Billboard

Установка и монтаж конструкций

Перед установкой билбордов необходимо выбрать конкретный участок и проанализировать его проходимость. Так определяют будущее месторасположение щита. Для конструкций, устанавливаемых впервые, нужно получить разрешение на их размещение и согласование с соответствующими службами: городскими властями, управлениями по рекламной деятельности и архитектуры. Обычно этими организационными моментами занимаются рекламные агентства. И все же формат щита регламентируется городскими управлениями архитектуры.

Обычно выгодные места уже заняты, поэтому гораздо проще приобрести или арендовать установленную конструкцию у рекламных агентств и заключить с ними соответствующий договор. Устанавливают опору билборда на блочный фундамент или монолитную плиту с армированием.

Рекламные щиты подвергаются ветровым и снеговым воздействиям, поэтому особое внимание уделяют монтажу. Установленная конструкция должна быть прочной и надежной

Примечания

  1. ↑ (PDF). Billboard. Дата обращения 15 июня 2016.
  2. Godfrey, Donald G.; Leigh, Frederic A. Historical Dictionary of American Radio (англ.). — Westport, CT: Greenwood Press, 1998. — P. 45. — ISBN 978-0-313-29636-9.
  3. Gussow., Don. The New Business of Journalism: An Insider’s Look at the Workings of America’s Business Press (англ.). — Harcourt Brace Jovanovich (англ.)русск., 1984. — P. 32—33. — ISBN 0-15-165202-3.
  4. Dinger, Ed. Nielsen Business Media, Inc (англ.). — International Directory of Company Histories. — Vol. 98. — P. 260—265.
  5. Sisario, Ben . The New York Times (8 января 2014). Дата обращения 6 ноября 2015.
  6. ↑ New Boss for Billboard (4 апреля 1949), С. 57–58.
  7. . The New York Times (15 января 1994). Дата обращения 10 октября 2015.
  8. 19 изданий, согласно данным газеты Chicago Tribune:
  9. Deliso, Meredith . Advertising Age (18 января 2007). Дата обращения 10 октября 2015.
  10. Ives, Nat . Advertising Age (10 декабря 2009). Дата обращения 11 октября 2015.
  11. . Los Angeles Times (10 декабря 2009). Дата обращения 12 октября 2015.
  12. . Folio: (15 октября 2010). Дата обращения 11 октября 2015.
  13. Numbers, the . Folio: (15 января 2013). Дата обращения 11 января 2016.
  14. . Deadline.com. Дата обращения 18 декабря 2015.
  15. . The Wrap. Дата обращения 18 декабря 2015.
  16. . Bloomberg. Дата обращения 10 марта 2017.
  17. . The Los Angeles Times (December 23, 2016). Дата обращения 13 декабря 2018.
  18. Faughnder, Ryan . Los Angeles Times. Дата обращения 29 марта 2018.
  19. Diane Haithman. . Los Angeles Business Journal (2 февраля 2018).

Размещение билбордов

Размещаются билборды обычно в
непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются
на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: на
водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается
информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со
скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти
секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем
больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд
воспринимается.

Особенно выгодно размещение билбордов в
местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами,
перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах
традиционного образования автомобильных пробок.

Билборды, ориентированные на пешеходов,
устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше
текстовой информации, т.к. скорость пешеходов меньше и у них есть время
на более подробное ознакомление с информацией.

При размещении билбородов учитывается то,
что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и
человек должен видеть их со значительного расстояния

Также важно, чтобы
билборды не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными
конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т.д

Если в местах скопления людей есть и
другие рекламные поверхности, то
billboardдолжен быть размещен выше всех.

При установке билборда учитывают наличие
подсветки, рисунки, фон, цвет, количество используемых в тексте слов,
расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта,  а
также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории, а
также насколько выделяется
billboardна фоне конкурирующих рекламных
поверхностей.

Устанавливают билбород, соблюдая основное
требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция
должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.

Изготовить и установить свой собственный
billboardне так просто. Для изготовления
нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки –
в первую очередь хорошее место, а хорошие места обычно уже заняты. В
таком случае проще купить уже установленный билборд.

Если же
billboardмонтируется впервые, то его должна
одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной
административно-технической инспекции), управления по рекламной
деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за
распространение рекламы.

Обычно, срок действия разрешения ГАТИ не
превышает года. После того, как срок действия разрешения закончится,
необходимо его продление. В случае отказа в продлении  придется
демонтировать биллборд за свой счет. На время размещения на биллборде
социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение
наружной рекламы.

Более простой вариант – это аренда
поверхности билборда у рекламных агентств, с которым заключается
соответствующий договор, и которое готовит и размещает постеры согласно
представленному эскизу рекламы (или размещает уже готовые постеры).

Billboard

В последнее время кроме традиционных
стационарных билбордов стали очень популярными мобильные билборды. Также
их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты,
автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель,
реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама
на машинах и т.д.

Часто в качестве брендмобиля используется
ГАЗ-3302 «Газель», имеющий
billboardстандартного размера 3х6 метров
билборд на каждой стороне.

Размещенная на мобильных билбордах
(движущаяся) реклама очень заметна. Мобильную рекламу легко превратить в
станцонарную, припарковав автомобиль в месте концентрации целевой
аудитории. Такая реклама очень оперативна. Она еще не приелась за счет
своей новизны и нестандартности. Мобильные билборды хорошо использовать
в дополнение к каким-либо акциям, происходящим в самых разных местах. С
их помощью легко варьировать охват целевой аудитории, просто увеличивая
количество брендмобилей и их маршрутов.

Виды и классификация

Billboard

Билборд  представляет собой огромную раму, обитую металлическими листами или фанерой. Закрепляется такая конструкция на собственной опоре.

Виды:

  • Статичные – обычные конструкции на одну или несколько сторон;
  • Динамичные – на них изображения периодически сменяют друг друга. Сюда относятся призмаборды или призматроны. Информационное поле такой конструкции составляют трехгранные равносторонние призмы. При повороте рекламного поля на 120° меняется изображение, а при 360° смена произойдет трижды.
  • Цифровые – демонстрируют видеоролики;
  • Мобильные – автоафиши или брендмобили. Эффективны как дополнение для передвижных акций.

Классификация:

  • По количеству сторон, с полезной информацией – односторонние, двусторонние, трех и иногда четырехсторонние. У двусторонних рассматриваются сторона А, обращенная лицом к идущему правее щита, и обратная сторона – В. Сторона В стоит дешевле, если щит не находится на разделительной полосе;
  • По расположению сторон – треугольные, плоские и V- образные;
  • По размеру рекламного поля – популярные размеры 3×6 метров, 3х12 метров, до 6,1×18,1метров;
  • По конструкции – разборные (трансформеры) и неразборные.

Один из секретов популярности билборда в том, что его конструкция позволяет выполнить заказ по желанию и размерам заказчика. Щитовая реклама уже стала традиционной и воспринимается как неотъемлемая часть пейзажа.

История

Первый выпуск Billboard был опубликован 1 ноября 1894 года Уильямом Дональдсоном (William Donaldson) и Джеймсом Хеннеганом (James Hennegan) в Цинциннати (штат Огайо). Первоначально он охватывал рекламную отрасль и индустрию расклейки объявлений (англ. bill posting) и назывался Billboard Advertising. Некоторые источники называют его The Billboard Advertiser. В то время рекламные щиты (billboards), плакаты (posters) и бумажные рекламные объявления, размещённые в общественных местах, были основным средством рекламы. Дональдсон занимался редакцией и рекламой, в то время как Хеннеган, владевший Hennegan Printing Co., управлял изданием журнала. Первые выпуски составляли всего восемь страниц. В этом издании были такие колонки, как «Сплетня из зала заседаний» («The Bill Room Gossip») и «Неутомимая индустрия плакатного бизнеса» («The Indefatigable and Tireless Industry of the Bill Poster»). В 1896 году был создан отдел сельскохозяйственных ярмарок. Название журнала было изменено на The Billboard в 1897 году.

Первоначально журнал был посвящён индустрии развлечений в целом. Секция цирковой информации появилась в 1900 году и в том же году он стал еженедельным, в 1901 году стали заметными театральные публикации. Billboard начал освещать киноиндустрию в 1907 году, когда появилась отдельная секция о кино, но в конечном итоге сосредоточился на музыке из-за конкуренции с журналом Variety. Billboard создал свою радиовещательную станцию в 1920-х годах.

В 1943 году в нём было около 100 сотрудников. Отделения журнала переехали в Брайтон (штат Огайо) в 1946 году, затем в Нью-Йорк в 1948 году. Пятиколоночный таблоидный формат был принят в ноябре 1950 года, а мелованная бумага была впервые использована в печатных изданиях Billboard в январе 1963 года, что позволило делать фотожурналистику. Billboard Publications Inc. приобрела ежемесячный журнал торговли для продавцов конфет и сигаретных машин под названием Vend, а в 1950-х годах приобрела рекламную торговое издание под названием Tide. К 1969 году Billboard Publications Inc. владела одиннадцатью торговыми и потребительскими журналами, издательством Guptill Publications и четырьмя телевизионными франшизами. Она также приобрела Photo Weekly в том же году.

В январе 1961 году Billboard был переименован в Billboard Music Week, чтобы подчеркнуть его новый эксклюзивный интерес к музыке.

Веб-сайт Billboard.com был запущен в 1995 году. Кит Гирард заменил Уайта ещё до того, как его уволили в мае 2004 года. Он и женщина-работница подали иск в размере 29 миллионов долларов, в котором утверждается, что Billboard уволил их несправедливо с намерением нанести ущерб их репутации.

В 2000-х годах экономический спад в музыкальной индустрии резко сократил число читателей и рекламу от традиционной аудитории «Billboard».

Практика ежедневной публикации хит-парадов была введена в 1936 году; в настоящее время их число составляет несколько десятков. Хит-парады составляются по музыкальным жанрам и другим критериям. По результатам ежегодных продаж журнал присуждает награды Billboard Music Awards, отражающие (в отличие от премии «Грэмми») не мнения критиков, а популярность того или иного исполнителя в США. В значительной степени Billboard ориентирован на профессионалов, таких, как управляющие лейблов звукозаписи, продюсеры и диджеи.

Реклама на билбордах

Billboard

Билборды не должны закрываться объектами, которые препятствуют зрительному восприятию: строениями, деревьями, большегрузными автомобилями. Удобный и доступный просмотр информации на щитах будет иметь положительный результат.

Такие конструкции привлекают к себе внимание пассажиров при движении в транспортном потоке благодаря размерам экрана и яркому дизайну. Эти критерии влияют на зрительное запоминание изображения

Билборды должны быть привлекательными, но не перегруженными информацией.

Учеными доказано: восприятие и отложение в памяти картинки происходит гораздо быстрее, нежели прочтение текста. Для ознакомления с информацией у водителя мало времени, чтобы не отвлекаться от управления транспортным средством. Поэтому размещение рекламы на билбордах должно быть продумано до мелочей.

Виды и типы билбордов

Стандартный и самый популярный размер
билборда – 3х6м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются
билборды самых разных форм и размеров. Так, часто используется и размер
3х12 м. В США нередко используют еще большие размеры (до 18,1х6,1 м).
Самый же большой в мире щит был установлен на крыше английского
футбольного клуба «Middlesbrough»,
его размер – 86,5 х 25 м.

Billboard

Билборды бывают односторонними и двух
сторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию
объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке.
Очень редко бывают четырехсторонние билборды.

У обычного двухстороннего билборда есть
сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и
сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны. В зависимости от
места установки сторона «А» может быть как более выигрышной, так и
равноценной стороне «Б» (например, при установке билборда на
разделительной линии магистрали).

По типу конструкции билборды подразделяют
на разборные и неразборные.

По видам билборды можно разделить на
статичные и призмавижн. Статичные – это стандартные отдельностоящие
щиты. Призмавижн – это щит 3×6м, информационное поле которого состоит из
равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене
одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит
трехкратная смена информации.

Бывают билборды цифрового формата, на
которых можно  демонстрировать полноценные видеоролики. Также есть
билборды, использующие интерактивные и голографические изображения,
другие визуальные эффекты.

Billboard

При изготовлении стандартного билборда
используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту
конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от
неблагоприятных погодного воздействия.

Часто стандартные билборды дополняют
внутренней или наружной подсветкой, которая привлекает больше внимания и
позволяют щиту работать 24 часа в сутки.

Собственники журнала

Billboard боролся за своё существование после того, как его основатель Уильям Дональдсон умер в 1925 году, и в течение трёх лет снова пришёл к банкротству. Зять Дональдсона Роджер Литтфорд пришёл к руководству в 1928 году и «вернул журнал к жизни». Его сыновья, Билл и Роджер, стали со-издателями в 1946 году и унаследовали издание в конце 1970-х годов после смерти Роджера Литтфорда. Они продали его частным инвесторам в 1985 году, по оценкам, за сумму около 40 млн долларов. Инвесторы сократили расходы и приобрели издание для бродвейской театральной индустрии под названием Backstage.

В 1987 году Billboard снова был продан компании Affiliated Publications за 100 млн долларов. Billboard Publications Inc. стала дочерней компанией Affiliated Publications под названием BPI Communications. И уже как BPI Communications, он приобрёл The Hollywood Reporter, Adweek (англ.)русск., Marketing Week (англ.)русск. и Mediaweek (англ.)русск.. Также была приобретёна компания Broadcast Data Systems (англ.)русск., которая является высокотехнологичной фирмой для отслеживания музыкального эфирного времени. Частные инвесторы из Boston Ventures и руководители BPI повторно приобрели две трети акций Billboard Publications за 100 миллионов долларов. В 1993 году было создано подразделение Billboard Music Group для музыкальных публикаций.

В 1994 году Billboard Publications была продана голландскому медиаконгломерату Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (англ.)русск. (VNU) за 220 млн долларов. VNU приобрела Clio Awards (англ.)русск. (реклама) и National Research Group в 1997 году, а также Editor & Publisher (англ.)русск. в 1999 году. В июле 2000 года он заплатил 650 миллионов долларов издателю Miller Freeman. BPI был объединён с другими подразделениями в VNU в 2000 году, чтобы сформировать Bill Communications Inc. В 2003 году генеральный директор Джеральд Хоббс вышел в отставку, а у VNU был большой объём задолженности от приобретений. Попытка приобретения IMS Health в 2005 году за 7 миллиардов долларов вызвала протесты акционеров, которые приостановили сделку. В итоге было достигнуто соглашение на предложение о поглощении в размере 11 млрд долларов от инвесторов в 2006 году.

Конгломерат VNU сменил своё имя на Nielsen в 2007 году, являющееся названием компании, которую он приобрёл за 2,5 млрд долларов в 1999 году.

Nielsen владел журналом Billboard до 2009 года, когда он был одним из восьми изданий, проданных холдингу e5 Global Media Holdings. e5 была создана инвестиционными компаниями Pluribus Capital Management и Guggenheim Partners для целей приобретения. В следующем году новая материнская компания была переименована в Prometheus Global Media. Три года спустя Guggenheim Partners приобрели долю Pluribus в Prometheus и стали единственным владельцем Billboard.

В декабре 2015 году компания Guggenheim Digital Media выделила несколько медиабрендов, в том числе The Hollywood Reporter, Billboard, Adweek (англ.)русск. и Media Bistro (англ.)русск., в управление своему исполнительному директору Тодду Бэлли. Эти активы работают в рамках группы Hollywood Reporter-Billboard Media Group (THRB), являющейся подразделением холдинговой компании Eldridge Industries (англ.)русск.. Фирма Eldridge был основан в 2015 году.

В декабре 2016 года медиагруппа Billboard-Hollywood Reporter приобрела музыкальные издания Spin, Stereogum и Vibe у SpinMedia за нераскрытую сумму.

В феврале 2018 года холдинг Eldridge объявил, что объединит три своих развлекательных объекта в новую компанию Valence Media. Она включала Media Rights Capital (MRC), независимую кино- и телепроизводственную компанию; Dick Clark Productions (dcp), продюсирующая церемонии награждения Golden Globe Awards, American Music Awards, Academy of Country Music Awards и Billboard Music Awards; и медиагруппа Billboard-Hollywood Reporter, в которую входят отраслевые издания The Hollywood Reporter и Billboard

Говорите правильно

Так, как правильно: билборд или бигборд? Верное название – билборд, а «бигборд» происходит от названия компании «Big Board», повлиявшей на распространение этого вида рекламы. Также как, некоторое время назад, копировальные аппараты принято было называть ксероксами, по названию компании, наиболее распространенной в нашей стране в конце 20-го века. Поэтому употребление слова «бигборд» в отношении рекламного щита будет некорректным и в деловых переговорах это слово лучше не употреблять.

История появления крупных объявлений

Слово раскрывает историю рекламных стендов: «Bill» переводится как «объявление», а «board» — «доска». Билборды берут начало еще из античного мира, когда торговцы или заезжие циркачи размещали на улицах большие объявления на досках. В современном мире эта идея получила распространение в 20-х годах прошлого столетия на территории США.

В России они стали известны уже в конце 20-го века. В 21-ом веке они стали популярными – используются не только для коммерции, но и в частных целях: для поздравления близких людей, социальной рекламы или передачи важных сообщений.

Как правильно выбрать место

Billboard

Яркие и живописные рекламные щиты размещают вдоль дорог и улиц с насыщенным транспортным потоком, на крышах, и стенах зданий. Кажется, что они расположены бессистемно, но это не так. От выбора места расположения билборда, будет зависеть результат и эффективность рекламной кампании.

Рассамтривая места руководствуйтесь задачами, возложенными на данный щит, нацеленный на выбранную социальную группу или целевую аудиторию. От правильного решения зависит конечный результат рекламной акции – запомнят ли ее люди, заинтересуются и дойдут ли до вас покупатели, зрители или электорат (в зависимости от ваших целей).

Очень эффективно расположение билборда в местах, где проходит много народа и осуществляется постоянный поток транспорта. Тогда эти щиты ежедневно видят люди, входящие в разные социальные группы

Здесь важно понять, кто входит в целевую аудиторию, и на какую социальную группу рассчитана реклама

Выгодным будет решение расположить билборд перед светофорами, поворотами, пешеходными переходами, возле автозаправок, стоянок и в местах постоянных пробок. Лучше размещаться неподалеку от магазина, концертного зала или рекламируемой компании.

Чтобы привлечь внимание пешеходов используйте билборды, находящиеся возле тротуаров – там люди двигаются медленнее и замечают больше информации. Эффективно работают двусторонние щиты – они привлекают внимание проезжающих машин и проходящих людей с противоположных сторон

Размещение рекламного щита

На установку конструкции, требуется разрешение муниципалитета, ГИБДД и коммунальных служб – за его установку взимается налог;
Должен хорошо просматриваться и не закрываться строениями, деревьями или большегрузными автомобилями;
Надо делать привлекающими внимание, но не перегруженными информацией – изображение запоминается быстрее, чем текст;

У водителей и пассажиров автотранспорта недостаточно времени, чтобы выделить и запомнить информацию на определенном билборде, поэтому прежде чем размещать рекламу на таких щитах, продумайте ее до мелочей. На ней не должно быть много текста, а рекламный слоган должен быть легким для понимания и запоминания.

Билборд с большим количеством текста, можно разместить возле пешеходных переходов. Там ниже скорость движения и людей, и автомобилей

Обязательно обратите внимание и на освещенность билборда ночью – хорошее освещение усиливает впечатление и создает положительный образ компании

Для какой рекламы нужен билборд

Способы использования:

Имиджевая реклама (артисты, политики);
Запоминание торговой марки;
Указатель контактов компании или магазина;
Социальная реклама;
Распространение важной информации;
Размещение поздравлений с выдающимися событиями или объяснения в любви.

Последний пункт все чаще стали применять частные лица не в коммерческих, а в личных целях.

В крупной рекламной кампании, наряду с другими видами рекламы, используется большое количество билбордов в местах нахождения целевой аудитории. Либо могут применяться только одни щиты.

Как возникло название «бигборд»?

Итак, нам важно выяснить, как будет правильнее — бигборд или билборд? Своим появлением слово «бигборд» обязано компании Big Board (дата ее основания – начало 1990-х годов). До того как распался СССР, о наружной рекламе либо речи не шло вообще, либо она была нацелена на продвижение интересов государства

Существовал еще один вариант — она была вовсе под запретом.

После известных событий в индустрии рекламы наметился быстрый рост. Первой компанией, которая решила разместить на крыше здания стандартный щит (именно на него походила неоновая конструкция), была Coca-Cola (1991 год).

Billboard

Инициатива была подхвачена многими вновь основанными рекламными организациями. У одной из них, компании Big Board, в наличии имелось большое количество конструкций. Внизу под каждой из них красовалась аналогичная надпись.

Учитывая то, что в названное время в русском языке постоянно возникали новые слова, поисковые системы отсутствовали, в словарях трактовка новых слов появлялась не сразу, люди, не успев понять, что обозначают новые надписи, стали использовать для названия рекламных конструкций схожего формата слово «бигборд». Оно прижилось и употребляется до сих пор.

Российские исполнители в хит-парадах

Дата Хит-паради высшая позиция Исполнитель
19 августа 1989 Modern Rock Tracks (№ 7), Billboard 200 (№ 198), Mainstream Rock Tracks (№ 44) БГ
19 мая 1990 Hot 100 (№ 81), Billboard 200 (№ 80), Mainstream Rock Tracks (№ 41) Gorky Park
27 апреля 2002 Dance/Club Play Songs (№ 26) PPK
15 марта 2003 Hot 100 (№ 20), Billboard 200 (№ 13), Pop Songs (№ 8), Dance/Club Play Songs (№ 1), Latin Pop Songs (№ 34), European Hot 100 (№ 6), European Albums t.A.T.u.
28 мая 2011 Uncharted (№ 8), Next Big Sound (№ 4) Neoclubber
28 апреля 2012 Dance/Club Play Songs (№ 1) — 8 недель в хит-параде Лена Катина при участии Дейва Оде
27 марта 2014 Dance/Club Play Songs (№ 31) — 6 недель в хит-параде Лена Катина при участии Дейва Оде

Факторы, учитываемые при установке

Billboard

— На фоне других конкурентных рекламных носителей выделяться должны именно ваши билборды

Фото, рисунок, фон, количество символов, расстояние между буквами и словами, цвет и шрифт текста – все это важно!. — Угол между плоскостью рекламного щита к направлению движущегося потока

— Угол между плоскостью рекламного щита к направлению движущегося потока.

— Видимость билборда. Рекламное поле не должно быть закрытым деревьями, строениями, столбами, дорожными указателями. В ночное время для освещения рекомендуют использовать подсветку.

— Требования транспортной инспекции – соблюдение допустимых расстояний от проезжей части до щита при установке.

Важная роль месторасположения

Билборды устанавливают вдоль дорог и улиц, на трассах и магистралях с насыщенным транспортным потоком, разделительных полосах, на крышах, торцах и фасадах зданий. Размещение наружной рекламы в местах максимальной проходимости людей и транспорта является наиболее эффективным в рекламной кампании, поскольку ежедневно такие щиты (билборды) попадают представителям всех социальных групп в поле зрения.

Наиболее выгодное расположение щитов с наружной рекламой в зоне снижения скорости движущегося потока перед светофорами и поворотами, пешеходными переходами и другими ограничительными знаками, в местах постоянных пробок. Часто их размещают недалеко от места продажи рекламируемого товара. Для привлечения внимания пешеходов рекомендуют устанавливать рекламные конструкции вдоль тротуаров. Эффективным является щит, установленный на разделительной полосе и охватывающий противоположные потоки транспорта.

Изготовление билборда

Процесс изготовления билборода занимает
около двух недель.

Плакаты для обычных билбордов
изготавливают типографским способом. При нестандартном изготовлении
используют 3D-элементы, специальную подсветку, элементы, выступающие за
границы рекламного поля.

 Billboard

Печатаются плакаты на специальной
баннерной ткани, которая бывает более прочной (производство Евросоюза) и
менее прочной (производство Китайской Народной Республики). Срок
эксплуатации такой ткани при правильной установке составляет 1-3 месяца.
На время эксплуатации влияют климатический условия (осадки, солнце,
ветер). Чаще всего выгорают темные цвета (красный и синий), реже –
светлые. По окончании эксплуатации плакат меняют на новый.

Исторические данные

Рекламные щиты появились по веской причине: нужно было донести сведения до населения. Поэтому еще в Древнем Египте развешивались объявления о том, что за пойманных беглых рабов обещана награда.

Billboard

В последующий исторический период во всем мире получили применение деревянные доски. Они крепились рядом с торговой лавкой, отелем, трактиром. Развитие наружной рекламы происходило медленными темпами. Следующими предшественниками рекламных конструкций оказались плакаты. Обычно они использовались, чтобы рекламировать театральные представления. И вопроса о том, как правильно говорить — бигборд или билборд — даже не возникало.

К концу XX века насущной необходимостью стало обозначение каждой конструкции на городских улицах. В тот период разновидностей рекламных носителей было такое огромное количество, что ассоциацией МАНР было проведено исследование с целью изучения наиболее эффективных из них. Тогда и появилась аббревиатура Billing board.

Billboard

Первая ее часть переводится с английского как «информация», вторая — как «доска». Дословно — «доска объявлений». То есть речь идет об информационной доске. Если говорить о написании данного слова, то следует помнить, что на письме должна употребляться одна буква «л», поскольку именно так слово зафиксировано в орфографическом словаре.

Популярные методы

Популярный и простой способ, которым осуществляется размещение на билбордах – полиграфия, которая предусматривает цифровую или офсетную печать. Первый способ применяется для печати плакатов только из плотной бумаги и небольших тиражей (минимальный от 10 плакатов).

Офсетным способом печатают информацию на специальной баннерной (виниловой) ткани разной плотности. При правильной установке срок эксплуатации плаката составляет до 3 месяцев. Со временем его потребуется заменить (из-за погодных условий, быстрого выгорания темного цвета). Предпечатная подготовка и изготовление плаката из баннерной ткани занимает немало времени.

Для изготовления единичного рекламного фото за один день можно воспользоваться широкоформатной печатью. Специальные цветные принтеры печатают как на плотной бумаге, так и на виниловом полотне. Популярность среди способов нанесения изображений приобретает электростатический метод.

Основные преимущества и особенности

Когда уже известно, для чего предназначены билборды, что это такое и почему они доступны всем людям, необходимо обратить внимание на основные преимущества и отличительные черты. В первую очередь стоит отметить тот факт, что эта технология пришла к нам из Америки, где самыми первыми билбордами были деревянные щиты, куда приклеивались рекламные изображения

А само название «билборд» в переводе означает «доска объявлений»

В первую очередь стоит отметить тот факт, что эта технология пришла к нам из Америки, где самыми первыми билбордами были деревянные щиты, куда приклеивались рекламные изображения. А само название «билборд» в переводе означает «доска объявлений».

Billboard

Реклама, которая представлена на билбордах, является вторичной, то есть она выступает в качестве своеобразного продолжения рекламной кампании. Как правило, рекламные щиты попадаются на глаза водителям транспортных средств, а также пассажирам.

С начала использования было установлено правило, гласящее о том, что запрещается перегружать большим объемом текста билборды, что это мешает водителям осмыслить всю информацию во время движения

Кроме того, в рекламе такого типа особое внимание уделяется картинкам, поскольку они воспринимаются людьми гораздо лучше текста

Не менее важным моментом является подсветка. На сегодняшний день ею оборудованы не все уличные билборды, но постепенно освещаемых щитов становится все больше. В этом случае стоит отметить, что преимущество билбордов без подсветки заключается в том, что стоимость заказа рекламы на них будет в разы дешевле. Такие варианты идеально подходят для размещения информации, предназначенной исключительно для детей, которых трудно встретить на улице в ночное время.

Как используются билборды

Чаще всего рекламные щиты используются в имиджевой рекламе или же рекламе, которая направлена на запоминание информации людьми. Размер билборда всегда стандартный (3х6), хотя в истории существуют примеры щитов, выделяющихся большей величиной, но о них будет сказано ниже. Билборды, помимо обычной рекламы, также могут выполнять и функции указателей, показывающих местоположение той или иной компании.

Billboard

Помимо этого, установка билборда может быть осуществлена в целях широкой рекламной кампании. Стоит заметить, что в данном случае реклама будет присутствовать не на одном щите, а на нескольких, расположенных в разных частях города. Кроме того, билборды могут быть использованы и в качестве единственного вида рекламы, а целевой аудиторией для этого могут быть не только люди, находящиеся в транспорте, но и пешеходы.

Часто рекламные щиты применяют для социальной рекламы

Они привлекают внимание общества и заставляют задуматься о вреде или полезности чего-либо и так далее. В современности даже частные лица легко могут разместить на большом щите поздравление с праздником или простым признанием в любви, хотя в самом начале существования билбордов такие действия запрещались

Стоимость такого удовольствия, конечно, подходит далеко не всем, но все же такое поздравление будет достаточно оригинальным, а благодаря красивому признанию в любви будет сложно получить отказ от любимого человека.

admin
Оцените автора
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий