с более низкой конкуренцией — это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона. То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;

Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности”. Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая

Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом Mutagen.ru. Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета»