Кавай - это... происхождение, значение слова, и формирование кавай-культуры в обществе

Что такое неотения и педоморфоз

Любовь к милым и трогательным существам глубоко заложена в наши психические структуры и присуща не только человеку, но и многим животным.

Некоторые виды застревают на стадии развития организма, которая прежде считалась личиночной. Так устроены, например, аксолотли, личинки хвостатого земноводного амбистомы, которые так и не вырастают, проживая всю жизнь «детьми». Это никак не мешает им размножаться, просто внешние признаки такого животного не соответствуют взрослой амбистоме. Подобное отсутствие внешнего взросления называют неотенией, а «младенческие» признаки — педоморфными.

Некоторые ученые предполагают, что спокойный характер и послушность этих особей были связаны с генетическими мутациями, вызывающими дефект нервного гребня. Благодаря тем же мутациям у одомашненных животных разных видов проявляются похожие признаки, такие как пятнистый окрас, вислые уши и закрученные хвосты.

Своеобразную неотению, то есть проявление детских черт у взрослых особей, демонстрирует и человеческий вид. У наших ближайших родственников, человекообразных обезьян, куда более обширный и грубый волосяной покров, меньше глаза, больше и грубее челюсти, а также раньше происходит окостенение черепа. Со временем ювенильные признаки проявляются всё сильнее — люди становятся нежнее и грацильнее. И, возможно, в будущем мы все станем выглядеть, как эльфы-подростки.

Описывая то, как морлоки безжалостно пожирают педоморфных наземных жителей, Уэллс не дает им проявить к милым элоям хотя бы немного сочувствия. Казалось бы, что с морлоков взять, дикие звери. Однако в природе животным иногда свойственно заботиться о детенышах, принадлежащих к другим видам. По некоторым версиям, отчасти доместикация связана с тем, что наши дальние предки просто не могли убить детенышей и выкармливали их. Таким образом вполне вероятно, что трогательная внешность элоев могла бы стать своего рода психологическим оружием, защищающим от каннибалов, которые к тому же приходятся им близкими родственниками.

Для защиты эволюция наградила детенышей практически всех развитых видов характерными чертами, которые ассоциируются у нас с детскостью. Все новорожденные существа слабы физически и не умеют быстро бегать. Силовых методов, чтобы защитить свои интересы, у них нет, поэтому в дело идут психологические: нужно вызвать симпатию и умиление. По сути, внешность детенышей — это способ защититься от инфантицида, а также получить поддержку.

По этим же причинам людям (по крайней мере, многим) кажутся милыми младенцы и дети.

Слово «кавай»: происхождение

Это слово, по мнению некоторых ученых, образовано от древних японских слов «каваюй» или «каохаюси», которые означают «милый», но существует и вторая версия, согласно которой, оно образовано от двух слов — «ка», которое означает «приятный» и «ай», означающее любовь, симпатию.

С начала 70-х годов кавай (прелесть) стал очень распространенным элементом японской культуры, одежды, игрушек, еды, развлечений, внешнего вида, манер и стиля поведения.

Кавай очень сильно проник в культуру страны, однако представители западной культуры очень аккуратно относились к этому явлению, считая его легкомысленным и инфантильным.

Часто термин употребляется поклонниками аниме. И в этом случае главные особенности стиля кавай – это большие глаза персонажей.

Язык

В любом живом языке, которым активно пользуются люди, со временем появляются совершенно новые слова. Процесс этот абсолютно естественен, и подвержены ему практически все языки. Хотя бывают такие страны, которые умышленно не допускают искажения своей разговорной речи, придумывая «отечественные» аналоги всем иностранным определениям.

Если рассматривать русский язык, то за последний десяток лет, подобных слов в нем появилось очень много. Большую роль в этом сыграл, кстати, интернет. В сетевом пространстве никто не ограничивает людей в общении или по языковому признаку, и русские «юзеры» и особенно молодежь со временем впитали много словесных заимствований и выражений из других языков. Очень сильное влияние оказала японская культура, а точнее, аниме — графические фильмы. Именно благодаря ему в обиход молодого (и не только) поколения вошли такие слова, как тян (милая девушка молодого возраста), кун (парень) и кавай. Но что такое «кавай»? Об этом мы и поговорим.

Распространение в мире

Японская сувенирная продукция и другие товары в этом стиле популярны в Китае, Корее, Монголии, Тайване. А само определение «кавай» часто используется всеми поклонниками японской культуры и любителями аниме в странах Европы, в США и в России.

Слово входит в список неологизмов в английском языке (составлен Райским университетом, Хьюстон, США).

В русском языке оно используется в форме «кавай», которая более удобна для склонения и видоизменения, например: «говорили о кавае», «она пришла в кавайной одежде». Но это совершенно не соответствует правилам записи японских слов. В России в молодежном сленге есть также слово «кавайность», что означает «миловидность», «няшность».

Следует отметить, что среди подростков и молодежи сформировалась отдельная субкультура. Они слушают японскую музыку, увлекаются культурой страны, некоторые приступают к изучению языка. Очень часто это переплетается с косплеем, цель которого точно воспроизвести костюм и стиль поведения любимого персонажа. Поклонники этого течения часто копируют прически кавайных персонажей аниме, стиль их одежды и поведения.

Кавай как стиль

С возникновения этого течения прошло уже несколько десятков лет, десятки раз сменилась подростковая мода, однако течение «кавай» остается неизменным, постоянно находит себе фанатов в новых поколениях девушек-подростков. Сегодня слово «кавай» употребляют не только в Японии, но и подростки по всему миру. Однако не все могут правильно объяснить, что значит это слово. Но это не является препятствием для его использования. При любом удобном случае фанаты и поклонники аниме используют этот японский термин, заставляя своих собеседников гадать,что же означает это слово.

На данный момент не существует определенных правил, которые бы регулировали использование этого слова. Конечно, любой человек будет применять понятие «кавай» по своему желанию, то есть исходя из ситуации. Ведь каждый поклонник аниме вправе самостоятельно определить степень «кавайности», той или иной ситуации или аниме-героя.

Необходимо понимать, что этим словом могут называться не только живые люди и питомцы, но и разнообразные красивые вещи. Вообще, японцы любят все яркое и блестящее, для них важна манера поведения и внешний образ. Японцы считают «кавай» наивысшим проявлением симпатии и миловидности. Кстати, если немного затронуть японскую историю, то можно сказать, что слово «кавай» часто употребляли даже в японской армии.

[править] Алсо

Ня-музыка!

Кэндзи Каваи — расовый японский композитор, ошумевший в частности мульт «Ghost in the Shell», «Higurashi no Naku Koro ni», «Fate/stay night» и польско-японский «Авалон».

Такума Кавай — расовый японский хоккеист в третьей по рангу североамериканской лиге ECHL.

В психоделическом романе Яна Вайсса «Дом в тысячу этажей» есть сыворотка «КАВАЙ», после впрыскивания которой в мозг человек теряет рассудок.

Kawaii не стоит путать с kowai.

«кавай» по-шведски с тем же ударением означает «пиджак»

Это важно!

Дженис Кавай — актриса, озвучивает Дженни (XJ-9) в мультсериале My Life as a Teenage Robot.

Кавайно — деревенька в Олонецком районе Республики Карелия.

Девин Таунсенд (Strapping Young Lad, The Devin Townsend Band, Devin Townsend Project) в одной из песен поет про этот ваш кавай. Devin Townsend Project — Kawaii.

Где-то в этой стране существует грайндкор-группа Kawaii Guts, доставляющая названиями песен и непримоченным гуттуралом

В одном из лягушатницких каналов была передача «Kawai!» с фапабельной Луизой Бургуэн в роли ведущей.

Игрок НБАшной команды Сан-Антонио Спёрс — Kawhi Leonard, произносится «Кавай».

Что такое стиль кавай?

Это слово (кawaii) пришло в мир из Японии и значит «миленький», «крошечный», «прелестный», «славный»… То есть, относится ко всему, что вызывает желание пожалеть, прижать к себе, расцеловать и приголубить.

В том числе и для описания взрослых, которые ведут себя как дети — наивно или надумано-обиженно. Или одеваются подчеркнуто по-детски (особенно женщины), предпочитая розовые, голубые, бежевые тона в одежде, украшенные бантиками, рюшечками и кружевами.

Внутри особняков голливудских звезд. Приготовьтесь удивляться!
Дженнифер Лопес тесно в квартире в 580 кв.м
Новый “дом мечты” Дайан Китон
Самый необычный отель в мире. Хоббиты всех стран, приезжайте!
Чем бутик-отели отличаются от гостиниц?
Как японские дизайнеры создали супер-функциональный интерьер в стиле минимализм на 10 кв метрах
Самый дерзкий и самый необычный дизайн в магазине Roaringwild

А также с непременными аксессуарами — маленькими детскими сумочками и украшениями с изображением «кawaii»-существ. Кавай-женщины даже создали свой стиль в одежде — стиль Лолиты.

Кавай, как концепция, пришла в Японию в начале 70-х годов прошлого века и была поначалу обычным движением японских студенток против системы образования, когда они в знак протеста вместо учебников читали комиксы и одевались как героини этих комиксов. Последовал запрет на эту моду, но ее уже подхватили творческие круги и…

После появления бренда Hello Kitty в 1974 году, рожденного компанией Sanrio, мода на стиль кавай стала распространяться по всему миру, проповедуя «чувство индивидуальности, игривости и вместе с тем, — по мнению некоторых японских психологов, — нежелание отстаивать свою точку зрения». Этакий детский наив…

Сегодня Hello Kitty не одинок. За последние 20 лет Pokémon разработал еще 700 кавай-существ. В то время как символы кавай разнообразны, охватывающие как реальные, так и воображаемые виды, они часто следуют основной формуле.

У существ кawaii есть ограниченные черты лица — два широких глаза, маленький нос и, возможно, точка для рта — что делает их эмоционально неоднозначными.

TriviaEdit

The name Ritsu means «rhythm» and «law».
Ritsu’s surname Kawai means «river» (河) (kawa) and «to fit» (合) (i).
The Kawai Complex originally belonged to her grandfather (Sumiko Kawai’s brother), but the official owner is Mrs. Kawai (Ritsu’s mother) while Sumiko is just managing it for her as Mrs. Kawai is currently working in America.
Ritsu’s favorite genre is old literature.
Ritsu’s room is the furthest back in the dorms.
Ritsu and Mayumi Nishikino are both similar to each other, but they are different:
- They are both afraid of centipedes.
- While Mayumi loves watching horror movies, Ritsu hates watching horror movies.
Ritsu secretly has a fetish for old fashioned Japanese wear.
Ritsu has a lot of books in her room.
Chinatsu calls Ritsu «Loner-senpai».
Ritsu doesn’t like talking about books. However, she enjoys making recommendations and sharing opinions about the books with people who relate.
Ritsu’s parents are divorced.

Восприятие в Японии

Будучи культурным феноменом, концепция эстетики «каваии» была принята в Японии и она стала частью японской культуры и японской национальной идентичности. Для японцев слово «каваий» — очень полезный термин. Практическое слово, которое можно использовать в разных ситуациях, потому что его значение имеет множество применений: от выражения простого мнения до эстетических ценностей и, в свою очередь, от сочувствия человеку до пожелания ему удачи. Для японцев наивысшим приоритетом является поддержка баланса и гармонии в межличностных отношениях, и для достижения этой цели «каваии» является идеальным инструментом.

Томоёки Сугияма, автор книги «Cool Japan», считает, что истоки «прелести» лежат в почитающей гармонию японской культуре, а Нобоёси Курита, профессор социологии токийского Университета Мусаси, утверждает, что «прелесть» — это «волшебное слово», охватывающее всё, что считают приятным и желанным. Каваии — это слово, которое не имеет логики и описывает только то, что можно считать «милым», и поэтому не вызывает никого возражения. Любая другая оценка, которая придает субъекту или объекту чрезмерную актуальность или значимость (например, что то «прекрасно» или кто то «прекрасен»), может вызвать некоторое возражение или противоречие.

С другой стороны, есть консервативное японское меньшинство скептически относящееся к «каваии», считающее его признаком инфантильного склада ума. В частности, Хирото Мурасава, профессор красоты и культуры Женского университета Осака Сёин, утверждает, что «каваии» — это «образ мышления, порождающий нежелание отстаивать свою точку зрения <…> Индивидуум, решивший выделиться, терпит поражение». Есть также критика одержимости и преувеличения «каваии», искажающих истинную природу вещей.

Примечания

↑
.
Álvarez, Jesús Carlos y Toru Katsuta. Español-Japonés Japonés-Español. Segunda edición. 2005. Barcelona. Editorial Juventud.
Richie, Garner S. 54
Okazaki, Manami and Johnson, Geoff (2013). Kawaii!: Japan’s Culture of Cute. Prestel, p. 8.
Marcus, Aaron, 1943. Cuteness engineering : designing adorable products and services. — 2017-10-30. — ISBN 9783319619613.
Шаблон:Article
三省堂. (яп.). 大辞林. Дата обращения 28 декабря 2013.
↑
Heisig, James W. Kanji para recordar II. 2004. Barcelona. Editorial Herder.
↑
Иванов Б. А. Введение в японскую анимацию. — 2-е изд. — М.: Фонд развития кинематографии; РОФ «Эйзенштейновский центр исследований кинокультуры», 2001. — С. 206. — 396 с. — ISBN ISBN 5-901631-01-3.
↑
↑
, p. 93.
. 施工の神様（公式ウェブサイト）. C4株式会社. Дата обращения 26 сентября 2019.
. Pouch. youpouch (15 февраля 2019). Дата обращения 26 сентября 2019.
. イーアイデム（公式ウェブサイト）. 株式会社アイデム (5 февраля 2016). — «もともと、人や車の侵入を防ぐ保安用品には、”単管バリケード”しかありませんでした。（…略…）アニマルガードは、2006年に北海道旭川市の仕事を請けた際、行楽で旭川を訪れた方に『なんか工事ばっかりの街だったな…』というイメージだけでなく、『工事はしてたけども旭山動物園に行ったぞ!』という気分になってくれるように作られました。（…略…）その時に誕生したのが、サルガードです。（…略…）ありがたいことに大変好評で、旭川発祥のサルガードは全国的に使われることになりました。そして、第2弾として作られたのがカエルガードになります。». Дата обращения 26 сентября 2019.
. . 株式会社Qualia（クオリア）. Дата обращения 26 сентября 2019.
Anne Cooper-Chen, Miiko Kodama: Mass communication in Japan Wiley-Blackwell, 1997 ISBN 0-8138-2710-8 S. 92
↑
(Kataoka, 2010)
↑
↑
. BBC News (24 октября 2014). Дата обращения 26 октября 2014.

[править] «Кавай» vs «Кавайи»

Кавай и эччи в одном флаконе

Для анимуфагов говорить правильно было бы слишком сложно, поэтому они обратились к помощи великого и могучего русского языка и просто-напросто сделали прилагательное «кавайи» существительным «кавай», при этом грамматика японского языка играла последнюю роль, мы гарантируем это. В результате, появились слова «кавайный», «кавайненько», «каваиться» («я так с него каваюсь!») и тому подобные.

Правда, с точки зрения японского языка, «кавай» как корень слова тоже полностью логичен, поскольку дополнительное «и» (かわいい) здесь только обозначает прилагательное, и изменяется соответствующе — «некавайный» будет «кавайкунай» (かわいくない), «кавайность» будет «кавайса» (かわいさ), «кавайненький» будет «кавайрасий» (かわいらしい), «каваить» будет «кавайгару» (かわいがる) и т. д. Следует, однако, отметить, что «кавайсо:» (かわいそう) означает исключительно «бедный», «несчастный», и к каваю отношение имеет уже опосредованное.

PersonalityEdit

Ritsu is a seemingly anti-social girl who is actually very shy around others. In addition, she also likes to read books, to the point of her becoming unaware of her surroundings despite the place. when she was questioned if books are her friends, she said yes, which implies that she doesn’t actually have real friends. She also states she’d rather be alone than interacting with friends who don’t really want to be friends with her. However, she also cares a lot for the members at the dorms and would stand up for them when others are taking advantage of them. In addition, anytime she feels offended by any of the dorm members, she threatens them by saying that she would double or triple their rents.

The books affect her to such an extent that at times even her mood depends on the type of book she is perusing.

Как животные играют в слабость

Педоморфным может быть не только внешний вид, но и поведение. Животные демонстрируют его, чтобы проявить дружелюбие. Этот прием используется для блокировки агрессии других представителей своего вида.

В особенности они развиты у псовых и восходят к тем же жестам, которые щенок использует в общении с матерью, когда просит накормить: животное тычется мордой, теребит лапой, пытается лизнуть в область рта. Собаки схожим образом проявляют симпатию к людям, как бы говоря этим: «я твой друг, а еще я чертовски мил, дай что-нибудь вкусное».

Элементы детскости демонстрируют в рамках умиротворяющего поведения и птицы, изображая птенца, который просит корм. Таким образом, детское поведение используется в качестве защиты и жеста доброй воли. Запрет на причинение вреда детенышам переходит на тех, кто использует определенные жесты в ходе ритуального поведения.

У серых сорокопутов в момент сближения пары ювенильное поведение демонстрируют оба участника процесса. Условным знаком служит многократное трепетание крыльями и особые «птенцовые» голосовые сигналы. Этими знаками и самец, и самка не только предваряют копуляцию, но и сопровождают строительство гнезда — очевидно, чтобы не забыть о том, что строят новую ячейку птичьего общества.

Как правило, если уровень агрессии самцов и самок примерно одинаков, а половой диморфизм (анатомическое различие между ними) не слишком сильно проявлен, умиротворяющие жесты показывают оба партнера. Однако самцы многих видов во время сезона размножения весьма агрессивны, и тогда самкам требуется проявлять умиротворяющее поведение, чтобы те на них не напали. Например, кошачьи катаются по полу, как котята, демонстрируя отсутствие агрессии и подчинение.

Слабость — звучит на редкость бесполезно с точки зрения эволюции, ведь беспомощная самка не сумеет позаботиться о потомстве. Да и нашим далеким предкам, охотникам и собирателям, было куда выгоднее, чтобы все члены племени вне зависимости от пола были сильными и здоровыми. На деле каким бы выраженным ни был половой диморфизм, самки достаточно приспособлены, чтобы благополучно справляться со всеми задачами, которые встречаются в природе, и чувствовать себя не хуже самцов. А иногда проявляют превосходящую выносливость, пусть и при меньшей силе, как некоторые эксперименты на людях.

Эстетика и этика кавайного

Явления, которые способны обезоружить и вызвать слезы умиления, встречаются и в культуре, в особенности массовой. Правда, изучение таких ощущений пока не слишком развито. Классические категории эстетики — прекрасное, возвышенное, иногда безобразное или ужасное. А вот милое, умилительное и трогательное редко становится предметом изучения эстетики или искусствоведения.

Однако чувство умиления определенно связано с эстетическими переживаниями, а «милое» по свой сути — выразительная форма, то есть предмет изучения эстетики.

Также можно предположить, что умиление как тип переживания распространилось не так уж давно. В классических произведениях обнаружить его достаточно трудно. Однако в ХХ столетии традиционное разделение на высокое и низкое в искусстве дрогнуло. Травматический опыт глобальных катастроф века заставил и философию, и искусство обратиться к переживаниям субъекта

И чем более частные, личные ощущения оказывались в фокусе, тем больше возрастала вероятность, что внимание обратят на то, что прежде казалось незначительным или недостойным

Симпатичные кошечки на шкатулках, открытки с ангелочками и изображения пухлых младенцев долго считались предметом дурного вкуса: люди из общества таким не увлекались. Однако сегодня мемы и стикеры со смешными животными наводняют соцсети, проникая даже в рабочие чаты.

Вплотную теоретическим осмыслением милого занялись японские исследователи, в частности исследователь культуры Инухико Ёмота. Что неудивительно, ведь Япония — страна победившего кавая. Сегодня термином «каваий» там обозначают не просто что-то миленькое, а всё подряд, что кажется говорящему хорошим и прелестным, заслуживающим восхищения. То есть полудетское слово за несколько десятилетий мутировало чуть ли не в главную категорию культуры, не только эстетическую, но и этическую.

Кавайное поведение — трепетное, предупредительное, направленное на заботу о ближнем и демонстративную безопасность. После столетий самурайской культуры и милитаризма середины ХХ века Япония вошла в новую эру, где уровень брутальности (и в первую очередь это касается мужского самоощущения) резко снизился. В нулевых в обиход вошел термин soshoku danshi, «травоядные мужчины». Так называют молодых японских мужчин, которые отказываются от какой-либо завоевательной позиции в отношениях с женщинами, да и в целом от традиционной гендерной роли.

Стиль кавай-Лолиты в интерьере

С первого взгляда на эту комнату может показаться, что комната принадлежит маленькой девочке. Но вы, может быть, удивитесь, узнав, что это спальня вполне взрослой женщины. Женщины, которая предпочитает стиль Лолиты. Кстати сказать, до сей поры идут споры о том, откуда пошло название. То ли из японских комиксов, то ли от набоковской Лолиты.

Но, тем не менее, этот стиль — один из стилей кawaii — становится весьма популярным в мире и затрагивает не только моду в одежде, но и весь образ жизни молодых женщин — в частности, интерьер.

Лолита может быть разной — классической, романтической, готической, кантри… Но всех этих Лолит объединяет одно — эстетика милого и кукольно-прелестного интерьера.

Классическая Лолита

Комната в стиле кавай оформлена мебелью и декором не только классического стиля, но и антикварными, винтажными шкафами, комодами, креслами и диванами. Серванты с фарфоровой (изящно-кукольной) посудой и небольшие кофейные столики из натурального темного дерева — обязательные элементы в интерьере.

Декор и текстиль этого стиля подразумевает светлые, голубые, бежевые, песочные, кремовые цветовые решения.

Романтическая или сладкая Лолита

Романтическая Лолита выражена белыми, пастельными и розовыми цветами и оттенками.

Буйство кружев, бантов, позолоченных деталей, винтажная (или шебби-шик) мебель светлого дерева, торшеры и лампы с рюшами или бахромой.

Из мебели интересны такие «пришельцы» из Японии как кресло-усаги и столик-котацу (кошачьи лапки), который можно накрывать специальным котацу-комплектом.

Готическая Лолита

В готик-Лолите мы найдем черную лаковую мебель, гобелены, тяжелые пурпурные или фиолетовые бархатные шторы, мягкие ковры, элегантные люстры…

Зеркала в темном обрамлении и другой присущий готическому стилю декор.

Между нежностью и страхом

Таким же образом, как и в японской культуре кавайное скрывает мрачные глубины, само по себе чувство умиления содержит внутренний конфликт. Даже природный импульс защищать детенышей имеет мрачный подтекст, ведь это механизм, направленный на то, чтобы помешать животным бросить или съесть собственный приплод.

В умилении есть и уничижительный элемент, обусловленный взглядом сверху вниз. Милое связано с инфантильностью, детскими чертами. А чувства взрослого по отношению к ребенку часто содержат подтекст «несмышленый глупыш» («не то, что я»). Что уж и говорить о щенках, которые попадают в забавные ситуации.

Иногда культурные нормы предписывают считать умилительным даже взрослого человека. Именно поэтому многие японки сегодня отвергают эпитет «кавайная», считая его оскорбительным и не желая казаться беспомощными. Инфантильность, безыскусность, некоторая недалекость и бестолковость, пусть даже при внешней симпатичности — вряд ли подходящие для полноценной личности качества.

Также умиление граничит со страхом. Объявляя что-то милым, мы символически делаем это безопасным, ведь трогательное не может нести угрозы. Если принять гипотезу о том, что таким образом происходит снижение уровня агрессии, станет понятно, почему существует отдельный вид переживания, связанный с опасными существами, которые выглядят и ведут себя мило.

В массовой культуре существует, например, типаж «добрый гигант» — существо огромное, сильное и потенциально жуткое, но с добрым сердцем и внутренней инфантильностью. К «добрым гигантам» можно отнести Хагрида из «Гарри Поттера», Ходора из «Игры престолов» или Джеймса Салливана из мультфильма «Корпорация монстров». Умиление от добрых, детских поступков (к детскости порой относится и слабость ума) резко контрастирует с большой физической силой и пониманием, что персонаж может раздавить почти кого угодно голыми руками.

Японский термин «ня»

С темой котов очень связано словечко «ня». В действительности же так с японского языка переводится кошачье «мяу». Этим же словом зовут котов в Японии вместо русского «кис-кис». Слово «ня» используется поклонниками аниме достаточно часто. Оно вполне согласуется с употреблением в японском языке.

Некоторые персонажей аниме могут общаться только при помощи данного словечка. Кошки — это милые животные, так что и слово «ня» прекрасно употребляется как замена или дополнение к слову «кавай». Все это можно произносить с приставкой «десу». А что значит «няшный» в русском? От японского «ня» пошел и широко известный термин «няшный», который трансформировался в краткое существительное «няш», то есть кто-то милый и трогательный. Также распространение получил глагол «някать», по смыслу схожий с таким же жаргонным словом, как «каваиться», то есть умиляться, трогательно чему-то восторгаться и радоваться. Что значит «ня кавай десу»? Эти три слова описывают что-то очень супер симпатичное, с оттенком восторга.

Распространение

Пикачу на борту самолёта All Nippon Airways.

Эстетика каваии на хвосте японского истребителя F-104.

Википе-тан, олицетворение Википедии как персонажа моэ.

Википе-тан на пляже, олицетворение Википедии как персонажа моэ.

Элементы «каваии» встречаются в Японии повсеместно, в крупных компаниях и в небольших магазинчиках, в правительстве страны и в муниципальных учреждениях. Взрослые, как и дети спокойно читают мангу в общественном транспорте. Причина, по которой «каваии» элементы в Японии внедряются в окружающую среду, которая может причинять неудобства окружающим жителям, такую как строительные площадки, заключается в том, что «каваии» оказывает на людей успокаивающий эффект. Успешные японские поп певцы и певицы гораздо менее сексуальны и эротичны, чем в западных странах, и вместо этого полагаются на «кавайную» детскую внешность. Множество компаний, больших и малых, использует прелестные талисманы (маскоты) для представления публике своих товаров и услуг.
Например:

Пикачу, персонаж «Покемонов», украшает борта трёх пассажирских самолётов авиакомпании All Nippon Airways;
Банк Асахи изображает Миффи, персонажа голландской серии детских книжек, на некоторых пластиковых картах;
Все 47 префектур имеют прелестных персонажей-талисманов;
Японская почтовая служба использует талисман в виде стилизованного почтового ящика;
Каждое подразделение японской полиции имеет свои забавные талисманы, многие из которых украшают кобаны (полицейские будки).

Прелестная сувенирная продукция чрезвычайно популярна в Японии. Два крупнейших производителя такой продукции — Sanrio (производитель «Hello Kitty») и San-X. Товары с этими персонажами имеют большой успех в Японии как среди детей, так и среди взрослых.

«Каваии» также может использоваться для описания восприятия моды индивидуумом, обычно подразумевая одежду, кажущуюся (если не обращать внимания на размер) сделанной для детей, или одежду, подчёркивающую «кавайность» носителя одежды. Обычно (но не всегда) используются гофры и пастельные тона, в качестве аксессуаров часто используются игрушки или сумки, изображающие персонажей мультфильмов.

[править] Кавай IRL

«Кавайная» одежда

Пример кавайной формы.

В последнее время кавайная одежда (кофты со звериными ушками на капюшонах, юбки с хвостиками и прочие подобные детали) стала популярной в этой стране. Носят её в основном гламурные кисо, впавшие в детство, дамы особого склада мышления и тонкие ценители из числа женского пола. Выглядит это примерно так: узкие джинсы, с которых свисает обрюзгший целлюлитный «животик», а сверху розовая или голубая кофточка с заячьими ушками до низа поясницы, и всё это изящно гармонирует с колхозной физиономией, периодически выгаркивающей — ня! (уберите детей от экрана, им плохо). Собственнно говоря, вот типичные фразы данных покупательниц:

Подскажите пожалуйста, где купить милый спортивный костюмчик (42-44, велюр) или просто кофтень с капюшоном с заячьими ушками. Мечтаю о такой домашней одежде…

Исторически же, кавайная одежда появилась именно на Руси, шапка-ушанка тому доказательство, ня!

Кавай на телевидении

Так же на детскиx каналаx пациентам детскиx садов усиленно впиxивается продукция некой японской компании с таким же названием производящей всячески разнообразныx няшек в виде игрушек, поэтому словосочетание «Кавайная няшка» имеет вполне себе осязаемое воплощение в виде продукции сей фабрики. Узнать рекламу легко — в ней несколько противныx женскиx тоненькиx голосков протяжно визжат слово «Кавааайиии …..и еще какое то слово видимо на японском языке»

Кавай — это… происхождение, значение слова, и формирование кавай-культуры в обществе