Фирменный стиль – примеры
Фирменный стиль в той или иной степени есть у любой компании. Просто у одних брендов он ярко выражен, а у других остается невнятным и малозаметным. Показатель успешного фирменного стиля – узнаваемость и положительное восприятие.
Например, российский коммерческий банк «Сбербанк» взял за основу стиля зеленые оттенки, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом». На первый взгляд это очень простой и лаконичный выбор, но он отображает суть компании: надёжность и стабильность.
Святослав Грошев руководитель отдела дизайна контент-агентства «Texterra», считает, что стиль Сбербанка продуман очень грамотно:
Недавно банк решил расшить свой корпоративный бренд, и выпустил стикеры для ВКонтакте с котиком. Кот одет в форму сотрудников банка. С его помощью банк напоминает клиентам о последних акциях и нововведениях. Это отличный пример современного брендинга, подкреплённого интересным элементом фирменного стиля.
Структура большого фирменного стиля
Замечание 2
Большой фирменный стиль включает в себя элементы малого и макеты изготовления полиграфической продукции. Обычно это стиль оформляется в виде брендбука. Это полный перечень правил создания фирменного стиля с комментариями. Наполненность структуры большого фирменного стиля определяется компанией индивидуально.
В его состав включаются:
- образец бэйджиков для персонала;
- макет фирменной папки;
- макет корпоративного буклета и макеты буклетов под основные товары и услуги;
- модель упаковки товаров;
- инструкции по использованию элементов фирменного стиля в наружной рекламе (дизайнеры составляют правила нанесения и применения логотипа на щитах и других носителях, макет – это работа рекламопроизводителей);
- правила оформления торговых точек и офисов (планировка помещений и офисной, дизайн проект кабинетов и т.д.);
- образцы POS-материалов;
- эскизы для печати на офисной атрибутике (ручки, блокноты и др.);
- оформление фирменной одежды для сотрудников.
Большой фирменный стиль характерен для крупных и средних компаний, которые давно функционируют на рынке и имеют уже свое имя. Но потребителя нельзя расслаблять и создавать новые способы привлечения внимания и продвижения своей продукции.
Фирменный стиль должен быть ярким, позитивным и запоминающимся. Только в этом случае в сознании потребителя сформируется образ и ассоциации с товаром. Поэтому фирменный стиль – это ключевой инструмент бизнеса. Он предусматривает набор художественных приемов и оригинального дизайна, которые создают единый способ реализации рекламы на различных носителях. Использование единого корпоративного стиля во все виды рекламной деятельности компании приведет к повышению узнаваемости товаров на рынке и внесет порядок в проводимые рекламные проекты.
Роль определенных цветов в разработке фирменного стиля компании
Нередко продукция и услуги компаний у потребителей ассоциируются с определенным цветовым исполнением. Яркими примерами являются черно-желтый круг мобильного оператора «Билайн», сочетание синего, белого и красного цветов на банках газированной воды Pepsi, желто-синий логотип Ikea и т. д.
Разработке фирменной цветовой композиции на сегодняшний день уделяется немало внимания, поскольку основная ее цель заключается в том, чтобы вызвать у общественности типичные ассоциации, например, с брендом или товаром. Этот элемент айдентики также позволяет доносить до целевой аудитории определенную информацию и концепцию корпоративного стиля компании.
Прежде чем приступать к разработке фирменной цветовой комбинации, следует подробно изучить влияние каждого цвета на психоэмоциональные ощущения человека, ведь не секрет, что разные сочетания и оттенки вызывают у людей разные реакции, вплоть до того, что влияют на решение о покупке.
Важно не только правильно подобрать цвета, но и соблюсти пропорции с точки зрения восприятия их человеком. Цветовая палитра должна выглядеть гармоничной.. При разработке фирменного стиля компании стоит учесть, что обилие оттенков в одной композиции будет тяжелее восприниматься потенциальными клиентами
Поэтому если специфика деятельности не вызывает потребности в цветовом многообразии, то лучше ограничиться одним или двумя цветами.
При разработке фирменного стиля компании стоит учесть, что обилие оттенков в одной композиции будет тяжелее восприниматься потенциальными клиентами. Поэтому если специфика деятельности не вызывает потребности в цветовом многообразии, то лучше ограничиться одним или двумя цветами.
Есть весомые аргументы, которые доказывают, что для разработки фирменного стиля оптимальным будет использование 1–2 цветов:
- Из-за интенсивности цветовой гаммы нередко возникают проблемы воспроизведения цвета на разных носителях (например, на гаджетах).
- Сочетание нескольких цветов с большей вероятностью будет раздражать покупателей, в то время как гармоничная лаконичная комбинация вызывает нужные ассоциации.
- С введением каждого дополнительного цвета увеличиваются расходы на изготовление разных видов наружной и печатной рекламы.
Изображение не должно искажаться при печати, что часто случается при производстве полиграфических изделий, например газет. Да и на разных электронных устройствах и в браузерах оттенки одного элемента могут выглядеть по-разному.
Корпоративный цвет следует использовать при разработке всех рекламных носителей и визуальной продукции. Свой логотип в определенном цветовом исполнении можно защитить от недобросовестных конкурентов, запатентовав и изображение, и цвет. Черно-белая эмблема регистрируется, в каком бы цвете она ни воспроизводилась.
Как действует на потребителя тот или иной цвет в фирменном стиле компании
Маркетологи всегда уделяют этому аспекту особое внимание при разработке фирменного стиля компании, поэтому подробнее рассмотрим, какое воздействие оказывает каждый из цветов:
Красный
Считается наиболее сильным цветом, так как является символом огня, силы, власти, страсти. Однако, используя при создании эмблемы или логотипа красный, вы можете вызвать у потребителей неоднозначную реакцию. С одной стороны, он ассоциируется со страхом, раздражением, чувством тревоги, с другой, наоборот, может стать неким триггером для решительных действий
Если вы не боитесь оттолкнуть свою аудиторию столь ярким изображением, то смело берите оттенки красного для разработки своей айдентики.
Оранжевый
Является промежуточным элементом между красным и желтым, поэтому так же хорошо бодрит, привлекает внимание, как и красный, однако воспринимается гораздо спокойнее. Считается одним из самых сочных цветов, часто ассоциируется у людей с цитрусовыми фруктами.
Желтый
Считается наиболее позитивным цветом, так как вызывает воспоминания о лете, солнце
Несмотря на то, что он, несомненно, дарит положительные эмоции, при длительном контакте может утомлять.
Желтый цвет, так же как и красный, провоцирует на совершение активных действий, однако, в отличие от него, ассоциируется с радостью, позитивом (а не со страхом или агрессией). Данное цветовое решение подойдет для разработки фирменного стиля и логотипа компании, которая у своих потребителей хочет вызвать радостные, положительные эмоции.
Зеленый
Является воплощением жизни, здоровья, природы, свежести, гармонии. Он вселяет чувство спокойствия и заряжает на активность одновременно. Не вызывает ощущения агрессии, как красный, но и не переполняет позитивом, как желтый. При разработке фирменного стиля стоит отдать предпочтение зеленому, если ваш товар должен казаться свежим, полезным, природным и т. д.
Голубой и синий
Холодные оттенки, которые напоминают цвет моря и неба, внушают ощущение спокойствия, умиротворения. Сдержанные строгие цвета помогают настроиться на рабочий лад, справиться со стрессом. Добиться спонтанного решения от клиента при помощи синего не получится, ведь он не побуждает к активным действия, однако именно этот цвет позволяет сформировать лояльность у покупателей.
Фиолетовый
Как и красный, обладает магической силой, но более сдержан. Поскольку относится к гамме холодных цветов, то не производит ярких эмоций, однако вызывает у аудитории уважение и формирует имидж стабильной, надежной фирмы.
Особенности и «обязанности» фирменного слогана
Лозунг выполняет сразу две функции. Во-первых, он передает целевой аудитории определенный оффер, то есть ярко, емко и доступно доносит основную идею рекламы. Во-вторых, является девизом, формирует некую философию. При выполнении этих двух условий слоган становится неотъемлемой и значимой частью стиля компании, а нередко и регистрируется в качестве товарного знака.
Слоган можно назвать словесным аналогом логотипа, который отражает концепцию фирмы и ее стратегию, выделяет на фоне конкурентов, создает правильную репутацию и имидж. Лозунг кратко, но оригинально передает главную мысль рекламной кампании, при этом соответствует ее общему корпоративному стилю и дополняет его.
Разработка товарного знака как основного элемента фирменного стиля компании
Товарный знак (товарная или торговая марка) – это основной элемент айдентики, который представляет собой некое обозначение в форме звука, изображения, слова (словосочетания) или их комбинации. Используется, чтобы конкретный товар отождествлялся с компанией-производителем (пользователем товарного знака).
Коммерческие предприятия отмечают торговой маркой свою продукцию, чтобы потребители могли ее распознавать среди товаров той же категории. Кроме того, разработка логотипа как элемента фирменного стиля компании позволяет защититься от недобросовестных конкурентов, занимающихся фальсификацией.
Существуют следующие разновидности товарного знака:
- Звуковой – это отрывок музыкального произведения или оригинальная мелодия, природный, бытовой, промышленный или иной звук, прошедший государственную регистрацию. Примерами компаний, которые пользуются фирменными звуковыми сигналами, могут быть радиостанции, телеканалы, кинокомпании, производители смартфонов и пр. Так, хорошо узнаваемыми можно назвать заставки фильмов Metro Goldwyn Mayer, радио «Европа Плюс», вступление программы «Время» и т. д.
- Словесный – это определенные слова, словосочетания или буквосочетания, которые принято называть логотипом. Разработка логотипа предполагает оригинальное и обычное шрифтовое написание, и именно этот элемент айдентики используется чаще всего. Под этим термином может подразумеваться название компании (Pepsi, Microsoft, Apple) или конкретного товара (Fanta, Fairy), аббревиатура (HBO, BBC) и даже целая группа товаров (Indesit).
- Изобразительный (эмблема) – элемент, в котором присутствует только изображение. Идеями при разработке часто становятся различные профессиональные инструменты, природные объекты, животные, растения, геометрические фигуры, символы, абстрактные композиции и т. д.
- Объемный – любой объект, изображенный в трехмерной плоскости. Чаще всего такой вид товарного знака используется для идентификации упаковки либо формы самого предмета. В качестве примеров подобных знаков можно назвать бутылку воды Perrier, флакон духов Nina Ricci в виде яблока, коробку конфет Raffaello и пр.
- Комбинированный – при разработке товарного знака используются несколько вышеупомянутых элементов. Наиболее часто встречающейся формой является сочетание слова и изображения. Яркий и знакомый всем пример: торговая марка Puma, на которой изображено название компании и черный силуэт прыгающей пантеры.
Кто такой бренд-дизайнер
Бренд-дизайнер — это графический дизайнер, который разрабатывает фирменный стиль компаний. Он делает логотипы, продумывает другие элементы айдентики и создаёт свод правил о том, как их применять.
Бренд-дизайнеры бывают фрилансерами, но чаще всего эта область требует работы в студии. Во-первых, потому что специализация узкая. Типичный фрилансер — это человек-оркестр, который работает в основном с малым бизнесом. От него хотят сразу получить и логотип, и упаковку соцсетей, и анимацию для сайта. А комплексный визуальный брендинг, требующий долгой работы, интересует скорее крупных клиентов, которые обращаются в студии.
Во-вторых, брендинг — это командное дело, где требуется совместный труд маркетологов, копирайтеров и дизайнеров. Вряд ли один человек сможет заменить несколько разнопрофильных специалистов без ущерба качеству работы.
Тем не менее бренд-дизайнеру необходим широкий кругозор. Это специалист, который понимает основы маркетинга и правила позиционирования бизнеса.
Разработка фирменного стиля компании
Разработка айдентики начинается после того, как маркетологи изучат специфику бизнеса.
Существует три разновидности стратегии в зависимости от профиля компании:
Коммерческая деятельность
Главная цель создаваемых элементов – увеличить продажи, сделать продукцию фирмы более популярной среди покупателей, а для этого нужно сначала завладеть вниманием общественности. Продвижению бренда способствует разработка различных товарных знаков, проведение рекламных акций и мероприятий.
Некоммерческая деятельность
Имеются в виду общественные фонды, политические, социально-культурные организации, государственные и муниципальные учреждения, они не нацелены на получение прибыли от своего дела. Поэтому главная задача элементов айдентики в данном случае – завоевать интерес, расположение, доверие и уважение населения.
Известные люди. Имя человека-бренда становится его торговой маркой. Главная цель персонифицированной рекламной кампании – донести до общественности идеалы, убеждения, идеи конкретной публичной личности. Очевидно, что при разработке стиля потребуется индивидуальный подход, чтобы точно и доступно продемонстрировать личные качества и мнение медийного персонажа.
Конечно, такое деление является условным. Разработка элементов имиджа любой из этих групп будет основана на общем принципе, однако в каждом отдельном случае придется учитывать индивидуальные особенности, чтобы создать неповторимый и запоминающийся фирменный стиль.
Все составные части айдентики должны создаваться, чтобы решить каждую из трех задач: продемонстрировать уникальность товара или бренда, повысить узнаваемость и положительно сказаться на репутации.
Разработке фирменного стиля коммерческой компании предшествует тщательный анализ. Маркетологи и специалисты по рекламе оценивают текущее состояние организации с точки зрения конкурентоспособности, затем выясняют, какие методы продвижения будут наиболее эффективными для конкретного случая. На финальном этапе происходит выбор тех рекламных носителей, с помощью которых будет реализована маркетинговая стратегия.
Алгоритм работы с некоммерческими организациями строится по этому же принципу, однако анализируется не рыночное положение, а сфера деятельности. Выявляются интересы, ценности, привычки целевой аудитории, а затем с заказчиком обсуждается концепция маркетинг-плана.
Бизнесмены, политические или общественные деятели – все они рано или поздно сталкиваются с необходимостью трансформации собственного имени в узнаваемый бренд. Это происходит по той причине, что все чаще люди ассоциируют компанию с ее главой. Разработка элементов фирменного стиля для конкретной личности подразумевает полное их соответствие имиджу публичной персоны и чертам ее характера.
Разработка фирменного стиля компании происходит в несколько этапов:
1. Создание портрета целевого клиента.
Это основной этап, поскольку, не зная интересов своего типичного покупателя, фирма не сможет подготовить для него выгодное коммерческое предложение. При формировании уникального и идеального оффера нельзя упускать из вида даже незначительные детали, например предпочтения по цвету, форме и пр.
2. Услуги профессионального дизайнера.
В данной статье мы постарались подробно рассказать о том, какое важное значение для имиджа компании имеет фирменный стиль. На разработке айдентики не стоит экономить, поэтому лучше один раз обратиться к квалифицированному специалисту, который сделает качественный дизайн, чем переделывать работу дилетанта.. 3
Отбор простейших вариантов.
3. Отбор простейших вариантов.
Сложные, перегруженные деталями, цветом изображения тяжело воспринимаются, а могут даже раздражать. Поэтому отдавайте предпочтение лаконичным и простым элементам, поскольку они лучше запоминаются.
4. Тестирование нескольких вариантов фокус-группой.
Тесты и опросы позволяют выявить недостатки у разных образцов. Цель подобного мероприятия – понять, насколько наглядный символ (логотип, эмблема и пр.) будет соответствовать представлениям о компании потенциального клиента.
5. Презентация элементов фирменного стиля персоналу компании.
Данный этап является рекомендуемым, но необязательным. Однако, как уже говорилось, корпоративный стиль формирует командный дух, является хорошим мотивирующим фактором, стимулирующим работников к выполнению своих функций, что, в свою очередь, положительно сказывается на объеме продаж и развитии потенциала компании.
Зачем нужен фирменный стиль?
Главная задача фирменного стиля для медиа или блога — обозначить его приверженность определенным ценностям (то, что называют «позиционированием»), сформировать целостный образ в глазах аудитории и поддерживать его.
Маркетологи так много пишут об «уникальном лице бренда» и «узнаваемости торговой марки», что это может показаться пустым звуком, но вспомните, как вам удавалось узнать бренд по знакомому цвету фона или специфическому шрифту. Например, онлайн-издание Vox легко распознать в соцсетях благодаря желто-черному оформлению постов.
Или, например, задумайтесь о том, как вид логотипа и оформления журнала подсказывал его содержимое — от «интеллектуального глянца» до «желтого чтива». Фирменный стиль помогает не только читателям, но и рекламодателям: им дизайн может «подсказать», какого медиа-партнера выбрать.
Книги по фирменному стилю
Учебники по разработке имиджа относятся к категории литературы по дизайну. Начинать знакомство с ними стоит с изданий, написанных простым языком и раскрывающих азы создания единого рекламного посыла компании. Фирменный стиль в рекламе поможет выразить прочтение таких книг, как:
- «Основы теории дизайна» Инна Александровна Розенсон. Книга адресована студентам и сотрудникам корпораций, стремящимся освоить творческую работу и научить принимать дизайнерские решения.
- «Товарный знак: битва со смыслами» Валерий Борисович Семенов. Учебник раскрывает технологии проектирования логотипов и других отличительных знаков продукции, подходящие для разных сфер бизнеса.
- «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» Марк Роуден. Эта книга – одно из самых авторитетных руководств к планированию преимущества фирменного стиля перед конкурентами.
- «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов» Алина Уиллер. Автор рассматривает методы вербального и визуального выражения бренда в реалиях эффективности работы фирмы.
- «Дизайн: история и теория» Наталья Алексеевна Ковешникова. В пособии перечисляются примеры дизайна со времен прикладного искусства Древнего мира, поэтому дизайнеры активно используют его для вдохновения.
Что такое фирменный стиль?
Если в одной компании по разработке фирменного стиля, перечисляя вам компоненты, входящие в орбиту этого понятия, назовут не больше 20 позиций, то в другой не преминут округлить глаза и назвать под сотню.
Однако главным критерием успешности созданного фирменного стиля станет вовсе не количество компонентов, а качество проработки каждого из них и достижение единой стилевой концепции.
Фирменный стиль имеет двойную миссию. Во-первых, он выделяет компанию из плеяды совершенно аналогичных и делает это либо эффективно, либо наоборот. А во-вторых — приводит к единому концептуально-визуальному знаменателю все элементы позиционирования компании на рынке. А именно:
товарный знак, чётко и выразительно выделяющий продукт на рынке
логотип – «форпост» фирменного стиля, его знамя, подчёркивающее индивидуальность компании
слоган – вербально выраженную философско-мировоззренческую и, в то же время, деловую позицию предприятия
комплект фирменных цветов — наличие этой гаммы крайне важно, так как именно цветовые «ноты» позволяют впоследствии избирать расцветку фирменной одежды продавцов или наносить картографическую раскраску торговых автомобилей. корпоративный набор шрифтов — фирменный стиль компании обязательно должен включать свой набор шрифтов, с помощью которого компания коммутирует с окружающим миром и транслирует свои месседжи
Если вас узнают с первой буквы, значит, вы потрудились на славу
При этом, конечно, очень важно, чтобы для банка фирменный стиль создавался в мейнстриме, характерном для солидных кредитно-финансовых организаций, а не в риторике, более подходящей для магазинов детских игрушек
Количество компаний, преуспевших благодаря точно подобранному фирменному стилю, так же велико, как число предприятий, потерпевших крах в виду его отсутствия или ошибочно сделанного выбора. Стоит ли медлить? Пора найти свое, индивидуальное решение для успеха.
Из каких элементов состоит фирменный стиль
Из чего состоит корпоративный стиль, какие элементы должны входить в него обязательно?
Основные элементы фирменного стиля
1. Логотип и фирменный знак – логотип сочетает в себе знак и название компании, оформленное и расположенное определённым образом. Разрабатывается в цвете и в монохромном (черно-белом) варианте.
2. Фирменный цвет. Подбираются цвета, которые передают ваши ценности, создают нужные ассоциации. Например, красный как нельзя лучше передаёт действие, активность, энергию – потому его выбрали как цвет напитка Red Bull.
3. Фирменный шрифт. Фирменный шрифт тоже способен передать характер бренда и его особенности. Например, шрифты без засечек выбирают компании, которые хотят продемонстрировать стабильность и надежность. Витиеватые шрифты, рукописные, оригинальные – лучший выбор компаний, деятельность которых связана с креативом или развлечениями.
Например, вот фирменный стиль модельера.
Обратите внимание на стильный, простой и в тоже время красивый шрифт – намёк на то, что одежда будет такой же. 4. Схема вёрстки, модульная сетка – это расположение элементов на страницах сайта, бланках и других носителях
4. Схема вёрстки, модульная сетка – это расположение элементов на страницах сайта, бланках и других носителях.
Вот здесь на фирменном бланке логотип расположен вверху, на визитке – слева, а на папке – снизу. Все это тоже особенности фирменного стиля.
5. Фирменный персонаж (при необходимости). Это образ, некое существо или вымышленный человечек, который несёт в себе образ компании. Тот же Рональд Макдональд – яркий представитель фирменного персонажа.
6. Деловая документация.
- Фирменный бланк – как будет выглядеть официальный документ компании.
- Визитки.
- Фирменный конверт.
- Ярлыки или ценники.
- Фирменная папка.
Оригинальное оформление всех этих элементов вы можете увидеть на примере ниже.
Расположение логотипа, оформление фирменным цветом – всё это делает документацию заметной и оригинальной.
7. Сувенирная продукция и прочее.
Сувенирная продукция может использоваться как в качестве подарка клиентам, так и использоваться самими сотрудниками в офисе компании. Обычно это:
- Ручка
- Чашка
- Флажок
- Блокнот
Также элементами фирменного стиля могут быть:
- Одежда персонала.
- Оклейка авто
- Оформление входной группы
Пример фирменного стиля кондитерской «Кузина».
Форма персонала:
Входная группа:
Правила использования фирменного стиля (как использовать, как наносить, как располагать элементы) описываются во внутреннем документе компании – брендбуке, который не показывается посторонним лицам.
Какие именно элементы фирменного стиля заказывать вам – подумайте, и исходите из потребностей своего бизнеса. Кому-то достаточно логотипа, цветов и шрифта, а кому-то нужен полный набор всех элементов.
Что главное в фирменном стиле?
Название медиа — самая узнаваемая часть бренда, поэтому стоит начать с него. Именно его будут упоминать читатели, захотевшие поделиться удачной публикацией или просто обсуждающие ваше издание.
Опыт (не только из мира средств массовой информации) показывает, что название вовсе не обязательно должно ярко выражать концепцию бренда. Куда важнее его читаемость, запоминаемость и транслируемость. Например, Gimlet Media — это, на первый взгляд, странное название для компании, выпускающей подкасты (gimlet — англ. «буравчик»), но зато оно легко запоминается читателями.
Узнаваемые и характерные заголовки рубрик смогут стать хорошим дополнением к названию издания или блога. Часто одна из рубрик сама становится узнаваемым брендом: так произошло, например, с «Шапито» на сайте Meduza, Cartoons в журнале The New Yorker или The Big Picture в газете Guardian.
Логотип — у большинства современных медиа фирменным знаком является то, что маркетологи называют «словесным товарным знаком в оригинальном начертании», то есть стандартизированный формат написания названия издания.
При его создании можно ограничиться подбором подходящего шрифта, но «хорошим тоном» сегодня всё же считается заказать леттеринг — специально разработанное начертание логотипа.
