Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Подробный обзор

Почему Дзен пессимизирует каналы

Кликбейт в Яндекс Дзене – это завлекающее название публикации и визуальное оформление карточки, которое не соответствует содержанию материала, искажает смысл написанного. Его цель – побудить юзера открыть статью. Такой контент обманывает ожидания читателя. При переходе в публикацию, человек не получает обещанной информации.

Проблемой кликбейта Дзен начал заниматься после появления обвинений в том, что на платформе размещается некачественный и бесполезный контент. Алгоритм стал распознавать завлекающие заголовки и картинки, которые направлены на эмоциональное восприятие, играют на чувствах и любопытстве людей. Кликбейт не приветствуется Дзеном, поскольку:

  • снижает авторитетность платформы;
  • заставляет читателей искать другие источники информации;
  • отталкивает рекламодателей.

Кликбейт в Инстаграм

В Инстаграм кликбейт активно стали применять блогеры и администраторы развлекательных сообществ. В основном это циничные заголовки, которые не оставляют шансов пройти мимо.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Такой приём часто используют при рекламе у блогеров и взаимном пиаре.Особенно в Инстаграм Сторис любят написать так, чтобы в какой-то степени убить наповал

Сами блогеры любят сочинять смачные заголовки для того, чтобы привлечь внимание к своей персоне

Это посты с заголовками: «Родила в 16, а где Папа?», «Парень изменил ей со своей сестрой», «Похудела на 30 кг за неделю» и так далее.

Почему-то именно в Инстаграм пользователи привыкли апеллировать негативными фактами своей биографии. Естественно, большинство таких историй очень приукрашены. Часто за громким заголовком скрывается совершенно рядовая история, но цель достигнута, вы зашли и прочитали. Авторы кликбейтов желают накрутить таким образом просмотры и посещения аккаунтов, но большинство пользователей негативно относятся к данному приему. По сути, это большой обман, потому что человек не получил того, что ожидал. Заголовок предполагает одно, а нам дают немного другую информацию.

Стоит ли использовать кликбейт

Обычно термин кликбейт используется в негативном контексте. Профессиональные маркетологи, копирайтеры, редакторы и SMM-щики вполне обоснованно считают моветоном применение подобного метода.

Кликбейт повышает процент отказов на сайте, в связи с чем поисковые системы снижают рейтинг ресурса, и он теряет свои позиции в результатах выдачи.

YouTube при ранжировании видеороликов учитывает не только количество просмотров, но и вовлечённость аудитории. Если люди часто перематывают ролик или выключают, не досмотрев его до конца, то рейтинг видео ухудшается.

У многих пользователей выработался «иммунитет» и «кликбейт-слепота», они попросту не обращают внимание на такую рекламу и заголовки. А если и обращают, то не нажимают на них, точно зная, что не получат ожидаемое

Многие рекламные и медиаплатформы борются с кликбейтом. Рекламная сеть Яндекса, контекстно-медийная сеть Google и социальные сети при настройке таргетинга достаточно серьёзно модерируют объявления рекламодателей. 

В чистом виде использовать кликбейт не рекомендуется. Но, поскольку он основывается на психологии и соответствующих поведенческих паттернах аудитории, есть смысл проанализировать его сильные стороны и механики в целях формирования высококонверсионных офферов, продающих заголовков и превью к видео.

Всё хорошо в меру, и если подходить к данным вопросам этично и корректно, вполне реально успешно применять некоторые элементы кликбейта.

Как написать привлекательный заголовок

  • Заголовок должен быть кратким и ёмким. В то же время, можно прибегнуть к использованию недосказанности для создания интриги.
  • Время от времени можно позволить обращение к пользователю на «ты», а также обращения к сегменту целевой аудитории. Запустите диалог с читателем.
  • Полезно формулировать глаголы в повелительном наклонении для усиления призыва к действию — CTA.
  • Добавляйте восклицательные и вопросительные знаки. Используйте цифры и числительные для усиления аргументации.
  • Перечисляйте выгоды и преимущества, важные для целевой аудитории.
  • Используйте подходы SEO, SMO и поисковой оптимизации на YouTube.
  • Также помимо краткого заголовка рекомендуется применять в связке с ним более длинный подзаголовок, который усиливает эффект.

В любом случае важно, чтобы пользователь понимал, какой контент он получит после клика, и чтобы это соответствовало действительности. Иначе ожидания человека не реализуются, он будет чувствовать себя обманутым, что повлечёт за собой утрату доверия и, как следствие, репутационные риски

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Кликбейт на YouTube

Кликбейт на YouTube преследует те же цели, что и в СМИ:

Больше просмотров→ Больше подписчиков→ Больше рекламных гонораров

Однако популярный видеохостинг предлагает более существенное пространство для маневра, обусловленного особенностями отображения контента. Например, если интернет-СМИ при создании кликбейта основной упор вынуждены делать на заголовке, то на YouTube для увеличения эффективности, помимо присвоения интригующего названия ролику, можно использовать превью (обложку видео).

Подборка приколов с полуобнаженными девушками на превью – классический пример кликбейта на YouTube.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Аналогичным образом когда-то стимулировал просмотры Амиран Сардаров на канале «Дневник Хача». Популярность пришла, но привычка размещать на обложках видео красивых дам, а также их части тела никуда не делась. Автор время от времени прибегает к ней.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Из популярного. Вариации на тему: «Это фиаско, братан!»Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Происхождение термина

Clickbait включает в себя «заманивающий» заголовок или графическое превью.

Впервые такой термин был использован в блоге Джеймса Гигера, который является техническим советником по корпоративным системам. 1 декабря 2006 года в своём посте он описал кликбейт как:

В интернете термин получил широкое распространение только с начала 2012 года. Тогда упоминания кликбейта как отдельного приёма появились на таких сайтах как Urban Dictionary и Internet Humor.

В 2014 году «кликбейт» был добавлен в официальный словарь Oxford English.

Сегодня самыми популярными площадками для распространения кликбейта являются YouTube и .

На YouTube есть масса видео с интригующими названиями и превью, смысл которых не совпадает с ожиданиями пользователя.

Аналогичная ситуация и с Facebook – на сайте есть большое количество рекламных постов, которые призваны набрать аудиторию за счёт противоречивых названий.

Как писать кликбейтные заголовки и что делать не нужно

Как я уже говорил выше — правильный заголовок — это залог успеха. Ведя свой проект на Фейсбуке, мне часто приходится самому сталкиваться с этим, а также наблюдать за другими админами. Иногда они меня просто поражают. Ради парочки лишних просмотров, они готовы, чтобы на них вылили ведро грязи и отписывались.

К примеру, полгода назад, по фейсбуку и ютубу ходил вирусный пост про 101-летнюю старушку, которая родила сына в своем почтенном возрасте. Заголовок был примерно следующего содержания:

А на деле оказалось, что это ее пра-правнук, который недавно родился и его принесли показать пра-прабабушке, которой осталось жить около недели. Так вот, подобные посты считаются дурным тоном, и мало того, за это можно получить бан. Но зато вы гляньте, сколько просмотров собрал ролик, несмотря на то, что подписчиков не так много. Только не советую вам это повторять, так как социальные сети все таки ведут активную борьбу с таким откроенным вбросом.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Сейчас с кликбейтами ведется борьба

Ни ютуб, ни социальные сети их не любят, поэтому их нужно писать с максимальной осторожностью:

  • Не писать лжи. Ваш заголовок должен быть правдивым, пусть и завуалированным.
  • Не пишите недосказанности с многоточиями в конце. Раньше такое очень хорошо прокатывало, но сегодня за такое можно и бан получить.
  • Если вы работаете в ютубе, то забудьте про такие кликбейты как «Ржач смотреть до конца», «Смотреть всем» и т.д. Такие кликбейты стали опасными.
  • Не писать какие-то общие понятия, например «Он сделал, такое, от чего хочется плакать». То есть, непонятно кто сделал непонятно что, да еще вы и должны будете заплакать. По сути из-за таких заголовков можно запросто пострадать пессимизацией вашего контента. Возможно, что это сработает и данный пост наберет множество кликов, но потом с новыми роликами или постами у вас могут возникнуть проблему.

Можно сделать легкую недосказанность, но только, чтобы основное описание было на месте. Например, недавно мне попалась статья о том, как в доме, где была молодая мама с младенцем, случился пожар. Она пристегнула ребенка к автокреслу, зафиксировала подушками и бросила ребенка из окна второго этажа в мусорную кучу, чтобы смягчить падение. Сама она при этом не выжила. Нормальным заголовком и допустимым кликбейтом будет что-нибудь типа, «Молодая мама выкинула ребенка в мусор, но не спешите ее судить». Либо «Мама выкинула ребенка со второго этажа, чем спасла ему жизнь». Здесь мы пишем основной момент и заинтересовываем читателя одновременно.

Всегда ищите некий компромисс между привлекательностью заголовка и его сутью. Все эти попытки что-то сделать серыми или черными способами все равно рано или поздно блокируются, так что лучше сразу делать все почести и не париться. Пусть это займет чуть больше времени.

Описательные характеристики кликбейта с примерами

В переводе с английского языка термин «кликбейт» означает: «click» – щелчок (мыши) / переход по гиперссылке и «bait» – наживка.

Соответственно, эффективный «кликбейт» подразумевает создание контента, обладающего характерными «заголовками-наживками», которые обеспечивают положительную динамику посещаемости веб-ресурса.

Интригующий заголовок

Интригующий заголовок (наживка), суть которого возможно будет раскрыта исключительно после прочтения статьи либо фото/видео- просмотра (переход по гиперссылке).

Также может иметь шокирующий или устрашающий подтекст с частичным или полным искажением сути основного сообщения.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Что за три вопроса? Что за проблемы? С целью разобраться, в чем же дело, придется перелопатить всю статью.

Указательный заголовок

Указательный заголовок (наживка) – вызывающее обращение к потенциальной аудитории порой с использованием личных местоимений и повелительного наклонения.

Пользователи кликают на такие заголовки (переходят по гиперссылке), чтобы найти ответы на интересующие вопросы, либо из-за необходимости обозначить причину данного диктата.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Вызывающий недоумение заголовок

Вызывающий недоумение заголовок (наживка) – на первый взгляд это абсурд или совершенно неподходящая для тематики сайта информация, намерено создающая ажиотаж вокруг определенной публикации, которая непременно получит отклик у посетителей (переход по гиперссылке).

Как, например, статья на информационном ресурсе Газета.ru под заголовком «Лобковым вшам негде жить».

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

На самом деле здесь идет речь о популяризации бразильской депиляции из-за чего количество обращений в медицинские учреждения с проблемами педикулеза интимных зон резко уменьшилось.

Вызывающий возмущение заголовок

Когда в качестве наживки авторы используют заголовок, вызывающий возмущение, то в некоторых случаях под нецензурной лексикой или сообщением «на грани фола» вас провоцируют обратить внимание на довольно животрепещущую информацию

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Заголовки с инфоповодами

Такие заголовки в отдельных комментариях не нуждаются. В основном это популярные в конкретное время инфоповоды, на которых хайпят абсолютно все: от начинающих блогеров, до авторитетных СМИ.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Популярные мемы и их производные

Один из действенных приемов спровоцировать кликабельность на вашем сайте или YouTube-канале – прибегнуть к помощи выражений или их производных конструкций, успевших стать популярными мемами:

  • «Это фиаско, братан!»;
  • «Денег нет, но вы там держитесь!»
  • «Нельзя просто так взять и …»;
  • «Давайте похлопаем тем, кто …» и прочее.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Что делать, если канал уже пессимизирован

При наложении санкций автор увидит, что количество показов резко уменьшилось, реклама в одной или всех публикациях не демонстрируется. Для исправления ситуации необходимо:

Написать письмо в службу поддержки. Сотрудник Яндекса объяснит, по какой причине произошла пессимизация.
Просмотреть публикации на канале, выявить кликбейтные

Особое внимание нужно уделить материалу, размещенному за последний месяц. Как правило, санкции накладываются за свежие статьи, но возможны исключения.
Устранить нарушения или удалить публикации, ставшие причиной пессимизации.
Разместить 3 новые статьи.
Обратиться в службу поддержки с просьбой провести проверку канала.
Ждать снятия ограничений

Длительность рассмотрения заявки на отмену санкций зависит от наличия фильтров в прошлом. Если кликбейт выявлен впервые, проверка и возвращение «видимости» публикаций длится до 2-х недель. «Злостные нарушители» ждут от 30 до 360 дней.

Стоит использовать Clickbait или нет?

В интернет-среде к использованию кликбейта относятся негативно. Пользователи, которые проводят в интернете много времени, понимают, что подобные «шоковые» заголовки не имеют под собой основания, а врезки на сторонних сайтах приведут на ресурс жёлтой прессы или очередную рекламу.

Кликбейт, как типичный завлекающий элемент, выстраивается на принципах психологии и человеческом поведении. Если узнать больше о полезных продающих материалах, научиться анализировать и вычленять позитивные стороны рекламных текстов и графики, то применять подобные уловки можно.

Главное не забывать про заботу об аудитории и использовать завлечение корректно, не отходя от главной темы видео, текста или продукта.

Увеличивает показатель отказа на сайте

Показатель отказа (англ. bounce rate) – какая доля посетителей просматривает на сайте не более 1 страницы (так считает Google) или которая проводит на сайте не более 15 секунд (так считает Яндекс).

Аудитория, которая переходит на сайт по кликбейтному заголовку, ожидает найти ответ на интересующие их вопросы. Если вместо этого пользователи получают отвлечённый текст, неинформативное видео или рекламную кампанию медицинского препарата – они покидают ресурс.

Следовательно, растёт показатель отказа и ресурс опускается ниже в результатах выдачи поисковых систем.

Нет доверия к сайту

Сайт-поставщик кликбейтного контента теряет старых пользователей, которые разочаровываются в некачественных материалах.

Приток новых посетителей тоже уменьшается, потому что в выдаче поисковиков «SERP» площадка находится ниже конкурентов и к тому же предлагает низкосортное наполнение, основанное на гиперболизации.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Пользователи, знакомые с подобными уловками, игнорируют такие сайты или уходят с них сразу, как только замечают признаки кликбейта. Формируется тотальное пользовательское недоверие к веб-ресурсу.

Пессимизация площадки в поиске Google, Яндекс, Ютуб

Пессимизация – падение позиции веб-ресурса в ТОП-выдаче поисковых системах.

Контекстно-медийные отделы Google и Яндекс тщательно рассматривают поступающие объявления, которые будут публиковаться, как таргетированная реклама. Кликбейтные заголовки в объявлениях не допускаются. Кроме того, Google и Яндекс учитывают «bounce rate».

Видео-хостинг Ютуб обращает внимание на то, как именно люди смотрят видео. При регулярном перематывании ролика или его недосмотре (низком удержании зрителя) следует понижение рейтинга видео, а значит оно вылетит из похожих и рекомендаций

Кликбейт – популярный способ привлечения аудитории. Но обращаться с ним следует аккуратно, иначе негативные последствия для ресурса не заставят себя ждать.

Что такое кликбейт в Дзене

Далее рассмотрим, что такое кликбейт в Дзене и как его определить. Если Вы знаете о том, что такое Яндекс Дзен и являетесь читателем контента, который там размещается, эта информация Вам очень пригодится. Кликбейтный материал в Дзене сосредоточен в заголовках.

Его внедрение происходит потому, что лента новостей и иного материала на этой площадке бесконечная. Владельцу канала необходимо как-то выделиться, чтобы получить трафик и доход от прочтения пользователями именно его материала. Это и происходит за счёт написания цепляющих и сенсационных заголовков.

Чтобы не попасться на такую уловку, запомните несколько признаков, характеризующих заголовок-кликбейт:

  • Сокрытие информационного ядра, без которого нельзя понять истинное содержание (в это невозможно поверить, но…);
  • Эмоциональная окраска фраз не имеющая смысла (угар, ржака);
  • Предоставление утрированной или искажённой информации;
  • Обращение к читателю на «ты» и склонение к действиям;
  • Большое количество пунктуационных знаков и написание слов заглавными буквами.

Признаки кликбейта

Как правило, в кликбейтных заголовках употребляется панибратское обращение к пользователю на «ты». В такой рекламе часто эксплуатируются образы популярных людей или предлагаются невероятные новинки.

С точки зрения смысла, кликбейты содержат неполную информацию и явные преувеличения. Создаётся сильная интрига, недосказанность, фразы обрываются на самом интересном месте. Их отличает подчёркнутая сенсационность, искажение фактов и обещание неправдоподобной выгоды.

Кликбейт навязчиво подталкивает к действию, обещает доступ к интригующему контенту или предлагает лёгкий заработок, существенную экономию. В целом, 

информация противоречивая — как правило, начало типичной обывательской истории с дальнейшим контрастирующим, неправдоподобным окончанием.

Кликбейт лишает пользователя ключевой информации, которая позволяет понять, на какой контент ведёт ссылка. Он несёт двоякий смысл, иногда является явной ложью и бессмыслицей.

Внешне кликбейт распознаётся по некоторым из следующих признаков:

  • Синтаксис и орфография, вызывают ощущение, что человек писал в спешке и торопился поделиться информацией.
  • Использование шокирующего контента.
  • Использование популярных мемов.
  • Стрелка, кружок, обводка на превью.
  • Эксплуатация актуального в настоящий момент хайпа.
  • Использование фразеологизмов, пословиц, поговорок и известных цитат.

Наиболее популярные темы для кликбейта

Есть несколько категорий, которые привлекают внимание на уровне инстинктов без критического осмысления:

  • Выживание, катастрофы, стихийные бедствия, природные явления, смерть, болезни.
  • Лечение, резкое улучшение здоровья, внешнего вида.
  • Истории, популярные люди, известные компании.
  • Лайфхаки, лёгкие деньги, способы существенно сэкономить.
  • Острые социальные проблемы.
  • Сенсации, предсказания.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Эмоции, которые вызывает кликбейт

Кликбейт призван обращаться к примитивным реакциям, возбуждая интерес на уровне эмоций:

  • Азарт, жадность, желание первенства..
  • Переживание, жалость, соболезнование.
  • Злость, зависть, вызов.
  • Страх, недоумение, возмущение.

Что говорят эксперты про заголовки в стиле кликбейт

Если поискать статьи про кликбейт, как правильно писать заголовки и поискать исследование сервиса Buzzsummo (базсумо), то найдётся примерно одна и та же информация.

Базсумо — сервис, который помогает найти, какие материалы популярны. Он как гугл, только изучает сколько раз материалами делились в соцсетях. На основе трёх графиков: популярные заголовки, менее популярные заголовки и длина заголовка — сделаем свои выводы.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать
Оптимальная длина слов для заголовка — 10-20 слов

Если уместить заголовок в 10-20 слов, то сильно вырастает вероятность получить больше лайков. Я не заморачиваюсь, слова в заголовках не считаю, но и не делаю их короткими. Главное — возможности площадки, где мы будем распространять материал.

Примеры кликбейта и для чего он нужен?

Цель кликбейта – это накрутка просмотров. Многие создатели контента ошибочно думают, что кликбейт является верным способом привлечь аудиторию, но на самом деле юзеры негативно относятся к такому приему.

По сути, их просто обманули, и они получили не ту информацию, которую предполагал заголовок.

Примеры кликбейта можно найти практически на любом информационном ресурсе. К примеру, новостные сайты используют интригующие заголовки чуть ли не в каждой новости.

Ниже вы видите наглядный пример использования заманчивого названия.

Заголовок статьи заставляет сразу заинтересоваться новостью и прочитать ее, но после открытия страницы никакой интересной информации юзер не получает.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Рис.2

В сети можно встретить так называемый «хороший» и «плохой» кликбейт.

Первый вариант подразумевает просто очень интересное название для контента, который действительно может заинтересовать пользователя.

Хороший кликбейт:

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Рис.3

Согласно статистике Google Analytics, использование приемов кликбейта позволяет повысить посещаемость страницы в среднем на 40%-50%, поэтому многие авторы не боятся использовать такое продвижение.

Так как юзерами движет человеческое любопытство, они всегда будут переходить на страницу с вашим контентом.

 Другое дело – это реакция. Им может не нравиться, что их ожидания от новости или видеоролика не оправдали ожиданий, поэтому авторы кликбейтного контента в 95% случаев сталкиваются с хейтом и зарабатывают себе плохую репутацию. 

Граница между хорошим и плохим кликбейтом очень размытая, поэтому для достижения наилучшего результата следует найти золотую середину между информативностью и привлекательностью контента.

Значение термина

Если говорить простыми словами, то кликбейт (Clickbait) — это некий заголовок к статье, посту, видео на ютубе, который побуждает пользователей заинтересоваться контентом и нажать на него. Очень часто, контент может не соответствовать заголовку, тогда происходит обычный обман с целью заполучения клика. Иногда этот заголовок вуалируется так, что к нему просто не подкопаешься. Происходит он от двух английских слов: Click — щелчок и Bait — приманка. То есть по сути это приманка для того, чтобы вы кликнули.

Многим людям становится интересно, что же это за два продукта, которые справятся с насущной проблемой большого живота, поэтому они кликают на объявление или пост. И если брать пример, который я описал выше, то никакой полезной информации там не будет. Просто замануха. Скорее всего там будет рекламироваться какой-нибудь БАД, без которого отказ от продуктов работать не будет. Но самое главное, что по объявлению кликнули, а дальше дело техники.

Теперь сравним с другим заголовком:

В этом случае нет никакой интриги. Такое заглавие никого не побуждает нажать на эту рекламу или пост. Считайте, что вы просто потеряли целую кучу просмотров и кликов.

Также очень часто кликбейтами пользуются на ютубе. Кстати, заголовок ролика является одним из важных параметров при загрузке видео. Ваш ролик может быть полным шлаком, но если вы сделаете грамотный кликбейтный заголовок, то то просмотров у вас будет больше.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

В реальной жизни вы можете постоянно сталкиваться с такими заголовками в желтой прессе, типа «Безруков встретился с инопланетянами», «Вампир-гомосексуалист на свободе», «Мужчина кастрировал себя лопатой», «Киркоров откусил у себя палец на руке». Знакомо? Наверняка вы встречались с чем-то подобным.

Также, одобные заголовки вы можете встречать и в тизерной рекламе в интернете. Там этого добра достаточно. Наверняка вы уже наслышаны, как Пугачева сбросила 20 килограмм, благодаря отказу от двух продуктов или как вылечить грибок за один день навсегда. Ну а про скидки 90% на оригинальный айфон я вообще молчу.

Правила оформления карточки статьи

Не используйте шаблонные фразы; Не утаивайте информацию, когда из заголовка непонятно, о чем пойдет речь в этой статье; Не используйте эмоционально окрашенные фразы (преувеличение); Не искажайте смысл, факты и события; Наказуемо применять в заголовках CAPS LOCK и лишние знаки препинания; Обращайтесь к читателям на «вы» без повелительного наклонения; Не привлекайте внимание пользователей к статье через искажение текста в заголовке или с помощью специально допущенных орфографических ошибок; Не используйте указательные местоимения (например, «вот», «такие», «эти» и т.д.); Запрещается «подталкивание к действию» (например, взять на слабо, «жми», «стань», «узнай» и т.д.); Картинка на карточке должна иллюстрировать публикацию и не обманывать ожидание читателей. Черты кликбейта

Черты кликбейта

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Как правильно?

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Авторы – новички, зачастую даже не подозревают, что они применяют кликбейтные заголовки. И все потому, что это одна из негативных сторон Интернета, к которой мы привыкли, и используем где-то на подсознательном уровне

Просто обратите внимание на сайты, которые монетизируются через тизерную рекламу – точнее примеров, как запрещено писать заголовки в Дзен, не придумать!

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Чтобы было более понятно, предлагаю посмотреть доклад Ольги Севастьяновой на одном из Дзен-понедельников, как правильно оформлять карточки статей, и что попадает под термин «кликбейт яндекс дзен».

Примеры заголовков кликбейта.

  • Вы такого еще не видели, 5 шокирующих мест на планете (секрет)
  • 5 причин почему Вам нужно это купить (секрет, выгода)
  • Шокирующие последствия авиакатастрофы… (шок, секрет, социальные проблемы, сопереживание)
  • Актер не удержался и… (секрет, )
  • 100% способ получить… (выгода, азарт, жадность, желание быть первым)
  • Новая техника, методика… (новинка, новость, интерес к знаниям)
  • Человечество ранее этого не видело… (новинка в истории, интерес к знаниям)
  • Событие века, ученные создали новый революционный… (новинка, интерес к знаниям)
  • Успей купить, всего за… (выгода)
  • Стоимость никогда не было такой низкой… (выгода)
  • Ты этого никогда не видел… (секрет)
  • Ты узнаешь первым… (выгода, желание быть первым)
  • Певица получила смертельную травму…
  • Родился ребенок… (социальный заголовок на тему рождения детей)
  • Родила ребенка и бросила (остросоциальные проблемы, злость, ненависть, секрет, сопереживание)
  • Полиция ударила человека на митинге… (остросоциальные проблемы, сопереживание, ненависть)
  • Дыра в крыше дома, люди на живут в холоде… (остросоциальные проблемы, жалость, сочувствие)
  • Не упусти шанс получить выгоду миллион рублей… (выгода, жадность, желание быть первым)
  • Samsung анонсировал раньше, чем Apple запатентовала… (серкет)
  • Посмотри, что он сделал… (неполная информация, секрет)
  • Посмотри, ужас, что он сделал… (неполная информация, шок, секрет)
  • Шок, я такого еще не видел… (шок, секрет)
  • Бабушка живет на улице 3 года… (остросоциальные проблемы, чувства людей, шок, секрет)
  • Огурцы уже не те… (бессмысленный заголовок)
  • Это собака… (бессмысленный заголовок)
  • Мой кот ЛОЛ (бессмысленный заголовок)
  • Люлякебаб Хыш (бессмысленный заголовок, секрет)
  • Они отобрали у деда квартиру, он живет на улице (остросоциальные проблемы, жалость, злость, агрессия, переживание)
  • Самая большая в мире пицца размером со стадион. (преувеличение)
  • Она разрешила свою жизнь (разрушение, событие связанное с выживанием, жизнью человека)
  • Наводнение унесло половину населения (секрет, выживание, катастрофа, природные явления, смерть)

Кликбейт: что это такое

Рассмотрим точнее, что такое кликбейт и как он работает. Так же как и заспамленность в тексте это очень часто раздражает многих пользователей. Кликбейт — это веб-контент, который нацелен на получение дохода от онлайн-рекламы. Происходит это, опираясь на сенсационные заголовки, чтобы привлечь клики и стимулировать пересылку материала через социальные сети в Интернет.

Например, читатель видит текст сенсационной новости, которая очень заинтересовывает. Он нажимает на кнопку «продолжить чтение», а вместо истории видит рекламу недорогого СЕО-продвижения сайта, обидно, не правда ли? Ключевое слово, которое нужно помнить здесь, это «сенсация».

Заголовки приманки, как правило, нацелены на то, чтобы использовать «разрыв любопытства», предоставляя достаточно информации, чтобы заинтересовать читателя, но недостаточно, чтобы удовлетворить его любопытство, не переходя по ссылкам на связанный контент.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Техники кликбейтинга могут быть использованы как с благими намерениями, так и злым умыслом. С хорошей стороны, у Вас есть продвижение качественного контента для большой аудитории. В середине у вас есть вирусное продвижение среднего контента с единственной целью получения дохода. Наконец, на «темной стороне» спектра Вы получаете кликбейт, с целью продвижения ссылок на вредоносные программы, фишинговые сайты и т.д.

Хакеры и мошенники хотят охватить максимально широкую аудиторию, как это делают рекламодатели. Если они могут заставить Вас щелкнуть на ссылку, то и могут заставить установить вредоносное программное обеспечение на компьютер. Они также могут отправить Вас на фишинговый сайт или любое другое количество сайтов, связанных с мошенничеством.

Виды кликбейта.

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Информационный.

Самый мощный и распространенный вид кликбейта. С появлением интернета информация получила новую веху в развитии и распространении. Сейчас рынок перенасыщает спрос, как в свое время рынок перенасытили товары. В интернете огромное количество ресурсов публикующие познавательную, развлекательную информацию, а так же новости, посредством аудио, видео, фото, статей. Существует радио, телевизор, газеты и журналы — везде публикуется материал, нацеленный продать читателю следующий выпуск информации или посмотреть рекламу. В интернете публикуется контент с целью последующей монетизации, например продажи рекламы, информационного продукта, оказания услуг, перенаправления трафика.

Рекламный.

Ухищрения в любом из видов кликбейта применяются на разные темы в различных сферах, чтобы побудить посетителя к действию: посмотреть, прослушать, прочитать, но главное кликнуть. Именно большая часть заработка приводится на переходы посетителей.

Способы применения кликбейта:

  • Заголовки и описание на различные темы, сенсация, шок контент.
  • Банерная реклама, картинки или анимация содержащее вызывающий эффект, возможно применение фото или изображений насильственного, сексуального характера.
  • Аудио и видео вставка, например появляется человек на сайте и предлагает товар или услуги, появляется звуковая дорожка, видеозаставка с материалом, содержащий интересную информацию.
  • Видео в Ютубе с применением красивой картинки с надписью и заголовком к видео, а так же содержание доли информации из заголовка к видео. Распространено всплывающее видео с продолжительностью в среднем на 30 секунд, побуждающее что-то сделать, распространено в приложениях на платформе ios и android. Хорошо распространено на сайтах содержащие пиратские фильмы.
admin
Оцените автора
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий